2026年1月6日，河南省文化和旅游厅发布相关实施方案征求意见稿，提出依托胖东来、蜜雪冰城等本土现象级商业品牌，打造20个商文旅融合消费新场景，推动文旅强省建设。
方案明确坚持“文化引流、商业变现、旅游延展”思路，整合商业品牌流量与文旅资源，发展夜间经济、首发经济等新业态。目前，胖东来 “超市朝圣”、蜜雪冰城总部打卡已成为文旅热点，郑州东站两大品牌集聚形成的 “即时消费—深度体验—文化输出”模式初见成效，游客可串联购物、餐饮与文化景区形成完整行程。
此次规划将进一步推动商业空间文旅化改造，培育文商体旅综合体，助力河南实现从“流量” 到“留量”的转化，让“行走河南・读懂中国”品牌更具消费吸引力。
2026-01-07 10:19
1月5日，菲律宾外交部发布通告，宣布中国公民可免签入境菲国，停留最长14天，适用于旅游、商务目的，全国口岸通用。
政策要求入境者持6个月以上有效期护照、酒店预订单及返程/续程机票，免签停留不可延期或转签；过境旅客仍需提前办理过境签。
该政策即刻生效，有效期1年，旨在吸引中国游客与投资。
2026-01-06 16:04
近日，浙江舟山岱山县大平山岛、稻桶山岛局部使用权挂牌出让消息引发热议，3.7万余元起拍价让"当岛主"成为焦点。据岱山县公共资源交易中心公告，两岛均为无居民海岛，合计出让面积约1580平方米，规划为可再生能源用岛，出让年限至2034年。
网友纷纷畅想养鸡钓鱼的海岛生活，官方澄清此次为"纳规项目"，系为企业此前未批先建的科研设施补办手续，竞得者不可搭建小屋等建筑。工作人员表示，未来仍有无居民海岛出让计划，公众无需竞拍也可合规登岛活动。
2026-01-06 13:53
近日，甘肃瓜州县戈壁国际雕塑艺术长廊内的《汉武雄风》雕像引发网络争议。该雕塑仅头部露出地面，身体隐于沙土中，因汉武帝神情凝重，被不少网友质疑为“活埋汉武帝”，认为视觉效果诡异。
据悉，雕像2020年建成，属清华美院“荒野艺术计划”作品。当地文旅部门曾解释其立意为“以祁连为躯”，彰显帝王壮志。艺术界认为作品具现代风格与历史沧桑感，而部分公众则觉得有违文化尊重。目前，当地官方对争议暂未进一步回应，公共艺术表达与公众审美适配度引发讨论。
2026-01-06 13:51
2025年12月24日至26日，中国饭店协会专家工作委员会联合山西省饭店业商会组成的课题组，赴太原、阳泉、晋中三地展开了首次专题调研，为《山西省住宿业“十五五”发展规划》提供实地数据和专业意见。调研团成员包括：中国饭店协会副会长兼秘书长宋小溪、协会副秘书长张翔、张宪红，行业发展部副处长董一鸣，协会课题专家、浩然咨询首席咨询师李霞等，以及山西省饭店业商会会长樊乐平、山西省饭店业商会监事会主席潘建民等。
在调研期间，课题组召开了三场专题座谈会，邀请了山西省商务厅、阳泉市商务局、晋中市商务局等相关政府部门负责人，以及当地酒店集团、单体酒店、民宿等多元业态企业代表参与。座谈会内容涵盖了住宿业在“十五五”期间的关键发展议题，包括政策支持、业态创新、文旅融合、数字化转型、人才队伍建设和品牌培育等方面。
与会的企业代表分享了各自的经营经验，并对行业现状进行了深入讨论，提出了诸如专业人才短缺、运营成本增加、市场竞争压力加大等共同面临的挑战。同时，他们还对未来五年行业扶持政策提出了具体诉求。政府部门则从政策导向和区域协调角度提供了指导意见。会后，课题组还前往当地的代表性企业进行了实地调研。
特别值得一提的是，李霞老师作为本次调研的核心专家之一，提供了极具价值的行业分析和指导。李霞是浩然咨询的首席咨询师，拥有18年酒店行业的实战经验，李霞老师领导的浩然咨询团队在过去十年里深耕山西酒店市场，成功协助多个项目，其中包括太原南站招商引资万枫酒店、山西饭店经营业绩提升、晋城凤城国际酒店全程陪跑项目等，浩然咨询团队还为百村百院民宿连锁体系的搭建提供了专业支持，李霞老师在山西省的每个地市都积累了丰富的市场经验，充分了解当地酒店市场的具体需求，是行业内公认的实战专家。
本次调研广泛听取了政府、协会、企业及专家的意见，不仅深入了解了山西省住宿业的现状，还识别了未来发展的核心问题和挑战。通过本轮调研，课题组已经为编制切合山西省情、具备前瞻性和可操作性的住宿业“十五五”发展规划打下了坚实基础。
2026-01-06 09:11
近日，一段“大黑熊现身桂林漓江边”的视频在社交平台传播，引发部分市民恐慌。1月5日，经桂林警方核查，该视频系网民曾某利用AI软件生成的虚假内容，漓江沿岸近期无黑熊活动记录。
经查，曾某于2025年11月29日晚将虚假视频发布至抖音，其称发布初衷为“一时兴起”，非刻意博取流量。因视频传播扰乱公共秩序，警方依据《中华人民共和国治安管理处罚法》对曾某口头警告，责令其删除视频，目前涉事视频已下架。
2026-01-05 22:57
1月4日，上海市印发《上海市关于链接长三角加快建设低空经济先进制造业集群的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出到2028年，上海低空经济核心产业规模达到800亿元左右，形成低空新型航空器完整产业链体系，建设低空经济国家先进制造业集群，加快迈向比较优势凸显的“世界eVTOL之都”。
低空经济是以eVTOL、工业级无人机等新型航空器研制为核心竞争力，强化颠覆性技术创新引领，广泛开展有人驾驶和无人驾驶航空器的低空飞行活动,驱动设计制造、运营、消费多领域融合发展的创新性经济形态。企查查数据显示，截至1月4日，国内现存低空经济相关企业15.94万家，主要分布在华东地区、华南地区，分别占比27.91%、21.45%。注册资本上，近五成相关企业注册资本在200万元以下。注册量方面，2023年以来低空经济相关企业注册量呈逐年增长趋势，2025年注册量同比增长142.26%至4.9万家，达近十年来注册量及增速双高峰。
eVTOL方面，企查查数据显示，截至目前，国内现存eVTOL相关专利达450项，其中70%相关专利申请于2024年及以后。
2026-01-05 22:55
2025年12月18日，海南自贸港正式启动全岛封关运作。这是海南自贸港建设的标志性工程，是进一步扩大开放的重要举措，自宣布以来便引发了包括旅游业界在内的社会各界的广泛关注。“一线放开、二线管住、岛内自由”的政策设计，将使国际往来更加顺畅自由，海南自贸港与内地的联系更加便捷高效，给海南旅游发展带来前所未有的机遇。如何借封关运作东风扬旅游之长板，成为海南建设国际旅游消费中心的关键命题之一。
封关运作给海南旅游带来的机遇，首先体现在政策红利激发消费潜力上。封关后，“一线”进口的“零关税”商品范围将由目前的1900个税目扩大至约6600个税目，占全部商品税目的比例由21%提高至74%，从高端消费品到休闲娱乐装备的进口成本将大幅降低。这意味着离岛免税购物的品类将进一步丰富，性价比优势更加凸显。同时，叠加今年11月起实施的海南离岛免税新政，有望释放更大的消费能量。
封关后海南享惠主体范围明显扩大，将基本覆盖全岛有实际进口需求的各类企事业单位和民办非企业单位等。这将有利于进一步推动岛内旅游接待设施硬件升级。酒店、景区等购置配备高端设备和休闲配套设施将获得更多实惠，游客将享受到更优质的体验。
其次，开放格局扩大将进一步拓展入境旅游市场的空间。封关后，海南与国际的往来将更加顺畅自由，叠加85个国家免签入境，59国人员免签入境事由从旅游延伸至商贸、医疗、会展等多元场景，我国港澳地区外国旅游团144小时免签，外国旅游团邮轮入境15天免签以及240小时过境免签等政策，给入境旅游带来更大便利。“一线”口岸对符合条件的进口货物径予放行，“二线”口岸通过智能监管提升通行效率，人员进出仍按现行规定管理，不需要办理额外证件，这种“便利化”政策导向将显著提升游客的出行意愿。
更重要的是，封关后，海南将加快对接国际高标准经贸规则，在旅游服务、支付结算、语言环境等方面持续优化，配合海南商业航天发射场、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区等特色资源，能够吸引更多高端商务游客、康养游客和主题旅游爱好者，推动入境旅游市场实现质的飞跃。
最后，产业融合发展将拓宽旅游的边界与内涵。封关后，“一线”进口的“零关税”商品在岛内享惠主体之间可以免进口税收流通，加工增值达到30%的可免关税销往内地。这将有利于推动海南发展高端加工制造业，进而为高新技术产业与旅游业的深度融合夯实基础。此外，《海南自由贸易港禁止、限制进出口货物、物品清单》自正式启动全岛封关之日起施行，其中明确允许38个商品编码的产品在海南自贸港开展保税维修，实现相关领域全国最高开放水平。这种产业开放将催生工业旅游、科技旅游等新形态，助力海南旅游从传统的“观光度假”向“深度体验”转型，形成多元化的旅游产品体系。
机遇之下，挑战亦不容忽视。面对封关运作带来的发展契机，海南旅游业界需精准发力，从产品、服务、监管、生态四个维度构建新发展优势。
在产品创新上，要打造国际化、特色化的旅游供给体系。一方面，做强离岛免税这一“金字招牌”，推动免税商品品类扩容、品牌升级，优化免税店布局，实现“即买即提”“线上预订线下提货”等便利化服务。另一方面，深度挖掘特色资源，开发“旅游+”融合产品，例如，以博鳌乐城为核心打造高端医疗康养旅游，以商业航天发射场为依托发展航天主题旅游，以热带农业资源为基础开发农事体验、果蔬采摘等乡村旅游，形成“山海林田”全要素旅游产品矩阵。同时，借鉴“景村共生”模式，鼓励当地居民参与旅游发展，展示黎锦、陶艺等传统手工艺，让游客体验原汁原味的海岛生活，实现文化传承与旅游发展的双赢。
在服务提升上，要构建与国际接轨的便利化服务体系。加快推进旅游从业人员国际化培训，提升多语种沟通、涉外服务礼仪等能力；完善交通基础设施，加密国内外航线，优化“二线”口岸通行效率，构建“一站式通关”模式，让游客进出更便捷；健全旅游公共服务，在景区、机场、车站等场所增设多语种标识、智能查询终端，推广移动支付全覆盖，提升游客出行体验。针对国际游客需求，优化医疗保障服务，建立涉外医疗急救绿色通道，让游客在海南旅游更安心。
在监管优化上，要建立高效精准的现代化监管体系。依托“中国（海南）国际贸易单一窗口”、海关智慧监管平台，运用大数据、人工智能等技术，实现对免税商品流通、旅游市场交易的全程监管，防范税收流失和违规经营行为；完善旅游消费投诉处理机制，进一步落实“先行赔付”制度，实现投诉维权“一站式”解决，保障游客合法权益；加强信用体系建设，对旅游企业和从业人员实行信用分级分类管理，对守信主体给予激励，对失信主体依法惩戒，营造诚信经营的市场环境。
在生态保护上，要坚守绿色发展的底线。严格落实生态环境保护相关规定，合理规划旅游景区和项目，控制旅游开发强度，避免过度商业化对生态环境的破坏；推广绿色旅游理念，鼓励游客选择新能源交通工具，倡导低碳出行方式；加强对旅游景区的生态监测，建立生态环境预警机制，及时处理旅游活动带来的环境问题，确保海南的绿水青山持续成为旅游发展的最大优势。
封关运作是海南旅游国际化发展的新起点。作为引领我国新时代对外开放的重要门户，海南旅游应借封关之契机，以开放促改革、以创新促发展，不断提升核心竞争力，让“阳光海南，度假天堂”的品牌形象深入人心。相信通过持续的努力，海南将成为全球游客向往的旅游目的地，为中国旅游高质量发展写下精彩篇章。
（本文于2025年12月18日发表于中国旅游报。作者：海南大学国际旅游与公共管理学院 刘海洋）
封关运作是海南旅游国际化发展的新起点。作为引领我国新时代对外开放的重要门户，海南旅游应借封关之契机，以开放促改革、以创新促发展，不断提升核心竞争力，让“阳光海南，度假天堂”的品牌形象深入人心。相信通过持续的努力，海南将成为全球游客向往的旅游目的地，为中国旅游高质量发展写下精彩篇章。
（本文于2025年12月18日发表于中国旅游报。作者：海南大学国际旅游与公共管理学院 刘海洋）
2026-01-05 14:47
01
最近一则“英国女孩飞8000公里来中国看病”的新闻火遍海内外社交媒体。
艾米是一名TikTok英国网红博主。
2024年，她突然胃部反复疼痛，家庭医生却始终给不出准确病因。饱受病痛折磨的艾米想要找更专业的医生诊断,尽管自己在英国连续五年缴纳的国民保险费用超过5.4万英镑，可以享受免费医疗政策，但是想要真正见到专科医生却被告知至少要等3个月。
被胃疼快要拖垮的艾米绝望之际，突然想起自己曾在中国短暂生活过的经历，随即做了一个大胆的决定：
千里赴华，解决胃病。
2025年11月底，这个年轻英国女孩查找好中国医院后直飞北京。让艾米意外的是，她一落地就约上了医生，并仅用13天就完成了从全面检查、明确诊断到精确治疗的全流程。更让她震惊的是，在全程自费的前提下，她此番看病总花销为人民币2800多元，折合英镑为298.6镑，要知道在英国一项内窥镜检查的花费就高达3000-5000英镑。
艾米将自己的中国看病之旅全程在TikTok完整记录，随即在海内外社交媒体爆火。
艾米并非个例。
2024年，一位英国博主在B站发表《英国爸爸在中国看病，效率爆表，吓到腿差点好了！》的短视频，详细记录他的继父因为健康问题无法站立，在英国迟迟无法确定病因，预约核磁共振竟然排队到26个星期之后，即便拍个X光片，也要等长达8周。最终他带继父来中国上海看病，结果不但迅速确诊病因，还获得了完整治疗方案。
这则短视频截止目前浏览量近150万人次，同样在海内外社交媒体上广泛流传。
值得注意的是，“老外来中国看病”如今成为流量密码，大量老外都在社交媒体上记录自己或者家人不远万里来华看病的整个流程，频繁引发舆论热议。
老外为什么开始对来中国看病这么感兴趣了？
首当其冲的是这两年中国力推的免签政策。
中俄互免签证之后，珲春、黑河、满洲里等诸多中国边境小城里突然挤满了对岸过来的俄罗斯人。而令边境小城的中国人意外的是，这些俄罗斯人除了大肆购物，吃喝玩乐之外，竟然扎堆往当地医院跑，尤其是中医院和牙医诊所。
劲旅君此前在珲春考察时，就有当地旅游从业者透露，俄罗斯人竟然比中国人还热衷去中医院扎针，尤其是治疗冰冻风寒引起的关节病。他们普遍表示中医不仅管用，而且价格便宜，比他们当地的医疗系统性价比高太多了。
真正让“老外来中国看病”彻底引爆的关键性事件，是2025年初“美国封禁TikTok”引发的中美网友情报大对账。当时大批美国“TikTok难民”涌入小红书、抖音等中国社交媒体，中美网友之间在方方面面展开前所未有的情报大对账，其中让最美国网友破大防的一项就是中美医疗差异。有中美网友从救护车、口腔、手术费、检查费、生育费、诊疗效率等方面对两国医疗花费进行了详细比较：
美国救护车平均使用价格在1000美元左右，中国救护车只需要200元左右，差价高达15倍；美国医院缝针费用少则300-500美元，多则2000-3000美元，中国只需要200-500元人民币，两者差几十倍；有美国网友晒出自己做个胃镜花10000美元，中国网友回复自己刚做完胃镜全套也没超过人民币2000元，特邀对方前来中国体验……
中美网友一番医疗情报大对账后对中国医疗水平做出总结：
便宜+效率+水平高。
元旦期间，#逃离斩杀线，老外组团来华看病 更是冲上微博热搜。
03
就在“老外来中国看病”的短视频一个接一个爆火时，不少国人却坐不住了，他们提出一个敏感的问题：
当越来越多老外涌入中国医院，他们是否会抢占原本属于我们的医疗资源？
抱有这种想法的国人不在少数。
在他们眼里，中国医院数量虽然多，但是顶尖医疗资源却有限。
国内几乎所有顶尖医院天天人满为患，一般人想要挂个专家号都得挤破脑袋的去抢，更不用提医院门口常年驱不散的黄牛党。
劲旅君的一位朋友就坚决反对中国医院向外国人开放医疗资源。她家孩子自小多病，让她记忆深刻的是，前两年北京出现过一次流感高峰，好几家儿童医院都被挤爆了。有天深夜，她抱着自己发高烧的孩子匆匆忙忙赶往儿童医院，结果却是和大堆同样抱着发烧孩子的家长，硬生生在医院排了好几个小时的队。
这位朋友至今心有余悸，她告诫道，如果有一天，一堆抱着孩子的外国人和一个抱着孩子的中国人，争夺同一个医疗名额的时候，你会是什么心情？
还有人担心，大量外国人涌入中国医院，会让原本就高负荷运转的医疗团队不堪重负。毕竟现在有些三甲医院医生忙到连上个厕所的空都没有，就这还要被有些患者指责不敬业。
另有人表示，一旦涌入中国医院的外国人变多，为了照顾多方面影响，医院很可能会有意识将医疗资源向外国人倾斜，导致“医疗不公平现象”，这将激发医院与病患之间，中外病人之间的尖锐矛盾。
……
这些反对者的声音逐步集结扩大，并在社交媒体上引发更多共鸣。
“老外来中国看病”真会对中国医疗资源造成大肆掠夺吗？
其实不然。
外国人因为某种病症专门来中国寻求医疗服务，在旅游领域有个专业说法叫做“医疗旅游”。
针对来中国“医疗旅游”的外国人，国内医院有一套专门的应对体系——国际医疗部（相当于VIP服务）。
需要强调的是，国内大医院针对外国人的国际医疗部和针对国人的普通门诊，是完全不同的两套体系。而且从最终实际运营结果来看，大医院的国际医疗部不但不会影响国人正常看病，还会反向滋补国内医疗资源。
首先，国内医院的国际医疗部设有独立号源、独立排班、独立预约系统。医生在国际医疗部的出诊时段不与国内门诊重叠，号源也完全不同。例如，大连医科大学附属第二医院开设的特需/国际门诊，就明确标明：
▲来源：大连医科大学附属第二医院
医院专家在保证原有普通专家诊断时间和号源数量不变的前提下，增加了特需/国际门诊的出诊时间。
言下之意就是给外国人看病完全不影响日常给国人看病。
其次，国际医疗部作为国内医院的特需服务，规模受到政策严格限制，即不得超过医院总服务量的10%。以2021年发布的《北京市卫生健康委员会关于 加强和规范北京市公立医疗机构特需 医疗和国际医疗服务管理的通知》为例，其中就明确标明：
▲来源：北京市卫生健康委员会
医疗机构内设的国际医疗部在完成政府委托的涉外医疗服务任务外，为社会提供的医疗服务属于特需医疗服务，服务总量包含在全院10%控制范围内。
国家为医院给外国人看病划定了一条不可逾越的红线，杜绝出现医疗资源被掠夺的问题。
再次，由于外国人不参与国内医保，其在中国医院所有的医疗开支都是纯自费的。从目前国内医院国际医疗部的定价情况来看，这一价格标准要远远高于国内同等水平。
公开资料显示，相较于国内普通门诊，国际医疗部的挂号费要贵6-12倍、检查费和住院费更是贵8-12倍。例如，同一个坐诊医生，某医院的国内普通门诊挂号费是100元，国际医疗部却是900元，国人在医保报销后实付40元，外国人却实打实要出900元。
当然，外国人在国际医疗部享受的服务自然也是VIP级别的，而且这个价格相较于他们本国依然是高性价比的（前文所提的艾米就是在中国医院的国际医疗部就诊）。
正因如此，国际医疗部也被各大医院当成是官方允许的获取更高收入的第二增长曲线。
理论上，一家医院接待的外国人越多，获取的额外收入越高。医院能够利用这些额外收入更新医院软硬件、引入更多医疗资源等，间接能为国人提供更好的医疗服务。
最后，更多接待外国人能推动中国医疗水平对标国际化。有些医院之所以非常出名，就是因为接待某个类型的病患数量足够多之后，积累了充足的经验和资源，从而能够在该领域树立绝对的权威，甚至让自己的标准成为行业的标准。
中国医院完全可以通过这条路径走向全球顶尖医疗机构。
中国医院已经开始紧锣密鼓布局争夺老外病号了。
一方面，近几年国内很多大医院都开始筹建自己的国际医疗部。2021年，上海华山医院、中山医院在内的13家医疗机构被官方正式授牌成为“上海市公立医院国际医疗旅游试点单位”，并全部完成“国际医疗部”挂牌工作。
另一方面，很多医生利用社交媒体吸引潜在老外病号。在中美网友情报大对账期间，“武大口腔赵医僧”“中医妇科钱麟教授”“TCM陈主任谈养生”“普外科曾医生”在内的多位国内医生就在社交媒体上与外国网友们积极互动，为他们答疑解惑，让不少外国病号对中国医生、医院甚至医疗体系有了深刻印象，为后续他们来中国看病做好铺垫。
官方为了吸引外国人来中国看病加速顶层设计。
2024年10月1日，上海市地方标准《国际医疗服务规范》实施，标志着上海国际医疗进入规范化发展新阶段。10月25日，上海再次发布《深化本市医药卫生体制改革的实施方案》，明确提出创新国际医疗旅游服务模式，拓展国际医疗旅游服务市场。
2025年3月，全国政协委员、中国科学院院士、浙江大学医学院附属第二医院党委书记王建安提出《关于推动发展国际医疗服务的提案》。
他呼吁，开放国际医疗，让海外病人到中国来就医、体检，以此带动中国医疗水平、服务能力进一步提升。国家应该选择具有区位和资源优势的发达地区作为试点，让高水平公立医院先行先试。
“高质量的国际医疗服务对国家基础医疗具有反哺作用，最终这份红利将惠及更多百姓。”王建安曾如是道。
劲旅君预测，随着“英国女孩飞8000公里来中国看病”这类案例在海内外不断爆火，2026年中国“医疗旅游”将迎来一波海外新流量。
与此同时，借助免签扩大的政策优势，中国医院将全面开启面向全球争夺海外优质客源的征程，这将是一个具有里程碑式意义的时刻，值得大家持续关注。
艾米将自己的中国看病之旅全程在TikTok完整记录，随即在海内外社交媒体爆火。
艾米并非个例。
2024年，一位英国博主在B站发表《英国爸爸在中国看病，效率爆表，吓到腿差点好了！》的短视频，详细记录他的继父因为健康问题无法站立，在英国迟迟无法确定病因，预约核磁共振竟然排队到26个星期之后，即便拍个X光片，也要等长达8周。最终他带继父来中国上海看病，结果不但迅速确诊病因，还获得了完整治疗方案。
这则短视频截止目前浏览量近150万人次，同样在海内外社交媒体上广泛流传。
值得注意的是，“老外来中国看病”如今成为流量密码，大量老外都在社交媒体上记录自己或者家人不远万里来华看病的整个流程，频繁引发舆论热议。
02
老外为什么开始对来中国看病这么感兴趣了？
首当其冲的是这两年中国力推的免签政策。
中俄互免签证之后，珲春、黑河、满洲里等诸多中国边境小城里突然挤满了对岸过来的俄罗斯人。而令边境小城的中国人意外的是，这些俄罗斯人除了大肆购物，吃喝玩乐之外，竟然扎堆往当地医院跑，尤其是中医院和牙医诊所。
劲旅君此前在珲春考察时，就有当地旅游从业者透露，俄罗斯人竟然比中国人还热衷去中医院扎针，尤其是治疗冰冻风寒引起的关节病。他们普遍表示中医不仅管用，而且价格便宜，比他们当地的医疗系统性价比高太多了。
真正让“老外来中国看病”彻底引爆的关键性事件，是2025年初“美国封禁TikTok”引发的中美网友情报大对账。当时大批美国“TikTok难民”涌入小红书、抖音等中国社交媒体，中美网友之间在方方面面展开前所未有的情报大对账，其中让最美国网友破大防的一项就是中美医疗差异。有中美网友从救护车、口腔、手术费、检查费、生育费、诊疗效率等方面对两国医疗花费进行了详细比较：
美国救护车平均使用价格在1000美元左右，中国救护车只需要200元左右，差价高达15倍；美国医院缝针费用少则300-500美元，多则2000-3000美元，中国只需要200-500元人民币，两者差几十倍；有美国网友晒出自己做个胃镜花10000美元，中国网友回复自己刚做完胃镜全套也没超过人民币2000元，特邀对方前来中国体验……
中美网友一番医疗情报大对账后对中国医疗水平做出总结：
便宜+效率+水平高。
元旦期间，#逃离斩杀线，老外组团来华看病 更是冲上微博热搜。
03
就在“老外来中国看病”的短视频一个接一个爆火时，不少国人却坐不住了，他们提出一个敏感的问题：
当越来越多老外涌入中国医院，他们是否会抢占原本属于我们的医疗资源？
抱有这种想法的国人不在少数。
在他们眼里，中国医院数量虽然多，但是顶尖医疗资源却有限。
国内几乎所有顶尖医院天天人满为患，一般人想要挂个专家号都得挤破脑袋的去抢，更不用提医院门口常年驱不散的黄牛党。
劲旅君的一位朋友就坚决反对中国医院向外国人开放医疗资源。她家孩子自小多病，让她记忆深刻的是，前两年北京出现过一次流感高峰，好几家儿童医院都被挤爆了。有天深夜，她抱着自己发高烧的孩子匆匆忙忙赶往儿童医院，结果却是和大堆同样抱着发烧孩子的家长，硬生生在医院排了好几个小时的队。
这位朋友至今心有余悸，她告诫道，如果有一天，一堆抱着孩子的外国人和一个抱着孩子的中国人，争夺同一个医疗名额的时候，你会是什么心情？
还有人担心，大量外国人涌入中国医院，会让原本就高负荷运转的医疗团队不堪重负。毕竟现在有些三甲医院医生忙到连上个厕所的空都没有，就这还要被有些患者指责不敬业。
另有人表示，一旦涌入中国医院的外国人变多，为了照顾多方面影响，医院很可能会有意识将医疗资源向外国人倾斜，导致“医疗不公平现象”，这将激发医院与病患之间，中外病人之间的尖锐矛盾。
……
这些反对者的声音逐步集结扩大，并在社交媒体上引发更多共鸣。
04
“老外来中国看病”真会对中国医疗资源造成大肆掠夺吗？
其实不然。
外国人因为某种病症专门来中国寻求医疗服务，在旅游领域有个专业说法叫做“医疗旅游”。
针对来中国“医疗旅游”的外国人，国内医院有一套专门的应对体系——国际医疗部（相当于VIP服务）。
需要强调的是，国内大医院针对外国人的国际医疗部和针对国人的普通门诊，是完全不同的两套体系。而且从最终实际运营结果来看，大医院的国际医疗部不但不会影响国人正常看病，还会反向滋补国内医疗资源。
首先，国内医院的国际医疗部设有独立号源、独立排班、独立预约系统。医生在国际医疗部的出诊时段不与国内门诊重叠，号源也完全不同。例如，大连医科大学附属第二医院开设的特需/国际门诊，就明确标明：
医院专家在保证原有普通专家诊断时间和号源数量不变的前提下，增加了特需/国际门诊的出诊时间。
言下之意就是给外国人看病完全不影响日常给国人看病。
其次，国际医疗部作为国内医院的特需服务，规模受到政策严格限制，即不得超过医院总服务量的10%。以2021年发布的《北京市卫生健康委员会关于 加强和规范北京市公立医疗机构特需 医疗和国际医疗服务管理的通知》为例，其中就明确标明：
医疗机构内设的国际医疗部在完成政府委托的涉外医疗服务任务外，为社会提供的医疗服务属于特需医疗服务，服务总量包含在全院10%控制范围内。
国家为医院给外国人看病划定了一条不可逾越的红线，杜绝出现医疗资源被掠夺的问题。
再次，由于外国人不参与国内医保，其在中国医院所有的医疗开支都是纯自费的。从目前国内医院国际医疗部的定价情况来看，这一价格标准要远远高于国内同等水平。
公开资料显示，相较于国内普通门诊，国际医疗部的挂号费要贵6-12倍、检查费和住院费更是贵8-12倍。例如，同一个坐诊医生，某医院的国内普通门诊挂号费是100元，国际医疗部却是900元，国人在医保报销后实付40元，外国人却实打实要出900元。
当然，外国人在国际医疗部享受的服务自然也是VIP级别的，而且这个价格相较于他们本国依然是高性价比的（前文所提的艾米就是在中国医院的国际医疗部就诊）。
正因如此，国际医疗部也被各大医院当成是官方允许的获取更高收入的第二增长曲线。
理论上，一家医院接待的外国人越多，获取的额外收入越高。医院能够利用这些额外收入更新医院软硬件、引入更多医疗资源等，间接能为国人提供更好的医疗服务。
最后，更多接待外国人能推动中国医疗水平对标国际化。有些医院之所以非常出名，就是因为接待某个类型的病患数量足够多之后，积累了充足的经验和资源，从而能够在该领域树立绝对的权威，甚至让自己的标准成为行业的标准。
中国医院完全可以通过这条路径走向全球顶尖医疗机构。
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中国医院已经开始紧锣密鼓布局争夺老外病号了。
一方面，近几年国内很多大医院都开始筹建自己的国际医疗部。2021年，上海华山医院、中山医院在内的13家医疗机构被官方正式授牌成为“上海市公立医院国际医疗旅游试点单位”，并全部完成“国际医疗部”挂牌工作。
另一方面，很多医生利用社交媒体吸引潜在老外病号。在中美网友情报大对账期间，“武大口腔赵医僧”“中医妇科钱麟教授”“TCM陈主任谈养生”“普外科曾医生”在内的多位国内医生就在社交媒体上与外国网友们积极互动，为他们答疑解惑，让不少外国病号对中国医生、医院甚至医疗体系有了深刻印象，为后续他们来中国看病做好铺垫。
官方为了吸引外国人来中国看病加速顶层设计。
2024年10月1日，上海市地方标准《国际医疗服务规范》实施，标志着上海国际医疗进入规范化发展新阶段。10月25日，上海再次发布《深化本市医药卫生体制改革的实施方案》，明确提出创新国际医疗旅游服务模式，拓展国际医疗旅游服务市场。
2025年3月，全国政协委员、中国科学院院士、浙江大学医学院附属第二医院党委书记王建安提出《关于推动发展国际医疗服务的提案》。
他呼吁，开放国际医疗，让海外病人到中国来就医、体检，以此带动中国医疗水平、服务能力进一步提升。国家应该选择具有区位和资源优势的发达地区作为试点，让高水平公立医院先行先试。
“高质量的国际医疗服务对国家基础医疗具有反哺作用，最终这份红利将惠及更多百姓。”王建安曾如是道。
劲旅君预测，随着“英国女孩飞8000公里来中国看病”这类案例在海内外不断爆火，2026年中国“医疗旅游”将迎来一波海外新流量。
与此同时，借助免签扩大的政策优势，中国医院将全面开启面向全球争夺海外优质客源的征程，这将是一个具有里程碑式意义的时刻，值得大家持续关注。
2026-01-05 11:27
2026年1月4日消息，王府井集团股份有限公司于2025年12月31日新设全资子公司王府井集团北京免税品经营有限公司，法定代表人为胡勇，注册资本2亿元人民币。工商登记信息显示，该公司由王府井（600859）全资持股。
新公司经营范围涵盖日用品、化妆品、服装服饰等商品的销售与批发，以及珠宝首饰、家用电器等零售，核心许可经营项目为免税商品销售。
2026-01-04 18:14
1月4日，文化和旅游部数据中心发布测算数据显示，2026年元旦三天假期，全国国内出游人次达1.42亿，国内出游总花费847.89亿元，文旅市场平稳有序，消费活力持续迸发。
假期内，短途游成为主流，城市本地休闲、周边游及乡村微度假产品备受青睐。同时，冬季特色文旅供给持续丰富，冰雪游、避寒游与跨年游热度高涨，黑龙江哈尔滨、海南三亚等目的地客流攀升。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量超4271万人次，夜间消费成为文旅经济新增长点，为新年消费市场迎来“开门红”。
2026-01-04 17:59
Türkiye (土耳其）官方宣布，自2026年1月2日起，持普通护照的中华人民共和国公民可免签入境土耳其。根据新规，旅客以旅游、过境为目的，在任何180天内累计停留时间最多为90天。这一政策让土耳其跻身中国公民最易抵达的地中海目的地之列，为两国人文交流翻开崭新篇章。
土耳其旅游促进和发展局（TGA）执行总经理Sinan Seha Türkseven表示，这项举措将助力提振中国客源市场，促进两大历史古国间的文化交流。他表示：“2025年5月，两国签署双边航空服务协定，将土中客运航班频次从每周21班提升至49班。此次免签政策的落地，与航空协定形成联动效应，将推动访土游客数量大幅增长。我们由衷期待，更多中国游客能有机会亲身体验土耳其的魅力。”
伊斯坦布尔少女塔
焕新土耳其，悦启新一年：免签解锁浪漫之旅，从卡帕多奇亚到爱琴海
2026年第一份重磅旅行礼遇已上线——土耳其免签入境政策正式生效。从西安到İstanbul（伊斯坦布尔），古老的丝绸之路曾将中华文明与地中海文明紧密相连；如今，免签政策为这条古道注入时代新活力，中国游客终于可以说走就走，抵达这片横跨欧亚的秘境。
伊斯坦布尔：一城跨两洲
在伊斯坦布尔，你可以坐在Bosphorus（博斯普鲁斯）海峡边，左手揽欧洲，右手拥亚洲，品一杯馥郁的土耳其红茶。这座见证过东罗马帝国与奥斯曼帝国辉煌的古都，每一块砖石都镌刻着数千年的传奇。Hagia Sophia（阿亚索菲亚大清真寺）、Blue Mosque（蓝色清真寺）和Gr Bazaar（大巴扎）……免签政策让你有机会深度探寻这座城市的灵魂。另外，别忘了品鉴地道的土耳其美食，感受舌尖上的异域风情。
蓝色清真寺；
博斯普鲁斯海峡
博斯普鲁斯海峡
卡帕多奇亚日出：地表上下的土耳其之梦
试想这般画面：清晨 5 点，乘热气球缓缓升空，俯瞰Cappadocia（卡帕多奇亚）独树一帜的 “仙女烟囱” 地貌，远方天际晕染开鎏金霞光；或是踏入千年地下古城，开启一场穿越时空的历史探秘；抑或是在米其林星级餐厅，品味这片土地独有的风土滋味。这些曾被列入人生清单的梦幻体验，如今无需签证，即可轻松实现。
卡帕多奇亚热气球；
卡伊马克勒地下城
卡伊马克勒地下城
塔什石阵区：文明曙光在此静候
Şanlıurfa（尚勒乌尔法）的Taş Tepeler（塔什石阵区），坐落着拥有1.2万年历史的世界最古老遗迹——Göbeklitepe（格贝克力石阵）。遗址中雕琢精美的 T 形石柱诉说着新石器时代的文明奇迹。作为联合国教科文组织认定的世界遗产，这里每年吸引着数十万游客慕名而来，其承载的精神内涵比金字塔还要古老悠远，免签政策下成为中国游客触手可及的目的地。
格贝克力石阵
棉花堡：纯白秘境的浪漫邂逅
Pamukkale（棉花堡）的白色钙化梯田顺山势倾泻而下，温热的泉水汇聚成层层叠叠的天然白池，因此形象地得名。赤脚漫步其间，你可亲身体验两千多年前古罗马人钟爱的温泉浴。
棉花堡
小众秘境：解锁黑海沿岸的隐世之美
多数游客的目光总会聚焦于地中海或爱琴海沿岸，而土耳其的黑海地区亦藏着鲜为人知的绝美风光。Trabzon（特拉布宗）附近，海拔 1200 米的庞廷山脉间，Sümela Monastery（苏梅拉修道院）静静伫立。当你驻足远眺，葱郁的茶园与连绵的山谷尽收眼底。
苏梅拉修道院；黑海美食
90天时光，开启深度漫游
与诸多国家的短期免签政策不同，土耳其的90天免签停留，让你不必步履匆匆，得以从容走遍各大名胜；你也可以在180天内多次入境，邂逅土耳其四季更迭的不同景致，像当地人一样沉浸式生活。90天免签入境的旅行者，能够跳出常规旅行路线，去探寻土耳其本地人私藏的宝藏之地。
2026-01-04 17:43
2026年1月2日，陕西太白山景区因突发大雪降温，部分路段积雪结冰，景区交通车被迫稳速慢行，导致数百名游客滞留山间，部分游客因不满高呼“退票”。当时山间气温低至零下十几度，滞留游客排队数公里等候下山车辆。
事件发生后，景区立即启动应急响应，停止售票并劝返未入园游客，增派人员与除雪设备清雪除冰，为车辆安装防滑链，同时为滞留游客提供姜糖热饮、方便面等补给。截至当日21时55分，所有滞留游客均安全抵达游客服务中心。
1月3日，景区发布致歉声明，承认风险预判不足等问题，承诺优化运营管理，并推出补偿措施：1月2日购票游客可凭凭证在2026年12月31日前免费重游一次。景区1月3日临时闭园，开园时间待定。
2026-01-04 14:16
2026元旦小长假，多地迎来客流高峰，文旅市场火热开局。美团旅行数据显示，元旦期间TOP10热门旅行目的地为：南京、成都、北京、西安、广州、重庆、上海、深圳、哈尔滨、武汉。
▲美团旅行数据显示，南京、成都、北京跻身元旦旅行TOP3热门城市。
年轻人成为本地周边游新主力，他们玩得更深入、体验更多元。“新年登高望远寄托期许”“奔赴冰雪圣地感受北国奇境”“在博物馆知识跨年”……美团旅行数据显示，95后游客占比45%，哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点，洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地。
元旦期间，各地无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富多彩的在地体验，吸引年轻游客“多住一晚”。据美团旅行数据，安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱，成为00后年轻游客元旦假期订民宿“多住一晚热选目的地”。
“赛博观灯”成元旦热门，带动吃住行游购娱消费上涨
“西安城墙‘马’元素的花灯特别多。晚上18点亮灯，看到七彩光芒照映在600年历史的古城墙上，人群都沸腾了。”来自天津的游客吴女士对长安灯会印象深刻。美团旅行数据显示，元旦小长假期间，“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比去年大涨134%。“西安城墙永宁门附近的酒店”“西安城墙跟拍摄影师”“西安城墙妆造”“西安城墙附近美食”等吃住行游购娱相关消费搜索量上涨，美团旅行数据显示，西安元旦文旅预订增速达41%。
▲以“马跃千年·盛世华章”为主题，铺展跨越时空的瑰丽画卷（图源：西安城墙·碑林历史文化景区）
美团旅行数据显示，元旦当天，“灯会”的搜索热度明显上涨，其中，成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍，TOP10“灯会”热门城市为：成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京。
除了传统的跨年方式外，“新潮跨年”吸引了各地游客。深圳小梅沙度假区在跨年夜推出“薪愿绽放夜”沙滩跨年活动，向游客发放1666盏环保电子孔明灯。伴随着篝火与潮声，游客们放飞孔明灯祈福。美团旅行数据显示，元旦小长假期间，小梅沙景区线上访问量同比增长238%。小梅沙景区也与美团旅行联合推出“海洋世界新年双人特惠票”提前订可享63折优惠活动。此外，美团App限时上线小梅沙与锦绣中华民俗村四园联票，游客白天看海，夜晚观灯品非遗，体验跨越古今的新年狂欢。
▲无人机组成2026巨型光绘图案，与游客一同跨年许愿（图源：禅意小镇拈花湾）
住得有特色！别墅民宿、洗浴中心成00后跨年住宿热选
民宿的在地特色体验，也吸引游客“留下来”。
美团旅行数据显示，元旦小长假期间，浙江湖州“温泉私汤民宿”“别墅民宿”，哈尔滨“冰雪旅游民宿”，沈阳“方便做饭的民宿”，吉林延边州“冰雪旅游民宿”搜索量上涨。此外，哈尔滨中央大街步行街、洛阳老君山风景名胜区，成为00后年轻游客元旦搜索热度最高的民宿地标。
与此同时，明星演唱会有效带动周边酒店元旦预订热度。美团旅行数据显示，清远、佛山、宁波成为元旦假期“跟着音乐节订酒店”热门目的地，音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显。
元旦期间，多地降温，洗浴中心成多地本异地用户的“微度假”新选择。美团数据显示，元旦小长假期间，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，00后搜索量占比近3成。上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市，北京、上海、沈阳、南京、苏州、长春、马鞍山等多个城市搜索量同比增长超100%。从跨城出游消费来看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市。其中，沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一。
冰雪旅游叠加元旦小长假 长白山迎来大批“4小时交通圈”内游客
沈白高铁贯通以来，在元旦假期再迎客流高峰。美团旅行数据显示，元旦期间，白山市文旅预订同比增长57%。其中，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比去年增长110%。在长白山的林海雪原间，来自长春市、沈阳市、延边朝鲜族自治州、哈尔滨市、吉林市的异地游客增多。他们乘坐交通工具，2至4小时内抵达冰雪游目的地，轻松开启别样冰雪之旅。
长白山以火山地貌和冰雪景观闻名。除了看天池，还能体验乘坐雪橇穿越松白雪林、徒步穿越长白山火山石峡谷、在冰天雪地中体验雾凇漂流、零距离抚摸梅花鹿、在度假区泡温泉等。
丰富的在地体验带热团队游。美团旅行数据显示，元旦期间，长白山跟团游预订量同比增长20%。“长白山—雪岭—延吉”成为最受欢迎的黄金冰雪线路之一。这条线路融合了自然奇观与民族风情，深受游客青睐。
老牌网红冰雪城市哈尔滨继续“整活儿”宠客。美团旅行数据显示，元旦期间，哈尔滨当地景区门票预订增速28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园等地为最受游客欢迎的热门景点。
此外，旅途中品尝“舌尖上的美味”也成为旅行的意义之一。2026元旦假期，“必吃榜”榜单流量整体同比增幅142%。其中异地流量同比增幅接近100%。元旦流量TOP10城市为上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、武汉、苏州、天津。流量TOP10美食小城为南昌、珠海、泉州、汕头、南通、嘉兴、徐州、金华、惠州、台州。
2026-01-03 20:28
2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。
年轻力量主导 “老己式悦己游”成跨年新哲学
这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。
所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。
热门目的地与高增长省份齐头并进 特色项目助推“出圈”
国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。
此外，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。
初雪+登高 “新年第一场雪”带动“雪山人海”盛况
“新年登高”传统今年因雪景加持而格外火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。报告显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比去年增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。
不被定义的冰雪“老己游”：去南方滑雪 去北方冰钓
今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制，在南方滑向室外雪场，在北方玩出冰雪新花样。
在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。假日里一场寒潮却为“冰雪热”添加了氛围，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。年轻人追求的不是“冷”，而是“酷”——极致体验才是王道。
把“老己游”唱进现实：跨年演唱会成旅游新引擎
“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。如哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。
入境游持续升温 “跨年游中国”成全球选项
元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。
海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。
2026-01-03 20:22
1月3日，同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》（下称“《报告》”）显示，三天连休小长假叠加拼假一族掀起的“请3休8”浪潮，强力拉动元旦假期出游需求。同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。首个小长假供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。
《报告》显示，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。
用户对跨年仪式感的追求，令元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显着。同程旅行平台上，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显着提升。“请3休8”拼假模式催热的东南亚、欧洲出境游，进一步拉升了元旦假期整体客单价水平。
今年元旦，用户玩法也更加精彩纷呈。《报告》提到，海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等超级热点接连涌现，带动元旦假期免税购物游、美食游以及影视旅游热度飙涨。
跨年的“N种打开方式”
当大批用户涌向上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国等知名主题乐园守候一场跨年烟花秀时，不愿人挤人的用户另辟蹊径，挖掘出好玩又相对小众的跨年景区。《报告》显示，凭借无人机秀、灯光秀、打铁花表演等五花八门的跨年仪式，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区、只有河南戏剧幻城等成为跨年夜热度攀升最快的TOP10景区。
山川湖海作为永不过时的旅行主题，在元旦期间也稳稳承接一波跨年客流量。《报告》表明，随着祈福游兴起，元旦假期集登山和听钟祈福为一体的山岳景区热度居高不下，包括五台山、九华山、 峨眉山、普陀山等。而前往这些山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比涨超23%，便于跨年祈福、早起爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。
那些会玩、爱玩的年轻人，三五成群奔赴海边跨年，他们在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出......《报告》显示，涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛等均是元旦假期热门跨年海岛，相比标准化连锁酒店，来此跨年的用户更愿意住进有设计感、面朝海景的民宿。
东极岛上，带有“阳台海景”、“影音房”等标签的精品民宿预订热度环比涨超38%；涠洲岛上，适合多人居住的民宿套房颇为抢手，入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半。
辞旧迎新之际，非遗文化游与热闹喜庆的元旦氛围适配度“拉满”。《报告》表明，元旦假期间，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10。
“为一场演唱会奔赴一座城”，元旦期间，一众知名歌手在广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等城市热力开唱，吸引大批歌迷跨省观演。演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型更是提前两周左右售罄。
超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期，《报告》显示，元旦期间重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟、郑州二七广场等地标性景点人气爆棚，显着拉动周边酒店预订热度。
冰雪游稳占“C位”，封关引爆海南热度
作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。《报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。
元旦假期，哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。
冰雪旅游以外，冰雪运动也在这个元旦迎来爆发。不久前，万达酒店及度假村第三个滑雪项目——长春万达滑雪场正式开门迎客，其拥有85m亚洲最大垂直落差、四季恒温环境和顶尖的专业配置。根据万达酒店及度假村数据，元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次。此外，万达酒店及度假村接手运营后，2026年元旦假期，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点的强劲增长。
海南一向是冬季避寒游首选地，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被引爆。《报告》显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。
还有一批用户“跟着美食去旅行”，随着广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥组合成的“广德三件套”走红，安徽广德成为元旦假期“黑马”目的地之一。《报告》显示，元旦期间从上海、杭州、苏州等城市往返广德的短途火车票十分紧俏，近迎春街、毗邻卡旺卡奶茶店的酒店预订热度涨幅突出。
2026元旦出境游热度超越往年，非一线城市订单增速更快
在“请3休8”拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。《报告》显示，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。
从元旦假期热门出境游航线来看，热门短途出境航线TOP10包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等；热门长途出境航线TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等。
客源结构方面，25岁至45岁左右的年轻人、亲子家庭是元旦出境游主力客群，他们更愿意为“行程安排细致”、“深度体验异国风情”的出境游产品支付溢价。
而在大众旅行消费升级的趋势下，今年元旦假期，来自西安、无锡、杭州、合肥、天津、济南、青岛、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快。《报告》显示，比较受欢迎的度假产品包括：6天5晚新加坡+马六甲+吉隆坡+滨海湾花园+环球影城半自助游、8天6晚澳大利亚+悉尼+墨尔本跟团游、8天7晚土耳其跟团游等。
近年来，土耳其一直是中国游客出境游热门目的地之一。《报告》表明，元旦假期中国赴土耳其旅游已呈现火热态势，土耳其宣布对华免签后，将进一步简化出行手续、降低出游门槛。政策利好释放，叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显着激发中国游客前往土耳其旅游的热情。
《报告》还提到，随着出境游目的地朝多元化、个性化方向发展，元旦假期间，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家逐渐进入用户视野，相关度假产品预订热度有所拉升。
2026-01-03 20:05
站在2025年最后一天的时间节点回望，文旅行业已正式告别了靠资源吃老本、靠规模赚快钱的粗放时代。
这几年，我们亲眼见证了文旅市场的诸多变化，游客不再满足于到此一游的打卡，转而追求有温度、有情绪价值的体验，行业竞争也逐渐从拼资源、拼价格，向拼服务、拼价值、拼质价比过渡。
很多文旅企业老板坦言，现在的生意越来越难做，老办法不管用，新办法不会用，陷入了不转型等死，转型怕找死的困境。
其实不止文旅行业，整个中国经济都在经历一场深刻的转型过程中。
过去我们追求高增长，靠投资、靠规模就能快速发展，但走到今天，大家都明白，那种高增长是不可持续的。
对于广大文旅企业来说，当下最核心的命题，不是如何长得更大，而是如何活得更久。
可持续，才是一切的根本，而主动求变，是活下去的唯一途径。
但这里，老魏要先厘清一个误区，文旅企业的转型，不是为了增长而转型，更不是为了转型而转型。
很多老板看到别人做研学、做康养、做银发，就盲目跟风，把原来的业务丢在一边，结果可能新业务没做起来，老业务也垮了。
真正的转型，是为了适应游客需求和市场环境的变化，锻造自己的核心能力，转型的过程中，企业也必须是盈利状态。
这种转型不是另起炉灶，而是内生能力的体系化升级，当大家把升级后的内在的能力体系打造好了，自然就能看到可持续的增长空间，这才是转型的真正意义和目标。
那么，最关键的问题来了，既然老魏你说转型是个长期过程，怎么保证转型过程中企业还能盈利？
难道不是因为已经不盈利了，才需要转型的吗？
这就需要做好两件同步推进的事，一是深挖老家底，二是开拓新业务。
前者守住基本盘，保证企业能活下来，有利润才能活下来。后者开拓新空间，支撑企业活得好。
这两件事相辅相成，缺一不可。
提到转型，很多人会觉得就是抛弃老业务，做点新东西，有文旅企业老板说，我把原来的景区、酒店、旅行社卖掉，专心做文旅IP，不破不立，这才是转型。
其实这不是转型，而是豪赌。对于大多数传统文旅企业来说，老业务是大家的根基，不可能说丢就丢。
真正的转型，是要让老业务不成为包袱，甚至能释放价值、提供支撑，这就是深挖老家底。
深挖老家底的核心要做好三件事，每一件都要落到实处，不能喊口号。
第一件事，重构成本。
现在很多文旅企业的成本结构像温水煮青蛙，看似每一项开支都合理，但加起来就挤压了所有利润空间。比如人力成本、营销成本、资金成本等等。
2026年，重构成本不是一刀切地裁员减薪，而是精准瘦身。在转型中推进资产瘦身，剥离持续亏损、与核心战略不相关的低效资产、抵效业务，把资源集中到核心业务上。
第二件事，优化组织结构。
很多文旅企业的组织结构还是金字塔式的，层级多、效率低，市场变化了，一线员工早就发现了，但信息传到底层需要层层汇报，等决策下来，机会早就错过了。
大家一定记住，好的组织结构不是为了管得严，而是为了跑得更快、跑得好。
第三件事，激活个体。
文旅行业是服务行业，员工的状态直接影响游客的体验。现在很多文旅企业的员工都是拿死工资、干机械活儿，没有积极性、没有创造力。
激活个体，就是要让员工从要我干，变成我要干。
02
开拓新业务，用新业务打开未来增长空间
深挖老家底是保命，开拓新业务才是发展。但这里要注意，深挖老家底和开拓新业务，完全是两回事。
不能用做老业务的思路去做新业务，更不能让同一批人既管老业务又管新业务。
正确的做法是，组建专门的团队，搭建新的组织平台，专注做新业务的价值重构和资源整合。
很多企业转型失败，就是因为用老团队做新业务。
老团队习惯了过去的思维模式和运营方式，做新业务时难免会束手束脚，最后把新业务做成了老业务的翻版。
新业务的核心是创造新价值，要围绕游客的新需求去做新布局。
深挖老业务，守住基本盘，开拓新业务，打开新空间，这两件事同步推进，才能让企业在转型中既保证盈利，又实现可持续发展。
而要做好这两件事，离不开三个核心支撑：产品、流量、转化。这三者就像文旅企业转型升级的三驾马车，缺一不可。
产品，既要品质打底，更要情绪共鸣
产品是文旅企业的根基，没有好产品，再强的营销也只是昙花一现。2026年的文旅好产品，有两个基本要求：一是品质服务过硬、质价比高，二是情绪价值拉满。
流量，从广撒网到精准捕捞，做好人格化运营
有了好产品，还要有好流量，不然就是酒香也怕巷子深。但2026年的流量逻辑，早就不是花钱投广告、广撒网了，而是要精准定位、人格化吸引了。
核心思路有三个：打造创始人IP或团队IP，让产品服务人格化、精准对接新客群。
转化，从流量到留量，靠精细化运营赚长效钱
流量来了之后，关键是要转化成利润，不然流量再多也是空欢喜，如果仅仅是靠骂同行、贬行业、装疯、卖傻加卖惨，即使能带来很多流量，又如何能带来精准客户，如何转化成利润呢，结果只能是整个行业口碑越来越差，拉着同行同归于尽。
2026年的转化，核心是打造专业团队，做好公域私域联动，精细化运营，实现更多利润。
有很多同行问老魏，2026年的文旅行业，还有机会吗？
答案当然是肯定的。
多项权威预测显示，预计从2026、2027年开始，宏观经济会开始陆续触底反弹，文旅行业必然也会随之陆续触底反弹。
但接下来的文旅行业的情况会是，一定会跌下去一拨儿企业，也一定会弹起来一拨儿企业，不是行业赚钱难了，而是行业会换一波新的企业、新的人去赚钱。
被弹起的机会，永远会留给那拨儿提前有准备的人。
2026年的文旅企业，不再是靠运气赚钱，而是靠能力生存。
这个能力，就是深挖老底子的能力，是开拓新业务的能力，是升级好产品、流量、转化的能力。
文旅企业的核心价值永远是以游客的需求为导向，以可持续的发展为目标。
2026年，少一些浮躁，多一些沉淀；少一些跟风，多一些创新。
把每一件小事做好，把每一个服务做细，就能在转型的浪潮中站稳脚跟，我们就一定会会成为弹起来的那一拨儿。
2026年的文旅新战场里，轻装上阵，放下过去的经验包袱，主动拥抱新变化，锻造新能力，体系化转型升级，我们就能在这场时代浪潮中，不仅能活下来，更能活得好，活得久。
2026已来，行动即是答案。
那么，最关键的问题来了，既然老魏你说转型是个长期过程，怎么保证转型过程中企业还能盈利？
难道不是因为已经不盈利了，才需要转型的吗？
这就需要做好两件同步推进的事，一是深挖老家底，二是开拓新业务。
前者守住基本盘，保证企业能活下来，有利润才能活下来。后者开拓新空间，支撑企业活得好。
这两件事相辅相成，缺一不可。
01
深挖老家底，把老业务变成转型的加油站
深挖老家底，把老业务变成转型的加油站
提到转型，很多人会觉得就是抛弃老业务，做点新东西，有文旅企业老板说，我把原来的景区、酒店、旅行社卖掉，专心做文旅IP，不破不立，这才是转型。
其实这不是转型，而是豪赌。对于大多数传统文旅企业来说，老业务是大家的根基，不可能说丢就丢。
真正的转型，是要让老业务不成为包袱，甚至能释放价值、提供支撑，这就是深挖老家底。
深挖老家底的核心要做好三件事，每一件都要落到实处，不能喊口号。
第一件事，重构成本。
现在很多文旅企业的成本结构像温水煮青蛙，看似每一项开支都合理，但加起来就挤压了所有利润空间。比如人力成本、营销成本、资金成本等等。
2026年，重构成本不是一刀切地裁员减薪，而是精准瘦身。在转型中推进资产瘦身，剥离持续亏损、与核心战略不相关的低效资产、抵效业务，把资源集中到核心业务上。
第二件事，优化组织结构。
很多文旅企业的组织结构还是金字塔式的，层级多、效率低，市场变化了，一线员工早就发现了，但信息传到底层需要层层汇报，等决策下来，机会早就错过了。
大家一定记住，好的组织结构不是为了管得严，而是为了跑得更快、跑得好。
第三件事，激活个体。
文旅行业是服务行业，员工的状态直接影响游客的体验。现在很多文旅企业的员工都是拿死工资、干机械活儿，没有积极性、没有创造力。
激活个体，就是要让员工从要我干，变成我要干。
02
开拓新业务，用新业务打开未来增长空间
深挖老家底是保命，开拓新业务才是发展。但这里要注意，深挖老家底和开拓新业务，完全是两回事。
不能用做老业务的思路去做新业务，更不能让同一批人既管老业务又管新业务。
正确的做法是，组建专门的团队，搭建新的组织平台，专注做新业务的价值重构和资源整合。
很多企业转型失败，就是因为用老团队做新业务。
老团队习惯了过去的思维模式和运营方式，做新业务时难免会束手束脚，最后把新业务做成了老业务的翻版。
新业务的核心是创造新价值，要围绕游客的新需求去做新布局。
深挖老业务，守住基本盘，开拓新业务，打开新空间，这两件事同步推进，才能让企业在转型中既保证盈利，又实现可持续发展。
而要做好这两件事，离不开三个核心支撑：产品、流量、转化。这三者就像文旅企业转型升级的三驾马车，缺一不可。
产品，既要品质打底，更要情绪共鸣
产品是文旅企业的根基，没有好产品，再强的营销也只是昙花一现。2026年的文旅好产品，有两个基本要求：一是品质服务过硬、质价比高，二是情绪价值拉满。
流量，从广撒网到精准捕捞，做好人格化运营
有了好产品，还要有好流量，不然就是酒香也怕巷子深。但2026年的流量逻辑，早就不是花钱投广告、广撒网了，而是要精准定位、人格化吸引了。
核心思路有三个：打造创始人IP或团队IP，让产品服务人格化、精准对接新客群。
转化，从流量到留量，靠精细化运营赚长效钱
流量来了之后，关键是要转化成利润，不然流量再多也是空欢喜，如果仅仅是靠骂同行、贬行业、装疯、卖傻加卖惨，即使能带来很多流量，又如何能带来精准客户，如何转化成利润呢，结果只能是整个行业口碑越来越差，拉着同行同归于尽。
2026年的转化，核心是打造专业团队，做好公域私域联动，精细化运营，实现更多利润。
03
2026，转型不是旧的终点，而是新的起点
2026，转型不是旧的终点，而是新的起点
有很多同行问老魏，2026年的文旅行业，还有机会吗？
答案当然是肯定的。
多项权威预测显示，预计从2026、2027年开始，宏观经济会开始陆续触底反弹，文旅行业必然也会随之陆续触底反弹。
但接下来的文旅行业的情况会是，一定会跌下去一拨儿企业，也一定会弹起来一拨儿企业，不是行业赚钱难了，而是行业会换一波新的企业、新的人去赚钱。
被弹起的机会，永远会留给那拨儿提前有准备的人。
2026年的文旅企业，不再是靠运气赚钱，而是靠能力生存。
这个能力，就是深挖老底子的能力，是开拓新业务的能力，是升级好产品、流量、转化的能力。
文旅企业的核心价值永远是以游客的需求为导向，以可持续的发展为目标。
2026年，少一些浮躁，多一些沉淀；少一些跟风，多一些创新。
把每一件小事做好，把每一个服务做细，就能在转型的浪潮中站稳脚跟，我们就一定会会成为弹起来的那一拨儿。
2026年的文旅新战场里，轻装上阵，放下过去的经验包袱，主动拥抱新变化，锻造新能力，体系化转型升级，我们就能在这场时代浪潮中，不仅能活下来，更能活得好，活得久。
2026已来，行动即是答案。
2025-12-31 14:23
12月31日，携程发布《2025中国入境游年度报告》（以下简称“报告”），数据显示，2025年前三季度入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。这一系列数据不仅标志着行业全面复苏，更显示出中国正加速向“十五五”规划建议中提出的“旅游强国”目标迈进。
在宏观大盘强劲复苏的背景下，作为连接中国与世界的桥梁，携程集团凭借全球资源整合与本地服务深耕，跑出了“加速度”。从宏观数据的回暖到微观业务的倍增，中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折。
免签扩容响应“开放”新格局，亚洲客源持续稳固，俄罗斯成增长黑马
“十五五”规划建议明确提出，要提升入境游便利化国际化水平。随着过境免签政策延长至240小时及适用口岸的扩大，国家移民管理局公布三季度免签入境外国人已占入境总数的72.2%。而政策红利在携程平台上转化为了实实在在的“留量”，携程发布的入境游报告指出：以中短途为主的亚洲客源稳固，贡献了最大的流量基础盘，其中韩国、新加坡、马来西亚为年内前三位的客源国，此外，俄罗斯客源年增幅最快达205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增幅也名列前茅。
此外，报告基于携程平台数据，进一步洞察了入境游客的行为偏好。地理距离成为影响停留时长的核心变量，亚洲等临近客源地的游客多以4-7天的中短途旅行为主，而来自大洋洲等南半球的旅客则更倾向于7天以上的深度游。
气候、特定国际长假、国际大型会展和演出赛事等，是决定何时来华的关键。春季（4月）与秋季（10月）是海外游客最偏爱的到访窗口，其中10月更是各大热门客源国的入境高峰。在行程规划上，“提前囤货”特征明显，亚洲、欧洲及澳新地区的游客普遍习惯提前半个月以上预订入境行程。
从“打卡地标”到“极致体验”
海外游客来中国玩什么？去什么城市玩？2025年的答案更加多元和深入。报告揭示了目的地“下沉”和“半径扩大”的新趋势。除了北京、上海、广州等传统门户城市外，海外游客开始深入中国内陆，寻找独特的文化体验。
·“8D魔幻”吸引全球目光：重庆凭借独特的城市地貌及“甲亢哥”“库里中国行”等国际文体事件的带动，入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍。
·文化IP引爆古都热潮：山西大同凭借云冈石窟的震撼与中转便利性，叠加文化热潮，在携程平台的成交票量同比激增7倍，成为年度增长亮点。
用心的细节完善，让入境游体验更“丝滑”
“想来”是意愿，“能来、好玩”则考验服务能力。针对“十五五”规划建议中关于“丰富高品质旅游产品供给”的要求，携程集团在2025年推进改善了一系列入境游游客的体验痛点，目标解决入境游客普遍面临的支付、网络、语言等痛点，
为了解决“落地第一公里”的迷茫，携程在北京、上海、中国香港等地机场设立了“入境游一站式服务柜台”，提供从入境信息咨询、ESIM购买到旅游产品预订全套服务。在景区游览环节，携程将多语言自助售取票机覆盖至全国241个景区，支持语言从6种扩充至16种，新增德、法、俄、意等小语种，让外国游客也能轻松“自助游”。
此外，携程“商家助手”利用AI技术，为99%的酒店用户提供了26种语言的实时翻译服务，极大降低了中小酒店接待国际游客的门槛 。携程全球客服体系更是实现了7x24小时多语种响应，截至10月已累计接待全球3.5亿次咨询。此外，携程还提供紧急事件地面支援团队、旅行保险一键理赔、酒店“无忧取消“保障等具体、可感知的安全服务，为全球旅客提供无微不至的保护。
2025年，中国全面推广离境退税“即买即退”政策，进一步降低入境游退税门槛，同步携程也已上线“全球退税地图”，入境游客可一键查询并浏览中国境内3400余家支持服务的商户信息，游览同时轻松实现退税服务。
每接待一个入境游客，都是一次民间外交
“入境游的终极价值，不止于经济增长，更在于人与人之间的真实连接。”报告中记录了许多生动的瞬间，来自俄罗斯的卡杰列夫说：“携程在北京首都机场的一站式服务柜台服务让旅程很愉快，很便捷，我还没走出机场就解决了在北京的各项安排。体验过携程“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐厅的外国旅客，都在社交媒体中，对于中国风的体验表达自己的喜爱。各种潮流、安心、有趣的中国体验，正在社交媒体上引发“China Cool”的全球共鸣。近100%的受访海外用户认为中国旅行安全放心，其中大多数游客还额外表达了对中国人的友善印象深刻。
展望未来：万亿级蓝海市场待旅游行业挖掘
尽管增长迅猛，中国入境游仍是一片巨大的蓝海。携程集团董事局主席梁建章曾指出，目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家也普遍在1%-2%之间。
“若中国入境旅游收入占GDP比重能提升至1%-2%的国际可比水平，将意味着存在约一万亿至二万亿元人民币的潜在市场增量。”
梁建章表示，中国在吸引国际游客方面具备若干显着客观有利条件。首先，优越的地理区位，中国地处东亚核心，邻近日本、韩国及东南亚等人口基数庞大且消费力旺盛的国家和地区。其次，我们有显着的价格竞争力、全面多样的高性价比产品。当前，中国在旅游接待特别是酒店、交通等关键环节方面供应能力充足，近年来价格呈现下行趋势。反观全球旅游市场在复苏进程中普遍面临供给不足、成本上涨的局面。这使得中国旅游服务的优势日益凸显，对外国游客的吸引力持续增强。
展望未来，携程将继续扮演好“连接者”的角色，通过Trip.Best榜单、全球内容营销及各项服务创新，向世界讲好中国故事，助推中国入境游迈向高质量发展的下一个里程碑。
海外游客来中国玩什么？去什么城市玩？2025年的答案更加多元和深入。报告揭示了目的地“下沉”和“半径扩大”的新趋势。除了北京、上海、广州等传统门户城市外，海外游客开始深入中国内陆，寻找独特的文化体验。
·“8D魔幻”吸引全球目光：重庆凭借独特的城市地貌及“甲亢哥”“库里中国行”等国际文体事件的带动，入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍。
·文化IP引爆古都热潮：山西大同凭借云冈石窟的震撼与中转便利性，叠加文化热潮，在携程平台的成交票量同比激增7倍，成为年度增长亮点。
用心的细节完善，让入境游体验更“丝滑”
“想来”是意愿，“能来、好玩”则考验服务能力。针对“十五五”规划建议中关于“丰富高品质旅游产品供给”的要求，携程集团在2025年推进改善了一系列入境游游客的体验痛点，目标解决入境游客普遍面临的支付、网络、语言等痛点，
为了解决“落地第一公里”的迷茫，携程在北京、上海、中国香港等地机场设立了“入境游一站式服务柜台”，提供从入境信息咨询、ESIM购买到旅游产品预订全套服务。在景区游览环节，携程将多语言自助售取票机覆盖至全国241个景区，支持语言从6种扩充至16种，新增德、法、俄、意等小语种，让外国游客也能轻松“自助游”。
此外，携程“商家助手”利用AI技术，为99%的酒店用户提供了26种语言的实时翻译服务，极大降低了中小酒店接待国际游客的门槛 。携程全球客服体系更是实现了7x24小时多语种响应，截至10月已累计接待全球3.5亿次咨询。此外，携程还提供紧急事件地面支援团队、旅行保险一键理赔、酒店“无忧取消“保障等具体、可感知的安全服务，为全球旅客提供无微不至的保护。
2025年，中国全面推广离境退税“即买即退”政策，进一步降低入境游退税门槛，同步携程也已上线“全球退税地图”，入境游客可一键查询并浏览中国境内3400余家支持服务的商户信息，游览同时轻松实现退税服务。
每接待一个入境游客，都是一次民间外交
“入境游的终极价值，不止于经济增长，更在于人与人之间的真实连接。”报告中记录了许多生动的瞬间，来自俄罗斯的卡杰列夫说：“携程在北京首都机场的一站式服务柜台服务让旅程很愉快，很便捷，我还没走出机场就解决了在北京的各项安排。体验过携程“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐厅的外国旅客，都在社交媒体中，对于中国风的体验表达自己的喜爱。各种潮流、安心、有趣的中国体验，正在社交媒体上引发“China Cool”的全球共鸣。近100%的受访海外用户认为中国旅行安全放心，其中大多数游客还额外表达了对中国人的友善印象深刻。
展望未来：万亿级蓝海市场待旅游行业挖掘
尽管增长迅猛，中国入境游仍是一片巨大的蓝海。携程集团董事局主席梁建章曾指出，目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家也普遍在1%-2%之间。
“若中国入境旅游收入占GDP比重能提升至1%-2%的国际可比水平，将意味着存在约一万亿至二万亿元人民币的潜在市场增量。”
梁建章表示，中国在吸引国际游客方面具备若干显着客观有利条件。首先，优越的地理区位，中国地处东亚核心，邻近日本、韩国及东南亚等人口基数庞大且消费力旺盛的国家和地区。其次，我们有显着的价格竞争力、全面多样的高性价比产品。当前，中国在旅游接待特别是酒店、交通等关键环节方面供应能力充足，近年来价格呈现下行趋势。反观全球旅游市场在复苏进程中普遍面临供给不足、成本上涨的局面。这使得中国旅游服务的优势日益凸显，对外国游客的吸引力持续增强。
展望未来，携程将继续扮演好“连接者”的角色，通过Trip.Best榜单、全球内容营销及各项服务创新，向世界讲好中国故事，助推中国入境游迈向高质量发展的下一个里程碑。
2025-12-31 14:09
元旦假期旅游热潮将带动民宿市场迎来“预订爆发+场景升级”双重高峰。途家数据显示，“包栋别墅”跨年成为最流行的方式之一，元旦期间，平台民宿平台上的独栋别墅预订量同比增长1.4倍，在所有房型中增速最快。“00后”成为民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍。
2026年元旦假期民宿预订火热，木鸟民宿元旦当日订单比去年同期上涨164%，跨年游带动元旦假期民宿订单增长，跨年夜民宿订单较元旦当天高30%。同程旅行数据印证，广州、三亚等避寒城市民宿订单涨幅介于50%至246%之间，“包栋跨年”“仪式感住宿”成为核心消费趋势。供需两旺下，民宿行业正凭借场景化、个性化优势，持续承接假期旅游消费红利。
企查查数据显示，截至12月30日，我国现存38.3万家民宿相关企业，区域分布上，我国华东地区民宿相关企业存量最多，占全国总存量的26.2%，其次是西南地区，占比18.1%；注册量方面，截至12月30日，2025年以来我国已注册8.6万家民宿相关企业，与存量区域分布不同的是，新注册企业中，西南地区占比21.5%，超过华东地区，成为2025年以来，全国新注册民宿相关企业最多的区域。
1.从企业存量来看：我国现存38万余家民宿相关企业
企查查数据显示，2016年以来，我国民宿相关企业存量逐年增加，2022年民宿相关企业存量增速加快，于2024年首次突破30万家，截至12月30日，我国现存38.3万家民宿相关企业。
2.从区域分布来看：华东地区最多，占比26.2%
企查查数据显示，我国在业存续的民宿相关企业中，华东地区最多，占比26.2%，其次是西南地区，占比18.1%，东北、西北地区民宿相关企业存量相对较少，分别占比8.6%、8.3%。
3.今年新注册企业中，西南地区最多
企查查数据显示，截至12月30日，2025年我国已注册8.6万家民宿相关企业，与存量企业区域分布不同的是，西南地区新注册民宿相关企业数量占全国总量的21.5%，超过华东地区，成为2025年以来全国民宿相关企业注册量最大的区域，华东地区占比18.9%。
3.今年新注册企业中，西南地区最多
企查查数据显示，截至12月30日，2025年我国已注册8.6万家民宿相关企业，与存量企业区域分布不同的是，西南地区新注册民宿相关企业数量占全国总量的21.5%，超过华东地区，成为2025年以来全国民宿相关企业注册量最大的区域，华东地区占比18.9%。
2025-12-31 11:14
“一场演出，就是一套完整的旅行方案。” 携程最新发布《2025年全球节演展赛+旅游年度报告》指出，以文化体验活动为核心动机的“旅游+X”，已从市场热点演变为一个结构性、可持续的新兴旅游品类。报告显示，全球节演展赛订单同比增长156%，其带来的不仅是瞬时流量，更是目的地品牌价值的长期资产。
旅行与观演的边界正在消融，一场演出、一次赛事本身即构成了强有力的出行理由。携程数据显示，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比高达61%，“为体验而动”的旅游趋势已高度规模化。这标志着用户决策逻辑的根本性转变：从传统的“旅行中顺便看场演出”，彻底转向“为了一场演出而策划一次旅行”。
跨城观演成主流，83%用户为热爱奔赴
“为体验而动”的浪潮不单单由Z世代年轻人组成，而是由多元化的客群共同推动的，绘就了一幅全新的用户画像。年轻消费者无疑是绝对主力，报告显示选择“节展演赛+旅游”的用户平均年龄较大盘年轻4-6岁，34岁及以下用户贡献了近80%的订单。Z世代追求极致的现场体验与社群共鸣，推动演唱会、音乐节等业态持续火热。
与此同时，拥有高消费能力和怀旧情怀的中年群体也在加速“破圈”，成为不可忽视的中坚力量。以2025年刀郎巡回演唱会为例，巡演一共走过20座城市，超50%为非一线城市，下沉市场的增长潜力初露锋芒。携程平台上，订购刀郎巡演的用户超65%为45岁以上中年群体，他们与Z世代一样愿意为情绪买单。通过携程预订节展演赛产品的用户，其单均消费金额可达一般旅游用户的3.2倍。
观众不再看完即走 “门票+X”场景化体验带动订单增长161%
面对用户“为一城，赴一约”的复合型需求，传统的单点票务服务已远远不够，旅游行业的产品模式也在同步升级创新。携程通过系统性产品创新，将单点的观演行为，扩展为场景化旅行体验。
以往订购节演展赛的用户通常只能分开下单，“票务归票务、旅行归旅行”。通过门票+酒店、交通、景点等"套餐强优惠+订后轻耦合"相结合的新模式，一站式旅游服务恰好填补了这一市场空白，更具有价格竞争力的复合式产品受到了广大用户的好评，携程上“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161%。热门演唱会的“门票+酒店”套餐酒店部分相比单独预订可获得平均20%的折扣，最高可达50%的专属折扣，极大增强了当地酒店的吸引力与转化率，同时帮助观众“花更少、住更好”。“轻耦合”的行程组合则有效帮助观众在购票后，基于时间、地理位置和偏好，得到景点门票、接送机、特色餐饮等服务的动态推荐。
在超大型演唱会中，这套体系得到了充分验证。报告显示，2025周杰伦济南演唱会观众中近90%为跨城歌迷，省外人群占比超过60%，携程联合济南市数十家酒店，面向跨城观演乐迷推出“门票+优惠酒店”套餐，合作酒店优惠幅度最高达40%，覆盖演出现场4公里内多家高分酒店，有效降低观众的出行成本与选择压力。此外，携程“观演专线”现场往返接驳服务，累计为超8500人次实现点对点高效通行，打破跨城观众普遍面临的“酒店涨价、住宿难安”痛点，解决了数万人的集中性需求。异地观演用户在购买演出票后，可以选择继续加购包括酒店、景点门票、接送机、租车等旅游周边产品，灵活性和多样相应提升。
主题酒店、主题房间、特色应援屏、延迟退房、欢迎礼遇、签名墙等差异化服务，今年已升级为不少演出套餐的“标配”。在鹿晗巡回演唱会期间，携程与合作酒店为观众提供了签名墙、应援电子屏、主题欢迎点心等在内的乐迷入住礼包，提升乐迷“演出+旅游”沉浸式体验，将住宿环节变为演唱会体验的自然延伸
支撑这套复杂服务体系的是强大的技术中台，能够实现库存的毫秒级联动与动态打包，并凭借不断迭代的反黄牛系统保障购票公平。2025年携程升级部署防黄牛策略超50次，对超15万个进行非正当刷票的用户UID进行监控，拦截了近千万次恶意攻击行为。
“追光灯效应”带动目的地消费全面增长 “客流”成功变“客留”
2025年，更多城市选择通过与超级文化IP深度结合，一场重磅演出或赛事，就像打在城市之上的一束“追光灯”。这束光让目的地瞬间成为全国乃至全球瞩目的“舞台中心”，吸引庞大客流。其价值不仅在于短暂的“高光时刻”，更在于借此机会全方位展示城市的魅力，将瞬间的关注转化为长期的品牌资产和“旅游留量”，照亮后续发展。报告显示，携程全球节演展赛项目为合作目的地城市带来新增游客量与旅游收入双丰收，全球节演展赛相关的入境游订单同比去年呈现近三位数增长。
作为演唱会头部IP，周杰伦济南站演唱会售票阶段仅预约人数已超700万，携程数据显示，9月19日至21日为期三天的演唱会累计带动文旅消费超10亿元，累计带动综合消费超30亿元，成为2025年北方地区最强文旅消费拉动引擎。演唱会期间济南市相关旅游产品浏览量同比增长228%，旅游订单量同比增长77%，旅游人次同比增长70%，旅游金额同比增长130%，门票成交额同比增长446%，酒店成交额同比增长345%。
“十四五”时期，文旅融合深入推进，“文旅+百业”“百业+文旅”释放乘数效应，有力带动商贸、体育、交通等行业焕发新活力。节演展赛+旅游的全线增长，不仅标志着消费能级的全面超越，更揭示了一种新趋势：一场头部文化IP事件发挥出显著的追光灯效应，正高效地将瞬时、高黏性的观演人流，转化为对目的地“吃住行游购”的全方位、深度消费。观众不再仅停留在观演，而是转化为跨城游客，他们的消费从演出票务延伸至整个出行闭环。
为此，平台也推出了一系列“宠粉”举措，让演唱会成为歌迷与城市的双向奔赴。演出前，携程联合主办方京奇非凡共同推出“济南嘉年华粉丝专列”。自演出前一日起，由北京、青岛等地发出主题列车，列车车厢播放主题歌曲与乐迷寄语、设置礼品与周边，车站内播放周杰伦乐曲、开设签名打卡、生日赠礼等互动活动，并于济南Caper L雀跃之地音乐现场为广大乐迷特别增设“周杰伦作品国风音乐会”，将整体观演体验感拉满。
“观一场赛、品一座城”，重量级的赛事对于跨省市、跨国旅游的溢出效益同样显著。2025F1中国大奖赛吸引了大量全球各地的游客前往上海观赛，报告显示赛事期间比赛地周边酒店订单量同比增长213%，购票用户中约78%为异地游客，21%为入境游海外游客。携程平台上，“赛事门票+酒店+ 接送车+翻译导游”套餐成功吸引 35%海外用户延长停留。
国际IP的引入则进一步提升了城市在全球范围的品牌影响力。今年，NBA球星斯蒂芬·库里品牌亚洲行来到中国重庆，携程联合重庆市委宣传部、市文化旅游委、巫山县人民政府策划了融合篮球元素与山城地标的无人机灯光秀、十八梯非遗体验等系列活动，迅速在全球范围“有效破圈”，社媒平台上“库里中国行”话题累计21.3亿次浏览；“库里重庆行”及相关话题传播量超2亿次；活动直接带动当月赴渝游客人次环比增长近4倍。国际IP还吸引了大量海外游客，有效推动了入境游市场的复苏。因演出深受入境游游客青睐城市包括上海、深圳、杭州、广州，国际文化IP正成为吸引全球游客认识中国城市的新名片。
连接全球 共建国际服务新标准
2025年全球演出市场整体延续复苏态势，据中国演出行业协会数据显示2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%，据测算2025年中国演出市场规模将达到969.10亿元。携程集团首席营销官CMO孙波表示：“全球盛事活动日益蓬勃，这类体验已成为旅行的动力，也是我们成长最快的业务之一。我们正通过'全球节演展赛'项目，将演唱会、体育赛事等文化活动转化为旅行消费的新引擎。”
节演展赛与旅游的深度融合，考验的不仅是票务能力，更是全球资源整合、目的地协同与全链路服务体验的生态构建能力。今年，携程携手全球大型现场娱乐公司Live Nation亚洲与信息科技整合解决方案企业Cityline达成战略合作，重新定义“旅行+演出”的服务标准。携程通过整合周边景点门票的产品策略，形成完整文化体验链。与Live Nation合作的BLACKPINK世界巡回演唱会香港站与曼谷站累计吸引用户211万，超2.3千万次访问。
针对跨城观演中的各类难题，携程创新的"赛事管家"服务标准正发挥关键作用。以TWICE香港演唱会为例，平台推出包含门票、迪士尼乐园通行证、特制主题房间的套餐，创新性地将演出与在地文化体验深度结合。这种模式已覆盖全球150万住宿资源，日均提供超2万个活动信息。
而借助Cityline的解决方案与技术实力，携程用户能够在中国香港、中国澳门及中国内地的Cityline自助服务机网络便捷取票。通过整合在线购票与线下取票，提升便利性，该合作已在大型活动中得到充分应用，其中G-DRAGON 2025 世界巡回演唱会走过了多个国家或地区，携程平台上总计有超五百万用户参与抢票，超亿次访问，创下海外项目流量峰值。
截至12月，携程集团全球节演展赛项目已覆盖了21个国家地区177个城市，用户来自全球126个国家地区2390个不同的城市。未来，文旅融合的深度与广度将持续拓展。携程的角色正从一个连接者，演进为与城市、IP方共建文旅新生态的参与者。成熟的“节演展赛+旅游”模式将可复制到更广阔的全球市场；通过如AI行程助手等技术赋能，进一步降低用户决策成本、提升体验确定性；深化与目的地的产品共创，推动“文旅消费云”等创新，实现文化消费与城市消费券等惠民政策的无缝对接。让每一次因热爱而起的奔赴，都能延伸为对一座城市的深度喜爱与持久回忆。
观众不再看完即走 “门票+X”场景化体验带动订单增长161%
面对用户“为一城，赴一约”的复合型需求，传统的单点票务服务已远远不够，旅游行业的产品模式也在同步升级创新。携程通过系统性产品创新，将单点的观演行为，扩展为场景化旅行体验。
以往订购节演展赛的用户通常只能分开下单，“票务归票务、旅行归旅行”。通过门票+酒店、交通、景点等"套餐强优惠+订后轻耦合"相结合的新模式，一站式旅游服务恰好填补了这一市场空白，更具有价格竞争力的复合式产品受到了广大用户的好评，携程上“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161%。热门演唱会的“门票+酒店”套餐酒店部分相比单独预订可获得平均20%的折扣，最高可达50%的专属折扣，极大增强了当地酒店的吸引力与转化率，同时帮助观众“花更少、住更好”。“轻耦合”的行程组合则有效帮助观众在购票后，基于时间、地理位置和偏好，得到景点门票、接送机、特色餐饮等服务的动态推荐。
在超大型演唱会中，这套体系得到了充分验证。报告显示，2025周杰伦济南演唱会观众中近90%为跨城歌迷，省外人群占比超过60%，携程联合济南市数十家酒店，面向跨城观演乐迷推出“门票+优惠酒店”套餐，合作酒店优惠幅度最高达40%，覆盖演出现场4公里内多家高分酒店，有效降低观众的出行成本与选择压力。此外，携程“观演专线”现场往返接驳服务，累计为超8500人次实现点对点高效通行，打破跨城观众普遍面临的“酒店涨价、住宿难安”痛点，解决了数万人的集中性需求。异地观演用户在购买演出票后，可以选择继续加购包括酒店、景点门票、接送机、租车等旅游周边产品，灵活性和多样相应提升。
主题酒店、主题房间、特色应援屏、延迟退房、欢迎礼遇、签名墙等差异化服务，今年已升级为不少演出套餐的“标配”。在鹿晗巡回演唱会期间，携程与合作酒店为观众提供了签名墙、应援电子屏、主题欢迎点心等在内的乐迷入住礼包，提升乐迷“演出+旅游”沉浸式体验，将住宿环节变为演唱会体验的自然延伸
支撑这套复杂服务体系的是强大的技术中台，能够实现库存的毫秒级联动与动态打包，并凭借不断迭代的反黄牛系统保障购票公平。2025年携程升级部署防黄牛策略超50次，对超15万个进行非正当刷票的用户UID进行监控，拦截了近千万次恶意攻击行为。
“追光灯效应”带动目的地消费全面增长 “客流”成功变“客留”
2025年，更多城市选择通过与超级文化IP深度结合，一场重磅演出或赛事，就像打在城市之上的一束“追光灯”。这束光让目的地瞬间成为全国乃至全球瞩目的“舞台中心”，吸引庞大客流。其价值不仅在于短暂的“高光时刻”，更在于借此机会全方位展示城市的魅力，将瞬间的关注转化为长期的品牌资产和“旅游留量”，照亮后续发展。报告显示，携程全球节演展赛项目为合作目的地城市带来新增游客量与旅游收入双丰收，全球节演展赛相关的入境游订单同比去年呈现近三位数增长。
作为演唱会头部IP，周杰伦济南站演唱会售票阶段仅预约人数已超700万，携程数据显示，9月19日至21日为期三天的演唱会累计带动文旅消费超10亿元，累计带动综合消费超30亿元，成为2025年北方地区最强文旅消费拉动引擎。演唱会期间济南市相关旅游产品浏览量同比增长228%，旅游订单量同比增长77%，旅游人次同比增长70%，旅游金额同比增长130%，门票成交额同比增长446%，酒店成交额同比增长345%。
“十四五”时期，文旅融合深入推进，“文旅+百业”“百业+文旅”释放乘数效应，有力带动商贸、体育、交通等行业焕发新活力。节演展赛+旅游的全线增长，不仅标志着消费能级的全面超越，更揭示了一种新趋势：一场头部文化IP事件发挥出显著的追光灯效应，正高效地将瞬时、高黏性的观演人流，转化为对目的地“吃住行游购”的全方位、深度消费。观众不再仅停留在观演，而是转化为跨城游客，他们的消费从演出票务延伸至整个出行闭环。
为此，平台也推出了一系列“宠粉”举措，让演唱会成为歌迷与城市的双向奔赴。演出前，携程联合主办方京奇非凡共同推出“济南嘉年华粉丝专列”。自演出前一日起，由北京、青岛等地发出主题列车，列车车厢播放主题歌曲与乐迷寄语、设置礼品与周边，车站内播放周杰伦乐曲、开设签名打卡、生日赠礼等互动活动，并于济南Caper L雀跃之地音乐现场为广大乐迷特别增设“周杰伦作品国风音乐会”，将整体观演体验感拉满。
“观一场赛、品一座城”，重量级的赛事对于跨省市、跨国旅游的溢出效益同样显著。2025F1中国大奖赛吸引了大量全球各地的游客前往上海观赛，报告显示赛事期间比赛地周边酒店订单量同比增长213%，购票用户中约78%为异地游客，21%为入境游海外游客。携程平台上，“赛事门票+酒店+ 接送车+翻译导游”套餐成功吸引 35%海外用户延长停留。
国际IP的引入则进一步提升了城市在全球范围的品牌影响力。今年，NBA球星斯蒂芬·库里品牌亚洲行来到中国重庆，携程联合重庆市委宣传部、市文化旅游委、巫山县人民政府策划了融合篮球元素与山城地标的无人机灯光秀、十八梯非遗体验等系列活动，迅速在全球范围“有效破圈”，社媒平台上“库里中国行”话题累计21.3亿次浏览；“库里重庆行”及相关话题传播量超2亿次；活动直接带动当月赴渝游客人次环比增长近4倍。国际IP还吸引了大量海外游客，有效推动了入境游市场的复苏。因演出深受入境游游客青睐城市包括上海、深圳、杭州、广州，国际文化IP正成为吸引全球游客认识中国城市的新名片。
连接全球 共建国际服务新标准
2025年全球演出市场整体延续复苏态势，据中国演出行业协会数据显示2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%，据测算2025年中国演出市场规模将达到969.10亿元。携程集团首席营销官CMO孙波表示：“全球盛事活动日益蓬勃，这类体验已成为旅行的动力，也是我们成长最快的业务之一。我们正通过'全球节演展赛'项目，将演唱会、体育赛事等文化活动转化为旅行消费的新引擎。”
节演展赛与旅游的深度融合，考验的不仅是票务能力，更是全球资源整合、目的地协同与全链路服务体验的生态构建能力。今年，携程携手全球大型现场娱乐公司Live Nation亚洲与信息科技整合解决方案企业Cityline达成战略合作，重新定义“旅行+演出”的服务标准。携程通过整合周边景点门票的产品策略，形成完整文化体验链。与Live Nation合作的BLACKPINK世界巡回演唱会香港站与曼谷站累计吸引用户211万，超2.3千万次访问。
针对跨城观演中的各类难题，携程创新的"赛事管家"服务标准正发挥关键作用。以TWICE香港演唱会为例，平台推出包含门票、迪士尼乐园通行证、特制主题房间的套餐，创新性地将演出与在地文化体验深度结合。这种模式已覆盖全球150万住宿资源，日均提供超2万个活动信息。
而借助Cityline的解决方案与技术实力，携程用户能够在中国香港、中国澳门及中国内地的Cityline自助服务机网络便捷取票。通过整合在线购票与线下取票，提升便利性，该合作已在大型活动中得到充分应用，其中G-DRAGON 2025 世界巡回演唱会走过了多个国家或地区，携程平台上总计有超五百万用户参与抢票，超亿次访问，创下海外项目流量峰值。
截至12月，携程集团全球节演展赛项目已覆盖了21个国家地区177个城市，用户来自全球126个国家地区2390个不同的城市。未来，文旅融合的深度与广度将持续拓展。携程的角色正从一个连接者，演进为与城市、IP方共建文旅新生态的参与者。成熟的“节演展赛+旅游”模式将可复制到更广阔的全球市场；通过如AI行程助手等技术赋能，进一步降低用户决策成本、提升体验确定性；深化与目的地的产品共创，推动“文旅消费云”等创新，实现文化消费与城市消费券等惠民政策的无缝对接。让每一次因热爱而起的奔赴，都能延伸为对一座城市的深度喜爱与持久回忆。
2025-12-30 18:04