【劲旅网讯】6月28日，第四届中国景区创新发展论坛行业年中盛会暨中国旅游景区协会二届六次常务理事会在湖南长沙举办。国内各景区代表、行业专家齐聚，共同探寻景区创新发展之路。

　　本次论坛由中国旅游景区协会主办，文化和旅游部指导，劲旅集团、湖南地球仓科技有限公司、中国旅游景区协会消费升级专业委员会、长沙天心文化广告产业园等企业承办，并得到湖南省文化和旅游厅、湖南省旅游协会、西安昭泰文化发展有限公司、湖南金鹰卡通有限公司、浔龙河生态艺术小镇等单位和企业的联合支持。

　　湖南省省文化和旅游厅厅长陈献春开幕致辞。

　　以下为现场实录：

　　感谢中国景区协会在中非经贸博览会期间为企业家们提供一个相互见面和推荐的重要平台。

　　我相信，这次中国景区协会在长沙举办中国景区创新发展论坛不仅会对全行业实现旅游业的优质发展起到进一步的推动作用，更会为举办地长沙的文化旅游融合发展提供更多的思路和解决问题的路径。

　　在此，我代表湖南省文化旅游厅，衷心感谢中国景区协会姚会长和各位企业家们!

　　2018年7月，全国景区门票开始大幅下调，这对于景区发展来说，带来了极大的挑战。

　　在研究国有景区门票降价时有这样一组数字，在湖南393家A类景区中，免费的A类景区有165家，含3A级以上红色旅游景区42家。

　　那么也就是说，湖南免费景区占比已高达41.9%。目前，尚未实现免费的景区也在按照国家发改委、文化和旅游部的要求做出进一步下调。

　　在此之中，我们看到了门票降价为景区发展带来的改变，从门票经济转向产业经济成为了全域旅游发展新趋势。

　　值得一提的是，2018年也是国家改革开放40周年，同时也是湖南文化旅游系统的开放主题年。

会议现场

　　那么文化旅游如何开放?

　　简单的来说，我们要积极适应全域旅游优质发展需要，把产品研发设计与旅游市场营销和服务质量的监管结合起来，着力深化供给侧结构性改革，抓改革、强营销，重供给、优服务，不断增加优质旅游产品新供给。

　　基于这样的需求，目前以地球仓为代表、以浔龙河特色小镇为代表的旅游新场景实验室以及筹备成立。

　　并以长沙为中心，用长沙集聚的人才创意设计能够带来深度消化和可以复制推广的文化旅游新产品。

　　与此同时，我们还与英国的(哈罗威斯)公司、安徽工程大学合作，筹备建立全国第一家数字化文化旅游体验实验室，第一部体验式情景剧《关公战长沙》正在试演。

　　除此之外，我们与全国第一个专业体验旅游专业安徽工程大学合作办学，合作第一批体验旅游的研究生，就是以游客的深度体验为核心来打造能够给有客带来极致体验，能够拓展深度消费的旅游新场景。

　　为什么会提到这个问题?

　　首先，这么多年我们对旅游产品或者对文化旅游产品以融合发展的思路研究不够，也就是所谓的精品数量不够，尤其是在国际市场之中。

　　其次，卖产品的企业对于我们的市场主体缺乏深度的研究，基于没有竞争力强的产品同时也没有卖这个产品的市场主体，所以我们这个产业亟待深层次的进行研究，包括企业集团的组织架构体系，包括从抓单个点，至少五个问题我提出来，想求教于大家。

　　那么，文化旅游怎么结合?这是一篇大文章。

　　我个人理解，“文化做内容体验旅游做市场营销”，把文化创意全面融入吃、住、行、游、购、娱各要素。同时，每个要素产业链的发展也要把文化作为一个内容。

　　面对另外一个难题，如何从景点迈向全域?

会议现场

　　事实上，这其中的核心问题还聚焦在景区、景点。

　　首先，核心吸引物是整个旅游最关键的，没有核心吸引物就不能解决人来的问题，所以必须把景区做成极致，才会解决人来的需求。

　　因此，搞全域旅游不是景点精品建设拓展全域，而必须是把景区建设得非常强，非常具有核心吸引力，才能够拓展到全域。

　　其次，在文化与旅游的融合中也是“智本”与“资本”的融合。

　　现在很多产业资本，山西做煤炭的，还有很多房地产转型的，工业、农业产业资本都大举进入旅游领域。

　　但是缺乏资本引导，看不懂规划、设计、文本，所以做出来的产品没有遵循文化发展规律、旅游发展规律、文化和旅游融合发展的规律。

　　最近，湖南卫视正在播放的一个节目，这是我们打造的如何给有客带来极致体验消费新场景的体验式文化旅游节目，初衷就是要用合伙人的思维推动资本与资本协同发力，来构建文化旅游融合发展的利益共同体。

　　也就是以“智力资本”为引领，带动“产业资本”、“消费资本”、“政府资本”，“五资”共舞投向这个领域。

　　这与以往的案例是截然不同的，一讲金融就是讲贷款、先做一个策划规划方案或者是一个策划案，再用规划案去说服政府，让政府来支持你们如何做，然后通过消费资本的下沉，试探市场行情，再继续让更多的产业资本进入。

　　所以，在文化旅游投资上要做一些研究，这就是把“IP”和“IPO”，“资本”和“智本”协同发力，只有这样行业才会拥有美好的明天这个行业美好的明天，否则只会有更多野蛮资本进入这个领域，破坏行业持续。

　　值得一提的是，轻资产与重资产并重同样不可忽视。

会议现场

　　总的来说，提出这个问题目的就是增强有客的深度体验，或者说是极致体验。

　　要以极致的风光、极致的服务，极致的体验来打造能够带来深度消费的旅游产品。

　　之前有相关数据显示，旅游投资份额在景区占80%以上，但是这种投资结构是极其不合理的。

　　除此之外，旅游行业小、散、弱、差的状况亟待改善，吃、住、行、游、购、娱，是一个产业集群，所以必须要构建一个全域的产品运营。

　　以从长沙、张家界到凤凰这条精品旅游线路为例，如果没有一条完整的产业服务链，假设其中某一个酒店体验和满意度不够就影响这个游客整体的满意度。

　　因此，景区不能仅仅就景区而言，景区要变成一个可以运营吃住行游乐娱全产业链，也可以让长沙的城市综合体通过有实名的景区参与，让他变成一日游的休闲旅游综合体，这个趋势很明显了。

　　除此之外，国际化、全球化，已经成为当下时代潮流，所以景区创新也要统筹国内国外两个市场。

　　第一个中国文化旅游部批准的文化旅游合作备忘录昨天已经签订，坦桑尼亚提出马上组建专门工作班子跟南桑尼亚签合作备忘录。

　　事实上，在与非洲的文化、旅游交流中已经拥有三个优势条件。

会议现场

　　第一个条件，资源很富集，肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞尔比亚等四个国家都集中在维多利亚湖沿岸，东非大裂谷等都是非常重要的卖点。

　　第二个条件，因为湖南人对于非洲人民的印象是非常友好，所以这是一个人文基础。

　　第三个条件，交通便利，目前已经开通了到肯尼亚的航线，内罗毕，在未来这几航线可以形成十日游的圈子。

　　最后，衷心感谢各位企业家莅临湖南，欢迎大家多加指导，希望对大家有所启发，同时有不完善的地方请大家批评指正。

　　谢谢大家!