8月24日-26日，由世界旅游联盟研究院主办，ROCA罗卡文旅协办的“目的地（入境游）营销培训研讨会”在世界旅游联盟总部成功举办。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军、世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣出席本次研讨会并致辞。活动由穷游网联合创始人、ROCA罗卡文旅CEO崔莉主持。来自中国文化和旅游部资源开发司，山西、辽宁、上海、江苏、浙江、安徽、福建、山东等21个省（市）的文化和旅游主管单位代表、省文旅投集团相关板块负责人和世界旅游联盟秘书处人员共65人参加了本次活动。

刘士军在致辞中讲到，入境旅游可以极大促进不同国家、不同种族、不同人群间的交流，在交流中增进了解，打消隔阂，消除误解。对外宣传要打破“自说自话，关门自聊”的思维束缚，擅于用国际话语讲好中国故事，打造共建共享共促型国际传播新平台。

世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军

王昆欣介绍了世界旅游联盟研究院的基本职能、研究方向和主要工作，并围绕开放、入境旅游、变革、创新、质量五个关键议题对当前国内外旅游业发展趋势进行解读阐述。

世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣

崔莉介绍了课程设计逻辑和模块特色，她希望能够以本次活动为起点，进一步整合数据、信息、渠道等各方资源，为我国入境旅游市场的蓬勃发展贡献更多的力量。

穷游网联合创始人、ROCA罗卡文旅CEO崔莉

本次培训研讨会围绕“数据与策略”“内容与玩法”“公关与媒体”“同业市场营销”“实践与经验”五大模块设置课程，邀请了谷歌中国大客户部行业副总裁张碧波、中国公共及文旅事业部经理赵茜，OAG中国区副总裁张韶晖，OAG出行及科技行业高级经理刘君鹏，CNN国际商务总监、中国区总经理湛春春，City Walk海外线路规划师徐安妮，福莱公关中国区董事总经理刘易斯，桂林唐朝国际旅行社有限公司董事长兼总经理周晓光，加拿大旅游局亚太区总经理李蔚，美国洛杉矶旅游局中国区总经理常红等拥有丰富行业经验的嘉宾系统授课。

与会嘉宾基于搜索引擎、行业管理等大数据，对全球旅游市场的发展新趋势和数字时代的传播新特点进行了分析研判，并聚焦如何挖掘和解读大数据信息、如何灵活运用海外新媒体矩阵、如何有效进行海外市场传播推广、入境旅游企业如何创新发展等热点议题与参会学员进行了实时互动。除此之外，嘉宾们还分享了加拿大、洛杉矶等旅游目的地推广机构在海外形象传播和吸引入境旅游等方面的最佳实践和主要做法，引起了与会人员的深度思考和热烈讨论。

当前，入境旅游正处在恢复发展阶段，相关部门和企业都需要静下心来，认真思考入境旅游发展存在的问题，找准痛点，精准靶向，拓宽视野，创新思路，全面提升目的地营销推广的整体水平。世界旅游联盟愿与相关政府部门、市场主体、国际组织交流合作，共同为入境旅游市场恢复贡献智慧和力量。


活动期间，与会人员还赴杭州新天地中央活力区、良渚古城遗址公园、良渚博物院进行了实践教学。