本文转载自公众号：易水文旅，作者：公孙遥 周易水

中秋假期，灯光夜游成为许多城市主推的节日文旅亮点。北京举办首届“京彩灯会”，号称是北京历史上最大的灯会；济南推出“乐满中秋·赴园游灯会”活动；广州文化公园中秋灯会也如期举办。火树银花，流光溢彩。在绚烂的灯光烘托下，佳节气氛更加浓郁。这是最经典的文旅消费场景之一。

值得注意的是，这些灯光夜游活动几乎均被冠以“灯会”的名称。近几年，在元宵节、春节、中秋节这样的传统节日前后，各地地方只要有灯光演出，无论规模大小、灯组形态如何，都以“灯会”冠之，并大力宣传。而且，其他非传统节日时节，越来越多的地方也喜欢将这样的活动包装成“传统灯会”形式。相比较而言，前些年很火的一个概念“现代灯光秀”这几年却沉寂了不少，相关活动也办得少了。

从“现代灯光秀”到“传统灯会”，聚光灯的悄然转向，是文旅领域中夜游赛道的一场悄然潜变。

从“现代”到“传统”：不可或缺的传统文化加持效应

“灯光秀”是一个现代概念，与技术进步和城市建筑发展息息相关。1969年，迪士尼首先将3D光雕投影技术用于鬼屋，开创了常规的娱乐节目灯光秀。此后，英国人最早将LED屏幕组合起来覆盖到建筑物上，成为建筑物表面灯光秀的雏形。现代的各类灯光秀更是与全息投影、数码控制、水幕投影、无人机等技术手段的发展密不可分，可以说既是“灯光秀”，又是“科技秀”。

“灯会”则是一个具有强烈传统民俗韵味的词语，始于汉、兴于唐、盛于宋，流传千年。传统的灯会虽名为“灯”，实则是烛火。历朝历代灯会虽不断发展，但重点从来不在烛火照明的技术上，而一直是用来营造盛世繁华、万民同乐的文化氛围。

当下的灯会，其实是融合了传统灯会与现代灯光秀的双重特征。一方面，现在的灯会几乎毫无烛火的影子，而全部采用现代高科技手段制造的光影效果；另一方面，取“灯会”之名，说明希望延续传统赏灯游园的节日文化血统，以文化特征为节庆旅游活动加持。

事实上，文旅活动想方设法向传统文化靠拢，已经成为显着的趋势。类似“新中式旅行”“国潮美食节”“国风打卡地”这样的新鲜词汇，在社交媒体上广受欢迎。大力弘扬传统文化的时代环境提供了土壤，文旅融合的管理体制提供了强力支持，同时，在传统旅游产业发展疲软的情况下，传统文化要素所蕴含的文化乡愁、民族认同以及教育意义也能刺激旅游消费的新鲜感。

就像灯会在本质上仍是灯光秀，但有了这一名称的加持，一切似乎都不一样了，地方政府做夜游也更有动力——“实现了经济效益和社会效益的双丰收”。旅游的背后，亦有意识形态的时代变迁。作为商家，不管是否认同，都需要理解并消化。

从“秀”到“会”：社交消费场景的苦心雕琢

“秀”是展示，单向式输出。灯光秀往往以地标性建筑为载体，观众在一定距离之外观看，演出有一定的时间长度，虽然能聚集大量人气，但人群往往随演出结束而散，消费转化率不高。事实上，与前些年各类景区扎堆上演灯光秀相比，现在的灯光秀数量已大大缩水，往往是一个城市在举办重大活动时才会安排，主要作为宣传展示之用。

而“会”则是一种沉浸式的场景。春节的庙会、中秋的灯会，还有一些地方举办的花会，瞄准的都不仅是“展示”功能，更是“社交”“消费”等功能。古代灯会中，舞龙、舞狮、彩船、武术、小杂耍、马戏等等趣味节目也颇为丰富。

翻翻古典小说、传统戏文、诗词歌赋，古代才子佳人往往都是在灯会发生一场美丽的邂逅。七夕灯会、元宵灯会等等，几乎成了“网恋”大本营。可以说，举办灯会，是解决古代“光棍”问题的高效手段。这背后传达出的就是灯会的“社交”属性，到了现代社会，家庭亲子游艺、情侣约会、朋友聚会、同事社交等都可以在这一场景中产生磁场。

有了强大人流、有了社交粘性，灯会的消费功能古已有之。明朝时，北京的灯会就已成为商业盛会，当时主营的是各类花灯，盛大的灯会将吸引来自全国各地的客商，交易量巨大，甚至带动临近的商铺和住房租金翻倍。历史上已经形成自贡灯会、开封上元灯会、洛阳牡丹灯会、秦淮灯会、钱江灯会“五大灯会”。

现代灯会的消费类型更为丰富。各地热衷于在节日举办灯会，一个主要的原因也是打造消费场景。这也说明，文旅的消费功能越来越被强调。

从“灯光秀”到“灯会”，不是改个名那么简单

虽然灯会成为节庆活动的宠儿，但举办灯会并不是一件简单的事。尤其是那些曾有过灯光秀的城市，不能简单认为把灯光秀改个名字就能变成灯会。

灯光与传统文化的结合并不总是天然和谐的。最典型的例子是2019年故宫首次举办灯光秀，结果引发巨大争议，被指过于现代化的光影效果与古朴的建筑风格不搭。因此，若想突出灯会的传统文化意蕴，并非简单设置一些灯光造型和光影演出就行的。

举办灯会还需要考虑综合效益。灯会是个耗电量巨大的工程，今年夏天用电高峰期，杭州市就曾公告暂停灯光秀展示。加上其他各项成本投入，需要综合考虑项目收益。现在举办各类文旅节庆活动很容易有一窝蜂上的情况，但并不是所有地方都适合搞灯会。

如今，越来越多的地方举办各类传统灯会，除了花灯，美食、游艺、文创等项目种类更齐全，但往往唯独缺少“情”，缺少一种温馨、暖意、闲适、情趣、社交互动的氛围感。当然，增强了社交互动属性，相关灯会也更要注意安全保护、秩序维护等，在当前发展周期，这一点显得尤为重要。