三亚游艇供不应求、西安景点旅拍爆单，沉浸式游览爆火；主题乐园成为区域消费引擎，文化消费再升级。2023年春节，旅游行业迎来“开门红”，消费市场呈现诸多新特点。

从“走马观花”到深度游览 沉浸体验为旅游目的地“添柴”

游客从走马观花式的“赶景点”，向在目的地当地深度游览、互动式休闲转变。游艇出海、体验浮潜、海钓，冲浪、直升飞机等参与感强的新兴玩乐供不应求。

美团数据显示，春节期间，三亚“游艇租赁”等关键词的搜索量同比增长275%。三亚金海洋国际旅行负责人介绍，“旅游的火爆对我们从业者来说是‘真过年’，游艇票不仅要靠抢，价格也是随时变化。”在金海洋国际旅行社的线路安排中，有的景点行程预留时间从之前的2小时延长至5小时。政策调整的利好因素叠加2023的“早年”，让三亚旅游从元旦一直火到春节后，现在就接到了三月错峰游玩的咨询订单。

汉服秀正在西安上演。长安十二时辰主题街区打造“春游百花·迎长安”主题活动，唐年市集、花神掌灯游街带领游客“穿越”唐朝新春。沉浸式体验也带火了汉服旅拍的生意。美团推出的“当地参团”商家频道推广政策，助推西安成为景点旅拍消费热门城市，春节期间，西安“汉服旅拍”搜索量增长2655%。

▲长安十二时辰主题街区汉服拍摄 图片提供：高光旅拍

相比三年前，丽江联合假日旅行社负责人牟雪梅则更重视美团等线上平台的运营。“丽江的天很蓝，丽江的水果很甜。”牟雪梅发现，这类描述近期在大众点评上火了，她根据网友的留言评价定制了新线路，目前线上订单已占据近七成。除了玉龙雪山、丽江古城等传统的热门景点，前往玉龙雪山南麓的玉湖村深度体验，或在长街宴中感受丽江风土人情、品尝纳西铜锅和纳西八大碗等传统美食，都成了在丽江必打卡的“旅行项目”，甚至只是去忠义市场实现水果自由也受到游客热捧。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，热门旅游城市的火热，受益于独特的文化旅游资源、多年社交媒体成功运营积累沉淀的人气以及当下美团等平台构建的旅游供求匹配对接机制。春节期间，各地文旅部门组织的一揽子旅游惠民措施也起到了重要的“推进剂”作用。

亲子客群释放消费潜力 上海海昌周边民宿、美食搜索量提升超1000%

“80后”“90后”正逐步成为亲子经济的重要消费力量，既能满足家长自身童年记忆、社交互动需求，又能和孩子深度互动的主题乐园成为年轻一代父母“遛娃”的首选。春节期间，美团平台上主题公园订单量居门票景点订单量首位。

正月初三，来自太原的赵女士一家自驾前往北京，第一站就是带孩子打卡北京环球度假区，感受“环球中国年”。“在美团上提前订好了门票和小黄人房间，看到哈利波特、功夫熊猫还有满园的大灯笼，孩子特别开心！”赵女士介绍，算上酒店、门票、给家人带的周边礼物，前后花了1.2万元。“不常来，一次玩得痛快也值得了。”

随着跨省游的恢复，上海海昌海洋公园春节档迎来客流高峰，单日入园人次突破4.5万人，7天累计游客量达21万人，长三角订单量大幅上升，外地游客占比超65%。截至发稿时，正月十五上海海昌奥特曼主题酒店等房型预订紧俏。

▲春节期间，上海海昌海洋公园科普秀 景区供图

值得一提的是，主题乐园热带动周边餐饮、住宿等多元业态的发展，成为节假日本地消费的强劲引擎。

“珍宝海鲜JUMBO Seafood（北京环球城市大道店）春节期间照常营业。负责人介绍，餐厅每天营业时间延长1小时以上，有不少顾客还在度假区游玩时，就通过美团上的“订座”功能预约席位。

距离环球度假区7公里左右的九门轩烤鸭店，也感受到了乐园带来的“财气”，美团数据显示，春节期间，该餐厅营业额排名通州区第七位。

南汇新城商圈旅游消费力位居上海旅游商圈第三名。正月初九，上海ELLEN民宿老板涂先生还没空休息，他在上海海昌海洋公园周边经营了3套民宿，春节期间，迎来大量自驾亲子客群，已经连续10天全满，整个1月的满房率超过90%。涂先生表示，海昌海洋公园跟上海天文馆、滴水湖等热门目的地，形成了集聚效应，住客一般都会先后打卡，“2天1晚”的行程居多。在美团及大众点评平台上，春节期间，上海海昌周边酒店、民宿、美食搜索量均提升超1000%。

文化消费再升级：城市名片、新春灯会、观剧过年

花灯、舞狮、打铁花......传统文化绽放出迷人光彩，书写中华文化自信。江西景德镇的陶瓷文化，“老家河南”、黄河文化频频出圈，也成为今年春节文化旅游的亮点。

在江西景德镇，夜幕下的陶溪川文化创意园内陶瓷市集熙熙攘攘，陶公塾陶艺体验者络绎不绝。正月初三晚八点，景德镇记忆《china》大型实景演出恢复开演，演出贯穿唐、宋、元、明、清五个历史时期，熊熊燃烧的窑火、波澜起伏的匠人探索故事，为慕名而来的游客带来文化盛宴。

▲陶溪川创意园内人流涌动 园区供图

观剧过年成为不少游客的新选择，郑州中牟“只有河南·戏剧幻城”日均接待游客近2万人次，游客量同比去年翻倍。初三到初五连续三天，每天15场主剧全部售罄。剧场还根据每日客流情况适当加场，满足游客的观剧需求。

红灯笼、中国结、福字等新春元素将长沙铜官窑古镇装扮一新。景区与美团联合举办的“铜官庙会过大年暨长沙首届自贡国潮灯会”设置了灯彩街区、庙会大集等特色年味场景，万盏花灯组成绵延近2000米的花灯街区。春节前四天，铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。

厉新建表示，春节消费走热，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。未来，兼顾本地、异地双客群，持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设，快速复苏的旅游业将成为国内扩大内需与提振消费的重要阵地。