7月22日，2021广州国际旅游展览会（以下简称：广州国际旅游展）召开新闻发布会，重点介绍2021广州国际旅游展筹备工作的相关情况。相关负责人介绍，第29届广州国际旅游展览会将于8月5-7日在中国进出口商品交易会展览馆C区盛大开幕，展期共3天，累计全球55个国家及地区将组团参展。

2021年是“十四五”规划开局之年。“十四五”期间，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，实现旅游业高质量发展成为重要任务。新一轮科技革命和产业革命深入发展，新技术、新产品、新模式、新业态不断出现，旅游消费回暖趋势明显，文旅产业迎来新生机遇。作为国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览会，广州国际旅游展览会结合国家“十四五”文化产业发展规划，凭借其强大的资源汲取能力，在挑战中不断发现新机、开创新局，迎来新的蜕变。

本届广州国际旅游展将以“科技强赋能，文旅新赛道”为主题，设置出境暨会奖旅游馆、文化旅游生活馆、本地旅行社馆、主题旅游及景区馆、入境及目的地推广馆，特别定制红色文旅“圣地巡礼”专区、影视文旅专区、文博文创专区、非遗传承专区、数字红色文旅体验专区、民宿生活体验专区、105°C体育旅游嘉年华等特色主题展区，集中展示“双循环”新发展格局下的文旅融合发展新趋势。

展会配套活动丰富多彩，期间将围绕“科技+”、文物活起Live、文旅融合等主题举行系列重磅论坛，邀请业内专家和行业领袖华山论剑，奉献多场行业尖端思想盛宴；并结合4K高清、5G网络、VR虚拟现实、AR互动、AI智能等多方面进行互动内容创新，立足广州文旅发展成果，呈现当前国内外文旅产业融合新趋势。

亮点一、线上线下双轮驱动，开启办展新模式

科技进入人工智能时代，为文旅产业的发展和升级创造了无限空间。广州国际旅游展也将突破传统办展模式，推出线上线下双轮驱动的办展新模式。

线上将从科技、内容、模式等多方面不断创新，在举办线下实体展的同时，主办方汉诺威米兰展览联合阿里巴巴集团旗下云上会展有限公司打造全球领先的数字化智能 “云上旅游展”，为国内外文旅产业转型升级、产业拉动以及促进消费提供有力的帮助。来自55个国家和地区的国内外展商将打破时间空间限制参与展出，通过数字化虚拟展馆、实时互动、智能商贸洽谈、全链路参会体验、展会生态服务、行业大数据资讯等平台建设与能力，打造云上会展新业态。其中，意大利国家旅游局将携带12家高端度假酒店及高级订制地接社参与云上展出；英国旅游局、葡萄牙国家旅游局、波兰旅游局、克罗地亚国家旅游局、捷克旅游局、德国萨克森州旅游局、西班牙驻广州总领事馆旅游处、西班牙加泰罗尼亚旅游局、爱沙尼亚旅游局、塞舌尔旅游局、斐济旅游局、毛里求斯旅游推广局、柬埔寨旅游局、菲律宾国家旅游局、斯里兰卡旅游局、尼泊尔旅游局、阿塞拜疆旅游局、大溪地旅游局、美国犹他州旅游局、加拿大新斯科舍省旅游局、阿布扎比文化与旅游部、沙特埃尔奥拉皇家委员会、YTL Hotels 杨忠礼酒店集团、德国玛丽蒂姆酒店集团、土耳其航空、以色列航空、葡萄牙航空、阿斯塔纳航空、阿维安卡航空、越捷航空等多家航司都将参加GITF线上展会。

“云”集一线全球旅业大咖的线上论坛《疫情后的中国出境游新趋势》也将于展会次日与大众见面。世界旅游论坛研究所秘书长塔利布·里法伊先生(Dr. Taleb Rifai)，中国出境游研究所首席执行官王立基教授(Prof. Wolfgang Georg Arlt)等专家，将分别带来主旨演讲，探讨疫情后的中国出境游发展趋势。

线下则邀请了德国、意大利、波兰、柬埔寨、斯里兰卡、阿根廷、厄瓜多尔、古巴、墨西哥、委内瑞拉、阿联酋等国家及中国香港、澳门等地区入驻出境暨会奖旅游馆、文化旅游生活馆。现场将带来南美多元化的旅游资源与旅游主题、解锁意大利最IN亲子游圣地、体验最地道的古巴风情、遇见巴尔干半岛不一样的欧洲风情、发现波兰研学之旅的奥秘、提前了解东南亚独具特色的目的地产品……买家和市民将第一时间在广州一站式领略全球旅游目的地的丰富多彩的风情魅力。

广之旅、金马国旅、铁青旅游、中国国旅、广东青旅、康辉旅游、广州塔旅游、南方航空、长隆度假区、广州融创文旅城、“珠江红船”号游船等展商将入驻广州国际旅游展，为市民游客带来丰富旅行产品。

广州将携手深圳、珠海、佛山、韶关、梅州、湛江、肇庆、清远等省内优质旅游目的地共同展示华南旅游特色。北京、上海、贵州、成都、南京、南昌、武汉、郴州、玉林、齐齐哈尔、黔南州、重庆、广安、毕节、波密、巫山、安顺等目的地城市也将来穗推广城市旅游，亮相入境及目的地推广馆。

亮点二、科技强赋能，助力文旅产业融合发展

《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到，要“开发体验性强、互动性强的旅游项目”。新时代的大众旅游既需要产品类型多元，也需要更多科技赋能。云旅游、云上展会、AR/VR旅游体验等新模式和新业态蓬勃兴起，为推进疫后经济复苏，提振消费市场注入了强劲的新动能。广州国际旅游展将率先尝试在传统旅游展会中注入“科技+”元素，为文旅行业带来新视角、新商机。

“2021：破圈与重构——科技赋能文旅产业论坛”将邀请益普索中国消费科技研究院院长周啓群、HTC中国区销售总经理李伟、智慧足迹数据科技有限公司运营总经理张岩、敦煌智慧旅游有限责任公司总经理刘晓峰、中国南方航空公司平台运营部数字客舱运营负责人陈汝等资深业界专家共同分享前沿观点，不仅将聚焦ICT及互联网产业、移动大数据、数字化创新等多个维度，也将深入探索博物馆(院)、客舱数字化等精准场景下的科技与文旅产业的相融生长之路，为文旅产业从业者呈现科技创新的魅力，启迪文旅产业发展新思路，发掘文旅产业新商机。

同时展会也将搭建起中国和世界各国之间科技旅游、5G网络旅游、智慧城市旅游等领域的旅游合作交流平台，推动中国和世界各国在“一带一路”背景下的数字旅游产业创新和发展。

亮点三、盘活文化IP，打造新文创消费场景

《“十四五”文化产业发展规划》强调，要促进文化资源数字化转化和开发利用，推进与数字技术的新形式新要素结合，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”。构建“文博展览+文创开发”闭环，让文物“活起来”，是本届广州国际旅游展的又一亮点。现场，文博文创专区将引入西汉南越王博物馆、广东民间工艺博物馆、广州博物馆、南汉二陵博物馆、广州艺术博物院、南越王宫博物馆、孙中山大元帅府纪念馆等广州本地博物馆，联动各大专业文创机构，现场展示文旅场景应用及文创产品。非遗传承专区将迎来包括古琴、广彩、广州榄雕、广绣、打铜技艺、广式红木宫灯、饼印、点茶、剪纸、泥塑等非遗项目及代表性传承人到场，让观众近距离感受非遗魅力。

“让文物活起LIVE分享会——文博论坛”将亮相展会。广东民间工艺博物馆馆长黄海妍、孙中山大元帅府纪念馆馆长程存洁、广州市文物博物馆学会会长全洪等博物馆专家及文创达人将共同挖掘文物本身的故事，讨论如何将文物和文化IP融合到文创产品之中，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

此外，展会现场还将聚焦文旅融合，邀约文旅业界资深专家举行多场干货十足的专题论坛。其中，2021年文旅大融合高峰论坛将以“内容生产赋能文旅营销”为主题，集结中山大学旅游学院副院长罗秋菊、时代文旅董事长熊晓杰、二更传媒CEO吕健英、张小盒IP创始人陈格雷、大理千宿文旅董事长封新城、巨量引擎高级策略总监李丹等行业内容领域顶尖专家，为文商旅融合发展探索新思路，为推动产业融合升级提供助力。

“当文化遇见旅游——文旅实战策划分享会”将邀请澳大利亚旅游局亚洲市场及国际航司业务执行总经理何安哲、澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨、波兰旅游局北京办事处市场总监邢玳琪等嘉宾进行主题演讲，从国际视野出发，探讨文化与旅游的融合之道。

南方影视文旅产业论坛也将围绕“后疫情时代南方影视文旅产业新机遇”展开讨论，并正式发布《广东电影拍摄指南》，共同探索影视、文创与旅游行业的融合发展路径，为产业发展提供新方向。

亮点四、“数”说红色文旅，打造沉浸式场景化体验

广州素有“英雄城”的美誉，全市红色史迹(不可移动文物)共115处，红色文化资源丰富。2021年是中国共产党成立100周年，为立足广州这片红色热土，进一步推进全国红色文化交流合作，提升红色旅游发展质量和效益，展会将重磅打造红色文化主题区域。

本届广州国际旅游展将设置数字红色文化体验专区，广东南方易格红色文化传承服务中心将参与展出。专区将展出AR魔屏、VR观光台、头戴式VR眼镜、AI移动党校等红色文化数字科技产品。参观者可在现场体验众多科技产品，身临其境了解红色文化，通过沉浸式体验获得内心的震撼，从“旁观者”变成“参与者”。此外，展会也将在6日举办红色文化主题论坛、举行“红色少年说”主题活动，活化广东省红色文化旅游资源普查成果，集中展示各地“科技+红色文化”发展成果和优秀案例，使红色文化搭上多层次的呈现载体，为现场观众带来耳目一新的沉浸式、场景化体验。

亮点五、携手民宿产业，为乡村振兴添动能

进入“十四五”时期，文化和旅游部及时完善旅游民宿等级评定标准，开展在线培训等，从政策文件到培育计划、从行业标准到管理办法，等级旅游民宿培育层层推进。为助力民宿经济发展，本届广州国际旅游展积极响应国家“十四五”文化和旅游发展规划，支持特色民宿创新发展，特别设置民宿生活体验专区，为乡村振兴添动能。

民宿不止是住宿,而是汇聚乡村的生活和文化要素,提供的是生活体验。本次民宿生活体验专区展将带来首个沉浸式体验民宿展；丰富的互动体验项目；集中展现旅游等级民宿整体水平；以展促学习，求发展；推动文旅大融合等5大亮点，充分展现广州民宿发展的历程，民宿类型的迭代发展。

同时，本次专区将展示多家旅游等级民宿与各种特色体验，市民及游客可在此参与木工艺体验、轰趴馆体验、沉香体验、特色民宿体验、陶艺体验等，品尝广式美食、手工咖啡等，了解特色农产品等，从视觉、味觉、触觉等多种角度，让广大市民群众体验和感受民宿独有的魅力。现场不仅可以打卡、拍照还可以直播，开创花样逛展的新玩法。

亮点六、关注“体育+旅游”，倡导健康生活

提高健康保障水平、发展健康服务产业、促进全民身心健康，是十九大以来我国确定的经济社会发展的重要战略指向。中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中提出,到2030年实现“健康生活方式得到普及，健康服务质量和健康保障水平不断提高，健康产业繁荣发展，基本实现健康公平，主要健康指标进入高收入国家行列”。

为倡导疫后健康生活方式，本届展会也特别设置105°C体育旅游嘉年华，设置动感活力的“海”“陆”“空”三大体育旅游主题，不仅推出帐篷、潜水设备、滑翔伞用具等各类体育旅游用品为主的静态展示，还将邀请资深教练进行教学，开展连续三天的专场活动，现场健身达人也将开启直播模式，展示攀岩、跳绳、露营、潜水、尊巴舞蹈、骑行等多个文体旅游项目，为观众带来文旅体嘉年华的深度体验。

此外，本届广州国际旅游展还将作为“百校联动-小羊游广州”活动的首站，邀请近百所学校的小朋友们前来现场打卡。暑期不远游，即可在展馆内享受音乐与舞蹈带来的欢乐，还能了解好玩有趣的旅游讯息，欣赏绚烂多彩的非遗技艺，感受广州厚重的历史文化底蕴。

亮点七、定制化主题展区，创新互动亮相

为紧密结合《“十四五”文化和旅游市场发展规划》，与往届相比，本届广州国际旅游展将积极探索“旅游+”产业融合，创新引入红色文旅“圣地巡礼”专区、文博文创专区、非遗传承专区、数字红色文旅体验专区、民宿生活体验专区、105°C体育旅游嘉年华、影视文旅专区等特色主题展区，汇聚各类旅游产品及服务。其中，影视文旅专区将聚集广东珠影影视、广东昇格传媒、深圳鹏祥影业等优质影视展商，并吸引咏声动漫、腾讯影业、网易游戏、金逸院线、银都机构等影视文旅头部买家，对接文旅及影视资源。

同时，现场也将设置主题网红打卡点，融入广州地标建筑元素，缤纷色彩呈现出的绚丽感，正贴合了旅游充满想象力的行业特性；灵动的圆球组合，则展现了本届展会特色专区的融合与创新亮点；塑造了更具互动性的展会视觉形象，将吸引市民积极参与拍照打卡互动。

“十四五”时期，我国文化和旅游发展面临重大机遇，也面临诸多挑战。《“十四五”文化和旅游发展规划》强调，要以创新发展催生新动能，以深化改革激发新活力，奋力开创文化和旅游发展新局面。

在国家“一带一路”战略和双区建设大局中，广州国际旅游展始终积极整合全球目的地资源，致力打造一站式会展平台，已经成为世界各国打响在中国旅游市场名声的“首发平台”。

本届广州国际旅游展将紧密围绕国家“十四五”发展要求，坚持融合发展，不断推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，积极推进文化和旅游与其他领域融合互促，将继续整合全球目的地资源，融入“科技+”元素，以数字赋能开启文旅新赛道，为海内外旅业人士打造更专业高效的国际化旅游展示和交流贸易平台,为广州市民及游客呈献一场高发展质量的旅游盛宴。