春节期间，老魏读了一份由全球知名创新和趋势研究机构VML Intelligence发布的《未来100：2026》年度报告，报告的核心观点让老魏觉得对中国旅游市场的发展有很多值得借鉴的地方。
今天这篇文章，老魏就把报告里边，关于旅游度假板块的内容，给大家做个整理，希望能对大家2026年的工作能有一些启发。
报告提出了一个核心概念——“ dysoptimism”（清醒乐观主义），描述人们在承认现实困境的同时，不放弃希望，反而通过更具创造力的方式，重塑生活与连接的心态 。
在这一宏观文化背景下，旅游度假板块呈现出，从休闲向自我重塑，深度演变的鲜明轨迹。
全球旅行者已告别单纯逃避现实的度假模式，转向主动寻求价值共鸣、自我重塑与情绪滋养的深度体验。
01
耐力旅行×温和探险，双轨并行重构体验型度假
报告原文将Endurance travel（耐力旅行）列为2026年核心文旅趋势，明确数据支撑，67%的Z世代与64%的千禧一代认为，旅行是挑战身心、实现自我突破的重要契机，88%的全球受访者坚信，旅行具备改变自我、助力成长的力量。
耐力旅行的核心的是将耐力运动与度假深度绑定，通过征服自然、突破体能极限，获得精神层面的重启，报告中提及的马拉松、自由潜水、越野滑雪，以及33.3超级游泳赛等史诗级赛事，均成为全球热门选择，且45岁以上群体的参与度呈现显著增长。
这一全球趋势已快速渗透到中国市场，报告中提及的凯悦酒店与健身赛事品牌Hyrox在亚太地区的合作，间接带动国内凯悦、丽思卡尔顿等高端酒店，纷纷推出赛事+度假套餐，涵盖赛前集训、赛后康养等一站式服务。
与耐力旅行形成互补的，是VML报告中隐含的Timid tourism（温和探险）趋势，精准覆盖渴望成就感，却不愿承受身体透支的消费群体，主打低刺激、高体验、强掌控，本质是情绪优先的消费升级。
02
夜间经济升级，从烟火消费到艺术沉浸式体验
报告明确将Nocturnal experiences（夜间体验）列为核心趋势，指出全球夜间经济正从基础餐饮、灯光观赏的初级阶段，向兼具文化底蕴与艺术感的高阶阶段升级，价值规模持续扩大。
报告中提及的全球标杆案例极具参考性，芬兰鲁卡极夜灯光节、沙特努尔利雅得灯光艺术节、新加坡光映夜影艺术节，均以公共空间艺术化改造为核心，将夜间场景打造为可体验、可互动、可传播的文旅IP。
同时，暗夜保护成为新热点，国际暗夜协会通过授予夜空质量认证，吸引观星者与天文爱好者，实现人工光影与自然夜空的双向发展。
结合VML报告提示与中国市场现实，夜间经济的核心痛点仍是同质化严重，多数城市仍停留在夜市+灯光的初级阶段，缺乏文化内涵与艺术体验。
未来，打造差异化、艺术化、场景化的夜间产品，将本土文化与科技、艺术深度融合，才能构建目的地核心竞争力。
03
情绪价值优先，微旅行与韧性健康成文旅刚需
报告核心观点指出，2026年全球消费者普遍陷入情绪焦虑，86%的全球受访者表示，渴望通过旅行获得敬畏感、世界观重塑，寻求情绪的舒缓与治愈。
由此催生两大关联趋势，nano trips（微旅行）与resilience wellness（韧性健康），二者共同构成情绪导向型文旅的核心赛道。
其中，报告明确定义的Nano Trips（微旅行），核心是短时间、高浓度、低成本，作为成本效益高的情绪调剂方式，成为全球消费者应对压力的重要选择，无需长途奔波，利用周末、短假期，甚至单日闲暇，就能尝试新身份、新场景，获得沉浸式体验，本质是碎片化时间的品质消费。
报告数据显示，全球79%的消费者因生活成本攀升选择降级消费，但仍有30%的Z世代计划在这类小享受上增加支出，印证了微旅行的刚需属性，也推动其成为情绪导向型文旅的核心赛道之一。
而韧性健康（resilience wellness）则是报告重点强调的另一大趋势，其核心是将韧性，视为可学习、可培养的能力，将情绪、身体、精神养护融入旅行全过程，打造治愈系度假场景，帮助人们适应动荡时代的压力。
报告中提及，transformative experiences（蜕变体验）与沉浸式wellness（健康体验）持续兴起，retreats（静修）类产品成为全球热门，人们通过冥想、瑜伽、自然疗愈等方式，实现身心重启。
除了已提及的Listening Suites（听觉套房），还有Dark Retreats（黑暗静修），其核心是打造无光线、无干扰的沉浸式静修空间，让旅行者隔绝外界视觉刺激，专注于内心感受，通过冥想、呼吸训练等方式，实现情绪释放与精神重启。
报告将其定义为极致的情绪疗愈体验，全球范围内，挪威、冰岛的黑暗静修中心已成为高端治愈度假的热门选择，需提前数月预订。
值得重点关注的是，报告中明确提及的Listening Suites（听觉套房）趋势，作为韧性健康与情绪疗愈的重要落地场景，正快速渗透全球文旅市场。
其核心是打造以声音为核心的沉浸式治愈空间，通过专业声学设计、定制化音景与高品质听觉设备，帮助旅行者隔绝外界喧嚣，实现情绪舒缓与精神放松，完美契合报告中韧性健康、情绪滋养的核心诉求。
报告指出，听觉套房并非简单配备高端音响，而是注重听觉体验与空间场景、情绪需求的深度绑定。
全球范围内已出现多个标杆案例，如沙漠岩石度假村打造的黑胶聆听室，配备Bang & Olufsen铂傲唱片机，还推出音乐聆听室内Spa，让宾客在定制音景陪伴下完成深度放松，实现听觉疗愈与身心养护的双重价值。
与情绪疗愈类趋势并行的，还有VML报告中聚焦便捷化、轻量化的“Luggage-free Travel（无行李旅行），其核心是降低旅行负担，提升出行便捷度，由平台、酒店与目的地联动，为旅行者提供全程无行李服务。
旅行者无需携带衣物、洗漱用品等随身行李，抵达目的地后可直接领取平台提前备好的标准化或定制化行李，行程结束后无需归还，实现轻装出行、轻松返程。
报告提及，全球42%的旅行者表示，携带行李繁琐，是影响旅行体验的重要因素，无行李旅行正快速覆盖短途微旅行与长途度假场景，欧洲部分航空公司已与酒店、快时尚品牌合作，推出一站式无行李旅行套餐。
04
AI从工具到伙伴，科技赋能文旅体验升级
报告将AI的成长，从工具到collaborator（伙伴）列为年度核心主题，明确指出，AI正重塑旅游全流程体验，从传统的辅助预订、导航，升级为体验共创者。
其中generative realities（生成现实）与AI storyworlds（AI故事世界）两大技术趋势，对旅游度假市场影响最为深远。
报告数据显示，全球消费者对AI的接受度持续提升，49%的Z世代表示，已与AI形成有意义的关系，这为AI在文旅领域的深度应用奠定了基础。
报告中详细阐述，generative realities（生成现实）的核心价值，是AI能够实时生成自适应场景，让娱乐、消费、游客体验与算法共创，打造个性化、沉浸式的旅行场景。
而AI storyworlds（AI故事世界）则能根据游客偏好，生成专属剧情与体验脚本，让游客从被动观光转变为主动参与。这两大技术趋势，正快速渗透全球文旅领域，推动体验升级。
而报告中与科技赋能、体验升级密切相关的World-building Hospitality（场景构建式 hospitality），正重构酒店与目的地的服务逻辑。
其核心是打破传统住宿、观光的边界，打造具有完整叙事感、沉浸式的场景集群，让旅行者从入住者、观光者，转变为场景参与者、故事体验者。
报告中提及的德州沙漠3D打印酒店El Cosmico，便是核心标杆，以流线型穹顶建筑打造沙漠乌托邦场景，融合住宿、户外体验、文化交流等多元功能，构建完整的旅行叙事。
与此同时，报告中提及的Micro-upgrades（微升级）趋势，正成为文旅行业降本增效、提升体验的关键抓手。
其核心是，无需大规模投入，通过微小的服务、产品升级，为消费者带来显著的体验提升，契合全球79%消费者降级消费、却愿意为“小舒适”支付少量额外费用的需求。
报告中提及多个全球标杆案例：美国航空重新设计高端经济舱座位，增加隐私头枕、小腿托等微小升级，日本JR East推出绿色车厢，只需额外支付少量费用，就能获得更舒适的通勤与短途出行空间。
但同时，中国文旅AI的发展仍面临报告间接警示的同质化应用、缺乏人文温度的痛点，多数AI应用仍停留在工具层面，仅实现效率提升，未能真正践行报告中，体验共创的理念，缺乏与本土文化、游客情绪的深度结合。
报告给出的方向清晰明确：未来，AI与文旅的深度融合，不在于技术有多先进，而在于能否兼顾效率与人文，让科技成为传递温度、丰富体验的工具，而非替代人文体验。
05
2026，中国文旅市场的转型升级与趋势落地之道
报告勾勒的旅游度假趋势，本质上是消费升级+情绪需求+科技变革，三大力量共同作用的结果。
2025年中国旅游业的状况及2026年春节旅游市场反应，恰好印证了这些趋势的合理性与落地可行性，中国旅游度假市场，正加速从规模增长向品质提升转型，从单一观光向体验为王升级，成为全球文旅趋势落地的核心阵地。
同时，我们也需正视行业现实痛点，产品同质化严重、体验品质参差不齐、科技应用缺乏人文温度、目的地竞争力不均衡等，仍是制约行业高质量发展的关键。
2026年，全球旅游度假市场进入清醒乐观的发展阶段，中国市场凭借庞大的消费基数、丰富的文旅资源、快速的创新能力，有望成为全球趋势落地的标杆市场。
对我们广大行业从业者而言，唯有紧跟趋势指引，立足中国本土市场特色，兼顾情绪价值、人文温度与科技效率，破解产品、体验、创新中的核心痛点，才能在行业变革中抓住机遇，推动中国旅游度假市场实现更高质量的发展。
旅行的本质从未改变，人们追寻的，从来都是，在别处，遇见更好的世界，遇见更好的自己。
而这一系列的行业趋势，不过是让我们文旅从业者对游客的这份追寻，变得更个性化、更有温度、更具意义。
2026-02-26 13:55
据证券时报报道，2月24日，刘强东以实控人身份，推动探海游艇（Sea Expary）分别与珠海市政府、深圳市海洋发展局、深圳市前海深港现代服务业合作区管理局签署合作协议，计划全产业链布局游艇产业，依托新能源与智能化核心技术，填补中国民用船舶高端制造领域空白，推动中国游艇产业实现全球赛道的“弯道超车”。
此次布局背后，是中国游艇市场的巨大发展潜力与产业发展的迫切需求。交通运输部数据显示，近三年中国游艇数量增速显著，新登记游艇占比达54.7%，“十五五”时期仍将保持持续增长态势。
企查查数据显示，截至2月25日，国内游艇相关现存企业达4.1万家，主要分布在华南地区，占比达52.6%。其次为华东地区，占比达25.18%。国标行业分布方面，归属于租赁和商务服务业的游艇相关企业最多，占比达38.94%，其次为批发和零售业，文化、体育和娱乐业，分别占比18.11%、11.7%。成立年限方面，超3成相关企业成立年限在1-3年之间，占比达33.5%。
2026-02-26 10:28
2026年2月26日，携程集团正式公布2025年第四季度及全年未经审计的财务业绩。
2025年，携程集团全年净营收达624亿元人民币（89亿美元），同比增长17%。净利润方面，全年净利润为334亿元人民币（48亿美元），较2024年的172亿元同比增长94.2%；归属股东净利润为333亿元。第四季度，携程集团净营收为154亿元人民币（22亿美元），同比增长21%，环比下降16%，主要受季节性因素影响。当季净利润为43亿元人民币（6.13亿美元），同比增长95.5%。
业务板块方面，住宿预订全年营收261亿元，同比增长21%，占总营收的42%；交通票务业务全年营收225亿元，同比增长11%，占比36%；旅游度假及商旅管理业务全年营收分别为47亿元和28亿元，同比分别增长8%和13%。第四季度，住宿预订营收63亿元，同比增长21%，环比下降22%；交通票务营收54亿元，同比增长12%，环比下降15%；旅游度假营收11亿元，同比增长21%，环比下降34%；商旅管理营收8.8亿元，同比增长15%，环比上升7%。
成本费用方面，2025年全年营业成本为121亿元，同比增长21%；产品研发费用151亿元，同比增长15%；销售及营销费用149亿元，同比增长25%；一般及行政费用45亿元，同比增长9%。第四季度营业成本32亿元，同比增长23%，环比下降4%；产品研发费用40亿元，同比增长19%，环比下降1%；销售及营销费用44亿元，同比增长30%，环比上升5%；一般及行政费用12亿元，同比增长16%，环比上升5%。
携程集团管理层表示，2025年业绩增长主要得益于旅游市场的强劲复苏和公司在产品、技术及全球化方面的持续投入。
2026-02-26 09:55
2026年2月25日，首都博物馆发布工作人员违规处置观众留言纸调查情况通报，就此事向公众致歉，并公布整改措施。
通报显示，2月25日下午，有自媒体发布首博方厅二层西侧垃圾桶内出现观众留言纸的视频，引发社会关注。馆方第一时间启动核查，确认视频内容属实，系楼层管理员贾某违规处置所致，事件造成不良社会影响。
首博表示，对此次工作失误深感痛心，向广大观众诚恳致歉。依据调查结果，馆方依规对贾某及相关管理责任人作出严肃处理。同时，立即开展全馆员工服务规范培训，强化岗位管理与流程监督，牢固树立以观众为中心的服务理念。
下一步，首博将健全观众留言收集、处置、反馈工作机制，规范日常运营管理，主动接受社会监督，坚决杜绝类似问题再次发生，以更严谨态度、更优质服务回馈公众信任。
2026-02-25 22:33
2月24日，京东集团创始人刘强东宣布以个人名义投资50亿元，创立独立游艇品牌Sea Expary，正式跨界进军游艇产业，其“打造10万元级游艇、让普通人用得起”的愿景引发广泛关注。
据悉，该品牌已与深圳、珠海等地政府签署战略合作协议，将在珠海建设现代化游艇制造基地，在深圳设立中国总部，构建集研发、制造、运营于一体的全产业链生态，主打新能源智能化游艇。
刘强东表示，此次投资为个人行为，不直接参与运营，核心愿景是打破游艇“富豪专属”的标签，让工薪阶层也能享受游艇生活。
2026-02-25 09:52
2月24日，据文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假期（9天）全国国内出游人次及旅游消费均创历史新高。数据显示，2026年春节假期全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假期（8天）增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元。
2026-02-25 09:38
2月24日（正月初八），作为2026年春节假期后的首个工作日，国内出行及旅游市场热度不减。同程旅行数据显示，截至正月初八15点，当天出发的国内航空出行热度同比增长超过74%，返程务工、商旅出行、错峰旅行客群为出行主力。正月初八出行的国内热门航线TOP5为：重庆－深圳、上海－成都、重庆－广州、北京－成都、贵阳－温州。
西部地区的直辖市和省会城市的旅行热度不仅体现在民航领域，在节后首个工作日的国内住宿市场中，西部城市也同样名列前茅。同程旅行数据显示，截至正月初八15点，在当天入住的国内酒店中，预订热度最高的十大热门城市为：北京、上海、重庆、成都、西安、昆明、广州、长沙、南京、深圳。其中，重庆、昆明、西安酒店预订热度相较去年同期分别增长67%、56%、42%。
值得注意的是，于正月初八入住的国内酒店中，高品质酒店的预订热度同比增长超过130%，明显高于其他类型的住宿产品。其中，60岁以上的老年人预订占比较去年同期增长超过30%。
同程研究院相关负责人表示，高品质酒店的增速领跑一方面是春节假期“反向过年”热度的延续，另一方面也是错峰出行热度升温的一种体现。随着务工返程客流高峰将在元宵节前后接近尾声，国内和国际机票均价预计将在3月上旬恢复常态，届时春季赏花期的到来也将进一步刺激国内错峰旅行的热度。
为了满足大众错峰旅游的需求，同程旅行近期上线了覆盖国内和出境住宿、度假等多品类的错峰游专题活动。在同程旅行APP酒店频道内的“节后错峰趣旅行”活动中，消费者可领取价值688元的“错峰游订房礼包”，以及不同金额的酒店红包和免房券。此外，同程旅行还面向12周岁以下儿童的家庭，推出了“春假错峰特惠游，家庭出游儿童免单”活动，进一步提升了家庭春季错峰游的性价比。
2026-02-25 09:22
2月24日，浙江祥源文旅股份有限公司发布2026年春节假期景区目的地及度假业务主要经营数据快报。
快报显示，2026年春节假期（共9天），祥源文旅旗下景区及度假业务共接待游客114.28万人次，同比2025年春节假期（共8天）增长31.30%；实现营业收入7092.37万元，同比增长34.31%。日均接待游客12.70万人次，同比增长16.71%；日均营业收入788.04万元，同比增长19.38%。
若按财务合并口径计算，公司2026年春节假期接待游客114.28万人次，同比2025年的79.17万人次增长44.36%；日均接待游客12.70万人次，同比2025年的9.90万人次增长28.32%；实现营业收入7092.37万元，同比2025年的4963.66万元增长42.89%；日均营业收入788.04万元，同比2025年的620.46万元增长27.01%。
2026-02-24 18:01
2月24日，“洛阳一块五的停车费震惊游客”话题引发全网关注，多位自驾游客晒出停车记录，其中一位游客停车1小时37分钟仅收费1.5元，另有游客表示单日停车费用仅2元，低廉的价格让不少游客直呼“不敢相信”。
据悉，该低价停车费源于洛阳惠民停车政策，小型汽车白天停车每次3元，新能源汽车可享半价优惠，即1.5元，且停车30分钟内免费，主城区2.7万余个路内泊位夜间还实行免费停放。为保障游客出行，洛阳还新增临时停车场、加密景区接驳班次，开放机关单位停车场，全方位优化自驾体验。
2026-02-24 17:39
近日，有网友报料称，其在购买厦门至宜兴返程票时，因抢票无果提交多趟车次候补订单，后加价“多买几站”购得备用票，却在凌晨3点收到此前候补订单成功的通知，熟睡中未及时查看，醒来时列车已发车，近1700元车票无法全额退款。
当事人表示，漏乘后前往高铁站咨询，工作人员称列车发车后无法退票，12306客服则表示仅支持改签，需收取40%手续费及可能产生的差价。其承认自身有疏忽未及时取消冗余候补，但质疑凌晨通知不合理、系统未拦截行程重叠订单，认为损失不应全部由个人承担。
对此，12306工作人员回应，旅客购票后应自行取消冗余候补，系统按规则处理行程冲突，发车后未乘车车票仅可按规定改签。
2026-02-24 17:00
2026年2月24日，中国中免A股跌停，跌幅10.00%，港股同步大跌超10%，引发市场广泛关注。当日，公司证券部工作人员针对股价异动作出公开回应。
有市场消息称，京沪两大国际航空枢纽的免税项目中标结果相继出炉，中国中免遭遇利空。对此，工作人员明确表示，公司确已失去上海机场部分免税经营权，但相关信息前期已发布公告，并非突发利空。对于市场关注的春节销售数据，其称目前仅掌握三亚等部分地区单日数据，未达公告披露标准，后续以官方发布为准。
工作人员同时强调，股价波动受多种因素综合影响，公司目前无应披露而未披露的重大信息。
2026-02-24 16:55
史上最长春节假期即将收尾，多地旅游市场“马力全开”。2月23日，美团发布的《2026春节消费洞察报告》（以下简称：美团报告）显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。其中，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。
家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量。据美团旅行数据，春节期间，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势。今年春节，美团用户“走得更远、玩得更深入”，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。
AI为新春增添别样年味。春节期间，越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价，为用户提供省时、省钱、不踩坑的信息服务。其中，餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景，用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。
春晚“带火”宜宾、合肥、义乌等文旅市场 “多代同游”新特征涌现
今年总台春晚在北京主会场之外，设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，让不少观众在节目后直接“按图索骥”去旅行。
美团旅行数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示，复原春晚美学场景的“西门老街”，搜索量超五倍。
此外，受深度旅游带动，传统旅行目的地在春节假期依旧火热。美团报告显示，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间，长途游受青睐，其中，选择300 公里以上长途目的地的比例提升70%。
不同于其他假期，春节假期“多代同游”特征明显。美团报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。
这一消费趋势也体现在景点门票预订上。据美团旅行数据，春节期间，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受欢迎，订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。
返乡住酒店带热本地消费 AI管家提升“反向过年”新体验
“反向过年”成为马年春节的一大亮点。美团报告显示，反向春运机票热门线路为成都-北京，成都-上海，杭州-广州，西安-深圳，郑州-深圳。
作为“反向过年”的热门目的地，深圳春节文旅消费迎来“开门红”。美团旅行数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比去年增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。
值得注意的是，AI时代叠加“反向过年”趋势，年轻人开始使用本地生活AI管家，在大城市与父母探索全新的过年方式。美团数据显示，2月12日至22日，北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户。提问中，有不少提及“父母”“长辈”“适老”等关键词。
“今年春节接父母来深圳过年，为了降低踩坑的几率，我尝试在问小团搜索框输入‘摄影师上门拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜饭’‘创意花束送长辈健康养生’等问题，都快速得到了靠谱的推荐。”在深圳工作的00后小朱告诉记者。
另一批年轻人，则选择了返乡过年新方式——直接住进家乡的酒店，独享一份不被打扰的松弛时光。美团报告显示，春节期间，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门预订。作为热门返乡城市的河南周口，春节期间酒店订单量同比涨幅77%。
在别样过年方式之外，璀璨烟火与非遗灯会同样点亮了新春年味。据美团旅行数据，春节期间，“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%，洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。
地方特色美食已成为出游的重要选择。美团数据显示，春节期间，必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60%，汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地，带动本地餐厅“一座难求”。
美团旅行相关负责人表示，今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚 IP 持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看，初七至初十期间，北上广深及成都、杭州、郑州等城市，将集中迎来返程客流。
2026-02-23 18:49
2月23日，抖音生活服务发布2026年春节消费数据。2月14日至2月22日，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长。数据显示，与去年春节同期相比，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长216%，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。
线下消费全线增长，地方风味勾勒年味图景
2026年春节，线下消费市场“马力全开”，大众消费意愿强烈。抖音生活服务数据显示，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长了65%。
春节期间，外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一。数据显示，假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61%。除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%。地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。各地特色美食在假期持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品也均实现涨幅翻倍，分别为153%、132%、123%和115%，地道风味勾勒出团圆餐桌上的新图景。
返乡过年与旅游异地过年双重需求叠加，推动酒店住宿消费迎来一波热潮。不少年轻人选择返乡后入住酒店，也有越来越多家庭选择异地出游过年。数据显示，今年春节，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88%。
同时，休闲消费与品质消费同步升级。数据显示，春节期间足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅也均超60%。长假期间，“健身大拜年”点燃新春运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所的销售额也分别增长了75%、70%、50%和32%。购物休闲与运动健身相结合，不断丰富大众欢度新春的消费选择。
上海、郑州、北京等消费力持续强劲，三线及以下城市成增长引擎
2026年春节，“返乡游”与“异地游”形成的双重客流，持续拉动三线及以下城市消费增长。数据显示，三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。其中，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林数据亮眼，团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115%。浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地也均实现了超过或接近90%的高速增长。
从城市消费力来看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10，头部城市持续引领消费潮流。
年轻人正成为新年味的主理人，以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界。数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别增长9018%、348%、118%。同时，返乡过年的年轻人选择在酒店、洗浴中心舒适安放身心，带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48%，在团圆与自我表达间找到了新的平衡。
“非遗+”成消费新热点，“新中式乐园”沉浸文化体验受欢迎
今年春节，传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴，而众多颇具特色的“新中式乐园”，凭借沉浸式体验成为热门的旅游目的地。
抖音生活服务数据表明，“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%。簪花围、英歌舞、三条簪同样受热捧，团购销售额分别同比增长338%、189%和120%，打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演则同比增长87%、49%和46%。
同时，集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐。综合抖音POI地理锚点团购订单量、网友互动量等因素，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街·大唐百戏园、山西运城牛魔王逍遥谷、河南周口太昊陵景区、山东泰安新大宋不夜城、山西晋城司徒小镇、山东淄博花灯齐彩城、河南郑州建业电影小镇、广西南宁青秀山风景区成为今年春节最受抖音网友欢迎的景区TOP10。这些景区通过还原历史文化场景、引入真人互动演艺、设计丰富的非遗民俗表演，成功吸引了大量游客前往线下体验，成为春节文旅消费的新增长点。
为在传统佳节注入更多数字化互动新趣味，平台送礼玩法推出了“召唤新年守护神”特色活动，用户购买带有“可赠送好友”标签的商品，在支付完成后可通过“赠送好友”按键送出心意好礼。数据显示，2月13日至20日，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长了58%。
抖音生活服务还特别启动了“春节不打烊”保障专项，节日期间7×24小时全天候响应消费者需求，加大赔付力度与处理速度；围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等热门消费场景，强化安心美、安心订票、安心洗护等服务保障，让消费者放心下单、省心使用、安心消费。
