马蜂窝携手人民文旅发布文旅融合发展报告，文化体验促进消费升级 - 文旅要闻

　　【劲旅网讯】2019年是文化和旅游深度发展的开局之年，中国由此迎来了文旅融合的全新时代。2020年1月15日，由人民日报社指导，《国家人文历史》杂志社、人民文旅主办的“2019中国文旅品牌影响力大会”在北京举行。会上，马蜂窝旅游与人民文旅联合发布了《诗和远方：文旅融合发展报告2019》(以下简称“报告”)，报告依托马蜂窝的海量用户数据对文旅融合进行了深入解析，红色旅游、乡村游、文化消费上涨等成为2019文旅发展的关键词。

　　国家文化和旅游部产业发展司司长高政在2019年第四季度例行发布会上介绍，2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%。在中国旅游研究院2019年上半年进行的专项调查中，超过八成的受访者表示参加过异地旅游的文化体验;52%的受访者认同“文化消费能提高生活质量和幸福感，比衣食住行更重要”，旅游中的文化消费已经成为旅游高质量发展的重要支点。

　　文化古都展现新魅力，红色旅游活力无限

　　报告显示，关注并热衷于文化旅游的游客主要集中在一线城市，北京和上海参与文化旅游的游客整体占比高达40.8%。作为新一线城市的成都也超越了深圳，在最关注文化旅游的城市榜单中排名第四，展现出极大的文化消费潜力。文化需求与物质生活水平息息相关，随着大众生活水平的不断提升，未来文化旅游将展现出更大的消费潜力。

　　北京同样在热门文化旅游目的地榜单中位列第一，故宫、天坛、雍和宫、长城等具备深厚文化底蕴的景点在2019年吸引了无数慕名而来的游客。西安作为另一历史古都的代表，在热度排行榜上位列第五，表现优于网红城市重庆和热门旅游城市丽江，增长势头强劲。

　　“文化满足人民的精神生活需要，其中很重要的一种方式就是通过旅游实现的。”中国社科院旅游研究中心主任宋瑞此前接受采访时表示，旅游发展到今天应当脱离仅仅注重风景观光的初级阶段，不论是故宫、天坛、兵马俑等传统旅游资源，还是主题公园、文旅小镇等新兴旅游设施，都离不开文化的支撑。北京和西安的高旅游热度便是最好的佐证。

　　在文化旅游整体热度的增长中，红色旅游热度的飞速提升尤为显眼。报告显示，“十一”黄金周期间红色旅游目的地人气暴涨。其中，延安旅游热度同比上涨123.1%，吉安、遵义、枣庄等目的地旅游热度涨幅均超过100%。不少游客在马蜂窝搜索全国各大城市的庆祝活动，红色旅游相关的旅游目的地和景点都迎来了新一波客流高峰。

　　“体验”将成文化旅游新增长点

　　在人民群众文化需求不断提升的过程中，单纯的景点观光已不能满足旅游消费者，游客关注的重点已经从“有没有”转为“好不好”。在这样的转变中，目的地则需要将当地历史文化、民俗文化等转化为场景、故事和体验项目，以此引发游客的共鸣。

　　报告显示，以大唐不夜城、桂林千古情、中华恐龙园为代表的旅游演艺、主题乐园类景区，受到年轻游客的青睐，2019年热度同比涨幅分别达169.4%、163.2%、118.1%。这些景点都通过场景化和故事化的文化表达，获得游客的大量关注，中国文旅企业打造的民族特色文化旅游品牌正在成为“世界级民族旅游品牌”。