9月23日，“‘乡’聚力量?‘创’新未来”—陕西省乡村旅游产业链建设活动在汉中市留坝县举办。本次活动由中国旅游协会支持，陕西省文化和旅游厅、汉中市人民政府联合主办，汉中市文化和旅游局、留坝县人民政府承办。中国旅游协会秘书长葛磊出席并作主旨演讲，现刊发全文如下：
尊敬的各位同仁、乡村实践者们：
今天，我们相聚在山水秀美、人文厚重的汉中留坝，共同探讨乡村旅游产业链的升级之道。旅游产业作为支柱产业、民生产业、幸福产业，其发展质量直接关系到民生福祉与区域振兴。当下，中国乡村旅游正站在转型的十字路口：一面是2025年暑运119亿人次跨区域流动所彰显的旺盛市场需求，一面是酒店入住率下滑、景区业绩分化、消费力收缩的现实挑战；一面是游客对“朝圣”般文化追寻、“疗愈”式情绪释放、“造梦致幻”般沉浸式体验的迫切渴望，一面是同质化供给过剩导致的产业内卷。如何破局？在我看来，答案就藏在东方美学的智慧里，藏在乡村本真的价值中。
一、重新定义乡村：从“观光目的地”到“精神栖息地”
现代商业社会总在追求“取悦消费者”的即时满足，却让越来越多人陷入焦虑。而乡村，恰恰拥有城市无法替代的“三重核心价值”：它是安全农产品的供给地，是清新生态产品的输出地，更是中华优秀传统文化产品的传承地。这种价值决定了乡村旅游不能停留在“农家乐吃顿饭、民宿住一晚”的浅层阶段——从1.0的“农家乐”到2.0的“乡村民宿”，如今我们已进入3.0的“乡村生活”时代，游客要的是“沉浸式融入”，是触摸乡村的文化根脉、感受乡村的生活温度、找回内心的松弛与平静。
就像留坝县，这些年锚定“国内知名旅游目的地”目标，将文旅资源“串珠成链”，从非遗工坊到民宿经济，从乡村治理到农文旅融合，走的正是“以生活为核心”的发展路径。这种路径，恰恰契合了东方美学“天人合一”的理念——乡村不是孤立的景点，而是人与自然、文化与生活共生的有机整体。
二、解码乡村美学：七大维度构建独一无二的“乡村吸引力”
乡村的美，从不是单一的风景美，而是多维度、可感知的综合美学体系。它包含七个核心维度，共同构建了乡村旅游的“美学吸引力”。
（一）文化之美：让千年文脉“活”在当下
文化是乡村的灵魂，而东方美学的核心，就是让文化从“博物馆里的展品”变成“生活里的体验”。陕西袁家村将定位升级为“大唐第一村”，深挖盛唐郊野文化——游客在这里能聆听大唐开国功臣的传奇故事，能体验“曲水流觞”“郊野游宴”的唐代社交礼仪，能参与“踏青猎”“捶丸”的古人运动，盛唐文化不再是课本里的文字，而是可触、可感、可参与的日常。
留坝的文化之美则可以体现在自然与精神的绑定。让紫柏山不仅有“亚高山喀斯特岩溶地貌”生态奇观，更有“英雄神仙”的文化印记，非常适合构建类似“不到长城非好汉”的精神共鸣。游客登顶不仅赏山水，更是对“当英雄”“做神仙”的精神呼应；通过自然基底与精神符号的深度绑定，让游客的打卡行为超越“看风景”的浅层需求，升华为对某种精神价值的主动呼应。也让留坝的文化之美，具备了与经典旅游符号同等的感染力与记忆点。
（二）场景之美：让乡村日常成为“流动的画卷”
场景之美的核心是 “可参与、有温度”。如越南岘港 “河上莲灯” 场景，一盏盏莲灯点亮村庄吸引力；婺源篁岭以 “晒秋” 场景破局，投资不足 5 亿却实现 2.5 亿净利润，更催生“村姑旅拍”热潮，几十米长队印证“视觉需求是流量密码”；乌村“20 余项乡村活动”共同诠释“场景即体验”。
建议留坝打造复合型场景吸引物：类似“铲红薯、捉泥鳅”的农耕体验、“森林认知 + 山野野餐”“轻介入、无痕管理”体验，让游客在日常场景生活中收获难忘记忆。
（三）体验之美：让乡村 “可触摸、可参与”
今天的旅游，如果说游客是被文化和场景吸引来的，那么最容易激发消费的是体验型的产品。要把消费者游客当成真正的主角。体验没有固定答案，因为吃喝玩乐都可以是一种体验。
乌镇旁边的乌村，重要的竞争力就是每位游客的费用除住宿之外还包含可以参加的20多项乡村体验活动。浙江安吉的瀑布咖啡，其实也是一种体验。在乡村，一定要把乡村生活的内容，打造成游客可以体验的产品。比如对城市儿童，捡鸡蛋就是非常好玩的体验；还有下河逮鱼，挖红薯等等。我们留坝位居秦岭山区，拥有北方最好的自然生态条件，如何在有管理的条件下，打造不需要大建设但可以让人深度体验大自然的旅游产品呢？
给留坝的建议，一是增强重点景区如紫柏山的吸引力；二是住宿方面，有民宿超前发展走在前列，下一步适度丰富酒店即可；三是把健康产业整体融入到度假产品中。
（四）节俗之美：让“乡村烟火”点燃民间活力
节俗是乡村的“活态文化基因”，东方美学讲究“顺应时节、尊重传统”，节俗之美的核心，就在于“民间主导”的本真活力。今年春节，潮州经济型酒店涨幅达404%，原因就是潮州英歌舞——这种延续几百年的仪式，初衷不是为游客表演，而是当地人向祖先致敬的方式，所以舞者的每一个动作都充满力量，这种生命力是政府主导的“开幕式”无法复制的。
徽州的鱼灯也是如此，原本是乡村过年时年轻人与老人一起传承的习俗，每家每户举着鱼灯拜年，几万人围聚村庄，如今已火遍全国景区，成为潮流产品。还有蒙古族的那达慕、傣族的泼水节，这些节俗之所以有魅力，就是因为它们源于民间、属于百姓，人人都是参与者，人人都是传承者。
（五）造物之美：让微小细节传递“在地温度”
造物之美，藏在乡村的“小物件”里，是东方美学“以小见大”的智慧。在篁岭用本地的松果、树枝制作而成的冰箱贴，虽也不便宜，却让人心甘情愿购买——因为每一个都是独一无二的，带着山林的气息，能唤起游客对自然的记忆。我曾在篁岭买过一个用核桃皮和松果做的大笑娃娃，放在办公室，累的时候看到它开怀的样子，就觉得“世界还是美好的”，这就是造物之美叠加的“情绪价值”。
还有弥香安悦民宿里的瓦片，上面烧灼着毛笔字宣纸，简单却有文化分量；留坝老街书屋里，客人手绘的石头被当作“非卖品”陈列，每一块石头都藏着一段故事。这些“小造物”不是工业化生产的商品，而是承载着在地文化、情感记忆的载体，它们或许不起眼，却能成为游客心中最深刻的乡村印记。
（六）服务之美：善良是“最高的情绪价值”
服务之美的核心，是东方美学“以人为本”的温度。它不是标准化的流程，而是“在意每一个人”的细心与善意。大兴机场给第一次坐飞机的人发手环，提供专属帮助；云台山不搞“一刀切”的无烟景区，而是在核心节点设吸烟屋，如今甚至成了打卡点；我出差时更愿意住雅朵、华住，因为早上5点赶飞机，他们会准备好温牛奶和早餐——这些细节，传递的是“被重视”的温暖
大兴机场
乡村的服务更应如此。留坝老街的爱心驿站，为户外劳动者免费提供充电、歇脚、加热食品的服务，既在意游客，也在意环卫工人、外卖小哥；广西阳朔格格树民宿，太极拳传承人陈荣华老师带领村民参与“太极+民宿”服务，让村民从“旁观者”变成“文化共建者”，甚至吸引外国游客慕名而来。
（七）原真之美：让乡村“看起来仍然是乡村”
原真之美，是乡村美学的最高境界，是东方美学“返璞归真”的追求。它拒绝“千村一面”的商业化改造，坚守“属于这片土地的本真”。在内蒙古，我们曾参与打造“新游牧牧场标准”，核心就是“三生融合”——以草原为基础，以游牧文化为核心，兼顾生产、生活、生态。那里保留着二十顶以上的传统蒙古包，有三代人生活的牧民家庭，草原五畜俱全，勒勒车、套马杆、火撑子等工具一应俱全；游客能挤牛奶、熬奶茶、捡牛粪，晚上躺在草原上看星空，而不是住“蒙古包造型的酒店”。
安徽有个村庄，全是老人留守，村书记没有搞网红改造，而是让老人在自家厅堂弹棉花、做木工，游客来这里，看到的是真实的乡村日常，感受到的是朴素的人间烟火。就像留坝这些年的发展，没有刻意造景，而是尊重乡村肌理，保留乡村本真，这才是最动人的美，最高级的乡村，从来不是“像乡村的景区”，而是“看起来仍然是乡村的乡村”。
三、展望未来：以东方美学筑就心灵家园
乡村旅游的未来无关高楼与网红项目，核心是守住东方美学，让乡村实现文化有根、场景有温、节俗有魂、造物有韵、服务有情、本真有韵。未来需将美学理念融入旅游各环节，让文化传承成为可体验的生活，场景营造回归真实日常，节俗活动化作民间真欢，服务细节承载心底善意。
我对留坝的印象：最难忘的不是秦岭雄奇或民宿高端，而是这里“真有乡村”——民宿主人是懂民俗的村民，每个人都对来客笑脸相迎。“最高级的乡村是看起来仍是乡村的乡村”，让人们“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，期盼更多“留坝”出现，让乡村成为游客心灵家园。
2025-09-26 20:11
2025年9月24日上午，“乡” 聚力量 “创” 新未来 —— 文化产业赋能乡村振兴创新路径与实践探索活动在汉中市留坝县武关驿镇河口村委会圆满举行。活动由陕西省文化和旅游厅指导，中国旅游协会主办，汉中市文化和旅游局、留坝县人民政府联合承办，中国旅游报协办，共探文化产业赋能乡村振兴新路径。
活动当日，参会人员率先考察非遗市集与晒秋场景，丰收气息与传统民俗交融，展现出农耕文明在当代文旅融合中的鲜活生命力。随后，非遗展演《滚灯》精彩上演，这一源自江南的非遗项目经留坝创新制作，既保留江南韵味，又融入汉中豪气，赢得现场阵阵掌声。
展演结束后，活动正式拉开帷幕。中国旅游协会副秘书长吴晓梅担任主持人，她指出，留坝县在和美乡村建设、文艺赋美及乡村生活方式营造方面成果显着，已成为全国乡村旅游发展的鲜活样本。随后，吴晓梅介绍了到场的重要嘉宾，包括贵州财经大学秦福贵、宿集营造社夏雨清等专家，以及中国长安非遗乡集创始人杨帆等业界代表，还有汉中市、留坝县及周边县区文旅系统相关领导。
致辞环节，汉中市文化和旅游局二级调研员陈炜深入分享汉中市文化产业与乡村振兴融合的实践成果；留坝县张良庙紫柏山风景名胜区管委会办公室主任、县人社局局长张艳丽则详细介绍了留坝县以文化产业赋能乡村振兴的具体工作情况，让现场人员对两地实践有了全面了解。
陈炜
张艳丽
主旨演讲阶段，专家学者与一线从业者轮番登场。秦福贵教授围绕生态农业与品牌建设分享创新思考；夏雨清先生聚焦民宿赋能乡村旅游与振兴展开论述；宋朝丽主任带来黄河文化赋能乡村的宝贵经验；崔艳天教授深入剖析文化产业发展路径；渭南市富平县文化和旅游局的付雨佳则介绍了当地文化产业助力乡村振兴的做法。各位嘉宾的分享理论结合实际，为现场观众提供了丰富的思路与借鉴。
圆桌对话环节，崔艳天教授主持对话，杨帆、林湘妮、程诺、王春旺四位嘉宾围绕非遗活化、文旅共创、民宿发展、乡村文旅开发等话题展开深入交流，分享实践经验与独到见解，现场互动频繁，氛围热烈。
圆桌交流
活动中，道班宿、杏林山居等 15 家民宿获授 “留坝县非遗民宿” 称号。这些民宿不仅是住宿场所，更是非遗文化活态展示窗口，融入非遗展示、体验与美食，彰显留坝深厚文化底蕴。汉中市、留坝县相关领导共同为民宿代表授牌，见证留坝文旅融合发展的重要时刻。
吴晓梅在总结中表示，留坝通过“生态产业化、产业生态化”实现 “两山” 转化，以民宿整合资源、政策保障共享、业态拓展链条、生态夯实根基，形成的“留坝模式”为山区县乡村振兴提供了可借鉴路径。此次活动从实地观摩到思想碰撞，从经验分享到授牌见证，凝聚了各方对文化产业赋能乡村振兴的探索与期待。
未来，留坝县将继续深耕文化与旅游融合，推动乡村振兴迈向更高质量发展新阶段。
2025-09-26 19:58
9月25日上午，2025年留坝县乡村生活美学创意周活动成果新闻发布会在留坝县举行。留坝县政府党组成员、副县长谢建斌，县景区管委会主任张艳丽出席发布会。发布会由中国旅游协会副秘书长吴晓梅主持。发布会上，介绍了本次“乡创周”活动的背景、目的及取得的阶段性成果进行。
（高文亚摄）
本次活动以其突出的专业性、广泛的参与度和高度的聚焦性汇聚了强大能量。来自规划设计、建设运营、传播推广全链条的宋维明、葛磊、邱晔、王求安、张秋菊等42位顶尖嘉宾贡献了90余条宝贵建议，通过主旨报告与专题研讨在田间地头碰撞思想火花。五场平行论坛深度聚焦文化产业赋能、美学建设、生态保护、康养旅居及传统村落活化五大主题，最终凝聚成坚持生态优先、赓续文脉、需求导向、产业融合，并尤其强调坚持农民主体地位的核心共识，为乡村发展指明了以人为本、互动共生的核心动力源。
未来，留坝将借力专家智慧，以东方美学引领乡村规划、建设与经营，让美学理念融入细节，成为可感可赏的乡村“精气神”。同时，深化“民宿+”多业态融合与数智赋能，拓展美学场景，增强乡村吸引力。此外，将持续办好“乡创周”品牌活动，汇聚各方力量，推动从“展示”到“共创”，努力打造具有辨识度的“留坝样板”，为和美乡村建设提供“留坝方案”。
（高文亚摄）
发布会还推介了“秦岭最美廊道·2025年留坝红叶季”文旅活动。本届红叶节以“红叶为媒、文旅融合”为核心定位，涵盖国庆“非遗坝坝宴”、秦岭山水艺术季、全民趣味运动会、栈道定向大赛等24项主题内容，同步推出4条精品赏红叶路线及多项旅游优惠政策。
随后，记者围绕美学乡村建设中留坝的创新性举措、“乡创周”活动对留坝旅游产业发展带来的影响等问题进行现场提问，县农业农村局、县文旅局、市生态环境局留坝分局及县林业局相关负责人逐一回答提问。
（高文亚摄）
新华网、陕西日报、陕西广播电视台、陕西农村报、阳光报、华商报、西部网、陕西网、汉中日报、汉中广播电视台等20余家媒体参加新闻发布会。
