4月6日，中国首艘国产大型邮轮爱达・魔都号满载游客在青岛国际邮轮母港鸣笛启航，正式拉开爱达邮轮中国海岸巡游的序幕。作为该航次的独家包船方，青岛国资控股的凯撒旅业（股票代码：000796.SZ）以售出4000余席位的亮眼成绩，彰显其在邮轮旅游市场的行业地位，更以“国资赋能+国产邮轮”的深度协同，为青岛建设东北亚国际邮轮枢纽港注入动能。   此次爱达·魔都号首秀青岛，不仅为游客带来了全新的豪华邮轮度假体验，也为青岛及北方地区的邮轮产业发展注入了强劲动力。文化和旅游部、山东省、青岛市、中国旅游集团等相关领导共同出席了首航仪式，并见证了这一重要时刻。       首航活动上，中国旅游集团董事长王海民表示，爱达·魔都号的首航，将扬起首发经济的风帆，吹响提振消费的号角，展现中国服务的品质，吸引更多海内外游客，领略厚重的中华文化，体验美丽的滨海风情，爱上邮轮游。   青岛市政府党组成员、副市长赵燕表示，爱达·魔都号离开上海后首站选择在青岛运营，是对青岛邮轮旅游产业发展的高度认可，也是双方合作共赢的新起点；期待与爱达邮轮公司持续深化合作，携手共创辉煌。   4000余位游客领略“国之重器”

当天下午，青岛国际邮轮母港人潮涌动，4000余名游客在工作人员引导下有序登船。首航游客主要来自山东、东北、北京、河北、云贵川等地，年龄跨度从半岁到99岁，体现了邮轮旅游“全年龄段覆盖”的市场特点。

爱达·魔都号融汇多元巧思和创新理念，多维度打造独具特色的邮轮创新体验，通过融合中西文化的“一船好戏”，呈献匠心珍味、沉浸娱乐、亲子童趣、悦动舒享、创享空间等邮轮消费新场景。4月6日的青岛首航航次，由凯撒旅业旗下凯撒旅游独家包船，这是“爱达·魔都”号离沪运营首站。
   
“智慧快速”通关提升出行体验

为保障邮轮旅客高效通关，青岛国际邮轮港区服务管理局协同市口岸、公安、交通、文旅以及青岛大港海关、青岛海事局、青岛出入境边防检查站等部门，提前召开“船前会”，制定“一船一策”综合保障和“智慧快速”通关方案，运用“邮轮管控系统”实现邮轮员工“一卡通行”，极大提升邮轮通关效率和旅客国际出行体验感，受到邮轮公司和游客好评。

爱达邮轮相关负责人表示，青岛凭借其得天独厚的地理位置、丰富的旅游资源、强大的港口基础设施以及完善的政策支持，已成为中国北方重要的邮轮母港。我们非常高兴以青岛母港为首站开启爱达邮轮中国海岸巡游，让青岛及北方地区的消费者领略国之重器的魅力。我们也将以此为契机，在相关政府部门以及当地合作伙伴的支持下，深化“邮轮+文化”的创新模式，推动中国文化、海洋文化与邮轮文化的传播，为北方地区的宾客提供更多元、更丰富的邮轮产品。
   
国资控股开拓邮轮产业格局

多年来，凯撒旅业旗下凯撒旅游布局全球邮轮市场，编织起一张纵横交错、覆盖广泛且航线多元的邮轮旅游网络，打造出全系列邮轮产品体系，覆盖母港邮轮、海外长线、河轮、极地及环球邮轮等系列，覆盖全球热门航线。

2025年，作为青岛市市北区国有资产运营发展中心控股的上市企业，凯撒旅业依托青岛环海湾集团的资源整合能力，加速布局邮轮经济产业链。此次独家包船爱达・魔都号青岛首航，正是其 “全系列邮轮产品” 战略的重要体现。通过整合国资背景、港口资源与市场渠道，凯撒旅业持续深化邮轮旅游运营、航线开发及目的地服务的生态链条。此外，凯撒旅业还将在母港及邮轮上开展青岛邮轮母港交旅优化融合调研，助力交旅融合发展。
   
值得关注的是，凯撒旅业在青岛的战略布局已延伸至目的地板块。落地青岛的“凯撒海湾”，聚焦滨海文体旅产业融合发展，打造集休闲、体育、健康于一体的高端滨海渡假文化，与邮轮业务形成协同效应。凯撒旅业的国资背景使其在政策对接、资源整合等方面具备独特优势，将推动邮轮体验与目的地文化的融合发展。
 
深化合作打造“海上盛宴”

此次凯撒旅业联合爱达邮轮开启青岛首航，是爱达・魔都号继上海母港后首次布局北方市场。作为北方距日韩最近的邮轮母港，青岛依托“公路+铁路+航空”立体网络，辐射沿黄流域超4亿人口，成为国产邮轮拓展北方市场的关键支点。
   
活动现场，青岛市文化和旅游局、青岛国际邮轮港区服务管理局与山东老年大学、凯撒旅业及旅行社代表签订了客源合作协议，青岛国际邮轮港区服务管理局与爱达邮轮签订航线运营合作协议，各方将进一步整合资源，以邮轮运营为龙头推动相关产业协同发展，共同促进当地邮轮经济的繁荣，助力青岛建设东北亚国际邮轮枢纽港和邮轮经济中心。
 
凯撒旅业党委书记、董事长迟永杰表示，凯撒旅业将以此次首航为契机，进一步整合资源，联动青岛旅游市场，拓宽岸上游半径，满足消费者品质化、个性化需求，从港口到城市，助力青岛文旅消费与海洋经济的协同发展。

今日之青岛，见证了国产大邮轮的荣耀启航，见证了凯撒旅业与青岛邮轮市场的双向奔赴。4000余位中国游客搭载着国之重器共赴海上盛宴，其背后不仅是中国邮轮工业的崛起，更是新时代文旅消费升级与海洋强国战略的深度融合。

清明花开正当时。4月6日，美团旅行数据显示，清明小长假期间，踏青赏花搜索热度同比上涨118%，露营搜索量同比增长132%。据美团旅行数据，清明小长假，全国Top10旅游目的地城市分别为：南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、郑州、上海；国内Top10热门景区为：河南开封万岁山武侠城、山东泰山风景名胜区、贵州黔灵山公园、江苏南京红山森林动物园、江苏南京钟山风景区、陕西西安城墙·碑林历史文化景区、河南洛阳市王城公园、河南洛邑古城、河南洛阳老君山风景名胜区、江苏扬州瘦西湖。     ▲美团旅行清明小长假热门景区Top10   年轻游客踏青赏花、汉服出行，带动热门旅游目的地文旅消费。以热门旅游目的地南京为例，美团旅行数据显示，清明小长假，南京文旅订单环比增长超100%，00后年轻游客占比高达55%。其中，南京五星酒店清明假期热度上涨近28%，“南京秦淮河附近民宿”搜索量上涨175%，“秦淮河汉服妆造”搜索量上涨超600%。   此外，更多00后年轻消费者以热门景区为核心，搜索周边酒店、餐饮、玩乐等多种服务零售业态，提前规划吃住行游购娱一站式深度旅游体验。美团旅行数据显示，贵州荔波小七孔景区附近的酒店搜索量同比上涨103%，贵州更是将当地多彩的少数民族文化和体育赛事融合，提供透明玻璃船、树上探险、旅拍等新玩法，让当地文旅消费更契合年轻人的喜好。  

清明假期，全国大部分地区天气晴好，居民出游热情高涨。同程旅行发布的《2025清明假期旅行消费盘点》显示，清明小长假期间周边游、短途游需求旺盛，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。同时，清明假期期间“拼假族”的长线游需求也亮点纷呈。赏花踏青是国内长线游的热门主题，泰山、黄山等风景区人气暴增；穿着汉服逛博物馆深受年轻人青睐，北京故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等热门博物馆再现“一约难求”。另外，小长假期间出境游需求也保持了强劲增长势头，年轻人跨国踏青赏花需求旺盛，同程旅行平台日本热门赏樱目的地的酒店预订热度同比增长超120%，俄罗斯酒店预订热度同比增长超400%，英国、西班牙等目的地酒店预订热度同比增长超300%。   优秀传统文化成为最强“流量密码”，年轻人流行穿汉服打卡历史博物馆   清明假期期间，居民周边短途游更青睐历史文化名城，北京、南京、西安、重庆、苏州、洛阳、开封等热度居前。旅游消费大众化趋势之下，仪式感也成为风景之外不可或缺的体验。假期期间，同程旅行在国内部分机场、高铁站的会员服务中心为用户提供花式接机、目的地打卡等旅行服务，营造出了独具特色的到达仪式感。   穿着汉服到历史博物馆逛展是年轻人为打开灿烂中华文化准备的“仪式感”。同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国主要的省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位，“顶流”博物馆的参观名额在假期前一周就纷纷约满。假期期间全国人气较高的博物馆主要有：陕西历史博物馆、北京故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等。    
 

3月29日，在浙江杭州雪极星城市滑雪中心，科技感十足的机器狗化身“导游”“滑雪教练”，在-5℃的室内雪场内带领游客做滑雪热身操、解答滑雪知识、互动留影，吸引游客们围观拍照。 机器狗在滑雪接待各场景配合工作人员，做出奔跑、跳跃、握手、载物等准确反馈，自动识别搭乘魔毯协助运送雪板等滑雪装备，游客直呼：“未来以来，赛博科技就在眼前”。此外，搭载了强大滑雪AI大脑的机器狗，还能回答游客的各类问题。 来自杭州萧山的游客汪女士表示,"我刚问它，我这样的新手滑雪有注意事项，它很快就给了我详细的新手滑雪攻略和滑雪要点回答，太智能了！" 在雪场机器狗还化身滑雪保姆，小孩姐体验了机器狗拉爬犁，游客围观直言太好玩了。 活动主办方表示，杭州雪极星城市滑雪中心是杭州首家也是唯一一家一站式全室内滑雪场，面积达到15000方，拥有极地风格沉浸式冰雪场景，置入科技文旅应用元素，未来还将为广大游客更多与科技结合的冰雪体验活动。

4月2日，作为国内首个乐高乐园，上海乐高乐园终于公布了官方门票价格体系。 劲旅君一家三口都是乐高发烧友，前两年专门跑去马来西亚柔佛乐高乐园打卡，因此对于上海乐高乐园充满期待，于是赶紧呼唤其他几位同为乐高发烧友的朋友探讨，看何时几个家庭组团一起带娃去打卡。 然而看清楚上海乐高乐园各档次门票价格之后，大家陷入沉默良久，一位朋友忍不住吐槽： 门票怎么这么贵啊？！ 就算躲过五一、十一这种重大节假日，在暑期或者夏季普通周末，按照上海乐高乐园“高峰日”票价计算，一家三口光门票就将近1500元。有一位上海的女性朋友幽幽来一句： 就这票价、交通和性价比，我们一家三口为什么不直接去趟日本名古屋的乐高乐园呢？ 01 上海乐高乐园官方门票价格体系公布后，社交新媒体上几乎迎来消费者一面倒的嫌贵吐槽。

前段时间和两位旅行社负责人聊天，一位是来自华东某地级市的旅行社负责人，另一位是来自新疆的旅行社负责人。 华东地级市这位老板，他二十几年以来一直做直客，主要是深耕本地市场，2019年做到4个多亿销售额，客人90%以上来自本地，2024年他们做到了5个多亿的销售额，本地客人只占到40%以内，北上广深为代表的外省客人占到了60%以上。 新疆这位旅行社老板，从2023年初开始进入旅游行业，以前只是游客，没有从事过旅游行业，他的旅行社开业刚刚两年，做新疆小包团地接，也是只做直客，没有分销，2024年做了1.5亿销售额，客人来自全国各地。 我问这两位老板，未来两年的业务规划，他们都说，明后年至少在去年的基础上，实现业绩翻倍。具体如何实现，后续文章我会详细给大家详细拆解他们的新模式，关注本号并加星标，不错过。 听完他们的故事，我就追问他们，不是都说这两年旅行社生意不好做了吗？不是都说这两年旅行社不赚钱，快干不下去了吗？不是增长都有瓶颈了吗？为什么你们会是例外，你们的商业模式的底层逻辑是什么呢？ 综合两位老板的分享以及这两年对行业的深度观察，我把目前旅行社市场最突出的三大问题，总结为“新三座大山”。 哪新三座大山呢？ 研发少， 链条长， 三角债。

这三座大山严重制约了旅行社行业的高质量发展，亟需全体行业同仁们和未来加入行业的新同仁们共同去努力解决。

很多朋友可能会问，为什么这新三座大山没有低价游呢，我个人认为，如果把时间拉长来看，低价游问题是一个行业发展过程中的阶段性产物，只是这个阶段可能会超过三五十年，有点长而已。

最终，

随着消费者的消费水平的提升（有充足的旅行预算谁还报低价团呢），

旅行经验的提升（会玩了以后还有必要报低价团了吗），

品质商家的增多（我们要坚信良币一定会驱除劣币的），

良性可持续赚钱成为更多可能（我一直不认为那一小撮导游天生就是喜欢打骂羞辱游客的），

这个时候，低价游自然而然就会减少甚至清零，因为他不是以我们个人意志能改变的，它是受综合社会发展阶段和发展条件制约的，所以我不认为他是新的大山。

我们先聊聊研发少这座山。

1997年《旅行社管理条例》颁布，旅行社开始分为国际社和国内社。同年，“新马泰”开放，中国公民首次可自费赴东南亚旅游（ADS协议），出境游时代正式开启。

1999年“黄金周”制度实施：春节、五一、十一长假，引爆国内旅游市场，旅行社迎来爆发式增长的黄金发展期。那时，中国旅行社数量已达到9000家。

从1999年到2019年，这20年的增量市场，需求旺盛，只要有供给，管他是低价游、品质游、高端游，萝卜快了不洗泥，都能卖得出去，甚至黄金周、暑期等很多时段还供不应求。

倒买倒卖就能赚钱，何必费心、费力、费钱去研发产品呢，那个阶段，做的好的旅行社加盟门店，负责人每年赚三五百万净利润的，大有人在，每年赚个一两百万净利润的，平平常常。

因为开个门店就能有客人上门报名，与企业行政、学校校长建立关系就能有团，发发朋友圈就能赚钱，这就造成了全行业沉下来研发产品的人太少，通过各种形式分销产品的人太多。

经过数年累积，造成产品同质化严重，价格越压越低，利润越来越薄的境况。

当然，彼时，这些情况仍然没有问题，因为大家都能还收到足够的游客，还能赚到一些钱。

凡事都有个但是，但是到了2023年后，大家逐渐发现，之前的各种分销方式不太好用了，不管是C端消费者还是B端客户，都不太愿意接受了，越来越挑剔了，越来越墨迹了。

旅行社的现状，其实和燃油车和汽车4s店遇到的问题是一样的，当年赚的盆满钵满的汽车厂商和4s店，受这两年消费调整和新能源车的巨大冲击下，他们不用4s店分销了，因为新能源车没有发动机，也不用4s店售后保养了，直接在商场里开个产品展示店，直接直播预售，就完成了销售闭环了。

大家或许还记得，我们当年用过的几部诺基亚手机，品质一直坚如磐石，当年满大街的手机通讯门店，始终服务一流，只是时代变了，他们没变，他们没了。

这与在目的地，不管是在地级市还是在县城，就可以线上售卖全球旅游产品，就可以触达到全球游客是一个道理，是新媒体把旅行社门店和汽车4s店等分销渠道平权了，是新媒体把延吉、漠河、喀什、张家界与北、上、广、深平权了。

在这样的情况下，能提供符合时代需求的新产品，就是唯一出路。特斯拉、蔚小理、比亚迪们的成功已说明问题，开头提到的华东地级市旅行社和新疆地接社们的成绩已说明问题。

拥有鲜明的独家特色的旅游产品研发能力，是通向参与未来竞争的首道大门票，第一入场券，是一串0前边的那个1。

沉下来做产品的人多了，才能有更多自己特色的产品，才能满足游客多样化、个性化的需求，才能不再陷入低价竞争的泥潭，才能有更高的毛利率，一切才能重新良性运转起来。

此座大山，必须翻越。

我们再聊聊链条长这座山。

一般一家旅游批发商的产品，地接社要有10%左右的毛利空间，加价10%左右卖给组团社，组团社再收1.5%左右的服务费卖给门店及其他分销旅行社，门店及分销旅行社再加价10%左右再卖给消费者，这整条供应链，其实一直存有30%以上的毛利空间。

拥有新的营销环境下的，新的旅游产品销售模式的构建能力，是通向参与未来竞争的第二道门票，是一串0前边的那个1紧随其后的那个数字，是0还是9。结果差异巨大。

销售链条短了，效率高了，那个30%以上的毛利空间，才能剩下的更多。这也是苹果手机成功的第二个重要因素。

此座大山，必将翻越。

我们最后再聊聊三角债这座山。

疫情三年，把旅行社产业链条积弊多年、盘根错节的三角债问题强行挤爆，事情都有两面性，是坏事，也是好事，长痛不如短痛。

这两年确实行业三角债问题得到了极大的缓解，但随着市场的逐步恢复，因为上述的分销链条等根本问题仍然普遍存在，三角债问题有抬头复燃的趋势，仍然是未来旅行社企业良性发展的达摩克利斯之剑。

现金流永远是任何企业的生命线，只有更多的旅行社企业努力做好自研产品，努力缩短自己销售链条，持续保持好自己的财务状况，坚定做好账期管理，行业三角债问题才能不断缓解。

此座大山，必能翻越。

当前旅游业面临的状况，本质是旧模式失效与新秩序重建的过渡期阵痛期，唯有全行业同仁么们主动适应变化、寻求改变、重构核心竞争力，企业才能穿越周期，成功翻越这新三座大山。

旅游人四十年如一日，翻山越岭，风雨兼程，高质量解决人民日益增长的美好旅程需要和不平衡不充分的旅游业发展之间的矛盾，正逢其时，未来可期。

一起撸起袖子加油干吧。

本文转载自公众号：空间秘探，作者：武爽 近日，海南海旅诺富特酒店正式签约，成为全国首家落户县域的诺富特品牌酒店，成为混血酒店品牌“奔县”中一员。同在3月，有媒体爆料，一个月内已经有4间逸扉酒店撤牌。前不久，希尔顿欢朋迎来在华400家里程碑，美居酒店在华开业数量也接近200家，首旅如家成立“诺金国际”……这些“混血”品牌在华发展如何？ 01 正在“奔县” 和连续撤牌的 混血酒店品牌 3月31日，正式签约，成为全国首家落户县域的诺富特品牌酒店。海南海旅诺富特酒店位于海南定安县，酒店建筑面积16772㎡，共有143间套豪华客房，所有客房都有俯瞰全城的极致视野。酒店同时配有中餐宴会厅、全日制餐厅、中餐包厢、大型会议室、户外游泳池等，是目前定安县城内规模最大、配套最齐全的大型商务度假酒店，填补了国际品牌在县域市场的空白。 诺富特品牌源自法国，隶属法国雅高酒店集团旗下。2014年，华住集团与雅高酒店集团达成战略合作，华住在中国大陆、中国台湾和蒙古成为美居、宜必思尚品和宜必思品牌的独家总加盟商，并在该区域联合开发美爵、诺富特品牌。因具有本土和国际酒店集团内外双重基因，诺富特品牌也因此有了“混血品牌”的称号。 截至目前，诺富特品牌在大中华区的酒店数量已达到50家，其中20家位于长三角地区，另有超过50家酒店正处于开发阶段。预计到2030年，诺富特品牌在大中华区的酒店数量将在现有基础上实现翻番。

除却“奔县”外，3月还有一个混血品牌引发业内人士讨论。近日，杭州西湖米兰逸扉酒店的招牌悄然更换为西湖米兰酒店，退出凯悦集团，改业主自营。酒店门口仍然留下了“逸扉酒店”的说明。有媒体称，该酒店的品牌更替非常突如其来，酒店方表示是凌晨接到通知，必须在周末的两天内完成更名。与此同时，OTA平台上的酒店名称也已同步更改。值得注意的是，之前通过凯悦小程序或APP预订过该酒店，可能无法获得任何赔偿。

在2022年12月开业的青城山逸扉酒店，也是逸扉品牌首个温泉度假酒店，近期也已更换了业主并且摘牌，现改名为特澜斯温泉酒店，官网已无可预订房间，ota上已经搜索不到青城山逸扉酒店但可以搜到特澜斯温泉酒店。

日喀则逸扉酒店是继上海、成都、南京等城市后逸扉品牌正式开业的第六家酒店，也是逸扉品牌西藏自治区首店，在2021年正式落户西藏自治区日喀则市。于2023年12月28日正式启航的林芝乔穆朗宗逸扉酒店，是逸扉品牌继日喀则后，第二次到访中国西藏自治区。这两家酒店在近期也完成了换牌。

近年来，酒店换牌、撤牌并不是什么新鲜事，但1个月内接连4家完成撤牌，还是比较少见的情况。有业内人士称，这4家酒店撤牌应该是受去年逸扉品牌的最大常旅客新闻——「凯悦大规模封号事件」影响。起因是与首旅酒店集团合作的逸扉品牌，涉及「空刷」等不规范操作，凯悦酒店集团对所有相关入住记录的凯悦天地会员账号进行了封号，且无申诉渠道。不少常旅客表示，这4家酒店都是“空刷房晚”的重灾区。

在3月的最后一天，喀什古城景区逸扉酒店正式开门迎客。逸扉酒店还公布了2025年第二季度待开酒店，预计有9家酒店有望开业，将会落子阿勒泰、上海、深圳、银川、北京等地，重庆和南京均有2家酒店待启幕。


2014年，希尔顿酒店集团与铂涛集团（现隶属锦江酒店中国区）合作将希尔顿欢朋品牌带入中国，可谓开拓了中外酒店管理公司品牌合作的先例。其采用的是独家代理制，由希尔顿集团提供品牌，授权铂涛全面负责希尔顿欢朋在中国市场的运营。这种合作模式让希尔顿欢朋在中国落地开业的分号数每年都成倍数增长，截至目前已经在华开业超400家，而签约总数超过800家。

还有2016年4月18日，万豪国际集团与东呈集团之间的万枫酒店品牌独家授权合作正式生效，有效期截止至2021年12月31日。3年刚过，万豪国际集团和东呈集团对万枫品牌合作模式做出调整：自2019年5月1日开始，东呈将不再作为万豪国际集团的独家合作伙伴，负责万枫品牌在中国大陆地区的业务发展。

东呈将作为运营商，继续筹建和经营管理东呈在自2016年以来三年左右时间里开发的所有万枫酒店项目：包括多家已开业酒店及已签署合作协议的30余家在建酒店。

而其他品牌的模型基本上是引入模式，即在国外已经有了一定的规模，然后引入国内。2014 年 12 月，华住与雅高签署了长期战略同盟合作协议，这场“联姻”正式开启。根据合作协议，华住成为雅高旗下美居、宜必思及宜必思尚品在中国大陆、中国台湾和蒙古国的主要加盟商，同时拥有美居、美爵酒店与诺富特酒店的合作开发权。截至2024年，美居酒店在华开业接近200家。

2020年被凤悦酒店及度假村引入中国市场的希尔顿惠庭，截至2024年末，希尔顿惠庭已进驻中国市场55个城市、开业酒店数量达到82家，是希尔顿旗下品牌入华首年签约数量最多的品牌，成长极快。

2022年，凤悦酒店及度假村与雅高达成战略合作，成为JO&JOE品牌在中国地区的独家战略合作伙伴。致力于开设至少1300家门店，总计提供超过十万间客房。但自2022年4月公布了在中国地区的首批签约（含意向签约）的7个项目之后，便没有更多新闻露出。同年，尚美数智科技集团与雅高集团达成战略合作，成为雅高集团旗下高端品牌雅高瑞享在中国地区的独家战略合作伙伴。

“逸扉”的合资模式与希尔顿等其他集团的“代理”又有不同的做法。2019年6月，宇宿酒店管理有限公司成立，首旅如家占股51%，凯悦占股49%。相比其他集团施行的引入战略不同，宇宿独立孵化和发展运营逸扉品牌。并邀请了孙武出任CEO之职，而孙武也曾是凯悦中国区的高管，本次进入到合资公司，也算是重回凯悦体系。

截至2025年3月，逸扉品牌全国开设超60座酒店。虽然“逸扉”从一开始的战略定位上就清晰地瞄准了国内中档市场的赛道，与希尔顿欢朋、雅高的美居酒店、洲际的智选假日属于同一个赛道，但因后者进入中国时间较早，早已获得一定的市场规模。

其实对首旅而言，合资孵化品牌逸扉并不是首次。早在2015年，凯宾斯基与首旅合资孵化的诺金酒店首家店开业，而这家北京凯燕公司双方各占50%的股份。诺金酒店定位高端奢华，目前在国内依旧只有北京2家。

2021年首旅成立首旅安诺酒管公司，专注高端奢华品牌的发展运营，聘请了原温德姆系的刘晨军负责该公司，其中诺金品牌也计划纳入其中。近期，首旅酒店集团正式宣布成立全资子公司——“诺金国际酒店管理有限公司”，任命唐鸣担任总经理。全面统筹首旅酒店集团旗下诺金、安麓、建国饭店、京伦饭店、南苑饭店、建国熹上、诺岚和凯宾斯基等高端奢华品牌的协同发展。

像逸扉这样由国内外酒店集团根据国内市场量身定做的本土化品牌，还有2012年洲际在国内推出的华邑酒店及度假村，目前，华邑酒店及度假村在大中华区共有20家开业酒店及28家在建酒店。

此外，还有一类“混血”品牌：国内酒店集团收购而来的国际酒店品牌。如2014年，锦江国际集团斥资12亿欧元100%收购法国卢浮酒店集团（Louvre Hotels Group，LHG）。旗下郁锦香（Golden Tulip）、康铂（Campanile）、凯里亚德（Kyraid）等多个品牌均已进入国内，且形成一定的发展规模。近期，旗下的皇家郁金香（Royal Tulip）和HOSHO在华旗舰店落子南昌。截至目前，凯里亚德在中国有超500家门店，正式开业门店将近300家。

2018年，锦江国际集团又以20亿美元从海航集团购买丽笙酒店集团（Radisson Hotel Group）100%股权。之后又将丽亭、丽芮、丽柏、丽怡四个品牌纳入锦江中国区的发展之列，丽祺和丽笙精选品牌也加入中国市场阵列。据空间秘探不完全统计，丽怡酒店目前在国内在营门店超130家。

2019年11月，华住集团全资收购德国最大本土酒店集团Deutsche Hospitality（德意志酒店集团），陆续引入施柏阁、城际酒店、美仑、美仑美奂等混血品牌进入中国市场并启动本土化革新。其中“美仑家族”自2019年起迅速发展，已突破300家门店规模，门店累计在营150+家，筹建113家；全国已开业城际酒店超40家，新签管道内超130家。

据亚洲旅宿大数据研究院不完全统计，目前国内酒旅市场拥有30+个混血品牌，在营酒店规模已超过1500家，且还在持续增长。


目前来看，混血酒店品牌近年来在中国市场经历了快速扩张后，正面临市场环境变化、本土竞争加剧及消费者需求升级的多重挑战，整体进入战略调整期。

整体来看，这些“混血”品牌最初进入国内主要以中端和中高端为主，这与国际酒店集团和本土酒店集团都希望借助混血品牌打开中高端酒店市场新机遇有关。

先看一下当时的市场环境，早在疫情前，头部酒店集团就大力战略拓展中高端酒店比例。数据显示，2019年锦江酒店（中国区）中高端门店达到3563家，3年计划开业门店达到1.5万家，其中中高端占比约50%～60%；华住2019年中高端门店2133家，3年“千城万店”计划不变，中高端和下沉市场是主要方向。尽管因为疫情，没有完全实现战略，但也无限接近了既定目标。

与此同时，亚朵、东呈，以及国际酒店集团和地方酒管等都盯上了这块“肥肉”，抢占中高端市场竞争逐渐白热化。在“国际品牌影响力+本土化运营经验”的配合下，国际酒店集团和本土酒店集团的合作愈发频繁，都想迅速拿下国内空白市场的高地。

但在近几年本土品牌崛起、行业生态变迁下，曾经炽手可热的“明星”也开始呈现出新的趋势。

一是下沉与存量改造并行。一线城市酒店市场连锁化率趋近饱和，而县域经济快速增长，文旅消费需求激增。2023年，全国县城接待游客量同比增长35.18%，县域高星酒店预订量在2024年国庆期间增长超50%。这也让混血品牌看到了新的机会，例如希尔顿欢朋在强化一二线城市深度发展的同时，优化三四线城市网络布局；2024年，希尔顿惠庭酒店品牌在华新进落户哈尔滨、丽江、喀什等城市。

万豪的目标则瞄向了新兴旅游目的地。如万豪万枫酒店将进军华东多个小众目的地，其中选址昆山和诸暨；还有上文提到的诺富特酒店“奔县”和逸扉酒店进入西藏、喀什……混血品牌正在成为文旅产业链的重要节点，更通过提升游客体验和区域经济价值，推动文旅产业从“流量增长”向“质量升级”转型。未来，随着文旅融合的深化和下沉市场的崛起，混血酒店的品牌势能将进一步释放，成为目的地竞争力的核心要素之一。

行业发展趋势来看，存量酒店市场依然是广阔的蓝海，这也是目前混血品牌正在发力的一大板块。如华住集团旗下美仑家族酒店就是专注于存量市场的品牌，旗下拥有美仑美奂酒店、美仑国际酒店、美仑酒店等品牌，分别定位新奢国际高端、全服务高端和中高端酒店，应对存量市场多元化的品牌投资需求。

二是合作模式升级：从品牌授权到合资公司主导。“混血”品牌已经度过了国外酒管行业在“摸着石头过河”的空白经验时段了，现在更多的是国外酒管集团主动伸出橄榄枝到国内寻求合适的酒管集团合作，寻求国内头部酒管集团更多的扶持，来加速本酒管集团品牌在华拓展速度。

近几年，酒旅业市场出现了越来越多的“混血”酒管公司，主要意在推广双方旗下的品牌。2024年10月，雅诗阁中国宣布与锦江酒店（中国区）成立合资公司，推进雅诗阁旗下的QUEST和锦江旗下的憬黎公寓酒店（TULIP LODJ）在中国市场的轻资产扩张。

同月，凯悦酒店集团正式宣布与华润置地有限公司携手打造合资公司，并签署战略合作协议。凯悦酒店集团大中华区总裁及亚太区拓展总裁何国祥在致辞中指出，合资酒店的初期目标为新开50家酒店。

三是品牌更加“灵活”，深耕“本土化”战略。国际酒店品牌普通而浅层的本土化改造，已无法满足当今复杂多变的市场需求，混血酒店品牌在中国市场开疆拓土的同时，在经营政策、品牌、营销和人才管理等方面也纷纷做出本土化调整。

如逸扉酒店的团队由合资公司自己组建，其自主性非常高，很大程度上，这让逸扉酒店在运营过程中具有很大的自主权和灵活性。这或许也是后期逸扉酒店逐渐多元化的重要因素。据观察，2020年以前的初代逸扉酒店，保持了统一的设计界面、室内风格和客房标准。2021年到2022年，新一代逸扉酒店引入更多色彩和设计元素。2023年以来，非标旗舰逸扉和逸扉度假陆续出现。

近期，诺富特酒店携手巴黎圣日耳曼俱乐部打造的 “诺富特球星套房” 正式登陆中国市场并亮相上海建滔诺富特酒店。这是继诺富特将酒店套房搬进巴黎圣日耳曼主赛场巴黎王子公园球场后，两大法国标志性品牌再度跨界创新平衡生活方式，基于巴黎圣日耳曼传奇球员故事在全球打造一系列 “诺富特球星套房”，致力于为广大追求平衡生活方式的中国商务及休闲旅客带来全新的摩登舒适入住体验。

还有万豪牵手德胧，根据合作协议，万豪国际集团将以特许经营模式，将旗下的臻品之选品牌授予德胧集团管理的部分开元名都酒店及其他高端品牌进行联名合作。这种合作模式并不是过去“中外混血”品牌的延续，更是一种适合品牌“本土化”扩张的尝试。


从近两年酒旅业行业发展来看，国际酒店集团、国内酒店集团都在进一步加码本土酒旅市场。面对本土酒店品牌的崛起，以及国际酒店品牌规模增长的压力，混血品牌想要实现市场的突围面临着不小的压力……

首先“国际+本土基因”没有那么好使了。最初混血品牌进入国内时，投资方出于对中外混血酒店两个酒店品牌的历史业绩与认知度广度信任，认为这样的混血品牌可以在某种需求上迎合了品牌市场竞争力的需求与痛点。如上文提到的逸扉酒店在首店开业之前，开启“双官网”预订，线下门店可以享受来自凯悦和首旅如家两个会员体系带来的赋能。

可能与加盟其他酒店品牌不同，某些中外混血酒店业主心思除了考察加盟酒店品牌方的关键核心能力之外，他们需要的“醉翁之意不在酒”。换句话说，论与建设高星酒店花费成本相比的历史经验，没有谁比带着国际联号酒店几个字眼的中端酒店更能为他们的主业赋能，提升赚钱速度了。

但随着消费环境和投资环境的变化，靠品牌基因背书的路子已经走不通了。消费者要体验、要性价比；投资人要效益、要长期价值，如此情况下，品牌诞生的基因早就被抛之脑后。

其次，“混血”品牌的国内外基因融合并不紧密。混血品牌不仅仅是品牌名称和元素的简单叠加，而是需要走向深度融合的“战略联姻”。目前来看，虽然混血品牌在品牌、产品、会员体系、运营等方面与合作伙伴共同定义并独立操作，但从资本渗透层面来看，本土和外资的合作还处于较为浅层次的合作。

业内人士认为，品牌合作除了形成产品、资金、人力、渠道、会员等得更大规模外，还需要实现品牌文化的相互认同和深度融合，从而形成更符合多元化市场需求，更有包容性、感召力和竞争力的新品牌。如果只是牵强地为了热度而“混血”，产品仅换了个包装或标识，内在品质与普通款相差无几，这其实是无效“混血”，不可能给品牌带来真正意义上的文化内涵以及商业价值，混血品牌的吸引力也将大打折扣。

此外，不少混血品牌面临着两个“妈妈”都另有“更喜欢的孩子”的尴尬。中外酒店巨头联姻下的混血儿，为中国中高端酒店市场发展打开了新的格局。但不可否认的是，有的混血品牌只是一些国际酒店集团用来在中国“投石问路”的某种手段，虽是自己的孩子，但似乎并不宠爱。这样的混血品牌，很可能在中国就水土不服，营养不良甚至夭折。

最后，团队与品牌割裂。产品再好，商业模式再先进，最后都脱离不了运营的实力。运营强弱，取决于团队的魅力。很多酒店品牌之所以轰轰烈烈登场，夹着尾巴狼狈退场，最根本的原因其实是团队的问题。品牌的团队魅力如何，是投资人未来重要的考察领域。

无论中资团队和外资团队运营，还是第三方团队运营，都需要具备酒店管理和品牌建设能力的专业人才。如此，才可以同时兼得双方需求，又能听懂投资人和消费者需求，打造具有市场竞争力的产品。

综上，随着中国酒店业竞争进入精细化阶段，“混血”酒店品牌发展不是单纯复制粘贴即可，还需各酒店品牌摸清商业模型，找准定位，找准品牌的方向，再做战略布局，实实在在地提升自己的综合品牌竞争力。能否在激烈的市场竞争中突围成功，取决于其能否真正实现“1+1>2”的协同效应。从“基因重组”到“新物种”进化，或将成为混血品牌新的市场竞争力。

4月2日，同程旅行与武汉天河机场有限责任公司（下称武汉天河机场）战略合作签约仪式在同程旅行大厦举行，武汉天河机场党委副书记、总经理左小平，同程旅行高级副总裁、出行事业群CEO徐建中等双方代表出席了签约仪式。本次战略合作达成后，双方将基于各自优势全面深化各领域合作，共同探索中部枢纽机场高质量发展之路，将双方的伙伴关系提升至新的高度。 根据合作协议，同程旅行将基于大数据优势为武汉天河机场优化航线网络布局、提升航线网络质量、扩大品牌知名度等提供有力支持，同时双方还将在产品营销、空空中转、空铁联运、会员体系共建、营销模式创新及系统开发等方面开展深度合作。此外，航旅融合也是双方未来合作的重点领域。未来，双方将通过资源和信息的共享，整合湖北省旅游资源，推出特色旅游线路和体验活动，并结合湖北地区机场的交通便利性，打造“旅行+服务”的全链路营销体验。 同程旅行一直与武汉天河机场保持着紧密的合作关系。今年3月份，同程旅行联合国内机场启动了“首乘无忧·同心畅行”公益计划，武汉天河机场是参与发起该公益计划的枢纽机场之一。近年来，同程旅行基于平台优势和用户规模优势持续为武汉天河机场的业务发展提供支持，是其重要客源平台之一。 同程旅行高级副总裁、出行事业群CEO徐建中表示，武汉天河机场一直是同程旅行的重要合作伙伴，本次战略签约将进一步提升双方的合作深度和广度。双方在大数据、在线营销及中转产品打造等方面的深度合作潜力巨大，是大众旅游时代推进民航服务普惠化、大众化的积极探索。 武汉天河机场党委副书记、总经理左小平表示，希望双方团队能够密切协作，充分发挥各自优势，勇于创新，确保各项合作取得圆满成功，助力武汉天河机场作为国际一流枢纽机场影响力的持续提升。 武汉天河国际机场，距武汉市中心25公里，为中国中部首家4F级民用国际机场、中国八大区域性枢纽机场之一、国际定期航班机场和对外开放的一类航空口岸。2024年武汉天河机场旅客吞吐量达3140.6万人次，历时九年重回中部第一，且首次创造了整体旅客吞吐量、国际旅客吞吐量、中转旅客吞吐量、起降航班架次“4个中部第1”。

旅拍正成为旅行打卡的“刚需”，各式各样的新奇定制化旅拍作为新兴业态异军突起，在给游客们带来沉浸式体验的同时，也将厚重历史与现代活力更好地融合，为城市风貌增添一抹亮色。   企查查数据显示，国内现存旅拍相关企业6019家。近十年旅拍相关企业注册量整体呈显著增长态势，2024年全年注册量同比增长22.54%至2593家。截至目前，今年已注册382家。从成立年限来看，超七成旅拍相关企业的成立年限在三年内，其中成立年限在1-3年的相关企业最多，占比39.18%。   1.现存旅拍相关企业6019家 企查查数据显示，国内现存旅拍相关企业6019家。近十年旅拍相关企业注册量整体呈显著增长态势，其中2023年受文旅热潮的带动，全年注册量激增271.23%至2116家，达近十年注册量增速高峰。2024年延续增势，全年注册量同比增长22.54%至2593家。截至目前，今年已注册382家。   2.超七成旅拍相关企业的成立年限在三年内 企查查数据显示，从成立年限来看，超七成旅拍相关企业的成立年限在三年内，其中成立年限在1-3年的相关企业最多，占比39.18%。其次成立年限在1年的相关企业占比35.59%。成立年限在10年以上的相关企业占比1.25%。

4月3日，据中国铁路消息，为期5天的铁路清明假期运输今日启动，自4月3日至4月7日，全国铁路预计发送旅客8450万人次，日均发送旅客1690万人次，4月4日为客流最高峰日。

春意渐浓，赏花游热度快速上涨。4月2日，同程旅行联合美图秀秀发布《2025春季赏花打卡指南》。同程旅行数据显示，“拍照打卡”成为春季赏花出游核心需求之一，相关搜索热度同比上涨39%。随着大众旅游消费崛起，用户需求从“到此一游”式拍照向朋友圈“精致九宫格”进阶。同程旅行和美图秀秀盘点春季热门赏花地及打卡攻略，为游客提供更多拍照灵感，上美图秀秀搜索“同程旅行 ”，一键get旅行「花」式出片指南。   同程旅行数据显示，洛阳是平台热度排名第一的牡丹花赏花目的地，今年3月洛阳旅游搜索热度环比上涨37%。目前，清明假期北京、上海等城市前往洛阳的火车部分热门车次已售罄。而从赏花景区热度看，洛阳王城公园、菏泽曹州牡丹园、西安大明宫遗址公园是最热门的牡丹赏花景区。牡丹花与国风大片堪称绝配，众多游客身着传统服饰，在牡丹花下留影。美图秀秀平台推出的"国潮纹样牡丹贴纸"，更助力游客诠释新中式美学。 恰逢樱花季，美图秀秀为用户推荐“梦幻少女”风打卡。游客借助“AI樱花发饰”特效，将渐变粉紫发丝与飘落花瓣叠加，仰拍镜头下回眸浅笑，一键生成仙气十足的樱花写真。同程旅行数据显示，武汉东湖樱花园、无锡鼋头渚和贵安樱花园赏樱热度最高，其中，无锡鼋头渚3月门票预订热度环比上涨超3倍。 同程旅行平台上，油菜花热门打卡地各具特色。江西婺源江岭的梯田花海错落如金毯铺展，云南罗平金鸡峰丛的喀斯特峰林与花田构成奇幻地貌大片，江苏兴化千垛景区的水上花垛矩阵则可乘船拍摄"船行花上"的独特视角。日出后2小时或日落前拍摄，柔和光线让肤色与花海更显通透。美图秀秀为用户提供了“元气田园风”拍照秘诀，穿搭首选米白、浅粉等浅色系连衣裙，在花田间奔跑、转圈时抓拍动态瞬间，轻松营造清新氛围感。 3月底，同程旅行也带领用户深入陕西汉中，开展汉中勉县油菜花节自驾活动，活动期间，用户沉浸式体验“车在景中走，人在画中游”的田园风光，并品尝当地美食。这次自驾之旅由马达租车提供全程车辆支持，让用户在赏花的同时体验专业贴心的租车服务。


打卡桃花林，美图秀秀推荐粉色的桃花和“甜美好运风”照片最搭，开启“桃花雨花瓣特效”可以让照片瞬间开启穿越模式。同程旅行平台上，林芝桃花沟、北京平谷桃花海和常德桃花源是最热门的桃花打卡地。

3月以来，这些景区搜索热度环比涨幅均超过40%。今年3月，同程旅行联合马达租车发起林芝赏花自驾活动，与车友畅享318国道的川藏线之美。马达租车林芝店和拉萨店也在3月到4月相继上线，为用户的赏花之旅提供“落地自驾”的新选择。


梅花的打卡风格聚焦清冷氛围，美图秀秀建议用户选择素色服饰，在梅枝疏影间利用花枝半遮面部的构图方式营造美感。拍摄时可使用“粉雾海妆容”特效，通过哑光雾面底妆与点涂式梅花腮红强化清冷气质。同程旅行平台上，杭州西溪湿地、湖州铁佛寺和黄山卖花渔村是最热门的梅花打卡地。

同程旅行app也推出了赏花盲盒，用户进入活动页面即可参与打卡活动，有机会领取各大热门赏花地相关旅行产品5折福利。此外，同程旅行平台火车票盲盒也推出赏花专题，用户开出前往赏花目的地火车票的概率大幅提升。


毕节的百里杜鹃风景区是同程旅行平台上热度排名第一的杜鹃花打卡地。今年杜鹃花季，百里杜鹃将推出祭花神、花仙子巡游、无人机光影秀等文化+科技体验的新玩法，还将举办百里杜鹃“村BA”系列赛，吸引游客前往。同程旅行数据显示，3月20日以来，毕节旅游热度环比上涨68%。重庆金佛山、台州天台山杜鹃花打卡热度排名第二、第三位。美图秀秀建议选择棉麻材质白色连衣裙，在杜鹃花丛中以侧身轻嗅姿态构建自然叙事感。


相比其他花卉的艳丽，梨花更适合小清新拍照风格。美图秀秀建议用户可以携带书本之类的文艺风道具打卡。春日手绘花朵的装饰也能为梨花打卡照增添氛围感。同程旅行平台上，金川的神仙包、宿迁项王故里和石家庄赵县梨园是赏梨花的热门打卡地。为方便自驾用户前往城市郊野赏花，同程租车推出了踏青专属活动，用户登录活动页面最高可领取1096元每日租车券，轻松开启全国自驾赏花之旅。


新疆的杏花主题游成为近年来国内热门的中长线赏花线路。伊犁那拉提杏花谷和喀什帕米尔杏花村大片的杏花和村落交织，吸引全国各地的游客前往。此外，承德金山岭长城烽火台旁杏花簇拥，是京津冀周边居民春季赏花出游的热门景区。美图秀秀用户喜爱的复古胶片风最适合杏花拍照打卡，分分钟复刻90年代文艺画报。


赏花季期间，同程旅行App推出春日撒欢大会。不仅有赏花盲盒、机票次卡等爆款产品，还有民宿、打车、租车等专项补贴。用户在同程旅行App搜索“赏花”即可进入活动页面，获取更多赏花季出游福利。