似乎没人明确告诉你，应该去哪儿、怎么去、玩什么……但各种旅行类内容却能够悄无声息流入大脑，最终成为我们旅游消费决策重要参考。
所以，从未把微博当旅游攻略社区的我，是怎么就稀里糊涂被种草的？！
01
仔细回忆，最近一次旅行，你是在哪里、又是被谁种的草？
是不是猛然回忆不起来？
并不奇怪。
越来越多人，都是在潜移默化间，旅游消费决策被深深影响。我们很难从一开始就认定一个明确的目标，更多是在某个瞬间，被一张图片、一段视频、一个人、一段文字突然打动，心里种下一颗小种子。
随后或短或长的时间内，各种因素不断刺激小种子，让它在心里生根发芽，最终长成一颗小草，撩拨心绪，促使我们旅游消费决策诞生。
这个过程，就是种草。
种草也有“强属性”和“弱属性”。
“强种草”属性一般是用户动了想玩的心思，才会前往一些平台去主动查看、搜索相关内容。例如，当用户在旅游攻略社区频繁搜索大熊猫、雪山、竹海、火锅等关键词的时候，大概率他心中已经有了前往西南地区的想法，想去四川的欲望更加强烈。
平台再根据大数据算法，主动帮助用户匹配相关内容，实现“强种草”，传统旅游攻略社区均是如此。
“弱种草”属性则是用户起初根本没有任何想法，但是他们又很敏感，自己的爱豆在某个小众旅游目的地度了个假，发了多组精美的大片。哇哦，这个地方好美，具体在哪儿，交通方不方便，酒店贵不贵……
于是，用户开始进行旅游目的地关键词搜索，平台似乎从来没有明确告诉你，应该去哪儿、怎么去、玩什么……就在这个过程中，种草信息源源不断流入用户大脑，最终成为旅游消费决策的重要参考。
随着移动互联网和社交媒体深度渗透，“弱种草”逐渐成为影响用户旅游消费决策的主流方式，也成为各大平台重点布局的领域。
微博，就是其中之一。
不久前，#带着微博去旅行#活动正式宣布收官，官方数据显示，7月21日-10月9日，超过1.23亿人次参与了这个话题的讨论或活动，总阅读量达到395亿次。特别值得注意的一个数据是：
915321人次在微博上晒出旅行种草攻略。
短短2个多月时间，微博上平台上产生了90多万篇旅行攻略，这种内容生产力和平台覆盖力相当“恐怖”。
很多人好奇的是，我从来没有把微博当旅游攻略社区使用，怎么就稀里糊涂在上面被种草了？
02
想要给用户种草，关键一步是要有海量内容。
微博旅行内容生产方式可以分为三类，应对三种内容创作者：UGC（普通用户）、PGC（专业作者）和旅游行业蓝V。
从内容创作数量和质量分析：
PGC是主力；
蓝V是特色；
UGC是基础；
PGC的内容创作者以微博上的KOL/大V为典型代表。这类内容创作者的特点是，内容专业度高、创作时间持久、发布频次更快，是潮流和创作风向的引领者。
截止8月，KOL/大V为代表的微博所有头部内容创作者中，粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的突破100万人；粉丝规模大于50万或者月阅读量大于1000万的超过8万人。这些头部内容创作者平均每人每天发布18.8条微博，包括5.5条原创微博（1.9条为视频）。
#带着微博去旅行#数据显示，活动共集结了KOL/大V近万人，他们不仅每天创作数条旅行相关内容，也是旅行热搜话题的主要贡献者。例如 #重庆的地铁站能有多深#（创作者@阿呆与瓜）、#你镜头下的网红公路#（创作者@鹿儿团团）……
旅游行业蓝V内容是微博平台的一大特色。内容创作者以旅游行业机构为主，尤其是政府部门和文旅企业，它们有个更通俗的称呼“蓝V”（微信认证标志为蓝色）。
蓝V是权威的象征，它们的发声代表着官方基调，更容易获得用户信任，活跃的蓝V内容创作数量和质量都不亚于KOL/大V。在湖北旅游复苏期间，@武汉市文化和旅游局 发布过“这张图请收藏！打卡大武汉10条线路任你游”的微博，仅此一条阅读量达到220万人次。
UGC内容创作者是微博的基础。理论上，每个微博用户都是一名UGC内容创作者，他们每天在微博上创作各种各样的内容，最终汇总成为微博内容生态中的一份子。
#带着微博去旅行#超过90万的旅行种草攻略，绝大多数都是UGC生产的图片、文字、视频等内容。
03
内容生产只是弹药供给，想要准确命中目标，必须要有趁手家伙事儿，而微博的独家武器就是——#话题#。
我们日常刷微博时，总会看到很多带有“#”的文字，这些就是#话题#标签。#话题#可以由任何人随时发起，其他人在发布微博时带上这个#话题#标签，内容就被自动归集在这个#话题#之下。
一个好的#话题#能够快速制造出舆论场，吸引用户、内容、流量不断聚合，并将这些内容精准推送给更多用户，形成“舆论事件”。
在影响用户旅游消费决策时，要么抓取一个热点#话题#，要么制造一个劲爆#话题#。
#内地居民赴澳门旅游恢复#，是微博抓热点形成的话题。
9月23日上午，#内地居民赴澳门旅游恢复#的话题在微博上自然形成，冲上热搜榜，最高至第16位，当天话题阅读量达5000万。
微博乘势“推波助澜”，引导澳门当地蓝V、KOL/大V等创作者参与内容生产，尤其是澳门特别行政区政府旅游局官方微博@感受澳门 发博官宣后，一批澳门酒店旅业蓝V快速发力，@钓鱼台美高梅、@永利澳门WynnMacau、@文华东方酒店等参与话题讨论。
这一热点催生新话题#澳门好久不见#，@澳门驻京办、@澳门威尼斯人等蓝V加码内容创作与发布，这一话题登陆微博热搜榜第6位，话题阅读量达到4900万。
两个热搜话题和当晚携程创始人梁建章在微博上发起的“澳门直播带货”，共同组成澳门的旅游复苏营销矩阵，狠狠给微博用户心里种了一把草。
#姑苏八点半#，则是微博策划出的劲爆#话题#。
“姑苏八点半”原本是苏州今年打造的全新的城市夜游经济品牌。4月26日，#姑苏八点半#话题在微博正式发布，微博上维持热度长达半年以上，截至目前，收获2.1亿阅读量和3万讨论。自此，这一夜游品牌，全国闻名。
今年#带着微博去旅行#活动中，共产生了8个热门旅行话题，包括#小众宝藏旅行地#（13.4亿阅读量，212万讨论）、#十一出游好去处#（4.8亿阅读量，122万讨论）、#舌尖上的旅途#（4亿阅读量，103万讨论）等。
04
有了好的#话题#，下一步就是做好流量分发，微博的玩法有很多，总结起来就是：1+1+N，两个“1”分别是：
信息流广告及热搜；
蓝V矩阵互动；
前者是微博最传统的流量分发方式。优点是简单直接，效果明显。全国助力湖北旅游复苏的时候，8月8日，微博开机画面广告位就给了热搜话题#打卡大武汉#，并在微博全流量全国热搜进行推广。
后者是微博生态特有的玩法。由于蓝V的权威性，不是谁随随便便都能搞定的，而且是一次性搞定几十个甚至上百个蓝V用户集合互动。微博基于平台算法和流量分发机制，可以有效策动蓝V们行动，通过彼此社交互动，组建流量方阵，不但能相互吸粉，还能快速“搞事情”。
丁真和理塘，就是被一批旅游领域的蓝V捧红的，据统计，丁真相关话题涉及4500个蓝V账号，文旅、政府、媒体微博账号总数量超过20万个。
在“1+1”基础上，“N”就更多了，今年#带着微博去旅行#中有，直播、旅行种草大赛、景点酒店话题榜、明星资源助力等。
直播是今年最流行的玩法。7月21日-10月8日，#带着微博去旅行#相继推出了宅家云游看世界为主题数百场直播，刺激境内外旅游目的地、酒店、大V进行内容生产。其中@刘闻雯 北京探店系列直播，带用户探访北京各大奢华酒店、美术馆，为粉丝种草城中心的休闲娱乐新玩法，累计观看人次1857万。
明星资源助力是微博主打特色。#带着微博去旅行#先后邀请张艺兴、杨超越、虞书欣、张彬彬、张含韵、管栎、晨艺、姚弛等明星担任明星旅行团团长，对热门旅游类话题转发并推广，借助明星光环和粉丝效应，实现对旅游目的地的更多曝光。
需要强调的是，这一过程中，每一种玩法，都不是孤立存在的冲上热搜榜的案例，背后都是各类玩法的集结与融合，一整套策略的制定与输出，最终制造出现象级的“舆论事件”。
05
种草只是开始，拔草才是结束。微博疯狂强化种草同时，也在加速完善“内容到交易”的商业闭环，尤其是帮助平台上优质内容创作者变现。
在旅游领域，微博还在探索更有效的商业变现途径，#微博聚好玩#就是其中之一。
平台公开向所有商家征集特卖信息，还拉拢了一大批旅游优质商家，既有携程、飞猪、中国国旅、中青旅遨游网这样的巨无霸；也有凯宾斯基、悦榕庄等国际酒店品牌；还有飞茑集、百里乡居等民宿品牌。
此外，携程和飞猪还入驻了微博小店，引发业内侧目。
微博小店是今年3月才上线的新版块，将为平台电商用户提供的一整套店铺管理服务，包含商品管理、选品工具、数据服务、推广信息设置等，目前超过50万内容创作者开通了微博小店。
不出意外的话，微博将在2021年招揽更多旅游商家入驻，后者同时也是微博上的蓝V用户，从这个角度而言，微博是在强化旅游蓝V的商业变现能力。
06
2020年，微博在影响用户旅游消费决策中越来越活跃，与三个因素直接相关：
用户信息获取方式线上化提速。因为疫情无法出门，用户只能通过云旅游等网络渠道获取旅游资讯，加速了用户获取旅游信息线上化的进程，无形中创造出一个行业性的“内容风口”。
用户积压的出游热情集中释放。疫情常态化下，旺盛的出游热情将集中向国内释放，倒逼国内旅游目的地供给必须增长，特别是新鲜、小众的全新供给，这也使得很多旅游目的地出现旺盛的营销需求。
迎合年轻用户的喜好与个性。“得年轻用户者得天下”早已成为互联网平台的共识，旅游是平台抓取年轻用户最有效的一个切入口。30岁以下用户占了微博用户的80%，是95后首选的社交媒体平台，正逐渐成为年轻人种草的主阵地。
越来越多的旅游目的地开始与微博接触，探讨旅游品牌打造与优质旅游资源推广的可能性。正因如此，微博在旅游行业的地位与价值不断凸显。
不过，旅游目的地为代表的蓝V们，想要最大限度利用好微博，需要格外注意，微博的本质是平台，优势是流量、工具以及资源聚合能力，不要被动等待赋能，而是要主动出击。
疫情期间，出境游归零，但很多外旅局并没有沉寂，反而更加积极，一度被调侃活跃的像个“假官方号”。@葡萄牙旅游局一连推出7场直播，从海洋公园 、杜罗河漂流，到暗夜天空保护区看月亮，带粉丝深度游览葡萄牙自然与人文名胜。
澳门作为出境游复苏首个案例，从官方到企业，都知道快速蹭热点，在微博集合冲击热搜，为当地旅游业复苏摇旗呐喊。
再给旅游蓝V们两个小建议：
运营好自己的蓝V账号。玩微博有一个特性，账号一定要养，而且是慢慢的养，关键时候见奇效。
学会将微博的用户变成自己忠实的私域流量。在微博上被人关注，虽然称为“粉丝”，但更像“关注者”。真正的粉丝，是指对内容创作者或者企业品牌，有高度认同，具有较高商业变现能力的人群。
旅游拥有一个长决策周期，消费相对低频，这注定种草是长效机制，只要在用户心中种下一颗种子，开花结果，只是时间问题。
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