当海口安凯“老爸茶”双层观光巴士载着茶香穿梭于骑楼老街，当“美兰1号”“海南之星”等观光游船迎着晚霞游弋在海口湾，海南的旅游体验正发生着一场悄然的变革。这些跳出传统交通工具范畴的“公交彩蛋”，以独特的创意重构了观光场景，将本土文化与休闲体验无缝融合，不仅为游客带来了新鲜感受，更在塑造海南旅游形象、激活本土文化活力方面写下了亮眼一笔。在点赞这些创新之余，如何让这份“流动的美好”持续绽放光彩，成为海南文旅高质量发展的重要课题。

这些观光交通项目最核心的创新，在于实现了交通场景的彻底重构与体验维度的深度融合。传统交通工具仅承担“位移”功能，而老爸茶双层巴士将静态的本土生活场景搬进移动空间，让游客在360度全景视野中品味虾饼、薏粑的香甜，在南洋风车厢里感受琼剧的韵味；海上观光游船则以独特的海上视角，将世纪大桥、云洞图书馆等城市地标串联成线，填补了海口水上夜游的业态空白。这种创新打破了“赶景点式”游览与“定点式”体验的割裂，让观光从“走马观花”升级为“沉浸式生活感受”。

超越交通工具的基本属性，这些项目更是文化传播的载体、社交连接的纽带与城市认同的窗口。巴士上的老爸茶、琼剧，游船上串联的历史街区与网红地标，让抽象的海南文化变得可触摸、可感知，实现了本土烟火气与历史韵味的可视化传播；车内的沙发座椅、观景平台，为独自出行者、亲子家庭搭建了轻松的互动空间，让旅途中的相遇与陪伴成为旅游体验的重要组成部分；对本地人而言，这是本土生活方式的仪式化呈现，强化了文化自豪感；对游客来说，这是读懂海口气质的捷径，让旅游从单纯的景点打卡升华为对城市生活的深度认同。

“移动的文化客厅”模式，为海南旅游目的地形象塑造注入了独特的温度与竞争力，推动其从“单一风光型”向“文化体验型”加速转型。长期以来，海南留给大众的印象多是“阳光沙滩”的自然风光，而这些创新项目则突出了“烟火气+慢生活”的核心特质，让海南旅游在众多滨海目的地中形成差异化优势。巴士上的茶香、游船上的海风，这些多感官联动的体验形成了深刻的记忆锚点，大幅提升了游客的满意度与口碑传播力。更重要的是，它让“椰城慢生活”“海上夜海口”等文化IP从概念落地为真实体验，同时以时尚新颖的方式呈现本土文化，增强了本地民众尤其是年轻一代的文化自信与认同。

然而，光鲜背后，这些创新项目的可持续运营仍面临多重现实挑战。高昂的购置维护成本、茶点供应与现场表演开支，构成了不小的运营压力；海南旅游明显的淡旺季差异，加上对外部游客的高度依赖，导致客源稳定性不足；长期固定的路线与内容易引发审美疲劳，面临产品同质化与生命周期缩短的风险；而体验质量与运营效率的平衡，更是贯穿运营全程的两难命题。这些问题若不能妥善解决，再好的创意也难以长久延续。

破解困境，需要精细化运营与动态优化的双重发力。在成本控制上，可推行差异化票价体系，推出家庭套票、季度卡等，并开发主题包车、亲子研学等多元服务，实现“一车一船多用”，拓宽收入来源；在应对季节性波动方面，淡季可针对本地居民推出怀旧主题活动、家庭野餐等特色体验，旺季则强化落日班次、夜游灯光秀等爆款项目，同时深度绑定旅行社与酒店，保障基础客源；在产品保鲜上，需定期更新文化内容与特色服务，打造年度品牌活动，通过持续的新鲜感维持吸引力。

放眼未来，海南观光交通的创新之路还有广阔空间，关键在于从“单点突破”走向“全域深耕”，让公交形式与本土文化、旅游资源实现更深度的融合。可以拓展主题化专线，打造非遗研学、古村慢游等细分线路，让小众文化资源走向大众视野；推动公交与文创、餐饮、演艺的跨界融合，在车内设置文创货架、推出限定餐饮，让体验与消费形成闭环；借助AR导览、定制化预约系统等科技手段，提升体验的互动性与便捷度；加强全省区域联动，开通跨市县文化观光专线，推出海陆联票，实现全域旅游资源的整合；同时聚焦老年、青年等细分人群，打造友好专线，并推广新能源车型，让创新与生态环保理念并行。

从一辆观光巴士、一艘夜游游船，到遍布全域的文化观光网络，海南的文旅创新已经迈出了坚实的第一步。这些流动的文化客厅，承载的不仅是游客的脚步，更是海南文化的生命力与旅游发展的新希望。未来，唯有持续深耕人文内涵、优化运营模式、拥抱科技赋能，才能让这些创新项目真正成为海南文旅的金字招牌，让每一位来访者都能在移动中读懂海南的风情与温度。

（以上文章部分观点发表在《海南日报》2025年11月28日A09版）

（本文作者：刘海洋，海南大学教授、博士生导师）