春节是2024龙年第一个旅游消费高峰，国内游、出境游、入境游订单均将大幅增长。为进一步促进春节文旅消费，1月24日，文旅部资源开发司在西安举办“旅游迎春休闲过年”——2024年新春旅游休闲宣传推广活动启动仪式，携程受邀出席。针对春节旅游消费，携程推出专题营销活动，聚合各省市旅游资源，以直播“囤货”、发放文旅消费券、专项折扣福利等多种形式，助力春节旅游消费进一步繁荣。


美好中国年携程联合各地推广年味旅游

滑雪、温泉、美食、灯展、民俗、非遗、博物研学、亲子漫游......春节期间，各地主题繁多、精彩各异的旅游资源、体验活动，吸引国人走出家门，感受美丽中国、美好生活。探亲与旅游交织，将成为春节消费的主力军。

为更好地展现各地旅游风貌，携程上线“旅游迎春休闲过年”专题页面，集中展现国内超30省市自治区的旅游攻略、热门酒店、热门景区资源，尤其天津、山东、南京、杭州等地的春节特别活动，如天津津彩大灯会、杨柳青国潮灯展，南京秦淮灯会、汤山温泉、钟山赏梅等新春活动受到网友欢迎。

春节期间，携程将继续助力各地发掘冬季旅游优势，打响冬季旅游品牌。在贵州，携程参与贵州冬季文旅宣传活动，发掘贵州冬季玩法，带动2023年第四季度贵州在线旅游交易额同比增长一倍以上，让贵州冬季旅游“淡季不淡”；在山东，携程联合济宁发起“周游济宁”旅游线路（产品）创新设计大赛；在江西，南昌文旅开通携程星球号，并推出90项精品春节活动；在江苏，多个城市与携程围绕春节开展深度合作，营造浓郁节日氛围；在福建，福建省文旅联合携程开展龙年春节大促直播活动，推出春节产品专题，吸引各地游客入闽体验节日民俗庆典；在北京，携程联合昌平区打造温泉文化节；在天津，携程助力灯光秀、冰雪节、音乐会、美食嘉年华、年货市集等活动，擦亮“冬日暖阳津味绵长”品牌。

直播+发券多举措拉动春节旅游消费

近期，携程集团还联合湖北、陕西、江苏、四川、重庆、宁夏、辽宁、安徽、西藏、浙江、新疆、福建、海南、黑龙江、吉林、甘肃、河北、青海等近20个省份直辖市的相关目的地，陆续上线春节文旅消费券，以刺激目的地文旅市场消费。例如，陕西西安联合携程推出千万补贴券，配合西安文旅消费活动；吉林市雪季文旅消费券、宁夏冬季文旅消费券，以及佳木斯、盐城、石河子等地文旅消费券也已经上线；湖北宜昌千万元新春文旅消费券即将上线。这些优惠券覆盖了酒店住宿、景区门票、旅游线路、文娱演艺等多个类别。

旅游消费拉动作用强，对餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等相关行业的促进效应明显。2023年，携程曾联合多地发放文旅消费券，根据估算，发放1元消费券，平均可带动文旅交易额4.2元，最高可达10元。值得一提的是，春节期间预计将有一半是亲子家庭出游，由此带动租车自驾、邮轮、研学等相关产品增长。携程预测，春节期间，租车自驾预订订单同比将达3倍以上。

目前，携程还上线了春节主题促销活动，涵盖国内外热门旅游目的地酒店、机票、景点、跟团游、租车等品类，并按照冰雪游、温泉游、亲子游等春节热门主题分类展示，为用户上线优惠商品。此外，携程直播间将推出春节促销专场，方便用户抢购、提前囤货。用户参与携程春节促销活动，最高可得2888元携程礼品卡。