“平顺县1550平方公里的土地上有1556处文物，这里还是全国唯一保留了唐至清七个朝代木结构古建筑的县域，可谓一步一古建，一县览千年。”

7月23日，平顺古建专家宋文强在飞猪官方直播间带领网友“云游”天台山、大云院等景点，并详细讲解了当地的古建筑文化。“云游”结束后，半山窑洞、悬崖居、神龙湾等平顺旅游商品，以及党参、花椒醋、小米等平顺特色农产品也纷纷在直播间开售。数据显示，该场直播累计观看量超12万人次。


山西省平顺县是飞猪“益起寻美”项目的落地首站。据了解，“益起寻美”是飞猪和阿里公益于近期启动的乡村旅游助力计划，包括开设“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺、推出乡村“云游”和带货直播系列、落地乡村农旅人才培训等举措。飞猪数据显示，“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺上线以来热度持续走高，近两周预订量环比前两周增长近2倍。

“通天峡、天脊山、神龙湾等A级景区和风景名胜区，以及虹霓村、岳家寨、白杨坡等乡村旅游示范区，都是平顺独特的旅游资源，越来越受游客青睐。”平顺县人民政府副县长牛璐敏表示，依托飞猪成熟的平台和阿里驻平顺的乡村特派员，可以帮助平顺进一步开发、挖掘和打造线上产品，从旅游景区景点到农副特产、手工艺品，乃至文物活化利用，持续地进行销售和推介，让更多的人认识平顺、来到平顺、爱上平顺。

“‘益起寻美’是阿里巴巴‘热土计划’的落地举措之一。结合飞猪业务特色及优势，我们希望以‘旅游+’的方式在乡村农旅融合发展产业链上耕耘下去，助力乡村振兴。“益起寻美”项目负责人何栋超说，平顺之外飞猪未来还将和阿里公益一起，与更多中西部偏远县域乡村合作，在公益店铺、乡村民宿、直播带货、人才培训等方面持续投入。

7月25日，阿里巴巴发布的“热土计划2022”也显示，未来将持续推广和建设乡村，打造10个乡村旅游标杆县，将景点、民宿、旅游路线等搬到线上，策划营销活动，展现乡村之美，让旅游出行更舒心。

近年来，文化和旅游部等多部门印发促进乡村旅游可持续发展、促进乡村民宿高质量发展等相关文件，强调要丰富乡村旅游产品类型、促进乡村旅游便利化、创新乡村旅游营销模式等。在政策指引和市场需求的推动下，供需两端双向发力，乡村旅游热度持续攀升。以去年“双11”为例，飞猪上参与大促活动的乡村民宿数量创下新高，其中近7成是首次参加。借助大促的引力，乡村民宿套餐的销量同比前一年增长16倍以上。

2021年5月，飞猪启动助力乡村旅游振兴计划，希望发挥数字化能力，带动乡村旅游热。除“益起寻美”项目外，飞猪联合商家开发乡村旅游线路新品，如正在热卖的内蒙古呼伦贝尔深度6日野奢亲子游、新疆伊犁10天7晚纯玩亲子游暑期新品，融入了森林徒步、采蜜、搭建蒙古包等乡村特色；与合作伙伴在贵州罗甸县打造红水河镇宿集村，融合了乡村民宿、郊野露营等多元体验；在业内首创了全国多店通兑的乡村民宿次卡，为消费者提供更加丰富的乡村旅游产品选择；等等。

吸引、培养、留住人才是乡村旅游持续发展的力量之源。值得一提的是，作为“益起寻美”项目内容之一，飞猪学堂和阿里公益一起合作在多个县域落地农旅人才培训，培养当地的旅游经营能手、旅游商品带货主播等，并依托“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺、飞猪官方直播间等平台上岗实操、以练代训。

“10来分钟就带了近400件党参，早知道多备些货了！”振晋堂中药材发展有限公司总经理宋建红在飞猪官方直播间完成了他人生中的第一次直播。

前一天，他刚在飞猪的平顺农旅人才培训中上了一天课，“讲师给我们整理了一份厚厚的笔记，包括怎么和粉丝互动、什么时间送礼品、如何吸引点赞收藏等，感觉直接背下来就能上手。”对宋建红等学员来说，实战化培训让他们对知识点记忆更深刻，也能更快地学以致用。

据了解，飞猪今年先后在云南澜沧、江西遂川、山西平顺等偏远县域开展多场农旅人才培训，累计培训乡村主播、民宿运营能手等人才近千名。