一、关于黄河文化公园

黄河文化公园，大体上我想谈这么几个看法。

第一个就是现在的难处，因为这个地方约束条件很多，有国家级风景名胜区，这本身就有约束，然后又是水源地，这个约束也很多，所以困难不少，所以现在可能是处于一个比较困难的时期，具体我就不说了，只说约束条件多，因为你要研究这儿的发展就必须得考虑，首先得考虑约束条件。第二个多，是什么，闲置建筑多。我今天看下来，我就发现有不少闲置建筑，可是体制纠纷很复杂，等于是多头混在一起，这也是个难处。我倒是觉得，这实际上是发展的条件。第三个就是潜在内容多，里边包含的内容不是一般的多，有些东西还没有完全挖掘出来。

所以从这三个“多”出发，我有这么几个看法。

第一个就是怎么评价黄河文化公园，简单的说，黄河九省，五千四百公里，有一些亮点，不多，不像长江，长江的亮点多。这些亮点更多的反而在河南。比如说甘肃，现在就是一个兰州铁桥，青海就是一个贵德，天下黄河清贵德，到了宁夏就是沙坡头，陕西基本没有什么亮点，就是黄河九曲。山西有个碛口，然后最大的亮点就是在壶口瀑布。可是到了河南就不同了，河南三门峡的天鹅，济源的小浪底，包括这一路过来陆浑水库，再过来到黄河中下游的分界线。

黄河的亮点集中在河南，河南的亮点集中在郑州。再往下说山东，一直到东营，东营有个亮点就是河海分界，大体上就是这么一个过程，因为我都走过。这样的话，这个黄河文化公园就处在整个黄河五千四百公里的中心位置，核心位置，这是一个总的定位。

概括几句话，第一句话叫炎黄大观，我们做出来的炎黄二帝像，当年起来的时候就没火爆，这么多年一直也没怎么火爆，可是一直存在，它的存在感很强。原来很早以前我来过，今天一看，我说今天看着更有味道了，为什么？日晒雨淋，现在有包浆了，看着很有历史的沧桑感，再加上炎黄广场，再加上一百一十七座名人雕像，形成了这么一套东西，气势很大。所以很简单，这就是炎黄大观。这种炎黄大观一定意义上说也是文化之源，所以形成的另一个概念就叫文化大全，就是整个黄河这种文化大全，内容要充分的挖掘。我们现在挖掘的还不够，不只是一个炎黄本身，要跳出炎黄看炎黄，从我们中华民族的历史，中华文化的源流这样来挖掘这个文化大全。第三句话就是河山大景，今天上午我上去看了看，觉得这确实是河山大景。因为每个人心目中都有一个黄河的形象，我们现在黄河的主体形象就是壶口瀑布，实际上我们这种河山大景是黄河的另一个形象，不能只是一个壶口瀑布就把黄河都代表了，那显然不对，在这儿看黄河的这一套东西，就是这种一览无遗，黄河滔滔东去，这种感觉是一种挺震撼的感觉。第四个就叫路桥一体，三桥汇，三座桥，展示的不只是一个铁路，它实际上是展示了中国的近代史，而且现在遗存很丰富。我总的感觉就是这么四句话。

怎么做呢，第一个就是严格保护，既然有约束条件，这都是红线，严格保护；第二个，集中场景。昨天下午来，就到了习总书记考察的那个地点看黄河，而且昨天下午正好雨过天晴，还看到晚霞，那个感觉非常好，这就是一个场景嘛。再比如说今天上午登到山顶上，这是一个大场景，乃至我们方方面面铁路的三桥汇，这一套也是个场景，所以就是集中几个场景。

第三，怎么做？开放运营。就是你只要是在我的约束条件之下，运营可以开放，比如你来搞一点膜建筑，膜建筑是临建，这不算什么，比如搞一些冷餐的野营，这些都可以开放。因为现在有一个什么问题，就是我们是事业单位多年，所以员工的习惯，一个铁饭碗，没有外力的冲撞，这个事儿办不了。所以总体来说，就是这种开放运营，就包括我们很多闲置的建筑都可以开放运营，只要安全有保障，我就可以做这个事。比如月山寺，月山寺怎么能闲着呢？反正我今天一看很多闲置的房子我们都可以用，包括一些闲置的建筑，都可以用。当然里边有一个怎么和其他方面沟通的问题，像三桥汇这一套铁路的东西，全国铁路我跑的多了，也看过不少东西，能够如此集中展现的，遗存如此丰富的，唯此一处，这个东西怎么弄？好多东西也闲着，就是把闲置的东西利用起来，也不需要大投资，就是利用。所以就要通过这种开放运营，把这个事儿冲一下。而且你这个地方交通这么近便，守着郑州这么一个大城市，守着河南这么一个人口大省，这个事儿做起来不难，但是得有好的思路。

从思路来说两句话，第一句话叫场景化发展，我刚才点了几个场景，还有一些其他的场景，这种场景化发展，是今年中国旅游最大的一个特点，原来说旅游资源如何丰富，现在没人谈旅游资源了，原来说旅游产品不错，现在也没人关注你的产品，关注的都是场景。说两个典型的例子，一个长安十二时辰，那就是一个干不下去的商场，九十年代的商场，不算老商场，干不下去了，转变成这么一个项目，每天收入八十到一百万，平均客人进去待五个小时，花五百块钱，就这么做起来了，它靠什么？场景，那真叫沉浸式参与式。再说一个例子，天津的老大爷跳水，从那个桥上，这是什么？天津旅游局还在研究呢，说我们怎么参与一下，没轮着你参与，老大爷说我们收了，政府说我们得考虑安全，我们也不愿意给政府添麻烦，天儿也冷了，不跳了，可是就是一把，天津城市的活力让大家感受到了。这两个是最典型的，都是场景。

所以就说，场景化发展靠什么？靠软开发，强化软开发，适度硬开发。我看你们现在的条件都有了，你们就研究一下怎么开放运营，琢磨点什么样的场景，你现在的场景都是固定场景，这种固定场景一定要和活化利用连在一起，才能真正达到一个场景化发展。比如说炎黄二像里边是空的，八千平方米怎么利用？因为考虑利用不能太俗，太俗配不上炎黄，你也不能太杂，太杂也配不上炎黄。所以我就说可以考虑我们搞一个炎黄书院，甚至可以成为一个机构，请一个德高望重的老先生当山长，古代书院的负责人都叫山长，然后一层搞展览，书画展，二层就是书院，搞培训，搞研学。三层就是搞研究，学者汇聚过来，这样就把空间利用了，而且这种高大上的东西也活化。类似这样的东西我们都可以研究一下，这就是场景化发展。

第二句话叫生活化利用，这个地方现在四块牌子，国家地质公园、风景名胜区、4A级景区，还有水利风景区，这是四块牌子，这四块牌子严格的说含金量不足，是什么含金量不足？市场含金量不足。要叫我说这个地儿，第一要成为郑州市民的休闲地，来了就要吃喝玩乐，我希望看到的是你这些草坪上坐满了人，大家在这儿扔飞盘，小狗来回叼，孩子在这玩儿，然后营地像小蘑菇一样，这都是场景，这就是生活化利用。人来了，就有需求，有需求就有我们的商机，所以第一个是休闲地；第二个叫做黄河文化的集中地、高端地。有炎黄大观在这儿。第三就应该成为中华文化的一个标志地，我这是从下往上说，从老百姓往上说，越说越高，这个标志地完全立得起来。第四个就是中国近代历史的展示地。我们还可以挖掘，至少应该是这么四个地，按这四个地，产品分层次，实际上休闲地是我们主要的商业模式，也是我们的基础层次，但是你还有一个就是主题教育基地，现在不是已经指定你们是主题教育实践基地，所以里边就有很多红色旅游内容。

这样从市场上来说，第一，老百姓休闲是个基础，大家到这儿来生活；第二，研学旅游是一个重点市场，得搞出个百八十门课程才行，所以也是一个研学旅游的重点，你的研学旅游在全国应该在前列，要拔尖；第三就是各种高端人士到郑州必来打卡。所以这样的话，我说的这些东西是什么？软开发，是锦上添花的事，市场起来了，需求起来了，这些闲置房屋都有的用了，就得研究，这个事儿怎么做？那个事儿怎么做？这个窑洞干什么？那个窑洞干什么？

尤其是三桥汇，三桥汇应该成为一个重点项目，实际上这些事儿可以小做，也可以大做。大做就是和铁道部门合作来做，小做就是我把现有的资源串起来，形成一个意思，形成一个产品，就够了。研学也可以走这儿，有爱好的，也可以走这儿，也可以有一些参与性的东西。我有一张铁路司机证，怎么来的呢？我在东北，就是有这么几公里长的森林铁路，然后就让我换上制服上去，戴着白手套，旁边一个师傅告诉我，推这个推那个，走了大概一公里多，然后又倒回来了，下来给你发一张证，一个纪念证嘛，这就是一种参与感，我当了一把火车司机。类似这样东西，就是需要我们放开脑洞，大开发，多想，想深、想活、想透，剩下的那些具体事儿，那都是自己慢慢调整的事儿。但是我想黄河文化公园应该成为到郑州的第一站，而且是必来之地，应该成为这个。不是一个目的地型的景区，比如说九寨沟，我此行的目的就是九寨沟，不可能做到这一步。但是要做到，到郑州必来，要按这么个目标来争取。

关于黄河文化公园，我大体上就这么个看法，涉及到很多具体问题，这些具体问题，反正就是这个，有约束条件不违背，但是在这个约束条件之内，尽量把它做活。所以很自然就得有一个开放经营的思路，不能想着什么事儿都自己干。反过来说，要真是开放经营了，一定意义上变成一个平台化的企业，谁都可以来，只要符合我的要求你就可以干，反正这个场景在这摆着呢，不光是白天了，包括晚上都可以搞，里边缺什么我补什么，就用不着谋划什么投资大项目，就用不着谋划这些了，事情反而好做了。

二、关于郑州旅游

郑州的看法就是两句话。第一句话叫大郑州，现在的郑州是散装郑州，从文旅角度来说是散装郑州，五个区五个县级市，还有一个县，我刚才专门看了一下地图，我都去过。但是我去的时候没感觉我到郑州来了。比如登封，天下之中就是登封，登封我去过得有十几次了，比如巩义、宋陵什么什么的，这些地方我都去过，可是大家去那些地方的感觉，不是到郑州，就觉得到那个地儿就是那个地儿。所以大郑州的核心是什么？就是郑州的城区没起来。包括中牟，我上次来去看了一下，只有河南戏剧幻城，明天还得去那儿，很简单，就是那边作为一个旅游板块已经形成了。可是就一个问题，郑州城区怎么弄？要不然散装郑州这种感觉就越来越强烈了，

所以很自然，黄河文化公园就是我们城区第一项目，这是第一个概念，大郑州。所以，下一步的发展重点，一定要研究城区。我昨天听惠济区的前任旅游局长和现任旅游局长过来跟我聊了一番，我倒觉得黄河博物馆，这个事可做。因为现在黄河博物馆也是我们一个难题，上不上下不下，可是壳子都起来了。我倒觉得我们可以研究几个方案，未必非得按照博物馆做。所以我考虑的第一个就是市场化的方案，市场化的方案就按长安十二时辰这个做法，只不过不叫黄河博物馆，可以叫黄河大观园，把九省区分别招过来，用不着黄委会来弄这个事儿，在郑州给你们提供一个经营地点，你们自己去招商，反正都是黄河嘛，这样的话，按照长安十二时辰的做法，九省区过来，拆成九块，以河南为主，然后河南又把沿河南的各个城市，分别招过来，大家在这儿做一把黄河大观园，相当于一个市场化的思路，做一个黄河市场，而不是黄河博物馆，这是一个思路。

再一个思路就是平台化，化整为零，从产品的角度来研究这个事。比如说把它搞成二十个小馆，这个馆是黄河石，黄河奇石博物馆，那个馆是黄河非遗博物馆，那个馆是什么，都可以细化，总比一个壳子在这摆着强吧。而且这两件事都可以做活，也可以把炎黄九省都调动起来。这样的话，这个地方就是一个中心位置，这样一个中心位置形成了，这个壳子就活了。原来构想那些东西就都可以落实下来了，只不过大家很习惯的就是什么，很习惯的就是博物馆，我们还得按博物馆的思路来，我觉得未必。所以一个叫做十二时辰的市场模式，一个就是化整为零，化大为小这样的模式，反正不离黄河。现在的壳子也用起来了，而且一个爆点也形成了。所以很自然，这个将来就会变成什么，就变成到郑州必去的一个打卡地。

当然城区还有好多文章可做，可是现在城区它本身必有一个东西，所以就得研究我们城市更新怎么做，就得研究这个问题。因为现在全国的城市市长们关注的都是城市更新，城市更新第一步就是老房子，就是老厂房、老仓库，这是第一步。第二步就是长安十二时辰这种模式，它实际上不是老，九十年代的房子，在他们来看也老了。第三步就是我最近在成都看了一个项目更棒，后来我就说我们城市里闲置的空间都可以按这个思路弄。这个项目是什么？它是华侨城的一个售楼处，房子卖完了，售楼处闲下来了，他就说我来接盘，就把它搞成一个叫双宝浮玉园，就搞成了一个休闲度假的地方，七栋膜建筑，建起来都很简单，环境弄得非常好，一把火爆了。我在那儿吃了两餐饭，一餐饭平均一个人消费一千块，成都吃饭那么便宜的地方，他一千块的人均就能卖出来。

所以很自然，城市现在有大把的资源，就像你这儿有很多闲置建筑一样，城市里这些闲置的东西都需要研究，怎么通过场景化发展，把它利用起来。这样的话，城区就确实有吸引力了。因为我这几次来郑州天气都不好，所以我就说怎么一来都是灰蒙蒙、雾蒙蒙，都是这些。但是我能想象出来蓝天白云的时候是什么样，我觉得这里边恐怕还需要进一步的挖掘。

总体来说，我就觉得散装郑州这种状况得解决，郑州城区不能只变成一个中转地，本身也要变成一个吸引地，变成一个目的地，这样的话，黄河文化公园就是一个重中之重。

除了一个大郑州，就是避免散装郑州，还有一个是什么？就是红郑州，怎么挖掘我们的网红，怎么让大家来打卡，怎么让大家来热闹，这都不需要花什么钱，但是需要智慧的大投入，需要文化的大投入。这种文化元素、文化符号做的多，就使西安这个城市有活力。要比较起来，郑州比西安差在哪儿了？也同样，西安这几年真正强的是强在它的场景化发展。比如说华清池预计今年的收入十个亿，其中老的华清宫这一套两个亿，八个亿都是这个长恨歌，现在一天演四场，每天收入四百万，就是二百六十一亩地，所以他就做到这么一个程度。这样的话，我就感觉郑州好好挖掘挖掘自己的网红要素，就是你有哪些东西能变成网红，像洛阳国服热，国服热就变成了一个网红要素，所以在西安，在洛阳，满大街看着姑娘们穿着汉服、唐服，你觉得很正常，郑州看不到这种场景。所以很自然，一个大郑州，一个红郑州，把这两个做起来，郑州的文旅自然起来了。因为我还没来得及仔细想，刚才说市长要来，我就想了想。比如我们一说商城，商城现在没感觉，郑州还有一个别称叫商城，可是大家没有感觉，那你这个商城怎么体现？因为我对商有一个基本看法是什么，商是中国历史上市场经济的第一个高峰，所以才叫商人，才有商城，才有商朝，商变成了一个朝代的别名，这不得了，我们不能把这看低了。中国自古重农抑商，我们原来有一个词叫“资本主义的萌芽”，这个词不对，实际上我们从市场经济的角度来说，中国历史上有很多市场经济的高峰，第一个高峰就是商，而且这是世界历史上第一个市场经济的高峰，按这个思路我们挖掘挖掘，我觉得就可以做出很多好玩的东西。只不过就是我们的思想里有很多框框，你这些框框只要套着你，这些思路就出不来。我也想不出来，商城有遗址，我在这个基础上，这是历史上的根基，我研究现代的市场经济发展，全世界历史上第一个市场经济的高峰就在郑州，我们现在要培育当代的市场经济的高峰，这可做的文章就多了。我就说大郑州、红郑州，这样来做，这个事好玩。

（本文整理自中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安于2023年9月27日在郑州黄河文化公园的谈话）