《谁在旅游，谁在创新——中国旅游创新研究》已于2023年6月出版。本书系统阐述了后高速增长阶段、新全球化背景下，引领我国文旅市场消费多元、体验细化的中产阶层需求变化趋势，以及企业家创新优质文旅产品供给的路径、方法、逻辑。本书理论结合实践，将助益政策制定者、学界研究者、产业从业者，系统性的理解文旅市场供需变化的新逻辑，企业家创新的新理念，并结合案例实际给予具体落地性操作指南。

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核心内容

我国的中产阶层旅游者是谁，他们的消费需求有哪些特征，对文旅产品创新有哪些要求？为应对市场需求变化的新挑战，那些被市场和行业认可的文旅创新产品，如灵山梵宫、拈花湾小镇、开元森泊度假乐园等项目，企业家是如何创新产品，其背后的创新路径及支撑体系是什么，有何理论依据或现实规律可遵循？本书将一一为您解答以上问题。

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“笑宇这本书可以说是从产业中来，再回到产业中去的成果，为下一阶段的文旅行业发展提供了一个新支点。在我看来，这本书可读、可思、可操作，在一定程度上补充了我国针对中产阶层旅游及企业家创新研究的不足，为新阶段的文旅产品创新提供了理论依据与操作指南，为政策制订者、企业操盘者、行业研究者提供了良好的启发与系统的借鉴。 ”


“在任何一个国家，中产阶层都是社会的稳定力量，也是消费的主流，企业家是创新核心要素，也是推动市场创新的重要推动力。中国现在已经有4亿中产，超越了任何一个国家。在旅游领域，以中产为主导，研究中产旅游与企业家创新，既是研究现状，也是研究未来，这本书是转型阶段的重要着作，影响深远，需要行业关注。”


“《谁在旅游，谁在创新》研究的核心问题是旅游产品创新。基本问题缘起于对这些年旅游产品发展模式的质疑，即现阶段产品和需求的错配。笑宇以一个产业研究者角度，‘躬身入局’，深入企业，去寻找那些成功项目的内在成因，他又‘抽身出局’在历史方位上看问题，从社会发展阶段着眼研究旅游产品创新，很有现实意义。”


“我国的旅游研究相伴旅游实践40多年了，形成了一个具有相当规模的研究群体，但同时具备学术研究能力，掌握科学研究范式，又能熟知旅游产业实践，把握产业运行规律的人并不多，笑宇博士就是其中的一个。要了解以市场主体为主导，以企业家精神为核心的旅游创新逻辑，可以读一读这部新作，一定会有收获的。”


本书亮点

大量一手材料——本书针对中产阶层的理论剖析，是基于笔者时隔数年的数千份调研问卷数据，数十次一对一访谈，以及相关数据的比对、分析基础，以及结合相关国际先发国家、地区案例经验的结果；本书针对企业家创新的案例分析，是基于面对灵山、开元集团的企业家及核心团队数十人的深入访谈调研。调研工作从案例的创新背景、企业家的创新逻辑、项目发展历程点滴及产品迭代变化等细节切入，并结合项目的策划、规划、设计、建设、运营等相关信息、文件，力图全方位展示企业家创新的真实全貌。

长期跟踪调研——作者历经数年时间，长期跟踪灵山、开元集团的企业家发育、公司发展、团队成长、产品创新等，从多角度、全方位、长周期，观察企业家系统创新历程，以及对企业家、公司、团队、项目、产品的影响。

深入核心团队——创新案例的研究，是基于作者与企业一把手、高管团队、相关产业链供应商等企业核心团队的大量、深入交流、调研基础上完成，与一般研究分析不同的是，从内、外部充分了解、掌握其创新理念、思路、方法、挫折及心得。

官方授权解读——作者在深入核心团队、长期跟踪调研的基础上，梳理、总结的创新案例内容，针对企业家创新行动、创新成果，以及相关路径、方法、体系的解读，也得到了灵山、开元等企业的官方授权及认可，解读内容符合项目实际。

作者简介：王笑宇，北京市人，留法旅游管理学博士，旅游经济学博士后，研究员。先后在首旅集团等大型文旅集团、主题度假区、景区担任项目负责人、企业高管，并长期负责大型文旅集团的战略投资、产品研发及一线落地操盘工作。持续聚焦文旅项目的策划、规划、投资、开发、运营全周期的理论研究及实践操作。兼任世界旅游城市联合会特聘专家，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，文化和旅游部项目专家，国家体育总局体育旅游项目专家等。先后在人民日报、行政管理改革等重要报纸、核心期刊发表系列报告、文字，曾出版中文版《中产阶层旅游》及法文版《旅游目的地利益相关者关系》等专着。