本文转载自公众号：老张聊文旅，作者：张君

在当今旅游市场蓬勃发展的背景下，5A级景区的创建成为了许多地方政府竞相追逐的目标。2024年上半年，文化和旅游部发布公告，确定21家旅游景区为国家5A级旅游景区。同年12月13日，再次公示19家，至此，2024年新挂牌5A数量有望达到40家，国家5A级旅游景区总数可能达到358家。若考虑联合申报的景区数量，5A景区的具有独立法人景区数量可能达400家，5A曾是国内景区的金子招牌，具有强大的市场号召力，近年来5A数量迅速增长，景区质量也是参差不齐，但对于地方创建一个5A下来，少则几个亿多则几十个亿的真金白银，尤其是经济落后地区举全市之力，巨额资金投入，后期高维护成本，每年支付高额的财务利息成本，是否要创建5A，需要根据自身情况，有必要冷静思考，理性对待，避免盲目跟风。

笔者从以下从几个方面阐述为何5A景区创建需保持理性与谨慎。

一、度假是未来趋势，5A景区偏重于观光

随着生活水平的提高和休闲观念的转变，度假旅游正逐渐成为人们出行的新选择。与观光旅游相比，度假旅游更注重游客的体验感和舒适度，强调在特定环境中享受身心的放松与愉悦。而当前许多5A级景区，依然以观光为主打，注重景点的数量和景观的壮丽。

二、物以稀为贵，5A数量过多导致价值稀释

“物以稀为贵”是市场经济中的一条基本法则。然而，近年来5A级景区的数量急剧增加，使得这一原本代表高品质旅游资源的称号逐渐失去了其稀缺性和独特性。过多的5A景区稀释了游客对高品质旅游目的地的期待和认同感。

三、游客需求变化多元，超出唯有景区时代

随着旅游市场的不断发展和游客需求的日益多元化，旅游目的地已经不再局限于传统的景区景点。游客们开始追求更加个性化、体验化和深度化的旅游方式，如自驾游、乡村游、亲子游等。这些新兴的旅游方式往往更加注重游客的参与感和互动性，以及旅游过程中的文化体验和情感共鸣。

四、5A创建成本巨大，落后区域需谨慎投入

5A级景区的创建需要投入大量的资金和资源，包括基础设施建设、景观提升、管理服务等多个方面。对于经济相对落后的地区而言，这种投入可能超出了其财政承受能力和实际发展水平。因此，在创建5A景区时，应充分考虑地区的经济实力和发展潜力，避免盲目追求高标准和大规模投入而导致的资源浪费和效益低下。

后记

在当下的经济环境下，创建5A对于经济非发达地区来说要慎重，如果把有限资金花到刀刃上，锚定市场游客需求，将资金花在产品创新，业态提升，市场营销等方面，则会更有利于地方文旅的发展，对比创建5A将是一笔更加划算的经济账。