12月31日，又一座携程度假农庄成功落地河南。自今年7月推出第一家高端乡村民宿以来，携程已经完成了8家度假农庄的建设。

今年3月，携程积极响应“十四五规划”，将“旅游乡村振兴”提升至公司战略层面，推出了以携程度假农庄为核心的一系列乡村振兴计划。按照规划，到2025年，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。

一年打造8家高端度假农庄，持续补齐乡村住宿短板

以携程度假农庄为代表，乡村民宿的形态正在发生快速的变化。

丰富的自然景观资源，高质量的硬件设施与服务，是这些高端乡村民宿的共同特点。譬如携程度假农庄河南林州石板岩店，落在太行山东麓的石板岩镇，不仅地理位置优越，高铁五小时可达京、津、沪、宁、汉等城市，还毗邻国家5A级旅游区——太行山大峡谷，拥有桃花谷，王相岩，仙霞谷瀑布，太行天路，百里画廊等众多景观。 12月中开业的江西第一家携程度假农庄（江西丫山云野驿联营店）、携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店）则分别位于大余丫山旅游度假区海拔808米丫山之巅，以及梅岭国家森林公园九龙溪田园综合体核心区，是感受乡俗文化，非物质文化遗产，体验生态野奢度假，进行深度休闲和健康疗养的优质度假基地。


携程集团联合创始人、董事局主席梁建章称，目前绝大部分优质乡村目的地，仍未火起来的主要原因，就是没有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。 按照规划，到2025年底，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。

在这个规划下，携程度假农庄主要分为自营和联营两种模式。本月底开业携程度假农庄林州石板岩店，即采取自营模式，由携程负责从0-1的选址、建设、装修以及后续的运营管理。

而本月中上线的携程度假农庄（江西丫山云野驿联营店）、携程度假农庄（南昌美集竹隐联营店），则采用联营模式，携程将自身资源赋能当地农庄，因地制宜打造特色民宿。

在成功完成了2021年2家自营店和6家联营店的建设目标后，2022年，携程还将着眼于福建、江苏等地，持续寻找更多适合建设携程度假农庄的乡村旅游目的地。

社会经济效益并举，多管齐下共建乡村振兴体系

尽管我国的乡村旅游资源非常丰富，很多乡村地区早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈，但现阶段乡村旅游更多停留在一日游，即日来即日走的状态，对本地经济收益和社会效益的助力相对有限。想要提升目的地停留间夜数，增加旅客的消费场景，此提升乡村目的地住宿体验，是乡村旅游振兴计划的重中之重。

从现有的一些运营情况来看，乡村高端民宿的出现，不仅满足了中高端消费者的乡村旅行需求，也有效地提升了当地民宿的收入。在今年国庆假期中，投入运营的携程度假农庄受到消费者广泛欢迎，绝大部分房源均提前售罄。金寨大湾店更有90%以上房源提前15天被预订。 携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河店）9月10日上线携程平台后，订单量同比增长也超过了联合经营前。

高端乡村民宿的出现，也为本地居民创造了新的工作岗位，甚至为年轻人提供了“回流”乡村的机会。 据了解，携程度假农庄安徽金寨大湾店的本地员工目前占比已超过了80%， 携程度假农庄（小有洞天联营店）当地村民员工占比则为100%。 此外，携程度假农庄的薪资也高于当地平均水平。

在硬件设施的建设之外，携程也在积极探索技术扶持，资源扶持，教育扶持，营销扶持等措施的效果，在携程度假农庄所处的目的地推出了乡村振兴学园，以孵化乡村旅游业人才，还打造了《心动旅行》《边走边唱》等旅行微综艺。


乡村旅游振兴计划，是一个复杂，漫长的系统工程。据了解，后续携程将致力于“酒店+景点”产品体系的构建，目的地文创特产的设计，1000+乡村旅游线路线的定制等几大方向，持续深入高效地推动乡村旅行生态产业链的成熟和发展。