本文转载自公众号：易水文旅，ID：T-newmedia，作者：周易水
中国人向来喜欢逢十大庆。
今天是第10个中国旅游日，本是该隆重庆祝的日子。谁曾想，却成为中国旅游日诞生以来最艰难凄楚的一个。
没有全国性的活动主题和组织方案（以往每年4月下旬就会出全国方案），没有铺天盖地的宣传，虽然一些省市出台了地方性的推广活动，但也都小心翼翼，以原则性的宣传或文化性宣传活动为主，对景区和企业的实际经营作用不大。毕竟疫情还没有彻底过去，还没有到大肆渲染“诗和远方”的时候。
总之，作为节日，这个中国旅游日很“没气氛”。既要透出欢乐祥和的节日气氛，也不能在自选动作上太嗨了。侧手翻直体侧空翻转体630度，难度系数7.0。
对于正在生存线上挣扎的从业者来说，更是没有心情来庆祝这个节日。
但没气氛是不是意味着没意义？未必。
从“历史”的角度看，这个特殊的中国旅游日是一份档案。
它提醒我们，旅游业依然是个脆弱的行业，很容易受到外界环境要素的影响。疫情使这个世界的格局与情绪愈趋复杂，身处其中又异常敏感的旅游业同此凉热，又在前些年快速扩张中有些头脑发热，但经此一疫，应当对前途的坎坷与波折有充分的预估，也或者，还要意识到敬畏与常识的重要性。
这个略显寂寥的节日里书写着满满的伤怀，那些倒下的、挣扎的、困顿的、呼喊的，在这个本属于他们的日子里，将得到永久的纪念。
从“当下”的角度看，这个特殊的中国旅游日是一种回归。
前些年的中国旅游日主要是在“享受成果”，享受行业高速发展的成果带来的荣誉和骄傲。当中国旅游日诞生的时候，旅游业已经处在发展的高峰了，创造一个节日，更多的是“锦上添花”，而不是“雪中送炭”。
而今年的中国旅游日，虽然没有官方统一发布的主题，但一个无形中的主题是“重新出发”。一切都需要从头开始，从业者们需要绞尽脑汁去启动一架几乎停止运转的机器，去重新建立信心、赢得信任。这几乎是一场全行业共同的“创业”之举。
艰难是肯定的，但回顾旅游业筚路蓝缕的发展历程，这又何尝不是一次回归初心？在中国旅游日的应有之义里，从来不该只充满促销卖货的噱头。
从“未来”的角度看，这个特殊的中国旅游日是一个见证。
疫情期间，旅游人不断左奔右突、苦苦探索，涌现出一系列的“新”。有对行业趋势的新判断，对传统弊病的新反思，新的产品形态，新的营销形式，新的传播渠道，新的供应链关系……这些“新”，都将以各自的方式影响未来旅游业的发展。
比如，在全球民族主义情绪大规模复燃甚至民粹化倾向明显抬头之势，旅游业能否再次充当民间外交的“轻骑兵”角色，起到民心相通的作用。再比如，国内盛谈的“文旅融合”，能否不仅仅就聚焦“文”和“旅”那点事，期待一场化学反应，旅游产业要越做越大，而不是相反。毕竟，据说，旅游业能与110个行业相融。
向市场要动能，向改革要红利，向开放要活力，向自己要未来。
旅游业亦如是。
晚唐时，34岁的刘禹锡正值春风得意时，却在一次失败且尴尬的改革运动遭受牵连，被贬到朗州（湖南常德），人生跌入低谷，自己进行了深刻的反思。同时，他也顺手写下了千古名句——“自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝”。
退无可退。关关难过关关过。
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