据央视财经报道，随着文旅市场的持续升温和人工智能行业的兴起，景区里与游客互动的NPC非玩家角色扮演、数据采集等工作受到不少暑期工的青睐。大学生演员正成为暑期文旅市场的一股新鲜力量。与此同时，NPC已经逐渐成长为一种新兴职业，2026年初，多条文旅短视频接连引爆全网，掀起全民奔赴景区NPC的出行热潮。中国旅游研究院调研显示，约68%的游客已将“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准。
企查查数据显示，截至8月10日，国内现存文旅相关企业13.27万家。从经营时间来看，成立年限在5-10年的相关企业最多，占比30.36%。从注册资本分布来看，现存文旅相关企业多以轻量级为主，注册资本在100万元以内的相关企业最多，占比32.83%。从地区分布来看，现存文旅相关企业多分布在华东地区，占比29.56%。注册量方面，2025年全年注册2.08万家相关企业。截至目前，今年已注册1.29万家。
1.现存文旅相关企业13.27万家
企查查数据显示，截至8月10日，国内现存文旅相关企业13.27万家。从经营时间来看，成立年限在5-10年的相关企业最多，占比30.36%。其次，成立年限在1-3年、3-5年的相关企业分别占比26.80%、16.91%。注册量方面，2025年全年注册2.08万家相关企业。截至目前，今年已注册1.29万家。
2.现存文旅相关企业多以轻量级为主
企查查数据显示，从注册资本分布来看，现存文旅相关企业多以轻量级为主，注册资本在100万元以内的相关企业最多，占比32.83%。其次，注册资本在100万元(含)-200万元的相关企业占比19.04%。注册资本在千万元及以上的相关企业合计占比26.73%。
3.相关企业多分布在华东地区
企查查数据显示，从地区分布来看，现存文旅相关企业多分布在华东地区，占比29.56%。其次，分布在西南地区、华中地区、华南地区的相关企业分别占比18.14%、15.92%、13.64%。其余地区占比均不足10%。
2026-08-12 19:42
据央视财经报道，《扩大消费“十五五”规划》提出，深化“文旅+百业”融合发展，支持非遗品牌发展，培育研学旅游、文创消费等新增长点。不久前，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》，申遗成功，让千年瓷都的文旅消费焕发新活力，串联起一条覆盖研学、住宿、文创、陶瓷销售、入境游的服务消费链条。
企查查数据显示，截至8月12日，国内现存研学旅游相关企业1.39万家。从经营时间来看，相关企业多为成熟企业，成立年限在5-10年的企业最多，占比64.01%。从注册资本分布来看，相关企业多为轻量级企业，注册资本在100万元以内的企业最多，占比31.76%。从地区分布来看，现存研学旅游相关企业主要集中分布在华中地区、华东地区，分别占比32.93%、28.58%。
1.相关企业多为成熟企业
企查查数据显示，截至8月12日，国内现存研学旅游相关企业1.39万家。从经营时间来看，现存研学旅游相关企业多为成熟企业，成立年限在5-10年的企业最多，占比64.01%。其次，成立年限在10年以上的相关企业占比15.19%，二者占比合计近八成。注册量方面，2025年全年注册511家相关企业。截至目前，今年已注册229家。
2.相关企业多为轻量级企业
企查查数据显示，从注册资本分布来看，现存研学旅游相关企业多为轻量级企业，注册资本在100万元以内的企业最多，占比31.76%。其次，注册资本在200万元(含)-500万元、100万元(含)-200万元的相关企业分别占比24.84%、18.85%。注册资本在千万元及以上的相关企业合计占比11.28%。
3.相关企业主要集中分布在华中、华东两地
企查查数据显示，从地区分布来看，现存研学旅游相关企业主要集中分布在华中地区、华东地区，分别占比32.93%、28.58%。其次，西南地区占比11.76%。其余地区占比均不足10%。
2026-08-12 19:41
租车服务正在发展更强的稳定性。
01
你知道长途租车自驾游最难受的一点是什么吗？
是当你开到某个点之后，鉴于种种客观原因，即便再有不舍，也只能打把掉头。
这个点，以前有个固定坐标：
800公里。
在很长一段时间内，中国人长途租车自驾游的“隐形天花板”就是800公里。
极少有人逾越。
然而近两年，这层天花板却开始被频繁突破了。
前一阵子，网红博主李要得打车去拉萨，出租车7天在318国道上跑了2229公里，直接把#青春没有售价打车直达拉萨 送上全网热搜。
普通人长途租车自驾游亦在不断突破里程极限：
菏泽出租车司机薛垂珍，开新能源出租车载一家四口进藏，7天318国道跑了3600公里。
青岛一对60岁老夫妇自驾去新疆，耗时27天横跨12省份，行程共计12380公里。
深圳一位年轻人，临时起意租了一辆坦克300自驾去新疆西藏，单人狂飙15000公里。
……
中国人长途租车自驾游的整体半径由此快速扩大。
《中国自驾公路旅行用户洞察报告2025》显示，中国人自驾游出游半径在“500-800公里”的用户规模增速最快，达到22.3%；“大于1000公里（18.5%）”紧随其后；两者均远超“300公里内（9%）”、“300-500公里（14.4%）”的增速。
神州租车的数据显示，2026年五一假期，800公里以上订单数同比增长53%，全国自驾游客平均行驶里程达到850公里。
长途租车自驾游正在从“少数人专利”变成“多数人习惯”。
而这个习惯一旦形成，他们就开始走得更远、玩得更久。
神州租车数据显示，今年暑期，7天以上租车订单量同比增长超60%；租车最长周期从以往7天封顶开始拓展到10天+、20天+。
在这一过程中，中国人长途租车自驾游心态悄然变化。
以前大家租车自驾恨不得是一天跑大几百公里的“特种兵式旅行”。现在完全不同，大家租车自驾玩起“慢充式旅行”。
有人会自驾找一片美丽风景，一待一整天；有人会三天自驾100公里，且行且拍且体验；有人会把车当成移动咖啡吧、水吧，但凡遇上个好地方，随时停下来聚会开party。
网友为此评价，以前大家把租车自驾当成“待办清单”，如今却当成“随机享受”，两者存在天壤之别。
为什么中国人长途租车自驾游，越来越敢跑、且越跑越远、越跑越潇洒呢？
如果你认真调研一圈，就会惊讶发现，驱使他们改变的最大的动力，既不是变勇敢了，也不是更有钱了，而是租车自驾的稳定性更强了。
02
“你知道以前为什么就算是老司机，都不敢轻易在新疆长途租车自驾游吗？”
A君常年在新疆从事租车业务，他向劲旅君表示，因为他们多数时候租不到适合自己的车。
《中国自驾公路旅行用户洞察报告2025》显示，大众自驾游关注的第一要素是“车辆情况”。
想象一下，你去新疆长途租车自驾游，却只能面对一辆根本不熟悉的N手旧车，不知道是否做过保养、也看不到保险明细、更没有过往行驶记录，会是怎样的心情？
恐怕只想着这个“车祖宗”千万别撂挑子，根本不敢奢求诗和远方。
现在情况完全不一样。
这两年国内头部租车企业纷纷加速扩大车队规模，神州租车今年就公开宣布新采购了约10万台车。
这批车不仅数量够多，而且更让人眼馋的是“足够新”，平均车龄不到10个月，这就意味着刹车、轮胎、电池等这些关键部位，基本还都处于崭新状态。
如此大批量新车的加入，让大众的可选车型极为丰富。
随着国内新能源车市场大爆发，大众对车辆的需求本身就愈发多元。有人想租Model Y，后排放平夜晚躺着看星星；有人想开问界M9，在独库公路深度体验华为智驾；有人专门租比亚迪秦L，就为在新疆长途自驾省上一笔钱。
前两天有客人找A君询问一款刚刚上市没多久的新能源车，原本没抱希望的他却惊讶发现，神州租车的系统里已经可以预约了。
不得不提神州租车“智驾新境”目前覆盖45个以上新能源品牌，你想要的主流新能源智驾品牌，几乎都能选到。
神州租车这种庞大且高频迭代的车库，还衍生出一门新生意——新车试驾。
每当热门新能源车推出，有人并不着急买，先去神州租车下单心仪车型，来一次长途租车自驾游。
他们通过这趟行程的试错，实践验证吸引自己的新能源车，驾驶起来够不够丝滑，适不适合自己。
由此一箭双雕，既花了小钱办大事，又借机来了一次自驾旅行。
03
中国人长途租车自驾游频繁突破800公里，还得益于租车企业推出的一项功能：
异地还车。
以往一个三五天的小长假，看似全程租车能跑大几百公里，但返程的公里数是“只赶路，不看景”的返回里程，真正的自驾游半径有一定缩水。
现在长途租车自驾游流行起“A点借，B点还”，这样每一公里都是向前的，既扩大了自驾游半径，又杜绝了返程自驾的厌倦感。
不走回头路，才能走得更远。
神州租车数据显示：
今年春节，异地还车订单量同比增长200%，其中半数用户首次使用。
今年清明，首次使用异地还车用户同比增长100%。
今年暑期，异地还车老用户再次增长50%。
值得注意的是，这不是节庆促销带动的脉冲式增长，异地还车正在成为长途租车自驾游的默认必选项。
可别小看这个功能，背后需要海量资源支撑。
A君直言，“乌鲁木齐租车伊犁还”几乎成为常态，这看似简单的服务背后，需要租车企业门店覆盖面足够广、足够密集、足够下沉。
神州租车是最早推出“异地还车”的平台之一，它的底气来源于全国6500多个网点，覆盖360多个城市。而且国内主要机场、高铁站全部覆盖，独库公路沿线、青甘大环线、海南环岛等热门自驾线路沿途更是网点密布。
你从乌鲁木齐取了车，开到伊犁就近网点还掉，完全不用折返，省时省力省钱。
上门取送的新功能也颇受大众追捧。
亲子家庭出游最头疼的一点，就是行李数量繁杂且数量多到“爆炸”，如果再遇上另一半临时加班，需要独自带娃旅行，偶尔再加上老人，自己是根本抽不出一点点时间去取还车。
现在这个BUG解决了。
神州租车上门取送，提前约好，车直接送到手上，带娃带老人出门，终于从容不迫了。
这项服务有多受欢迎？
今年以来，神州租车上门取送订单量同比暴涨800%。
可见花钱买效率这事，很多人非常吃这一套。
04
有人喜欢上门取送，就有人喜欢自助取还。
尤其是对于那些习惯线上预约下单、线下无接触服务、不喜欢社交的I人们，神州租车的自助取还功能简直就是福音。
他们只需要线上下单，安排好取还时间，就能全程自助操作。整个流程跟住酒店自助Check-in、吃饭时自助点单结账、逛景点自助预约线上讲解并无两样，堪称丝滑的一站式服务。
“这些功能说起来简单，真正能落地的租车企业极少。”
A君表示，租车是一个非常重线下履约的业务，别管租车企业日常说自己多智能、多高科技、多省心省钱，关键还是得看这个环节。
他进一步解释，租车企业想要做好线下履约门槛极高，要求对线下门店、服务团队和服务流程要有极强把控能力。
神州租车之所以敢推出异地还车、上门取送、自助取还等服务，门店全部直营以及背后完善的线下服务体系就是最大底气。
要知道，标准完善、定价统一、流程透明的直营体系，对泡在互联网里长大的年轻一代尤为适用。
因此，当800公里极限不断被突破，到底是什么在重新定义中国人长途租车自驾游？
其实是“服务的稳定性”。
租车企业自上而下有一个可预期的标准，这种稳定输出让神州租车这样的品牌能脱颖而出。
05
值得注意的是，中国人长途租车自驾游正在迎来多层利好因素加持。
其一，配套政策持续加码。
2026年6月，交通运输部等十部门联合印发《促进小微型客车租赁高质量发展三年行动方案（2026—2028年）》，这是中国租车行业历史上层级最高、力度最大的一份政策文件，核心条款包括：
2027年底前，租赁车辆“一地备案、省内通用”。
2028年底前，实现城市群之间租赁车辆备案互认。
租赁车辆交通违法处理便利化、信用免押租车、上门取送车等举措全面推广。
……
上述政策一旦落地，无异于将租车自驾游最大的门槛直接拆除。
而且这可不是建议，是一个有明确deadline、多部门联动的国家工程。
其二，长途租车自驾游的基础设施建设同步完善。
以前大家长途租车自驾游，不轻易选择新能源车，主要原因是里程焦虑。
然而现实却是，最新数据显示，仅在国内高速公路服务区内的充电桩覆盖率就达98.8%，全国充电枪总数突破2148万个，充电效率同比提高33%。
快速发展的基础设施建设，让新能源车每公里不到0.1元的成本，在长途场景下的经济优势逐渐显现。
其三，长途租车自驾游的线路选择悄然丰富。
以前一聊起长途租车自驾游，经典线路就是318、独库公路等那么几条。
今时不同往日。
就在今年7月21日，交通运输部宣布，G219、G331、G228三条骨干通道全面贯通后，将形成一条长达2.7万公里的“黄金大外环”，环绕整个中国沿边沿海。
这2.7万公里的“黄金大外环”一旦形成闭环，长途租车自驾游需求将是核裂变级别的。
尤其是G331，劲旅君去年深度考察时发现，绝对是一条宝藏长途租车自驾游线路。
这条自驾线路自辽宁起始，途径吉林、黑龙江、内蒙古、甘肃和新疆6个省份，横跨4个时区，全程9333公里。沿途可以看遍森林、草原、河流、沙漠、戈壁等多样风景，边境另一侧是朝鲜、俄罗斯和蒙古三大北方邻国，沿途散落上百个特色各异的边境小镇，因此它还有个更霸气的名称：
中国北境公路之王。
G331也因此号称是提供“边塞的历史感”和“深刻的爱国情怀”情绪价值最充沛的一条自驾路线。
而随着以上这些利好持续落地，一个自驾游的黄金时代，真的就要到来了。
中国人长途租车自驾游，也将真正从一种“出行方式”变成一种“生活方式”。
正好印证了那句话：
国家把路修到了天边，神州租车把车送到了脚下。
剩下的，只是一脚油门。
2026-08-12 19:34
广阔蓝海蕴藏巨大旅游发展潜力，各地应坚持陆海统筹、南北联动、开放赋能、生态优先，持续拓展海洋旅游发展空间，打造一批具有国际竞争力的蓝色旅游目的地
《旅游强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）今年7月发布。《规划》在“统筹优化旅游空间布局”部分专门设立“拓展海洋旅游发展空间”独立章节，并配套专栏，勾勒我国海洋旅游发展蓝图，成为《规划》一大亮点。
《规划》将海洋旅游提升至国家级空间战略高度，以全域统筹、立体开发、开放赋能的全新思路，擘画陆海联动、南北贯通的蓝色旅游发展蓝图。笔者认为，业界应立足行业发展实际，读懂海洋旅游战略升级的深层逻辑，进而精准抓好落地实施。
第一，从“业态谋划”到“空间布局”，海洋旅游战略定位实现跃升。
《规划》将“拓展海洋旅游发展空间”作为“统筹优化旅游空间布局”的重要内容，专门进行了部署，明确提出构建串联南北的海洋旅游带，配套设置“海洋旅游重点区域布局”专栏，作出“沿海片区—特色海岛—邮轮枢纽港口”布局体系。《规划》立足我国漫长的海岸线、浩如繁星的海岛资源等，对接旅游强国、海洋强国、自由贸易港、沿边开放等国家战略，将环渤海、山东半岛、苏北沿海、长三角、海峡西岸、南海、北部湾等区域统筹纳入发展框架，划定上海、大连、天津、青岛、厦门、深圳、广州、海口、三亚等邮轮港口矩阵，构建起“海岸—近海—海岛—远洋”立体化海洋旅游发展框架。
战略升级背后，是产业与时代的双重需求。2025年，海洋旅游业实现增加值16273亿元，比上年增长5.9%，海洋文旅融合领域亮点突出，全年邮轮旅客量比上年增长25.3%；2026年上半年，海洋旅游业持续升温，海洋客运量、旅客周转量同比分别增长4.6%、5.4%。同时，海洋旅游兼具文化传播、对外开放、生态富民等多重价值，是展现海上丝绸之路、海洋民俗、海防历史等海洋文化，增进文明互鉴的重要窗口，是旅游强国建设的“蓝色支撑”。
第二，从“零散开发”到“系统推进”，“十五五”海洋旅游相关部署实现三大创新突破。
一是全域统筹海岸海岛，打造南北贯通的“蓝色旅游廊道”。《规划》提出结合美丽海湾建设，形成纵向海洋旅游带，推动滨海城市、海湾、港口、海岛资源联动开发。一方面注重深耕近海观光、沙滩休闲、潜水体验、海上运动基础业态，另一方面注重利用海岛资源，推动海岸与海岛资源互补、景观联动、客源互通。
二是锚定三大国际平台，放大海洋旅游对外开放能级。《规划》提出高标准推进海南国际旅游消费中心、横琴国际休闲旅游岛、平潭国际旅游岛建设。这一部署涵盖了三大国家级开放载体，依托各自区位优势，叠加免签、免税、航权开放等专属政策，有利于打造海洋旅游集聚区。《规划》还提出发展邮轮、游艇旅游。这一部署有利于推动海上旅游从短途滨海观光向远洋邮轮度假、大众游艇休闲双向延伸。
三是构建陆海融合立体业态，拓宽海洋旅游价值边界。《规划》提出完善近海观光、滨海休闲、潜水体验、海岛旅游、海上运动等旅游产品体系。这一部署有利于推动海洋旅游与乡村振兴、体育赛事、生态研学、低空游览深度融合，形成“陆上滨海度假、海面游艇邮轮、海底潜水科考、空中全景观景”四维立体产品矩阵。
第三，锚定蓝图，多措并举拓展海洋旅游发展新空间。蓝图已绘就，业界应从多个方面推动落实落细。
一是统筹区域协同，织密南北联动海洋旅游网络。建立跨区域海洋旅游协同机制。推动环渤海、长三角、北部湾等滨海片区搭建区域合作联盟，统一打造跨省份滨海自驾、跳岛游精品线路，推行跨区域旅游联票、客源互送机制。分类推进海岛有序开发。坚持保护优先，对生态敏感海岛严控开发强度，发展轻量化生态观光；对文化特色海岛深挖海丝、海防、妈祖、渔俗文化，打造非遗体验、历史研学目的地；对成熟度假海岛完善高端民宿、海上运动配套，形成分层海岛产品供给，杜绝过度商业化、无序开发。
二是做强邮轮、游艇旅游，培育海洋消费新增长极。一方面完善邮轮港口全链条配套。优化通关、免税、接驳等配套服务，拓展国际航线与无目的地海上游产品，依托国产邮轮打造本土海上度假品牌。另一方面稳步扩大游艇消费试点，在滨海城市布局公共游艇码头，推出大众化分时租赁、近海短途航线，降低游艇消费门槛，培育游艇亲子、海上露营等业态，激发海上休闲大众市场活力。
三是深化陆海产业融合，丰富高品质海洋旅游供给。践行《规划》融合发展要求，推动“海洋+”多元业态落地。发展海洋乡村旅游，盘活滨海渔村闲置民居打造特色民宿，推出渔耕体验、海鲜市集；做强海洋体育旅游，常态化举办帆船帆板、冲浪、环岛马拉松赛事；开发海洋研学产品，依托海洋博物馆、红树林保护区、海岛地质公园打造自然教育基地；同步推进海洋文旅数字化，建设智慧海岛、智慧邮轮服务平台，通过VR海底体验、线上海岛云游拓展海洋旅游时空边界。
四是坚守绿色底线，实现海洋旅游可持续发展。把绿色转型贯穿海洋旅游发展全过程。建立海湾、海岛资源环境承载力动态评估机制，严格管控近海开发强度；推广旅游景区节水、减塑、低碳运营模式，发展海洋碳汇旅游；规范潜水、海上运动运营标准，保护珊瑚、红树林等海洋生态资源，走出一条开发与保护协同、经济与生态双赢的海洋旅游发展道路。
海洋旅游战略定位的升级，既是顺应大众休闲消费升级、扩大内需的现实选择，也是统筹旅游强国、海洋强国两大战略的重要路径。广阔蓝海蕴藏巨大旅游发展潜力，各地应牢牢把握《规划》指引，坚持陆海统筹、南北联动、开放赋能、生态优先，持续拓展海洋旅游发展空间，打造一批具有国际竞争力的蓝色旅游目的地，让绵长海岸、万千海岛成为展示中国旅游魅力、促进中外文明互鉴的亮丽名片。
（作者：海南大学国际旅游与公共管理学院 刘海洋）
2026-08-11 17:50
上海锦江国际酒店股份有限公司（锦江酒店，600754）2025年报显示，营业收入138.11亿元，同比下滑1.79%，已连续两年下滑，2023年146.49亿元，2024年140.63亿元；利润总额14.67亿元，同比下滑10.81%；归母净利润9.25亿元，同比增长1.58%；扣非归母净利润9.45亿元，同比增长75.19%；加权净资产收益率5.89%，增加0.46个百分点；经营性现金流33.01亿元，同比下滑7.31%。
2026年第一季度财报显示，营收31.21亿元，同比增长6.09%，归母净利1.37亿元，同比增长280.09%，扣非净利1.52亿元，同比增长472.67%，经营性现金流9.67亿元，同比增长60.49%。
分业务看，三大板块业绩表现冷热不均。
有限服务型酒店是绝对主力，营收133.46亿元，同比下滑1.74%，占总营收97%，毛利率38.68%，同比下滑1.30个百分点，营业利润15.74亿元，同比下滑4.25%，此业务板块净利8.21亿元，同比增长7.16%，主要靠费用压缩撑住利润。
全服务型酒店营收2.54亿元，同比增长6.71%，毛利率40.89%，同比上升1.44个百分点，此业务板块净利3,305万元，同比增长40.04%。
食品及餐饮营收2.10亿元，同比下滑13.05%，此业务板块净利1.81亿元，同比下滑2.42%。
分地区看，境内营收97.50亿元，同比增长1.94%，毛利率37.68%，同比上升0.63个百分点，境外营收38.51亿元，同比下滑9.53%，毛利率40.19%，同比下滑5.03个百分点，境外有限服务型酒店亏损8264万欧元，比上年多亏2575万欧元。
营收连降两年，缩水8亿，为什么会连降两年？2025年138.11亿，比2023年146.49亿少了8亿，年报归因于“市场需求减弱及战略性退出酒店物业”。这句话只说一半，境外卢浮集团正在被边缘化，境外营收同比下滑9.53%、毛利率同比下滑5.03个百分点、亏损8264万欧元，比上年多亏2575万欧元，RevPAR同比下滑4.53%。
2015年花13亿欧元收购的法国酒店集团，十年了还在拖后腿。年报说，总部继续提供资金支持帮助卢浮翻新改造，翻译过来就是说还在往里投钱。
再看利润为什么能微增，归母净利同比增长1.58%的表象下，是三笔账在支撑，第一，利息费用从5.32亿元，降到3.75亿，同比下降29.55%，利润增长部分来自欧洲降息而非经营改善；第二，管理费用同比下降10.88%、销售费用同比下滑5.75%，靠做精总部、做强区域,省下来的；第三，信用减值损失从同比下降1.30亿，收窄到-790万，少计提1.22亿。刨掉这些，主营利润14.61亿，同比增长31.37%，才是真增长，但主要来自境内有限服务型酒店。
境内有限服务型酒店是锦江真正的引擎。此业务板块归母净利14.87亿元，同比增长23.55%，扣非14.12亿，同比增长64.48%，全公司9.25亿净利全靠这块撑。
但引擎也在减速，营收同比下滑1.74%、毛利率同比下滑1.30个百分点。RevPAR 152.83元，同比下滑2.95%，中端酒店同比下滑4.89%跌得更狠。收入靠以量补价。
年净增716家酒店，直营店减少74家、加盟店增加779家，但加盟天花板在显现，前期加盟服务收入4.88亿，同比下滑9.93%，新签约酒店放缓。
2026年Q1业绩表现亮眼，营收同比增长6.09%、归母净利同比增长280.09%、扣非同比增长472.67%。但要分两点来看，其一，Q1是淡季，去年Q1归母净利仅3601万，基数低，翻倍容易，含金量有限。其二，利润增长仍靠降息和节流，利息费用同比下降21.55%、管理费用同比下降3.09%、财务费用同比下降17.35%。真正积极的变化是境内有限服务型酒店营收同比增长9.60%、RevPAR同比增长3.68%。
商誉是悬顶之剑，截至2026年3月31日商誉114.59亿元，占总资产25%，主要来自卢浮酒店集团和铂涛酒店集团收购。卢浮让境外亏损扩大，一旦计提商誉减值，动辄几十亿损失将直接吞噬利润。年报说“聚焦资产处置”，卢浮优质资产卖得掉，劣质资产就不好说了，这是锦江未来三年最大的不确定性。
2026-08-11 16:46
2026年是“十五五”开局之年，上半年旅游市场总体平稳。国内出游人次与总花费实现双增长，入境旅游实现跨越式增长，新业态新场景加速涌现，旅游消费对经济增长的拉动作用持续增强。与此同时，行业正处于从“规模增长”向“品质提升”的深度转型期，同质化供给过剩、淡旺季结构性失衡、市场主体经营承压等问题依然突出，倒逼全行业寻找破局之道。本报告基于15个省市旅游协会及携程、抖音、美团等平台的上半年数据和反馈的市场情况，系统梳理市场运行特征、消费趋势，市场主体表现与行业存在问题，力求为研判行业大势、优化政策供给、引导企业转型提供务实参考。
一、整体运行情况
（一）总体运行特征上半年旅游市场运行呈现三大核心特征：一是国内旅游总量增长、增速放缓。根据文化和旅游部发布的2026年上半年国内居民出游数据，国内居民出游人次34.63亿，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%；国内居民出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。多数省份接待游客人次和旅游收入实现正增长，其中甘肃接待游客同比增长8.03%；重庆接待游客同比增长3.9%，旅游总收入同比增长5.4%；广东春节假期接待游客8658.9万人次，旅游收入848.9亿元，创历史同期新高，其中深圳接待游客1054.97万人次，同比增长17.9%，旅游收入118.45亿元，同比增长19.8%。二是入境旅游保持高增长态势。入境旅游实现跨越式增长，国家移民管理局数据显示，上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。据统计，北京入境游客327.27万人次，同比增长32.6%；上海入境游客531.49万人次，同比增长27.8%；重庆入境游客144.8万人次，同比增长56.8%。携程平台数据显示，2026年上半年入境游人次和消费同比分别增长49.72%、44.01%，景点门票订单量同比上涨231.41%。三是行业仍面临较大经营性压力。传统观光产品热度回落，甘肃等地反映游客消费更趋谨慎，高消费长线产品遇冷。北京等地国内传统团队游持续萎缩，行业利润率下行。新疆反映酒店、民宿、旅游车队作为重资产运营的业态，淡旺季双重承压，上半年旺季到来前受客流下降和价格竞争双重冲击经营压力较大。
（二）季度运行特征一季度实现良好开局。元旦、春节假期市场火爆。根据文旅部发布数据，春节假日9天，国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。海南春节假期接待游客1232.05万人次，同比增长28.9%。冰雪旅游、避寒旅游、新春民俗三大主题支撑一季度市场高位运行。二季度市场结构性调整。清明、五一、端午假期接续发力，但市场热度区域不平衡，较一季度有所分化。根据山东、广东、重庆等省（市）的反馈数据，“五一”假期全国重点景区普遍实现客流增长，但部分地区受天气、消费理性化等因素影响增速放缓。春假制度对消费拉动作用明显。春假制度对消费拉动作用明显。今年浙江、四川、江苏、安徽、重庆、山东、湖南、贵州、海南、云南、辽宁、河北、福建、内蒙古等多地实施中小学春假。部分省市与清明、“五一”假期相连形成6-8天长假，学生及家庭客群的长线出行需求在春假期间得到一定程度提前释放，“避开暑期高峰、追求舒适体验”成为越来越多游客的主动选择。美团数据显示，有春假安排的省份生活服务消费总体同比增长9%，其中酒店住宿、正餐堂食、休闲娱乐到店消费同比分别增长25.6%、12.6%、11.9%，均高于全国平均增速。休假制度改革对平抑淡旺季波动、优化资源配置的调节作用初步显现。
二、市场新变化与发展新趋势
（一）消费理念升级：从打卡观光到深度体验游客消费理念发生深刻变化，逐渐弱化“打卡式观光”，转向追求情绪价值和深度体验。
一是“慢充式旅游”快速兴起。低节奏、长停留、重体验成为主流，抖音平台“慢充旅行”相关话题播放量超200亿次，“不赶时间、慢慢体验”成为年轻游客出行新主张。长白山云顶市集及地方特色文旅街区消费热度持续攀升，游客消费重心从“看风景”转向“找自己”，家庭微度假、“主城打卡+远郊度假”组合行程成为首选。
二是情绪价值导向凸显。游客更愿为“松弛感”和“情绪价值”买单，“胖东来”式的极致服务体验受到追捧，“服务即营销”理念深入人心。
三是消费更趋理性务实。甘肃等地反映游客消费更趋谨慎，高性价比、刚需型文旅产品更受青睐，消费分级成为市场新常态，游客审慎为同质化产品付费，转而愿意为优质体验慷慨解囊。美团数据显示消费客群呈现“年轻人追体验、中年人求品质、老年人重康养”的梯次分化特征。
（二）“文旅+”跨界融合催生多元新业态
“文旅+”融合向纵深发展，跨界融合成为行业创新主战场。
一是文旅+体育，抖音各类草根赛事曝光778亿次。苏超联赛、“粤BA”“粤超”“赣超”等地方联赛火爆，上海F1中国大奖赛、广东龙舟赛等赛事吸引大量游客，“观赛+旅游”成为新出游模式，江苏、广东、江西等地赛事经济拉动效应显著。
二是文旅+工业，南京梅钢工业旅游区、卫岗数智化工厂、可口可乐工厂，广西玉柴、柳钢、螺蛳粉产业园等工业旅游点受到亲子和青年游客欢迎。
三是文旅+科技，山东泰山景区投放500台登山助力机器人，孔子博物馆推出VR研学，AI与MR智慧导览成为标配，重庆市两江游上线AR沉浸式体验，深圳世界之窗打造9037沉浸式街区。
四是文旅+影视，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》带动广东古城乡村客流翻倍增长。浙江杭州紧抓《太平年》热播契机，打出“跟着太平年游杭州”影视IP转化组合拳，打造“千年吴越AI杭州”文旅品牌，推出200余款联名文创产品，相关联名产品实现销售额超800万元。
五是文旅+交通，山东省“齐鲁1号”文物研学专列打造“铁轨上的移动博物馆”，“半岛1号”海上游实现“船票+文旅”联动。重庆长江三峡游轮累计发船2020艘次，完成客运量56.89万人，为2025年同期的104.90%。
（三）演艺经济成为消费新引擎
“为一场演出赴一座城”成为2026年上半年最显著的文旅消费新潮流，演艺经济从“零星点缀”走向“规模效应”。广西南宁凭借胡夏、华晨宇、周杰伦等多场演唱会成功出圈，仅元旦期间演唱会就接待观众6.13万人次，拉动经济增长3.18亿元，创新推行“演艺票根等于消费优惠券”模式，联动400余家商家。杭州深化“跟着演唱会游杭州”品牌，歌迷凭票根享受酒店、餐饮专属折扣，塑造“看一场演出、住两晚酒店、玩三天杭州”消费模式。山东邹城群星演唱会带动综合消费超1亿元。“五一”期间广东全省举办营业性演出396场，其中5000人以上大型演出19场。河南艺术表演场馆业营收同比增长29.7%。携程数据显示，一季度展演旅游预订量同比增长74%，演出、赛事与旅游的结合更加紧密。演出票根文旅优惠政策在全国多地落地，打通景区、住宿、餐饮消费链路，激活消费新动能，推动演艺流量有效转化为旅游客流和综合消费，促消费、惠民生效果明显。
（四）县域旅游与“宝藏小城”异军突起县域旅游成为上半年市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升。美团平台数据显示，2026年上半年，县域异地消费同比增长14.1%，异地游客在县域的笔均消费约58元，较本地居民消费水平高出约五成；游客体验型消费占比持续走高，住宿、休闲娱乐、运动健身消费同比分别增长13%、17%、29%。根据各地提供数据和市场情况，2026年春节假期，安徽歙县、广德县、休宁县等首批11座皖美宝藏小城累计接待游客、旅游花费同比分别增长26.5%和28.2%，增速高于全省平均水平18.4%和18.2%。广西南丹、钦州等县域演艺经济火爆，中小城市借力演出出圈。广东“百千万工程”带动古村、荔枝采摘、滨海露营等乡村线路热度走高。江西上犹县通过“森宿上犹”品牌带动民宿产业发展。县域高中毕业生成为“省内深度游”新生力量，乡村微度假、县域美食游、非遗体验游受到年轻游客欢迎。交通路网改善也为县域旅游赋能，多条新建高速公路通车让诸多偏远小众景点破除交通制约、迎来客流红利。
（五）入境旅游散客化趋势加速，新兴目的地增速迅猛
免签政策效应持续释放，入境旅游成为旅游市场最突出的增长点。携程数据显示，上半年入境游目的地持续下沉，加速向纵深发展，洛阳、大同、开封、景德镇等新兴文化城市承接入境游的酒店数量两年增幅普遍超过200%。入境旅游正在从“走马观花”向“长线深度体验”转变，根据携程《2026年上半年入境游报告》，“China Travel”正在被“Becoming Chinese”取代，外国游客不再满足于“来中国看一看”，而开始探索像本地人一样生活，用手机扫码买早餐、坐高铁去小城、在夜市蹲守第一笼生煎包出锅。上海、重庆、广东、杭州等地多语种导览、离境退税、外卡支付等配套不断完善，春节期间重庆离境退税实退税额同比增长190%。深圳抓住APEC会议举办契机，全面提升入境旅游服务环境。
三、市场主体经营情况
（一）大中型企业表现稳健大中型文旅企业凭借品牌优势、产品创新和规模效应，在市场调整期展现出较强的抗风险能力和盈利能力。地方国有龙头企业表现稳健，广西旅游发展集团上半年营业收入同比增长2.73%，利润同比增长3.86%，旅游板块总收入同比增长27.5%，接待游客同比增长20%，盈利表现优于行业平均水平；岭南控股一季度主营收入10.19亿元同比上升10.45%，归母净利润3286.57万元同比上升23.63%，预计上半年净利润同比增长11.05%—25.19%。
（二）新中式旅游崛起迅速以传统文化为内核、沉浸式体验为内容的新中式文旅项目快速崛起，成为市场新亮点。河南万岁山武侠城上半年入园游客达1446.7万人次，同比增长41.3%，综合营收高达9.4亿元，同比增长55.6%；唐山河头老街景区2026年度截至7月31日累计接待游客突破600万人次，游客量同比增长55.79%，营收同比增长57%；“只有河南·戏剧幻城”等高口碑景区在客流高峰期依然保持了4.7分以上的高评分。这类项目通过深度文化活化、全场景营造、互动式体验，实现了传统文化与现代旅游的深度融合，展现出强劲的市场号召力和发展潜力。
（三）中小微企业经营承压中小微文旅企业经营压力普遍较大，成为行业痛点最集中的群体。
一是传统旅行社转型困难。国内传统团队游基本盘持续萎缩，北京传统国内团队游客接待量较去年同期下滑20%—30%，客单价同比下降20%。多数传统旅行社组接团人数、营收、利润持续下降；低价竞争导致毛利率下跌，有的甚至不足5%。
二是住宿业结构性分化。高端酒店和特色民宿表现较好，中端酒店受新增供给冲击陷入低价内卷，新疆、甘肃等地出现中小酒店、民宿因价格战和客流下滑转让现象，乡村民宿平日入住率不足40%，固定成本压力大。
三是行业利润空间收窄。平台高佣金、获客成本上升、人力能源成本上涨多重挤压，“人旺财不旺”“增收不增利”成为较为普遍的现象。
（四）新业态企业展现更强发展韧性以轻资产、体验式、数字化为特征的新业态企业展现出更强的抗周期能力和增长势头。
一是沉浸式体验业态增长迅速。重庆两江沉浸式夜游、城市露营、数字文博、低空光影秀等业态不受淡旺季剧烈冲击，春节无人机灯光秀带动周边餐饮满客率超70%。
二是研学旅行市场持续增长。广之旅数据显示春季研学市场订单量同比增长超100%，春假政策落地直接激活文博科普、红色研学、工业研学市场。
三是民宿经济品牌化发展。江西庐山、上犹等地通过品牌打造、政策奖补、金融支持实现民宿产业高质量发展，特色主题民宿凭借差异化体验保持稳定经营。
四是数字文旅企业快速成长。AI导览、AR体验、线上预约、智慧景区等数字化服务成为标配，“广东文旅地图2.0”等平台为游客提供一站式服务，数字化运营能力成为企业核心竞争力。
四、行业发展问题与短板
（一）同质化产品供给过剩产品同质化是各地反映较为集中的问题。传统跟团游、观光景区、互动演艺同质化现象较为普遍，“千城一面”“千镇一面”问题比较突出，文化资源开发深度不够，个性化、沉浸式、复合型精品度假产品相对不足。多数景区仍存在资源依赖，场景创新、体验创新、服务创新不足。文创产品开发相对滞后，尚未形成规模效应和品牌影响力。中高端休闲度假产品供给不足，较难满足游客日益增长的品质化、个性化需求。
（二）传统旅游市场持续承压市场主体分化态势较为明显。头部企业和景区、新业态企业经营状况较好，但大量中小微企业抗风险能力相对较弱，面临融资难、融资贵、人才缺、成本高等困难。传统旅行社、小型民宿、线下服务商受到自由行冲击和线上平台挤压，发展空间受到一定影响。专项扶持政策覆盖范围有限，针对中小微企业的税收减免、低息贷款、稳岗补贴等政策落实还不够到位，行业培训和能力建设有待加强，部分中小市场主体转型能力和意愿不足，在市场竞争中处于相对弱势地位。
（三）淡旺季不均衡矛盾突出淡旺季反差较大仍是行业痛点，节假日核心景区客流压力较大、服务质量有待提升，淡季部分设施利用率不高、企业经营承压，错峰休假制度落实不够到位，淡旺季票价调节机制有待完善，资源利用效率仍有提升空间。同时，区域发展不平衡问题较为普遍。核心城市、头部景区虹吸效应较为明显，周边中小景区及县域旅游发展动能不足，存在“点强面弱”“南热北冷”等现象。省会城市和传统旅游目的地客流相对集中，中西部、远郊区县文旅资源开发不够充分。
（四）入境旅游配套服务仍有短板尽管入境旅游实现快速增长，但配套服务仍存在一些堵点。根据携程《中国入境游发展报告2026》，入境旅游行中不畅问题依然存在，主要体现在：
一是行前阶段面临信息不对称、攻略不足、多语言内容匮乏等问题；
二是交通接驳混乱、指示不清、宣传与实景不符；
三是支付便利化有待提升，换汇不便、退改规则不清晰仍存在盲区；
四是外语导览薄弱，文化适配不足、多语种导览服务不够完善。
此外，山东、海南、上海等省（市）也反馈离境退税、通信网络、涉外咨询等服务细节仍需优化，入境游客的便利度和体验感有待提升。
（五）专业人才短缺制约行业高质量发展人才缺口是行业面临的普遍问题。一是复合型经营管理人才相对匮乏，既懂文化又懂旅游、既懂运营又懂数字化的高端人才偏少；二是小语种导游、入境服务人才不足，较难适应入境旅游快速增长的需要；三是数字文旅、沉浸式演艺、低空旅游等新业态专业人才供给不足；四是基层服务人员流动性较大、专业技能有待提升，服务质量参差不齐；五是产教融合不够深入，人才培养与行业实际需求存在一定脱节，人才供给较难匹配行业高质量发展需求。
五、进一步促进产业高质量发展的建议
（一）推动以“体验”为核心的产品和服务升级当前，旅游消费需求由“功能满足”转向“情绪价值”，游客从关注“性价比”转向注重“心价比”。推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务是推动产业高质量发展的必由之路。
一是推动景区开发以体验为核心的二次消费业态，培育沉浸式演艺、特色文创、夜间消费等新增长点，构建多元化盈利模式。二是实施差异化发展战略，深入挖掘在地文化，避免同质化竞争，打造一批具有地域特色的文化IP和精品线路。三是顺应“慢充式旅游”趋势，开发长停留、深体验的度假产品，完善度假配套设施，延长游客停留时间，提升消费水平。四是全面提升服务质量，树立“服务即营销”理念，推广精细化、人性化服务，推动服务从标准化向个性化升级。
（二）持续推进假期制度改革，推动“拥挤旅游”向“舒适旅游”转型一是进一步推动落实带薪错峰休假制度，建议支持有条件的地区与行业，研究实行“ 4 天工作制”和弹性工作制，为居民创造更多旅游和休闲时间。二是建议在国家层面统筹假期供给制度，鼓励在全国范围内实施春假、秋假、雪假等假期试点，提升居民休闲权益，释放旅游消费潜力。以“陪伴假”名义，配套政策保障中小学生家长在“春秋假”期间落实带薪休假，解决现实痛点。三是鼓励非旺季产品创新，开发打破季节限制的个性化产品，推出淡旺季差异化票价、年卡、错峰等特惠产品，平抑季节波动，提升游客体验。
（三）改革入境旅游服务供给，以口碑赢市场一是增加国际航线，特别是欧美、中东等长线直飞航线，拓展国际客源市场；二是完善入境旅游便利化措施，推进外卡支付、多语种标识、多语种导览全覆盖，提升通信网络和涉外咨询服务水平；三是加大国际营销推广力度，针对不同客源市场开发特色产品，稳固日韩、东南亚基础客源，拓展俄罗斯、欧美、中东等新兴市场。
四是根据入境旅游市场需求，健全入境旅游产业体系，以标准化和认证推动入境旅游产业链升级，促进入境旅游高质量发展。
（四）加强对旅游企业的帮扶政策针对旅游企业经营困难，进一步完善惠企政策体系。重庆、甘肃、吉林、广东等多地普遍呼吁加大对中小微企业的定向支持，包括延长税收减免期限、降低平台佣金费率、提供稳岗补贴、开展行业免费培训等，解决中小微企业抗风险能力弱的问题。此外，建议结合文旅项目周期较长的特点，推出“旅游金融”服务专项产品；建立文旅企业白名单制度，降低融资成本，缓解企业现金流压力。进一步规范平台经济秩序，降低企业获客成本。
（五）倡导“人待人、面对面、有温度”的服务，提升旅游业的就业吸纳力
强化人才对行业高质量发展的支撑作用。一是建立文旅人才培养体系，深化产教融合，定向培养数字文旅、小语种导游、沉浸式演艺等紧缺人才；二是加强从业人员技能培训，建立行业薪酬引导机制，稳定基层服务队伍，提升服务质量和专业化水平；三是引进高端文旅运营人才，完善人才激励机制，吸引更多优秀人才投身文旅行业；四是建立文旅人才实训体系，开展常态化行业培训，全面提升市场主体经营能力和创新水平。
六、结语
本次研究报告内容根据北京、吉林、上海、江西、山东、河南、广东、广西、海南、重庆、甘肃、新疆、南京、深圳、杭州等15 个省市旅游协会以及携程、抖音、美团等平台报送的1-6月数据和反馈的情况形成综合分析，呈现了相关区域旅游市场的运行态势与阶段性特征，能够在一定程度上反映上半年旅游市场运行的总体态势、共性特征及存在问题，可为研判全国旅游经济整体形势提供参考依据。中国旅游协会始终秉持服务行业、服务会员的核心宗旨，未来将进一步加强与各地旅游协会、各类文旅市场主体的联动协同，持续开展多层次、广覆盖的市场调研，反映行业发展现状，提出政策建议，为旅游业高质量发展蓄势赋能。
2026-08-11 16:32
影视演员史元庭、张恒瑞、陈明等人入职景区担任NPC的新闻日前刷屏网络。
很多人好奇，景区NPC真的很赚钱的买卖么？
担任NPC的演员赚多赚少，是因人因名气而异。
但对于景区而言，靠着这些源源不断涌入的“耗材”，景区NPC的确是一门货真价实的暴利生意。
01
过往几年，靠着炒作景区NPC，得名获利的景区成功案例真不少。
有些景区靠着NPC一炮而红。
今年初，默默无闻的太原古县城景区靠NPC“卖货郎”爆火出圈。
这名“卖货郎”头戴虎头帽、肩挑小货担，因长相打扮酷似《熊出没》中的光头强，再加上其走街串巷，吆喝耍怪让人忍俊不禁，从而在社交媒体上走红，进而让其所在的太原古县城景区客流暴涨。
仅在3月14日至22日9天时间，“卖货郎”返场表演，景区狂揽近20万人次客流，3月15日当天更是揽得超2万人次游客，同比暴涨170.5%，其中“卖货郎”演出时段就集中吸引超过8000人次游客。
今年7月，名气不大的桐庐垂云通天河·OMG心跳乐园景区靠NPC“龟仙人”火了一把。
这名“龟仙人”白衣长须、仙风道骨，最搞笑的是他蹲在景区地下溶洞河的游览船必经之路，开口自带“天庭混响”，一句“welcome to tongtian river”让游客笑爆的同时，还能中英俄三语无缝切换，即兴接梗、幽默吐槽、及时互动，把游客惹得哈哈大笑，随即火出圈。
“龟仙人”的爆火让桐庐垂云通天河·OMG心跳乐园景区一时名声大噪，客流量随之大涨，高峰时每日破万人次，夜游人次暴涨到六七百人次。
有景区靠NPC赚得盆满钵满。
最典型的案例就是开封万岁山武侠城景区，这里光演职人员就超过3000名，其中专职NPC超过1500名，不乏“王婆说媒”“胖郎中”“状元郎”“老嫂子”“龙王”等一众高人气NPC。
2022年，万岁山武侠城景区营收还只有8000多万元，在全国寂寂无名。谁想到凭借NPC大法，2025年，景区综合营收飙到12.7亿元；2026年上半年，景区综合营收已经达到9.4亿元，同比大涨超过50%。
有意思的是，景区NPC这门生意，真正的暴利点不仅是名利双收，而是彻底颠覆了景区行业惯有的赚钱逻辑。
以前游客与景区是简单的买卖关系，一个掏钱游玩，一个收钱服务。
如今，游客从进入景区那一刻起，就不再是单纯的游客，而是一名付费用户+兼职演员。
他跟NPC拍照、游戏、互动，必然会在社交媒体发照片/视频。这些内容随着游客基础扩大以几何级速度在社交媒体上大肆扩散，进而吸引更多游客到来，由此周而复始。景区一分钱推广费都没法，反而让游客自己付费把内容制作、社交扩裂、二次消费全部完成了。
最好的商业模式，永远都是让消费者心甘情愿且开开心心给企业打工。
从这个角度看，景区NPC简直就是一台超高效率的印钞机。
很多景区眼瞅着同业靠NPC大把揽金，自己也忍不住开始跃跃欲试。
不就是找一堆NPC跟游客互动嘛，这有什么难的。
专职也好，兼职也罢，多招点人不就完了。
然后争取从这些NPC里挖掘出一个爆款，这样就可以一本万利了。
今年以来，景区招聘NPC的广告如雪花般泛滥，景区高价招聘特型NPC、专门招聘“奇怪”NPC的新闻比比皆是。
如果景区这么想，那就太天真了。
02
景区NPC这门生意的本质，从来不是靠“NPC”赚钱，而是靠一套“NPC系统”赚钱。
前者是景区将重心全压在扮演NPC的“演员”身上，景区经营的好坏与“演员”直接挂钩。景区培养不出爆款NPC，生意就火不了。景区培养出爆款NPC，却无法牢牢把控NPC，一旦NPC跳槽或者离开，景区生意瞬间垮塌。
后者是景区将重心压在一套精密的“NPC系统”上，在这套系统里，景区是操盘者，系统是全流程，NPC是在这套系统里高效运转的赚钱工具，扮演NPC的演员，则是源源不断进入系统、且不断消耗与替换的耗材。
把扮演NPC的演员比喻成“耗材”是不是太恶心了？！
话虽然难听，但事实就是如此残酷。
NPC这个英文缩写已经说明了一切——Non-Player Character（非玩家角色）。
NPC只是景区编写出的一个庞大故事剧本里的角色，但故事本身并不由NPC撰写，更不由NPC背后的演员主导。
而且景区NPC是有“保质期”的，短则几个月，长则大几年。
一个景区NPC的成功，取决于其鲜明的人物特征与表演特色。扮演NPC的演员为了能够最大限度从激烈竞争中脱颖而出，就必须要孤注一掷，将自己的一切ALL IN进去，把NPC的人物特征与自己的表演特色打造到极致。
这种极致所带来的好处就是让景区NPC在当下互联网生态中拥有“超高辨识度”，从而更容易赢得平台流量倾斜，但是这种极致亦是一把双刃剑。
作为一名景区NPC，成也极致，败也极致。
NPC爆火的本质是在某个特定时间段高度契合游客的某种审美或者情绪，然而在当下这个时代，游客的审美和情绪却是瞬息万变的。
这就注定，一旦出现更新奇、更好玩、更有趣的NPC出现，或者流行趋势风向变化，NPC的角色性死亡就是瞬间。
所以，景区要培育的从来不是一两名NPC，而是一套NPC系统。
景区要负责撰写NPC剧本、研发NPC角色、研究NPC互动、测试NPC联动、打通NPC变现渠道等核心环节，最终实现景区NPC系统的闭环运转。
在这个过程中，作为NPC扮演者的演员就是景区要源源不断输送进入NPC系统的“耗材”。
这些“耗材”进入系统以后，一大半直接淘汰，大多数成为工具型NPC，极少数有机会脱颖而出。期间伴随着更为频繁的NPC角色和演员的双重更新迭代，这个过程周而复始，循环往返，最终才能确保景区始终能有新鲜的NPC供给出现。
有人这时候要反驳了，迪士尼和环球影城的NPC就是长盛不衰，为什么中国景区的NPC生命周期必须那么短？！
那是因为迪士尼和环球影城NPC有强大的IP支撑，背后是海量动画、电影、动漫等IP内容几十年如一日的更新迭代和流水般资金的供养。
试问当下哪个国内景区NPC能做到？
现有市场逻辑注定了国内景区NPC只能是快消品，而非长久IP产品。
因此，扮演景区NPC的演员要对自己“耗材”的定位有清晰认知。
不要让自己与NPC角色捆绑太深，认为是自己一手缔造了景区的爆火，自己是景区的核心竞争力，这就是典型的将平台能力，当成自己能力。
扮演景区NPC的演员最清醒的策略反而是，趁着“耗材”正火或者还未完全报废之时，尽可能让自己的价值最大化，拿到手的利益多多益善。然而谋定而后动，要么成功转型升级，找到第二增长曲线，要么及时脱离系统，变现离场。
这方面其实影视剧演员认知的最清楚，马景涛、郑国霖、寇振海这些演员曾经大小都是火过的明星，如今心甘情愿扮演景区NPC，无非就是把仅存的明星热度加速变成到手现金而已。
赚钱嘛，不丢人。
03
景区NPC这门暴利生意还能火多久？
至少这一两年还处于黄金窗口期，有三个明显标志。
其一，影视圈还在加速向景区NPC输送优质耗材。从马景涛、郑国霖、寇振海这些曾经的大咖，到张恒瑞、史元庭、陈明这些小龙套，这批科班出身、有台词功底、有表演经验，能即兴发挥、还自带粉丝的专业选手，正在以远低于市场价的水平加速涌入景区NPC系统。
据说郑国霖在景区的月收入也就两万出头，这还是他拼命在景区挣来的演员还会持续增加，特别是知名演员和明星的加入，会让景区NPC继续爆火。
其二，游客兴趣正浓，对景区NPC的阈值远未触顶。劲旅君曾在《火热的新中式景区，即将沦为一场巨大的审美骗局》一文中，表达对景区NPC过于泛滥的担忧。但令人意外的是，评论区中，很多人都表示，自己目前并未对景区NPC丧失兴趣，反而对于景区能够引入NPC充满期待。
其中有一位读者评论到，与其让当地半死不活的古镇荒废着，还不如引入一些NPC搞点互动，至少让本地人有个茶余饭后消磨时间的去处。至于景区NPC表演的好与坏，其实并不重要，现阶段大家就是图一个乐，开心就好。
由此不难发现，游客对景区NPC的刚性需求还在，景区越早入局，越能尽早吃到红利。
其三，社交媒体算法扶持正在巅峰。劲旅君盘算了一下上半年参加的各类平台大会，发现景区NPC依然是各家平台流量重点倾向的对象。根据各家平台的今年流量扶持政策来看，只要景区能够大力发展NPC，而且鼓励游客在平台上发布与NPC相关的UGC内容，是很容易得到平台流量关注的。
这一点从今年景区NPC出圈速度加快就能充分证明，太原古县城景区的“卖货郎”、桐庐垂云通天河·OMG心跳乐园景区的“龟仙人”、万岁山武侠城的“胖郎中”都是今年才冒头的新晋网红景区NPC。
不过别高兴太早。
景区NPC的风向转换很快，劲旅君最近就察觉到一丝异样。
一方面，景区NPC同质化正在加速。尤其是自河头老街李白爆火之后，几乎每个景区都会标配李白、杜甫、白居易等知名诗人NPC，大有泛滥之势。
另一方面，景区NPC低俗化倾向明显。尤其是葛仙村景区NPC“小黄鱼”用嘴喂女游客棒棒糖事件曝出后，更多景区仿佛突然抓住流量密码，擦边肆无忌惮，并开始引发监管密切关注。
此外，景区NPC的马太效应愈发凸显。
开封万岁山武侠城、杭州宋城、清明上河园等已然成为景区NPC领域绝对王者，无论是NPC数量还是质量，都呈现断崖式领先。反观中小景区，尽管也大力发展NPC，但是很难做出差异化，更不用说培育出爆款NPC。
说白了，景区NPC市场的门槛越来越高，行业收益向头部快速集中，中小景区连喝口汤都难，更别提吃肉了。
这是大家需要知晓的新情况。
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景区NPC是一个天然的流量风口。
在风口之上，是猪都能飞。风口减弱，只有长翅膀的猪才能继续飞。
景区要根据自身情况和市场变化，研判清楚入局NPC领域的阶段和机遇，并做出正确的布局。特别是要趁着黄金窗口期还在，把自己的NPC系统搭建好，多多积累耗材，以备不时之需。
扮演景区NPC的演员们，趁着能赚钱、能变现的时候，多多积累。与此同时，也在实践中寻找新机遇。长春动植物园的“雪饼猴”今年就上了爆火综艺节目《无限超越班》，大有向影视行业进军的迹象，这是一条不错的转型之路。
要记住，景区NPC这门生意的残酷在于，你被消耗的速度，永远比你意识到自己被消耗的速度更快。
2026-08-11 15:01
8月10日，飞猪宣布推出飞猪帮帮，全面升级其面向消费者的AI服务能力。飞猪帮帮不再止步于简单的旅行问答和规划，还是一个智能助理团队，它能在行前、行中、行后场景中帮忙办事，全程陪伴用户，实现“一句话就出发”。用户只需开口说出具体需求，从做攻略、订机酒，到退订改签、值机选座、升级房型，再到开票报销、生成旅行回忆内容等一系列琐事，飞猪帮帮都可以精准理解，完成任务。
2024年，飞猪首席执行官庄卓然提出，AI将彻底改变移动互联网时代OTA的服务逻辑，未来可能没有“Online Travel Agency”（在线旅行社），但会出现Omni-intelligence Travel Agents（全智能旅行代理）。同时，在旅游这一重供给、重履约的独特行业，“供应链质量和客户满意度是不能破的基准线。”
（图：飞猪押注“全智能旅行代理”推出新一代旅行AI飞猪帮帮）
对旅行AI来说，“能聊”和“能订”之间隔的是整个供应链，飞猪帮帮则是飞猪探索改变OTA服务方式上的新一轮实践。2025年4月，飞猪率先发布Multi-Agent架构的AI产品“问一问”，以多人团队专属服务的创新体验切入市场。到了飞猪帮帮的阶段，AI Agent的能力已从简单的信息交互层面进入与物理世界相连的服务履约层面，从局部场景延伸至用户全旅程。在它的加持下，飞猪App的交互体验、搜索能力和智能服务能力显著升级。
飞猪帮帮不再采用在App首页一角单独设置AI聊天机器人的交互设计，而是将LUI（自然语言用户界面）和GUI（图形用户界面）融合，把AI Agent的服务像一幅外骨骼一样，嵌入了经典的服务流。换句话说，这不是飞猪App多了一个或几个AI入口，而是AI的能力让飞猪App衍生了一种全新的用法。
现在打开飞猪App，飞猪帮帮的智能面板就在首页下方，等待接收用户的自然语言指令。同时，它的能力可以在搜索栏、行程页、订单页以及机票、酒店、民宿、度假频道等地方随时唤起；同时，用户从规划、挑选到下单，均可以一站式完成，免去了反复跳转多界面的麻烦。这让飞猪帮帮能真正像一个专属助理一样，实现全程陪伴式的服务。
一些需要靠多个关键词、多轮手动商品筛选、多次下单才能匹配的复杂需求，可以被生活化的语言表达直接替代。例如，用户想找一家心仪的酒店，在飞猪App的搜索框内说“帮我找一家价格1000元以下，房间内能看到东方明珠和黄浦江夜景的酒店”，飞猪帮帮会迅速理解这个包含了多种条件的复杂需求，并筛选出相应酒店，点击即可预订。
（图：飞猪帮帮可以在用户的行前、行中、行后全场景中陪伴和办事）
飞猪帮帮打破了旅行AI仅在信息查询及生成层面中作业的局限，可以帮助用户解决一系列行中场景中的服务琐事。这也是旅行AI首次长出“双手”，进入履约场景与物理世界。目前，飞猪帮帮已学会订单退改、酒店升房、值机选座、订接送机、填入境卡、开票报销等十余项能力，并支持多项任务同时执行。
它还能主动思考和行动，为用户争取权益和体验。例如，用户订好一家酒店，想试试能否捡漏免费升个房，以前需要给酒店打电话或发邮件询问及确认，如今一句话交代给AI，这通电话它会自动帮你打，如果升房成功也会自动更新到用户的订单里。
行程规划作为典型的旅行AI长程任务，飞猪帮帮此次也做了大幅升级。除常规的交通、住宿、景区、接驳等行程安排之外，还丰富了特色美食推荐，并支持用户一键生成详细版路书。社交平台上刷到详尽、心仪的旅行攻略，想照抄行程又不想麻烦，把攻略链接或截图发给飞猪帮帮，它很快就能帮你梳理出来一个与攻略行程吻合且包含所有关键商品及预算的规划，用户可以一键加购或预订。
据飞猪技术人员现场介绍，飞猪帮帮依然采用Multi-Agent架构，但较上一代旅行AI具有更强的通用性，这让它承接新场景的表现更好、接入新能力的效率更高，模型越强、用量越省，误差积累也更少。它的记忆力也更强大，还能读懂用户在长期使用飞猪时形成的习惯，提供个性化程度更高的服务。在作为关键指标的可靠性上，飞猪基于真实供给、专有数据、交易系统和行业经验，对大模型充分后训练，提升了其在旅行垂类场景中的表现；同时为Agent设计了实时训练环境和一整套Harness系统，并搭建了一套即时验证体系查疑纠错，从底层确保Agent交付的结果真实可行。飞猪数据显示，截至目前飞猪帮帮交付的结果可用率评分较上一代产品提升了超70%，可比任务的平均耗时减少近10%。
庄卓然表示，飞猪正围绕“3个E”（AI for Experience，AI for Ecosystem，AI for Enterprise）展开AI布局，即利用AI提升用户体验、繁荣旅行生态、重塑组织形态，这“3个E”相辅相成。“飞猪帮帮”是“AI for Experience”中的新一步。
庄卓然说：“在旅行领域，AI能不能真的把一件件事办成，取决于它能不能直达真实供给、能否跨越真实的交易系统、扛不扛得住真实物理世界里的意外。” 他还提出，随着智能的快速进步，产品的形态和能力边界也将不断刷新。从飞猪帮帮和其他的AI实践中沉淀的能力、经验和认知，是飞猪走向AI原生的重要资产，这其中包含后训练和模型适配能力、Agent系统的构建及评测能力，以及数据资产的治理能力。
目前，飞猪帮帮正以周为单位迭代，包括多人出游规划、航班变动主动护航、行中点餐等在内的新功能即将上线。
据了解，飞猪的生产效率也得益于AI而迅速提升。仍以飞猪帮帮为例，在3个月的核心开发周期内，累计上线了148个复杂需求，其中AI生成的代码占比已超85%。
2026-08-11 09:36
近期全国迎来暑期出游高峰，小红书从严治理社区内文旅行业内容与经营生态，并主动移交黑灰产线索配合警方打击。
七月以来，小红书持续加强对社区内出行类相关内容和经营环境的专项巡查，包括对「飞拉达」「双石门」「赛里木湖」「英山斗笠沟」等热门户外景点做风险提示和搜索保障、针对以「旅行搭子」「拼车拼团」等名义所虚假引流、欺诈产业链做线索摸排，对无资质经营的旅行社、工作室、个人账号从严巡查清理。上半年来，小红书配合北京、山西、湖北、广东等多地警方抓捕以批量造假注册文旅票务、房地产、金融等行业专业号（企业号）黑灰产团伙四个，嫌疑人共计14名。
此外，今年4月，小红书启动强迫购物整治专项，从严整治不合规旅游招徕和虚假宣传信息。
对风险网红景点、搭子类欺诈从严治理
7月以来，小红书针对“危险旅游景点、虚假旅游信息”展开专项治理，累计清理违规笔记9500余条，评论2000余条，采取从警告到下架不等的梯度处置。其中包括对飞拉达漂流、悬崖秋千、赛里木湖游泳等违反安全规定的高危项目一味宣扬、引导类笔记做搜索隐藏、流量限制处置。同时干预「双石门过夜」等超20组存在安全隐患的相关高频搜索词，并上线平台相关安全提示条，提醒搜索用户遵守当地规定，勿在危险地方逗留、游玩。
夏日出游，找个志同道合的“搭子”一起结伴出行、游玩是很多人的选择。但在7月排查中小红书注意到，出现了一些打着“AB制”、“有偿”或者“全包”旗号的低俗旅游搭子邀约或导流违规笔记，也有以“寻找旅行搭子”名义引流至无资质、无保障的旅行组织。为了保障用户的社交安全，小红书已对“ab搭子”、“运动搭子”、“户外搭子”等系列搜索词进行了内容规范，并上线了个人安全防范提示。
针对 “寻找旅游搭子” 信息背后暗藏灰色产业链，对“找搭子去新疆、西藏拼车拼房、青甘环线捡人”等第一时间上线算法干预，提升专业机构正向内容展示排序，降低风险曝光，并对违规笔记展开集中清理。
处置虚假营销账号超2000个
七月为旅行高峰，小红书加大对文旅行业存在虚假价格、虚假人设、夸大宣传、虚假卖家秀、未如实履约等2000余个账号进行集中处置。比如，账号“大****行”涉及虚假宣传发布低价旅游团招徕信息，违规笔记已被下架，账号被禁言。
同时，小红书对文旅相关经营内容发布要求必须提供对应经营资质，即未取得旅行社业务经营许可，不得以任何个人或非旅行社名义发布旅游招徕信息、组织经营性旅游活动。在「资质排查」专项已对包括但不限于使用虚假授权、伪造、变造旅行社资质证照注册或认证的账号进行摸排，一经核实违规认证即予以处置。截至目前，已处置无资质营销企业账号超6000个，无资质营销的个人、私团服务、文旅导游账号共计超9000个。
小红书文旅行业治理负责人表示，平台将持续加强对站内外相关风险监测与研判，重点关注网红打卡地高危户外活动类内容和虚假营销破坏有序经营类行为，对新出现的同类引流帖进行不定时回扫清理处置 。小红书平台始终秉持压实主体责任的原则，坚决抵制任何形式的诱导用户参与高危活动和虚假营销引流行为。
