四川深入贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的发展理念和关于寒地冰雪经济、旅游产业发展重要论述，于2023年11月至2024年3月在全省范围开展主题为“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”的“冬游四川消费季”活动，抢抓冬季旅游旺季有利契机，推动全省冬季旅游高质量发展。

实施文旅优惠政策。活动期间组织全省向省内外游客发放文旅消费券9400余万元、“蜀里安逸”消费券2亿元。实行每周五0时至周日24时，省外车牌小型客车川内通行在享受既有ETC优惠政策基础上再予五折优惠政策。阿坝、甘孜、凉山和攀枝花“三州一市”国有4A级及以上景区，实行“门票买一送一”、4A级以下景区门票全免优惠政策。

开展各类促销活动。组织全省114家4A级以上景区向省内外游客派送价值640万元的“一元购”门票11万张。联合重庆市组织川渝“百万职工游巴蜀”系列促销活动。组织全省市县开展非遗直播购物活动月活动，开设非遗市集、非遗过大年等非遗体验新场景。举办各类文艺展演展播、文化惠民演出、艺术作品展览展示、重点文博展览、群众文化活动等1800余场，各类营业性演出570余场。

推出精品节会线路。推出“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+民俗风情”“冰雪旅游+阳光康养”“冰雪旅游+温泉度假”等23条冬游四川主题精品线路，以及西岭雪山滑雪场、曾家山滑雪场等17家重点滑雪场。举办2023四川冰雪和温泉旅游节、第十四届攀枝花欢乐阳光节、四川省第六届全民健身冰雪季等13项重点节会活动。

加大金融惠民力度。构建“金融＋文旅”新模式，推出冬游四川金融优惠政策和产品。四川银行投入3000万元银行消费权益资金补贴游客“吃住行游购娱”；四川银联联合100家银行机构出资7500万元推出“线上好券”等系列优惠活动，20万余家文旅企业将推出文艺、出行、购物、住宿、美食等惠客政策。