今年五一，民宿出游火热依旧。途家民宿发布的《2025五一民宿出游预测报告》显示，截至4月24日，平台热门城市预订量平均同比去年增长超三成，青岛成最热门城市。与往年相比，今年五一旅客解锁了海边躺平、携宠出游、高能量民宿等新玩儿法，用松弛感旅行诠释度假的意义。 海边游领衔五一出行，青岛成"躺平胜地" “只想找个海边躺着，放松放松，”在北京工作的王攀表示，“为了错峰旅游，我做了很多功课，最后订了威海的民宿，希望人能少点。”今年五一，度假休闲类的海边目的地迎来预订高峰，青岛、福州领衔平台热门预订目的地。途家平台排名前十的城市分别为青岛、北京、重庆、平潭、成都、大理、西安、南京、威海和洛阳。 凭借沿海风光，山东成为民宿圈儿顶流，平台预订量排名全国第一，青岛和威海两城市跻身热门预订TOP10城市。此外，青岛还成为途家平台上00后最喜爱的五一出行目的地。 青岛多田民宿五一期间的多个小院被预订一空。背靠崂山，面朝大海的树屋造型，格外受欢迎。房东王先生表示，“我们做树屋民宿的初衷是贴近自然，让客人能够感受当地环境的气息。目前我们还依托本地资源，提供樱桃采摘、挖沙赶海等活动。” （青岛多田民宿 图片来源：途家） 平潭的爆火则得益于“蓝眼泪”自然奇观，首次跻身平台五一期间热门城市TOP10。据了解，蓝眼泪的爆发时间为春末至秋初，五一期间恰逢高发期，不少游客选择踏海观“泪”。 从预订增速看，新疆博尔塔拉、云南普洱、广西钦州、海南海口、海南陵水、山西忻州、广东佛山、河南开封、新疆伊犁和贵州安顺排名前十。

途家平潭悦潮汐民宿五一期间的房间基本预订满了。房东吴小姐表示，近期是蓝眼泪的爆发期，不少客人专门为了这片“荧光海”而来，“本地人更知道哪片海域和什么时候有蓝眼泪，我们会把蓝眼泪的消息第一时间同步给客人。”


今年五一，这届年轻人甚至开始带狗追蓝眼泪了。吴小姐的民宿允许携宠入住，经常接待一些带着宠物来旅行的客人，“现在越来越多了，很多客人把宠物当孩子一样对待，会带着它们一起去海边玩儿，一起拍照。”

“离不开我的毛孩子！”平台“可带宠物”民宿预订量同比增长超八成

携宠住民宿成了越来越多人的度假新选择。“离不开我的毛孩子！”北京的李燕准备带狗自驾去阿那亚海边。“今年五一假期哪儿都人挤人，只想带着我的狗狗找个地方好好躺平。”

途家数据显示，今年五一平台带有“可带宠物”标签的民宿预订量同比增长超八成，“可带宠物”的房源数量同比激增5倍。不少民宿主推出宠物专属服务：不仅提供场地可以让狗狗撒欢儿，还提供遛狗地图、宠物零食礼包等。李燕感叹：“往年都是把狗寄养自己出去玩儿，路上总是有点担心。这次带狗住进民宿，看它在沙滩撒欢，比我自己去匆匆忙忙的打卡旅行更有幸福感。”

（图片来源：途家民宿）

除了携宠住民宿外，高能量旅行成为今年五一的新玩儿法。所谓“高能量”旅行，是区别于传统的打卡式旅行，指在过程中通过环境、文化活动或周边人群的积极影响，获得精神振奋、情绪提升和能量恢复的为目的的旅行。如住在山间的清幽民宿感受大自然的气息；住在海边民宿伴着涛声入睡，看一场海上日出；或者学个技能——去景德镇学陶艺、到大理学扎染；甚至只是在纯白色的民宿里不受任何打扰，睡个好觉。

北京平谷区一家民宿主打为客人提供疗愈之旅，民宿里有冥想指导、瑜伽私教、品茶聊心等服务，还可以到山野间徒步，感受自然气息。“来的时候我还是浑身疲惫，离开的时候已经步履轻盈了。很神奇的一次民宿体验。”有客人评价道。

作为民宿预订平台，为确保游客在五一旅游高峰期间顺利入住，途家开启民宿订单二次确认模式，在用户下单和出行前的两个时间节点，均与房东确认房态，确保民宿正常接待。如遇无房情况，途家将优先保障用户入住需求，全力协调原订单履约，或帮助游客升级至同等级及以上房型。

途家民宿高级副总裁胡阳表示，“途家坚定地与靠谱房东一起为用户提供优质民宿服务。”据介绍，今年4月，途家民宿在2025年度房东大会上宣布，将继续深化"好房东·好房子"核心战略。自2024年途家推出“优选、严选、臻选”的金字塔体系以来，三选民宿预订量已经占到了大盘的半壁江山；而优中选优、一百套房子里才会选出一套的臻选民宿，入住率比普通民宿高22%。

4月23日，据文化和旅游部消息，根据国内出游抽样调查统计结果，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。其中，城镇居民国内出游人次13.18亿，同比增长22.4%；农村居民国内出游人次4.76亿，同比增长39.2%。 2025年一季度，国内居民出游总花费1.80万亿元，比上年同期增加0.28万亿元，同比增长18.6%。其中，城镇居民出游花费1.48万亿元，同比增长14.8%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长39.6%。

2025年4月23日，携程商旅于上海成功举办“驭变·共栖”2024年至2025年商旅管理市场白皮书暨十周年特别版的发布仪式，及以AI和企业创新实践主题的论坛。作为中国快速增长的差旅管理公司，携程商旅此次首次邀请全球商务旅行协会（GBTA）嘉宾、业内专家及企业代表，共同参与发布会现场，洞察行业趋势、见证创新成果发布，为全球商旅市场的高质量发展提供战略参考与实践指南。 自2015年起，携程商旅倾力打造的《商旅管理市场白皮书》已走过十年历程，持续见证并记录着中国商旅市场的变迁与发展。携程商旅CEO宋涛在大会在演讲中表示：“携程商旅致力于成为企业智能化转型的战略伙伴，并一同持续进步。我们敏锐地洞察到世界在变化，目睹中国企业也在积极地拥抱变化。过去十年间，中国商旅行业经历了线上化、移动化、电子化到数智化、全球化的跨越式发展。同时我们通过深度挖掘数据背后的潜在趋势，思考其对客户及行业可能产生的深远影响，并为未来做好准备 。” 携程商旅CEO宋涛在商旅白皮书暨十周年特别版发布仪式上发表演讲 双向流动重塑全球商旅版图 跨境商旅较2019年增长60%
截至2025年1月，中国 “免签朋友圈” 扩容至26个，为企业跨境差旅提供了更多便利，跨境商旅市场活力尽显。携程商旅白皮书显示，2024年跨境商旅人次连创新高，较2019年增长60%。

据GBTA数据显示，中国位列全球最大商务旅行市场，目前占据全球商旅总支出约25%的份额，占亚太区域62%。

中企出海爆发式增长，东南亚成核心目的地

顺应全球产业链迁移趋势，跨国差旅需求量攀升。2024年中企出海差旅量同比增长72%，较2019年更是增长144%。与此同时，出海目的地范围持续拓展，2024年新增出海目的地城市超5000个，印尼等国家的城市成为热门新增城市。从细分行业来看，软件和信息技术行业出海热度最高，汽车制造业出海增速最为迅猛。


据GBTA数据，新加坡已连续三年成为亚太地区增速最快的商旅市场，作为中企出海 “商旅第一城”，其自身市场的商旅动能也较为充沛。其余中企出海目的地TOP国家也主要集中在东亚、东南亚等区域。

随着“一带一路”倡议的深入推进，中国与中亚五国交流日益频繁。携程商旅综合差旅目的地的 “差旅规模” 和 “差旅增速” 维度发现，中亚国家在综合热度排行中表现突出，展现黑马之势。

外企来华商旅复苏，下沉市场成新热点

与此同时，入境商旅订单量对比2019年增长97%。其中外企来华热门客源地，同样集中于亚太地区，新加坡位居榜首，泰国、马来西亚紧随其后。

值得一提的是，今年白皮书首次针对亚太企业入境中国的差旅负责人展开调研，超80%的受访亚太企业将增加入境中国的差旅预算。同时驱动亚太地区外企入境中国商务旅行最主要的因素在于受到国家/区域间政策的扶持，助力企业拓展中国区业务。


据携程商旅数据统计，2024年，外企入境中国新增目的地数量达170个，新增目的地78%为五线以下县域。且商务活动范围扩大，加速下沉至五线城市及县域，展现中国市场的纵深活力。

AI驱动行业变革：携程商旅发布智能助手“程星途”AI Agent

如今AI重塑了商旅体验，全链路差旅智能化成为趋势。携程商旅持续技术投入并组建AI专项研究团队，专注于AI技术在商旅场景的应用研发。

正值商旅白皮书十周年之际，携程重磅推出智能出行助手 “程星途”，开启商旅管理全流程智能化时代，彰显携程商旅在行业内深度践行AI技术的创新优势与标杆价值。

通过白皮书调研发现，商旅人士对于AI的应用最期待的领域是“智能推荐行程或产品”等。而“程星途”能够基于机器学习，预测用户差旅需求和偏好，为用户推荐个性化产品和服务。值得一提的是，不止于个性化行程推荐，“程星途”还能同时打通预订产品链路，提升出行人的预订效率，并在未来有多语言翻译、系统融合、跨国家或地区客服系统等规划。

携程商旅研发总监翁杰表示：“我们看到AI技术的重要性，要把想象力孵化成有价值的产出，投入是必不可少的，投入的增长帮助我们的想象力可以更快地转换成现实中可见的应用价值。”

精准解析行业与差旅侠画像：世代差异与市场机遇并存

基于十年白皮书调研数据积累，今年首次深入打造“行业差旅画像”及“ X、Y、Z 世代差旅出行人画像”，为企业精准把握市场动态和员工差旅需求提供有力依据。


不同世代方面：X世代（1965~1980出生）偏好舒适及商务休闲相结合，偏爱飞机出行；Y世代（1981~1995出生）是出差主力军占比57%，更在意舒适与快捷；Z世代（1996~2010出生）偏爱火车/高铁出行，则更注重高效与灵活。

从差旅幸福感城市和适合商务休闲相结合的城市来看，成都获评最具差旅幸福感城市，“尔滨”新晋上榜，更受Z世代青睐。除此之外，三亚、上海、广州、青岛也位列前茅。


十年磨一剑，驭变启新程。携程商旅以《2024-2025商旅管理市场白皮书》为行业锚点，用数据丈量全球商旅变革的深度，以AI重构企业差旅管理的效率，凭生态聚合产业链协同新势能。即日起，白皮书十周年特别版已在携程商旅官网开放下载，诚邀全球企业共探商旅管理新范式，以智慧与远见，共赴下一个黄金十年。

4 月 23 日，金马游乐（300756）发布 2025 年第一季度报告。数据显示，公司实现营业总收入 1.19 亿元，同比增长 22.72% ，展现出业务规模的扩张。然而，归母净利润却亏损 66.44 万元，去年同期则盈利 972.75 万元，扣非净利润亏损 67.44 万元，与上年同期盈利 213.61 万元相比，差距明显。

4月23日，凯撒旅业（000796）发布 2025 年第一季度报告。报告期内，公司实现营业总收入 1.41 亿元，同比下降 12.60% ，归母净利润亏损 454.16 万元，而上年同期亏损 1428.36 万元，实现同比减亏 974.2 万元。扣非净利润亏损 524.41 万元，上年同期亏损 41.82 万元 。

4月24日，凯撒同盛发展股份有限公司(凯撒旅业，证券代码 000796)发布公告称，在2025年4月23日召开的第十一届董事会第十五次会议上，审议通过聘任马茁飞为公司总经理的议案。其任期至第十一届董事会任期结束，任职后不再担任副总经理一职。 马茁飞，女，1988年出生，中国国籍，无境外永久居留权，中共党员，硕士研究生学历，持有注册会计师、律师、基金从业及证券从业资格证书。曾先后任职招商证券股份有限公司场外投行部，青岛金水金融控股有限公司风控部部长，青岛金水控股集团有限公司资本部负责人，青岛融汇财富投资控股集团党委委员、副总经理、董事。2024年10月任凯撒同盛发展股份有限公司党委副书记、副总经理。

4月23日消息，东航召开会议，宣布李智勇任职决定，其正式担任东航集团党组成员、副总经理 。此前，李智勇为中国东航总工程师，还曾兼任东航集团(东航股份)上海国际航空枢纽基地建设运营指挥部总指挥。 近年来东航领导班子调整频繁，李智勇的加入，有望为东航注入新活力 。

本文转载自公众号：航空翼席谈，作者：翼哥 截止2024年底，贵州省机场数量11座，在全国各省份机场数量排名第6位 。 贵州两家航空公司： 贵州多彩航空20架飞机，其中：11架空客A320neo，9架巴航工业E190 南航贵州航空20架B737-800飞机 2024年，贵州机场： 旅客吞吐量2793.3万人次，排名全国20.同比增长12.3%。 货邮吞吐量10.99万吨，排名全国22.同比增长15.5%。

这两年，贵州民航发展可谓是有喜有忧。

喜的是：贵阳龙洞堡机场在区域航空发展中扮演重要角色，旅客吞吐量在省内遥遥领先，不断巩固其在西南地区航空枢纽的地位，航线网络不断拓展，加强了贵州与国内外各地的联系。

忧的是：部分支线机场旅客吞吐量和货邮吞吐量出现下滑，面临运营压力，如遵义茅台机场、遵义新舟机场、凯里黄平机场等在旅客吞吐量上出现了负增长，这对机场的可持续发展带来挑战 。

此外，本土航司发展不快、规模不大。

2024年各机场旅客吞吐量排名

第1名：贵阳龙洞堡国际机场，2231.3万人次

第2名：遵义茅台机场，155.4万人次

第3名：兴义万峰林机场，135.9万人次

第4名：遵义新舟机场，131.3万人次

第5名：铜仁凤凰机场，79.6万人次

第6名：毕节飞雄机场，34.8万人次

第7名：六盘水月照机场，9.1万人次

第8名：安顺黄果树机场，7.1万人次

第9名：黔南荔波机场，6.5万人次

第10名：凯里黄平机场，2.2万人次

黎平机场自2022年启动改扩建工程，涉及跑道延长、航站楼扩容及导航设备升级，施工期间，阶段性暂停。

一是贵阳“一极独大”。

贵阳龙洞堡机场以2231.3万人次的旅客吞吐量，在全国机场旅客吞吐量排名中位居第23 。

贵阳龙洞堡机场旅客吞吐量占据全省总量的73.47%，其作为贵州重要的航空枢纽，枢纽效持续强化。

这一极化现象折射出区域发展中资源向核心城市的集中趋势，但超七成的占比也暴露出省内航空市场结构失衡的隐忧。

二是支线机场“三梯队”分化

在贵阳龙洞堡机场的虹吸效应下，10个支线机场呈现明显梯队分化：

第一梯队，100万级机场：遵义/茅台机场、兴义/万峰林机场、遵义/新舟机场依托当地特色产业和旅游资源，在旅客吞吐量上相对较高，与贵阳龙洞堡机场形成一定的互补和联动;

第二梯队，10万级机场：铜仁/凤凰机场、毕节/飞雄机场借助当地的发展需求，在航空运输上有一定表现，但相比第一梯队仍有差距;

第三梯队，10万以下：六盘水/月照机场、安顺/黄果树机场、黔南/旅游荔波机场、凯里/黄平机场(、黔东南/黎平机场这些机场受当地经济规模、资源开发程度等因素影响，旅客吞吐量相对较低，运营发展面临一定挑战 。

近日，“4月至6月新疆各大5A级景区门票全免”的消息在网络疯传。经新疆文旅部门及景区核实，此为不实传言。该谣言称“4月7日至6月30日，5A级景区门票全免，仅限旅行社团队”，但喀纳斯、天山天池、赛里木湖等8家5A级景区均无此政策。天山天池景区明确表示，现执行夏秋季票价95元/人，仅对特定群体有免票或优惠。新疆文旅部门提醒游客，通过官方渠道获取旅游信息，避免轻信谣言耽误行程。

春意四月，伴随第56个世界地球日的来临，携程旅悦在北京怀柔，完成一次对绿色低碳度假生活的呼吁。 近年来，旅悦集团积极践行可持续发展战略，致力推动绿色低碳发展理念。就在不久前，旅悦旗下近百家门店在携程平台获得低碳认证，标志着其在推动绿色旅游、践行环保方面迈出坚实的一步。 伴随消费结构的变化，游客对住宿品质的需求也从基础服务逐步转向更加深层次的度假需求。高端度假已不再是单纯的住宿，而是一场融合人文体验的深度旅行。在这一转变中，低碳环保的生活方式逐渐成为衡量高端度假产品的核心要素之一。 作为国内高端民宿的代表，旅悦花筑奢正在诠释度假生活的新可能：一场具有深度文化体验的度假，它同样可以优雅践行低碳环保的生活准则。 转身处，低碳生活触手可及 远眺窗外，是长城烽火；转身回间，是花筑奢民宿对低碳生活的诠释。 源自山河美景中的花筑奢自创立之初便深知，绿色旅宿是高端度假产品最宝贵的优势。 近年来，低碳绿色生活正在成为新一代高净值人群的生活理念。作为花筑奢的目标客群，这些新世代精英对于度假也有自我的认知：这是自我生活态度的独特体现。 旅悦花筑奢，正是这一度假生活理念的倡导者。在不久前的324“地球一小时”活动中，多家花筑奢自发参与，共同熄灯一小时，以呼吁公众关注全球气候变化，倡导绿色生活方式。 位于长城脚下的花筑奢民宿，则是其中的杰出代表。

花筑奢与当地农场紧密合作，所用蔬菜均来自怀柔的合作有机农场，通过水培技术种植。主理人表示，水培不仅占地面积小，可实现叠加式生产，减少了资源浪费，同时也大大提高了产量。合作农场通过智能化系统，精准调配水肥，确保蔬菜质量和产量的同时，也大幅降低了人力和空间成本。


花筑奢内的水源来自后山的天然泉水，同时依靠自然降雨与雪水补充。店内饮用水等经过紫外线深度杀菌处理，而公共区域与景观用水则采用内循环系统进行调节，实现水资源的可持续利用。


此外，民宿采用太阳能与空气能交替使用供暖系统，在冬季，民宿供暖费控制在四千元以内，比周边居民冬季平均供暖费用低50%，有效减少了碳排放。同时，民宿内的无主灯设计，也体现了其低碳环保理念。

民宿内的咖啡馆也充满创意。每日制作后的咖啡渣经过回收利用，成为亲子沙龙活动的一部分。客人可以参与DIY制作，通过风干塑形等工艺，将咖啡渣转化为天然香薰，不仅减少资源浪费，还为自己的度假增添了独特的欢乐。


这些低碳环保措施，不仅体现了花筑奢民宿对绿色联系的践行，也成为了民宿对外的一大亮点。

在今年的422世界地球日，旅悦花筑奢与携程一起，共同探索并实践文旅行业的低碳绿色生活方式，进一步呼吁公众关注全球气候变化，倡导绿色生活理念。

极目处，明时长城今时月

静卧在二道关长城下的花筑奢，占地逾四千平方米。

推开窗，远眺风云停歇处，是几百年前的长城烽火。再近观民宿内石板流水，是来自云南边陲的异域风情。


得天独厚的地域景观下，花筑奢民宿巧妙地融合了现代材质与历史韵味。大理石、玻璃与钢铁等现代元素，与百年老砖、云南扎染手艺的沧桑柔软相交织。刚柔并济间，北国的雄浑与南国的柔美、古时与今朝的在这一空间碰撞交融。

夕阳下，灰色拱门落下的影子，返照在四处可见的落地镜窗，形成独特的光影效果。犹如山巅的长城，在此间与百年核桃树、与人低诉过往，营造出独特的时空交错感。

在精心设计之外，民宿还提供了丰富的北京美食体验。有别于刻板印象里的北京硬菜，民宿将怀柔当地的鲟鱼等菜肴翻新，且将满山遍野的栗子和核桃巧妙地融入到糕点中，成为一大特色。

北京怀柔·花筑奢

旅悦集团副总裁朱宇佳曾表示，高端度假产品革命正走到了“精神共鸣”的3.0时代，这一阶段，高端度假产品应当成为自然风景和文化的承载体。“从业团队应该深入挖掘在地文化，通过文化传承，以美食、美酒以及文化展演等形式进行讲述，连接用户最真实的情感。”

花筑奢便是以独特的文化体验方法论，通过古今交织的美学设计，调动客人的视觉、听觉和嗅觉等多感官，打造出异常沉浸式的文化体验。

结语

当前，文旅消费市场正面临历史性的转型，新兴的消费群体正在推动行业重新审视其价值标准。

旅悦花筑奢在深耕文化度假体验的同时，对低碳环保生活方式的推广，展现了未来高端度假产品的趋势：民宿不再是单纯的休憩场所，更是引领人们走向更美好生活方式的空间。

无论是从自然景观、文化沉浸，亦或是对新生活方式的坚守，花筑奢都正在拓宽新时代度假生活的可能性。

据领事直通车消息，2025年4月23日，中共中央政治局委员、外交部长王毅和阿塞拜疆外交部长巴伊拉莫夫，分别代表两国政府签署《中华人民共和国政府和阿塞拜疆共和国政府关于互免持普通护照公民签证的协定》。目前，协定尚待两国政府履行必要程序后正式生效。

临近五一小长假，旅行味道愈发浓厚。 劲旅君翻看朋友圈，发现一个有趣的现象。不少朋友选择去日本旅行，但令人意外的是，他们在日本的IP定位无一例外，都是一些小城市：高松市·栗林公园、三重县·熊野古道、伊豆市·城崎海岸、鹿儿岛县·屋久岛、青森县·奥入濑溪流、岐阜县·高山、直岛町·直岛…… 更值得注意的是，前两天日本横滨举办的2025微博文化交流之夜上，“微博日本年度旅游宣传荣誉”大奖竟然颁给了一个日本的小地方——青森县。 劲旅君与从事日本旅游业务的朋友A君好奇聊起此事。 A君戏谑笑道，这些日本小城市大多不在三大都市圈（东京、大阪和名古屋）范围内或者在边缘地带，也被很多中国年轻人调侃为“日本乡下”。国内有个耳熟能详的词叫“上山下乡”，因此大家也将去这些非传统热门县市旅行戏称为去日本“下乡”。 只不过，去日本“下乡”真的比东京大阪还好玩儿么？ 01 2025年，中国赴日本旅游依然保持稳定增长。

日本政府观光局统计数据显示，今年1-3月，来自中国内地的游客量分别达到980300人次、722700人次和661700人次，同比分别增长135.6%、57.3%和46.2%。


一直以来，前往日本的中国游客90%以上都集中在日本三大都市圈（东京、大阪和名古屋）。

然而，今年这一现状却出现不一样的变化。

携程数据显示，2024年至今，中国游客出境赴往日本旅游目的地中增速最快的城市Top10均为小城市（如下图）。


马蜂窝的数据则显示，今年一批此前默默无闻的日本小城市在中国的关注度和客流量暴涨。例如，高松市、熊本市、富山市、伊豆市的热度环比上一个数据周期暴涨均超过100%，静冈市、金泽市、冈山市、鸟取市和日光市的热度环比亦超过50%。

为什么日本小城市今年突然开始受中国人追捧了呢？

一方面，来自携程数据显示，2024年1-7月中国内地游客办理的赴日旅游签证中，多次旅游签证（三年/五年）占比达到48.41%，而这一数据在2019年同期仅为19.75%，同比大幅增长。另一方面，赴日旅游人群和方式发生明显迭代。传统跟团游的占比迅速缩小，热衷自由行的90后和00后比例大幅提升。不同于父母辈的循规蹈矩，中国年轻人们不喜欢走传统景点，更期待探索老城市的新玩法。

当中国年轻人手持赴日多次旅游签证频繁穿梭在日本三大都市圈的各大城市，在社交媒体上留下一系列“去过东京/大阪/京都/名古屋X次后的旅游攻略”后，探索日本更多新鲜小城市就成为一种迫切的刚性需求。

再加上去年先行去日本“下乡”探索的中国年轻人已经在社交新媒体上发布了第一批内容。“乡下才是日本旅行的真正精髓”“比京都更京都的地方都在日本乡下”“日本乡下才是小众旅行天花板”……这类内容在年轻人中迅速扩撒。于是乎，去日本“下乡”逐渐成为中国年轻人中流行的新玩法。


日本其实早就注意到了中国年轻人在本国旅行兴趣的悄然迁移。

而这一变化可谓正中下怀。

过往几十年，日本执行“观光立国”战略，入境游的核心逻辑是通过放松签证政策，开发高承受力的旅游接待环境，最终大量吸引外国游客。2024年，日本全年接待入境游客量达3678万人次，相较2019年还多出559万人次，创下历史新高。这意味着“观光立国”战略1.0阶段圆满结束。

以2023年《观光立国推进基本计划——实现观光立国的可持续复兴》颁布为标志，日本“观光立国”战略正式进入2.0阶段。在这一阶段，日本“观光立国”战略重点关注入境游的一大软肋：客源不均等。

毕竟日本三大都市圈瓜分90%入境游客源，其他地区只能分到一点零头。


鼓励、引导、推动高质量外国客源前往三大都市圈外的日本中小城市旅游就成为未来5-10年日本入境游的核心发展策略。

日本国家旅游局相关负责人不久前在2025微博文化交流之夜上的表态就非常值得关注，他表示日本国家旅游局今后将通过微博等中国社交媒体平台，将日本最新旅游资讯，尤其是日本各个地方城市的魅力传达给中国。

言下之意，再明显不过了。

然而，新的问题出现了。日本这些小城市应该如何有效引导外国游客，尤其是作为入境游主力的中国年轻人呢？

客观而言，面对诸多位于“日本乡下”的小城市，中国年轻人了解的并不多，并且他们能够在线上线下获取其准确旅行信息的渠道非常单一。社交新媒体上泛滥的UGC内容琐碎且真假难辨，旅游企业发布的内容滤镜严重且广告味浓厚，市场迫切需要日本官方背书的权威旅行信息持续发布。

这一传播困境到底要怎么破？


有一个日本的小地方走在前列，这就是青森县。

不同于其他海外旅游目的地在国内相对传统的营销推广方式，这个位于日本本州岛最北端的小地方在抓取中国年轻人方面要前卫和大胆的多，尤其是擅长利用社交新媒体的力量。

你知道为什么这个小地方今年能拿到“微博日本年度旅游宣传荣誉”大奖吗？

因为 @青森县观光局 的微博官方账号坐拥130万+粉丝，不仅碾压一众日本城市观光局的微博官方账号，例如@日本群马县观光局（5.8万粉丝）、@日本神奈川县观光局（11.6万粉丝）、@日本秋天县观光局（3.9万粉丝）、@大阪观光局（16.2万粉丝），就连 @日本国家旅游局JNTO（106.6万粉丝） 也望尘莫及。


2024年春节，由于大批中国游客突然涌入日本青森县，引发日本各大媒体的高度关注， “@青森县观光局 在微博的粉丝数量竟然要比当地总人口还多”的话题那段时间在中日两国社交媒体都成为热议话题。

日本青森县观光局很早就开始在中国社交新媒体布局，目前国内社交新媒体上各类账号发布的林林总总的“日本青森县旅游”相关的各位图文视频内容中，其实很大一部分都是来源于 @青森县观光局，不少旅游企业、KOL都从其官方微博里搜寻权威发布信息，甚至直接搬用。

在 @青森县观光局 持续推广下，中国年轻人第一次知道，弘前公园竟然是日本三大赏樱胜地之一；弘前城雪灯笼祭是日本东北五大雪祭之一；奥入濑溪流是日本新晋徒步胜地；青森睡魔祭是全日本最炫酷的游行祭奠；青森苹果和大间金枪鱼是青森独有的特色美食；八户种差海岸有最清澈的海水……

@青森县观光局 深谙社交新媒体套路，动不动就向中国年轻人派送中国往返青森的机票+酒店，鼓励他们在各大平台大量发布青森旅行内容。


@青森县观光局 也合作大量中国KOL去青森探访与创作。坐拥150+粉丝的@摄影师Pinky就在过去五年间多次前往日本青森并创作了大量相关内容，让一批青森小众景点被中国年轻人发现。


日本青森县由此成为在国内社交媒体上旅游信息完整度最高的日本小城市之一。


眼看着日本青森县利用社交新媒体在中国逐步实现知名度破圈，更多日本小城市坐不住了，纷纷亲自下场在华试水线上线下营销。

日本山梨县去年与携程合作，定制了 2024 年山梨特辑页面，汇总山梨特色景点及酒店等信息。

日本高松市支持爱彼迎，今年初在中国发起了“不如跳岛·艺术季——濑户内海春夏秋穿梭之旅”，邀请一批中国年轻人参加濑户内国际艺术节。

日本国家旅游局与微博合作向中国年轻人推荐一系列日本小众宝藏旅游目的地，推出《日本南九州不完全旅行指南》，熊本县的熊本市、人吉市，宫崎县小林市、绫町等开始出现在中国年轻人视野里。

从目前来看，日本小城市们在中国的小试牛刀效果还不错。

“朋友圈里越来越多的中国年轻人出现日本小城市就是个非常明显的信号。”

A君表示，这些赶在樱花季去日本“下乡”的中国旅行者马上会传回来一大波新鲜的内容，通过在线上线下渠道的传播扩散，会影响更多正在计划前往日本的中国年轻人，今年暑期预计这些日本小城市将迎来一波中国客流高峰，甚至有可能爆出一两个新的日本网红目的地城市。


中国年轻人纷纷跑去日本“下乡”，也在刺激中国赴日出境游产业链变革。

“已经有中国旅游企业去这些日本小城市提前布局了。”

A君透露，有中国民宿从业者计划离开大阪京都前往周边小城市重新开设民宿，后者不仅房租等成本更低，而且更容易打造特色房源，即便专门服务中国客源也能获得良好盈利，生意不比大阪京都差。

针对日本小城市的旅游行程与体验也将出现重大变革。

日本小城市的一大特点就是没有传统意义上的景区概念，很多受到追捧的景观或者体验，要么是原生态的自然环境，要么是当地人文特色活动。而且从日本官方鼓励的方向来看，日本小城市的旅游业未来将重点发展文化艺术、体育、自然类项目。

以日本青森县为例，除了弘前公园樱花、睡魔祭这类传统旅游热门项目之外，当地重点向外国游客推荐的旅游项目包括八甲田滑雪场、八户馆鼻岸壁早市、小岩井农场、弘前仓库美术馆、八户酒造株式会社、BUNACO工厂、津轻海峡轮渡、津轻暖炉列车……

这将对中国旅游企业的旅游产品设计、整合与创新能力提出巨大挑战。

从目前来看，日本小城市的旅游产品设计未来主要聚焦在碎片化一日游、半日游产品系列，以及包车为主的半自由行产品系列，属于小众高端类旅游产品序列。

无论如何，在年轻人频繁去日本“下乡”过程中，中日两国旅游业都迎来了一个全新时代，需要旅游从业者把握机会，觅得适合自己的商机。

五一小长假近在眼前，马蜂窝大数据显示，动辄人山人海的热门目的地和景区让“避开人潮”成为今年五一的主要诉求，“五一人少小众目的地”热度近一月环比暴涨200%，“冷门亲子目的地”热度上涨100%。灵活舒适且不用“人挤人”的自驾依旧是出游热门之选，各地“五一自驾”相关热度平均涨幅达70%。值得关注的是，受往年临期“机票跳水”等因素的影响，今年五一假期预订周期显着缩短，提前10天预订的游客占比达到55.9%。 年轻人热衷在“大众城市”发掘“小众秘境” 北京、重庆、上海、西安、南京、杭州、武汉、成都、洛阳、苏州位列马蜂窝五一国内热门城市前十。“8D立体城市”奇观、遍地美食、丰富的周边资源，以及于每周六和节假日常态化上演的无人机灯光秀，将重庆送上热门城市第二。 与过去不同的是，如何在传统旅游城市中挖掘小众秘境和新鲜玩法，成为年轻旅行者的新目标。以重庆为例，游客在打卡网红景点之余，也将目光投向了更值得探索的周边秘境。武隆天生三桥、大足石刻、白帝城景区进入五一重庆热门景区前五。周边奉节热度环比大涨163%，拥有816核工程、白鹤梁水下博物馆的涪陵热度上涨93%。 小城市凭独特体验获青睐 除了在大城市中寻秘境，高性价比、相对“冷门”的小城也成为年轻人节假日逃离喧嚣的理想之选。日照、甘南、东营、菏泽、乌兰察布、陇南、连云港、承德、恩施、巴中跻身马蜂窝五一热度涨幅最快的小众城市前十。 山东海边小城日照成为“躺平看海”的热门之选，近一月热度涨幅达222%。甘南则以“藏地秘境”标签吸引大量自驾与户外爱好者，扎尕那徒步热度上涨117%，甘加秘境热度上涨158%。凭借“曹州牡丹甲天下”的美誉，山东菏泽以“牡丹文化节”带动旅游经济，热度大涨167%。部分晚开牡丹，以及接棒盛放的芍药，是五一赴菏泽游客的主要目标。


出境游同样可以“说走就走”

随着我国免签“朋友圈”不断壮大，“说走就走”的出境游逐渐成为不少旅行者，尤其是一线、新一线城市年轻人的日常。在五一热门境外目的地榜单中，巴厘岛、亚庇、新加坡、曼谷、吉隆坡、济州岛几大免签目的地占据六席。在世博会的热度加持下，大阪超过东京登上热门境外目的地榜首。


自2023年底开始对华实行免签政策以来，马来西亚就一直稳居马蜂窝热门境外国家前五，近期正式官宣互免令其热度再上层楼，亚庇、吉隆坡两大城市进入热门目的地前十。过去相对小众的越南也因独特的在地文化和高性价比的体验在年轻游客中热度不断攀升，法式风情十足的胡志明市本次榜上有名，近一周热度上涨98%。

还未明确出行计划的游客，也可以在马蜂窝推出的“五一狂欢节”大促中寻找灵感。境内外应季旅行目的地、错峰小众线路产品、每日“蜂抢”爆款，以及价值1151元的出游基金，帮助游客以超值价格轻松搞定五一旅行。

4月22日，中国饭店协会正式发布“2024年中国酒店集团规模”榜单，艺龙酒店科技首次参评即荣登中国酒店集团规模排名榜TOP8。 榜单由中国饭店协会联合香港理工大学、盈蝶咨询等共同编制，基于门店数量、客房规模等硬性指标排序，为行业投资和合作提供客观数据支持。该榜单既是行业地位的“认证勋章”，也是市场决策的关键工具，将长期助力中国酒店业从规模竞争转向质量竞争。 艺龙酒店科技CEO席丹丹表示，艺龙酒店科技成立3年就进入了行业前八名，既是对艺龙酒店科技发展成果的充分肯定，也大幅提升了未来持续引领行业的信心。“站在新的起点上，艺龙酒店科技将持续以科技驱动效率革新，以生态之力赋能每一家酒店的价值跃升，与投资人携手探索更高效经营之道、更广阔增长空间。” 艺龙酒店科技于2021年由同程旅行孵化成立。数据显示，截至2025年4月，艺龙酒店科技开业酒店已超2500家，签约酒店超4000家，房量近20万间，覆盖国内300+个城市，已开拓海外国家7个。 依托不同于其他酒管的发展模式，艺龙酒店科技根据酒店运营管理需求，搭建起了前台、中台、后台三大模块，形成闭环生态系统。如，在供应链采购方面，平台上的中台赋能公司同驿科技，为酒店提供建材、布草、设备等一站式集采服务，相比自行采购单季度可省10%-12%的支出。在酒店设计装修方面，艺龙酒店科技创新推出了EPC一站式工程管理模式，将设计、施工、采购等环节无缝串联，该模式可实现项目总成本降低10%，并将开业周期缩短至少2个月。