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在新的时代背景下,创新在发展新质生产力、促进文旅业态新融合方面扮演着更为关键的角色。围绕“活动创新”、“文化焕新”、“产品革新”,北京欢乐谷从“供给侧”发力,创新打造京城首个“青花瓷”主题乐园,推出“演艺赏青花、打卡观青花、美食品青花、弄潮穿青花”等一系列主题活动:梦幻联动奥飞娱乐高人气国漫《超级飞侠》,共创国潮IP欢乐场;高颜值NPC勋勋、胡瀚文等惊喜亮相,国风NPC天团散落全园互动合影,缤纷活动打造欢乐浪潮;还有青花瓷风格创意打卡点、国潮系列大秀……新质生产力赋能多元活动力,文化“芯”聚力全域沉浸新场景,再掀春日国潮盛宴。年卡用户专享会员萌宝秀回归,汉服、COSER免费入园,定制化活动,通过活动内容的迭代升级,进一步提升游客的体验价值。
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强营销,精投放,聚资源。清明小长假期间,北京欢乐谷深刻洞察年轻消费群体的喜好和需求,解析广大游客消费逻辑,建构“个性化”、“定制化”、“潮流化”、“创新化”为核心的综合传播矩阵,通过“双微一抖”自媒体矩阵营销,多渠道、多方位提升品牌传播“广度”,垂类产出深度直达助推营销“深度”:围绕高颜值NPC,创意打造“谁家NPC巡游被送鱿鱼啊”热点话题,成功登上抖音实时上升热榜,获曝光量超500万次。同时,借势“明星效应”与“粉丝经济”,携手乐华娱乐旗下男团“Boyhood”,落地新专辑发布会暨超前专享签售会,引爆线上线下流量热潮。聚焦融媒体渠道全域种草,全民抖音平台性质内容共创,多措并举焕新品牌价值,助力传播“破圈”增效。
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聚焦“极致服务”核心目标,北京欢乐谷“苦练内功”,紧扣“构建内外双循环”主题,持续推进公园“高品质服务”与“专业化运营”:全员掀帘服务、蹲式服务,数字化场景应用智慧游园……细致入微的服务内容落到实处,以强大实力抢占文旅市场,以专业运营打造品牌优质口碑,化游客“大流量”为消费“新增量”。
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