1月2日，携程集团与香港机场管理局（以下简称“香港机管局”）达成战略合作，双方将进一步开展创新项目，为跨境旅客提供更便捷、高效的旅行体验，并持续推动跨境旅游市场的发展。 香港机管局近日数据显示，目前香港国际机场客运量已恢复到疫情前水平的80%，并预期将于2024年年底完全恢复至疫情前水平。携程数据也显示，自今年2月份内地与港澳实现全面通关以来，香港搜索热度和订单量持续居于跨境目的地领先地位，刚刚过去的元旦假期中，香港订单也稳居境外目的地首位。 基于良好的恢复势头，携程与香港机管局计划充分发挥各自领域的资源、技术、品牌影响力，共同探索出行创新解决方案，以提升旅客在机场和目的地的体验。如共同开发智能化技术，包括智慧机场建设、大数据赋能和跨境交通多式联运等，提供给用户更个性化、定制化的服务。 此外，携程还将与香港机管局合作，共同推动目的地旅游业的复苏和发展。双方将合作开展市场推广活动，包括联合举办大型机票购物节、推广旅游目的地和景点等。通过共同努力，将进一步提升香港作为旅游目的地的知名度和吸引力。 图：1月2日，香港机管局和携程签署战略合作 据了解，今年香港与内地通关伊始，携程便开启香港全球推广活动，“超级全球游”首场直播落地香港、“香港有礼”旅客人消费券在携程以及Trip.com双平台进行派发…香港国际机场也持续推出免费机票、“买一送一”机票等活动吸引大陆和全球旅客。 携程集团机票事业部CEO谭煜东表示，携程集团作为全球领先的一站式旅行服务商，与香港机管局的合作将进一步加强两者在旅游行业的竞争力。携程对此次合作表示充满信心，并期待通过双方的共同创新，为旅客提供更便捷、高效的旅行服务，推动旅游业的可持续发展。

1月2日，据交通运输部消息， 11月，交通运输经济保持回升态势，货运量、人员流动量实现较快增长，港口货物吞吐量总体平稳，交通投资规模保持高位。 跨区域人员流动量方面，11月，完成跨区域人员流动量45.9亿人，同比增长61.8%。其中，完成公路人员流动量42.4亿人，同比增长54.8%；完成水路客运量1655万人，同比增长135.3%。1—11月，完成跨区域人员流动量555.9亿人，同比增长34.8%。其中，完成公路人员流动量512.1亿人，同比增长30.2%；完成水路客运量2.4亿人，同比增长121.4%。  城市客运方面，11月，完成城市客运量89.3亿人次，同比增长61.3%。1—11月，完成城市客运量930.7亿人次，同比增长22.5%。

本文转载自公众号：博看文旅，ID：Bokanwenlv，作者：刘杰武 今天是2024年的第一天，不管2023年是轰轰烈烈还是黯然失望，它都过去了，同时它也反映了疫情后的文旅消费新特征，那就是需要拥抱变化。 首先需要拥抱的是文旅消费特征的变化。 文旅消费越来越朝近距离、高频次、低消费、头部集中发展，在这种情形下，消费流行语变成了“不是某某消费不起，而是某某某更具性价比”，这个趋势估计还会延续。同时文旅消费越来越融入整个大消费趋势，与大消费的发展趋势、潮流越来越接近，融入潮流、凸显个性，成为行业必需。 第二需要拥抱的是文旅消费者的变化。 新生代引领潮流，中年人追随潮流，老龄化登上舞台，按照日本的发展经验，在20世纪90年代后，他们率先进入了这一阶段，而他们的消费者偏好可以告诉我们，年轻人的产品以及能够使人“年轻”的产品，成为日本停滞三十年迅猛发展的行业，比如体育、医美、轻饮、社交型消费……文旅的趋势也概莫能外，拥抱“年轻”不可或缺，城市要年轻、景区要年轻、形象要年轻。 第三需要拥抱的是文旅新媒体传播的变化。 经过2020以来的三年，新媒体已经全面取代传统媒体在文旅传播中的作用，而且新媒体自身的红海出现，算法越来越复杂，商业化越来越浓烈，文旅不拥抱新媒体，就是落后一个时代，拥抱新媒体却不精通，也只能是芸芸之众。新媒体传播尤其是短视频传播还带来一个变化，那就是无场景，不传播，没有场景，就无法让文旅的受众记住城市、景区、产品，文旅传播就无法转化为奔赴现实的消费，传播就成为无效传播。所以在新媒体传播变化的背景下，适应它、运用它、精通它，就成为了必备技能。 其他的变化还有很多，有乐观者，有悲观者，不论是所谓乐观者前行还是悲观者正确，在2024年的当下，“干”都是唯一选择，如何干？唯有深耕迭代而已。

深耕就是风口虽多，变化虽多，但是深深的抓住自己的领域，深耕它，对接文旅的市场即可。文旅很大，各种专业各种产品都有需要的场合，一定要在自己的领域里坚持探索，做到专业，就会有生存之地、发展之机，城市如此、景区如此、产品也是如此。2023年坚持拥抱网红城市的，年初及年中榕江证明了只要孜孜不倦的拥抱，全力系统化的配合，就会有效果，而岁末的哈尔滨用同样的方法证明了此事。而在景区中兢兢业业的做智慧旅游、无动力设施、露营地、文创产品……诸类产品也都跑出了专业的头部企业，深耕让这些企业从小到大，从弱到强，天地一步步更加广阔。

迭代则是在深耕的基础上，适应变化，不断发展自身。深耕最开始可能专注于本地本景区本产品，但是迭代，就是在做好自身专业化的基础上，适应变化，拥抱变化，甚至创造需求。比如2023年岁末，两大文旅巨头推出的新产品，长隆的宇宙飞船和迪士尼的疯狂动物城，两大产品都能看到它们原有产品深耕、管理深耕的影子，又可以感受到它们适应时代发展，顺应科技迭代、人群迭代、消费迭代、新媒体迭代发展的新技术、新举措，以及带来的新形象。

深耕迭代，就是内法心源、外师造化，在变化中壮大发展自身，在不确定中踏踏实实的干下去。

2024年已经来临，文旅人，让我们拥抱变化，深耕迭代，更好的发展。

这个冬天冰雪大世界火了，哈尔滨火了。这是继2023年夏天淄博烧烤大火之后，又一个现象级的旅游产品占据了文化旅游的高地。连续不断的现象级产品让我们思考爆火产品的新因素。越是消费不景气，越要思考什么样的产品受欢迎。 老产品的新因素。产品对路是一切爆火和长红的基础。今年哈尔滨冰雪节，尤其是《冰雪大世界》确实做得好，格外洋气，格外高级，格外有规模，还是那种不论那种文化审美都会惊艳的美。但是这是长红的基础，还不是爆火的新因素。因为冰雪的美丽不是一天形成的，《冰雪大世界》也并非横空出世，这不，《冰雪大世界》都已经25届了，进步的过程清晰完整，一年比一年精致，一年比一年精彩。但是今年的“大滑梯”的呈现无疑是一大新因素，这个新因素就是“参与”“互动”的境界大提升。过去，冰雪童话世界和“地呲溜滑”的玩雪方式极具反差，今年赏冰雪和玩冰雪境界同步，年轻人爱了。 “欢乐”因素新动能。是这个冬天中国人冰雪旅游需求大爆发，这个话呢也分两说啊。中国人对冰雪旅游的热情热爱高于以前任何时候，冰雪运动在一部分年轻人中间确实越来越成为“档次生活”的必须品。但是一般的冰雪项目，像冰雪大世界这样的冰雕项目，本质就是一个季节性的观光产品，而且还是人造的。在今天的旅游产品谱系里，对于人造的观光型的产品并不是看涨的，所以今年的爆火并不理所当然。而哈尔滨冰雪今年爆火我认为主要是这个氛围上去了，主打一个“冰雪加欢乐”。“欢乐”是发酵新因素。 今年的哈尔冰雪节在资源上的稀缺性实际上是减少了的，全国很多没雪地方下雪，有雪的地方下大雪。哈尔滨提供的新价值是“雪上加爽”，更多魅力在“欢乐”。欢乐因素这么厉害吗？是的！这个热火朝天的氛围首先是抵御了严寒，鼓舞了很多害怕严寒的潜在游客。冷是真冷，但是发现了冷是可以在“狂欢”中减弱的；冷是真冷，但是“冷”好像也是人们聚集起来狂欢的缘由。一次行程提供的欢乐给人的感觉是超乎所值的。欢乐这样一份情绪价值，对于现当代，对于2023年的人们，有特殊意义。有人说是宣泄，有人说是抒发，有人说是放松，也可以说是“自我激励”“相互鼓舞”，情绪内涵总体是必须的，积极的。 大家有没有发现，2023年最火的文化旅游都是那种聚集成群、大呼隆似的热闹项目，最有代表性的是各种马拉松、音乐节。情绪价值不只是泛欢乐，还的是怀旧，比如古都洛邑；有的是烟火气，比如淄博烧烤；还有淳朴原始风，比如贵州的村超、村BA。全国音乐节的场次、人数、票价前所未有，新老歌星都有巨量拥趸。说是报复性消费，其实不准，很多领域没有受到这样的“报复”。扫描各种现象，应该说“整体氛围的欢乐”才是吸引真歌迷和伪歌迷的深层原因。也不光是中国，看看美国“霉霉经济学”，歌星霉霉带来的效应带动了地方经济，成为时代周刊的封面人物。从政治看，在战乱和变局中这是一种讽刺；从社会情绪看，这是人们用群体狂欢表达情绪诉求。2023，欢乐被追捧，欢乐代表很多人的精神需求。有需求有燃点，“对对碰”碰对了需求，这才是2023年这种大型活动，冰雪加欢乐是它的密码所在。找对了密码的冰雪节，一发不可收。 话说到精神需求，其实我们在摸盲盒。社会的情绪价值是按每个人的需求来决定的，在年轻人眼中，这个欢乐的需求更旺盛、更值得追求、更加奋不顾身。同时欢乐对中国社会的精神价值贡献来说，中国人普遍是乏馈的。中国华侨城是文旅企业中唯一一提供欢乐为己任的，但是不管他们怎么努力，提供的旅游产品的欢乐模式还是局限的单一地。欢乐的需求是普遍的，欢乐的样式是非垄断的。不同的空间、不同的主题、不同的环境都有，都可以激发出发欢乐，每个欢乐不可替代。不同的欢乐是不同社交语言，所有他有圈层性、区域性，也有交流性和转染性。很多这种聚集，开始并未预计策划的，有很多人自身并不知道需要的是一场欢乐，或者需要的是一场沉浸。只有当他碰到了这种产品的时候，他感觉到对，这就是我要的。于是对对碰激发火化，开始爆燃，开始传染传递给其他的人。或者说，这些活动本质上是供给者与消费者“共谋”。我们的社会在转型，需求结构在转换，我们对精神需求要有深入的研究。我在前些年的观察中，用了一个词旅游供给要进入精神领域“新高原”。在这个高原上，我们对精神需求的理解、满足、提供发掘，是过去的产品没有破解的领域。 “土洋一气”碰撞美。每一个产品市场上成功，它的精神价值都不是单一的。在哈尔滨冰雪游，除了这个欢乐情绪价值之外，第二个主打特质就是哈尔滨的“土洋一气”。哈尔滨确实洋气十足，今天的年轻人看来。土调渣的大东北有这么一方洋气十足的中央大街和洋气十足的室内音乐、阳台音乐，很意外很惊喜，年轻人喜欢。同时配合上搓澡的大澡堂子，热热的东北炖菜，特别是爽快幽默的东北交流模式，土得欢乐、土得大气、土得高级，“土洋一气”融合的产品，既丰富又立体。用“越是本土的，越是中国的”来概括这一文化现象应该可以吧。 幽默热情原产地。由小视频为主要媒介主导的流性传播有很多性特征，共情是一大特征。这次哈尔滨冰雪节的“视频进攻”，帧帧频频都标注了东北风土人情的原产地标志，主打一个东北人的幽默热情。这种霸屏成功是从淄博开始的，哈尔滨续集保持了普通东道主的热情好客，然后格外搞笑地带上了东北幽默基因。幽默因素谁不爱？是自嘲，是轻松，是智慧，会心一笑，立即共情。然后自觉加入传播大军。每一波火起来的文旅产品和目的地，都有热情的滴滴司机，淳朴的路人，以及搞笑的从业人。热情好客，爽朗带劲。这些人和情从来就在，但是有了无处不在的街拍抓拍，人们能够场景化地看到当地的风情和真实的人性，而幽默的人和事，最具感染力。 说到对短视频的运用，说到对不可驾驭的舆情的努力适应，这是关于新文旅产品建设的另一个层面，这关系到了“推动方式的调整和变革”。有时间再聊这个话题。

据国家移民管理局统计，自12月1日中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等6国持普通护照人员试行单方面免签政策实施以来，截至2023年12月31日，上述6国来华人员共计21.4万人次，较11月份环比上升28.5%，其中持普通护照免签入境人数共计11.8万人次，占同期6国入境总人数的55.1%，从入境事由来看，持普通护照免签入境人员中来华观光休闲和从事商务活动人员共计9.1万人次，占比77.3%。 国家移民管理局相关负责人介绍，为确保免签入境政策顺利实施，进一步促进中外人员往来和合作交流，国家移民管理局部署全国边检机关在各口岸现场备足执勤警力、开足查验通道，确保口岸通关高效顺畅。同时，国家移民管理局指导各地公安机关出入境管理部门依法依规为免签入境人员提供停居留便利。下步，国家移民管理局将坚决贯彻中央经济工作会议部署要求，统筹把握高水平开放、高质量发展和高水平安全的关系，进一步优化出入境管理服务政策措施，协同有关部门，进一步便利外国人来华经商、学习、旅游、工作、生活，全力服务高水平开放高质量发展。

根据国务院物流保通保畅工作领导小组办公室监测汇总数据，2023年12月25日-2023年12月31日，全国货运物流有序运行，其中：国家铁路累计运输货物7482万吨，环比下降0.39%；全国高速公路累计货车通行5205.5万辆，环比下降1.52%；监测港口累计完成货物吞吐量23710.8万吨，环比增长4.57%，完成集装箱吞吐量557.4万标箱，环比增长9.96%；民航累计保障航班10.6万班（其中货运航班3878班，包括国际货运航班2233班，国内货运航班1645班），环比增长0.59%；邮政快递累计揽收量约29.01亿件，环比下降9.74%；累计投递量约29.47亿件，环比下降7.44%。

1月2日，泰国总理赛塔·他威信表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。

元旦假期首日，回升的气温透露节日的欢欣，旅游出行也迎来今冬的最热时段。 根据国铁集团介绍，元旦小长假铁路运输于12月29日启动，为期五天，其中假期首日为客流最高峰，预计发送旅客1500万人次。对比去年元旦首日12月31日的客流量增长达到3倍，对比2020年元旦首日1月1日的客流量增长近六成。 而根据中国民航局消息，2024年元旦假期(12月30日至1月1日)全国航班量预计将达4.9万班,较2023年同期增长约85.5%,较2019年同期增长约2.7%。 携程数据显示，今年元旦假期首日，跨省游订单占比达55%。即使只有三天小长假，更多人仍愿意出个远门、用旅行为即将过去的一年画上句号。根据携程数据，今年跨年夜热门目的地TOP10为：上海、北京、广州、南京、杭州、成都、重庆、深圳、武汉、天津。 在万象新启的日子，也有不少人携带家人孩子在旅途中体味世界，和好友包个民宿在欢声笑语中迎接新年，甚至在度假区中滑雪进入2024。携程元旦首日出发订单中，每五个订单即有一个是亲子家庭，而首日民宿、冰雪游订单同比增长则达到132%、170%。 哪些景点更受欢迎？根据携程数据，主题乐园、博物馆、动植物园、滑雪场是最受欢迎的元旦打卡点，其中哈尔滨冰雪大世界凭借流光溢彩的冰雪景观和燃爆冬夜的雪地派对，不仅登上了冰雪类景点TOP1，同时也跻身元旦首日全国热门景点前三位。 冬季不缺美景，更不缺发现美的眼睛。携程元旦首日订单蹿升最快的黑马目的地中，“小而美城市”包揽了前11名，分别为：山东威海、江西景德镇、山东淄博、浙江绍兴、浙江嘉兴、江苏镇江、黑龙江漠河、山东潍坊、福建泉州、江苏扬州、山东烟台。其中两个近期爆火的“雪窝”威海和烟台一同登上黑马榜单，而今年4月出圈的淄博，在年末订单增速依旧可观。 出境游方面，据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。携程数据显示，今年跨年夜热门境外目的地TOP10为：中国香港、日本、泰国、韩国、中国澳门、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚、英国。其中，今年宣布举办最大规模跨年倒数烟花汇演的香港，成为元旦最热跨年境外目的地。

《“十四五”文化产业发展规划》提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是中国文旅市场迎来强力复苏的重要一年，文旅产品丰富多样，文旅市场持续火爆，文旅行业“重塑新生”。 新时代拥抱新机遇，新征程呼唤新发展。文旅龙头企业华侨城立足“国家队”央企平台，以可持续高质量发展赋能美好生活。作为华侨城旗下的标杆文旅项目，北京欢乐谷抢抓市场复苏“窗口期”，紧跟文旅政策“机遇期”，乘“市场东风”而来，顺“文旅时势”而上，以硬核文化“芯”智造产品“硬实力”，以多元业态组合赋能高光“夜经济”，以营销“组合拳”助力破圈“传播力”，以优质服务力打造服务“示范谷”，以“壮士断腕”的魄力、“敢为人先”的勇气在关键经营指标上实现全面突破，再创历史新高！并成功打榜“中国最佳主题公园”、“年度文化消费贡献力金榜”等重要奖项，交出2023年度硕果累累的“满分答卷”！ 内容为王！新国潮驱动活动新引力 在刚刚过去的2023年，国内文化消费市场迈入更具民族特性、文化特征、媒介融合和科技赋能的3.0消费时代，文化自信高度彰显，文化消费注入新魂，“新国潮”已成为文旅行业发展新趋势。北京欢乐谷以国潮为底色，以文化为内核，以演艺为媒介，用科技手段驱动沉浸式数字虚拟体验，突破“千园一面”发展困境，创新突围主题公园界“同质化赛道”，打造独具北京欢乐谷文化基因的活动“靓丽名片”。 沉浸“新国潮”，破圈“融演艺”，六大“新国潮”主题活动串联全年，邀请广大游客共赴文化盛宴之约，同赏高光诚意之作：国潮闹春节聚焦“京味儿”中国年，天桥绝技、南狮踏桩等非遗民俗大放异彩；国潮文化节携手《武林外传》，探索“侠客精神”，开启系列武侠狂欢；国潮狂欢节创意联动“敦煌博物馆”、“长风渡”IP，解锁东方美学，呈现视觉盛宴；国潮街头艺术节潮趣街头，经典演艺异彩纷呈；潮玩神话节融汇多元文化，创意打造风格迥异的全域沉浸新场景；奇幻冰雪节着力“文体旅”融合，深挖冰雪文化内核……以“中国文化、民族自信、京城地标”为创意主旨，以“文化厚重感、潮流时尚感、现代科技感”为活动内核，建构“新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验”，以“欢乐谷出品”的过硬品质为2023年度画上“点睛之笔”。 高光再现！新业态释放消费新潜力 新场景“搭载”新业态“乘风”而来，“夜经济”驱动夜京城“落地”而归。作为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，北京欢乐谷通过“组合原要素、创造新场景、秀出新‘夜’态、激发新消费、释放新活力”，多年来持续深化“白+黑”全天候动态交互游乐方式,让游客在欢乐谷白天“大秀欢乐”,夜晚“欢乐大秀”，同时实现夜景“亮化”、形象“美化”、内容“文化”，促进经济“活化”，高分实现“越夜越高光，越夜越精彩”的对客承诺，以文化“不夜谷”打造夜间文化消费会客厅，一举成为北京市不可替代的“夜经济”网红打卡地。 “微创新”累积“大变革”，新业态赋能新“夜”态，“新消费”释放“新潜力”。北京欢乐谷精心打磨高光之作，不仅呈现56万㎡“大而精”的高光“秀”场，更实现“小而美”的消费场景创新，多方位创意打造综合文旅消费集聚区：推出“太空盒子”策展型社交玩味消费空间、“七十二变商店”、“冰雪小镇”异域风情商业街等交互型深度沉浸消费新场景，举办“欢乐爆谷节”、“冰淇凌嘉年华”系列二消主题节庆活动，驱动广大游客实现由休闲参观的“打卡式旅游”向互动沉浸的“体验型旅游”的转变。 存量资源“腾笼换鸟”，多元消费空间提质升级。近年来，在“大戏看北京”首都文化新名片建设背景下，北京欢乐谷·华侨城大剧院以强大的综合实力、多维的影响力助推“演艺之都”文化建设，充分发挥演艺平台窗口优势，在王牌剧目《金面王朝》的“主干”基础上“多点开花”，先后举办了中国文联“大地回声”专场演出、中国杂技团与北京欢乐谷战略合作签约仪式、群星闪耀舞蹈艺术嘉年华、特色儿童剧等重要文化项目，以多元复合业态激发剧院消费新潜力。

实力破圈！新营销注入传播新活力

当“Z世代”人群成为消费主力，潮范儿“网生代”释放更强声量，“个性化”、“定制化”、“潮流化”、“创新化”的内容表达成为当下品牌传播的应有之义。北京欢乐谷激活融媒体时代下的运营思维，在既有传播体系的基础上，守正创新，从多维度、多平台、多方位打造爆款，达到曝光量高、覆盖人数多、综合热度高的破圈传播效果，品牌影响力再创新高：微信公众号爆款频出，微博、抖音多次登上同城热搜榜，对粉丝形成长期吸附力和深度链接；直播常驻热销榜、团购带货榜榜首，实现抖音团购竞争突围；隆重举行美丽中国，我是小小行动者”青少年生态环境保护主题嘉年华、中国旅游景区点亮“夜经济”欢乐夜游活动启动仪式系列媒体活动，彰显央企社会责任与品牌担当。强营销，精投放，聚资源，精准触达目标用户群体，达到“线上引热度，线下引客流量”双重传播效果。

会员经济撬动消费活力，“大游客”营销战略再证品牌实力！在2023年文旅市场迎来大突破的新命题下，企业更要积极创新求变，努力拓展营销新思路。围绕“三游叠加”及“三位一体”的营销新模式，北京欢乐谷解构市场迭代下的消费新潜力，在关键营销节点抢抓机遇，以多样化票务政策抢占文旅消费市场，“侠客定制游”、“年卡礼品卡”应时而生，“早鸟票”、“夜场票”、“中高考生特惠票”拓展消费客群，不断满足游客定制化、专业化的游玩需求，让旺季更旺，淡季不淡，赢市场！赢人心！

匠心运营！新品质彰显服务新魅力

优服务喜迎八方来客，高品质共赴四海之约。步入文旅消费新时期，高质量服务与专业化运营双向赋能，不仅是“供给侧”发力的实践要求，更是主题公园蓬勃发展的“压舱石”。在“品质华侨城，中国好服务”核心理念指导下，北京欢乐谷以“服务细致化、管理人性化、接待贴心化”入选全国主题公园首个国家级服务业标准化试点单位，并荣膺金冠奖“优质服务乐园”奖项：紧抓游客高品质游玩需求，全年免费提供热水，夏季落实雾森降温系统，举办多场游客互动DIY活动……聚焦“极致服务”核心目标，紧扣“构建内外双循环”主题，创意引进积分管理系统，以“多点”“多线”“多面”组合拳建构“吃喝玩乐游娱购”一站式服务体系，“跨部门协同+跨业务联动”助力游客体验有保障、欢乐有亮点，服务有温度，对客有态度，打造优质服务“示范谷”，让欢乐触手可及，让优质服务力再上新台阶！

砥砺奋进共创佳绩，继往开来再谱新章！立足发展新阶段，北京欢乐谷将秉持长期主义策略，以“排头兵”精神建设京城文旅消费高地，持续推进“文化”和“旅游”深度融合，强化活动力，赋能平台力，打磨营销力，提升服务力，更好地服务人民群众美好生活需要，在文旅行业新发展格局中努力实现更大作为，绘就高质量发展蓝图，为主题公园发展贡献“欢乐谷”力量！

新年首个小长假即将结束，充满仪式感的“新玩法”成为年轻人的跨年必选。马蜂窝大数据显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。 数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，都是年轻人开启新年的心仪之选。 奔赴新的一年，社牛达人和佛系青年选择了画风截然相反的跨年方式。社牛群体奔赴人潮，看烟花、逛乐园、听演唱会是他们的最爱。上海迪士尼的新年限定灯光秀和烟花向来是最受期待的跨年节目，虽然今年因天气原因临时取消了烟花安排，但也不影响其问鼎“元旦景点热度榜”榜首。号称香港历年来规模最大、时间最长的“跨年倒数”烟花音乐汇演，助力维多利亚港一举冲进热门景点前三。作为今年元旦讨论度最高的热点话题，各大卫视的跨年演唱会也可谓万众瞩目，群星汇聚带动海口、上海、衢州、澳门等城市热度大涨。 佛系青年选择以更平静的方式开启新的一年——去雍和宫烧香祈福，到四姑娘山看看新年第一抹“日照金山”，或者什么都不做，在三亚挑一家度假酒店睡到自然醒，犒劳疲倦了一年的自己，通过旅行完成一场自我疗愈。马蜂窝酒店交易数据显示，元旦假期，高星酒店订单占比超65%，岁末年初消费者更愿意为品质埋单。   时间有限的小长假并不妨碍年轻人拼上年假“享受世界”。马蜂窝大数据显示，元旦游玩5-8天的“中长途游”热度同比上涨178%，而在“中长途游”人群中，出境游人次占比接近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对国人构成了绝对吸引力。值得关注的是，选择出境游的旅行者更在意契合新年氛围的“新玩法”，在“有问必答”的马蜂窝境外攻略群中，目的地的跨年活动、新年派对和各种仪式体验是咨询量上升最快的三大问题，深度参与当地特色的迎新体验，是很多年轻人选择境外跨年的最大期许。 在马来西亚的Sunway Lagoon跨年音乐会上伴着劲爆舞曲蹦迪，去新加坡滨海湾看“变色烟花秀”感受不一样的烟火——全世界跨年活动似乎都离不开烟花和音乐的套路，但也有一些独具仪式感的跨年新玩法进入年轻人的视野——逛浅草庙会求一个保佑心愿成就的御守，在马尔代夫的海上浮台迎接新年的第一缕阳光，凌晨乘坐快艇去罗威纳海追逐海豚，都是今年元旦期间比较热门的玩法体验。 大洋洲是全球最早迎来2024新年的地区，凭借这一“天然优势”，澳大利亚和新西兰也成功挤进“境外热门新玩法TOP10”，是榜单中仅有两个非亚洲国家玩法。

2024年元旦假期的到来，点燃了消费者的出游热情，也激发了旅游市场的活力。携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。   携程研究院认为：假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。 交通方面，根据中国民航局消息，2024年元旦假期全国航班量预计将达4.9万班,较2023年同期增长约85.5%,较2019年同期也增长约2.7%。携程数据显示，元旦假期国内机票预订量环比上月增长44%；人均机票价格是2023年元旦假期的95%。 文旅新IP营造旅游新体验 目的地文旅活动“热”起来 用旅游开启新的一年越来越成为人们生活必不可少的仪式感。报告显示，2024年元旦跨年热门旅游目的地前二十有：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。   今年元旦天津排名相比去年提升不少，得益于天津今年冬季推出近200项文旅活动，包括跨年灯光秀、欢乐冰雪节、新年音乐会、美食嘉年华、新春灯展、非遗展演、年货市集等多种形式。天津在开拓文旅发展方面的不懈努力也收获了游客的心，携程数据显示，今年元旦天津旅游订单量同比去年提升了156%。

今年凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越成绩。万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暂停售票。从报告来看，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。

此外，景美人少的小众目的地热度依旧，元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博（增长1628%）镇江（增长1568%）嘉兴（1380%）绍兴（1333%）威海（1281%）德阳（1250%）潍坊（1081%）景德镇（1037%）泰安（795%）常州（775%）。

演唱会经济带火了一些小众目的地，例如携程联合宜宾举办了“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”，邀请了实力歌手孙楠、不老男神林志颖、摇滚教父郑钧等家喻户晓的实力唱将。通过“演艺+旅游”的文旅融合新模式，为宜宾的文旅产业引流造势，引领当地元旦和新春节假日期间的文旅消费。数据显示，元旦假期首日，宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%，酒店预订人次同比2019年增长441.3%；其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显；成都、重庆、贵阳及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市游客占比均有显著提升。

特色主题房为节日增添氛围 “遛娃”、遛“毛孩子”酒店订单增长翻番

元旦假期选择“全躺去冰”休闲过节的游客也不在少数。报告显示，元旦国内酒店订单量同比增长177%。尤其是亲子家庭，择一风水宝地躺着“遛娃”岂不快哉。元旦假期携程平台上亲子房订单同比增长131%。

除了“遛娃”，还有不少年轻人选择溜溜他们的“毛孩子”，越来越多游客希望在旅途中带上“毛孩子”一起看风景。报告显示，2024年元旦宠物友好型酒店的订单量同比增长120%，主要客群年龄集中在00后与95后。

此外，特色主题的酒店更能在假日五花八门的竞争市场中“脱颖而出”，元旦温泉酒店订单量增长50%，携程主题房影音房订单增长102%。

元旦自驾游同比增长1.5倍 黑马目的地同比去年订单增长达7倍

2024元旦假期自驾游依然火爆。公路方面，交通运输部预计2024年元旦假期，全国高速公路流量同比显著增长，高速公路日均流量约为3530万辆，较平日增长约9%。携程数据显示，元旦租车自驾订单量同比增长近1.5倍，超3成自驾游用户的旅行天数为3-5天，一线、新一线城市游客在异地租车趋势明显，贡献了超七成的异地租车订单。

其中，三亚、成都、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三，而威海成为今年元旦旅游的黑马目的地，订单量同比增长超7倍。元旦自驾出行以家庭、朋友同行为主，在车型选择上，商务车和SUV车型更受青睐。同时，更受年轻人喜爱的新能源车的预订量较去年呈现翻倍增长特征。

值得一提的是，随着贯穿12个市县和1个国家级开发区的海南环岛旅游公路的全线开通，海南自驾游的热度再度升高。携程数据显示，元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上，近九成的租车自驾游订单来自异地游客，其中，北京、上海客群占比明显。

私人订制走向大众化 邮轮游重归心愿单

随着个性化、定制化旅游需求的增长，更多游客愿意请专业定制师为自己宝贵的假期设计一场旅行。报告显示，今年元旦假期定制游订单同比去年增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。

今年元旦最受定制游客欢迎的国内目的地有：哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳；出境目的地有东京、曼谷、中国香港、新加坡和巴厘岛。

元旦出行的定制用户中占比最高的是30-35岁人群，其次为25-30岁人群，90后成为定制游的主力军；近25%的用户是带娃出行，每四组订单中就有一组是亲子家庭；此外，带老人旅行的订单占比14%。

有趣的是，上天入地皆可定制。元旦假期中，最远的用户打算去布宜诺斯艾利斯跨年，最早的用户2022年4月份就预订了这次元旦的行程。

此外，随着各大邮轮开始重启中国出发航线，今年元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。报告显示，元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，携程平台上提前1个半月就售罄了。

元旦预计日均出入境旅客同比增超5倍 90后占比四成

随着国际航线航班持续恢复，泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签，元旦假期全国口岸将迎来出入境客流高峰，据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。

携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。

报告显示，元旦期间出境游热门目的地有：中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国，出行的主力人群为90后、80后和70后，分别占比40%、30%和14%，亲子用户占比27%。其中，元旦前往香港的订单量同比增长603%。

作为全球领先的旅游服务供应商，携程宣布与纽约市帝国大厦观景台合作，将独家发售龙年新年日出门票，将农历新年登高的传统习俗带到海外与世界人民一起体验。此次活动开放500个名额，从2月9日至13日，游客将有独家机会在帝国大厦标志性的86楼观景台上观看日出，在国际化城市的苏醒中迎接龙年的到来。

2024年第一个小长假，旅游市场全面开花。12月31日，飞猪发布《2024元旦假期出游快报》，数据显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比去年增长超1倍，其中线路游、酒店增速最快，分别增长近3倍和近2倍。出境游迎来2024年开门红，元旦假期出境游预订量同比去年增长超3倍。 《2024元旦假期出游快报》显示，上海、杭州、北京、成都、广州、深圳、重庆、南京、哈尔滨、西安等是假期国内旅行热门目的地，其中港澳目的地预订量同比去年增长超3倍，增速遥遥领先于全国平均水平。日本、泰国、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、新加坡、越南、法国、英国等是元旦假期海外旅行热门目的地。   1）中长线游预订量大增超2倍，出游性价比提升 相较于去年，今年元旦假期的旅客出游距离普遍拉长。飞猪数据显示，元旦假期中长线游预订量同比去年大增超2倍，出游人次已远超2019年同期。中长线游的预订节奏也大大提前。飞猪数据显示，国内机票、线路游预订普遍提前10天以上，国际机票、自由行预订普遍提前20天以上。 “今年元旦我们在上海跨的年，害怕越晚订价格越贵，所以早早买了机票和酒店。”在北京工作的小侯告诉记者，“感觉价格比国庆假期划算，性价比高。”飞猪数据显示，今年元旦假期的出游预订均价同比去年下降约10%，其中国际机票最为明显，下降约4成。 高铁游依然是跨市、跨省游的主力选择。飞猪数据显示，元旦假期火车票预订量同比去年增长132%，上海-江苏、北京-河北、江苏-安徽、广东-湖南、四川-重庆等是高铁游的热门路线。