2022年4月22日，“文旅兴村·双百行动”乡村振兴示范项目交流会研讨会在北京成功举办，会议由全联旅游业商会主办，重点就 “文旅兴村–双百行动”在山西省设立乡村振兴示范项目可行性进行讨论，形成对山西省乡村振兴项目的投资意愿，探讨项目的初步设想及运营模式及下一步计划，同时对重点帮扶县文旅产业需求情况进行探讨。

全联旅游业商会顾问宋北杉，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎，全联旅游业商会秘书长武国梁，商会常务理事、安永大中华区合伙人谢佳扬出席会议并讲话。会议由全联旅游业商会副秘书长李德甫主持，腾讯文旅研究院秘书长孙晖、中国人民大学文化产业研究院对外合作部主任周意、字节跳动企业社会责任部对外合作总经理汪一汀、海流图(北京)投资基金有限公司创始人王清杰、北京市自驾旅游协会会长罗永杰、伟光汇通旅游产业发展集团助理总裁王锡福，上海山河景航空科技服务有限公司创始人斛小港、博雅华辉泛户外文化发展(北京)有限公司李辉、永昌新能源副总裁徐浩、北京猎户座露营旅游开发有限公司CEO王万宇、班马家集团总裁王剑、北京灰鲸智航数字技术有限公司总经理于灵初、北京柏川农业发展有限公司总裁龙泊中等企业和机构代表参会；商会副秘书长解佳麟、景区分会秘书长李德新、减贫工作委员会主任秦歌、乡村振兴工作委员（筹）秘书长杨朵轶及会员企业代表近30人参加会议。

会议介绍了“全联旅游业商会文旅兴村双百工程行动计划”（下称双百工程）设立初衷、总体要求、组织架构、阶段任务和推进情况，“十四五”期间，商会将带领民营文化和旅游企业在有条件的乡村探索挖掘发展文化和旅游产业的潜力，打造一百个囊括智慧旅游、绿色有机、生态低碳、科技文创、休闲度假、医疗康养等特色突出、相互融合的优质特色乡村文化和旅游项目；全面参与乡村建设，结合当地文化和旅游资源融合各产业，对一百个乡村进行整体更新升级，建设以文化和旅游产业为支柱的美丽乡村。围绕双百工程，商会将展开包括人才培养、专家智库、创意展会、旅游产品、媒体IP和未来乡村六大重点工程，以期带动不同产业类型的民营企业共同参与乡村振兴，加快推进农业农村现代化，让农村成为百姓安居乐业的美丽家园，并通过打造未来乡村生活休闲旅游综合体试验区，为全世界提供乡村发展解决方案。

会议着重介绍了山西五台县的旅游资源情况、旅游产业发展现状以及建设乡村振兴示范项目设想，详细阐述了当前五台县的全域旅游总体规划方案，包括发展定位、发展模式、发展路径、空间布局和重点建设项目等，方案计划从乡镇发展引导、产业融合、旅游产品、旅游线路、全民共建共享、管理体制机制改革等方面支撑五台县全域旅游发展。


宋北杉顾问在讲话中表示，山西是文化旅游资源大省，五台县和山西各县村落的古建丰富、文化深厚，文化和旅游产业将在山西的乡村振兴中发挥重要作用。山西的旅游开发与投资应和当地的产业升级相结合，帮助提升县域经济。他强调，乡村旅游规划投资首先应规划好后梯次开发，逐步做大；其次要在旅游开发的同时将产品做出来，把乡村经济和全国的市场连接起来，打造高端样板，满足游客需求，打造新旅游业态；第三，乡村开发要着眼于生产关系的提升，企业应下大力度整合生产加工产业链，带动地方经济发展。


吴必虎主任对商会的双百行动给予肯定，表示愿意共同参与。他指出，商会作为行业组织能够通过模式创新引导民营企业投身乡村振兴，表现出强烈的社会责任感和积极作用。双百行动的意义在于有助于实现三个可持续：一是经济的可持续，即企业参与带动农村发展的同时，自身能够得到发展，也有利于推动乡村的一、二、三产业融合发展；二是社会的可持续，即乡村发展文旅产业的模式创新有助于外出务工人员和年轻人回到乡村；三是文化的可持续，即通过深入挖掘乡村的文化资源，继承和发扬传统文化。


谢佳扬常务理事表示，当前旅游企业通过产业创新创造了多种多样的模式，其中很多模式能够与乡村振兴有机结合。她建议双百行动能够整合全国各县的旅游资源建立项目库，也有利于配合160个重点帮扶县的乡村振兴工作。希望充分发挥安永在产业咨询方面的经验和优势，与商会共同研究文旅商融合发展的大产业思路，加强沟通资金方、产业方、服务商的对接，促进文化旅游与金融、科技等产业的融合发展。


武国梁秘书长在讲话中表示，乡村振兴作为国家重大战略，是实现共同富裕的重要途径，对行业、企业来说都是重要机遇。商会双百行动的目标在于搭建一个多方参与合作的大平台，各个产业、企业都能够基于这一平台发挥自身优势，合力推动乡村振兴。希望越来越多的企业家们在乡村振兴的路上践行社会责任、实现企业价值。相信双百行动在文旅企业和广大旅游人的支持下，能够为我国的乡村振兴做出应有贡献。


企业家代表分别介绍了各自企业发展现状，围绕疫情多点散发下的企业管理经验和对旅游业如何促进乡村振兴发展提出意见建议。通过企业家们的分享能够看到，在疫情防控常态化下，部分文旅企业善于把握机遇，通过创新和探索实现转型升级，有效应对当前困境实现突破。其中，新媒体平台、科技融合、文旅IP、露营、泛户外、培育年轻市场等方面尝试都取得了不俗成绩。同时，也看到文旅产业在与乡村振兴相结合时所有拥有的巨大潜力，给商会推动文旅企业积极参与乡村振兴带来巨大鼓舞。


座谈会期间，参会嘉宾围绕如何通过文旅产业为160个重点帮扶县给予支持进行探讨，各位专家和企业家一致认为，深厚的文化底蕴、优秀的自然环境、良好的区位优势、突出的产业结构、独创性及有效的资本引入是旅游业赋能乡村振兴的必要条件。

本次乡村振兴交流研讨会是商会双百行动启动阶段的重要会议，参会代表充分探讨了文旅产业与乡村振兴的结合度和光明前景，与会专家与企业家对于乡村文旅发展的理论和实践经验分享给予商会和文旅企业更大信心。接下来，商会将按计划大力推进双百行动第一阶段工作，开展调研及报告，积极配合全国“万企兴万村”行动，做出成绩，为党的二十大胜利召开献礼。