4月3日，同程旅行与甪直镇政府战略合作签约仪式在苏州同程旅行大厦举行，就甪直古镇改造运营达成一揽子合作共识。此次项目成功签约，是同程旅行“数字赋能文旅”在古镇赛道上的全新尝试，也标志着同程在旅游产业布局上，再添古镇类目的地版块。


签约仪式上，甪直镇党委委员张春茂与同程旅行总裁助理、鹭程文旅董事长朱润洲分别代表双方签约，与会领导及嘉宾共同鉴签。根据双方合作内容，同程旅行将与甪直镇政府共同推进甪直古镇的升级改造，引入新业态，打造新内容，实现古镇更新和历史文化的活化，推动甪直文旅产业的高质量发展。

具体而言，同程旅行将联动同程生态内相关资源，并充分利用自身在大数据、用户规模、产业链等方面的优势，在资金、资源、渠道、技术、品牌等方面推进甪直古镇的更新升级。通过对甪直古镇的智慧化、数字化改造，推动古镇文旅产品和经营管理模式创新，实现“文化、数字、夜游、新消费”的融合发展，全力打造甪直水乡古镇的3.0版：既还原醇正的苏式水乡文化、江南韵味，又创造引入新的业态，融合未来的生活方式。在现代科技和水乡烟火生活的融合与碰撞中，探索甪直古镇可持续发展的数字化更新模式。

甪直镇党委副书记、镇长朱华平表示，此次甪直与同程旅行的合作是一次难得的机遇。甪直镇将充分尊重市场发展规律，坚定不移地推进市场运作，以更加开放的理念，加强与同程的协同，围绕改造、运营等重点，不断完善管理机制，明确发展定位，厘清发展思路，突出发展特色，让古镇旅游在经受市场考验与锤炼下持续健康发展，擦亮“神州水乡第一镇”的金字招牌。

同程集团联合创始人、同程控股CEO吴剑女士表示，作为苏州本土成长起来的旅游企业，同程旅行一直密切关注着苏州文旅产业的发展。近年来，在国家乡村振兴的大背景下，同程也在相关的产业上不断布局，已经成功培育出 “林渡暖村”的乡村文旅品牌。此次和甪直镇合作，也标志着文旅版图上再添古镇样板。同程有信心充分利用自身在资源、渠道、技术方面的优势，以沉浸式文化演艺秀和数字、文化、消费融合再造的烟火江南新生活方式为切入口，将甪直古镇打造成“数字赋能文旅”的新标杆。

苏州市文化广电和旅游局调研员陆锋，苏州市吴中区副区长朱筱菁，苏州市吴中区文化体育和旅游局副局长胡智慧，苏州市吴中区政府办公室副主任周佳，甪直镇党委书记姜昊，甪直镇党委副书记、镇长朱华平，甪直镇党委委员张春茂，甪直旅游发展有限公司总经理周磊，同程集团联合创始人、同程控股CEO吴剑女士，同程旅行总裁助理、鹭程文旅董事长朱润洲，鹭程文旅CEO左玉开等出席了签约仪式。

甪直镇隶属苏州市吴中区，主要景点有保圣寺、叶圣陶纪念馆、江南文化园等，于2001年被评定为国家4A级旅游风景区。甪直古镇曾获得中国历史文化名镇、全国环境优美镇、中国民间文化艺术之乡 、中国特色景观旅游名镇等荣誉，2012年被列入《中国世界文化遗产预备名单》。