7月12日，生活方式种草平台小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。 东京奥运会期间，中央广播电视总台将搭建多频道、多终端的融媒体矩阵，对东京奥运会进行立体联动报道。小红书作为受年轻人喜爱的生活方式种草平台，此次与总台首次在重要赛事上进行合作，将会进一步扩大东京奥运会在年轻人中的传播，带动更多年轻人关注奥运、参与奥运。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，非常欢迎小红书成为总台顶级赛事专项战略合作伙伴。

小红书社区内容负责人河童表示，成为总台顶级赛事专项战略合作伙伴，是小红书在满足用户多元内容需求上的重要一步。在本届东京奥运会期间，小红书将主打“竞技在赛场，运动在生活”的理念，使奥运走入每位用户的生活，引导大家在看奥运的同时，更能参与奥运、体验奥运。

据介绍，多家体育媒体官方账号以及赴日参与奥运报道的记者将入驻小红书，东京奥运会期间，他们将会通过小红书为用户提供丰富的独家内容。此外，小红书将独家呈现多期奥运冠军运动员访谈，揭秘冠军们赛场上的拼搏故事，更直观地展示他们在场下的运动生活。

包括女排名将魏秋月、跳水奥运冠军何姿、辽宁男篮主教练杨鸣等在内的一批体育明星将入驻小红书。从7月21日中国女足揭幕战当日起至东京奥运会闭幕，小红书将每天推出由体育明星、知名体育媒体人等参与的直播，畅聊女足小组出线前景等热点话题。

为了全方位展示这届特殊的奥运会，在东京奥运会一线，数十位在日本的博主将组成“小红书东京报道团”，他们将通过自己的视角，为大家展示赛场内外的奥运故事。

同样在7月12日，中国国家女子足球队宣布小红书成为球队官方合作伙伴。中国女足全体队员集体入驻小红书。 中国女足队长吴海燕在入驻视频中透露，自己本人与队友们一直是小红书资深用户，喜欢训练之余在小红书刷各类内容。“中国女足的精神一直是追求梦想不服输、努力拼搏，身为女足的一员非常骄傲，希望这次合作，能通过小红书把女足精神传递扩散出去。”吴海燕说。

基于年轻人生活方式种草平台的自发分享及传播效应，小红书将会上线 “参与运动的1000种方式”、“万物皆可颠”等话题，吸引更多年轻人加入运动热潮。

河童表示，小红书用户规模成长迅速，男性用户占比已达到30%。内容覆盖时尚、美妆、美食、旅行、泛知识、体育赛事等各个生活方式领域，过去一年，小红书上体育赛事笔记发布量同比增长1140%，运动健身增长300%。

“包括滑雪、冲浪等一批潮流运动在小红书走红，已成为年轻人新的生活方式之一。近期随着中国女足以及多位冲浪冠军、轮滑冠军等运动员入驻，小红书已成为一个越来越多元、越来越潮酷的年轻人生活方式种草平台。”河童说。