山东，这片历史悠久、文化底蕴深厚的土地，自古以来便以“好客”之名闻名遐迩。随着文旅市场的蓬勃发展，山东省以其独特的文化魅力和丰富的旅游资源，正绘就一幅文旅融合的璀璨篇章，向世界展示着“好客山东”的无限魅力。

一、历史文化底蕴深厚，文旅资源丰富

山东，作为孔孟之乡，拥有丰富的历史文化遗产。曲阜孔庙，作为祭祀孔子的圣地，每年吸引着无数国内外游客前来参拜，感受儒家文化的博大精深。此外，青州古城、台儿庄古城等历史名城，以其古朴的建筑风格和深厚的历史积淀，成为了游客探寻古韵、体验传统文化的绝佳去处。

不仅如此，山东的自然风光同样令人叹为观止。泰山，作为中国五岳之首，不仅以雄伟壮观的山峰着称，更承载着丰富的文化遗产和历史故事，是游客登山祈福、体验自然与人文和谐共生的绝佳选择。青岛的海滨风光，则以其独特的欧洲建筑风格和清新的海风，成为避暑休闲、观赏海景的理想之地。

二、文旅活动丰富多彩，消费动力强劲

为进一步提振文旅市场，山东省文化和旅游厅制定了《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，旨在通过丰富多样的文旅活动，激发消费潜力，打造“好客山东”升级版。从下半年开始至明年春节，全省将举办千场以上重要节庆、演出活动，如中国国际孔子文化节、山东文化艺术节等，让游客在欣赏精彩节目的同时，深入了解山东的文化底蕴。

此外，山东省还积极推动文旅消费，实施“千万亿”文旅消费促进行动，发动万家以上企业、商户联合金融机构、协会等开展文旅促消费活动，力争实现全年接待国内游客9亿人次，旅游收入突破万亿元。通过这些举措，山东文旅市场展现出强劲的消费动力和广阔的发展前景。

三、乡村旅游与研学旅游齐头并进

在乡村振兴的大背景下，山东省积极推动乡村旅游发展，探索推广“党支部+乡村旅游合作社+农户”的发展模式，完善村民参与机制，提升乡村旅游服务设施。通过打造精品文旅名镇和乡村旅游重点村，丰富乡村休闲度假区、度假乡村、休闲民宿等产品业态，满足城乡居民的乡村微度假旅游需求。

同时，研学旅游也在山东蓬勃兴起。山东省出台《山东省促进研学旅游规范健康高质量发展的实施方案》，重点围绕加强研学旅游目的地建设、创新研学旅游产品、培育研学旅游品牌等方面制定务实可行的举措。通过组织丰富多彩的研学活动，让学生在游学中增长知识、开阔眼界，体验不一样的旅行乐趣。

四、红色文化薪火相传，弘扬爱国精神

山东作为革命老区，拥有丰富的红色文化资源。每年7月，山东省都会举办红色文化主题月活动，通过策划开展一批导向正确、内涵丰富、形式多样的主题活动，大力弘扬红色文化、赓续红色血脉。这些活动不仅让游客在游玩中了解历史、感受革命精神，更激发了广大群众的爱国情怀和社会责任感。

总之，“好客山东”不仅是一句口号，更是山东文旅融合发展的生动实践。在未来的发展中，山东省将继续秉承“好客”精神，以丰富的文旅资源和优质的旅游服务，迎接来自四面八方的游客，共同书写文旅融合的璀璨篇章。

【本文作者：系中国旅游协会旅游营销分会特约顾问、原淄博市旅游局副局长】