面对疫情影响下的的旅游消费，旅游业界共克时艰，全体旅游人始终在努力。

5月19日是第12个中国旅游日，由北京市旅游行业协会、全联旅游业商会景区分会、美团旅游培训中心联合举办的“推进文旅融合创新，迎接旅游消费复苏”系列线上培训公益直播正式上线，首期北京站围绕“疫情影响下，旅游景区应如何突围？”话题展开。

北京市旅游行业协会副会长兼景区分会会长刘耀忠，浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰，北京市文旅局景区专家库专家张军英，北京白草畔自然风景区总经理贡新宁，北京市旅游行业协会景区分会副会长梁国春，全联旅游业商会景区分会秘书长李德新等行业专家，与全国近4000名同行“云”分享疫情下的景区运营思路，为疫后文旅市场复苏群策群力，为行业从业者打气加油。活动由美团旅游培训中心负责人赵立松主持。

“创新、信心、转型升级”是直播中被反复提及的关键词，营销被看作是景区应对疫情变化的着力点。

刘耀忠认为，疫情的影响是景区转型升级的宝贵机会。面对亲子家庭客群增多等本地化出游的新趋势，景区要在产品服务方面持续创新；同时，随着越来越多本地生活业态对于客源的“争夺”，景区更需要思考营销策略的制定，形成具备自身特色的主题IP，通过品牌营销、活动营销、渠道营销、商品促销的组合阵法打造景区营销新模式。

张军英分享了海洋馆之前应对疫情来袭的实战经验，建议景区同行做好内功，抓住机会，运用创新思维、使用创新方法，立足自身条件，“借势、借力、借道、借台”，开发景区新项目；贡新宁结合白草畔景区的运营实际情况，介绍了如何利用景区现有环境、抓住露营这一热点项目，帮助景区吸引游客消费、减轻疫情影响的实践；梁国春认为“思考者生，创新者胜”，提倡用场景制造消费方式，从而衍生系列景区独有的产品，将景区文化基因转变为发展基因。

作为此次活动的主办方之一，美团旅游培训中心负责人赵立松介绍，为庆祝2022中国旅游日，美团文旅超级品牌馆同期上线，助力文化和旅游企业复工复产，助力文旅目的地打造一站式产品服务营销阵地。“剑门关风景区单人门票0元”“音乐百花谷门票9.9元”……美团还根据各地疫情防控情况，在多个地区开设了519中国旅游日专题专栏，配套推出了“中国旅游日，0元游景区”“低价门票限时秒”等系列旅游惠民措施，让广大游客更好地感受祖国大地的多彩魅力。

新冠疫情以来，文旅行业遭受冲击。面对挑战，景区从业者们一直都在积极“降损增效”。据悉，“推进文旅融合创新，迎接旅游消费复苏”系列活动将总计举办六期，围绕景区疫后新趋势、文旅融合、景区营销新打法等文旅行业的热点话题依次展开。

活动依托“美团培训”直播系统，采取“线上圆桌沙龙、政策咨询解答、资深专家点评、企业措施分享”相结合的方式，通过组织学员开展产品、定位、管理、营销、渠道等方面的交流与培训，为文旅行业搭建一个广泛交流与合作的平台，传递行业共克时艰的信心，也为行业消费复苏提供方向引导和实践支持。