本文转载自公众号：易水文旅，ID：T-newmedia，作者：公孙遥 周易水

要不是因为引发部分网友质疑和争议，黑龙江塔河县文旅局局长都波的短视频代言行为或许压根就不会引起关注，因为现在这样的网红文旅局长实在太多了。

质疑很重要的一个诱因是——审美疲劳。

几年前，第一代网红文旅局长横空出世的时候，舆论场上还是惊喜和欣赏。局长的身份与短视频、古装、代言、带货等接地气的词碰撞在一起，确实擦出了创意的火花，不仅自己成了网红，也有利于宣传了家乡旅游业，起到了一定的效果。

但后来，出镜拍短视频似乎成了局长们的规定动作，甚至越来越卷，仅新疆地区就有多个县的文旅局长成为知名网红。四川则推出《文旅局长说文旅》系列活动，全省有上百位文旅局长参加拍摄视频110多支。

一会说，四川文旅局长“卷”起了；一会儿说，湖北文旅局长“卷”起来了；一会说，新疆文旅局长“卷”起来了……照这种趋势，31个省市自治区，不卷个遍，看来是不会善罢甘休的。关键是文旅业务条块那么多，这些局长全堆聚到拍个人短视频上“卷”，实在是对强调创意创新的文旅产业的一种莫大讽刺。

见得多了，看得腻了，套路熟了，该逆反了。

文旅局长当网红，不是不可以。但如果还是仅仅拿“局长”的身份当卖点，早已没有了最初的流量红利。

其一，人们获得旅游资讯和攻略的渠道越来越多，短视频的影响力虽然还不容忽视，但其地位也正在受到许多更具科技含量、更新潮的渠道的挑战。比如，VR、AI，乃至近期爆火的ChatGPT，能够以更大容量的数据和更精准的算法，为游客提供旅游信息、定制行程等。与科技进步带来的冲击性感受相比，顶着局长的头衔拍摄的短视频，已经没有那么多新鲜感和吸引力。

其二，局长们的宣传越来越雷同和乏味。从内容上看，绝大多数是宣传当地的风景、特产，但鲜有提及当地旅游配套设施、旅游服务、市场管理等对游客更为实际的内容。一部分局长通过服装、扮相、歌舞才艺等展现特色，但很多还是西装革履地出镜念稿。同时，制作视频宣传片其实是件专业性很强的事，一些局长盘不靓、条不顺，口才也不好，并不具备出镜的专业素养，非要卡C位，当主角，也是一种资源的浪费。

其三，一个很有意思的现象是，网红局长们大多是县级文旅局长（正科级），市级的很少，再高级别的基本为零。是基层的领导更活跃，还是别的什么原因，不好揣测。但对于许多网友来说，科级的“局长”并没有那么强烈的“下凡”之感。如果将来各地还要以“局长”为卖点，恐怕要动员一些更高级别的领导来参与，才能再次刺激网友们已经快要麻木的神经。

这次遭遇质疑的都波局长恐怕心里很是委屈，明明是同行们都在做的事情，明明是一直被称赞被叫好的事情，怎么偏偏到我这儿就被骂了？其实，网友们反感的并不是都局长本身，而是厌倦了这种打着“局长”个人化旗号、占用公共资源公款拍摄的风景宣传片。这应该成为一个标志性的事件，意味着所谓的“文旅局长争当网红”到了该适度降温的时候了。

凡事，过犹不及。

那些或者主动或者半推半就争当“网红”、甚至还在暗中发功试图一鸣惊人“个人化宣传倾向”的文旅局长们，需要三思而后行。一旦“黑红”化，代价也是很大的。