山东淄博近期火遍全网、成为新晋旅游网红城市的现象，引发了社会各界的关注。从文旅产业角度来看，透过现象我们还应该注意几个关键的问题。

首先，淄博的“网红流量”并非只是做个热闹，而是实实在在地拉动了当地旅游市场的增长。

携程数据显示，最近一个月，淄博市整体旅游订单量环比前一个月增长41%，同比2022年同期增长超10倍。其中，淄博市酒店订单量环比前一个月增长52%，酒店均价环比前一个月增长8%，同比2022年同期增长23%。目的地为淄博市的火车票订单量，环比前一个月增长37%，同比2022年同期增长近15倍。

从淄博酒店业的数据来看，“量价齐升”彰显了旅游市场的火热程度，尤其是可以反映游客在当地过夜消费的比例增长明显；其次，淄博火车票订单量的增长，也说明前往淄博的中长途游客有显着增长，目的地吸引力的地域辐射范围扩大。

这就与前段时间很多文旅局长扎堆“变装代言”当地旅游、但参差不齐的落地效果不同，淄博的网红流量真正转化成了旅游交易量，带动了当地商家的增收。这是一次叫好也叫座的经典旅游营销，值得很多旅游目的地进行借鉴。

其次，为什么淄博市可以实现从“流量”到“留量”的转化？还有一个关键因素在于，淄博火遍全网之前，其相应的旅游产品、服务标准就已经完备，而非只是有了某个“猎奇”的博眼球热点。

比如，铁路部门开通的烧烤专列，淄博市开通的烧烤公交，专门制作的烧烤地图，对大学生有价格优惠的淄博青年驿站；以及对当地承接旅游消费服务的商家的指导与严格要求，这些都不是一日之功。

如果只有流量层面的“一夜爆红”，而缺乏实在的产品与服务承接能力，那么慕名而来的游客就会失望而归，最终这种目的地的爆红也只能是“一阵风”。可以说淄博旅游的火爆是“不积跬步无以至千里”的典型案例，要尤其肯定当地政府在文旅产业方面的提前布局与规划。

（作者：彭涵 携程研究院战略研究中心主任）