据文化和旅游部近日公布数据显示，2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。 八天长假，旅悦集团各品牌也迎来了营收高峰。长假期间，旅悦民宿整体RevPAR较19年上涨13%，均价较19年增长29%。数据显示，整个长假，旅悦的民宿包栋售卖最高RevPAR最高达到近6000元，均价最高达到近7000元。   旅悦中端酒店整体表现亦佳。长假期间，旅悦中端酒店ADR与RP同比19年实现双增长。“悦来越好收益运营联盟”（代运营）则交出了全面增长的成绩。八天长假，经收益运营联盟管理的门店，RP较22年上涨了109%，OCC上涨52%，ADR上涨37%。 值得关注的是，旅悦高端民宿品牌花筑奢表现十分突出，不仅其整体营收情况居于旅悦品牌首位，增长情况也高于国内旅游市场大盘，延续了2023年的强劲态势。 “十一期间，集团经营峰值最高达到近700家门店满房，36个城市全城满房。”旅悦集团业务中台高级经理章莹璐表示，在预定习惯方面，提前7天预订的用户同比提升10%，基本恢复到疫情前预定习惯。 花筑奢·宁波和园质野民宿 据携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》（以下简称“报告”）显示，十一期间，节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。十一假期，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超5成，品质化成为其中的关键词。

旅悦后台显示出，预定热门前三的省为山东、福建和江西，同时江浙沪以及福建广东等周边小众城市目的地旅游成为热门；受到中秋加国庆双节的影响，后半段经营明显高于前半段假期，超4成的人提前一周以上就预定好了酒店。

旅游市场的火爆，反映出了整体环境的活力，我国居民消费潜力得到了充分释放，延续了自年初以来的优异态势。据中国宏观经济研究院决策咨询部形势室主任郭丽岩表示，在文旅等基础消费的带动下，前三季度消费对于经济增长的贡献有望保持在70%以上，展望全年消费，都将是推动整个经济稳步回升向好的主要拉动力。

”黄金周旅悦取得优异成绩，除了有旅游市场大盘整体向好的客观原因外，也离不开旅悦有一支优秀、能够打硬仗的团队。”朱宇佳说道。拥有着服务过七大酒店品牌、2000多家酒店的专业运营团队，是旅悦能够领先的“地基”优势。据了解，在节假日期间，中台运营团队在后台全天实时监测并调整价格。细致、科学的运营，让旅悦与合伙人获得了更高的收益。

2023年还剩下不到三个月，旅悦将继续努力提升自身品牌标准与影响力，与合作伙伴齐力前进，获得更多维度的收益，为每一位踏上旅途的“你”而努力。

10月10日，由西藏自治区旅游发展厅和拉萨市旅游发展局联合主办的“西藏·拉萨旅游推介（香港站）活动”在香港千禧新世界酒店隆重举行。这是疫情后西藏自治区政府在重点客源地香港举办的首场旅游推介活动。独特而神秘的西藏文化和冠绝天下的山水资源受到本港业界及媒体的热烈欢迎与普遍关注，香港中国旅游协会及百余家香港旅行商、媒体和旅游达人代表参加了现场活动。在长达一个半小时的推介过程中，主办方向在场的嘉宾先后介绍了西藏自治区整体旅游资源及西藏新业态旅游项目、拉萨市旅游资源、拉萨数字旅游卡。 西藏自治区旅游资源推介对西藏旅游整体概况进行了介绍，包括拉萨、日喀则、山南、林芝、昌都、那曲和阿里等7个地市级行政区的代表性资源，着重推介了独特稀有的藏医药资源，以及羊卓雍措、普莫雍措、玛旁雍措、空母措、佩枯措、宗措等众多美轮美奂的西藏湖泊资源。并由此资源研发推出了藏医药甘露健康之旅、西藏天湖之旅系列产品。 拉萨市旅游资源推介就拉萨市近年来在“食住行游娱购”旅游六要素方面的创新与发展进行了生动阐述，匹配了相关的拉萨旅游产品。现场还面向香港业者和旅游者推出了拉萨市旅游发展局重点打造的“圣洁拉萨”数字旅游卡。美食推介方面，除了介绍风格多样的特色藏餐外，还有粤菜、川菜、鲁菜、湘菜、京菜，有西餐、尼泊尔餐、印度餐等国际美食。在游览景区方面，拉萨市有众多古迹遗址，其中大家耳熟能详的世界文化遗产布达拉宫、大昭寺和罗布林卡。另外还有哲蚌寺、色拉寺、小昭寺、宗角禄康、藏王陵、楚布寺、拉萨清真寺、曲贡遗址、西藏博物馆、药王山、直贡噶举派寺庙群等。主要商业区有八廓街、宇拓路步行街、拉萨百货大楼等。拉萨的民俗文化也是颇具特色，例如藏历新年、雪顿节、望果节、赛马节、过林卡等。此外，拉萨市还有着丰富的非物质文化遗产项目。截至目前，世界级非物质文化遗产3个，分别为藏戏、《格萨尔》和藏药浴。非遗项目涵盖传统技艺、舞蹈、音乐、戏剧、美术、民俗、竞技、医药等十大类。   在推介会上，香港与西藏两地的旅游业代表签定了互送客源协议，与会嘉宾还欣赏了藏族歌舞表演，在香港中国签证中心设置为期一个月的西藏·拉萨图片展及非遗文创产品体验区。会后，香港和西藏旅游业者还进行了业务合作洽谈，与香港80余家本地旅行商进行沟通洽谈，其中与近30家达成合作意向。经过面对面的沟通与交流增进了两地在游客需求和资源特点等多方面的了解，为今后两地深化旅游合作开启了新的篇章。   香港各区工商联代表也参加了本次活动，并组织成员单位企业家70-80家赴青海、甘肃、西藏，于10月15日乘专列到达拉萨开展相关考察观光活动。

可以说，这次推介活动是香港旅游业界足不出城就全方位品尝到西藏及拉萨文旅资源的饕餮圣宴。据悉，西藏和拉萨来港推介团一行将在港拜会香港旅游协会及重点旅行社和商会，探讨交流两地旅游行业发展及合作交流事宜，并于本月13日赴澳门开展旅游推介和市集展卖活动。

本文转载自公众号：易水文旅，ID：T-newmedia，作者：公孙遥 周易水 南阳迷笛音乐节偷盗事件引发的余波渐渐平息，一些被盗的物品归还失主，相关涉事人员被抓，某些地域黑的舆论也像以往一样不了了之地过去了。但这场闹剧撕开的，是一道在许多地方都早已存在且不断扩大、难以弥合的裂口：轰轰烈烈引入的网红文旅项目，因难以真正融入当地生活与文化，而造成一出出悲喜剧。 从淄博、石家庄到南阳，都是这些悲喜剧上演的舞台。究其原因，那些“网红”的愿景始终是游离于真正的本地生活之外的，梦想与现实是彼此错位的“两张皮”，“网红”终究只能“红”在互联网的热搜里。而缺乏本地人真正融入参与的文旅项目，都只能是无根之浮萍，喧哗一时后便大厦将倾。 人类的悲欢并不相通，让生活在平行空间的两类人硬是“拉郎配”凑在一起，还希望能够主客共享以至相亲相爱一家人，“何不食肉糜”之问就会不断荒诞地上演。 厚重的南阳，无根的音乐节 像中原大地上许多历史文化底蕴深厚，却用不起来、富不起来的地方一样，南阳作为楚汉文化的重要发祥地，历史文化资源非常丰富。三顾茅庐、羊续悬鱼、盘古开天辟地、牛郎织女等知名的典故或传说发源于此，著名人物则有“南阳四圣”，即科圣张衡、医圣张仲景、商圣范蠡、智圣诸葛亮。 但南阳的经济并不突出，是一个“工业薄弱、城镇化率仅为52.22%、旅游服务业也不发达的河南三线城市”。发展文旅几乎是别无选择的选择，但就像很多中小城市一样，在发展文旅的途径上很难创新，大多数时候都在模仿、跟风，都想要泼天的富贵，但也都在不知不觉中陷入拥挤不堪的红海里翻腾挣扎。
比如，在全国文旅局长都争相出镜“演出”的背景下，南阳文旅局长任永亮也曾打扮成羽扇纶巾的诸葛亮，介绍南阳卧龙岗武侯祠，但并没有引起多少关注；利用网络红人推介文旅资源的模式已在某红书“照骗”风波后大打折扣，但南阳还在连续举办网红文旅大会；国内主题乐园已经泛滥并大多数处于亏损状态，但南阳今年发布的十大文旅文创项目中，就有至少三个主题乐园，分别是中华恐龙园、华侨城主题乐园、南召鸭河上河园等。

选择迷笛，或许是受了淄博“网红城市”和石家庄“摇滚之城”的“启发”。据媒体报道，淄博烧烤出圈后，南阳曾召开全市社科界研讨会，从理论层面探讨淄博烧烤出圈原因，并派出考察组赶赴淄博实地考察。而在石家庄官宣打造“摇滚之城”音乐演出季时，南阳正想方设法打造有影响力的文旅IP，接连召开了全市文旅产业发展座谈会、文旅文创高质量发展大会，会上反复强调，要招引一批具有标志性、引爆性的重大文旅项目，特别是符合年轻化消费的活动，打造更多网红打卡地。

或许是石家庄的吉他声，把“音乐节”的灵感输送到南阳面前。迷笛在摇滚音乐节领域的品牌影响力，不是正符合“标志性”“引爆性”“年轻化”的要求吗？当然，迷笛确实是一个有质感的摇滚音乐节，而且比草莓更纯粹，拥有一批热血的摇滚死忠粉，也已发展成为一个现代音乐的响亮品牌。

经过先后多次邀请并争取，南阳终于与迷笛方面达成协议，在十一黄金周假期引入迷笛音乐节，试图通过假日+音乐节的双重效应，通过文旅“破圈”，提升南阳的知名度和旅游市场收入。

项目签了，舆论造了，硬件建了，票卖空了，一切看起来顺理成章，流畅完美，但只有一个关键的bug：缺乏现代音乐基因的南阳，能真正接纳并融入一场从天而降的“非主流”狂欢吗？

南阳文化深厚，但并没有多少音乐方面的渊源，与现代流行音乐的关联性更弱，这一点甚至比不上石家庄。唯一可以提及的，是2019年11月为迎接高铁开通举办的一场“高铁之夜”音乐狂欢节。除此之外，几乎看不到南阳在音乐产业等领域的动作。

几乎可以说，在举办迷笛之前，大部分南阳人对摇滚乐即使不能说一无所知，也可以说是接触甚少、知之甚少。《南阳日报》的一篇文章也提到“一开始提起迷笛，许多人一脸茫然不知所云”，应该是准确的。

但就是在这样的情况下，南阳竟然提出要打造“音乐之城”。当地官方媒体报道，迷笛音乐节前夕，市领导在现场调研时指出，“要以音乐为媒，策划组织国际化高水平音乐节，把南阳打造成为‘音乐之城’，通过音乐走出国门、走向世界”。

如果举办一场音乐节就能成为音乐之城，那全中国简直到处都是维也纳了。

这其实反映了一个普遍现象，在除了南阳之外的许多城市都是这样，看到音乐节很火就想要引进，但其实根本不了解所谓摇滚音乐节的文化特点，也并不考虑是否真的契合自身城市的气质。这就给文化的冲突埋下了隐患。

摇滚音乐节与一个低城镇化率的城市会有多少文化冲突？城市文化与乡土文化、现代文化与传统文化、青年文化与充满留守老人的乡村……

偷盗事件就是这种冲突的极端体现。一些偷盗行为是确凿无疑的，也引发了网络的道义谴责亦或戏谑狂欢。但也不排除其中一个根源是很多当地村民对露营文化、音乐节文化不了解，不理解帐篷作为私人居住领域是像房子一样的存在，里面是私人空间，非请勿入；不理解音乐节和露营地是一个整体，人不在帐篷里并不是不要这些东西了，而是仍在参加活动；不理解看起来没什么用的卡片、徽章、纪念品对音乐爱好者来说可能是非常珍贵的物品。如果完全没有这种理解偏差，很难解释村民们如此大规模的行动。

乐迷们的愤怒，村民们的慌乱，组织者的崩溃，网络上的骂战，一时间，拥有一个浪漫名字的音乐节所在地“绿野独白”变成了一座凌乱的孤岛，漂浮在南阳上空，不知该何去何从。

或许，它从未真正落在这片土地上。

当地人“缺席”的，不是好文旅

事情发生后，南阳和河南当地媒体的报道里流露出明显的“委屈”情绪，尤其是诉说南阳为了办好音乐节付出了多少努力。比如，

“音乐节开幕当天，南阳市委书记、市长等领导身着红色志愿服，亲自到南阳火车站热情欢迎来自全国各地的乐迷朋友，并送上纪念品。活动结束后，市委书记站在门口送每一个笛迷离开之后才离开。

为了办好音乐节，整个南阳，全市机关单位不放假，650辆公交车全员上岗，300多辆接驳车往返不停，公安冒雨执勤，市民自发组织提供物品和接送，4万多志愿者放弃节假日，全身心服务音乐节。”（大河网）

南阳可能没有意识到，问题恰恰出在这过度的努力上。

像曾经的淄博一样，许多地方在运作文旅项目时，眼睛里只看到外来的游客，恨不得把所有本地人都变成服务员、导游、司机、讲解员，美其名曰“志愿者”。为什么要这样捧着呢？大概是希望这些外地游客能传播南阳的美名，扩散南阳的资源，在南阳消费，为南阳代言。

但事实上，谁才能真正代表南阳呢？是南阳本地的居民。他们在这些文旅活动中能得到什么，原本才应该是举办这些活动尤其需要考虑的。以限制或牺牲本地居民的利益来服务保障外地游客，是文旅发展中最典型的本末倒置。由此导致的游客与本地居民的冲突，在淄博曾一度尤为突出，在许多旅游业作为支柱产业的地区也越来越凸显。

即使从利益的角度看，音乐节是带给当地居民直接利益的最佳方式吗？显然不是。音乐节是在一个相对封闭的区域进行的活动，有自己的住宿区、餐饮区，对本地住宿餐饮业拉动乏力。到外地参加音乐节的乐迷往往会买连续几天的联票，很难有时间再到本地其他地方游览消费。从消费能力上看，热衷于参加音乐节的人群并非高消费群体，看看网上一些乐迷的省钱攻略就知道了。从传播效果看，即使是在偷盗事件发生之前，网络上关于南阳迷笛的热搜讨论也都集中在“被举起的轮椅小伙”之类的音乐节本身的事情，对南阳其他的文旅资源并没有起到带动关注的作用。

一个很有意思的事情，今年1月，河南本地媒体大象新闻针对南阳文旅产业发展发布调查问卷。有15%的网友认为“南阳基础薄弱，迫切需要解决的民生问题太多了，文旅产业发展急不得，应该一步一步来”。

另一个很有意思的事情，关于本届南阳迷笛，当地主流媒体的评价自然是“很成功”，而成功的证据是创下了迷笛30年47届音乐节的最高票房纪录，是多个话题频频冲上社交平台热搜榜，是乐迷们“在摇滚中释放活力，在大雨中张扬个性，在泥巴中重回少年”……但没有在哪篇报道里，提到成功是因为南阳本地居民有什么实质性收获以及由此带来的获得感。

当前，很多地方在引入文旅项目时，都存在这样的“两张皮”现象。没有能够融入本地文化，为本地居民所真正接纳、融入并能够主动参与，这样的文旅项目注定走不远。

焦虑的南阳，是谁的缩影

8月，南阳日报发表了一篇痛心疾首的评论《南阳，绝不能被时代抛弃》。里面写道：与沿海发达城市相比，南阳有难以逾越的“代差”；与省内兄弟城市的先进工作相比，标兵越来越远、追兵越来越近。见事迟、行动慢，错失机遇，南阳有被时代抛弃的危险。

有发展饥渴症是好的，想干事、敢干事也是值得肯定的，特别是对比当下一些躺平行为。但或许正是在这样的焦虑下，渴望走捷径、迈大步，反而绊倒在脚下。

如果偏差到只想做网红城市，飞天的愿望脱离了脚下的土地，像南阳这样的地方，还有多少呢？

作为个体，不同的成长、生活、学习、工作经历的成年人，再去围绕各自不同的价值观去激辩，显得毫无意义，也不会有什么结果。毕竟敢于主动推翻自己、乐于认真倾听的，少之又少。但作为一个城市的发展，需要不断纠错、不断更新认知，这涉及整体发展战略导向问题。

其实，南阳对旅游发展认识的主方向是没有什么问题的。今年9月，在开完全市文旅文创高质量发展大会后，南阳市主要领导接受河南电视台专访时表示，旅游绝对不能靠门票，经济发展初期靠门票发展，后期一定要靠消费。

靠消费、造品牌、引人气，这都没错，关键是找到真正适合自己的项目和方向。

在同一个采访里，记者问：南阳是一个值得三顾的地方，您心中的三顾是哪三顾？

这位主要领导回答：我认为是一顾山水、二顾文化、三顾康养。

这不比搞个水土不服的摇滚音乐节靠谱多了？

本文转载自公众号：彭涵，ID：PDBZD2018 旅游市场存在“虚假繁荣”吗？ “史上最火黄金周”刚收官，讨论就开始喧嚣尘上。从某种角度来看，旅游已经成了一个敏感议题：唱多者认为旅游的火爆，代表着国民经济欣欣向荣、我们要对未来有信心。 唱空者则坚持认为旅游消费是在降级，粉饰不了经济基本面的疲态。 真相到底是什么？口水战是无益的，还是要回归数据进行洞察。 中秋国庆旅游实际只有3.4亿人？ “报复性旅游”已是强弩之末 概括而言，今年中秋国庆假期属于“旺丁又旺财”——国内旅游出行人次恢复反超2019年，人均旅游支出也接近全量复苏。这已经是今年以来的节假日里，最好的成绩了。

但如果做进一步拆解，可以看到更关键的问题：旅行者到底有多少人？他们普遍的消费倾向如何？

首先，就全国旅游出行8.26亿人次来看，有分析师结合中国旅游研究院的部分数据，推测假期实际出游人数在3.4亿左右，占国内总人口的比例为24%。

所以，全国七成的居民在这个假期是没有旅游的。

其次，在已经出行的旅行者中，只有三成的人属于“出了远门”。中国移动的一组数据显示，今年中秋国庆假期（9月29日至10月6日）：

·200公里以内的短途游占比达到38%

·200—500公里的中等距离出游占比32%

·500公里以上长途游占比为30%

可以与之交叉印证的，是高速公路（中短途出行）的流量数据：中秋国庆假期，全国高速公路日均流量达6050万辆，比2019年同期日均增22%。

这个增速超越了铁路和民航，显示出自驾游的旺盛势头。而且从成本角度来看，越便宜的出行方式就越火爆：自驾>铁路>民航。

综上所述，我们可以得出几个关键结论：

·中秋国庆旅游市场确实有旺盛的复苏，但“超额复苏”已经逐步消散。换句话说，“报复性出游”可能没有后劲了，中秋国庆就是强弩之末。此前我们针对这一点做过分析（点击可查看：今年国庆中秋，没有穷游，只有富游？）

·旅游消费力的恢复，基本也达到了极限。今年国庆中秋的旅游收入，可能就是未来一段时间内的巅峰。

·旅游再火热，可能也代表不了国民经济的基本信心。从最广泛的居民群体来看，旅游并不是主流选择；从旅行者的角度来看，大多数人选择了更低成本的出行。旅游是不是已经被捧到一个自己hold不住的高度，值得怀疑。

事实上，中国旅游市场正在经历某种退步。

今年双节期间，国内部分省份的旅游数据对比五一，已经有所回落：典型代表是四川、湖南和广东，无论是旅游人次还是旅游收入，其恢复率都不如之前的五一假期。最严重的是广东，旅游收入（恢复率）回落了10个百分点。


另外有媒体报道，三亚和大理今年双节的表现也不算乐观。

似乎，官方也在旁敲侧击地释放信号。中国旅游研究院在节后表示：

旅行旅游和接触性消费正常化政策的边际效应趋于递减，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态。旅游经济将稳步转入理性繁荣的新阶段。

重点是这个词：理性繁荣。社会各界对旅游业的期待，应该降降温了。


今年双节期间，部分机票和酒店的价格出现了“跳水”。这是个值得警惕的信号，代表旅游供给侧的商家，对市场热度出现了误判。

其实，分析师早就发现了端倪。

开源证券的研究显示，9月中国服务业PMI小幅回升0.4个百分点至50.9%——但让他们不理解的是，中秋国庆双节前夕，相关服务业的景气度却不高：铁路运输、航空运输、住宿、餐饮等商务活动指数，都低于临界点。


分析师困惑地表示，这似乎“与文旅高频数据有所背离”。彼时，“史上最火黄金周即将到来”的说法，正喧嚣尘上，舆论层面洋溢着一派喜庆的气氛。

当然，最终现实还是对这一点有所印证，我们以机票价格为例。

航班管家数据显示，2023年国庆假期经济舱平均票价超900元，日均票价同比2019年提升13.3%。


从票价波动来看，9月30日—10月2日期间，机票价格明显低于2019年水平——这正是媒体惊呼“机票价格跳水”的时间段；从10月3日到假期结束，票价又开始上涨。直到假期结束后，机票价格再次跌到2019年水平之下。

在这个节点，公众也再次发现“节后机票价格又跳水了”。甚至有媒体报道，部分航班票价跌到了100元。

这一现象后来被调侃“买机票就像买股票”。

中秋国庆前后这一轮机票价格的波动，颇有些“心有余而力不足”的意思。笔者个人认为，这和旅游消费力的恢复已经逼近极限有关。

从机票价格来看，五一期间已经超越了疫情前，之后则是暑期比五一贵、十一比暑期贵，涨价幅度一浪高过一浪。但旅游的“非理性繁荣”已经结束了，我们需要认清这一点。

另外一个值得担心的点，是酒店行业的“过热”。和今年所有节假日一样，这次超级黄金周，我们再次听闻了“酒店刺客”和“毁约涨价潮”的传说；而部分酒店也在假期期间，遭遇了入住率低迷和房价跳水。

有趣的是，分析师其实更早发现了，酒店业绩和商务活动PMI的背离。

从数据观测来看，通常酒店RevPAR（每间可售房收入）与商务活动PMI呈现一致性——但今年6-7月，酒店的数据就开始不对劲了。以华住集团的RevPAR为例：


分析师发现，尽管5-7月的商务活动PMI从54.5下降至51，但华住酒店RevPAR恢复度仍持续向上。

简单来说，因为商务活动的趋冷，酒店业绩本来应该跟着下跌；但由于暑期的休闲度假需求太旺盛，这份“商旅不振”带来的疲软，就被掩盖掉了。

同样是旅游的“非理性繁荣”，为酒店续了一波命。但2023年最后一季度，中国酒店的好运气可能就要见底了：航班管家数据显示，从今年2月开始，民航商务线客流就已经恢复到了2019年同期，但后续月度涨幅就不再明显。


也就是说，商旅复苏的红利，酒店早就消化完毕。接下来，他们就要面对冰冷的现实：“报复性出游”已经成为历史、今年也再没有任何节假日加持——酒店只能靠现有的商务客流去存活，且商旅爆发的可能性已经无限趋近于零。

这其实就是，“旅游经济开始步入，市场内生和创新驱动的新常态”。勿谓言之不预也。


越过冷酷真相去看未来：回归新常态的旅游市场，还有没有值得关注的增长点？笔者认为至少还有三点。

一、高品质的出境游市场

虽然今年超级黄金周期间，国际航班只恢复到2019年同期的55.5%，但出境消费意外的好。这说明，现在选择出境游的用户都不差钱，强悍的消费实力令人咋舌。

这里来看支付宝和银联的两组数据：

·支付宝10月7日发布的出境游服务数据显示，国人整体出境游交易人数已恢复至2019年同期近8成，人均消费金额微涨至2019年的105%。

·银联国际数据显示，“十一”前7天，出境游客经银联网络二维码完成的交易笔数，较去年同期增长1.4倍，达到2019年同期的2.5倍。

之前我们分析过，口罩三年来，中产阶层的资产缩水了、大众阶层的储蓄缩水了，但真正的富人并没有经受太大损失（点击可查看：旅游在消费降级？真相比你想的更残酷）。

现在的出境游消费数据，再次印证了这一点：土豪依旧在，几度夕阳红。

另外值得注意的是，这部分人群似乎也不会被“民族情绪”等因素影响。比如日本因为排放核污水，而被认为旅游市场将会受到较大冲击，但事实可能并非如此。来看两组数据：

·民航内参9月26日报道，中日航线最大的承运人——某国内航司在业绩说明会上表示：预计国庆日本仍然是国际比较好的市场，预订量占比最大、达37%左右。

·日本NHK此前披露的一份数据显示，10月6日至9日，预期为国庆假期结束后游客返回中国内地（大陆）地区的阶段。全日空航空公司日本飞往中国内地（大陆）地区的航班机票预定量，达到了90%。

虽然我们没有准确的数据，去看到底有多少中国游客近期去了日本——但这些侧面印证的数据，也可以说明问题了。

从纯粹商业的角度看，旅行安全得到保证、服务品质较为高端的出境游，依然是未来可以发力的点。

二、老年人旅游市场

这里看两个基本面：一是老年人会越来越多，二是老年人热爱旅游。这里看两组数据：

·2021年，我国60岁以上老年人口占比达18.7%，已进入轻度老年化社会，且老龄化趋势仍在不断加快。预计到2050年，老年人口将达到4.8亿人左右。

·中国旅游研究院数据显示，2021年45岁以上中老年旅游者累计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场36.81%。其中，65岁以上群体出游人次，较2019年同期提升600万人次、群体占比提升4.2pct。


最关键的是，很多老年人“有闲有钱”。有数据显示：

·根据国家统计局，2023年国内将迎来近年最大退休潮，预计将有1488万男性（60岁）和1385万女性（55岁）进入离退休阶段，且包含1980年代政府机关增员产生公务员群体。

·根据中国人民银行，2019年户主年龄为65岁以上的，家庭负债参与率最低（25.1%）。

这意味着，大量高净值老年人旅游用户正在进入市场，且可以接受在旅游淡季错峰出游。这类用户，可能会成为旅游公司的“兵家必争之地”。

这样看来，新东方今年宣布进军老年人文旅市场，也确实是一步妙棋。

三、入境游市场

入境游在中国其实已经坐了很久的“冷板凳”。转折点在于，国庆前夜的一则重磅政策出台：

9月29日晚间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），从5个方面、提出30条推动旅游业高质量发展的工作措施。其中，专门强调了“加强入境游工作”的诸多重点。

很多业者最初认为，这个政策不值得过多期待。毕竟入境游的很多卡点横亘已久、是接近“疑难杂症”的存在。但在《措施》出台之后，更细化的配套政策，马上就开始落地：

比如，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签、广西桂林东盟10国旅游团入境144小时免签等政策。

这就让很多旅游人真的开始振奋了。

从更宏观的角度看，积极引入外国游客的消费力，也确实可以为中国的经济振兴出一份力——尤其是旅游业，已经在今年以来的经济复苏中“证明过自己”。

我们继续对旅游市场保持关注。

10月9日消息，有去哪儿员工爆料称，继携程之后去哪儿网也开始实行居家办公制度。10月10日，去哪儿COO（首席运营官）刘连春发全员信称：“这是我们在探索一种适合去哪儿的更酷的工作方式上，迈出的第一步。” 作为此次灵活办公项目的负责人，刘连春在全员信中称，让员工可以自己选择办公地点是去哪儿此次的尝试，分组进行是希望“探索更酷的工作方式，在不同模式下，找到工作效率与生活幸福指数间最大的平衡”。 刘连春称，“公司上下已经为混合办公形式做好了包括技术系统、沟通软件、协同办公文档、线上会议等多种支持。这些年来，我们一直在员工福利上希望给到大家更多支撑。我们有非常友好的带薪休假制度、多重旅游基金等福利，就是为了鼓励大家多走出去看看这个世界。”

探寻人与自然和谐共生、又富新奇有趣的目的地，正成为年轻人的旅行风尚。近日，马蜂窝发布“中国生态旅行推荐榜”（秋季榜单），通过“度假热门”、“秋日秘境”、“山地运动”、“奇幻溶洞”、“人文秘境”、“美食原产地”等六大类别，为游客奉上专属秋季的生态旅行指南。 随着天气转凉，“赏秋”、“秋游”逐渐成为旅游市场的热门主题，马蜂窝大数据显示，近一周来，“秋日旅游”、“金秋最佳游玩地”的相关搜索量分别增长86%和70%，其中，胡杨林以绝对的热度优势被旅游爱好者们推崇为“最美秋色”，在“度假热门推荐榜”和“秋日秘境推荐榜”上分获榜首的额济纳旗胡杨林与阿尔山国家森林公园真实展现了游客对胡杨林的偏爱，金色的胡杨树与广袤戈壁相映成辉，尽显大自然的壮阔和美丽。 除此之外，森林、梯田、湖泊、牧场等也是秋季旅游的热门选择——在贵州茂兰国家级自然保护区体验最美喀斯特森林，到洋湖沟深处看层林尽染，去稻城亚丁欣赏雪山湖泊珠璧交辉，在加榜梯田看层层云雾从河边缓缓升起，如诗如画，尽可以品味漫漫秋季的无限魅力。 秋季气候宜人，是户外运动的黄金时期，登山、骑行、徒步、漂流、探洞······不仅可以满足年轻人爱玩、爱社交、爱挑战的心，还能观赏到当季独有的美景，武功山、万峰林风景区、雨崩景区也凭借着自然山水构成的“天然运动场”，纷纷登上“山地运动推荐榜”。贵州作为世界上洞穴数量最多、类型最丰富的区域，当之无愧成为探洞爱好者的天堂，马蜂窝大数据显示，近一个月来，几乎囊括世界溶洞所有形态类别的织金洞热度涨幅达78%，很多游客不远千里只为一睹“天下第一奇洞”的风采。