寂静自然的喀吾图，偏远灵性的彩虹布拉克，水草丰美、牛羊点点的深山夏牧场……“这个夏天总要去一次阿勒泰吧”，热播剧带来的长尾效应还在持续发酵，剧中的戈壁、雪山、森林、草原、骏马、牧羊人和“阿勒泰生活”，让新疆阿勒泰一举成为许多游客心目中的新晋“诗和远方”。据当地文旅部门数据，往年阿勒泰从6月中下旬到10月为旅游高峰季，自热播剧后，今年5月以来阿勒泰地区接待游客约267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%，这反映出阿勒泰地区的旅游高峰已经提前到来。


看准了新疆尤其是阿勒泰地区十足的“旅游后劲”，6月4日，由携程集团与阿勒泰地区博纳文化旅游有限公司联手打造的携程度假农庄（阿禾公路联营店）已正式开业上线，这是继携程在新疆阿勒泰地区禾木村、喀纳斯村、富蕴县、白哈巴村；新源那拉提等落地5家携程度假农庄之后，布局新疆的第6家携程度假农庄，也标志着携程“乡村旅游振兴战略”在新疆维吾尔自治区不断深入实施落地，带动当地住宿业品质升级，助推当地文旅产业发展



“网红路”引客入疆 精品民宿带动当地住宿业品质升级

据了解，此次新开业的携程度假农庄（阿禾公路联营店）位于着名景观阿禾公路起始点，阿勒泰市拉斯特乡诺改特村，距离阿勒泰市区7公里，距离将军山滑雪场10公里,距离阿勒泰机场20公里，地理位置优越。农庄由客房和餐厅两部分组成，总占地面积10391平方米，是一个较大型的民宿综合体项目。周边河流、雪山、草原环绕，是一处绝佳打卡阿勒泰的好地方，农庄的开业也将为当地的住宿业品质升级、旅游发展注入一股新生力量。

“我们开业前调研了阿勒泰周边各大品牌连锁酒店和诸多民宿，发现能为游客提供标准化服务和住宿的产品很多，但能提供个性化、精品化、深度游的民宿产品仍是少数，通过携程的平台力量和资源支持，我们逐渐找准了民宿自身的经营定位。” 林晓劲在新疆从事民宿旅游业多年，是携程度假农庄（阿禾公路联营店）的负责人。通过亲身从业经历他感受到，2016年以前，新疆旅游还是以团队游为主，顾客普遍对住宿品质要求不高；而2019年以来，中高端的团队游、自驾游、小包团游逐步增多，顾客希望住宿和服务配套同步升级；2024年，影视剧带来当地旅游热度升温，个性游、精品游涌现，也对当地民宿品质和服务水平提出新的挑战和需求。


林晓劲介绍，农庄设计中将自然主义和地域文化有机结合，整体风格突显阿勒泰传统文化，比如将32间客房区分为春、夏、秋、冬四个篇章，并分别冠以希望、热情、乐观、勇敢四种游牧民族精神。“游客一走进农庄，整个人就会松弛下来；游客每多停留一天，就会对农庄和周边旅游消费提升一倍收入，这也是好的设计、经营规划带来的慢收益。”

林晓劲表示，除了影视剧爆火，近两年，阿禾公路的贯通也给了农庄开业带来极大信心，阿禾公路堪称北疆最美的自驾旅游线路，全长208公里，围绕喀纳斯景区形成大环线，是通往喀纳斯景区的重要通道，同时有效整合沿线旅游资源，将大小东沟、乌希里克野雪公园、托勒海特夏牧场、禾木等景区景点串珠成链，成为阿勒泰旅游的“快进慢游”主线路和“网红”路，草木生灵的丰盈喜悦、草原牧民的安然自若，都蕴含在这条旅游线路之中。

林晓近认为，在部分网红路段进入“堵车、堵牛又堵羊”的旺季时，阿禾公路同样可以起到分流客源、引客入疆的作用，而农庄位于公路的起点位置，可谓占尽了“天时、地利、人和”的优势。

好风光带来好收益，年轻人不再“往外跑”

“就像电视剧里演的，年轻人都喜欢往外跑，我也一样，那是因为本地找不到合适的工作。”农庄开业后，00后哈萨克族小伙阿克居力·教德别克在这里找到了新工作，除了在餐厅做服务员，还要牵马带游客打卡周边景点、去牧民家中“家访”，旅游旺季一来，每天要牵十几匹马，“马都不够用了！”，“每月工资4500元左右，吃住不花钱，又能留在父母身边，我挺知足的。”阿克笑着说。

“我们农庄的员工，以本村农牧民和周边村民为主，全部是少数民族，如哈萨克族、维吾尔族和蒙古族。农庄一开，可以至少带动周边30多户家庭的经济收入，月增收3000元-5000元不等。”


作为乡村民宿，携程度假农庄在带动本地就业增收和乡村振兴方面，示范作用显着。“比如农庄设计的牧民家访线路，可以深入当地牧民家庭体验生活、饮食、音乐舞蹈等乐趣，为游客带来深度旅居体验的同时，也能带动周边牧民家庭收入。”

携程集团副总裁、携程度假农庄项目负责人李珍妮介绍，携程近年来投入了一定的产品和产研力量，研究开发中国的二十四节气和农业农耕、传统民俗文化。现有的30家携程度假农庄中，每一家都至少有“农、牧、渔、耕、林”中一项体验内容，农庄会带大家玩转24节气，走入少数民族聚集区，做深度的文化体验，通过在线产品展现，定向推送给用户。“小企业很难展开这样大体量、系统性的研究，因此平台就有责任去实践，找出真正符合乡村当地特性和人文肌理的‘授人以渔’方法。”李珍妮表示。

2024年，已经是携程集团实施“乡村旅游振兴”战略的第3年，3年来，携程共考察了31个省市自治区，以及300余个项目，先后在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙、新疆、湖南、四川、贵州13个省及自治区，开业上线了30家携程度假农庄，其中包括4家直营公益农庄，26家联营店农庄，累计带动超2万人的相关行业就业，其中超过80%雇员为当地人，带动乡村人均年收入增长超4万元，在乡村振兴方面发挥了积极作用。

“携程看好中国乡村的生命力，也投入了非常大的资源。希望未来能有更多机会，在乡村旅游领域取得更大的示范效应，扎扎实实地为乡村振兴尽一份力量，持续讲好中国旅游故事。”李珍妮表示。