携程:订单量较端午大增137% 中秋有望成今年旅游复苏最好小长假
文旅要闻 劲旅网 2022-08-31 16:42:00
暑热退场,中秋小长假近在眼前。8月31日,携程发布《2022年中秋及秋游预测数据报告》,报告显示,自端午中远程旅游市场出现拐点以来,国内旅游市场保持本地、周边游加速复苏,长线游企稳回升的发展态势。截至8月30日,中秋假期订单对比端午同期增长137%,其中交通品类领衔增长步伐,机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍,跟团游、主题游复苏显著,涨幅分别达到453%、525%,酒店、租车涨幅均超过一倍,中秋有望成为今年旅游市场复苏表现最好的小长假。

上海热度重回全国第一 机票均价较暑期回落两成

随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整,包括多地执行落地或到站后一次核酸放行,旅客的出行不确定性大幅降低、出行信心不断提升。尽管只有3天假期,伴随着节日回乡团聚潮,中秋远程出游需求较端午进一步被激活,携程平台机票搜索热度较端午大增3倍以上。

同时,根据携程平台数据显示,截至8月30日,今年中秋本地游、周边游、长线游订单占比分别为23%、24%、53%,长线游较今年端午同期占比提升幅度近三成。今年全国中秋热门目的地TOP10分别为:上海、北京、南京、长沙、杭州、长春、广州、青岛、苏州、西安。值得一提的是,上海自清明小长假跌出TOP10热门城市榜单后,首度回到该榜并拔得头筹,中秋订单量较端午同期增长达639%。
此外,中秋小长假也迎来暑期和国庆间的机票价格洼地,根据携程平台数据,中秋期间单程含税机票价格为770元,较暑运期间单程均价963元回落两成,低于当前国庆824元的均价,9月整体机票均价也保持在750元左右的水平。趁着国庆旺季前,外出感受初秋风情成为十足的性价比之选。

哪些赏秋目的地已经开始走俏?由于今年北方部分地区降温提前,第一缕秋色已经早于预期到来,携程数据显示,阿尔山、呼伦贝尔、额济纳旗、长白山在平台上热度提升最快,经典赏秋目的地川西、北疆、滇西、西藏、贵州关注度正逐步起势。

中秋佳节,赏月是最具仪式感的活动之一。携程平台上,近一周“赏月”关键词搜索热度环比增幅超过423%,山岳、湖泊、海岛、江河、古镇、海滨成为烘托“C位”明月的最佳布景地。根据近一周来用户赏月目的地搜索分布,全国七大区域最受关注的“赏月景区”分别为:黄山、涠洲岛、古北水镇、橘子洲、峨眉山、大雁塔、千山。
本地、周边仍占主流 携程优选覆盖赏秋景区提升967%

据中国旅游研究院统计,今年法定节假日中,游客出游半径在清明达到最低谷(95公里)后、逐步回升至端午的高点(107.9公里),但今年出游半径峰值(元旦110.3公里)距离2019年假期出游半径均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全国多地散发疫情又起,中秋小长假本地、周边休闲度假将大概率成为主流。

携程平台显示,截至8月30日,一周内中秋周边游订单环比增长267%。今年中秋周边游热门目的地集中在长三角和珠三角城市,TOP10周边游城市为:杭州、南京、广州、苏州、上海、舟山、汕头、湖州、无锡、深圳。不少目的地纷纷在文化内涵挖掘、旅游体验升级上持续突破,杭州西湖将继续推出中秋拜月活动,并增设上岛夜游环节,令宋韵文化可观可感;南京将在小长假前开启森林音乐会,在中秋专场中融入赏月”、“敬师”的巧思,让传统佳节更添一份古典美感…

出行距离缩短之下,居民休闲需求也呈现出消费频次提升、消费场景多样的特点。“短距离、低消费、高频次的近程旅游和本地休闲,为传统的旅游景区注入新内容,也让传统的消费场景成为新的旅游景区。”中国旅游研究院院长戴斌日前在公开演讲中表示。

针对消费者在品质和体验端不断升级的需求,围绕现有场景丰富“X”选项成为景区的应对之道——比如在近年来大热的夜游潮中,传统景区也不甘落后,8月27日,居庸关首次开启长城夜游,在周末及法定节假日对外开放,一直将持续到国庆假期末,40元的体验票价,在携程平台中一开放即热销;珠海长隆海洋王国推出的帐篷夜宿、听海奇趣营等项目,在暑期吸引亲子家庭、年轻客群体验打卡后,在中秋假期继续推出迭代版本;“一座恭王府,半部清朝史”的恭王府,在搭配趣味生动的向导讲解后,吸引本地用户也下单深度体验…

据携程相关业务负责人介绍,今年以来,平台围绕“门票+X”持续发挥产品研发优势、资源整合能力,推出的携程优选项目,如门票+夜宿、门票+露营、门票+讲解等一站式产品,不仅为高频出游用户提供丰富的体验选择,同时也助力景区朝着多元场景端不断拓展。携程平台数据显示,今年中秋优选覆盖赏秋景区同比增长967%,新增优选赏秋产品同比增长656%。
小长假倒计时中,酒店商家也联合平台密集释放福利、在假期前蓄足游客期待值。8月31日晚8点,携程BOSS直播间将以江浙沪皖周边游市场为核心,西南西北长线赏秋地为辅,推出百余款爆品酒店套餐,有效期最短可至11月末、最长直接覆盖至2023年3月末,更有多款劲爆产品如上海迪士尼玩具总动员酒店、莫干山郡安里度假酒店、上海百万石温泉酒店、九寨沟悦榕庄、西双版纳悦椿等,享受史低价、或中秋/国庆假期、周末不加价,用户可提前锁定优惠、先约先得。

露营延续火热GMV再涨六成 户外产品预订量增长92%

秋天的大自然如同打翻了的调色盘,为旅行的开展增加了多元主题,徒步登高、自驾寻秋、乡村行摄、人文探索…关于童话的想象在秋日漫游中均可实现。此外,相较于夏日的炎热,秋日的凉爽气候也为户外活动提供了更为舒适的条件。

露营在初秋时节继续火爆,根据携程平台数据显示,截至8月30日,中秋假期露营GMV对比端午同期增长58%,延续清明以来的大热趋势。值得关注的是,年轻一代的“颜值主义”、以及对品质的高要求较大程度影响了露营业态的发展走向,在携程露营产品评价中,项目丰富度、营地周边景观、是否出片成为好评关键词TOP3。

秋季也是远足出游旺季,携程平台近一周户外类产品预订量环比增长超过92%。为了打造“Z世代”青睐的户外旅行清单,携程将在9月推出轻徒步专辑,以徒步登山活动为主线,结合、串联各样特色体验主题,如节日限定版中秋线路、跟随潮流睡进自然的露营风、留存世间万物的美好户外摄影系列等,专辑将覆盖国内几乎所有轻徒步的热门目的地,包括黄山、武功山、四姑娘山、雨崩、长白山等。

携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年中秋假期旅游半径有望达到今年假期新的峰值,但远途市场能否进一步打开,仍需视近期各地散发疫情发展态势而定。今年以来,游客提前预订期缩短、出游取消率走高令旅业商家经营不确定性也大大增强,在本地、周边游既定趋势下、长途游缓步增长中,如何通过产品升级、内容升级,进而增加场景的“X”消费选择、提升游客重游率,成为旅业商家面临挑战的命题。
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