疫情防控常态化之下，周边游、本地游撑起了假日旅游经济的大半边天。携程门票数据显示，近一年来，超七成景区门票订单来自本地和周边；从近一年的酒店、门票、玩乐等旅游产品数据来看，下单天数1-2天的产品订单量占比超过八成。“距离近、时长短、高频次”的周边游、微旅行已逐步成为人们远离城市喧嚣、享受美好假日的全新的生活方式。
疫情加速了旅游业破旧立新的进程。5月下旬携程推出“周末微旅行”IP活动，通过线上营销赋能产业链；另外，携程在“微度假”产品的二次创作和深度挖掘方面，也不断做出新尝试、全面发力本地旅游。
拥抱“周末+周边”大势能 携程打造“周末微旅行”主题IP活动
近年来旅游业“周末经济”效果凸显。携程数据显示，2022年上半年选择周末出行的旅游订单比例高达32%，一周七天中，选择周六出游的比例最多高，订单占比17%，其次是周日占比15%；而在2021年上半年，周末出行的订单占比不仅低于2022年，且出行最高峰集中在周五。
为顺应“周末+周边游”的强大势能，携程门票业务结合景区、新奇特玩乐产品的优势，通过深化本地内容和渠道挖掘，在5月推出全年非标准、特色化、创新系列主题活动IP——周末微旅行。
在“本期推荐”专区，结合区域气候、节令等特色，活动针对不同人群的出游需求推出各色当季人气本地旅游产品。例如5月华南气温升高，广州站本期主推产品主打“水上项目”，推出城市水乐园新潮玩法、面朝大海休闲推荐及生态度假区漂流套餐等。
在“周末微旅行”的猎奇灵感专区，主打区域内小众、新奇特色产品展示，例如五月云南邂逅萤火虫和华南玩水季活动。同时猎奇专区还会展示潜水、冲浪、跳伞、蹦极等新奇探险项目，以及当季各类演出赛事和当季展览等。
在更为具体的案例方面，携程对游艇出海产品进行深入拓展，打造游艇主题剧本杀、游艇夜游经济、游艇船餐体验等一批适合艇上游玩的海上旅游精品项目；通过紧跟三亚游艇出海的热门玩法，优化出海一站式票种打包，推出高性价比游艇帆船出海238元散拼及888元包船等产品；推动游艇品类供应商做特色化携程直播，将游艇帆船产品与多个知名景区及今年热门的冲浪、跳伞等产品打包售卖，打包产品在增加玩法的同时也大大丰富了用户对产品的选择权利。
深挖“微度假”矿藏 携程多元化发展周边游新体验
中国旅游研究院在《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》中提出，当前都市休闲、文化消费需求上升，但是旅游供给的产品创新和项目研发不足。携程顺势应时，通过深度挖掘开发本地游玩法，在已有的旅游资源上进行“二次开发”，不断进行产品创新满足本地人群的游玩需求。
以本地演出展览业务为例，自2月中旬以来，携程已上线上千个本地演出展览项目，覆盖国内50+城市。主要类型集中在展览、脱口秀、话剧音乐剧、音乐会、儿童亲子表演，以及网红展馆和地标剧院等。这类产品当前在北上广深等二十多个城市门票首页，有演出展览预订入口；截至5月份，本地演出展览累积销售票量达到数万张。
针对本地演出展览市场，携程同时在重点推进与场馆方的深度合作。比如，携程社区与携程门票在内容整合营销已经形成合力，将会围绕“内容+票务+线下”的模式，着力推进美术展览、演出等品类的业务增长及行业影响力，吸引更多年轻群体的喜爱。
以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，今年五一假期的本地到访用户占比近60%，2021年该数值仅为32%；其中90后年轻群体是主力用户，30岁以下的用户占比过半。目前来看，该项目内容合作转化效应显著——数据显示，以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容，同比2021年增长63%；项目合作景点的内容收藏量及订单转化率，平均为非合作场馆（景点）的1.35倍及1.6倍。
不仅如此，携程还于虎年开年上线了“超级周边游”营销活动，为用户主推本市郊区及周边300公里范围内的度假选择。据了解，“超级周边游”活动上线以来已经做了20期，累计预售GMV近亿元；带动北京、广州、深圳、杭州、成都等一线、新一线城市的本地周边度假产品预订出现显著增长。
携程研究院行业分析师方泽茜介绍道，“疫情常态化防控促使越来越多家庭周末不远游选择家门口‘微度假’。当前‘微度假’产业存在信息庞杂不统一、产品单一化、产品缺乏标准界定等问题。携程作为专业旅游服务企业，将在‘微度假’领域发挥上下游渠道资源、服务保障、创新研发等优势，挖掘开拓更多‘近而美’的‘微度假’产品，让消费者在家附近即可拥有独一无二的出游体验。”
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