一、常疫情时代

肆虐世界的新冠病毒疫情已经整整两年了，一波又一波，给人的感觉是怎么没完没了了？也确实如此，就是没完没了，意味着此次疫情会长期持续，我们进入疫情常态化，换言之，就是常疫情时代。去年5月，第一波疫情刚刚过去，我在隔离4个月之后，出去参加活动，大家都在探讨后疫情时代如何。我的感觉，没有后疫情时代，只有常疫情时代。直到今天，仍然是常疫情。坏消息是，病毒不断变异，传播速度更快，传播范围更广。好消息是，感染程度下降，死亡率更低。真正的好消息则是，我们的应对能力越来越强。首先是技术的进步，疫苗不断更新，接种量越来越大。其次是组织的进步，核酸检测效率高，流程规范。第三是抗疫模式，欧美的群体免疫模式比较被动，而被普遍抨击的中国模式则得到了越来越多的认可。然而，中国模式很难学习，快速响应，精准防疫，动态清零，只有在高度组织化和政府主导的条件下才可能达到效果。其中，中国上海的方式最佳。上海是中国海外进入的主要口岸，是疫情输入风险最大的地区，抵御了一波又一波的疫情进入。但是，没有妨碍市民生活，没有影响市场运转，也没有影响生产发展。第四是经验的积累，发生疫情，紧急处置。最重要的是心态的变化，从开始时的恐惧恐慌，到现在的常态化。

马上要进入2022年，疫情的肆虐仍然看不到尽头。疫情改变了生活方式，也改变了消费习惯，很可能，被改变的消费习惯就成为新习惯。在过去的两年中，防疫常态化，产生的重要变化是观光旅游受到局限，而休闲度假则大行其道。认识世界需要观光，认识自我需要度假。第一，可以看到的是城市休闲和乡村度假的火爆，成为现象级的消费。压抑这么长时间了，何以解忧，唯有休闲。吃吃喝喝，玩玩乐乐，山山水水，花花草草，释放压力，放飞心情。而且，休闲没有长途人口流动，自然没有大风险，方方面面压力都小。第二，升级的消费则是远程度假，只有一次性长途交通，多日停留，全面消费，这给若干地区带来红利。第三，就是房车和营地。又有私密安全，又能到处游荡，最好的方式莫过于房车。营地基本都在大自然之中，山青水秀，形成一种新的生活方式。第四，在这个过程中，科技的力量将越来越大，便利化是永远的追求，必然促进科技的进入。明年，对应难关，这个趋势只会强化，以至于通过疫情常态化，完成旅游的根本转型。这是一种体系性的变化，也会引发各类旅游企业从传统模式向现代模式转换。

二、山地旅游转型

山地旅游是复合型的产品，综合性的体验。山地旅游，在全世界发育了几百年，这个成长的背景是工业化的发展，所以很自然，国际山地旅游就是从欧洲起步，扩展到北美，进而推演到世界。但是，由于地形有所不同，所以，山地旅游方式也是各有千秋。总体形成了资源多样化，产品多元化这样的状态。当代社会，科学技术的升级，使人类的活动能力极度扩张，活动范围无远弗届，上天入海已经不是新鲜的事情。但是，容纳大规模的旅游客流的领域，毕竟不是这些产品。尤其是休闲度假的刚性需求，迫切需要开拓新的领域。所以，山地旅游被市场推向了历史的前沿。

解读山地旅游：第一，山居，就是在山中居住，以禅为伴，这是一种意境。所以，山地旅游如果只是局限于观光旅游显然不对的，有些名山大川我们可以这么做，山上游，山下住，但是多数得研究山居，而且山居会形成最终的商业模式，第二，山游，这就是山地观光，云起云飞。第三，山玩，丰富感受，体验自然。第四，山动，要增加大把的运动项目，形成丰富多彩的吸引力。第五，山吸，清新空气，畅快呼吸，这是我们大家共同的感受。第六，山野，城市居住的人，到这儿总算撒野。第七，山赛，就是在这个过程中会形成一种竞赛，形成一种追逐，这样的话，旅游者会有一种成就感。第八，山索，就是索道开路，拉动发展。第九，山文，就是文化积累，深度享受。所以山居的文化，需要深入挖掘。第十，山享，就是全面体验，享受生活。

在疫情常态化的背景之下，以上十个方面的解读，除了山游，需要淡化，其他都可以强化，也就意味着山地旅游的转型，从观光为主体转向以度假为主体，以文化为主题。从需求来看，越是疫情狂暴，人越需要转换，越追求放松。但是由于疫情，大家要追求大自然，这就为山地度假提供了基础。从供给来看，现有的设备设施可以全面启动，不需要大投资，但是，需要内容的更新。我最近刚刚考察了江西的丫山，他们自我定位是山地旅游度假区。去年受到严重影响，但是并不急于打市场，而是丰富了一堆内容，增加了越野车基地，培育了37个娱乐项目，改造了亲子房，今年就超越了2019年的水平。其中有13公里栈道，称为，天行健—行走的艺术，天然画卷，天籁之音，天生建筑。山地度假，快乐康养。突出山地特色，春，百花深处山谷香；夏，清清溪水绿意长；秋，五色斑斓山川美；冬，温泉民俗乐淘淘。从根本上来说，是新型生活，也是常疫情背景之下大家最向往的生活。

三、国际山地旅游联盟的作用

国际山地旅游联盟成立四年以来，在推动国际山地旅游发展中起到了重要作用。前两年主要是推动，这两年主要是疫情防范和谋求生存。第一，交换信息。作为一个世界性的国际组织，各个国家在这个平台上交换信息，在供给和需求两个方面都获益。第二，交流经验，入场有先后，市场有大小，从开发建设到市场营销，乃至各种新的玩法，都得到了充分的交流，各方都受益。第三，市场推进，从设备设施的市场到运营管理的市场以致对消费者的市场，都在全面推进。下一步，重点则是推进山地旅游的转型，山地度假有可能成为常疫情时代的突破口。

短短几年时间，国际山地旅游联盟的大楼盖起来了，各种设备配置了，一个硬件平台建设了，一个软件平台形成了，一个影响开拓了，一个团队建设了。这些成就的取得，首先得益于贵州省委省政府领导的重视和支持，其次是各个国家的支持和中国各个部门的帮助，第三是专家的努力，最后是操作团队的拼搏。

常疫情时代，需要常疫情的旅游，在内循环的情况之下，山地度假必将成为亮点。中国的冬奥会开幕在即，欧洲的滑雪季已经开始，山地冰雪运动会成为第一只报春的燕子，开拓新的局面。