赶集、写春联、放烟花、体验弹古筝，向小朋友学中文…美国小伙儿白沐川在大理民宿里过了一个地地道道的中国年。
今年春节，外国人入境游感受中国年味儿成为一大亮点，像白沐川一样的外国游客还有许多。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。从平台民宿预订情况看，大理连续三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。
特色文化体验最受欢迎，民宿外国客人接待量增长3.7倍
今年春节，越来越多的外国人喜欢在中国民宿里感受年味儿。“外国游客的身影多起来了。”大理五柳归园民宿房东梁小姐介绍道，这之中有为探索中国茶文化来到云南旅行的瑞典小哥，也有刚毕业在中国一路旅行的美国小伙。
22岁的美国人白沐川，想通过旅游的方式学习中文，民宿房东梁小姐带他体验大理的茶艺、体验弹古筝，还介绍他到访农村山上的少数民族人家，沉浸式体验少数民族春节。在民宿里，白沐川和其他客人打成一片，一边请教中国小孩汉语，一边为他们解答英语寒假作业。“我很喜欢中国，这里的人都很友好。”白沐川称赞道。
（外国客人体验手写福字 图片来源：大理五柳归园民宿）
外国客人也偏好有传统文化底蕴的民宿。如韩国客人偏爱上海老洋房，日本客人喜欢住进广州古村落……截至2月4日，外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨，他们新去到了51个中国乡镇，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。
为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。
非遗体验成春节民宿王牌，汕头、福州首次跻身热门城市前十
“今年明显感觉到客人对于非遗体验更感兴趣。为了让客人能够感受当地独特的少数民族文化，我们今年增加了彝族和白族的非遗主题新年活动，场场爆满。”大理五柳归园民宿房东梁小姐表示。
作为首个“非遗版”春节，特色民俗和非遗体验成为春节里民宿王牌。春节期间途家平台上“春节”、“过年”、“民俗”、“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。
从平台民宿预订量来看，大理连续三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。平台春节热门预订城市TOP10为：大理、重庆、成都、哈尔滨、昆明、西安、北京、汕头、广州和福州。从热门商圈维度看，重庆解放碑/洪崖洞、大理古城、哈尔滨中央大街步行街、长沙五一广场和成都春熙路位列前五。
在大理，过一个白族新年，穿上白族服饰，制作吉祥饵块花、非遗手作甲马财神灯、扎染福袋，晚上举杯感受火塘宴，围着篝火载歌载舞……
（在大理过个白族新年 图片来源：大理五柳归园民宿 ）
“全国都上班了，只有潮汕还在过年。”最能感受潮汕过年风俗的汕头，今年格外红火，预订量同比增长四成，首次跻身春节全国热门城市前十。在汕头，看醒狮、英歌舞表演等非遗民俗活动成为潮汕春节标配。此外，气候好、美食多，还有“游神”加持，福建福州、泉州等预订量增长三成。有房东表示，“我们本村也有游神，可以带客人现场感受年味儿。从初一到初五有几波外省客人专门预订我们的民宿看游神体验民俗。”
（民宿里银针粉制作，村子里醒狮贺岁 图片来源：广州古荔园民宿）
在广州，古荔园民宿的房东为客人提供剪纸福字、广府传统小吃银针粉制作、 非遗满洲窗特色杯垫制作等活动。用户还能在村子里看特色醒狮贺岁，舞狮挨家拜年，那锣鼓声震天响，狮子舞得活灵活现，祈愿新的一年平平安安、红红火火，沉浸式感受广府年味儿。
外国客人也偏好有传统文化底蕴的民宿。如韩国客人偏爱上海老洋房，日本客人喜欢住进广州古村落……截至2月4日，外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨，他们新去到了51个中国乡镇，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。
为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。
非遗体验成春节民宿王牌，汕头、福州首次跻身热门城市前十
“今年明显感觉到客人对于非遗体验更感兴趣。为了让客人能够感受当地独特的少数民族文化，我们今年增加了彝族和白族的非遗主题新年活动，场场爆满。”大理五柳归园民宿房东梁小姐表示。
作为首个“非遗版”春节，特色民俗和非遗体验成为春节里民宿王牌。春节期间途家平台上“春节”、“过年”、“民俗”、“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。
从平台民宿预订量来看，大理连续三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。平台春节热门预订城市TOP10为：大理、重庆、成都、哈尔滨、昆明、西安、北京、汕头、广州和福州。从热门商圈维度看，重庆解放碑/洪崖洞、大理古城、哈尔滨中央大街步行街、长沙五一广场和成都春熙路位列前五。
在大理，过一个白族新年，穿上白族服饰，制作吉祥饵块花、非遗手作甲马财神灯、扎染福袋，晚上举杯感受火塘宴，围着篝火载歌载舞……
“全国都上班了，只有潮汕还在过年。”最能感受潮汕过年风俗的汕头，今年格外红火，预订量同比增长四成，首次跻身春节全国热门城市前十。在汕头，看醒狮、英歌舞表演等非遗民俗活动成为潮汕春节标配。此外，气候好、美食多，还有“游神”加持，福建福州、泉州等预订量增长三成。有房东表示，“我们本村也有游神，可以带客人现场感受年味儿。从初一到初五有几波外省客人专门预订我们的民宿看游神体验民俗。”
在广州，古荔园民宿的房东为客人提供剪纸福字、广府传统小吃银针粉制作、 非遗满洲窗特色杯垫制作等活动。用户还能在村子里看特色醒狮贺岁，舞狮挨家拜年，那锣鼓声震天响，狮子舞得活灵活现，祈愿新的一年平平安安、红红火火，沉浸式感受广府年味儿。
2025-02-05 09:51
从小年夜玩到元宵节，2025蛇年春节假期可谓“超长待机”。2月4日，携程发布《2025年春节旅游总结报告》，报告显示超半数游客集中在农历初五、初六返程，8天法定假期的灵活性也让不少游客选择延长旅途，节后错峰返程。跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。
携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。
“非遗”“冰雪”“避寒”三大热门路线
解锁春节返乡多段游
今年春节假期长达8天，选择拼假出行的小伙伴更是喜提十几天超长假期，开启两段及以上多段旅程，节后5天返程订单占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。
除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人选择向南避寒而游。温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受游客欢迎。其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%。
作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。报告显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等。
元宵节后宜错峰出游
自驾、包车、邮轮成游客春节新宠
作为全年人口流动最大的节日，交通运输部信息显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。报告显示，今年春节假期期间跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。
初五初六返程高峰期机票价格高企，选择错峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后购买机票，机票价格预计在此后将回归平常水平。而春节假期后，通常将迎来春季错峰出游旺季，携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落，适宜错峰出游。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州，春节节后一周酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三、四成。
对于跨省跨市出行人群，租车自驾凭借灵活自由、独立私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。携程租车数据显示，今年春节期间国内55%游客选择租车自驾的方式出游，其次为跟团游占比27%。80后、90后为租车自驾的主力人群，占比高达75%；国内租车热门目的地TOP5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。而主打舒适、躺平、省心的邮轮游则成为了50岁以上银发族的心头好，携程平台上，今年春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。
今年春节“多功能包车游”凭借其超高性价比初露锋芒，受到了家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。
国人老外双向奔赴
“China Travel”升级“Chinese New Year”
得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。报告显示，25年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。
随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也随之变得多样化。携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比去年春节增长20%。热门包车出境游国家前五名依次为日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚。携程平台上，海外接送机春节假期亦创新高，交易额同比增长58%，其中日本、韩国、泰国在春节期间增长更为显着，日本GMV同比2024年增长120%。
延续了“China Travel”的热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入引发了网友间的对账热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。来自美国的Ethan拍摄了他在广州吃一顿丰盛的早茶所用的花费，每碟仅1-2美金的精致点心轻松拿捏住他的胃。视频中他表示打算多留两天，看看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来中国过年。广州街景与美食引发大量海外网友点赞，评论区里有过中国行经验的游客也表示想二次来华过中国年。
报告显示，25年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
初五初六返程高峰期机票价格高企，选择错峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后购买机票，机票价格预计在此后将回归平常水平。而春节假期后，通常将迎来春季错峰出游旺季，携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落，适宜错峰出游。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州，春节节后一周酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三、四成。
对于跨省跨市出行人群，租车自驾凭借灵活自由、独立私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。携程租车数据显示，今年春节期间国内55%游客选择租车自驾的方式出游，其次为跟团游占比27%。80后、90后为租车自驾的主力人群，占比高达75%；国内租车热门目的地TOP5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。而主打舒适、躺平、省心的邮轮游则成为了50岁以上银发族的心头好，携程平台上，今年春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。
今年春节“多功能包车游”凭借其超高性价比初露锋芒，受到了家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。
国人老外双向奔赴
“China Travel”升级“Chinese New Year”
得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。报告显示，25年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。
随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也随之变得多样化。携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比去年春节增长20%。热门包车出境游国家前五名依次为日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚。携程平台上，海外接送机春节假期亦创新高，交易额同比增长58%，其中日本、韩国、泰国在春节期间增长更为显着，日本GMV同比2024年增长120%。
延续了“China Travel”的热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入引发了网友间的对账热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。来自美国的Ethan拍摄了他在广州吃一顿丰盛的早茶所用的花费，每碟仅1-2美金的精致点心轻松拿捏住他的胃。视频中他表示打算多留两天，看看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来中国过年。广州街景与美食引发大量海外网友点赞，评论区里有过中国行经验的游客也表示想二次来华过中国年。
报告显示，25年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
2025-02-05 09:46
作为新质生产力的代表，AI正深刻影响和改变着包括旅游业在内的各行各业的运作模式。1月16日，在贵州省文化和旅游厅、贵州省大数据局、贵阳市人民政府、黔西南州人民政府、雷山县人民政府的支持下，“AI游贵州·智启新文旅--2025贵州AI旅游发布大会”在贵阳举办，贵州省文化和旅游厅与马蜂窝联合发布了贵州旅游AI智能应用“AI游贵州”。
贵州省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长吴涛，贵阳市人民政府副市长龙丛，黔西南州人民政府副州长李维毅，马蜂窝创始人、CEO陈罡，省大数据发展管理局、各市（州）文旅部门负责人、以及省重点景区等嘉宾代表出席会议，共同见证全国首个省市景区三级AI应用生态“AI游贵州”、“AI游黔西南”、“AI游西江”正式发布。
“AI技术已深入到千行百业，成为驱动产业变革的核心力量。”马蜂窝创始人、CEO 陈罡在《人工智能对旅游业的冲击和机遇》的主题演讲中说到，“AI时代，游客从传统的被动接收信息转变为主动获取信息，借助智能体实现高质量信息精准匹配与个性化定制服务。旅游产业‘资源-服务-客源’的链条得以重塑，而智能体将成为文旅内容与服务核心载体，有力推动行业向高效、多元化发展，实现个性化体验的规模化交付。”
马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾为来宾详细介绍并展示了“AI 游贵州”的强大功能。于游客端，行前可凭借智能交互问答快速梳理海量信息，根据个人偏好定制专属行程，提供决策参考；行中能实时获取周边详尽资讯、应对突发状况，确保旅途顺畅无忧；多语言翻译等能够为到访贵州的外国游客提供更加高效便捷的旅游服务。对管理部门，智能体凭借大数据分析精准勾勒游客画像，为政策制定、资源调配与市场预测提供关键数据支撑，全方位提升旅游管理效能与服务品质，实现游客体验与产业运营双优化。
黔西南州文化体育广电旅游局局长李祖平在“AI游黔西南”的发布致辞中提出，将充分利用AI技术的优势，将黔西南打造为国内外知名山地旅游目的地。黔东南州雷山县副县长梁定华发布“AI游西江”，并表示希望借助AI科技等手段，加强对苗族文化的保护与传承，让苗族文化在数字化时代焕发新的生机与活力。
由马蜂窝AI BOT具身智能带来的拜年、舞蹈、幸运抽奖环节是本次大会的一大亮点，除此之外，会场外还设置了AI BOT互动体验区和展览区。参会嘉宾可通过与AI BOT的智能互动，“AI游贵州”系列智能体实际操作体验，直观感受AI技术带来的便利和创新。
作为中国的旅游科技平台，马蜂窝充分利用持续十几年积累的高质量行业数据，深耕AI技术的场景应用，不仅能够为C端游客提供专业靠谱的服务，为B端提供兼具效率与性价比的流量管理工具，还能提供基于大数据分析的行业前瞻预测指导，助力文旅产业化升级和个性化服务升级。随着全球AI技术的不断迭代，马蜂窝将通过线上AI智能体+线下AI机器人等方式全面赋能目的地文旅，优化升级人工智能在文旅领域的应用，推动行业数据协同共享，帮助目的地文旅实现智能化改造和数字化转型。
由马蜂窝AI BOT具身智能带来的拜年、舞蹈、幸运抽奖环节是本次大会的一大亮点，除此之外，会场外还设置了AI BOT互动体验区和展览区。参会嘉宾可通过与AI BOT的智能互动，“AI游贵州”系列智能体实际操作体验，直观感受AI技术带来的便利和创新。
作为中国的旅游科技平台，马蜂窝充分利用持续十几年积累的高质量行业数据，深耕AI技术的场景应用，不仅能够为C端游客提供专业靠谱的服务，为B端提供兼具效率与性价比的流量管理工具，还能提供基于大数据分析的行业前瞻预测指导，助力文旅产业化升级和个性化服务升级。随着全球AI技术的不断迭代，马蜂窝将通过线上AI智能体+线下AI机器人等方式全面赋能目的地文旅，优化升级人工智能在文旅领域的应用，推动行业数据协同共享，帮助目的地文旅实现智能化改造和数字化转型。
2025-02-05 09:44
在“China Travel”这股热潮的强劲推动下，中国入境旅游正步入一个辉煌璀璨的黄金时代。2024年6月，文化和旅游部携手16部委，共同推出了《入境旅游促进计划（2024-2026年）》，如同一股清新的春风，为入境游市场带来了无限生机与活力。湖北省更是在2024年10月10日率先响应，将政策落地实施。紧接着，2025年1月9日，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，并于1月13日正式施行，为入境游市场再添一把火。
政策层面，签证与通关的便利化举措成为吸引入境游客的强大磁石。中国不断扩大单方面免签和互免签证的范围，延长过境免签的时间，并增设过境免签口岸，让外国游客能够轻松愉快地踏上中国这片神奇的土地。据统计，2024年1月至11月，全国口岸入境外国人数量高达2921.8万人次，同比增长了惊人的86.2%，其中免签入境者更是达到了1744.6万人次，增幅高达123.3%。2025年元旦期间，共有18.5万名外国人入境，同比增长33.6%，充分彰显了政策的巨大吸引力。
地方数据同样令人瞩目。2024年，北京接待入境游客达到了394.2万人次，同比增长了186.8%，恢复至2019年的88.9%。其中，港澳台游客72.9万人次，占比18.5%，较2019年增长10.3%；外国游客321.3万人次，占比81.5%，恢复至2019年的85.1%。成都则在2024年1月至11月间接待入境游客147.2万人次，同比增长163.8%，其中外国游客101.1万人次，增幅更是高达186%。
住宿业的机会
市场需求激增：入境游的繁荣如同一股强劲的东风，直接带动了住宿业需求的飞速增长。外国游客的大量涌入，使得酒店、民宿等住宿设施供不应求。热门旅游城市的酒店外国宾客入住率显着上升，部分知名酒店集团的外国宾客占比甚至增长了50%以上。
品牌国际化：住宿业通过接待入境游客，不仅提升了自身的国际知名度，还吸引了更多国际客源，成功拓展了国际市场。同时，与国际知名酒店品牌、在线旅游平台的深度合作，为住宿业学习先进管理经验和服务理念提供了宝贵的契机，极大地增强了自身的竞争力。例如，艺龙酒店科技平台通过实施四海“艺”家计划，全面优化外宾入住体验，助力入境游市场发展。该计划实施后，部分酒店的外宾预订量实现了显着增长。
产品与服务创新：为满足入境游客的多样化和个性化需求，住宿业不断创新产品和服务。结合当地丰富的文化和旅游资源，推出了一系列独具特色的主题客房、文化体验活动和特色餐饮等，极大地增加了产品的附加值。如中式园林风格客房、中国功夫教学和中国烹饪课程等，让游客能够深度体验中国文化的独特魅力。以青岛啤酒博物馆为例，在免签政策落地后，韩国游客数量平均每周增长10%，目前维持在每周2000人左右的高位。
住宿业的挑战
服务质量提升：入境游客对服务质量的要求极高，且文化背景各异。这对住宿业服务人员提出了更高要求。酒店需加强外语培训和文化敏感性培训，确保能够与外国游客进行顺畅沟通和提供个性化服务。否则，一旦服务不到位，就可能导致游客满意度下降。
设施设备升级：住宿业需不断改善硬件设施，提供符合国际标准的住宿体验。包括电源插座、国际插头、国际长途电话、迷你酒吧等设施的完善，以及外币兑换、多语种服务菜单等国际化服务的提供。这些举措能够显着提升客房的便利性和舒适度。
文化融合与管理：在接待入境游客时，住宿业需巧妙融合中外文化，避免文化冲突的发生。同时，外国游客的行为习惯和消费观念与国内游客存在差异。住宿企业需灵活调整管理策略，确保服务质量和效率。如关注穆斯林游客的饮食和祈祷需求，欧美游客对自助早餐和个人隐私的重视等。某知名五星级酒店曾遇到过一位对噪音极为敏感的欧美游客。为了满足这位游客的需求，酒店特别安排了位于静谧角落的房间，并减少了周边的噪音干扰。最终，这位游客对酒店的周到服务表示了高度赞赏。
市场竞争加剧：入境游市场的扩大吸引了更多住宿企业参与竞争。国内和国际品牌之间的竞争愈发激烈。住宿业需努力提升自身竞争力，通过优化产品和服务、降低成本、创新营销等方式脱颖而出。
住宿业积极应对
在产品与服务创新方面，旅游从业者积极响应政策号召，推出了众多特色旅游线路和多元化住宿产品。如旅行社精心设计的“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”等线路，以及酒店推出的各具特色的主题客房和民宿等。这些产品能够满足不同入境游客的个性化需求。
营销推广上，线上线下协同发力。线上，充分利用社交媒体、在线旅游平台等渠道开展全方位宣传，全方位展示中国旅游的独特魅力。线下，积极参加国内外旅游展会、推介会等活动，积极拓展国际市场渠道。同时，结合当地特色文化和旅游资源举办丰富多彩的活动，吸引入境游客前来体验。如北京紧抓“中国年”升级为“世界年”和“春节”申遗成功的历史机遇，积极赴多国开展“欢乐春节”活动，极大地扩大了对外交流的范围和影响力。
服务品质提升是旅游从业者抓住政策利好的关键所在。各旅游企业不断加强员工培训力度，努力提升员工的专业素质和服务意识。同时，设置多语种标识和说明，提供多语种导游、翻译等服务。此外，还加大旅游设施设备投入力度，积极改善交通设施、增加休息区、优化环境卫生等。这些举措能够显着提升硬件水平，让入境游客感受到前所未有的舒适与便捷。
在产业融合与拓展方面，旅游从业者积极探索“文旅+”融合发展模式。与文化娱乐产业深度融合推出沉浸式演艺、主题公园等极具吸引力的产品；与体育产业携手举办各类赛事和户外活动；与农业、工业等产业紧密结合开发乡村旅游、工业旅游等别具一格的项目。这些举措能够创造更多旅游消费场景和产品，进一步推动入境游市场的发展。
入境游发展趋势
市场规模持续增长：随着全球经济的加速复苏和中国旅游业的蓬勃发展，入境游市场规模将持续增长。签证便利化、过境免签政策优化等举措将吸引更多国际游客前来中国旅游观光。
旅游产品多元化个性化：入境游产品将更加注重个性化和定制化服务。游客将追求更加深入和个性化的旅游体验，如私人导游陪同游览、入住特色住宿设施、品尝地道美食等。科技元素的融入也将成为未来入境游市场的一大趋势，如VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术在旅游领域的应用将日益广泛。
消费需求升级：入境游游客对高端旅游产品的需求将持续增长。他们更加青睐豪华酒店住宿、高端餐饮体验等高品质服务。体验式消费将成为新趋势，游客将更加注重参与当地文化活动、手工艺制作等体验性强的项目。
目的地选择多元化：传统文化和历史遗迹仍是吸引国际游客的重要因素，但自然风光和生态旅游目的地也日益受到游客的青睐。生态旅游、低碳旅游等新兴旅游方式将成为未来入境游市场的新亮点。同时，城市旅游目的地也将成为新热点，国际游客对城市文化、购物体验和美食探索等方面将表现出浓厚的兴趣。
线上旅游消费增长：随着移动互联网和电子商务的飞速发展，越来越多游客选择通过在线平台预订旅游服务。在线支付、移动支付等便捷支付方式以及个性化推荐、用户评价等功能使得在线旅游消费更加便捷高效。共享经济模式也逐渐兴起，为游客提供了更多元化的消费选择。未来，线上旅游消费将成为入境游市场的重要组成部分。
寄语住宿业：把握入境游新机遇，共绘服务新篇章
在入境游市场蓬勃发展的浪潮中，住宿业正迎来历史性的转折点，机遇与挑战并存。作为旅游产业链的关键一环，住宿业从业者需敏锐捕捉时代脉搏，紧跟政策导向，以创新为驱动，不断升级服务品质与住宿体验。
中国服务智库寄望住宿业能深入挖掘文化精髓，打造独具魅力的住宿产品，满足入境游客日益增长的多元化需求。同时，积极融入国际市场，提升服务国际化水平，确保每位入境游客都能享受到如归家般的温馨与舒适，让住宿成为他们美好旅程中不可或缺的一部分。
让我们携手并进，在入境游的广阔舞台上，共同书写住宿业服务的新篇章，开创更加辉煌的未来！
本文作者，万方（David Wan）工商管理硕士，中国服务智库的创始人与高级研究员，获聘天津市海外联谊会理事。
1985年：进入酒店业，担任天津乐园宾馆董事长助理；1996年至2010年：在多家酒店担任酒店总经理职务；2010年至2016年：担任九寨沟万豪&悦榕庄酒店业主代表；2016年至2017年：在加拿大多伦多担任酒店顾问；2017年至2018年：在华美顾问担任高管职务 （包括金螳螂华美总经理、悉地华美副总经理、西安华美顾问副总经理）；2019年至2023年：担任汇人国际首席酒店顾问；2020年起：获聘成都东软学院客座教授，青城山民宿学院联席院长，同时担任加拿大美景旅游大中华区首席代表。
2025-02-04 14:53
2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展现乙巳年农历除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。数据显示，今年春节消费需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。
今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等走俏，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。
一二线城市团购规模居前列，返乡小城消费增长迅猛
“旅游过年”“反向过年”在今年春节逐渐兴起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作城市过年，都带旺了一二线城市消费规模稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也颇为可观。
不少商家在春节期间持续营业，丰富消费者节日体验。以“吃京味”为例，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家提供了丰富的商品供给。期间，北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。
同时，返乡探亲和休闲度假，推动三、四线以下小城消费快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。
春节不打烊，家乡味慰藉游子心。1月28日至2月3日，平台各类地方美食深受消费者欢迎，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜团购增幅也颇为显着。
非遗民俗成年味搭子，抖音内容激发线下文旅消费
蛇年春节是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗及民俗活动成为大众过年的年味搭子。抖音里，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，让人们体味到浓浓年味的同时，也吸引更多人出门到线下体验节日氛围。除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。
春节之际，“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园启幕，集中呈现京城浓郁年味，春节灯会抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超97%。唐山河头老街是国内首个以唐风文化为主题，以运河为依托的大型全场景沉浸式旅游景区。春节期间，大唐千灯节团购销售额同比增长150%，开播300余场。万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超1200场剧目，大年初一到初五，抖音日均核销金额同比增长超过120%。西安城墙景区与抖音合作设置线下打卡点，结合抖音直播，销售再创新高，长安灯会·西安城墙抖音核销订单量同比增长近33%。中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会在四川自贡盛大开幕，春节期间，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。
英歌舞登上了春晚舞台，燃爆非遗年。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中呈现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。
南北不同地区的特色民俗活动，在春节期间带火了地方文旅。玉壶光转，一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。不系明珠系宝刀，象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，还有东南沿海一带“游神”民俗投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。年味儿浓郁，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%。
1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。
消费多元化，旅游过年、线上团购送礼成“新年俗”
春节期间，各地文旅活动供给丰富，越来越多人走出家门游览大好河山，体验历史文化，尽享假期文旅盛宴。
抖音里，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。
作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇启封故园，开辟了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市三大特色区域。同时每天筹备超150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节期间入园人次接近10万。初一至初五，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。
综合抖音团购订单量、POI（兴趣点）投稿数、直播观看量等维度，1月28日至2月3日，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙和郑州银基动物王国成为抖音网友偏爱的春节旅游特色景区。
节日期间，抖音生活服务持续升级团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为“新年俗”，颇受消费者欢迎。1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。不少连锁品牌重点参与了“召唤守护神”新春特色活动，为用户在送礼页呈现个性化“守护神”送礼封面，定制专属新春卡面。据悉，活动期间，蜜雪冰城送礼订单量位列TOP1，茉莉奶绿等口味受欢迎。醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠GMV环比增幅超60%。
抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式持续发展。
2025-02-04 14:32
本文转载自公众号：空间秘探，作者：秦敏慧
最近，印象大红袍股份有限公司（以下简称印象大红袍）主动向港交所主板提交上市申请书，这是该公司第一次递交上市申请。近几年来，旅企想要冲刺IPO的信号已放出太多，其中不乏一些“老将”——陕西旅游文化产业股份有限公司（以下简称“陕西旅游”），前阵子也抛出重启IPO的消息。即使旅企上市成功之数寥寥，但仍有前仆后继的旅企排队等待……
01/
15家旅企，排队IPO
2025年1月15日，印象大红袍向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，兴证国际为其独家保荐人。去年，12月13日，陕西旅游公告称，公司已完成了上市辅导工作，并准备重启上交所上市计划。两家文旅企业虽想在不同交易所上市，但递交准备上市的心相隔不久，其中陕西旅游的首次递交上市申请比印象大红袍早了8年。
2017年2月22日，陕西旅游在新三板挂牌，当年7月就向陕西证监局报送了上市辅导备案材料，并接受华菁证券有限公司的上市辅导。
随后一切按照计划，2020年12月，陕西旅游向沪市主板递交《招股书》，却因信永中和会计师事务所和北京市金杜律师事务所被证监会立案调查被波及，在2022年7月撤回上市申请。
2023年12月，陕西旅游再次向陕西证监局提交了上市辅导备案材料，辅导机构变更为中国国际金融股份有限公司。经过了一年，陕西旅游表示成功完成上市辅导，并在去年年末再次重启IPO。
事实上，和陕西旅游一样想要上市的旅企远不止一个，甚至路途更坎坷、情况更复杂。
早在上个世纪末，山东省旅游索道股份有限公司（以下简称“泰山索道股份”），就曾挂牌上市，彼时还曾被誉为“山东旅游第一股”。可惜好景不长，仅过4年时间，泰山索道就被浪潮软件（当时名为齐鲁软件产业有限公司）在2000年底收购，并从2002年开始，相关索道资产被分配出售，浪潮软件的业务随后被整合入上市公司的壳子里。
在去年，泰安市泰山索道运营中心（以下简称“泰山索道中心”）正式注销，这家索道中心的前身是成立于1983年4月的泰山索道公司，是当时国内第一条从国外引进的大型旅游客运索道。1989年，泰山索道公司更名为泰安市泰山索道站，1992年开始隶属于泰安旅游局，到1994年改制成泰山索道股份，正是后来挂牌上市的“山东旅游第一股”。如今，这家老牌索道运营单位正式与时代告别，迎来的是2023年成立的山东泰山索道产业发展有限公司（以下简称“泰山索道产业公司”），并将希望寄托于这个新主体，憧憬“二次上市”。
除此之外，还有三次IPO的常州恐龙园、三次申请上市的华强方特，天柱山文旅、井冈山旅游、银基文旅和清园股份都曾提出过上市计划。2004年，云台山也传出酝酿上市的消息，而后清明上河园、登封少林旅游集团、开封文旅也传出谋求上市的声音。单拎河南一省，想要实现主板上市的旅企就不止一家，旅企想要上市的心似乎已经见怪不怪了。据空间秘探不完全统计，单单2025年仍在寻求上市的旅企就多达15家。
2025年上市旅企预测盘点
02/
“摩拳擦掌”
等待上市是为何
虽说河南文旅拥有了上市的态度，但从第一家云台山提出上市至今，20年过去了，河南还未在主板上实现“零的突破”。
常州恐龙园三次IPO被拒。华强方特首次2012年申请上市，2019年创业板申请，2020年6月宣布终止IPO申请，同年12月第三次启动上市辅导备案，却因为疫情影响，公司经营受到影响，并于2023年4月再次中止上市计划。在这样的市场背景下，为何还是有一批又一批的旅企“摩拳擦掌”，等待踏上IPO的征程？
探讨这个话题之前，不妨拿最近两家想要上市的旅企举例。
印象大红袍是一家位于福建省武夷山的国有综合文化旅游服务企业。它的背后是“铁三角”——张艺谋、王潮歌、樊跃的光环，以及“大红袍”这一茶中状元的美誉。这家公司的核心业务，正是“铁三角”联合执导的第五部“印象”实景作品——《印象·大红袍》。
据弗若斯特沙利文资料，按文旅演出节目销售收入计，印象大红袍在2023年中国文旅演出市场排名第八。2023年按票房收入计在中国所有旅游山水实景演出中排第三，在所有文化旅游演出中排第九。
截至2022年及2023年12月31日止年度以及截至2024年9月30日止九个月，该公司分别就《印象·大红袍》山水实景演出的表演发行 399891张、918539张及635204张门票。
其中来自《印象?大红袍》山水剧的演出及运营门票收入贡献的收入在报告期内分别为5793.3万元、1.36亿元和1.01亿元，在总收入中的占比为91.9%、94.8%和95%。可以说，演出的名字也如公司一般，是公司的“现金奶牛”也是武夷山的“金字招牌”。因此，公司借演出的大IP以点带面地开拓更多商业化的可能，如战略性地发展印象文旅小镇，主要包括武夷茶博园4A级景区、印象建州美食主题街区和武夷茶研习社，以及其他娱乐场所，如印象市集等。
当然，还囊括坐落于武夷山国家旅游度假区内的自营酒店——茶汤酒店，该项业务在报告期内贡献的收入分别为207.8万元、391.4万元和282.2万元，在总营收中的占比分别为3.3%、2.7%和2.7%。
从财务数据来看，据招股书披露，2022年该公司营收为6303.9万元，而到了2023年则跃升至1.44亿元。毛利方面，从2022年的1718万元大幅增长至2023年的8312万元。期内利润也从2022年的亏损260万元转变为2023年的盈利4750万元。不难看出，疫情结束、地方旅游业复苏、武夷山旅游发展强劲，加上独特的演艺IP，印象大红袍的业绩拥有良好的势头。
“无论你在哪里，我都会认得出你，五百年又五百年，只为一个瞬间。”如果说《印象·大红袍》是浪漫，那么悠悠生死别经年，魂魄不曾来入梦，便是《长恨歌》中的遗憾。
坐落于兵马俑脚下、华清宫内部的《长恨歌》演艺，已成为许多人来西安旅游的必选清单。而《长恨歌》的背后便是陕西旅游，与印象大红袍相似的是《长恨歌》也为陕西旅游赚了不少，年收入超10亿，成为西安最赚钱的上市旅企。
官方渠道显示，《长恨歌》的票价一张从228元到988元不等。2024年，经典版《长恨歌》共计演出728场、接待游客近200万人次。从2006年开演至今，《长恨歌》已经演出5300余场、接待观众超过1000万人次，累计票房达22.4亿元。
为了更好地资源整合和优化，有利于演艺的统一管理与运营和品牌及市场推广，陕西旅游计划买下陕西瑶光阁演艺文化有限公司（以下简称“瑶光阁演艺”）49%股权。瑶光阁演艺现为长恨歌演艺控股子公司，负责华清宫景区内《12·12西安事变》演艺项目的运营。
除了《长恨歌》以外，陕西旅游的第二大收入来源是其运营的索道主要包括华山西峰索道、少华山索道等。同时，陕西旅游还意欲对外计划投资山东泰安的旅游项目，包含《天下》《鲁智深演艺》及《铁道游击战》等演艺节目，是陕西旅游实现异地业务拓展、寻找全新利润增长点的一大举措。
2023年，陕西旅游实现扭亏为盈，营业收入达到10.71亿元，同比增长了378.51%；归母净利润达到了4.18亿元。2024上半年实现营收6.3亿元，净利润3.39亿元。同样巧合的是，两家企业都在2023年实现扭亏为盈，业绩有向好的趋势。
不难看出，步入后疫情时代，文旅行业的格局发生着变化，供给侧从重投资到重运营、从重传统管理到重体验服务。由于文旅产业“重资产”“长周期”的特性，决定了资本退出机制尤为重要，资产证券化成为重中之重。
而“体验经济”的升温，使得两家旅企的营收一路向好，其中类似印象大红袍一样，以实景演出为核心冲击IPO的，更是少之又少。旅企们对IP资源的挖掘和利用似乎已经达到了一定的程度，希冀凭借深厚历史底蕴和丰富文化资源，实现商业模式创新突破的难题。
03/
“弯道超车”
热衷港股上市
尽管两家旅企在演艺IP方面，打出一手手好牌，但蛋糕太小了不好分，为何这么说？旅游产业可以被视为文化产业的一个重要组成部分，本质上说文化和旅游产业同为一体，都经过了文化产品生产和消费的过程。从整个文化产业大类来说，其创业融资却数年在谷底徘徊。2018年至2023年，文化产业通过私募股权融资渠道从1152亿元跌落到177亿元，融资企业数从789家下降到259家，可谓寒冷。
从整个A股市场来看，多项举措在源头上把控上市公司质量，对拟上市企业产生了多方面影响。2024年A股IPO市场共新增100家企业发行上市，比2023年同比减少68.05%，实际募资累计达673.53亿元，比2023年同比下降81.11%。可见，A股IPO市场呈现出上市数量少、募资规模下降的趋势，市场整体表现疲软，投资者信心不足，降低了对新股的需求，进一步压缩了IPO的发行空间。
A股IPO企业数量显着下降、新上市规定对企业财务提出更高要求的指标等因素，影响着冲刺IPO的公司。由于行业的时间周期不等人、投资者有随时退出的可能，财务压力与需求加大，不少公司放弃A股转而向H股冲击。
与A股相比，尽管2024年港股IPO数量与2023年持平，均为70家。但2024年港股募资总额同比增加89.93%，加之去年港股最大IPO美的“登场”，为港股IPO市场注入信心，可能吸引更多资金流进入市场。同时，香港市场因其相对宽松的上市条件和成熟、国际化的资本市场环境，成为不少企业的首选，印象大红袍便是其中之一。
除了外部环境收紧，旅企内部也存在着“尴尬处境”“木桶效应”明显。简单来说优势天花板过于明显，其他板块尚在探索中。
以印象大红袍为例，其业绩和盈利能力足够优秀，但是也达到了一定的“瓶颈”。2023年，《印象·大红袍》演出567场，考虑到天气、旅游淡旺季等因素，基本已经达到了较高频率。
受制于场地布局和现场演出效果的要求，剧院内座位数量有限。同时，200元以上的票价，相对于一个小时的演出来说，价格也不算低，通过提高客群和调整价格来提升业绩的空间非常有限。如此看来，演出所面临的增长和业务危机，显而易见。2022年公司陷入亏损，2024年前三季度收入、业绩双降，已经算是敲响了警钟。
在横向业务扩张方面，印象大红袍并未完全掌控“印象”系列的主导权。2010年，《印象·大红袍》开演，在技术设备上开创了多个“第一”：全球首创360度旋转观众席、15块大屏幕矩阵联动放映实景、首创环景剧场、视觉半径2公里、舞台延展长度12000米。当时《东南快报》报道，因为《印象·大红袍》试演，所有武夷山飞机票全部售完，甚至马云专门包机赶来观看演出。
同年，由马云、虞锋、史玉柱、刘永好等17位商界大佬联合创立的云锋基金，宣布向北京印象创新艺术发展有限公司（现更名为观印象艺术发展有限公司，下称“观印象”）。这是云峰基金成立的首单投资项目，马云表示不是为赚钱而投资，是印象一定会赚钱。观印象正则是印象大红袍的第二大股东，截至目前持有其15.27%的股份。
到2015年前后，在A股跨界并购的大潮中，三湘股份以19亿元向观印象品牌收购，为溢价率的18.64倍。张艺谋通过上海观印向投资中心（有限合伙）间接持有观印象25%股份权益，通过此次并购，完成套现2.37亿元。并购完成后，张艺谋成为三湘印象艺术总监。
不过，张艺谋、王潮歌、樊跃三位核心导演承诺，自相关承诺函签署日起在观印象继续服务期限为3年。2019年5月，三年服务期到期，三位导演全部离场，云峰基金也悄然退出。文化的浸润总是需要更新迭代的，核心人物的离去后“印象”系列至今未有更新，不过经典还是经典，《印象·大红袍》目前的业绩依旧喜人。
反观陕西旅游，还在积极寻找外部的增长曲线。2019年主动提出与泰安旅游经济开发区管委会合作投资打造一个占地面积约350亩的沉浸式主题文化互动体验型项目，并在泰安市注册了全资子公司陕旅泰安。
在2020年谋求上市时，陕西旅游曾计划募资8.5亿元，其中3亿元用于陕西少华山国家森林公园索道增容（南线索道）项目，剩余的5.5亿元全部安排在陕旅泰山秀城演艺中心（一期）项目。上市未能如愿也并未停止在泰安的投资步伐。据公司年报显示，2020年、2021年、2022年、2023年，陕西旅游在泰山秀城沉浸式文化体验乐园项目中增加投资779.18万元、1525.75万元、1202.64万元、1923.35万元，共计约5430万元。
前段时间，陕旅泰安有意与泰安旅游经济开发区管理委员会和山东泰山财金实业有限公司在文旅项目投资、演艺项目运营、文旅品牌打造等方面展开进一步合作，又共同开发运营泰山秀城（二期）项目，并已签署《投资合作协议书》。但是近年来，陕旅泰安一直处于亏损状态。数据显示，陕旅泰安在2022年、2023年和2024年上半年的营收分别为324.07万元、464.75万元、384.79万元，净利润分别为-1153.02万元、-2155.41万元、-1184.84万元。
04/
叩开“IPO大门”
的文旅面孔
据亚洲旅宿大数据研究院统计，自2020年起，有多达25家各类旅企向IPO发起冲击，可截至目前，成功上市的仅有4家。
回看拥有冲击IPO想法的旅企们，似乎总有一种“高不成、低不就”的感觉，企业的体量大小、商业模式的新颖程度、文化故事讲得好不好，都被众多专业人士看在眼里；走在创新的路上，却发现资金尚缺、人才储备不够、资源不匹配、跨界突破门槛较高等等，明明手里有着丰富的历史底蕴和地理资源，却打不出来。想要在业绩高点上市，目标看着很近，实际上又好像看不到尽头。这些旅企们的上市机会在哪？已经上市的文旅企业又为何能叩开“IPO的大门”？
“抱团取暖”寻找开放平台
2024年初，一家名为环球文旅的企业在深圳成立，并在国内首次明确提出打造“文旅创新联合体”。这个“文旅创新综合体”的底层逻辑是将几十家甚至几百家优质旅企抱团在一起，形成一个文旅企业开放平台，它的背后并不是松散的企业联盟，是一种资本市场运作十分成熟的上市模式——SPAC（Special Purpose Acquisition Company）。它普遍适用于纳斯达克交易所，具体操盘手是由投资机构、金融公司、专业企业发起一家没有具体主营业务的公司。
传统的旅企上市主要依赖于自身的经营情况和财务状况，而文旅创新联合体则会专门帮助区域头部旅企突破传统上市的阻碍，达到快速登陆资本市场的目的。
以环球文旅的运作模式举例，文旅创新联合体与加入的企业共同成立合资公司，其中联合体通常持有合资公司51%的股权。这种股权的持有主要为了实现财务并表和资本运作的需要，但并不会涉及企业核心资产和日常实际经营权。也就是说，文旅创新综合体的作用重点放在资本运作和资源整合方面，对文旅企业的重资产和实际经营权不感兴趣，减少了传统“借壳上市”的风险，又为旅企提供了新的上市可能。
保住“核心入场券”
核心入场券指的不仅是旅企的主要营收，也划出了项目的“门槛”，这里“凡勃伦效应”被屡用不爽。以占营收入大头的杭州宋城旅游区为例，在小程序可以看到，其票价共分为特惠、单票、家庭票和联票。其中，除大学生票是200元以外，其他票价都在300元以上。较高的门票价格，不仅维持了旅企稳定的营收现金流，还一定程度上刺激着消费者的心理需求。
同时，杭州宋城景区的核心演出项目《宋城千古情》在2023年进行了内容更新，通过先进的声光电技术，将良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈以及梁山伯与祝英台、白蛇与许仙的千古绝唱等元素重新演绎，还推出多种衍生演出项目，如《WA！恐龙》《幻影》《大地震》等。源源不断的节目内容更新，好比旅企的一个个品牌，内容的“鲜活度”是随时保持企业拥有吸引力的标准，也是和观众互动的桥梁。
拥抱“国资力量”
和陕西旅游一样，许多旅企不甘于自己的一亩三分地，或多或少有想要向外扩张的野心。但扩张的前提下，找谁来投资更稳妥，新项目签约的市场方向会往哪里走，怎样让每个项目最大限度贡献收益，是旅企们需要斟酌的问题。
在这方面，宋城演艺自重资产转轻资产后，两次与国资合作，形式出奇的一致，都是由国资投资，宋城演艺负责运营。第一次是2022年与国企湖北交投宜昌投资开发有限公司和宜都市人民政府签约三峡千古情景区项目；第二次是前段时间与青岛国资青岛如意湖签署丝路千古情大型演艺项目，该项目是宋城演艺近两年少有的异地扩张。
从1994年成立至今30年，宋城演艺供给运营项目不超过15个，一直以来被提及拓展项目缓慢。虽然项目不多，但宋城演艺一直贯彻保质不缺量的态度，因此在投资和合作上求稳，通过拥抱国资的方式，筛选和考察拥有较高价值的目的地，赢在区位起跑线上。
综上，“文旅企业上市难”似乎一直都是业内的共识，但旅企正逐渐摆脱自然依赖，寻找新的IP增长曲线。尽管资本市场会有越来越严苛的门槛，但也孕生了更多新的渠道和可能。2025年，期待正在排队的旅企顺利拿到IPO“门票”，迎来高质量发展旅游时代的新阶段。
2025-01-27 17:31
本文转载自公众号：民航之翼，作者：翼哥
武汉、长沙、郑州对中部地区第一航空枢纽的争夺可谓中国民航史上最为激烈的争夺。
围绕中部航空霸主的位置，你争我夺、你追我赶、互不相让、互不服输。
2024年，武汉与长沙之间的争夺更加激烈。
一、武汉击败长沙，成航空第十城
尤其是武汉和长沙的竞争。
实际上，前面几个月长沙黄花机场一直领先。
直到11月份，长沙机场仍保持着对武汉机场一定的领先优势。
1-10月份，长沙黄花机场旅客吞吐量约2654万人次，比武汉高出27万人次。
正常情况下，两家机场每个月水平相差不大，而今年的郑州表现相对要差一些，2024年中部枢纽冠军宝座，长沙基本是坐定了。
况且长沙在2020年后连续四年获得这一荣誉。
没想到，最后两个月的时间内，武汉抓住冬春换季的机会上演惊天大逆转。
11-12月，仅仅两个月的时间，武汉就比长沙多出40万人次。
更重要的是，武汉机场抢在长沙机场前面，早一天宣布突破3000万人次大关。
12月14日，武汉天河机场宣布年旅客吞吐量突破3000万人次。
12月15日，长沙黄花机场宣布年旅客吞吐量突破3000万人次。
最终2024年的旅客吞吐量:
武汉天河机场3141万人次，排名全国第13位。
长沙黄花机场3128万人次，排名全国第14位。
由于上海、北京、成都都拥有两座排名前12的机场。
2024年，武汉力压长沙、南京等城市一头，成为中国航空第十城。
二、武汉、长沙长达25年的竞争
湖南湖北一湖之隔，武汉、长沙同处中国中部地区，一个区域航空枢纽只有一个，武汉、长沙势必展开激烈争夺。
何况还有一个觊觎霸主宝座的郑州。
如果放在1996年，长沙做梦也不会妄想超越武汉的航空枢纽地位，那时长沙机场旅客吞吐量才不过179万人次，排名全国第17位。
那时的武汉天河机场开航不久，旅客吞吐量达到了232万人，排名第11位。
未曾想到武汉机场迅速下滑，到1999年，武汉机场首次被长沙机场超过，自此，武汉、长沙机场开始上演二十多年的爱恨情仇。
此后，长沙、武汉在全国机场中的排名一般在十三、四位的样子，不过绝大多数只相差一个身位， 2009年以前，武汉领先次数多，2010年以后，长沙领先次数多。
2013年以后，两大机场几乎近身肉搏，相互争夺航线和客源。
每年的数据总是紧紧咬住，一旦松懈就可能落后。
2009年，武汉机场比长沙机场多2万人，差距千分之1.5。
2013年，长沙机场比武汉机场多30万人，差距百分之2%。
2015年，武汉机场比长沙机场多22万人，差距百分之1.2%。
都是非常微小的差距。
在1998-2024年的27年里
武汉天河机场领先11次
长沙黄花机场领先16次
在最近15年里，长沙领先了12次
武汉只在2015、2019、2024年三年里领先过
总体看来，长沙优势更多一些
没想到，在2024年最后的两个月，武汉发力超越了长沙。
不过，未来武汉、长沙之间的竞争还远没有停止。
2024年8月底，民航局联合国家发展和改革委员会发布《关于推进国际航空枢纽建设的指导意见》。
意见进一步明确了“3+7+N”国际航空枢纽功能体系建设，对国际航空枢纽的功能定位进行了细化和深化。
北京、上海、广州3城为国际航空枢纽全方位门户型机场。
成都、深圳、重庆、昆明、西安、乌鲁木齐、哈尔滨等7城市为国际航空枢纽门户复合型机场
大连、南京、杭州、合肥、福州、厦门、济南、青岛、武汉、长沙、南宁、海口等若干区域航空枢纽功能性机场
在国家层面的定位中，武汉和长沙属于一个层级，都属于区域航空枢纽。
那么谁发展更好，就看各自的本事了。
不过在当下，对于这两座城市来说，当务之急是全力推动机场改扩建。
武汉、长沙都在推进机场改扩建工程。
1.武汉天河机场：第三跑道工程
武汉天河机场第三跑道工程于2022年6月26日正式开工，主要建设内容：
新建一条3200米长、45米宽的4E级跑道，一条3200米长、23米宽的平行滑道。
第三跑道工程建成投用后，可满足2030年飞机起降43.8万架次，日均起降1260架次的需求，年旅客吞吐量可达6300万人次。
预计将于2025年初投入使用，第三跑道投用后，武汉天河机场将成为中部地区第一家、国内第七家同时拥有三条跑道运行的机场。
天河机场将开启“一跑道独立起降使用、二跑道起飞、三跑道降落”的运行模式。
2.长沙黄花机场：改扩建工程
工程投资430亿元
2022年2月28日，长沙机场改扩建工程T3航站楼项目正式开工。
新建50万余平方米的T3航站楼和165个机位的站坪。
新建1条长3600米、宽45米的第三跑道；
新建4.6万平方米的综合交通中心和16万平方米的停车楼等其他配套设施。
按2030年年旅客吞吐量6000万人次、货邮吞吐量60万吨设计。
预计2026年建成投入使用。
项目建成后，长沙机场将跻身国内交通接驳方式最多、无缝换乘效率最高的现代化立体综合交通枢纽之一。
从设计容量上来看，武汉多出300万人次。
但实际运营如何，还有待观察。
未来，武汉、长沙，还有郑州，将形成三足鼎立态势。
2025-01-27 17:25
近年来，广州市深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记视察广东重要讲话重要指示精神，全面落实省委“1310”具体部署，加快建设国际演艺中心，不断提升城市演艺发展能级。据统计，2024年广州共举办营业性演出超14万场，同比增长近30%，其中5000人以上大型演出159场，稳居演唱会之城第一梯队。
优化完善演艺发展格局。广东省文化和旅游厅按照“短期激发市场活力、中期优化营商环境、长期建设国际演艺中心”发展思路，先后出台《广州市加快培育建设国际演艺中心实施方案》《广州市“文旅体一证通”行政审批改革工作方案》《广州市促进演出市场繁荣发展实施办法》等政策文件。2024年对市属文艺院团改制扶持1.5亿元，并积极鼓励社会资源投入演艺剧场建设。
持续激发演艺市场活力。广东省文化和旅游厅实施文艺精品创作工程，创排推出芭蕾舞剧《白蛇传》、现代舞剧《醒·狮》、民族舞剧《英歌》、话剧《大道》、粤剧《南拳》、杂技剧《天鹅》、木偶剧《一天零一夜》、粤剧电影《南越宫词》等一批叫座又叫好的原创文艺精品，引进《只此青绿》《歌剧魅影》《捞金晚宴》等国内外精品剧目。同时，办好中国戏剧梅花奖、广州艺术季、名家大舞台等活动，打造超级草莓音乐节等演艺品牌。2024湾区音乐汇系列活动16.5万人现场参与，全网曝光超14亿次，票房收入近亿元。
提升演艺产业发展能级。广东省文化和旅游厅引进北京百纳千成影视公司等演出头部企业和大型项目，将一批演艺新空间植入核心商圈、旅游景区和热门地标，形成演艺、餐饮、休闲娱乐等业态互融互促的聚集区。广州灯光音响产业集群产值占全国48%，浩洋电子、锐丰文化等龙头企业获评国家文化产业示范基地。2024年广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会订单总额近300亿元。
优化演艺繁荣发展环境。广东省文化和旅游厅加大与国内外演艺机构合作交流力度，举办广州演艺交易会、丝绸之路国际剧院联盟广州年会等大型活动。同时，深入推进行政审批事项整合，分类开展“穗园通”“穗演通”“穗艺通”改革，持续优化演艺市场营商环境，筑巢引凤；优化演出票务机制，加强演出票务监管和“黄牛”整治。
2025-01-27 10:36
1月18日，2025年“多彩研学安徽年”特色研学旅游季启动仪式在宣城市泾县举办。本次活动由安徽省文化和旅游厅主办，宣城市文化和旅游局、泾县人民政府承办。安徽省文化和旅游厅党组成员蔡小莉出席并讲话。
研学旅游作为旅游业的新兴领域，是文化和旅游融合发展的着力点、旅游市场的新兴增长点，是现代旅游业的重要组成部分。安徽省自然地理特色鲜明、历史人文积淀深厚、红色印记遍布全省、科技创新走在前列，拥有得天独厚的研学旅游资源。2024年以来，全省文旅系统充分发挥研学旅游在推动旅游业供给侧改革、旅游和教育融合发展中的重要作用，创新研学旅游业态，丰富研学旅游产品供给，释放研学旅游巨大潜能，以“研学安徽·行走的思政课堂”品牌建设为抓手，深入推进研学旅游“七个一”工程，逐步形成研学旅游“安徽模式”，让安徽成为全年龄段游客喜爱的研学旅游目的地，成为众人向往的诗和远方。
启动仪式上，发布了全省研学旅游基地品质提升试点单位44家、研学旅游基地品质提升试点县（区）6个，推介了“皖美冬日 研学安徽”精品线路20条，成立了“守护微笑天使 探源皖江文明”研学旅游同盟营，举办了“新春徽韵研学行”授旗仪式。一群可爱的同学们，在泾县开启了一场精彩的徽韵研学之旅。
活动现场设有研学旅游创意产品展示区，来自全省16市的优秀研学旅游服务机构、基地纷纷参展，带来众多研学旅游课程与创意研学产品。同时，展示区还设有宣纸、宣笔、绿茶、泾县油布伞、古籍装帧、云岭糕点等研学项目体验，现场气氛热烈，嘉宾、游客们在观展、体验中共享这场皖美冬日研学旅游盛宴。
2025-01-27 10:35
1月20日，由定西市文体广电和旅游局主办，定西市图书馆、定西市博物馆承办，定西市安定区消防救援大队协办的“文博书香过大年”春节文化活动成功举办。
活动现场气氛热烈。节目《莽权华光》中，文物讲解员以生动形象、妙趣横生的语言，带大家领略古代文化的独特魅力。竹笛齐奏《扬鞭催马运粮忙》，欢快而富有节奏感的旋律将现场观众带入了充满激情与干劲的火红年代。在喜庆的氛围中，一首首欢快的歌曲接连唱响。随后的三句半表演，凭借幽默诙谐的台词宣传了消防安全的重要性。《朗诵者之歌》以深情款款的语调，将朗诵艺术的独特魅力展现得淋漓尽致。诗朗诵《奔跑吧 定西》，生动描绘了定西的发展历程与辉煌成就。戏妆表演《金猴送福》更是将现场的节日氛围推向了高潮。诗朗诵《中国精神》以其坚定有力的声音、振奋人心的内容，深深鼓舞着现场的每一位观众。
本次活动不仅是一次文化艺术魅力的集中展示，让大家在欣赏精彩节目的同时，深入了解历史文化，感受艺术的熏陶；还是协作单位间紧密合作的有力见证，增进了彼此之间的友谊与合作。活动充分展现了图书馆人与文博人积极向上、团结协作的精神风貌，进一步坚定了大家的文化自信，凸显了文化使命担当。定西市将继续砥砺前行，全力以赴致力于打造资源更丰富、利用更便捷、服务更优质、形态更多样、体验更美好的现代化公共文化空间。
2025-01-27 10:33
1月18日，作为“请到广东过大年”春节文旅系列活动重要内容之一，“粤味年夜饭 四海共团圆”广东年夜饭体验活动在广州白天鹅宾馆举行，来自41个国家驻广州领事馆的官员及其家人、文旅业界及媒体代表过百人参加。该活动精心营造浓厚的春节氛围,安排书法大师现场挥春，广彩广绣、广式点心、广东茶艺、系列具有象征意义的新春粤菜组成的年夜饭等充分彰显独特广东特色，伴随着对广东过年习俗的精彩讲解，让外宾们在体验民俗、享受美食中更加深入感受了解广东春节的文化内涵，并向海内外国际游客再次发出“来广东过大年”的诚挚邀请。今年春节期间，广东省文化和旅游厅还将带领汕头英歌队赴德国和法国、广州歌舞剧院赴马来西亚、深圳市醒狮队赴尼泊尔等交流展示，并依托央媒、省媒开展一系列面向海外游客的宣推活动。
2024年，广东省文化和旅游厅大力发展入境旅游，全省入境旅游市场较全国率先恢复。全年全省接待入境游客6533.3万人次（约占全国50%），同比增长46.4%，其中接待外国游客1012.8万人次，同比增长97.0%；实现旅游外汇收入1378.4亿元，同比增长77.5%。一是搭建平台“请进来”。举办广东国际旅游产业博览会，邀请五大洲近50个国家和地区的企业和代表参展，境外旅行社参展数量较2023年增长41.6%。借新政策发布契机，举办“144变240小时，发现精彩广东”的国际旅行商和旅行达人采风踩线活动，开展万名港澳青少年赴广东研学游活动。二是拓展布局“走出去”。组织部分地市、相关旅游企业赴德国等十多个国家和地区参加国际性旅游展会、举办推介会，拜会到访国文旅部门、开展文旅交流，促进客源双向互联。指导支持省旅控集团在法国巴黎设立“广东文旅海外推广中心”，预计2025年4月正式对外开放。龙年春节组织英歌赴英国伦敦巡游、舞剧《咏春》等文艺精品出海展演。三是优化服务畅旅途。落实文化和旅游部工作部署，加强入境旅游便利化服务，全省外卡POS机安装任务完成率为283.66%；ATM机/人工兑换点任务完成率为158.33%。落实机场经停人员旅游引流、促进引客入粤，指导广州推出中转过境国际旅客免费一日游政策等，并借助外国游客的亲身体验开展“China Travel”主题宣推。四是多渠道推广展魅力。依托中央、广东省合作媒体加强海外线上宣传，联合央视总台欧拉中心开展2025年春节主题国际传播，德语、葡萄牙语等多语种主播来粤以直播和VLOG等方式向海外网友展示广东年味，通过央视多语种网端平台和海外社媒矩阵播出。通过羊城晚报的“云上岭南”、南方报业的GDtoday等平台，以“文化外宣”为重点，将文旅资源和素材融入其中，实现中、英、葡、日、印尼、希腊等13种语言对外传播。
2025-01-27 10:30
1月22日下午，“我们的节日·欢乐中国年”甘肃省2025年“新生活·新风尚·新年画”美术作品展示活动（兰州主场）在七里河区黄河楼景区启动。
启动仪式在太平鼓声中拉开序幕，秦腔、兰州鼓子、川剧变脸等表演轮番上演，传递出中华民族不屈不挠、勇往直前的生命力。舞台两侧设置了非遗展示区和新春文创产品展示区，兰州市文化和旅游局组织非遗兰州大水车、洮砚、剪纸、掐丝珐琅，以及“兰小五”系列文创工艺品等近20项非遗作品和文创产品参加展示，各类非遗作品和优秀文创产品琳琅满目，引得群众驻足观看。本次活动还邀请了书法家现场写春联、写“福”字，赠送给现场群众，增添了浓厚的节日气氛，让市民群众感受到了中华优秀传统文化的魅力。
此次展示活动不仅丰富了广大市民的文化生活，也促进了中华优秀传统文化的传承与发展，有效推动了地方文化事业的繁荣发展。
2025-01-27 10:29
近日，福建启动《2025年福建省“一路山海一路歌”文旅促消费主题年实施方案》。《方案》以“五抓”“五聚焦”为鲜明主线，持续做好人气聚合、产业融合、资源整合“三篇文章”，从供需两端发力，实施春季文旅消费促进行动、区域文旅消费常态化惠民行动、文旅产品供给焕新行动、优质文化资源直达基层行动、文旅消费市场拓展攻坚行动、入境旅游市场振兴行动、文旅消费市场净化行动等七大行动，构建文旅消费新格局，组织开展近万场文旅促消费活动，力争接待旅游总人数达6.9亿人次，旅游总花费9000亿元，全方位提振文旅市场经济，进一步推动文化旅游市场繁荣发展，培育打造文化旅游业成为新兴的战略性支柱产业和具有显着时代特征的民生产业、幸福产业。
2025-01-27 10:28
1月22日，全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作视频会后，湖北省文化和旅游厅通过视频会对全省文旅安全生产和假日市场工作进行了部署。厅党组书记、厅长克克出席会议并讲话，厅党组成员、副厅长唐昌华主持会议。
会议指出，全省各级文化和旅游部门要深入学习贯彻习近平总书记关于安全生产和文旅工作的系列重要论述精神，贯彻落实全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作会议要求，以及省委、省政府关于安全生产决策部署，自觉站在扛牢安全生产的政治责任、维护全省发展的稳定环境和守护人民群众幸福生活的高度抓好假日安全生产工作，保障春节假日文旅市场安全稳定，确保首季“开门红”“开门好”。
会议强调，要以安全生产治本攻坚三年行动为抓手，结合开展“查险除患安全迎新”跨年专项整治行动，会同公安、交通、市场、消防等部门深入开展隐患排查整治；要优化服务保障，进一步丰富产品供给，激发文旅消费，营造浓厚节日氛围；要加强联合执法监管，维护良好市场秩序；要抓好舆情监测，高效处理旅游投诉，及时消除负面影响；要强化工作部署，加强应急演练，严格值班值守，搞好信息报送。
会议要求，各级文化和旅游部门要扛牢安全之责，坚决落实“三管三必须”要求，扎实推动文化和旅游安全生产各项工作落地落细落实，以高水平安全保障高质量发展。
湖北省文化和旅游厅党组成员，厅二级巡视员，厅直各单位和机关处室主要负责人参加会议。各市、州、直管市及神农架林区文化和旅游局主要负责人在分会场参会。
2025-01-27 10:27
为弘扬春节文化，欢庆“春节申遗”成功后的首个春节，切实将文化惠民落到实处，促进文旅消费，湖北省文化和旅游厅联动各市州，精心策划开展“知音湖北 欢喜过大年”系列主题活动，开展新春演出季、群众文艺迎新年、非遗贺新春、博物馆里过大年、旅游迎春休闲过年、惠企乐民欢度春节6个系列共2500余场精品活动，文旅企事业单位和群众自发开展庆春节活动逾10000场，形成春节文旅活动矩阵，营造了浓厚的年味，让旅游过年、过文化年成为“新年俗”，为人民群众春节假期美好生活赋能添彩。
一是端出丰富的文化大餐。开展“春满荆楚 大地情深”群众文艺迎新年系列活动，“大地情深—第五届湖北艺术节优秀群众文艺作品展演”在武汉成功举办，“2025全省百姓舞台·四季村晚文化惠民活动”在嘉鱼县启动，将开展 “四季村晚”、文艺汇演、灯会、庙会、赛歌会、票友会以及展览、阅读推广等1000场特色群众文化活动。“图书馆里过大年”将开展系列主题活动400场。1月20日晚，“知音湖北·2025欢喜过大年”在襄阳唐城景区启动，活动将非遗展演、夜间消费、信息发布、启动仪式等环节融为一体，开启“知音湖北 欢喜过大年”新春体验之旅。鄂州吴都乔街、荆州方特东方神画、十堰竹溪武陵不夜城、房县西关印象、孝感云梦祥云湾五地作为分会场，通过视频连线的方式，展现全省各地联动、欢喜过年的盛大场景。“荆楚百团上山下乡”暨新春演出季系列活动，组织800多场次文化惠民演出进景区、进社区、进企业、进乡村、进军营、进校园，开展荆楚“红色文艺轻骑兵”进基层演出100场；商业演出不打烊，湖北剧院、琴台大剧院、琴台音乐厅、襄阳剧院、宜昌剧院、黄冈黄梅戏大剧院等专业演出场馆（票务院线）将精心安排高品质、低票价的优秀剧（节）目演出600场，演唱会、音乐会、舞剧、戏剧、话剧、儿童剧、相声小品等100余场，满足人民群众对高雅艺术大餐的需求。
二是弘扬优秀的传统文化。推出“欢乐中国年 非遗贺新春”系列活动，在全省机场、高铁站举办了“非遗温暖回家路”活动，让归乡游子第一时间感受荆楚非遗魅力。1月22日在潜江市举办“欢乐中国年 非遗贺新春”启动式，并开展为期一周的“2025 湖北非遗嘉年华”活动。各市州将开展“古城过大年”“点亮中国灯”“赶个年味集”“我的家乡年”“年画进万家”“非遗馆里过大年”“非遗特色旅游”“非遗购物月”等100 余场非遗活动，打造“玩非遗”“吃非遗”“赏非遗”“逛非遗”“购非遗”“学非遗”过年新模式。“巳巳如意 生生不息”博物馆里过大年系列活动，将推出文物展览展示、社教、新春市集、民俗文化体验、数字化沉浸体验等活动300余场，元宵节期间还将举办“钟鸣楚天元宵夜”活动，开放博物馆夜游，举办猜灯谜、云祈福等活动，多维度展示荆楚历史文化。
三是点燃文旅的消费热情。“惠民乐企欢度春节”系列活动，将面向全国游客发放600万张总额1亿元的文旅惠民券（电子券），叠加“引客入鄂”惠企政策以及各地、各景区的惠民举措，和“鄂”欢喜过大年成为春节期间游客的重要选择。目前，文旅惠民券已预约三轮共报名507万人（计划五轮），核销资金超过2000万元（1月21日启动第二轮核销）。发动全省景区街区推出“旅游迎春 休闲过年”景区街区系列主题游活动，全省A级景区、度假区、休闲街区、夜游集聚区推出市集、庙会、灯会、表演、巡游、音乐节、烟花秀、年货节、年宴喜宴等系列活动500余场。一批新产品投向市场，木兰不夜城《楚地长歌》室内主题演艺街区1月24日正式开街；长阳清江画廊景区全新推出“花家喜宴”；十堰竹溪武陵不夜城迭代升级，增强体验交互，让游客与身怀“戏码”的 NPC 互动飙戏，解锁古韵新趣。
下一步，湖北省文化和旅游厅将精心组织好“知音湖北 欢喜过大年”系列主题活动，加强活动宣传，保障活动安全，扩大文旅消费，全力为广大人民群众营造欢乐祥和的节日氛围。
2025-01-27 10:21
2025年旅游是什么样子？
2025年，旅游就像是一场被算法精心设计的“逃离现实计划”。你以为自己是在探索世界，实际上只是在算法的推荐下，从一个网红打卡点奔向另一个网红打卡点。你的行程被大数据安排得明明白白，甚至连你拍照时的微笑角度都被AI优化过了。所谓的“自由行”，不过是换了一种方式被“绑架”——从旅行社的导游旗，变成了手机里的导航箭头。
2025年，你可能还会发现“旅游”已经变成了一种“云体验”：戴上VR眼镜，躺在沙发上就能“环游世界”。但问题是，当你摘下眼镜，看到的依然是那堵熟悉的墙。
2025年，旅游的真正意义是什么？也许是让我们明白，旅行不是为了逃离现实，而是为了看清自己究竟在逃避什么。
阅读以上文字，如冰水入腹，冷热交织。
这是AI平台deepseek的答案，提示词改编自李继刚的《汉语新解》。
2025年1月22日，文化和旅游部发布《2024年度国内旅游数据情况》，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内出游人次56.15亿，国内游客出游总花费5.75万亿元。依据以上公布数据，测算下来分别达到2019年的93.5%和100%。
2024年，旅游业回来了；2024年，旅游业似曾相识。
2024 年可视为新冠疫情防控常态化后旅游产业恢复正常运行的起始之年。2024 年旅游相关数据，尤其是与 2019 年相对比的数据，不仅能直接反映出新冠疫情后旅游业的新模式与新业态以及结构性的变化，还可作为预估 2025 年旅游业发展态势的重要判断依据。（注：部分数据只涵盖山东一省，就结构性数据而言也可以探究整体趋势）
2025年，换一个角度对相关数据展开分析观察，或许能为新的一年带来全新的洞察与期待。
关键词：民生产业
数据：依据抽样调查数据测算，2024年山东省旅游接待省内客源比重为69.2%，省外客源比重为30.8%。2019年省内客源比重为63.86%，省外客源比重为36.14%。（注：本文引用山东省旅游抽样调查数据是初步测算数据，以正式公布数据为准）
2024 年，中央将旅游业定位为民生产业，这一举措具有划时代意义。其核心在于将旅游与教育、医疗、养老等和老百姓日常生活紧密相连的行业置于同等重要地位。民生产业作为社会的基石，深刻关乎着每一个人的幸福与尊严，旅游业被纳入其中，意味着它在民众生活中的基础性和重要性得到了进一步确认。
从市场数据来看，2024 年省内客源占比高达 69.2%，这一数据清晰表明在山东以及经济发达地区旅游已经成为老百姓生活的刚性需求。这种刚需不再仅仅局限于一年或更长时间进行一次走出国门的出境旅游，或者在黄金周假期选择出省旅游；更为关键的是，民众对于旅游的需求呈现出高频化趋势，一个月甚至一周就会进行一次周边游或省内游。特别值得关注的是，2024 年省内游客比重相较于 2019 年提升了 5 个多百分点。这一变化趋势不仅反映了旅游市场结构的调整，也揭示了旅游消费行为的转变。
在 2025 年以及未来相当长的时期内，大多数目的地和旅游企业的主要客源，尤其是重游客源，将会是省内游客。这一趋势为旅游行业的发展方向提供了明确指引，无论是旅游产品的开发、服务的优化，还是市场营销策略的制定，都需要围绕省内客源这一核心群体展开。
目的地和旅游企业不能奢望通过营销大幅度改变省内游为主的客源结构，抖音和微信等平台的传播规则和算法在一定程度上固化了以上“社交周边”结构。
2025年，目的地和景区要具备省内游客再次游览的吸引物和理由，如果没有，就创造一个。
2025年，要成为“红”目的地。
关键词：网红目的地
数据：据中国互联网络信息中心数据，截止2024年12月，我国网民规模为11.08亿，互联网普及率达78.6%。截止2019年6月，我国网民规模为8.54亿，互联网普及率达61.2%。
截至2024年12月，我国社交网络用户规模达11.01亿人，占网民整体的99.3%。其中，关注旅游、购物、本地生活等资讯的网民占比为44.7%。
依据抽样调查数据测算，2024年，山东省国内游客获取目的地信息渠道中互联网为35.24%，亲朋好友为32.67%，其他传统媒体以及线下渠道32.32%。2019年，旅游者获取目的地信息渠道中互联网为28.58%，亲朋好友为32.28%，其他传统媒体以及线下渠道39.14%。
暮然回首，我们见证了历史，见证了时代。2024年中国网民已达11.08亿，比2019年增加了三成！而互联网普及率增长17个百分点，达到78.6%。与此同时，2024年社交网络用户规模达到惊人的11.01亿人。
国内外目的地进行数据调查时，一个极其重要的调查项是旅游者通过什么渠道获取目的地信息，而其中一项几十年没有变化的渠道是朋友或家人。现在亲朋好友之间的信息交互大部分是在社交媒体平台上发生的，而社交网络用户中关注旅游、购物、本地生活等资讯的网民占比为44.7%。也就是说，亲朋好友渠道已经分不清“网上”或者“网下”。
和2019年相比，2024年互联网尤其是移动互联网超过所有的传统媒体和线下渠道成为目的地信息传播主渠道，而互联网加上亲朋好友的社交渠道则意味着在目的地信息传播渠道中移动互联网（社交网络）三分天下有其二。
一个时代开始了，只是谁也没有想到是从一个切面——淄博烧烤开始的。“网红目的地”是指因在社交媒体或网络平台上广泛传播而迅速走红的目的地，其核心在于其“吸引力”和“可传播性”。2023年，山东省淄博市成为中国旅游发展史上第一个由“网”而“红”的目的地，这个“网”准确说是移动互联网社交媒体。网红目的地通常具有强烈的视觉冲击力（如色彩、构图）或情感共鸣（如怀旧、浪漫）。前往网红目的地并分享体验，成为个体在社交媒体上展示生活方式、获取关注和认同的一种方式。
2024年旅游业内关于“网红”的议论很多都停留在传统互联网时代，网红目的地强调“网”红，难道现在还有“网下红”的目的地吗？!可以肯定的说，没有了！“网红”和“常红”是线上和线下的对立吗？也不是。
自从2023年淄博烧烤“红”了，经过2024年的哈尔滨、天水以后。2025年，目的地营销全面进入社交媒体时代。
你在微信上看了一位朋友转发的一家报纸媒体拍摄的景区短视频，这是受什么渠道的影响？
以前没有“电视红”，现在我们称“网红”，表面是移动互联网，背后是社交网络。
2025年的“红”和2019年的“网红”不一样了。
关键词：旅行社
数据：截至2024年12月，我国在线旅行预订用户规模达5.48亿人，占网民整体的49.5%。截至2019年6月，我国在线旅行预订用户规模达4.18亿，占网民整体的 48.9%。
依据抽样调查数据测算，2019年，山东省游客交给旅行社的费用占游客出行总花费的比重为8.1%，2024年下降为5.7%。
很长时间旅游业念兹在兹的头等大事是产业规模恢复到2019年的水平，这一过程我们走了整整五年。
弹指一挥间，在线旅行预订用户规模五年间增长了1.3亿！增长幅度为三成。
五年的时间，新一代年轻网民成为旅游者，排浪式产生的旅游者自然成为线旅行预订用户。还有一个不易觉察的原因是新冠疫情期间大力推行的景区博物馆门票预约制成为线上旅游发展的推动力量。
透视以OTA为代表的线上旅游高歌猛进的现象，回归商业模式的本质，OTA是线上旅行社，是信息传播者，重要的还是旅行社。传统旅行社的商业模式是围绕信息不对称和客户需求一致性展开的，其盈利的核心作为中介，旅行社承担了信息传递和匹配需求的角色，通过信息和服务的整合创造价值。
互联网时代以后20多年的旅游信息广泛充分传播，旅行社商业模式被技术加速解构。以OTA为代表的线上旅游平台替代大部分咨询和预订服务，颠覆了传统旅行社的商业模式；其后的社交媒体平台几乎垄断了流量和资源分发，旅行社变成了生态链末端的“跑腿工”。
对于旅行社来说，新冠疫情是一场史无前例的打击和灾难，也是一个历史转折点。2024年旅行社花费比重下降成为必然的结局，表面是大灾，背后是时代。
有点悲观的是，2024年旅行社行业似乎并没有找到破局点：信息不对称消失，服务没竞争力，产品没独特性，利润越来越薄，还要面对瞬息万变的市场环境。大家都在讲“转型”，但转到哪儿去？去搞直播推广？去靠低价团揽客？
技术让旧模式寸草不生，也使新模式生机盎然。面对2024年传统市场压缩而旅行社数量增长的矛盾现象，更是一个时代新旧交替的呈现。
携程开门市，旅行社搞直播，不能再僵化区分线上线下。五年间一场神仙打架是携程和美团围绕景区门票预订你来我往，没想到抖音抄了后路，在许多景区门票预订量已经稳坐头把交椅。线上或者线下旅行社们可以琢磨出点门道：2025年后，线上旅游（或者旅游）可能会融入更多社交元素，向社交化发展。同时，随着生成式人工智能的普遍应用，向旅游冲动激发、获取旅游信息、线上预约预订等链条进行生态化转型。
由此可见，2025年旅行社转型不是关掉线下门市开个直播间。旅行社商业模式可能去中心化发展，借助新兴技术和灵活的市场策略，面向单一“圈层”或者客群，创造多元化、个性化的旅行体验。未来的旅行社将不仅仅是中介，更是旅游者与目的地之间的体验、情感和文化的桥梁。未来的旅行社不仅是旅行的组织者，更是体验的创造者和价值的传递者。在技术与人文的双重驱动下，旅行社有望重新定义旅行的意义，为游客带来更深层次的满足感。
2025年，旅游消费的核心在于体验的获取，这种体验既包括感官上的享受，也包括心理上的满足。旅游消费的价值不仅取决于经济成本，还取决于体验的质量和独特性。
关键词：旅游消费
数据：依据抽样调查数据测算，在山东省游客消费结构中，2024年购物花费为24.1%，2019年购物花费为24.22%；2024年餐饮花费为20.1%，2019年餐饮花费为19.53%；2024年住宿花费为19.5%，2019年住宿花费为18.16%。
旅游消费结构是旅游者在交通、住宿、餐饮、游览、购物等方面的花费分布，反映了旅游经济活动的特征，本质是资源分配与需求满足的动态平衡。
2024年，旅游业界讨论最热闹的话题是：旅游消费降级了吗？旅游消费结构是旅游者需求与资源分配的镜像，从数据上来看，2024年山东省旅游消费结构和2019年相比并没有出现大的结构变化。反而有点意外的是，经过三年新冠疫情，旅游消费总体结构稳定在疫情前的水平。由此可以推断，2024年国内旅游并没有出现足以改变旅游消费结构的消费调整。另外，2024年旅游业恢复正常以后，购物花费依然占据首位，基本没有受到影响，比重为24.1%，也就是说旅游者花费中有四分之一是花在购物上，按照原来的概念，旅游购物是非刚需花费，如果旅游消费出现大规模降级，那么首先应该影响的是购物花费。
当然，结构数据波动不大并不意味着没有变化。2013年十一黄金周，某本地生活平台上热点旅游城市异地订单枕巾枕套品类增长520%，这是新一代旅游者简装旅行或者空包旅行的直接反映，旅游购物呈现本地生活化特征。
2025年，与其探讨消费降级的幅度有多大，不如好好琢磨游客的钱以什么方式到底去了哪，比如购物花费。
如何促进繁荣旅游消费？一个通俗的道理是，在游客花钱多的地方下力气。购物、餐饮、住宿三大项是关键，目的地出台促进旅游消费措施时，要特别关注要素消费的关联性，不能让景区优惠或者免票单兵突进，要注重优惠政策措施的关联带动作用。
2025年，在自驾游占游客主体的时代，单单依靠景区门票吸引游客，一言不合就很容易走人。
关键词：旅游方式
数据：依据抽样调查数据测算，在山东省游客消费结构中，2024年交通花费为18.5%。2019年交通花费为20.69%。2024年游客自驾游比重为63%。
旅游方式是指个体或群体在旅行过程中所选择的行为模式、活动类型及其背后的动机和价值观。它涵盖了从行程规划、交通选择、住宿类型到活动内容的方方面面。旅游不仅是从一个地点到另一个地点的物理移动，更是一种通过改变环境来重新定义自我、探索世界和创造意义的行为。
从大的趋势来说，自2019年以后国内旅游交通花费和游览花费比重是逐年降低的过程。没有旅游者把购买家庭汽车的费用平摊到每一次旅行上，在自驾旅游成为主要旅游方式背景下以及新能源车普及过程中，可以预见的是交通费用在旅游者花费比重会在2025年继续下降。
最值得关注的数据是，依据山东省抽样调查数据测算2024年国内游客自驾游比重已高达63%。
接下来，2025年目的地要考虑停车场、充电桩、房车营地等设施，这是直接关联的结果。
其次关联的是住宿。通俗点说，换一家酒店住宿是踩一下油门的事，目的地住宿设施在网络预订前提下“溢出”效应明显。
另外，目的地吸引物外延扩展的结果是，到一个城市旅游可能是为了一口“吃的”。而在以公共交通为旅游方式的传统旅游时代，不可能像自驾车说走就走，在卫星导航指引下说到就到。
可以预见随着新能源、卫星导航、自动驾驶等技术的推动，形成旅游方式变革的势能，2025年以后汹涌澎湃。
2025年，旅游设施的“交通便利”可是换了概念。
2025年，在游客流动便利性增加的前提下，地理位置和创新变革都“固定不变”的景区、酒店等目的地设施会面临更大的考验。
关键词：情绪价值
数据：依据抽样调查数据测算，在山东省游客消费结构中，2024年游览花费为9.7%，2019年游览花费为10.51%。
2024年，旅游已经从单纯的观光消费，转变为情绪价值的满足。人们追求的不再只是看风景，而是借此发现差异、逃离现实、治愈心灵或者寻求认同。你刷到的每一条社交旅游短视频，其实都是在卖情绪：孤独时，它告诉你旅途是最好的疗愈；疲惫时，它承诺风景会带走你的压力；而当你迷茫时，它用"说走就走"的口号，让你觉得自由就在脚下。
2024年，“情绪”弥漫着旅游行业。
“情绪价值”量化的结果是：2024年旅游者的游览花费比2019年相比下降了近一个百分点。
不要小看这一个百分点，表明旅游者的目光开始关注乡村的村BA、城市的烧烤摊、海边姑娘头上的簪花等等。
哲学点的说法：“旅游情绪价值是心灵的旅程，它不仅是逃离日常的出口，更是回归自我的入口。”
形象点的说法：“旅游情绪价值是社交平台图片视频的观看量和点赞量”
旅游情绪价值指的是旅游活动为个体带来的情感和心理层面的满足感。它不仅仅是物质层面的享受（如舒适的住宿、美味的食物），更是精神层面的体验（如放松、愉悦、新奇感）。
旅游情绪价值的本质，是感官与情感的双重共振，最终转化为心理满足与记忆留存。情绪价值的高低，取决于体验与内心需求的契合度。
2025年，要为旅游者提供一种“逃离”和“重塑”的机会。
——差异性：旅游目的地与日常生活环境的差异越大，情绪价值越显着。
——参与性：个体在旅游中的参与程度越高，情绪体验越深刻。
——意义感：旅游活动是否能够与个体的价值观、兴趣或情感需求产生共鸣。
然后，发在抖音上，留在记忆里。
关键词：文旅融合
数据：依据抽样调查数据分析，在山东省游客消费结构中，2024年文化休闲娱乐花费比重为5.0%，2019年花费比重为2.98%。2024年游客游览的旅游吸引物中，文博历史科教类占13.87%；纪念馆等红色旅游类占10.17%。
尽管只有3个百分点的幅度，文化休闲娱乐是旅游六要素游客花费中自2019年到2024年变化幅度最大的要素。如果从目的地吸引物类别来看，文博历史科教类占13.87%；纪念馆等红色旅游类占10.17%，两者之和为24.04%，近四分之一，直接彰显了文化和旅游融合的乐观势头。
2024年，一个心照不宣的理解是：提到“文旅”，或者是“文旅”打头的，一般是指“文化”和“旅游”，或者是指“旅游”，而文化还是称为“文化”。比如，许多语境中“文旅人”是指旅游从业者，而“文旅论坛”基本和文化事业或者考古的伙计们没有直接关系。
2024年旅游景区里火爆的文化现象是“王婆说媒”而不是哪个文艺院团在旅游景区演出流量暴增；许多博物馆试图“规范”和“管理”旅行社和导游员，要符合博物馆的文化雅性。
文化和旅游融合的交叉点是产品，不是作品，更不是展品。
站在旅游的角度，文旅融合不仅仅是“文化+旅游”的简单叠加，而是通过创新与整合，创造出新的体验与价值。
2025年，文化和旅游融合的制度机制设计不应该是制约区隔，应是鼓励融入。一个简单道理，旅行社和博物馆联合开发讲解产品、文创产品、研学产品等，博物馆可以获取收益吗？如何分配收益？只是区隔和管理，如何融合。
2024年，部分文旅融合项目或者产品处于“文化+旅游”的简单叠加阶段。国产游戏《黑神话：悟空》爆火以后，国内部分景区和目的地流量暴增，这是“文化+旅游”的叠加阶段，还没有进入文旅融合后的产品阶段，哪怕在景区戳上一根金箍棒。汉服旅拍是2024年许多国内景区的标配产品，可能许多游客说不清楚“左衽右衽”，搞不明白汉唐宋朝代服饰区别，底层逻辑是“好看”，是发在朋友圈和短视频平台上“好看”，没有必要硬性拔高。相似的案例还有短视频平台上火爆的“打铁花”、“簪花”等非遗项目，一个共性也是拍出来“好看”。
2025年，文旅融合是文化与旅游的共舞，既是历史的回响，也是未来的召唤——一种创造新价值的艺术。是不是很有哲理和道理？！这是AI总结的。文旅融合要落在产品上，这个新价值包括产品价值、情绪价值和文化价值，缺一不可。
2025年，思维方式融合是最难的融合。
关键词：AI
数据：截止2024年12月，我国生成式人工智能用户达2.49亿人，占整体人口的17.7%。
这是国内第一次统计并披露生成式人工智能用户规模，一个庞然大物出现在眼前。或者更直接描述是形成了总量为2.49亿的流量入口。依据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》：“生成式人工智能产品在普通用户群体中的主要应用场景包括回答问题、日常办公、创作内容等。通过对使用过生成式人工智能产品的用户进一步调查发现，利用生成式人工智能产品回答问题的用户最为广泛，使用率达77.6%。”
和2019年相比，2024年以及以后旅游产业最大的变量是生成式人工智能的应用。旅游的本质是信息交互，是问答对话。简单地算一下账：2.49亿的用户规模已经达到5.48亿在线旅行预订用户规模的一半。
一个有趣的现象是生成式人工智能大模型在推出或者更新换代时，多数拿着旅游应用说事，还集中在旅游行程规划上。因而，国内的生成式人工智能平台上总会出现数量不一的旅游行程规划智能体。一个共识是，旅游行程规划是旅游信息传播中“最麻烦”或者“最费脑子”的一件事。
自从携程面向用户推出生成式人工智能应用“携程问道”以后，同程推出了“程心苏州”。两声炮响，没见到大军杀出，却有点“藏着掖着”，一般用户在平台上很难找到。两者的应用场景都是回答问题，也是生成式人工智能的原始状态。
2024年，生成式人工智能应用在旅游业动静最大的当属“支小宝”，如同下饺子一样，搞出二十多个旅游智能体，利用支付宝擅长的支付场景，智能体结构大同小异，合作方大部分是各地文旅集团，本质上是小型的目的地数字系统，有点新瓶旧酒的味道。另外，同程程心也在里面掺和了一把。
赶在岁末年初，马蜂窝放了2025年AI的第一炮，推出AI游贵州，照例是在马蜂窝的根据地。小程序实测了一下，行程规划确实进步不小，当然个性化上还有不小优化空间。
2025年，前场锣鼓敲完了，正戏该上场了。有了谷歌眼镜的前车之鉴，AI眼镜进入生活场景心里还是有点打鼓。而AI眼镜在旅游场景有很大的想象空间，站在泰山之巅面朝群山，对着AI眼镜说：来一段应景的音乐，“天门一长啸，万里清风来”的意境就有了。这是真正的旅游沉浸境界。另外，所见所得的AI导游和看着酒店的菜肴就显示营养成分和热量等在2025年会成为常态。
2025年，对于AI能够较好驾驭空间、时间、偏好、价格等四个要点进而规划并动态调整旅游行程还持保留态度。
2025年，地方文旅集团会进入生成式人工智能应用赛道，文旅集团运营压力之下好像也只有数字化这个赛道可以有所作为。不过盲人摸象，困难重重，“某小某”这条道有点悬。
2025年，AI使用会成为旅游业者的基本技能，会成为招聘广告的条件之一。下一步，会影响企业的员工结构、组织架构乃至运营模式，从来没有一项技术是从影响基层员工开始的。一个可以想象的结果，旅行社规模会变小，原来的夫妻店真的成为夫妻店；旅游企业的人力资源结构出现从金字塔型演变为其他结构的可能性。
2025年，按照现在迭代速度，AI导游会体察你的情绪，和游客交流过程中不但提供信息内容，还提供情绪价值，想不想让旅行陪伴者进入你的精神领域而共情。
2025年以后，AI自动驾驶影响最大的可能是旅游业。自动驾驶让旅行回归A点到B点的本质，比如自动驾驶出租车会极大改善游客小交通的体验，甚至影响到游客行程规划和旅游方式；长途自动驾驶旅行在旅途中轻松的和AI导游进行交流，还可以晚上从济南出发早晨到达武汉，每一位游客都可以指哪打哪抬腿就走，深一步联想会让旅游产业翻天地覆。
2025年，所谓变化从来不是总量的恢复与否和幅度大小，所谓乐观悲观也不能一言而蔽之，哪怕加上“谨慎”。
2025年旅游业，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。（AI预判）
2025年旅游业，人面不知何处去，桃花依旧笑春风。（人想的）
2025年的旅游业，变革者乐观，固守者悲观。
2025-01-26 17:08
1月26日，辽宁省文化和旅游厅发布《辽宁省2025年春节期间繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《措施》）。《措施》包括“丰富消费惠民举措、扩大特色优质产品供给、优化文旅消费环境”三大方面，涵盖“举办春节文化惠民和群众文化活动、举办非遗展示展演展销活动、实施‘百城百区’文化和旅游消费行动、实施‘百城千站’文化和旅游消费行动、实施文旅消费惠民让利行动、实施‘跟着展览去旅行’行动、拓展优质文旅公共服务供给、丰富特色旅游产品、开展‘回辽过年 来辽过年’系列主题宣传活动、持续优化文旅市场环境”等十条具体措施。以下是措施全文：
一、丰富消费惠民举措
1.举办春节文化惠民和群众文化活动。办好“菊苑流芳——2025辽宁省新春戏曲晚会”、辽宁省第十八届群星奖展演活动，支持各市举办各类富有地方特色的文化惠民活动和群众文化活动，营造浓厚节日氛围。
2.举办非遗展示展演展销活动。开展2025年辽宁省“非遗贺新春”系列活动，支持全省各地线上线下开展各类非遗展示展演展销活动。
3.实施“百城百区”文化和旅游消费行动。联合中国农业银行辽宁省分行共同推出旅游景区特价门票、冰雪运动馆消费满减、助力辽篮抢票等促消费行动。
4.实施“百城千站”文化和旅游消费行动。联合中国石化辽宁石油分公司共同开展单笔充值满额满减等惠民活动，依托中石化网点打造文旅爱心服务驿站，为游客提供出行服务，开展惠民促销。
5.实施文旅消费惠民让利行动。实施惠民观影行动。鼓励有条件的地市推出文旅消费券等优惠措施。鼓励A级旅游景区、在线文旅平台等市场主体推出门票优惠、补贴等优惠。开展“冰雪旅游+保险”消费季活动，联合人保财险辽宁分公司面向游客和冰雪企业推出文旅专属保险产品优惠。
二、扩大特色优质产品供给
6.实施“跟着展览去旅行”行动。支持博物馆等文博场馆延时开放、逢周一不闭馆，举办新春文化活动，推出高品质特展，推出文创新品。
7.拓展优质文旅公共服务供给。办好2025年文化进万家暨“新春进基层 文艺助振兴”全省文艺志愿服务活动，支持各地举办“村晚”。鼓励有条件的地市设立文旅服务驿站。加大交通枢纽春节期间游客保障力度。
8.丰富特色旅游产品。办好“游购乡村 好物迎春”消费迎春过大年系列活动。开展“花式过冬 嗨游辽宁”冬季主题系列活动，推出“1+8”活动矩阵，打造“大众冰雪 欢乐辽宁”冰雪温泉体验品牌，推出海洋冰雪节等多种冬季文旅消费新玩法。打造“跟着美食去旅行”“沿着高速游辽宁”等消费新场景。
三、优化文旅消费环境
9.开展“回辽过年 来辽过年”系列主题宣传活动。开展“回辽过年 来辽过年”主题宣传活动，发布宣传片《说句心里话》，制作主题特别节目，设立主题文旅驿站，为游客发放文旅伴手礼、景区优惠券、美食优惠券等。围绕“花式过冬 嗨游辽宁”主题，开展全媒体矩阵宣传。
10.持续优化文旅市场环境。开展全省文化和旅游市场服务质量提升行动，确保春节假期行业安全稳定。拓展新型文旅气象服务，加强春节期间重点文旅场所的气象监测预告，提升来辽游客的体验感、舒适度。
2025-01-26 17:01
1月24日，众信旅游发布2024年业绩预告。众信旅游预计，2024年实现营业收入620,000万元–680,000万元，上年同期为329,848.74万元；归属于上市公司股东的净利润9,500万元—12,350万元，比上年同期增长194.35%—282.66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9,500万元—12,350万元，比上年同期增长941.89%—1,254.46%。
众信旅游表示，报告期内，公司各业务增长迅猛，盈利能力稳步提升，并通过加强团队建设、优化运营流程、运用数字化营销等方式降本增效，增强市场竞争力。
2025-01-26 10:17
1月24日，新华联发布2024年业绩预告。新华联预计，2024年归属于上市公司股东的净利润亏损23,500万元—45,400万元，上年同期为盈利35,190.13万元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润亏损31,600万元—60,900万元，上年同期为亏损299,175.09万元。
新华联表示，净利润亏损主要原因是：1、报告期内，部分项目出现减值迹象，公司按照企业会计准则对可能发生减值损失的资产拟计提减值准备；2、报告期内，公司处置下属公司股权产生较大亏损。
2025-01-26 10:11
1月24日，华侨城A发布2024年年度业绩预告。华侨城A预计，2024年归属于上市公司股东的净利润亏损700,000万元–900,000万元，比上年同期增亏7.82% - 38.62%；扣除非经常性损益后的净利润亏损730,000 万元–930,000 万元，比上年同期增亏13.07% - 44.05%。
华侨城A表示，20224年较上年同期增亏 7.82%-38.62%，主要原因是公司结转项目毛利率同比下降及财务利息费用化增加等原因所致。
2025-01-26 10:04