五一过后，暑期的研学游已经成为了不少旅行社的下一个关注焦点，但和研学旅游火热的市场需求所不匹配的是，市面上大部分旅行社提供的研学产品良莠不齐，真正能做好的旅行社并不多。

旅行社如何才能做好研学，首先要从研学市场的现状开始了解。


研学为什么这几年能够异军突起，迅速进入广大家长的视野，其实很大程度上和“双减”政策的落实有关，大量辅导班、教培机构被取缔，使得研学活动成为素质教育领域的重要赛道之一，再加上各地出台的有关研学教育的相关政策，使得无论是学校还是家长都开始关注研学旅游。

从旅行人数上来看，2019年研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次，而携程旅行网的数据也显示，近一个月的研学游学品类产品预订量同比增长111％。整个研学旅行的市场规模正在迅速扩大。

从潜在的市场规模来看，我国从幼儿园至高三年级阶段人口为1.8亿。目前研学、夏令营的比例在5%左右，约1000万人。而目前研学业务每年增长速度超过100%，以后的市场规模只会越来越大。

根据中研普华研究院撰写的《2023年版研学旅行产业规划专项研究报告》显示：在未来3到5年的时间里，研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

而且伴随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场的需求还在不断释放。研学旅行行业规模和市场空间广阔。如今不少学校已经将每学年或每学期一次的研学旅游作为教学计划的一部分。

可以确定的是：研学游已经成为了一个需要关注且极具潜力的旅游市场。而后几年里，这个千亿规模的庞大市场将会成为国内各个旅行社争夺的一个焦点。


国内研学旅游虽然发展快，但起步较晚，整体的研学产品质量、配套设施并没有跟上如今快速变化的市场需求。而且目前市面上各种劣质研学游更是严重损害了研学旅游的形象。

前段时间，一个佛山的博主在网上吐槽女儿所在小学的香港研学活动，5天的收费5980元，但将该活动设置在正常上课时间，此外还存在霸王条款等问题。这事情在网上不断发酵引起热议，当地教育局也进行了介入，最终校方取消了本次研学旅行活动。

而这只是目前诸多低质量研学的一个缩影，无论是校方的研学活动，还是旅行社的研学产品，都有不少低质量的研学产品存在。

中国旅游研究院产业所博士张杨一直关注着研学旅行市场的变化，他认为“现在，研学旅行最容易出现的问题是‘游有余而学不足’。“

很多人目前对研学旅游理解依旧很落后：带孩子出去逛一圈，听几个景区讲解，做几个趣味活动就行了。而这其实还是传统旅游，研学的“学”并没有得到充分地表达。

其实除了研学产品设计的这个主观的问题，很多客观情况也阻碍了目前国内旅行社推出更好的研学产品。

首先，目前国内的研学营地还是远远不够，目前国内登记的研学基地有1600余个，而研学教育营地仅有177个。而美国的各种功能的营地多达15000个，而俄罗斯的营地数量更是高达55000个。好的研学营地（基地）能给研学质量很大的保障，一些研学基地能提供专门的研学旅游课程，从而保障“学”的质量。但也从某种意义上说明，目前国内的研学营地还具备极大的拓展潜力。

其次，目前行业内缺乏专业人才也是难以设计出好产品的客观原因。安徽环球文旅集团总裁徐华玉认为，研学旅行良莠不齐的原因主要是缺乏专业人才。“很多从事研学旅行的人都是从旅行社转过来的，但是可能只有一部分旅行社是以教育为目的，还有一些旅行社只是把研学旅行当作生意来看待。”

徐华玉表示，做好研学旅行，不仅需要培养研学导师，还需要在前期的课程设计、开发以及操作层面等投入心血，这些工作都需要专业人才支撑。
对于国内的研学旅游市场来说，这不仅仅是一个价值千亿的旅游市场，这还是一个受众达百万规模的教育模式。研学不仅是生意，还是教育。只有理解了这一点，才能做好研学产品。

目前来看，国内研学旅游做的比较好的旅游企业，比如世纪明德、青游研学等等，他们都有这样的两个特点：

第一，有专业的研学团队，从前期研学课程开发的产品设计师，再到研学旅行时配备的研学导师，还有负责整个行程安全的安全保障团队，从设计到交付的每个环节都有专人负责，分工明确。而且还能够持续开发多样的研学课程。这种公司推出的研学产品一般都更加严谨、安全。

第二，拥有国内外比较好的研学资源，比如有自己的研学营地（基地），或者和国内外景区、高校等机构有比较深度的研学合作等，比如北京故宫、上海科技馆等着名景点都与国内多家旅游机构有研学方面的合作。

总的来说，国内的研学旅游还处于一个上升期，市场规模庞大，但产品质量参差不齐，整个市场还处于一个不断变化的状态。

相信未来这个行业会更加健康和完善，一些只游不学、不注重产品研发的企业，必将会被市场所淘汰。

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