12月6日，携程社区与丽呈集团联合发起的“旅行家派对——诗词里的姑苏”活动在苏州举行。本次活动与漫亭酒店进行了深度合作，邀请了来自全国各地的40位携程签约旅行家、旅行行业相关从业者齐聚一堂，共同探讨2023年酒店行业内容营销的新趋势和新玩法。


据了解，“旅行家派对”IP是携程社区打造的致力于推动行业B端品牌方与KOL旅行家沟通交流的平台。通过汇聚旅游平台、酒店品牌方、内容创作者、社区运营者等产业能量，在变革的内容营销环境下探索新机，寻求更有效的突破思路。

活动现场，携程社区内容负责人杨佳秋、丽呈集团品牌战略副总裁吴梅、漫亭酒店事业部总经理姜科分享了旅游品牌如何借力优质内容推动业务增长，携程签约旅行家“紫澄爱旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木鱼”、“野人头”、“上海-冷空气”等多名旅游达人们也热议旅游内容营销的干货和技巧。


根据杨佳秋透露，过去一年，携程社区中的百万旅游创作者和上万的旅行达人分享旅行故事。也因此，携程社区致力于通过旅游风向标打造、活动精细化运营和创作者赋能，帮助优质内容生产者成为行业的纽带，为旅行用户和行业品牌输出更大的能量。

截至目前，有40%的达人已经被精准定位为酒店民宿专家、试睡体验师、酒店探店高手，一篇篇有故事的真实优秀笔记，激发更多人探索世界的热情，也为更多用户提供了种草决策。除此之外，携程社区定期开展时令主题和热点话题活动，并组织达人旅游体验和交流，以持续丰富平台专业有效内容。

以“旅行家派对”为例，除了邀请携程旅行家和携程探讨行业之外，还通过专业玩家深度探索和内容展示，带领用户一起感受独特、美好、深度的旅行生活。据了解，8月“旅行家派对”品牌IP升级至今，已邀请几十位的携程签约旅行家体验日本佐贺、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步，携程签约旅行家还将继续开拓马来西亚、澳大利亚等更多旅行家派对版图。


吴梅介绍表示，丽呈集团作为酒店行业的数字化住宿产业平台，汇聚了多元化的酒店品牌。截止目前，集团上线酒店已达500家，分布于全国150+城市，合作酒店品牌达20+，涵盖商务与度假、城市与乡野、中高端到超高端不同级别。也因此，让用户看见丽呈平台上各具特色的宝藏酒店品牌，是丽呈集团的使命。

活动中，丽呈集团宣布联合携程社区共同开启品牌“造星”计划。根据吴梅介绍，这一方面是酒店的“造星”，支持更多小而美的酒店品牌成长，让人们的旅行生活充满惊喜和丰盛；一方面是旅行家的“造星”，通过邀请旅行达人体验全国各地丽呈平台上的优质酒店，让更多优质、有潜能的携程签约旅行家也被用户所喜欢。

“今天大家所在的漫亭酒店便是我们合作品牌中“城市度假酒店”的代表，本着将旅行生活化、日常化的初心，在城市中提供别样的生活方式提案。”吴梅表示。


漫亭酒店酒店事业部总经理姜科也表示，漫亭品牌作为丽呈集团联盟成员，是以探索快乐生活为导向的中高端城市生活方式酒店品牌。其每家门店都会沿用“年轻时尚、小而美、有温度、有趣“的品牌理念，通过“一店一设计，一城一故事”，将当地的特色文化巧妙地融入产品。

基于此，漫亭需要通过更多样化的内容打造、以及持久性的内容布局，逐步构建都市新青年休闲文化的“第三空间”品牌,稳定获取商业价值增量。


展望未来，携程社区与丽呈集团将继续深化合作，借力优质内容推动酒店营销，继续携手多方力量，共同打造更加丰富和精彩的酒店内容生态圈。不断创新和深度挖掘对用户、对酒店、对行业有意义有品质的新兴内容，助力整个酒店行业创造更多元和高效的营销方式。