民宿行业迎来近年最火五一。截止5月5日，途家民宿2025年五一热门城市预订量同比2024年增长超三成，创历史新高。与往年相比，今年五一民宿没有冷门目的地，九成以上的城市同比去年都迎来了更多的旅客。轻旅居、演唱会等成为五一民宿新玩儿法。
最火五一，成都重庆领衔最受欢迎目的地
今年五一假期，旅客出游意愿仍然强烈，没有冷门目的地。从预订量看，成都重庆领跑，平台热门目的地TOP10为成都、重庆、北京、青岛、福州、西安、杭州、广州、大理和威海。
从省份维度看，广东凭借沿海风光、美食美景和人文风情，首次跻身五一民宿预订第一大省。广州跻身热门城市TOP10，深圳、汕头、佛山、珠海和潮州预订量同比去年超五成。作为北方沿海大省，山东位列第二，青岛、威海跻身热门预订城市前20名。
广东、广西和贵州等地的小众目的地集体爆发。途家民宿数据显示，今年五一期间预订增速最快的城市中，出现了一众新鲜面孔，如广西钦州、广东韶关、广东清远、广东阳江等，预订量同比增幅均超1倍。
“ 轻旅居”成五一民宿新玩儿法，预订同比增长超四成
在大理和新认识的民宿伙伴一起练瑜伽、逛集市；在青岛，和房东一起赶海、摘樱桃、看日落；去广州住岭南风情建筑，像老广们一样喝早茶、逛街道……
“最近还蛮多客人住进民宿来一场疗愈旅行的，有客人从4月28号呆到今天才走。” 大理五柳归园民宿房东瓦瓦在民宿里推出了疗愈课，有冥想、瑜伽、八段锦等等，颇受客人欢迎。在大理苍山洱海边来一场疗愈旅行，成为这届年轻人的新选择。
今年五一，不少人选择像当地人一样生活，用“慢节奏”生活代替“打卡式”出游。而利用“年假+公共假期”拼假，让这样的“轻旅居”体验成为可能：向前或者向后请4天假，最多拼出11天的长假。
途家数据显示，五一前后，平台入住时间五天以上的“轻旅居”民宿订单同比增长超四成。最受欢迎的“轻旅居”城市为成都、广州、青岛、三亚、大理、昆明、贵阳、威海、苏州和秦皇岛。
从年龄分布看，00后更爱假期“轻旅居”，入住时长大于5天的民宿预订量占比超四成，其次是携家带口的80后，预订占比近两成。
（五一期间，客人在大理五柳归园民宿参与疗愈之旅）
“目前的旅居用户，占最大比例的是超七成的躺平族和数字游民，超两成是激情澎湃的60岁以上老年人。”路客旅居首席执行官王亮在途家民宿第二届全国房东大会的行业分享论坛上介绍，“ 旅居市场是一个非常大的机会。《2020中国人口老龄化的发展趋势和政策》里预测：在2035年中国65岁以上的老人将达到3.1亿，占总人口的22.3%。加上躺平的年轻人，旅居市场用户总量将超过5.5亿。”
途家民宿高级副总裁胡阳分析，“随着旅游需求的不断升级，旅居市场前景非常可观。旅客注重的不仅仅是居住本身，更是多元化的体验，能带来健康餐饮、研学体验、休闲康养等附加价值的产品将脱颖而出。在民宿领域，未来将出现更多满足旅居市场的产品形态。”
五一演唱会经济井喷，带动小城民宿预订猛增
今年五一，敦煌鸣沙山月牙泉举行“落日合唱派对”，吸引了更多旅客前往。小夏特地从北京飞过去，赴一场万人星空演唱会之约。“我选了距离鸣沙山近一点儿的民宿，还好提前预订了，活动期间入园政策有调整，老板及时通知我，没错过买票！”
今年五一堪称“音乐井喷季”，成为今年五一民宿预订的新风向标。越来越多像敦煌一样的小城因音乐脱颖而出。据统计，全国数十场演唱会和音乐节轮番开唱，南昌王心凌演唱会、海口时代少年团演唱会、敦煌鸣沙山万人星空演唱会、鄂尔多斯群星演唱会、深圳许嵩演唱会等等。
途家民宿数据显示，随着更多小城加入了五一演唱会阵营，带动当地民宿预订猛增。如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一民宿预订增八成；敦煌凭借鸣沙山万人星空演唱会，带动当地民宿预订量同比增长超六成；内蒙古鄂尔多斯群星演唱会，带动民宿预订同比增长五成等。
2025-05-05 16:58
五一假期进入尾声，国内外旅游市场如火如荼，知名目的地热度不减，越来越多的小众目的地也开始崭露头角。马蜂窝大数据显示，今年五一假期，家庭、亲子游群体以54.5%的占比成为主力，三天及以上的中长线游是多数游客的选择，占比达38.8%，灵活自由的自驾游持续升温，平均热度涨幅超100%，其中“贵州自驾”热度近一周飙升233%。
北京、上海、重庆、西安、杭州、成都、广州、南京、武汉、天津位列国内十大热门城市前十。除传统知名景点外，演唱会、音乐节、漫展等文化活动成为目的地热度增长的新引擎。北京超级草莓音乐节、元气森林音乐节，上海超级芒果音乐节，武汉仙人掌音乐节及四川崇州迷笛音乐节等活动，不仅吸引乐迷跨城“打卡”，更带动目的地旅游相关消费激增。天津在众星云集的“泡泡岛音乐节”的带动下热度上涨266%，成功跻身热门城市前十。
无论是长线还是周边，自驾都是如今人们出游的主流方式之一。“贵州环线自驾”以233%的热度涨幅成为五一假期最受欢迎的自驾线路之一，318川藏线自驾热度环比上涨125%，山东沿海自驾、新疆自驾及青甘大环线等路线同样备受青睐。游客不再满足于点对点的行程，而是利用自驾欣赏沿途风光，解锁更多小众景点。以贵州为例，除了串连西江千户苗寨和小七孔、黄果树等“地标”，自驾让游客能够深入贵州的村寨和山水，发现更多小众秘境。贵阳的南江大峡谷热度上涨171%，丙安古镇、下司古镇、天龙屯堡则是热度上升最快的贵州古镇。
文博场所同样延续近年来的热度，每逢假期便“一票难求”。 博物馆不仅是年轻人热衷的“打卡地”，也是亲子家庭寓教于乐的首选。三星堆博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、晋祠博物馆、湖北省博物馆、海昏侯博物馆、上海博物馆、洛阳博物馆、苏州博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆进入国内热门博物馆前十。近期在社交网络上爆红的洛阳博物馆“牵手女俑”，吸引一众“姐妹”盛装前来打卡，带动洛阳博物馆热度上涨91%。
出境游市场同样呈现多元化趋势。日本、马来西亚、新加坡、泰国等传统热门海外目的地稳居前列的同时，老挝、摩洛哥、塞尔维亚、尼泊尔、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亚美尼亚等小众国家也纷纷进入旅行者视野。
签证便利无疑是小众海外目的地“破圈”的重要助力之一，热度涨幅最快的小众国家中，免签国家占据六席。仿如“一千零一夜”世界的乌兹别克斯坦在今年五一迎来大批国内游客，热度上涨124%。节前不久官宣免签的阿塞拜疆热度环比上涨131%，“阿塞拜疆玩法攻略”、“高加索三国串玩路线”等问题成为近期马蜂窝站内的热门搜索和咨询问题。
2025-05-05 15:31
史上最火五一带动消费热潮。“年假+公共假期”，“拼假”游客同比增三成。假期更长，大家玩儿得也更远了，去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市。
在去哪儿平台上，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。19-22岁大学生、60+老年旅客增幅最高；三线及以下城市和县城居民增幅高于一线城市。小城居民和“新银发”一族，是今年五一消费升级意愿最强的群体。
反向游、文化+旅游，景区门票预订同比增超四成。全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍。
一线和新一线城市居民，更倾向于去探索宝藏县城。去哪儿用户酒店预订遍布全国1230个县，覆盖全国近九成的县。
China Travel+China Shopping，多地入境游增幅超一倍。北上广深杭稳居入境游前五，更多得外国朋友也开始探索小城。苏州、湖州、佛山等均进入五一入境游TOP20热门城市。
一、“人生第一张机票”同比涨三成
五一假期，在去哪儿平台上首次预订机票的总量，同比去年五一增长超三成。
其中，增幅最高的是，19-22岁年龄段的旅客，增幅达到六成以上。这个年龄的许多旅客是大学生，他们从家乡来到大学的城市，是最有时间、最有热情去看世界的年龄；
60-80岁旅客购买“人生第一张机票”总量同比也增加了四成。随着养老观念的变化，老当益壮、年轻时没有机会坐飞机的他们，也想在老年时完成首次飞行打卡。
从用户的常住地来看，购买“人生第一张机票”总量最高的仍是一线及新一线城市居民。但购买增幅最高的均是三线及以下城市和县城居民。
二、抢跑、晚回，“拼假”旅客增三成
今年初，相关促销费文件专门强调鼓励休假，年假+公共假期连休。今年五一有更多人选择“拼假”，五一提前两天出行、推迟两天回程的客流量，同比增长超三成。
“拼假”也让大家玩儿得更远了。出境游预订酒店城市遍布全球1837个城市，较去年增加432个城市。
从去哪儿国际机票预订来看，热门目的地五一预订增幅均在三成以上。5小时内飞行圈国家最受欢迎，免签国家人气高。
从酒店预订量来看，越南、西班牙等地，在去年较高预订量的基础上，再增一倍。
三、小城居民“消费升级”意愿最强，高星酒店预订增五成
比起便宜，这届消费者更注重“值不值”。五一高星酒店更具性价比，预订量增幅超过四成。
尤其是三线及以下城市居民，预订高星酒店增幅达到50%，增幅远高于一线城市消费者。江苏、浙江、广东等地小城居民消费升级意愿最强。他们最爱去临近的风景区或省会城市，体验高星酒店。
四、躲避人海，1230个县喜迎“反向旅游客”
五一也是一场躲避人海的智慧游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上搜索量最高的热词是“反向”、“人少”、“冷门“。
县城成为“反向旅游”最火目的地。在去哪儿平台上，五一酒店预订遍布1230个县。覆盖全国近9成的县。
县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。
五、节假日，“新银发“也要同游，“不喜欢被当成老年人对待”
五一期间，55-60岁用户的酒店预订增幅同比去年五一达到了43%，在各个年龄群内增幅最高。
值得一提的是，按照最早55岁退休年龄算，今年一批“70后“喜提退休。比起错峰、低价，这部分”新银发“也看重出游的质量和情绪价值，喜欢在节假日与子女、好友一同出游。节假日出游意愿更高。
从去哪儿门票和度假预订情况来看，这部分“新银发”更喜欢自由行。在景点选择上，“不希望被当成老年人对待”。只是与部分年轻人喜欢“躺平”游不同，在景点选择上，他们更喜欢含有徒步、户外、亲近自然的路线和景区。
六、文化+旅游，1元音乐节门票带动8元综合消费
五一全国超23场音乐节轮番开唱，文化+旅游成为五一最热门的旅游趋势。去哪儿平台上，景区门票预订同比增超四成。
从去哪儿大数据来看，在主要旅游城市中，海口五一酒店预订量增幅最高，同比去年五一增3.4倍。海口五一有谁在？原来是时代少年团将在五一开唱，成为“演唱会+文旅IP”的成功范例。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。这也是音乐节为何扎堆在五一期间举行的原因。
更多的二、三线城市加入了五一文艺演出+旅游阵营，也带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。
七、China Travel+China Shopping，多地入境游增幅超一倍
240小时免签+购物退税“即买即退”，全面助推入境游。从五一期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增一倍。
除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海五一期间外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入五一入境游TOP20城市。
从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。
2025-05-05 15:27
音乐节人头攒动、多地景点“约满”“售罄”、县城五星酒店一房难求、老字号美食排队1小时起、多城迎来堵车“堵山”“堵海”模式......5月5日，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察。据美团旅行数据，在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，人们出游热情高涨，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、 北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。
“五一”奔县游火热 县域高星酒店预订量增80%
今年以来，县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。
这些小众县城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。
“请4休11”趋势下，长线游热度高，带火多个北方环线目的地，美团旅行数据显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。
景区方面，博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆（中国古动物馆恐龙蛋馆）、大连自然博物馆成为美团旅行2025年“五一”假期十大“黑马”。
年轻人爱上深度旅游 上山下海、休闲躺平花样多
美团旅行数据显示，今年“五一”假期，95后文旅订单占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜欢的十大景区为：高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。
此外，休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A......多样性、个性化的新潮供给，也丰富了年轻人的深度旅游体验，扩大了旅途半径。美团数据显示，“五一”假期，休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五；俱乐部、展览相关订单量同比增200%以上。
线下游玩体验后，年轻人更愿意通过线上实时分享。据大众点评，全国“实况”类相关笔记数同比去年增幅达到250%，其中“迪士尼/环球影城”相关笔记数同比去年增幅约18%，“黄鹤楼”相关笔记数同比去年增幅接近40%。
地方特色菜排长队 线上订单量翻番
为“吃”而游，“五一”假期“味蕾游“持续火热，探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家地方特色餐厅假期客流爆满。
▲5月3日下午2点，河北定州一罩饼店大排长队。摄影：张译
线上平台发券补贴助力消费热潮。假期期间，美团“美妙五一”活动推出地方菜、自助、火锅等多个品类限定福利，多种红包神券引发网友疯抢，带动线上消费一片红火。截至5月5日，美团平台上，由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%，成为最热品类。
味蕾游的走红也让众多小城脱颖而出，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。
“满房”成关键词 “音乐节”带动吃住玩套餐走俏
“五一”期间，美团酒店预订量创下历史峰值，甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地，充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。
随“音”而动，据不完全统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为新玩法，文旅消费呈现出多元化新发展。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。
多地住宿爆满，不少游客选择住进洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩乐。美团数据显示，“五一”假期，由异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%，沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。
丰富的“夜游”活动延长了游客停留时间，据美团旅行数据，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。
小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团旅行相关负责人表示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。
