本文转载自公众号：博看文旅，ID：Bokanwenlv，作者：刘杰武

　　旅拍市场，是另一个值得关注的旅游热点。

　　旅拍，顾名思义，旅行拍摄，

　　即在旅游过程中，进行旅游照片的拍摄，然后留下美好的回忆的一种行为。

　　旅拍，本来是旅游过程中的一种普遍行为，

　　但是当部分人群旅游的目的就是进行旅行拍摄后，旅拍就成为了旅游中的一个单独的市场，而在当下，这个市场的规模正在扩大，形式也在发生变化。

　　一、旅拍市场的发展

　　旅拍的第一块市场版图是摄影者旅游。

　　旅拍的前身是摄影者旅游，是一项专业性较高的旅游活动，在卡片机以及单反相机流行的年代里，摄影是一项高门槛的活动，一全套摄影设备配齐下来，超过3万是非常稀松平常的，加上外出摄影的旅游费用，在专业老师的带队指导下，摄影爱好者参加整个摄影者旅游的费用较为昂贵。摄影者旅游对于摄影技术有一定的要求，参与者要具备一定的摄影技术，然后才能够入圈随行。而摄影作品一部分用于自己观赏，一部分用于摄影者的交流，还有部分是用于比赛、展览等，可以说摄影者旅游是一项花费较高、起步门槛也较高的活动。以前专业摄影者旅行是一个门槛较高的活动，一般由摄影师协会组织，摄影协会的成员参加。

　　但随着摄影潮的兴起，摄影逐渐成为一项广受人们喜爱的活动，业余摄影爱好者人数迅速增加，并迅速成为摄影者旅拍的主流人群。尤其是一些中老年摄影爱好者，既有闲、又有钱，加入这个群体后，使得摄影者旅游的市场迅速增加，“大爷的单反”与“大妈的丝巾”成为这个新兴群体的重要标签。

　　旅拍第二块重要的版图来自于主题摄影市场，尤其是婚纱摄影市场。

　　主题摄影市场与旅游相结合最早的来源于婚纱摄影，婚纱摄影在20年前就已经发展出室内摄影与户外摄影结合的模式，此后，外景摄影成为婚纱摄影中的重要组成部分，与目前的其他摄影相比(例如亲子摄影)，婚纱摄影因为意义更加重大，一般冠以一生一次的名义，因此结婚新人往往能够痛下决心，以较高的花费完成婚纱摄影。

　　婚纱摄影在2000年前后，由室内取景，逐步演变为“室内取景+户外拍摄”相结合的模式，这就一下拓宽了婚纱摄影的拍摄的场景。而且婚纱作为一生一次的消费，在消费上具有不可替代性，在议价能力上也较高。婚纱摄影增加户外拍摄后，开始是在所在城市就近进行外景拍摄，这一时期诞生了非常多的婚纱拍摄基地，例如深圳的玫瑰海岸、东莞的龙凤山庄等。

　　但逐渐的，婚纱拍摄不满足于本地的取景，异地的旅行拍摄开始成为市场的潮流，去一些风光秀丽的城市与景区进行外景婚纱拍摄，成为了结婚新人的选择。婚纱摄影旅拍的加入，也让那些风景秀丽的地方的婚纱旅拍风潮兴起，诸如三亚、厦门、大理等地成为了婚纱旅拍圣地。近年来，摄影公司在积极推动旅行摄影从婚纱主题逐渐扩大化，诸如亲子摄影、家庭摄影、个人写真等方面都在积极的推进。但是主流还在婚纱摄影的旅拍市场。

　　旅拍的第三块版图来自于新生代的自拍及随手摄影市场。

　　随着新生代的崛起，自我表达成为了他们重要的表达方式，手机拍照设备的提升，手机拍照app的发展，美图软件的流行，为年轻人提供了一条不需要专业摄影技术，只需要掌握基本的摄影技巧，就可以获得比较赏心悦目的照片的方式，加上自拍杆等设备的发明与推广，这让自拍达到水准以上成为了可能。同时随着微信、微博等社交媒体的兴起，秀照片成为了朋友圈展示的重要内容，也是社交内容的重要形式，即使拍摄技术差一些，也让自拍成为了重要的社交手段，这让自拍拥有了广泛的发展基础。

　　在自拍兴起后，旅拍完成了由专业摄影走向非专业市场的重要转变，专业的摄影技术不再是一道高高的门槛，而通过图片展现心情，分享喜生活点滴，展现个人状态已经成为了主要内容。“我拍、我传、我分享”成为了真实的反映。旅拍成为了年轻人悦己的一种方式，也为旅拍带来了更多的可能，也拓展了更多的场景。

　　在自由拍市场的崛起的同时，手机摄影技术也达到了相应技术，相关的app及在线直播、长视频app、短视频app都得到了长足的发展，各类简化版的视频编辑软件也在这些年得到了长足的发展。这也让自由拍摄的门槛大幅度降低，而抖音、快手等社交型的视频app的崛起，让随手拍摄，视频分享成为了一种重要的圈层社交展示。这种应用场景下，拍摄质量与拍摄的专业程度已经不再是重点，重要的就是展现拍摄的内容。自由拍摄也成为了展示人们生活与心情的一种方式，也成为了年轻人社交的一种方式，连带的带动了视频社交的发展。

　　二、旅拍在景区中的应用

　　摄影旅游、摄影市场、自由拍摄，经历了专业摄影人员的外出拍摄，到请专业人员拍摄，到一般人自己能把握的拍照和摄影，门槛越来越低，技术难度越来越低，对于专业化程度越来越低的同时，对于拍摄的内容与场景越来越要求高。旅拍这个细分市场越来越值得旅游同行重视，尤其是景点景区同行的关注，对于旅拍在景区中的运用，可以有以下运用：

　　(1)旅拍景区(让主题摄影空间落地)

　　以旅拍为主题的景区，未来将是承载旅拍的重要空间之一。在婚纱摄影的时代，旅拍景区就曾经成为主要门类的景区，在景区中设置相应的适合婚纱拍摄与爱情主题的道具及场景，例如教堂、爱心等。花海类景区其实也是大型的旅拍景区，但随着其他功能的植入，旅拍景区向越来越综合的趋势发展。但是随着亲子拍摄、主题拍摄的崛起，一部分新的旅拍景区将会出现，更具场景感，更易拍照的打卡点将会呈现出来。

　　旅拍景区与专业的摄影机构、摄影师进行合作，能够很大程度上解决客流的问题，事实上是“摄影+旅游”的外景空间的呈现，未来它的发展将会更加的主题化、更加专业化。

　　(2)旅拍基地(让拍照变得更容易)

　　即使不是完全的旅拍景区，在旅拍的潮流下，景区中设置相应的旅拍基地也是一个潮流的趋势。在景区中选择适当的区域惊醒旅拍基地的植入，将服装租赁、快速拍摄与景区打卡等集于一体进行综合的考量。让拍照变得更容易，让景区变得更容易出境，就是旅拍基地要达到的效果。

　　在研学的风潮下，旅拍基地也是儿童及少年摄影研学的重要载体，景区设立相关的旅拍基地，能有效的将旅行拍摄与研学的内容进行有效的对接，从而让景区内容生产更加丰富。

　　(3)旅拍点的设置(让项目可拍化)

　　即便不是旅拍景区、也不拥有旅拍基地，未来的景区中旅拍点的设置，是一个必须要面对的主题。在景区中寻找到9-10个点非常适合拍照(微信朋友圈9宫格)，其中精选出2-3个点特别适合在网络上进行传播的进行突出打造，让所有人都能够在这些点，拍出无暇美图，让这些美图能够在网络上进行广泛的传播，这就是旅拍点的意义。这也是旅拍潮流下，景区不得不进行这方面的改变。

　　(4)旅拍景观的设计与旅拍场景营造(让景观精致化)

　　景区在旅拍的潮流下，未来将会更加注重旅拍景区的设计，以及旅拍场景的营造都必须要走景观化的路子，让项目地景观精致起来，因此旅拍景观的设计与旅拍场景的营造将成为未来景区的重要工作。

　　一方面是在旅游景区进行景观精致化设计，要营造出可以旅拍的小景观，根据空间的需要进行旅拍景观设计，营造小惊喜，小确幸。例如在经过的游廊上设置花廊或者风车游廊，在牧场的草地上设计草堆等让人能够进行旅拍。

　　另一方面是旅拍景观的营造，营造既有拍摄感，又有参与感的景观，这一点在成都宽窄巷子中应用最为广泛。在彩绘、浮雕中加入参与性场景的3D画或沉浸式壁画，让人能够参与旅拍，融入场景，充分调动人的参与情绪，这种应用也需要加强。这一应用在宽窄巷子中得到了大发展，并成为了全国争相效仿的案例。

　　(5)国风、汉服、民族风、洛丽塔服等与旅拍的结合(让服装配套跟得上)

　　在旅拍潮流下，摄影摄像技术已经不是最关键的内容，场景、服饰、仪式感成为了主要的内容。而在目前的潮流下国风盛行，尤其汉服当道，cosplay带来的洛丽塔服等也非常流行，景区可以适当的结合这些场景性的服饰、仪式，安排旅拍专场活动。

　　(6)5G时代旅拍与设备、云端的结合(让技术助力)

　　随着5G时代的到来，流量的大增与互联网云端技术的发展，使得旅拍的可能性更多，以往定点的拍摄，绿幕抠图将发生变化，在旅拍点随时记录，网络云端进行优化，然后消费者买单。这些在芙蓉镇等景点景区已经开始实现，技术助力旅拍正在日益完善。

　　三、景区发展旅拍的注意事项

　　以上都是旅拍潮流在景区中的应用，但是旅拍潮流也会给景区带来巨大的困惑，那就是旅拍的流量虽然很大，但是消费力却有待挖掘。所以发展旅拍，景区需要注意以下方面：

　　(1)旅拍的流量与转化

　　旅拍本身的消费不高，尤其是非专业的旅拍这方面的消费更低，因此旅拍一定要注意流量的转化。旅拍是引流的利器，但是要将流量进行转化就需要智慧了。

　　一是旅拍的时间一般在2小时以内，如何将它们延续到3个钟头，从而产生餐饮，如何将它们延续到6小时，从而产生住宿，就是非常关键的了。

　　旅拍在潮流之下的流量非常大，但目前它的转化路径在传统景区基本就是在门票收入上，如果是没有门票的景区，那景区能够获得收益会大大减少，这就要求景区提升消费场景的转化能力加强。

　　比如在旅拍的线路设计上，不仅能够打发时间，还能够在2-3小时的节点有美食互动，在5-6小时的节点有恰当的也有活动，能够让旅拍游客留下，然后增加相应的消费。

　　旅拍是一股大流量，但进入景区后，一定要通过相应的场景，将他们的脚步放缓，让他们从旅拍逐渐转向其他的消费。

　　(2)旅拍的热点转化快，需要加强小场景的设计

　　旅拍的热点转化非常快，因此大规模的旅拍转化，往往带来的是巨大的资金投入，但是对于一个热点转化迅猛的市场而言，这是非常不利的，因此要将粗旷的大场景投入，逐步转化为精致的小场景，营造有故事，有意境，有艺术的小场景，让小场景替代大场景的投资，也能够及时的跟进热点进行风格切换。

　　(3)小场景旅拍还需要有格调的故事

　　精致小场景或参与性小场景的营造，还需要有格调的故事加以夯实，让照片有内涵，让照片有韵味，这是旅拍未来发展的重要方向，也是让旅拍缓步下来，将旅拍与场景融入的重要一步，这些需要专业人士的指导。

　　结尾

　　旅拍是一个新兴的市场，市场越来越大，人群越来越广，对拍摄技术的要求越来越低，但对场景的要求越来越高，旅拍是重要的引流手段，也是景区重要的内容，但场景营造转化流量才是旅拍市场未来的重点与难点。