“假期美团直播间的核销率达到了86%，大大超出我们的预期”“景区购票人次翻倍增长，假期接待游客21万余人次”……今年恰逢中秋、国庆并行，“双节”期间，一些热门景区也加入直播行列，通过“本地直播+文旅”，促进假期消费，助力本地服务零售的数字化创新发展。

自贡·中华彩灯大世界位于四川省东南部，是国家AAAA级旅游景区，也是一座以自贡彩灯文化为主题的不夜之城。“双节”期间，自贡首次推出大型主题彩灯游园活动，从经典的古诗词和神话传说中提取文化符号，设计制作了“天上宫阙”“月下中秋”等21个国风主题灯组。

▲中华彩灯大世界中秋国庆彩灯嘉年华直播画面。网页截图

其中，270米长的“天上宫阙”灯组是灯会活动的最大亮点。“双节”期间，这些现场画面也跟随主播镜头进入美团直播间，游客能身临其境感受灯会风采，直播间播放量也达到了60万。

“直播间的票有折扣，上架后卖得比较快，假期购票人次实现了翻倍增长。”自贡文旅投公司相关负责人说，随着景区加入直播等新营销方式，增加了景区流量，游客也可以从直播间和平台线上购票，提前规划行程提高了出游体验。消费者在本地直播间下单预订旅游地的景区门票，也逐渐成为各地文旅新常态。

上述负责人还表示，此次主题彩灯游园活动将持续到10月22日，假期后至灯会结束前，主播会在周末进行讲解直播。据统计，“双节”期间，景区累计接待游客21万余人次，门票收入超千万。

此外，各地的方特乐园、欢乐谷等景区也加入了直播行列。武汉欢乐谷在假期进行“错峰出游”直播，累计开播12场；长沙世界之窗在10月8日做节后门票优惠预售，首播就售出超6000张。


芜湖方特营销总监杨军军介绍，今年8月，景区在美团首次进行了直播，也是美团门票安徽区域的第一场直播，试水效果不错，于是景区国庆预售活动也选择在美团开展直播合作。“假期直播的核销率达到了86%，是其他平台酒旅核销的好几倍，大大超出我们的预期。”

杨军军提到，通过“传播+销售”的结合，不仅向观众展示了本地旅游的亮点特色，提高方特作为目的地的曝光度，同时还丰富了游客的行前体验，提升景区品牌形象，促进了假期消费。

旅游业内人士表示，随着直播兴起，“本地直播+文旅”构建了一种新的消费场景，结合美团等服务零售平台，以高转化率、高核销率的优势，满足用户的即时性需求，撬开本地服务零售新入口。