本文转自公众号：旅思马记，id：lvsimaji，作者：马牧青

在新疆待的时间多了，时常听到一种观点，大体是对新疆旅游发展前景很悲观，这源于2023年新疆旅游的异常劲爆，据有关方面统计，2023年的前10个月，新疆接待游客超过2.4亿人次，这个数字很惊人。

这个数字很惊艳，也很梦幻，正因为如此，新疆旅游界有点“幸福来敲门”的感觉，同时有点小担心，生怕这种幸福时光倏忽就过去了。

这几年的新疆旅游名声蹿起，虽然有网红、旅拍、抖音的助力，但最根本的原因还是遍布新疆大地、内地看不到的绝美风景，这是大自然的造化而非人力而为，因而不同于内地的一般网红，靠“霸王硬上弓”来“催红”，来得快去的也快。

这使我想起了井冈山时期“红旗到底能打多久”的争论，由于从上到下的过分担心，以致于政界怕抓猛了，业界怕投过了，颇有点无所适从。牧青同意青蓝文旅执行院长刘宁的观点：新疆旅游存量丰厚，将进入快速发展期。

牧青附议如下：新疆旅游刚刚起步，尚处上升期，存量市场巨大，大有潜力，大有可为，大好前程。看好新疆旅游，有10个理由：

1、有上升空间

观光旅游市场日臻成熟，18家国家级5A景区，数量全国第三，规模化效应明显，由于新疆地面广阔，区内景区相距甚远，就观光旅游时间来说，如果细细看下来，起码北疆半个月，南疆半个月，但是目前游客基本没有全部逛遍新疆；再者，18个5A景区也是近两年才达到的，能量还没有完全释放，有上升空间。

2、有发展后劲

新疆旅游尚未到休闲度假阶段，这比内地有所滞后，是由地理区位、经济发展阶段、交通便利条件等决定的。休闲度假产品与长三角地区相比差了不下20年，有发展后劲。

3、有交通条件

这几年新疆交通设施日趋完善，随着219边防公路修通，从帕米尔到喀什、伊犁、赛里木湖、温泉、塔城、喀纳斯湖、可可托海，天山南北又多了一条通道，必然强力带动自驾游市场，交通条件的改善无形中拉近了市场，可畅通其间；

4、有市场亏空

5年维稳、3年防疫，新疆终于走上旅游正途，期间囤积了大量潜在客群，有巨大市场亏空，会在今后几年陆续释放；

5、有特殊区位

作为欧亚大陆腹地，一带一路、中亚合作、欧亚大陆桥贯通了欧亚市场，有区位优势。

6、有文化感召

天山横跨欧亚大陆，作为中亚地区各民族的神山、圣山和仙山，有非同寻常的感召力。天池所在的博格达峰虽然是天山第三大高峰，但山不在高、有仙则名，祈福朝拜是一个大噱头。

7、有拓展潜力

“新疆是个好地方”，这个意念已经深深地植入内地人心里，近3000年前的穆天子西游拜见西王母成就一桩千年之约，成为美谈。这是最早的文化润疆和民族融合。今天的内地客一生终究要来次新疆，不来一次人前人后都抬不起头来，目前来看中低客群未疆者基数庞大，有拓展潜力；

8、有推广留白

目前来疆游客基本是高净值人群、小情侣、白发团体、毕业游，推广营销稍显不足；

9、有提升空间

自然风光游、人文风情游、特种旅游堪称新疆未来三大支柱产品，但后两者基本还是空白，非常初级，待产业提升；

10、有借鉴参考

云南旅游可谓长盛不衰，其近30年的发展历程和相近资源优势，是新疆旅游的一面镜子，可借鉴参考。

经过5年维稳、3年疫情，以及过去20多年旅游基础设施的稳步发展、近20年市场存量的巨量囤积，新疆即将进入快速发展期。新疆旅游不能等，不能靠，也不能急，更不能躁。应抢抓时机，精准定位，换道超车，乘势而进。

逆水行舟不进则退，新疆亟需整合资产、盘活存量、提升产品，为此应内练内功，外塑形象，内强素质，外树品牌，力争在未来新一轮的旅游发展中占得先机，早日建成世界级旅游目的地。