这两天正值吉林省中小学生雪假期间（12月3日至7日），作为东北唯一一个高调给本省中小学生放雪假的省份，自打11月初官方公布消息开始，就在舆论上炸开了锅。
和前不久浙江、广东、四川等省份首次官宣给中小学生放秋假一样，东北这个独一份的雪假依然没有逃过大批家长的口诛笔伐。
冰雪大省给本地孩子们放假去学习滑雪不是好事么，怎么就有这么多家长激烈反对？
在社交新媒体上，不乏有被雪假搞破防的家长“破口大骂”，理由基本类似：
家长没钱没钱没精力，耽误孩子课程学习……
劲旅君为此和一位从事青少年滑雪培训的朋友谈论起此事，后者却非常不屑的吐槽：
别看有些家长在网上骂得凶，雪假期间给孩子抢滑雪课最积极的恰恰也是他们。
这又是什么逻辑？
01
大家首先思考一个问题。
国内当下滑雪的主力人群是谁？
或许你会不假思索的脱口而出：
年轻人嘛。
在北京冬奥会效应的加持下，外加上国家鼓励3亿人上冰雪的各类积极政策，过往这些年大批年轻人涌入滑雪场并逐步成为主力人群。
然而这两年，国内滑雪主力人群却在悄悄发生变化。
来自国内一家头部滑雪机构的数据显示，2020-2024年间，滑雪教学课程购买群体中超过30%都是6-12岁的青少年，而且这一比例还在快速攀升。如果有喜欢滑雪的朋友这几个雪季细心在雪道上观察，会发现青少年甚至低龄儿童的占比在大幅增加。
从某种意义上来说，国内滑雪主力人群正在走向低龄化。
为什么会发生这种变化？
还不是因为家长的育儿焦虑与教育内卷。
这位朋友向劲旅君透露，最近因为吉林中小学生放雪假，很多家长都偷偷找自己来咨询青少年滑雪课程的事宜，而且都非常急迫，其中有三个案例的家长非常具有代表性。
第一个案例的家长，孩子就读于知名国际学校，之所以非常积极的帮孩子咨询滑雪课，是因为在这类学校，滑雪不仅是一项运动，更是一种社交名片，其他的孩子都在学习马术、橄榄球、冰球等，自家孩子必须要有一项拿得出手的高投入运动才行。而且现在孩子的同学中不少人都在学习滑雪，自家孩子不能落后，否则以后会被同学排挤，无法融入周边朋友圈。
第二个案例的家长，孩子虽然没有前一个案例那么卷，但是家长却非常在意对孩子个性的塑造。这位家长老早就花重金购置了全套高端滑雪装备，并且准备让孩子从小趁着雪假早早接触这项运动，在这位家长看来，滑雪可以让孩子提升胆量、不惧挑战，而且还能更具人格魅力。
第三个案例的家长，纯粹是内卷跟风类型，这位家长无奈表示，孩子周边很多同学都在学习或者计划学习滑雪，这种氛围下让自己非常恐慌，感觉如果不紧跟这股潮流，自家孩子就会被时代抛弃一样。
所以，有多少中小学生真正对滑雪感兴趣或许未知，但是他们的家长们却已经非常焦虑，围绕着滑雪进行的教育内卷已然悄悄打响。
可问题是，为什么这些家长一边主动内卷，一边又起劲骂雪假呢？
一部分家长是因为滑雪非常氪金，而且也的确很耽误家长的精力和时间，但是这些情绪不能冲着孩子发呀，索性一股脑都发泄在社交媒体上；还有一部分家长，特别是那些被内卷裹挟的家长，其实心里真有气啊，他们特别讨厌内卷，也不希望有什么突然冒出来的雪假打乱自己的育儿节奏，然而现实情况又逼迫他们不得不去内卷，所以干脆就将这个锅甩给雪假去背，自然是怨念深重。
因此才会出现，在线上对雪假骂得最凶的家长，却在线下是给孩子抢滑雪课最积极这种极具反差效果的现象了。
02
值得注意的是，大批家长边骂雪假边让孩子卷滑雪，其中至少释放出两个有趣的信号：
其一，滑雪的确正在从一项贵族运动迅速向平民化、大众化转变。
来自携程数据显示，今年吉林省中小学生雪假期间，北大湖亲子滑雪课程订单量暴涨210%，教练团队全员满负荷上岗还需提前三天预约，足以见得低龄滑雪人群的爆发式增长。
对于很多“后北京冬奥会一代”（2020年前后出生的一代人），或许滑雪将成为大多数孩子的一项必备技能，就如跑步、打篮球、踢足球一样，稀松平常。
有在新疆从事滑雪教练的朋友也向劲旅君表示，出于消耗雪假的目的也好，家长内卷也罢，反正对于教练来说，他们发现越来越多家长都开始愿意主动将孩子送来滑雪了，或许家长的考虑有很多，但是对于孩子们而言，能有一个公开的假期可以走出课堂尽情体验滑雪，的确是一件非常快乐的事。
劲旅君前不久去吉林考察，发现长白山区域很多小滑雪场也是人满为患，但是与以往不同的是，这里不光挤满了本地雪假前来学习滑雪的孩子，而且还有很多南方的家长专门带着孩子来学习滑雪，而且他们的心态更加务实，不再一味追求头滑雪场和顶尖教练，而是根据孩子的滑雪水平和学习计划，有针对性的选择小滑雪场来更好学习与巩固滑雪技巧。
在他们看来，长白山地区的小滑雪场同样享有优质粉雪，但整体花销更低、教练水平却保持在线，这是一种更具有性价比的滑雪教学体验。
其二，大众对于雪假等新型公共假期的接受度越来越高。
别看很多家长把雪假骂上了天，但是他们的实际行动却非常诚实，老早就悄悄请好假，不是去陪孩子滑雪，就是带着孩子天南海北去旅游。
这一点从前不久南方多省秋假的巨大成功就可见一斑。
劲旅君此前在《第一批享受秋假的中小学生，把上海迪士尼门票干售罄了》《中小学秋假，怎么就让家长们炸了锅？》等文章中详细探讨过，对于绝大多数家长和中小学生而言，他们对于雪假的态度都是欢迎的。
对于中小学生而言，反正平白无故多出一个5天以上的小长假，而且还能学习滑雪，何乐而不为呢？
对于家长们而言，尽管嘴上骂骂咧咧，但该请假还是请假，该给孩子找滑雪教练还是找滑雪教练，他们心里非常清楚，毕竟雪假对于孩子是利大于弊。
不难预测，雪假将是继秋假之后，国内又一个在方方面面都取得巨大成功的新型公共假期典范。
03
在劲旅君看来，今年雪假家长们边骂边送孩子学滑雪背后还将激发一系列深层次影响。
首当其冲的就是刺激滑雪产业链升级迭代。
例如，众多滑雪场针对青少年这类潜在主力客源在营销、教学、体验等方面进行大幅革新。
这两年国内头部滑雪场看似客流量依然在暴涨，但增量乏力的现象同样明显。尤其是随着很多年轻人在体验过滑雪之后热情逐渐消退，使得这类尝鲜型客源快速流失，导致滑雪场增量客源大幅下滑，迫切需要新客群补充。
而此时青少年滑雪群体的出现恰逢其时。
这些青少年滑雪学习周期更长、兴趣培养更扎实、家长更舍得氪金、对滑雪黏性更强，方方面面都是值得培育的优质客群。
事实上，这几年各大滑雪场为了笼络青少年滑雪客群也采取了很多营销手段，例如针对大中小学学生限时免门票、发放冰雪消费优惠券等。
再比如，针对青少年的滑雪装备、滑雪培训、滑雪比赛等亦将有针对性的聚焦和更新，促使一些新滑雪品牌、新滑雪产品、新滑雪赛事的诞生，推动国内滑雪产业链的快速发展。
其次也将为刺激大众旅游消费扩大带来一波新的机遇。
众所周知，刺激消费将是中国经济未来的新增长引擎，其中旅游消费则是重中之重。
但是大众旅游消费的前置条件是“有钱有闲”，这几年出于多种多样的原因，或许大众想要“有钱”难度提高了，那么想办法“有闲”总是可以办到的吧。
从秋假一举爆火，到雪假顺利落地，未来各省市相继效仿必然大势所趋。
毕竟浙江秋假让江苏和上海的家长学生羡慕嫉妒恨，吉林雪假也让部分辽宁好黑龙江的网友直呼“吉吉你要抛弃黑黑和辽辽了么，说好的东三省啥事都要整整齐齐的呢？”
明年执行春秋假和雪假的省份必然大幅增长。
除此之外，各省市围绕自身实际情况设置新型公共假期的苗头也开始出现。
从某种程度上来说，春秋假、雪假这类新型公共假期对于缓解当下国内公共假期整体时间不足，假期过于集中等显著的弊端是大有裨益的，而且还能借势推动国内带薪休假制度的完善，可谓一举多得。
总而言之，今年的秋假、雪假就如前两片多米诺骨牌，一场旅游消费的大变革正在快速到来，值得所有人高度关注。
2025-12-04 09:31
2025年12月3日，中国北京—— A24 影业全新乒乓主题大片《至尊马蒂》（Marty Supreme）北美上映在即，堪称年度必看！今日，Airbnb爱彼迎推出仅此一次的“爱彼迎限定”体验，诚邀全世界的乒乓爱好者踏入“至尊马蒂”的同款球场，在电影氛围中参与竞技对决，以一场独家邀请赛共同庆祝影片上映。
半个世纪前，在运动激情与摩登都市碰撞的纽约，乒乓球运动员马蒂·毛瑟（Marty Mauser）成就了自己的乒乓梦想，其跌宕起伏的人生轨迹，诠释了体育精神中最动人的热血与坚持，而这部电影的灵感正源于美国传奇球手马蒂·赖斯曼（Marty Reisman）的真实故事。如今，这位充满神秘色彩的体验达人邀请爱彼迎客人为“至尊”之名而战。即日起至北京时间12月5日凌晨1点，心怀“乒乓冠军梦”的客人可前往airbnb.com/martysupreme免费申请参与体验。
此次爱彼迎体验延续“以球会友”的精神，为全球乒乓爱好者搭建起跨文化的互动桥梁。对于热爱乒乓的中国球迷和影迷而言，这不仅是一次走进电影世界、亲历故事场景的难得机会，更是与世界同好切磋交流的珍贵契机。
本场“至尊马蒂邀请赛”将于12月17日深夜，在纽约下东区一处秘密球馆举行，24位爱彼迎幸运用户将成为参赛选手，亲身体验电影中的热血赛场，在竞技与欢呼中迎接影片上映。
●预热：客人将于指定地点集合，前往仅对会员开放的神秘球馆。打破闭馆后的宁静，在更衣室整装备战，以运动健将的英姿走进球场。
●备战：裁判将为选手们讲解赛制规则。在正式开赛前，参赛选手们将有充分时间练习正手攻球和下旋球等技巧，为即将到来的巅峰对决蓄力。
●晋级：比赛开始后，球技突出的选手将一路晋级；遗憾止步的选手将加入观众“氛围组”，为自己支持的选手加油打气，将赛场氛围推至最高潮。
●高光：当比赛的最后一分落定时，全场参赛选手将和神秘嘉宾一同记录冠军诞生的高光时刻，举杯欢庆至黎明！
1 参与本次爱彼迎体验的客人需自行承担往返纽约市的交通费用。
2《至尊马蒂》（Marty Supreme）由约书亚·萨弗迪（Josh Safdie）执导，将于12月25日在北美上映，是A24今年圣诞档的重磅作品，是公司迄今投资规模最大的原创电影之一，也是今年备受瞩目的冲奖巨作。
3以下影评均来自专业媒体及影评人公开发表的电影评论，原文引自［Rotten Tomatoes／Christopher Campbell］的影评文章：
1."堪称年度顶级群像阵容的惊艳演绎。" —— Ian Swell, Digital Spy
2.“导演萨夫迪与布朗斯坦将乒乓球打造成银幕上最令人热血沸腾的运动，本片堪称这一代最好的体育题材电影之一。” — David Gonzalez, The Cinematic Reel
2025-12-03 16:04
2025年12月2日，飞猪在举办的2025年度酒店商家峰会上表示，为进一步放大OTP模式为商家带来的独特价值，将推出酒店品牌官方旗舰店2.0版本、服务于单体酒店的“菲住联盟”2.0版本，免费开放一系列AI运营工具，并投入10亿现金补贴、百亿流量、百亿曝光，加大力度助力酒店业绩增长。
综观2024年至2025年行业动态，酒店行业经营状况持续承压。来自酒店信息统计机构STR数据显示，2024年酒店入住率、平均房价（ADR）、平均每间可售客房收入（RevPAR）和出租率（OCC）均呈负增长，2025年前十个月，OCC下降趋势持续扩大。在供给端，过去三年，国内酒店的连锁化大量集中在中端品牌价值带，导致这批酒店所在的市场受到挤压，品牌效应不足、总部管理难度大的压力持续凸显。在需求端，消费需求日益分散、流向更加平滑，即便在传统旺季，客流方向和规模的预测难度也在上升。
这些现象表明，酒店升级商业能力、打造差异化价值已势在必行。这也意味着，酒店的线上运营不应再局限于依赖OTA分销、仅运营价格和库存，而是将长短期的收益管理结合起来，综合运营会员、品牌，进而积累归属于酒店的数字化资产。基于此，在线旅游平台的角色必须从“收权”走向开放。哪里有更充分的自主运营空间、更完备的运营工具，哪里就更有利于酒店的长期可持续发展。
飞猪CEO庄卓然表示：“现在正是酒店商家深度拥抱飞猪的最佳时机”。他说，飞猪是中国在线旅游市场唯一的开放性服务履约平台，同时，在阿里巴巴的“大消费平台”和“AI+云科技平台”两大战略的加持下，飞猪也将成为酒店商家最具确定性的增量平台、拥抱AI的最优平台。
与传统OTA模式不同，飞猪支持酒旅商家将平台作为直销阵地，为消费者提供官网级的服务，并在此过程中持续沉淀属于自己的会员资产、品牌资产。截至目前，通过直营模式与飞猪合作的酒店品牌平均会员复购率在50%以上。与飞猪会员打通的30余个酒店品牌，仅在2025年前11个月，新增的会员数就超过了800万。
今天，飞猪的平台能力更加完备，已建立起适应不同酒店商家需要的多元化合作模式、更完善的营销体系，并夯实了服务履约能力，能够帮助酒店兼顾短期和长期的收益，让日销和促销、产量和品牌形成良性促进的关系。
飞猪将全面升级酒店品牌官方旗舰店模式，推出2.0版本，提升品牌商家的直销效率。据介绍，品牌官方旗舰店2.0将在价格管理、运营效能和收益多元化三大方面，为商家提供新的运营工具组合。
在价格管理方面，品牌官方旗舰店2.0的价格观察工具更加完善，可以帮助酒店品牌总部清晰掌握市场及门店价格动态，形成有效的定价策略。同时，2.0版本下的营销工具更智能，酒店只需设置预算，AI即可基于库存、天气及旅游热点等因素的影响，制定灵活的优惠策略，盯价算价、手动配置的压力将大幅降低。参与该产品测试的酒店品牌交易转化率已提高了15%。在运营提效方面，飞猪与淘宝的紧密协作，将为酒店品牌形成包含远、近场消费趋势的需求分析工具，让酒店品牌的营销策略精细度进一步下沉，具体到特定商圈的特定门店。在收益结构多元化方面，利用“大消费平台”创造的场景优势，飞猪能帮助酒店根据不同细分客群的需求组织供给，与交通、景点、本地游玩、实物电商等品类跨界组货，并引入超千场会演资源，让酒店在更多吃喝玩乐的场景里与消费者发生链接，同时收获品牌知名度与生意增长。
“菲住联盟”也将迎来全新改版，为中小单体酒店提供更简单的品牌化通路，收益预期更加稳定。“菲住会员”的开卡模式、权益感知路径已全面更新，消费者体验更好、粘性更强。平台每年可新增数百万购卡会员，为酒店持续积累高复购意愿的优质客源。此外，飞猪提升“菲住会员”权益丰富度，并在每周四进行专题营销，目前，这些举措已推动“菲住会员”复购频次增长超50%，会员下单转化率大幅增长。此外，针对加入“菲住联盟”的中小酒店，飞猪的流量和现金扶持政策也再度加码，例如，合作酒店每笔订单都可以获得返利。
在峰会现场，飞猪还发布了一系列AI工具，并宣布将逐步向酒店开放，不收取任何费用。据飞猪介绍，首批打造的售前AI专员、商家AI工作助理已正式在商业场景中落地，服务了数千家酒店。对这些商家而言，接入飞猪提供的AI工具，相当于新增了一支售前导购专员团队、一支在线业务运营团队。售前AI专员“上岗”后，商家咨询用户转化率提升超30%，用户满意度达96%。商家AI工作助理则可支持商家语音批量调整房态、库存及价格促销。现场实测显示，商家AI工作助理能听懂并执行调整价格、库存等指令，在5秒内响应酒店日常运营中的发票开具、账单结算、活动报名等基础服务需求，问题完结率超95%。
同时，针对媒介渠道分散、广告效果难评估等问题，飞猪面向酒店商家升级三大核心广告营销能力，全面迭代用户运营策略、数据诊断模型、智能投放能力，让广告投放从以往的广泛覆盖转向精准化运营，商家的每一分投入都能“看得见、算得清”。平台最新案例显示，某头部酒店集团借助飞猪广告营销能力在2025年成功拉新70万会员；某酒店启用智能投放工具仅7天，CTR提升115.28%，ROI提高58.59%，平均点击成本下降23.2%。
此外，飞猪正大幅扩充全域营销资源，孵化更多专有营销IP，强化大促爆发势能，丰富节令性、专题性营销选项，并大幅提升日销效率。因此，更多商家、更多新开业门店和新品将迎来量身打造的营销方案。仅以今年双11期间为例，飞猪平台上GMV破千万的品牌数已同比增长48%，单品数增长139%。
飞猪官方内容营销矩阵现已全面覆盖淘宝、小红书、视频号，今年双11，飞猪官方直播间累计直播时间约1.5万小时，引导成交GMV同比增长逼近70%。在“超级品牌日”“超级闪促”“超级VIP”等投入升级的基础上，飞猪还将打造“超级新品”“超级目的地”等新的营销IP，预计2026年可为酒店贡献超百亿的品牌曝光。
今年以来，飞猪持续拓宽消费场景及运营阵地，酒店商家在飞猪平台上的整体产量大踏步增长。
2025年“十一”，飞猪全球酒店间夜量同比去年大幅增长78%，全国超过100个城市的酒店间夜量翻倍，与飞猪联合为88VIP用户提供专属优惠和多项出游权益的酒店品牌，来自88VIP下单的间夜量均至少翻倍，最高增幅达9倍。这一势能延续到了双11期间，飞猪数据显示，平台酒店套餐履约间夜创历史新高，年同比增长达37%。
2025-12-03 15:22
柬埔寨王国政府12月2日发布官方政令，宣布2026年6月15日至10月15日期间，对中国公民试行免签证入境政策，单次停留最长14天，允许不限次数往返。
该政令明确，试点期间中国公民仅需持有效护照即可入境，仅需提前填写电子入境卡（E-arrivalCard）完成信息登记。同时，柬埔寨政府要求外交部门与中方磋商，推动未来双边互免签证，并指示旅游部门加大中国市场宣传，助力旅游业复苏。
2025-12-03 09:28
“锦州不止有烧烤，还有喧乎的烀饼、成嫩的猪蹄……这么多美食，哪个不必吃呐？”12月1日，锦州文旅在官方视频账号上，强烈邀请大众点评“必吃榜”开城。视频用锦州方言自带的“质疑语调”，介绍了烧烤、炸大枣、酸菜海鲜锅等地方特色美食，展现出城市的饮食文化和市井烟火气，并喊出“锦州要有必吃榜”的口号。
大众点评客服对此回应：“作为东北人，我也点赞了。”
▲锦州文旅强烈邀请大众点评“必吃榜”开城。（来源：锦州文旅广体官微）
锦州文旅局相关负责人表示，该视频起因是近期市民与游客的呼声。“最近有不少游客反馈，锦州美食众多，但竟然没有必吃榜。”前述负责人称，“榜单能在出行前帮助他们了解本地特色美食，在游玩中高效找到地道的本地老店、市井小店。也有锦州市民希望能发布锦州‘必吃榜’，让更多人了解家乡美食。”而榜单作为“城市美食名片”，有望能以美食为支点，拉动本地文旅消费。
据“必吃榜”相关负责人介绍，明年榜单将加速扩城，不断升级B端大模型分析真实评价，为用户甄选出更多宝藏城市的特色餐厅，链接广大食客与市井美食，助力各地美食文化传播，为地方文旅消费注入新动能。即日起，大众点评还将启动“这里要有必吃榜”全民征集活动。用户在大众点评App搜索“要有必吃榜”，即可进入活动页面，提名发榜“心愿城市”，并为其留下地道美食线索。
当前，“因食而游”已成为当代文旅融合的重要形态。公开资料显示，2025年“必吃榜”共有144座城市及地区的3091家餐厅上榜。今年国庆假期，一众美食小城“必吃榜”流量涨超217%，带动当地上榜小店订单量涨超222%、上榜老店订单量涨超248%。
业内专家指出，“必吃榜”的实践是平台企业助力消费扩容、文旅发展的一个缩影。市井小店构成了城市消费的“毛细血管”，却长期面临流量分散、数字化能力薄弱等困境。而平台企业通过数字化赋能，将这些散落的“烟火”串联成网，让市井消费从“本地私藏”变为“全国共享”。
2025-12-03 07:43
11月30日晚，曼谷王家交响乐团（RBSO）与中国交响乐团11位演奏家携手合作，在北京音乐厅举办了名为 “中泰友好音乐会” 的特别演出。
音乐会由中华人民共和国驻泰王国大使馆、泰王国外交部、泰王国驻中华人民共和国大使馆及 B.Grimm共同主办，旨在庆祝中泰建交50周年。RBSO音乐指挥⽡尼奇・波塔⽡尼奇（Vanich Potavanich）担任指挥，国交客座首席、小提琴家陆威（Wei Lu）担任独奏嘉宾。
演出伊始，乐团先后奏响泰国国歌《圣颂歌》与中国国歌《义勇军进行曲》，雄浑庄重的旋律在音乐厅中回荡，全场观众肃然起立，致以崇高敬意。随后那隆⽴・达⻢布特拉的《暹罗⾳画》展开，这首充满现代感的泰国作品，通过音符描绘出泰国自然与文化的多彩画卷。⼩提琴协奏曲《内弗蕾塔》由泰国公主希⾥婉⽡丽创作，作品融合了西方古典音乐的优雅，并充分展现了泰国美学的独特气质。上半场最后一曲为中国经典作品《我的祖国》，两国艺术家充满感情的演绎，用音乐表现了中华儿女的家国情怀。音乐引发观众强烈共鸣，掌声热烈不断。
中场休息后，《国王普密蓬・阿杜德陛下主题幻想曲》作为大轴，作品改编自已故泰王普密蓬·阿杜德的多部作品。该交响曲由四个乐章组成，结构上遵循传统交响曲的形式。两国艺术家精彩演绎，将《魔光》《我心中的光芒》《回响》等等经典作品主题，生动展现给在场观众。两首返场曲目更将现场氛围推向新的高潮: 泰国经典曲目《蝙蝠之歌》旋律轻快灵动，中国曲目《春节序曲》喜庆昂扬，两国旋律的交融碰撞更添别样韵味，赢得满堂喝彩。
这场演出延续了今年三月在曼谷泰国文化中心举办的“庆祝中泰建交50周年音乐会”。当时，中国交响乐团合唱团与RBSO在指挥张国勇的带领下共同演绎《黄河大合唱》，吸引了众多中泰音乐爱好者与嘉宾到场。
此次“中泰友好音乐会”象征着两国文化交流的延续，寓意和谐、尊重与友谊的不断深化。通过音乐的交流，中泰两国展现了推动文化互鉴与理解的共同愿景，携手迈向下一个充满创造力与共同繁荣的五十年。
2025-12-02 12:54
12月1日消息，俄罗斯总统普京当日签署法令，对中国公民实施临时免签政策，以此回应中方此前的对等举措。根据该法令，在2026年9月14日（含当日）前，中国公民持普通护照可免签入境俄罗斯，停留时长不超过30天。
免签适用范围包括旅游观光、商务活动、参与科文体育等交流活动及过境等，而赴俄学习、工作、采访报道等人员仍需按规定办理签证，法令自签署当日起生效。今年9月，中方已对俄罗斯公民试行同期30天免签政策，此次俄方举措将进一步便利中俄两国民众往来，助推双边人文与经贸交流升温。
2025-12-01 17:09
当海口安凯“老爸茶”双层观光巴士载着茶香穿梭于骑楼老街，当“美兰1号”“海南之星”等观光游船迎着晚霞游弋在海口湾，海南的旅游体验正发生着一场悄然的变革。这些跳出传统交通工具范畴的“公交彩蛋”，以独特的创意重构了观光场景，将本土文化与休闲体验无缝融合，不仅为游客带来了新鲜感受，更在塑造海南旅游形象、激活本土文化活力方面写下了亮眼一笔。在点赞这些创新之余，如何让这份“流动的美好”持续绽放光彩，成为海南文旅高质量发展的重要课题。
这些观光交通项目最核心的创新，在于实现了交通场景的彻底重构与体验维度的深度融合。传统交通工具仅承担“位移”功能，而老爸茶双层巴士将静态的本土生活场景搬进移动空间，让游客在360度全景视野中品味虾饼、薏粑的香甜，在南洋风车厢里感受琼剧的韵味；海上观光游船则以独特的海上视角，将世纪大桥、云洞图书馆等城市地标串联成线，填补了海口水上夜游的业态空白。这种创新打破了“赶景点式”游览与“定点式”体验的割裂，让观光从“走马观花”升级为“沉浸式生活感受”。
超越交通工具的基本属性，这些项目更是文化传播的载体、社交连接的纽带与城市认同的窗口。巴士上的老爸茶、琼剧，游船上串联的历史街区与网红地标，让抽象的海南文化变得可触摸、可感知，实现了本土烟火气与历史韵味的可视化传播；车内的沙发座椅、观景平台，为独自出行者、亲子家庭搭建了轻松的互动空间，让旅途中的相遇与陪伴成为旅游体验的重要组成部分；对本地人而言，这是本土生活方式的仪式化呈现，强化了文化自豪感；对游客来说，这是读懂海口气质的捷径，让旅游从单纯的景点打卡升华为对城市生活的深度认同。
“移动的文化客厅”模式，为海南旅游目的地形象塑造注入了独特的温度与竞争力，推动其从“单一风光型”向“文化体验型”加速转型。长期以来，海南留给大众的印象多是“阳光沙滩”的自然风光，而这些创新项目则突出了“烟火气+慢生活”的核心特质，让海南旅游在众多滨海目的地中形成差异化优势。巴士上的茶香、游船上的海风，这些多感官联动的体验形成了深刻的记忆锚点，大幅提升了游客的满意度与口碑传播力。更重要的是，它让“椰城慢生活”“海上夜海口”等文化IP从概念落地为真实体验，同时以时尚新颖的方式呈现本土文化，增强了本地民众尤其是年轻一代的文化自信与认同。
然而，光鲜背后，这些创新项目的可持续运营仍面临多重现实挑战。高昂的购置维护成本、茶点供应与现场表演开支，构成了不小的运营压力；海南旅游明显的淡旺季差异，加上对外部游客的高度依赖，导致客源稳定性不足；长期固定的路线与内容易引发审美疲劳，面临产品同质化与生命周期缩短的风险；而体验质量与运营效率的平衡，更是贯穿运营全程的两难命题。这些问题若不能妥善解决，再好的创意也难以长久延续。
破解困境，需要精细化运营与动态优化的双重发力。在成本控制上，可推行差异化票价体系，推出家庭套票、季度卡等，并开发主题包车、亲子研学等多元服务，实现“一车一船多用”，拓宽收入来源；在应对季节性波动方面，淡季可针对本地居民推出怀旧主题活动、家庭野餐等特色体验，旺季则强化落日班次、夜游灯光秀等爆款项目，同时深度绑定旅行社与酒店，保障基础客源；在产品保鲜上，需定期更新文化内容与特色服务，打造年度品牌活动，通过持续的新鲜感维持吸引力。
放眼未来，海南观光交通的创新之路还有广阔空间，关键在于从“单点突破”走向“全域深耕”，让公交形式与本土文化、旅游资源实现更深度的融合。可以拓展主题化专线，打造非遗研学、古村慢游等细分线路，让小众文化资源走向大众视野；推动公交与文创、餐饮、演艺的跨界融合，在车内设置文创货架、推出限定餐饮，让体验与消费形成闭环；借助AR导览、定制化预约系统等科技手段，提升体验的互动性与便捷度；加强全省区域联动，开通跨市县文化观光专线，推出海陆联票，实现全域旅游资源的整合；同时聚焦老年、青年等细分人群，打造友好专线，并推广新能源车型，让创新与生态环保理念并行。
从一辆观光巴士、一艘夜游游船，到遍布全域的文化观光网络，海南的文旅创新已经迈出了坚实的第一步。这些流动的文化客厅，承载的不仅是游客的脚步，更是海南文化的生命力与旅游发展的新希望。未来，唯有持续深耕人文内涵、优化运营模式、拥抱科技赋能，才能让这些创新项目真正成为海南文旅的金字招牌，让每一位来访者都能在移动中读懂海南的风情与温度。
（以上文章部分观点发表在《海南日报》2025年11月28日A09版）
（本文作者：刘海洋，海南大学教授、博士生导师）
2025-12-01 09:22
2025年11月27日至29日，“你好！中国”国家旅游形象推广活动在第30届乌兹别克斯坦塔什干国际旅游博览会期间举办。
乌兹别克斯坦旅游委员会主席乌米德·沙迪耶夫与中国驻乌兹别克斯坦大使馆参赞薛莲共同为中国馆开馆剪彩。沙迪耶夫主席参观中国展馆，观看了文旅宣传视频，深入了解现场展示的中国各地优质文旅资源和富有创意的文创产品。
沙迪耶夫主席高度评价此次活动。他表示，热烈欢迎“你好！中国”国家旅游形象在塔什干旅博会上精彩亮相。近年来，乌中两国各领域合作持续深化，人文交流日益密切。期待以本届旅博会为契机，进一步拓展双方在旅游领域的务实合作，为两国人民增进相互理解、共享旅游发展成果搭建更多桥梁。
中国展馆以中式传统建筑为设计灵感，巧妙融合现代美学语言，生动诠释中华文明“守正创新、历久弥新”的精神气质。现场设置“你好！中国”主题打卡墙、憨态可掬的大熊猫玩偶互动区，展示黑龙江、山东、海南、贵州、宁夏、新疆等省（自治区）及延安、泉州、吐鲁番等地市的多语种旅游宣传视频和资料，全方位展现中国作为世界文化遗产大国和重要入境旅游目的地的独特魅力。
活动现场乌兹别克斯坦旅游企业、民众及国际文旅业界人士纷纷走进中国展馆，咨询赴华旅游线路产品、感受中国文化独特魅力。他们表示，中国不仅拥有丰富多元的世界遗产和深厚灿烂的历史文明，更在签证便利、支付适配、多语种服务等方面持续优化入境旅游体验，令人对开启一段“发现中国、读懂中国”的旅程充满期待。
此次“你好！中国”国家旅游推广活动在塔什干的成功亮相，是中方坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，助力人文交流的重要举措，也是中国面向全球推广高品质入境旅游产品、提升国家旅游形象的有效途径，为构建中乌命运共同体注入了温暖而鲜活的文旅动能。此次推广活动由中外文化和旅游交流中心承办。
第30届塔什干国际旅游博览会由乌兹别克斯坦共和国旅游委员会、国家公关中心与国际论坛联合主办，在“CAEx”国际展览中心（中亚博览会）举行，获联合国旅游组织（UN Tourism）官方支持，是中亚地区规模最大、影响力最广的年度旅游盛会，预计将吸引来自独联体、亚洲及欧洲等地逾1.5万名专业观众与游客。
乌兹别克斯坦旅游委员会主席乌米德·沙迪耶夫与中国驻乌兹别克斯坦大使馆参赞薛莲共同为中国馆开馆剪彩
活动现场
