各市、县（市、区）文化和旅游局:
为深入实施乡村旅游“五创”行动，进一步加快我省浙韵千宿和乡村运营高质量发展，助力共同富裕示范区建设，经研究决定，现将《浙韵千宿建设导则》和《浙江省乡村文旅运营“五百计划”创建导则》印发给你们，请结合实际认真落实。
浙江省文化和旅游厅
2023年10月26日
附件1
浙韵千宿建设导则
浙江省文化和旅游厅
二〇二三年十月
1 总则
1.1 为引导浙韵千宿高质量发展，推进民宿发展标准化、规范化、特色化、品质化，打造全国民宿发展浙江样板，助力共同富裕示范区建设，根据《旅游民宿基本要求与等级划分》（GB/T 41648-2022）、《民宿基本要求与评价》（DB33/T 2048-2017）等国家级、省级标准，结合浙江省乡村旅游“五创”行动和《浙江省民宿高质量发展三年计划（2024-2026年）》文件精神，制定《浙韵千宿建设导则》。
1.2 《浙韵千宿建设导则》（以下简称《导则》），明确浙韵千宿定义规模、建设目标、基本原则、基础条件、运营要求和建设路径。
1.3 本导则定义的“浙韵千宿”，是依托地方自然和人文资源，通过设计、建造、运营、服务等环节，能够为宾客提供规范化、高品质、个性化、风情味的休闲度假体验，感受在地文化和生活的小型住宿设施。
“浙韵千宿”规模，参照《浙江省人民政府办公厅关于确定民宿范围和条件的指导意见》（浙政办发﹝2016﹞150号），单栋建筑物不超过4层、建筑面积不超过800平方米、客房不超过15间（套）。主题明、品味高、声誉好的优质民宿客房总数可以放宽上述条件，但经营客房总数不超过50间（套）。
1.4 “浙韵千宿”是以等级民宿为主体，以其他优质民宿为补充，着眼于多层次、多类型、多品牌建构的浙宿供给体系，打造具有浙江韵味、全国领先的风情民宿品牌。
1.5 “浙韵千宿”建设基本原则，坚持以人为本、品质为基、服务为要、品牌为上。
1.6 “浙韵千宿”建设基本导向，坚持一个主题、一个主人、一个故事、一桌家宴、一项技艺展演、一份伴手礼、一个特色活动、一组服务记忆。
1.7 整体品质应达到银宿级标准以上（参照《民宿基本要求与评价》DB33/T 2048）。
1.8 “浙韵千宿”限制性要求，包括但不限于民宿近三年或开业以来未发生重大负面舆情事件、未发生违法违规事件、未发生重大安全责任事故、无破坏生态环境和文物等现象。
1.9 浙韵千宿实行动态管理和退出机制。
1.10 浙韵千宿建设除应符合本导则外，还应符合国家、省现行相应民宿法律法规和标准规定。
2 规范有序
2.1 合法经营。经营场地和建筑物符合地方相关规划和资源生态保护等要求，无地质灾害和公共安全隐患，无违章建筑，建筑物通过房屋安全性鉴定。卫生条件、生活用水、食品生产、污水废弃物处置、垃圾分类、定期虫害消杀等符合要求，从业人员培训、持证上岗。
2.2 卫生保洁。有常态化的卫生保洁制度、工作流程和检查措施；不主动提供一次性用品，实施垃圾分类，卫生管理到位，感官体验良好。
2.3 安全管理。有安全管理制度、防护措施和应急预案演练方案并付诸实施，安全责任、隐患整改与安全防范落实，安全培训常态，设备状态完好并定期维保。
2.4 功能分区。前厅、客房、洗消间、布草间、杂物间等合规设置，规模匹配、方便使用，布草间应分设、标贴分类、整齐整洁、有防尘防潮装置。制定可操作的服务流程并实施，满足入住顾客的基本需求。
2.5 后台管理。民宿后台、员工设施、厨房等管理到位、规范，实行厨房分区、冰箱分类、色标区分和物品存放管理，有条件的民宿应实施六常管理法。
2.6 价格管理。完善产品定价机制，根据市场供求关系、民宿品质特性、目标客群属性、经营成本构成、历史经营数据等要素，遵循消费指引、公开诚信、科学定价的原则，实施合理价格政策，不得价格欺诈，不得低价挤占，不得哄抬物价。鼓励促销优惠，支持通过线上预订、渠道折扣等方式方法拉动民宿消费，提升民宿活力。
2.7 制度建设。制订服务接待、卫生管理、设备维护、安全消防、应急预案、运营管理、员工培训、绩效激励等一整套制度、规范、流程，建立日常接待、安全消防、设施设备检查维保、卫生、食品、培训等工作台账。
2.8 评价反馈。建立舆情处理、投诉处置和反馈改进机制，有针对性地采取相应措施。
3 品质优良
3.1 客房。文化主题鲜明，在地文化氛围浓厚；功能布局合理，客房类型丰富，可视景观良好，体验优质舒适；空气质量优良，无异味；良好的隔噪、遮光处理，室内设备无噪声排放，室内噪声低于45分贝；提供优质饮品（咖啡、茶叶）、杯具（茶具）和饮用水；提供优质空调、照明、加湿或除湿设备，提供家具智能控制应用。
3.2 餐厅。配备景观餐厅、规模适中、风格协调、舒适美观。
3.3 厨房。卫生条件符合相关国家标准，相关设施配备齐全，隔音、隔热和隔味措施有效。
3.4 配套设施。配备无障碍设施，提供数量充足、功能齐备的休闲设施，包括但不限于投影仪、咖啡机、按摩椅、洗衣机、自助厨房、消毒设施等。
3.5 接待服务。提供周到、快捷的接待服务，包括迎送宾客、搬运行李、进房介绍、温馨提示、加床等；提倡环境布置、关怀服务、信息服务以及宾客反馈等个性化服务，让宾客感受到“家人”式的关怀和温暖；针对专属宾客的消费需求，提供节日纪念、运动休闲、民宿文化等专属体验。
3.6 餐饮服务。使用时令乡土食材；提供品种丰富、味道可口的早餐；菜肴出品美观、富有文化内涵；能提供特色家宴服务。
3.7 公共空间。提倡室内外茶室、泳池、桌球、手工坊、影视厅、会议室、儿童乐园等各类休闲空间，主题鲜明、追求创新、时尚舒适；精心设计展示展陈摆件饰品、绿植鲜花、特色手工艺品、非物质文化遗产作品等场景，预留拍摄点位、角度、样片，引导客人拍出精美照片与视频。
4 特色风情
4.1 一个主题。主题形象鲜明、积极向上、有辨识度，主题内涵和元素融入民宿建设、服务和推广过程，让宾客在民宿里感受到独特的文化、情感体验。
4.2 一个主人。民宿主人形象阳光、健康开朗，富有热情、爱心和创意，热爱乡村、会讲故事，善于经营、乐于服务，具备一技之长。
4.3 一个故事。总结提炼主人阅历、在地文化和民宿设计、建设、经营、服务等过程中的故事。故事生动感人、正面积极，能够引起情感共鸣。
4.4 一桌家宴。家宴选用当地食材，绿色新鲜，杜绝违规使用野生保护动植物；运用独特的烹饪技巧和传统的烹饪方法，最大程度地保留原汁原味；传播美食文化，讲好美食故事；营造“家”的氛围，提倡主宾共享。
4.5 一项技艺展演。围绕民宿主题，结合主人特长，选择当地特色传统、时尚流行等技艺，提供展演展示活动，提倡主宾共同参与。
4.6 一份伴手礼。包装简约精美、设计创意独特、主题内涵鲜明、地方风味浓厚；具有实用、传承、收藏价值；价格合理，带动富民增收；符合国家和地方关于生态、安全、卫生等相关规定和标准。
4.7 一个特色活动。设计生动活泼、格调高雅、情趣健康的特色活动，包括农耕体验、户外休闲、自然研学、文化体验等方面，促进主客共享、身心健康。
4.8 一组服务记忆。及时了解宾客日常生活习惯，建立宾客饮食、睡眠、运动、兴趣、特长、生日等客户档案，提供针对性、个性化、超预期的现场服务和常态服务，提高客户黏性。
5 创新经营
5.1 社区协作。民宿与周边资源、民间工艺、公共空间、公共设施、生活配套等共建共享，与生态农业、景区景点、民俗节庆等合作共赢。
5.2 模式创新。倡导“民宿+”，创新“民宿+农场”“民宿+研学”“民宿+非遗”“民宿+运动”等经营模式，丰富民宿多元化供给场景。
5.3 营销创新。善于利用新媒体，鼓励运用直播等营销方式；鼓励民宿整合资源，推出精品线路；建立维系私域社群，不断扩大民宿粉丝圈；策划组织各类营销事件活动，具有较高的知名度和影响力。
5.4 数字赋能。鼓励广泛应用云技术、大数据、AR等数字化技术，推出数字体验场景，优化智能管理。
6 综合效益
6.1 绿色发展。提倡绿色设计、绿色建设、绿色运营、绿色消费；在就地取材、节能降耗、达标排放、低碳生活、生态保护等方面措施有力、成效显着。
6.2 品牌塑造。品牌定位精准、品牌个性鲜明、具有较高的市场辨识度和认可度，能够建立与消费者强烈的情感联结。
6.3 走向国际。具备国际化理念、推行国际化标准、增进国际化交流、提高国际化服务水准、扩大国际知名度。
6.4 员工发展。员工薪资、福利待遇合理可观，注重员工关怀，具有较强的员工认同感和归宿感。创造员工成长空间，员工职业发展前景广阔。
6.5 社会效益。带动增收致富、就业创业、乡风文明等方面作用明显，促进人的价值实现和全面发展；走出浙江、辐射全国、输出浙江经验；助力共同富裕，创造美好生活。
规范性引用文件
1.《浙江省文化和旅游厅关于实施文旅融合“五百五千”工程的通知》
2.《旅游民宿基本要求与等级划分》GB/T 41648-2022
3.《民宿基本要求与评价》DB33/T 2048-2017
4.《浙江省民宿高质量发展三年计划（2024-2026年）》
附件2
浙江省乡村文旅运营“五百计划”创建导则
为深入实施乡村旅游“五创”行动，进一步优化乡村运营，赋能乡村文旅高质量发展，助力共同富裕示范区建设，特制定本导则。
一、总则
（一）指导思想
深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，忠实践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”，坚持系统思维，聚焦高质量发展主题，创新创意乡村文旅运营新模式，加快实现需求与供给精准衔接、粗放型管理向精细化运营的华丽转变，促进旅游富民增收，助力新时代“千万工程”和共同富裕示范区建设。
（二）概念内涵
本导则所称的“五百计划”为培育打造一批乡村文旅运营师、乡村文旅运营团队、乡村文旅运营示范点、乡村文旅运营品牌和村书记。
乡村文旅运营师是指热爱乡村，精通乡村文旅规划、投资、产业、营销、管理与服务的综合业务，能以市场化等多种手段，盘活乡村各类资源，打通一二三产业界限，发展乡村文旅产业，激活乡村发展潜能，投身乡村文旅和乡村振兴事业的职业经理人员。
乡村文旅运营团队是指注册登记在运营村落所在县（市、区），负责规划乡村文旅发展方向、策划文旅产品和活动、承担乡村文旅目的地运营和管理的法人经济组织。
乡村文旅运营示范点指乡村文旅运营常态化运作工作模式创新、业态丰富、效益良好、成效显着，运营主体和村集体、村民共生共赢，对周边乡村形成带动示范作用的运营点。
乡村文旅运营品牌是指通过创意策划，形成有特定文化IP和辨识度，有独特消费群体和市场影响力，品质优良，并具有功能价值和情感价值的乡村文旅运营品牌。
乡村文旅运营村书记是指具有良好的党性修养、道德品质、文化涵养和较为丰富的管理运营经验，具备较强的政策把握、市场经营、资源整合及乡村治理等能力，推动乡村旅游成为乡村主导产业，开展乡村文旅运营高质量和乡村文旅可持续发展的村党支部书记。
（三）发展目标
到2026年，在全省乡村文旅领域着眼于好中选优、动态调整，重点培育100名运营师、引驻100个运营团队、推出100个运营示范点、打造100个运营品牌、选树100名乡村运营优秀村书记。
二、创建要求
（一）基本要求
——遵守法律法规
坚持合法合规运营，遵守与乡村文旅相关的行业法规和政策，按照法律法规的要求进行管理，注重游客和员工的人身安全和财产安全管理，注重诚信经营，尊重和保护消费者权益，营造良好的乡村营商环境，确保乡村旅游经营活动的合法性、正当性和可持续性。
——促进绿色发展
坚持绿水青山就是金山银山的理念，牢牢守住生态红线、耕地红线，创意性、可持续地开发利用生态资源、游憩资源与空间资源，推进乡村生态产业化与产业生态化发展，创新并拓宽生态资源向经济价值转化的通道和模式，鼓励弘扬乡村居民、企业主、游客等多元主体的环境保护行为，将生态价值和理念贯穿于乡村运营全过程。
——尊重市场规律
坚持系统观念，以市场需求为导向，贯彻运营前置思维，加快乡村运营的普及，合理联结并配置乡村内外部资源,政府及相关主管部门提供政策支持和运营指导，村集体协调资源并保障市场秩序，促进多方价值共创与利益共享，推进乡村运营持续、健康发展。
——培植文化品牌
厘清乡村地域文脉，顺应文化肌理，挖掘地域文化传统与民风民俗，提炼并打造文化品牌与形象识别体系，将其融入到村民生产生活场景、乡村特色产品设计、游客体验活动、区域对外营销等方方面面，盘活文化资源的经济价值，对内培育文化自信、传承文化基因，对外展现乡村特色、树立文化品牌。
——坚持“未来”思维
以建设“未来乡村”为目标，运用“未来”思维来谋划乡村产业、文化、生态、基建、民生、基层治理等的全方位提升，注重将数字化技术、智能化设备贯彻运用到乡村整村运营的全链条、全过程中，将细碎分散的乡村空间串点成线成面，不断拓宽乡村运营的辐射和带动范围，促进区域内抱团式互补或发展。
——激活内生动力
坚持村民作为乡村发展与受益的主人翁地位，以乡村运营为契机打造乡村创新创业平台、创建产业生态系统，吸引乡贤、返乡青年、新农人回乡发展，着重培育、吸纳本地村民参与到乡村业态运营实践中，切实提升村民的产业运作理念创新与经营管理实践能力，实现就近就业、就近创业、自我造血，增强村民的参与感和获得感，并推进乡村内部就业的代际传承，激活释放乡村内生发展动能。
——增进外力协同
坚持链接并引入乡村外部的多元社会力量，引入文化性、创意性、生态性较强的小而美业态，推进外部创意与乡村本土文化的有机融合，同时注重与外部企业、政府部门、科研机构、公益组织等的紧密联系，拓宽乡村的市场潜力与发展可能性，放大外部力量的协同增效作用，内外联动推进乡村地区的跨越式发展。
——注重综合效益
坚持乡村运营经济效益与社会效益的平衡，特别要注重运用经济手段来提振社会效益，将村集体、村民的长远利益放在首位，通过发展多体系乡村业态，吸引村民、乡贤、返乡青年参与到乡村产业发展实际中，同时提升村容村貌、提炼品牌形象、优化公共服务，促进物质与精神共同富裕，打造和美乡村。
（二）特色要求
——乡村文旅运营师
1.顶层设计：熟悉村落可开发的旅游资源、一二三产业业态、土地利用情况、闲置房屋状况、民风民俗、非遗、特色资源、村民人员构成、村民参与创业意向以及青年乡贤等基本情况进行全面的摸排调研，清晰掌握本地资源状况，提炼乡村文旅核心吸引物，明确市场卖点，找准文旅发展切口；以运营前置为导向，进行项目差异化市场定位，制定并撰写科学合理的乡村文旅业态发展规划书，文旅业态空间布局和运营实施路径设计等可研报告；
2.招商引资与业态培育：引入或借助社会资金、人力资本投资乡村产业，盘活各类乡村资源，根据现有乡村资源和市场发展定位，撰写并制定可实施的招商引资项目书，制定业态培育方案；通过招商引资植入研学、民宿、咖啡、茶社、餐厅、书局、作物社等业态，招引并落地经营半年以上的乡村文旅项目5个；落实“两进两回”中的资金进乡村，引入投资资金100万元及以上；
3.文化传承与保护：注入乡村本土特色文化。着力摸清乡村文化底色、提炼乡村文化精粹,在推进乡村旅游发展中推动创意文化和非遗的融合,形成地方文化形象IP至少一个,以更好展现资源特色,与同类旅游产品形成差异化、错位竞争,避免同质化倾向；
4.品牌打造：参与或主持策划组织和研发具有市场知名度、品牌影响力和地方文化特色的的民宿产业集群、乡村文旅产业创客集群、农产品品牌、伴手礼等文创项目和产品品牌5个及以上；
5.活动策划：根植地域文化，策划、培育具有地方文化特色的系列节庆等活动，定期举办的乡村戏曲文化艺术节、美食节等展演活动5个及以上，以吸引游客流量，增加乡村知名度；
6.新媒体营销：建立短视频直播平台等多频道网络、新媒体运营平台，保证高质量、接地气、好创意的内容产品，把握市场热点并规律性地长期运作，构建新媒体下多渠道营销机制，形成多层次、多元化的市场营销方式；
7.数字运用：注重提升数字信息技术运用能力，主动拥抱数字化技术、实现乡村运营模式情况的智能化管理与实时反馈，将数字化管理方式、管理逻辑贯穿于乡村运营的全过程、全阶段、全业态，实现数智化与未来乡村的有机融合，推进“两进两回”中的科技进乡村；
8.运营管理：协调或主导村委、招引企业、村民进行分工合作，形成明确的运营制度、营收机制、利润分配模式，协调建立完善的运营管理体系；建立有村内关联业态代表参加的运营工作例会制度，内容覆盖整村运营情况；建立专家咨询工作机制，举办重大活动、推进重要工作，充分征询与吸收专家小组意见建议；
9.本土人才培养：有效落实“两进两回”政策中的青年回农村、乡贤回农村，吸引回乡创业的青年、乡贤20人次以上；牵头开展校地合作，定期邀请行业专家、高校研究人员寻求技术支持，建立专家工作室或工作站1个及以上；借助专家力量定期（至少每季度1次）对运营从业人员、全体村民进行培训，提升本村居民的服务意识和经营能力，培养本土优秀运营人才；
10.共同富裕：多维提升乡村经济，带动村民共同富裕，提振农民的幸福感、成就感、获得感，扩宽农民增收渠道，助力村集体经济增收，丰富农民精神生活。
——乡村文旅运营团队
1.成立条件：按照国家法律法规或地方行政规章取得运营资格，注册登记在运营村落所在县（市、区），且具有独立承担法律责任的能力。
2.经营资质：在运营村庄有固定办公场所，常态化驻村运营；组织结构完善，部门划分清楚，岗位责任清晰，管理制度完善，业务运行有序，从事乡村运营的法人经济组织。
3.团队结构：具备运营2家及以上乡村旅游的专业人才团队，团队中至少有1名以上乡村文旅运营师，员工数量达到一定规模，学历结构合理，在村庄开展运营时间1年以上。
4.运营理念：有乡村理想、乡村情怀，具备工匠精神、社会责任感和可持续发展意识，秉持主客共享、共商共治理念，注重乡村文旅项目对乡村经济和环境的影响评估与管理。
5.运营机制：与运营村庄签订规范合同，明确职责，履行良好。村庄组织或村集体经济合作社占一定比例股份，并建立村民分红的规则体制。
6.产业融合：推进产业融合，引进与培育各类乡村文旅新业态，推进乡村一、二、三产融合发展，助力富民增收；注重招商选商，注重与其他优质企业、社会组织的战略合作。
7.品牌建设：深化文旅融合，强化创意引领，通过在地文化元素策划推出村庄主题IP和品牌形象，组织实施具有原创性、综合效益的乡村文旅项目和商业模式至少各1个。
8.数字赋能：强化数字赋能，能运用新媒体和互联网技术，推动线上线下互动传播，有效推广乡村文旅项目和品牌形象，建立乡村文旅设计、运营、治理的数字化运营场景。
9.公关能力：社区关系良好，融入度高。协助乡村组建民宿（农家乐）协会等组织并开展培训；持续开展居民满意度测评，建立舆情快速处置机制，维护乡村文旅形象和信誉。
10.运营成效：项目化推进乡村文旅运营，富民成效显着。组织实施彰显当地特色、具有综合效益、带动乡村共同富裕的优质项目至少2个，不断丰富乡村文旅供给。
——乡村文旅运营示范点
主要运行特征表现为：主题IP影响力大，知名度高，文旅项目与产品原始创新突出，新业态丰富，持续盈利能力好，利益分配机制协调性强，产业溢出效应大，社会、经济、生态发展的综合效益高。
1.管理团队质量：示范点具有专业的乡村运营师、乡村运营团队或文旅经营公司，运营主体职责分明，管理团队合作良好，具有较强的资源与资金整合能力；坚持诚信经营，坚持市场思维，坚持质量意识，能够准确把握文旅产业发展动态；当地村民支持度高，主客关系和谐，投诉率低；生态资源与环境资源保护意识强，乡村基础设施日常维护良好。
2.文化赋能：充分挖掘本土文化资源，有效创新传承乡村文化，激发优秀传统乡土文化活力，对文化资源开发利用程度高。注重精神富裕，有力推动物质文明和精神文明协调发展。
3.产品创新：能够结合乡村当地的文旅资源特色，开展有效的活动策划与组织实施，在文旅供给、商业模式、产品服务、管理运营、市场营销、工艺流程、应用场景、产品特色等方面寻求突破和创新。
4.产业融合：文旅项目具有示范带头作用，全面盘活乡村地区的农文旅产业资源，用文化创意和区域品牌来赋能乡村一二三产业、旅游产业的品质提升与市场拓展；注重当地民俗文化保护，团队的项目开发运营与当地特色文化紧密结合，就地取材，传承地方文化与技艺，发挥文创产业的文化传承等社会价值；
5.数字赋能：利用数字化工具开展智慧化管理，从而节约资源、节省成本；充分利用数字化资源开展团队项目建设与运作，为游客提供数字化应用场景模式，提高效率的同时带给游客智慧化的消费体验；
6.就业成效：具备创新创业示范、培训与孵化等公共服务的意识和职能，能够提供创业就业支持平台和就业渠道来吸纳乡村劳动力的就业创业，吸引20名以上乡贤、返乡青年等回乡投资和开展创业实践；
7.品牌影响：具有统一对外宣传的乡村文旅品牌，省域范围内具有较大知名度，经常性被媒体作为经验推广报道，客源市场维护机制合理，不断提升市场潜力和行业影响力；近2年，未发生重大安全事故，无严重违法违规行为。
8.利益分配：运营的项目具有稳定的营业收入、利润与持续盈利能力，投入产出效益高，村集体与村民参与合理的利益分配，具备明确的利益分配制度。
9.增收致富：具有较强的带动帮富作用，年游客量超过30万人，村民参与文旅就业占50%以上，在壮大村集体经济、带动农民增收、帮扶低收入农户等方面具有重要帮带作用；
10.共生共赢：与乡村社区融入度高，协助乡村组建民宿（农家乐）协会或其他组织，开展综合素质与专题培训，建立乡村文旅运行质量监测体系和运营业绩评价机制，注重与其他文旅企业、社会组织的战略合作。
——乡村文旅运营品牌
1.品牌团队：拥有乡村文旅品牌运营从业经验和品牌培育能力的管理团队，开展品牌运营时间1年以上，形成完整的品牌内容体系和培育管理体系；品牌建设能力扎实，创新文旅品牌运营模式，品牌策划能力较强。
2.品牌定位：品牌定位准确，挖掘地域文化，地方特色鲜明，契合市场需求。
3.品牌内涵：品牌内涵丰富，主题积极向上，符合社会主义核心价值观，弘扬传统地域文化，符合公序良俗，无庸俗、低俗、媚俗内容。
4.品牌文化：具有较高知名度和较好口碑的乡村文旅目的地品牌，形成鲜明的品牌定位、品牌形象与品牌文化，并保持连续性和稳定性。
5.品牌创意：创新产品业态，丰富文旅活动，打造消费场景，瞄准细分市场，设计独特卖点，有明确的细分市场和相应的品牌战略。
6.品牌推广：建立多层次、多频道、全平台推广媒介，抖音、快手、B站、小红书、微博、微信短视频、携程、马蜂窝等主流社交媒体和虚拟社区基本覆盖，形成稳定的市场推广与销售渠道；与旅行社、OTA等各类中介机构和虚拟社区建立稳定的合作机制，列入其旅游线路和优先推荐列表。
7.品牌营销：创作高质量、接地气、有创意的内容营销产品，鼓励全员营销，定期举办品牌推广促销活动，每年举办大型推广活动不少于3次；品牌影响力：打造个人IP，粉丝总量10万以上，宣传短视频年点击量达10万以上。
8.品牌识别：具有乡村文旅核心IP，有鲜明的品牌识别系统和宣传口号。
9.品牌管理：重视乡村文旅品牌化运营，具有品牌培育管理机构及专职人员，品牌宣传推广经费投入占营业收入的5%以上。
10.品牌效应：游客体验质量高，有较好的品牌口碑，荣获国家级、省级、地市级相关荣誉称号、表彰、奖励等；乡村文旅品牌能够撬动资源、人才、资金的集聚，并发挥文旅品牌在乡村产业管理、内部治理等方面的标杆作用。
——乡村文旅运营村书记
1.基本条件
（1）经上级党组织认可、基层党组织正式选举任命的村书记；
（2）连续任期超过两周年（含）以上；
（3）村书记所在的基层党组织（党委、党总支、党支部），机构完整、队伍健全、职责明确，阵地完善、标识清晰，组织生活规范、健全；
（4）能发挥党组织的坚强堡垒作用和村书记的示范带动作用，在党员干部中具有较高的威望，能获得上级党组织的充分信任。
2.政策领悟能力：深刻理解中央、省、市（县）党委政府提出的关于乡村文旅发展相关的战略部署和相关政策文件。坚守发展底线红线，制定科学合理、符合乡村实际并具有一定前瞻性的乡村文旅运营发展工作计划。
3.对外沟通能力：注重与各级党委政府、相关企业及利益相关方建立良好的公共关系，具备与传统新闻媒体、自媒体和其他社会团体打交道的能力。
4.资源整合能力：具备创造条件争取上级政策支持和资源调配的能力。能够主动调动和整合乡村资源，如人力资源、财务资源、物质资源等，支持文旅项目的运营和发展。
5.乡村治理能力：领导和管理方式恰当，能够正视、呼应和整合所在地村民的需求，公正、公平处理好村民内部利益关系，促进村集体和村民增收，提高村民生活质量、推动村民物质富裕和精神富有。
6.专业运营能力：引导和组织村民参与文旅产业的发展，注重乡村文旅运营团队建设与人才培养，制定和实施本地乡村文旅产业规划，对文旅产业经营具备良好的理解能力、思维能力和运作能力。引入专业管理团队入驻运营管理，并制定完备的管理制度。
7.市场思维能力：了解文旅市场需求和动态趋势，找准产业和市场定位，推动乡村文旅产业升级转型；引入或带动一批符合当地规划发展需求的文旅项目，遴选优质的社会资本和经营团队。
8.持续盈利能力：开展乡村品牌建设和推广营销，注重全国乡村旅游重点村、省级以上历史文化名村、休闲旅游示范村等品牌建设，打造具有特色和竞争力的乡村文旅品牌；制定合理的定价策略和营销方案，在乡村文旅运营工作上产生较好的成效。
9.数字运用能力：具备较强的新知识学习和适应能力，不断积累相关领域的知识和经验，及时调整和改进运营策略；注重乡村文旅智慧化建设，村内导入智慧导游、线上营销、乡村景区电子商务等智慧旅游服务内容。
10.创新创业能力：年富力强（一般为30-60岁），具备创新思维、创业精神和把握时机的能力，能够不断挖掘文化内涵，寻找并培育新的文旅项目、人才和商机；村书记本人或所在村事迹曾在省级以上媒体作为经验推广。
2025-08-21 19:01
各市、县（市、区）文化广电和旅游局:
为推动文化和旅游市场创新发展，助力高水平文化强省、旅游强省建设，现将《浙江省文旅市场创新发展行动方案(2025-2027年)》印发给你们，请结合实际认真抓好贯彻落实。
浙江省文化广电和旅游厅
2025年7月12日
浙江省文旅市场创新发展行动方案
（2025-2027年）
为贯彻落实党的二十届三中全会、省委十五届六次全会精神，推动文化和旅游市场创新发展，助力高水平文化强省、旅游强省建设，制定本行动方案。
一、总体要求
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚力高水平文化强省、旅游强省建设目标，顺应行业深刻调整和需求深刻变革的趋势，按照“稳中求进、创新求变、实干求胜”导向，坚持管理提质和创新发展两轮驱动，探索新路径、增强新动能、开创新局面，打造浙江样板，打响浙江服务，提升浙江品质，走出一条文旅市场创新发展的浙江之路。
二、主要任务
（一）大力推进品质服务创新
1.夯实标准化服务。完善文旅市场服务标准体系，创新评定和复核全流程服务，引领高星级饭店、品质饭店、品质旅行社和星级演出经纪机构高质量发展。到2027年，全省5星级旅游饭店力争突破100家，品质饭店新增50家，特色文化主题饭店新增30家，绿色旅游饭店新增50家，品质旅行社新增50家，星级演出经纪机构新增30家。
2.深化增值化服务。提倡“想游客所想、急游客所急”，不断拓展服务边界和服务内容，引导旅行社开展一团一案、一人一案等个性化服务模式，全面推行演出增值化服务规范，开展导游、饭店等服务技能大赛，创新推出原创性、定制性、特色性的增值服务，不断提高行业满意度，让服务安心、暖心、称心。
3.加速数智化服务。有序推进旅游饭店智能化改造，实现照明、温控、安防、电器、卫浴、餐厨等智能化应用，推出AI客房管家、机器人配送、无感入住等智能化服务场景。加快推行旅行社等企业ERP系统应用，强化数据集成分析，提高企业规范化管理水平。完善“浙里票务”“入浙游”大模型等平台，推动一站式、无感化、精准化服务。深入推进全国互联网上网服务行业云服务试点，到2027年，实现试点城市存储上云覆盖率突破50%，推动上云场所运营成本降低25%以上，形成可复制的“云服务浙江模式”。
（二）高效推进多元供给创新
4.提升传统供给。围绕旅行社成为综合旅行服务商、饭店成为主题旅游目的地的新定位，引导加快旅游要素独立化，运用“微改造、精提升”理念，支持旅行社、旅游饭店业对产品、线路、品牌、服务、设施全面升级，优化旅游团队、住宿餐饮、演出演艺、上网服务、文化娱乐等主要领域传统供给的创新，形成高品质、高性价、高引流的供给体系。
5.丰富新型供给。围绕旅游生活导向，立足旅游全要素，加快推出年轻时尚、生活美学、人间烟火的新型产品，创新“酒店+零售”“餐饮+演艺”“首店+旅行”，拉升情绪价值，提升消费欲望，让游客“多留一天、多来一次”。围绕“文旅+科技”，利用AI、VR/AR等数智技术，应用无人机、机器人、外骨骼机械等智能设备，开发全感官、沉浸式、共情型的体验场景。
6.优化个性供给。围绕客群细分、需求细分、产品细分，引导旅行社、饭店等市场主体加快探索“特定人群+特殊供给”的模式，布局银发休闲、亲子度假、萌宠陪伴、医美旅居、粉丝经济、无障碍旅游等个性化产品和线路，形成社群化、私域化、定制化的高粘度客群。加快个性群体康养、研学、乡野、赛展、海岛等新潮产品研发推广。
（三）加快推进市场主体创新
7.做强文旅企业。加快资源资产重组，鼓励企业通过合并、收购、转让等资本运作方式做大做强，引导企业上市，推进企业领军型、骨干型、新锐型梯度发展。支持发行REITs（不动产投资信托基金）等新型融资方式,加快探索推出旅行社以企业支付码为核心的金融助企一体化方案。推动饭店、旅行社、演艺企业连锁化、集团化发展，跻身全国龙头企业之列。加强企业发展的融资、要素、政策等支撑，实现涉企审批一网通办，压缩办理时限和审批流程，创造一流营商环境。
8.做优运营创新。强化“运营优先”理念，以运营前置统领项目策划、产品研发、市场推广和管理服务，充分利用旅行社、饭店的客户群体、管理团队、营销研发等传统优势，创新“+博物馆”“+非遗馆”“+文化馆”“+演艺”等联合运营新模式，稳步开展文旅设计、景区乡村文旅运营、网络直播销售、连锁管理、场馆物业等关联新型业务。培育一批高素质、高水准的运营品牌、运营企业、运营团队、运营人才，促进资产升值、产品增值、品牌价值。
9.做深文化转化。结合文化基因激活、文艺赋美等工程，引导文旅市场主体系统推进文化挖掘、转化和融入，形成独特的文化空间、文化活动、文化故事，打造行业发展最可持续、最具竞争的IP。探索开展饭店“百城百店”计划，引导各地利用老遗址、老场所、老建筑，复原建筑老风貌、植入地方老文化、重现生活老场景，打造最地道、最风情、最怀旧的地标式、博物馆式主题酒店。
（四）全面推进品牌营销创新
10.构建宣传矩阵。强化“精准引流、借势推流”理念，整合线上线下引流渠道，共同打造“跟着演艺游浙江”“跟着影视游浙江”“跟着网红游浙江”“跟着赛事游浙江”主题品牌活动，培养一批流量导游博主，发展一批主播文旅宣推官。强化媒介集群，开展与抖音、小红书、TikTok、Twitter等媒体合作，整体推广文旅市场优秀企业、优秀品牌，让企业信息精准触达每个游客。
11.扩大合作交流。加快推进入境旅游先行省建设，入境游客量年均增长10%以上，年入境旅游外汇收入突破20亿美元。推进入境旅游创新发展试点县（市、区）10个、小镇试点50个、社区试点300个，加快全链条便利化“一件事”改革、离境退税即买即退等重点突破，引进世界级演艺、世界知名游乐IP、世界知名旅行商、酒店等企业，做好浙产影视、动漫、游戏等文化产品“出海”。支持乌镇戏剧节国际化发展。
12.强化信用建设。全面推进市场秩序专项治理，净化文旅市场环境。落实“531X”工程2.0版，构建“全维度评价、全周期监管、全场景应用、全链条修复”的文旅信用服务体系。聚焦“全省文化和旅游行业信用监管平台”迭代升级，深化信用分级分类监管，引导企业诚信经营。到2027年，实现全省文旅市场主体信用评价覆盖率超80%、失信主体认定率90%、分级分类监管应用率100%。
三、工作保障
文旅市场创新发展是文旅融合高质量发展的重大任务。各地要高度重视、强化协同、系统推进、确保实效。强化统筹协调、整合资源、细化任务，推进省市县三级联动。强化资金、数据等要素保障，推进新时代文化和旅游人才队伍建设。强化评估激励，搭建比拼舞台，推动形成比学赶超的工作氛围。
2025-08-21 18:56
各设区市人民政府、省级有关单位：
《浙江省演艺经济促消费若干举措》已经省政府同意，现印发给你们，请抓好贯彻落实。
附件：省级有关单位名单
浙江省文化广电和旅游厅
2025年8月13日
浙江省演艺经济促消费若干举措
为深入贯彻《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》（浙政办发〔2025〕10号）精神，充分发挥演艺经济在繁荣文化市场、拓展服务消费新空间、促进消费提质增效方面的作用，在全省实施演艺经济高质量发展三年行动（2025-2027年），打响“跟着演艺游浙江”品牌。现制定以下工作举措。
一、推进演艺精品供给
（一）推出大型精品演出。实施创作与引进双轮驱动，整合国内外一流演艺资源，策划高质量、高流量、高声量的精品演出，积极引进国际知名、国内一流大型演出项目，加快将演唱会、音乐节打造成为演艺经济的核心驱动力，到2027年全省累计举办大型演出活动600场。（责任单位：省文化广电和旅游厅、各市人民政府，各单位按职责分工负责；以下均需各市政府落实，不再列出，下同）
（二）创排舞台艺术精品。推进“浙里大戏”攀峰计划，积极探索发展“青春戏曲”，高质量复排传统大戏，加强越剧、婺剧、昆曲、绍剧、台州乱弹等剧种传承创新、内容创新、表演创新，鼓励话剧、歌剧、音乐剧、曲艺等艺术形式精品创作、融合创新，积极引进优质剧目作品，做精常态化演出品牌，到2027年培育舞台艺术重点作品30部，全力争取国家级奖项。（责任单位：省文化广电和旅游厅）
（三）打造旅游演艺精品。加快山水实景类、主题乐园类、剧场舞台类、行进沉浸类等旅游演艺迭代升级，进一步提升经典旅游演艺品牌影响力，加快发展旅游演艺精品项目，到2027年培育重点旅游演艺项目20个，争创若干全国头部旅游演艺项目。（责任单位：省文化广电和旅游厅）
二、拓展演艺消费空间
（四）促进区域整体联动。支持杭州打响“演唱会首选地”品牌，推动宁波、温州等设区市打造长三角演艺重点城市，鼓励各地积极打造地方特色演艺。纵深推进“文艺赋美”全域化发展，让城市社区、商业街坊、公园景区、文博场馆、乡村戏台等成为城乡演艺新景观，到2027年打造200个以上精品点位。（责任单位：省文化广电和旅游厅）
（五）加快场馆改造提升。按照优化布局、复合功能、量力而为理念，统筹全省综合性、专业性场馆建设，鼓励中小型演出场馆群建设，推动现有场馆专业性改造。合理规划大型演出场地布局，严控新建大型演出场馆，鼓励空置空档场馆市场化使用。持续完善城市配套服务，加快补齐大型演出场域交通、卫生、停车场等公共设施短板。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省体育局、省发展改革委）
（六）积极创新演艺空间。鼓励支持新型演艺产品发展，不断拓宽演艺边界和空间，推动演艺新空间主题建设特色化、市场运营规范化、服务保障体系化发展。到2027年，提升打造省级演艺新空间30个，培育具有较高艺术水准、深受群众喜爱、综合效益俱佳的优秀驻演剧目20部，加快培育一批管理规范、信誉度高、竞争力强的市场运营主体。（责任单位：省文化广电和旅游厅）
三、推动数字演艺发展
（七）迭代升级“浙里票务”平台。强化信息整合，实时公开省内演出、赛事、展览等活动资讯。优化公众服务，提供定制推送、精准查询、会员服务等功能。强化专项保障，为重点活动提供全流程、全要素支持。拓展平台功能，集成资讯发布、票务导引、项目宣发、数据分析于一体，打造省级文旅公共服务平台。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省体育局、省数据局）
（八）强化数字科技赋能。深入推进“文化+科技”发展模式，推动数字智能演艺变革，推动演艺与科技深度融合发展，引入虚拟现实、增强现实、混合现实、人工智能等技术，发展数字虚拟演艺、智慧演艺、智能机器人表演等新兴业态，创造演艺新场景、新体验。促进演艺与动漫、时尚等潮流场景融合，开拓多元创新路径。鼓励演艺设备自主研发与创新发展，支持打造全国演艺设备龙头企业，加快扶持一批演艺设备智能制造中小企业做大做强。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省经信厅）
（九）推动线上演艺发展。推动“线上+线下”演艺融合发展，做强音乐类、演艺类综艺品牌，探索开发“视听+人文”沉浸式演艺项目，提升品牌IP带动效应。实施“剧游浙江”行动计划、“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动线上流量转化为线下流量。强化网络视听与演艺深度融合发展，发展互联网演艺，推动演艺与网络直播、短视频的双向赋能。（责任单位：省文化广电和旅游厅）
四、创新品牌场景业态
（十）加快打造特色消费品牌。支持乌镇戏剧节国际化、品牌化发展，推动各类市场化戏剧节创新发展。深挖音乐资源，构建品牌演艺矩阵，积极培育一批具有浙江辨识度和市场影响力的知名音乐节，不断提升音乐主题景区品牌美誉度。（责任单位：省文化广电和旅游厅）
（十一）迭代演艺扩容消费场景。强化“演艺+”消费理念，深化文旅消费品牌打造，加强演出场馆周边商业配套建设，拓展“浙里演艺”与“味美浙江”“浙韵千宿”“浙派好礼”“文旅市集”联动消费场景，强化首发经济互动，创新推出“演艺+首店”“演艺+首展”“演艺+首映”等时尚消费场景，让观众能消费、愿消费、多消费、“追着演艺去消费”。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省商务厅）
（十二）促进演艺产业深度融合。强化“+演艺”IP赋能导向，支持各类业态引育固化演艺主题IP，做大个性化、社群化“朋友圈”，不断提升核心竞争力。支持“街区+演艺”“饭店+演艺”“商场+演艺”融合发展，支持社会主体打造情景化、沉浸式项目，不断延伸演艺产业链。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省商务厅）
（十三）加快文旅演艺引流增效。深化“演艺+旅游”内涵，推动“观演+观景”一体发展，不断拓展“诗画浙江”的新流量、新客群。创新演艺“后一天经济”模式，联动周边景区推出“演艺直通车”，定制“演艺+微旅游”路线，推出“观演券=消费券”“观演券=购物券”等增值服务，吸引观众“多住一晚，多玩一日”。探索培育演艺旅游目的地，到2027年重点提升演艺类旅游景区、度假区20家，让优质演出成为文旅的“流量入口”。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省商务厅）
五、做大做强演出主体
（十四）做活文艺院团。深化国有文艺院团改革，实施“一团一策”，探索适应艺术规律和市场规律的职称评审、薪酬激励等机制，完善财政保障、精品创作、品牌培育、内部分配机制，进一步激发国有文艺院团的生机活力。支持民营文艺院团健康发展，提升市场化专业化运营能力。（责任单位：省委宣传部、省文化广电和旅游厅、省财政厅、省人力社保厅）
（十五）做强经纪企业。加快引进全国一流头部演艺企业落户浙江，推进演艺经济强链延链补链工作，加快培育上规纳统企业、龙头企业，年引进落户高品质演出项目100场。探索演出经纪机构分级分类标准化管理。（责任单位：省文化广电和旅游厅）
（十六）做优产业链条。聚焦完善演艺经济产业链，加快壮大链主企业，输出浙江演艺品牌和模式。支持演艺上下游企业做长产业链，促进演艺相关文化企业蓬勃发展。依托全国领先的演艺装备、舞台搭建、数字媒体、网络直播等领域优势，加快培育领军型、骨干型、新锐型企业集群。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省经信厅）
六、全面优化消费环境
（十七）优化演出行政审批。严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，探索跨部门并联审批，在审批时限、审批材料、审批流程等方面实行“一站式”突破，推动涉外、涉港澳台大型演出活动审批时长缩短至7个工作日。严格执行演出市场主体准入机制，构建演出经纪机构信用监管机制，对优质机构加大政策扶持力度。在确保安全的前提下，稳步提高审批大型营业性演出活动的可售（发）票数量。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省公安厅）
（十八）强化演艺增值服务。以“服务提质、生态协同”为理念，聚焦用户体验升级，制定营业性演出增值化服务规范，拓宽政府服务范围，实施“行李直达”等暖心配套服务，创新境外观众入浙观演便利化措施，构建全周期服务生态，持续提升国际影响力，提高活动综合效益。（责任单位：省文化广电和旅游厅、浙江边检总站）
（十九）加强演出安全管理。全面落实大型营业性演出活动“监管一件事”机制，建立全流程、全闭环管理模式，完善应急预案，确保活动平稳有序。加强网络舆情管理，严厉打击虚假宣传、网络造谣等行为。探索引入重大演出项目专家审核风险评估机制，加强劣迹艺人行为风险管控，建立协同处置机制。规范演出票务市场秩序，严格落实大型营业性演出实名购票、实名入场制度，打击倒卖炒作票证等违法活动。强化安全风险管控，优化演出现场的舞台搭建、特种设备、人员安检、交通引导、人流疏导等措施，确保社会面平稳有序。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省公安厅、省委网信办、省消防救援总队）
（二十）健全综合扶持保障。完善人才引进培养机制，重点抓好主创团队、文艺表演团体、演出经纪机构（人）等队伍建设。健全财政扶持机制，支持引进国内外顶流演出项目。着力降低演出企业综合运营成本，合理核定境外引进项目利润率等指标，科学配备专业安保人员，动态调整场馆及物业费用，降低城市临时性公共交通加密保障等成本性支出标准，增强演艺市场优质资源配置竞争力。（责任单位：省文化广电和旅游厅、省财政厅、省税务局、省公安厅）
本文件自公布之日起30日后施行。
2025-08-21 18:54
各设区市、县（市、区）文化和旅游行政部门，财政局：
现将《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》印发你们，请认真贯彻落实。
江苏省文化和旅游厅 江苏省财政厅
2023年2月9日
关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措
为深入贯彻党的二十大精神和省委经济工作会议部署，落细落实省政府《关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》，促进我省文旅市场加快全面复苏，助力全省经济运行率先整体好转，经报省政府领导同意，省文化和旅游厅、省财政厅决定实施以下具体政策举措。
一、加大财税金融对文旅产业项目支持力度
1. 加快下达9000万元省级文化和旅游发展资金，重点支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目。继续下调省级旅游产业发展基金利率1个百分点，全年新投放项目数量占比不低于30%。
2. 及早发布2023年重点文旅产业项目名录，积极推进银企对接，组织举办重点文旅产业项目集中签约活动。联合南京银行推出“苏旅贷”专项金融产品。联动省农信社“乡旅E贷”金融服务平台，加大对乡村旅游新业态新产品新模式项目支持力度。
3.安排2600万元省级文化和旅游发展资金，对组团成效显着的旅行社和提质升级的等级旅游民宿等进行奖补。享受暂退或暂缓交纳保证金政策的旅行社，补足保证金期限延至2024年3月31日，2023年4月1日（含当日）以后取得经营许可证的旅行社，可申请暂缓交纳保证金，补足保证金期限为2024年3月31日。
4. 开展“送政策”进企业活动，推动更多文旅企业享受有关财政、税收、社保、金融等普惠性政策，并利用小微贷、信用贷、票据融资等金融产品满足融资需求。
二、丰富优质文旅产品供给
5. 推出第二批无限定空间非遗进景区省级示范项目15个左右、第三批省级示范小剧场和小剧场精品剧目各10个，打造一批省级红色旅游融合发展示范和培育项目。结合戏曲百戏（昆山）盛典推出10条“看百戏、游江苏”精品线路，遴选推出10条非遗主题旅游线路。培育“水韵江苏·美好乡村”品牌集群，推出100个乡村旅游业态创新示范产品项目。
6. 认定第三批省级夜间文旅消费集聚区建设单位30个左右、第五批省级文化生态保护实验区5个、首批非遗工坊30个左右、智慧文旅示范和培育项目30个。发挥南京、苏州全国文化和旅游消费示范城市带动作用，支持常州、无锡、连云港、淮安创建国家文化和旅游消费示范城市。
7. 加快“旅游+”向“+旅游”转变，促进生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游等发展提质，支持打造沉浸式体验、数字化应用以及演艺、娱乐、直播等新型文旅消费项目30个左右。
三、加强对文旅消费引导和促进
8.精心举办第五届大运河文化旅游博览会、2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动，省市联动举办第十四届江苏省乡村旅游节和“水韵江苏·非遗购物节”。
9. 鼓励有条件的旅游景区因地制宜实行门票减免，开展优惠促销活动，对产品创新和二次消费产品开发成效显着的，省级在品牌创建、项目建设等方面予以优先支持。鼓励有条件的博物馆、纪念馆、非遗馆等文旅场所适当延长开放时间。
10. 鼓励有条件的地区发放数字人民币红包和文旅消费券，协调金融机构对重点文旅市场主体实施数字人民币消费补贴，打造3-5个数字人民币文旅应用集聚区。扩大“水韵江苏”数字旅游卡跨地区使用覆盖面。
11. 支持旅行社等文旅企业承接各级机关、企事业单位及社会团体的公务活动和群团活动。鼓励各地文化和旅游行政部门与工会加强合作，将符合条件的旅游民宿、乡村旅游产业集聚区、特色小镇（旅游风情类）、红色旅游景区等纳入疗休养活动范围，开发形式多样、内容丰富和符合政策的路线和产品。
12. 试点恢复旅行社及在线旅游企业经营赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。策划推出我省10条入境游精品线路，适时邀请境外旅行商、媒体到江苏踩线采风、对接合作，组织文旅企业赴境外拓展客源市场。恢复旅行社经营内地与港澳入出境团队旅游业务，组团参加香港授权展、澳门国际旅游产业博览会等国际展会。
13. 优化旅游推介方式渠道，在央视、重点高铁站等媒介加大江苏文旅资源推广频次，以新媒体为主开展旅游广告省市联合投放，组织国内旅游专项推广活动，持续办好《游遍江苏》电视栏目，策划推出“你所不知道的‘水韵江苏’”融媒体栏目。
四、优化文旅市场消费服务环境
14. 推进文旅消费支付便利化，联合江苏银联对文旅场所进行移动支付受理环境改造，认定第三批省级文旅消费便捷支付示范区30个左右。
15. 加快推进“一件事一次办”改革，利用“苏企通”服务平台建立文旅惠企政策直达服务机制，持续优化涉企服务。及时跟进文旅市场质量和安全监管，不断提升游客满意度。推行柔性精准执法，出台《江苏省文化市场轻微违法行为免罚轻罚清单》，对文旅领域新业态新模式等实施包容审慎监管。
以上政策措施自印发之日起实施。未特别注明时限的，有效期至2023年12月31日。具体由省文化和旅游厅、省财政厅负责解释。
2025-08-21 18:46
各设区市文化广电和旅游局：
为落细落实我厅《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，鼓励引导旅行社企业积极经营旅游业务，加快恢复发展，我厅研究制定了《2023年旅行社企业奖补工作方案》，现印发给你们，请各地及时将有关政策传达到旅行社企业，加强宣传引导，按照有关要求和时间节点认真组织实施。2023年7月31日前，将相关材料统一报送我厅市场管理处，材料不全或未按照要求审计的，将不予受理，逾期视为放弃。
江苏省文化和旅游厅
2023年3月9日
2023年旅行社企业奖补工作方案
为深入贯彻落实党的二十大精神和省委经济工作会议部署，落细落实我厅《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，鼓励省内旅行社企业积极发挥桥梁作用，拓展客源市场，招徕更多省外（境外）游客来江苏旅游消费，促进我省旅游市场加快全面复苏、繁荣发展，根据《江苏省文化旅游和文物保护利用专项资金管理办法》，结合实际，制定本工作方案。
一、申报对象
在我省依法设立，具有独立法人资格的旅行社企业。
二、申报条件
2023年1月1日至6月30日期间，申报对象须满足下列条件：
1．主动调整经营理念和发展模式，积极开展“省外游客游江苏”“境外游客游江苏”等旅游业务；
2．接待省外（境外）游客过夜人天数不少于4000人天；
3．未受到文化和旅游行政部门罚款以上行政处罚；
4．未发生较大及以上安全责任事故和重大质量责任事故；
5．企业未被列入经营异常名录、严重违法失信企业名单和重大税收违法案件名单；
6．法定代表人未被列入失信被执行人名单；
7．严格落实“一团一报”制度，及时续保、投保旅行社责任险，如实在全国旅游监管服务平台填报旅游团队、旅行社企业经营和财务信息，未被江苏省旅游投诉警示机制警示两次以上（含两次）。
三、申报材料
1．2023年旅行社企业奖补申报表（附件1）；
2．2023年旅行社企业奖补申报信用承诺书（附件2）；
3．“省外游客游江苏”接待人天数月度汇总表（附件3）；
4．“境外游客游江苏”接待人天数月度汇总表（附件4）；
5．旅游团队一团一档资料，包括但不限于：地接委托合同、团队游客名单表、团队确认单、酒店确认单和票据、景区确认单和票据等。
四、申报时间及要求
1．旅行社企业在2023年7月14日前自愿向当地文化和旅游行政部门申报。申报企业不得合并子公司经营数据，属于同一法定代表人、同一集团或者是共同投资人的企业只能申报一家旅行社企业。
2．各地文化和旅游行政部门组织3Ａ以上会计师事务所对旅行社企业申报材料进行审计。审计报告内容包括但不限于：“省外游客游江苏”接待人天数、“境外游客游江苏”接待人天数等主要指标。
3．各地文化和旅游行政部门于2023年7月31日前，将“3Ａ以上会计师事务所审计报告”“境外游客游江苏接待人天数月度汇总表”“2023年旅行社企业奖补申报名单汇总表”报送省文化和旅游厅市场管理处，逾期视为自动放弃。一团一档资料不报送，采取随机抽查的方式进行核查。
五、评定规则
根据2023年1月1日至6月30日期间，旅行社企业接待省外（境外）游客过夜人天数，由大到小排序。行程中至少有1个收费景区（当地政府明确景区免费的时间段除外）。计算标准：过1夜算2人天，过2夜算3人天，以此类推。其中，接待境外游客人天数按2倍计算，同等条件下星级旅行社企业优先。
为兼顾区域发展的差异性，支持苏北等地旅行社企业恢复发展，其未能入围奖补名单的，按照最低档次奖补本市综合排名前3家。
六、奖补标准
旅行社企业奖补分4个档次，总计100家左右（含未入围）。
七、审核公示
1．省文化和旅游厅会同省财政厅、省纪委监委派驻省文化和旅游厅纪检监察组，成立旅行社企业奖补审核组，对申报材料进行复核。凡发现申报材料弄虚作假的，一律取消申报资格。
2．旅行社企业奖补名单确定后，在省文化和旅游厅网站公示5个工作日。公示期满无异议的，由省文化和旅游厅、省财政厅实施奖补。
2025-08-21 18:44
各设区市文化广电和旅游局：
进入暑期和旅游旺季，全省旅游市场持续升温，热门旅游景区游客接待量激增，个别热门旅游景区出现预约难等问题，少数景区服务管理滞后，影响了游客体验。为切实提升暑期旅游景区开放管理水平，更好满足人民群众旅游需求，现就有关事项通知如下：
一、加强客流研判，优化预约管理
坚持以人民为中心的发展理念，指导推动旅游景区科学研判客流，及时应对市场需求变化，优化预约措施，实施科学管理，不搞“一刀切”，平衡好游客需求与承载量要求，最大限度满足广大游客参观游览需求。各旅游景区要积极采用新技术、新手段，畅通预约渠道，简化预约程序，合理设置在线预约时间，提高预约操作便捷性。积极宣传优化预约和便利预约的新举措，做好沟通解释工作，争取游客的理解和支持。针对中小学生、老年人、残障人士等特殊群体，要保留线下购票渠道，不断提升旅游便利化服务水平。
二、实施动态管理，提高服务水平
科学调整开放管理，指导旅游景区结合暑期旅游特点，因地制宜科学动态调整开闭园时间。鼓励热门旅游景区，适当提前开园，延长开放时间，符合条件的旅游景区要增加夜间游览项目，丰富游览内容，提升景区容量。
不断优化公共服务，指导推动旅游景区积极整合资源，在景区及周边增设备用停车场，增加临时性停车位，解决“停车难”问题。各旅游景区要积极应对暑期旺季，优化旅游公共服务弹性供给，增加旅游交通车辆，增派现场管理人员，增设智慧导览设施，优化游客中心服务功能，切实解决暑期旺季服务供给不足的问题。
持续提升服务质量，指导督促旅游景区提升服务意识，不断增强人性化服务理念，提高精细化服务水平。要加强现场服务，耐心细致做好游客咨询，及时回应游客需求。要加强服务保障，备足防暑降温设施和物品，做好特殊天气的游客关怀。畅通游客沟通渠道，及时妥善处理游客投诉。
三、推动产品创新，丰富产品供给
进一步挖掘潜力，创新旅游供给，及时推出新产品新场景，发布旅游消费指南。充分利用城市休闲街区、乡村民宿等，拓展旅游活动空间。充分利用古迹遗址、工业遗产、红色基地等各类资源，丰富旅游产品，创新旅游体验。要强化消费引领，引导休闲、度假、研学等多元旅游消费，减轻传统观光旅游景区压力。
四、强化工作协同，促进市场发展
合理加强错峰调控，各地文化和旅游行政部门要加强与宣传、交通等部门的协作，强化工作联动，提升区域综合调控能力。加强交通疏导，根据需要协调相关部门采取交通管控等措施分散客流，避免游客在旅游景区周边聚集滞留。加强信息发布，及时公布旅游景区游客接待信息，引导游客提前规划行程，错峰出行。加强区域统筹，整合区域旅游产品，增设旅游线路，实现区域游客分流，缓解热门旅游景区的接待压力。
严格规范市场秩序，各地文化和旅游行政部门要联合公安、市场监管、网信等部门，加大对“黄牛”、第三方平台违规囤票、倒票等行为的打击力度，同时完善旅游景区门票分销系统，有效防止“黄牛”挤占票源。加强旅游市场秩序监管，严查欺客宰客等行为，维护景区游览秩序，净化旅游消费环境。会同发展改革等部门加强价格监管，严格查处价格违法行为，保障游客权益。
五、严守安全底线，筑牢发展屏障
进一步压实旅游景区安全责任，提高旅游景区安全生产的主动性、科学性和针对性，严防安全事故发生。指导督促旅游景区强化水上游乐和高风险游乐项目安全管理项，加强水上游乐和高风险游乐项目安全风险排查治理隐患问题整改，确保项目安全运行。加强旅游景区内大型游乐设施设备和玻璃栈道类项目安全管理，坚决杜绝“带病运行”。做好消防安全隐患排查和管理，针对暑期高温、局地强对流灾害性天气增多特点，切实加强景区用火用电用气安全。做好人员密集区域的秩序管理，严防出现因人员拥挤造成人员踩踏等伤亡事故。强化汛期防范措施，加强地质灾害风险区安全防范。要密切关注天气变化，有针对性做好恶劣天气应对预案，切实保障游客安全。
六、做好宣传引导，树立文明新风
利用多种渠道大力普及文明礼仪知识，强化文物和生态保护、制止餐饮浪费和做好垃圾分类等宣传教育，让公共意识、规则意识、节约意识、文明意识深入人心。主动及时发布旅游提示，提醒游客增强安全意识，谨慎参与高风险项目，引导游客安全出行，文明旅游。建立健全舆情处置和反馈机制，及时回应网民关切，为景区开放管理营造良好的舆论氛围。
江苏省文化和旅游厅
2023年7月27日
2025-08-21 18:38
各设区市文化广电和旅游局，厅直有关单位：
现将《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施意见》印发给你们，请结合实际贯彻落实，高质量推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展工作。
江苏省文化和旅游厅
2023年9月2日
关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施意见
推进非物质文化遗产（以下简称“非遗”）与旅游深度融合发展，对于加强非遗系统性保护、促进旅游业高质量发展、满足人民精神文化新需求具有重要意义。为深入贯彻习近平总书记关于文化传承发展、中华民族现代文明建设和非遗保护工作等重要论述精神，认真落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，按照文化和旅游部、省委省政府有关部署要求，现就推进我省非遗与旅游深度融合发展，提出如下实施意见。
一、总体要求
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定文化自信，坚持守正创新，扎实做好非遗系统性保护，推进非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，促进非遗长久保护和永续利用，更好满足人民群众对美好生活的新期待，努力在建设社会主义文化强省和中华民族现代文明中展现担当作为，为推动文旅高质量发展、谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章贡献力量。
二、重点任务
1．培育推荐非遗项目。加强非遗项目普查、挖掘、梳理，持续开展非遗项目评定，遴选的项目要体现中华优秀传统文化核心思想理念、传统美德、人文精神，为当地群众广泛认可。挖掘不同门类非遗蕴藏的价值与内涵，找准非遗与旅游融合发展的契合处、联结点，建立并向社会公布非遗与旅游融合发展推荐目录，推动非遗更好融入当代生活。
2．发挥传统民俗文化特色。推动地方民俗文化与传统节日有机结合，挖掘民间文学的文化内涵、时代价值、社会功用，创新表达方式，更好展示地方历史文化。依托省级非遗研究基地，围绕白蛇传、梁祝、董永等具有地方特色的传统故事，加强民间文学的研究、提炼与再创作，为传统戏剧、曲艺、传统音乐和传统舞蹈提供创作素材。拓展民间文学口头讲述和现代演绎方式，鼓励各地将“少儿说非遗”“民间文学故事大赛”融入“非遗体验游”“非遗研学游”等活动。支持各地在景区、景点举办节庆赛事活动，依托民俗类特色非遗项目，让游客体验当地风土人情，提升对中华优秀传统文化的认同感。
3．搭建表演艺术展示平台。支持表演艺术类非遗项目搭载旅游空间和实体媒介实现多样化融合与推广，鼓励各地建设、用好大中小型戏曲园，面向游客开展传统戏剧、传统音乐、传统舞蹈、曲艺类非遗项目展演、教学、培训等活动，传播非遗表演艺术，丰富群众文化生活。加大对表演艺术类非遗传承人培训力度，采取戏剧学校和院团联合培养方式，大力开展名师带徒活动，提高非遗传承人业务水平。探索非遗曲艺书场建设标准和扶持政策，支持地方戏曲项目进入旅游场所开展演出活动，扩大非遗社会影响力。
4．推动传统工艺高质量发展。加强对传统工艺生产企业的扶持和引导，以老字号、名小吃为重点，推广具有地方特色的饮食类非遗，通过举办“非遗美食节”等活动，让游客体验当地居民生活方式，体会中华民族顺应时节、尊重自然、利用自然的思想理念和独特智慧。支持省级非遗创意基地、非遗旅游体验基地以及无限定空间非遗进景区省级示范项目与旅游景区加强合作交流，积极开发非遗文创产品，丰富旅游商品内涵。举办江苏旅游文创商品大赛，遴选公布一批优质非遗旅游商品、纪念品。支持培育建设紫砂、刺绣、水晶等文化创意产业园以及传统工艺与旅游融合发展的集散地。
5．探索康养体验新路径。支持将阳湖拳、太极拳、撂石锁、建湖杂技等传统体育、游艺与杂技纳入旅游体验。鼓励各地依托中医药、茶文化等非遗项目发展养生体验游、疗养康复游、科普教育游等项目，打造滨海、湿地、森林、乡村等“养心润肺”旅游产品，提升传统中医药养生新业态。支持建设一批具有代表性的生态旅游目的地和国家级、省级生态旅游示范区。
6．拓展融合发展空间载体。鼓励在旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区、文化生态保护实验区和有条件的传统村落、古街古镇，建立非遗工坊、展示馆（厅）、传承体验所（点）、传承人工作室。支持地方在非遗与旅游融合发展推荐目录中选择合适的非遗项目进入旅游空间，积极引入适合本地文化生态的非遗项目，推进非遗和旅游资源共建共享。依托地方资源优势，打造一批以非遗产业、非遗旅游、非遗演艺为特色的集聚区。
7．丰富非遗旅游产品供给。支持将非遗项目与乡村旅游、红色旅游、体育旅游等结合，举办各类非遗宣传展销活动。鼓励将非遗及相关元素有机融入机场、高铁站、高速公路服务区、游客服务中心等设施建设和配套服务。鼓励旅游民宿与非遗资源有效对接，建设一批展现中华优秀传统文化魅力的旅游民宿。支持旅行社等旅游企业围绕“一带一路”和大运河、长江国家文化公园建设，推出一批满足游客需求、具有鲜明非遗特色的旅游线路。利用3D、VR、AR等科技手段，开发设计互动性强、体验感好的非遗旅游产品，丰富延展旅游业态，满足游客多样性需求。鼓励旅游演艺创作应用非遗素材，打造旅游文化IP，支持制作相关非遗导游词、宣传册、宣传视频等，提升旅游目的地吸引力，激发旅游消费活力。
8．提升体验设施建设水平。积极推进非遗馆建设，打造集项目展陈、数字体验、研学教育、展演传播于一体的非遗展示空间。鼓励各地依托特色非遗项目，建设古琴馆、印刷博物馆等一批非遗专题馆。鼓励社会力量参与非遗传承体验设施建设，聘请传承人作为专（兼）职讲解员，为游客演示、讲解非遗。深入开展无限定空间非遗进景区活动，持续认定省级示范项目。支持有条件的地区和单位申报国家级非遗体验基地、非遗生产性保护示范基地。
9．加大传播推广力度。利用传统节日、文化和自然遗产日、中国旅游日、国际博物馆日等重要时间节点，通过举办水韵江苏?非遗购物节、大运河文化旅游博览会、省乡村旅游节、省文旅消费推广季、长江文化节等活动，促进非遗与旅游空间、旅游元素有机结合。支持将旅游相关业务、非遗相关内容纳入非遗传承人、旅游从业人员培训范围，提高传承传播非遗的意识和能力。通过“中国非物质文化遗产传承人研修培训计划”加强旅游相关业务知识培训，支持举办文旅融合主题研培班。巩固拓展网站、微信公众号、抖音直播号等网络传播阵地，依托海外中国文化中心、江苏旅游境（涉）外推广中心，适时发布和推介一批非遗与旅游融合发展优秀案例。支持与大运河沿线、长江流域、对口帮扶地区之间的交流合作，共享非遗与旅游融合发展成果。
三、组织保障
（一）加强组织领导。各地文化和旅游行政部门要充分认识非遗与旅游深度融合发展的重要意义，统筹各方力量，鼓励非遗、旅游相关行业协会等社会力量参与，出台扶持非遗与旅游深度融合发展的配套政策措施，形成融合发展合力。
（二）健全工作机制。各地文化和旅游行政部门要成立非遗与旅游深度融合发展工作推进小组，制定落实工作计划，明确各方职责，加强对非遗、旅游融合发展的工作指导和组织协调。鼓励各地结合实际，积极创新实践，建立本地区非遗与旅游融合发展推荐目录。严格落实意识形态工作责任制和安全生产责任，强化监督管理。支持各地加强非遗与旅游融合发展的理论实践研究，通过论坛、研讨、讲座等方式，及时总结交流研究成果和实践经验。
（三）做好总结评估。各地文化和旅游行政部门要及时总结本地区非遗与旅游融合发展工作取得的成效和不足，对在旅游中不当利用非遗项目产品造成不良影响的，地方文化和旅游行政部门要向相关责任主体提出整改意见。省文化和旅游厅将适时组织开展非遗与旅游融合发展的绩效评估，并发布评估报告。
2025-08-21 18:36
各设区市文化广电和旅游局、发展改革委、生态环境局：
现将《关于推进沿太湖世界级生态文化旅游区建设实施方案》印发给你们，请认真贯彻实施。
江苏省文化和旅游厅
江苏省发展和改革委员会
江苏省生态环境厅
2023年9月11日
关于推进沿太湖世界级生态文化旅游区建设实施方案
为深入贯彻习近平总书记对江苏工作重要讲话精神，对标对表“在建设中华民族现代文明上探索新经验”重大任务，高水平培育打造沿太湖世界级生态文化旅游区，更好助力苏南地区现代化建设，展现世界重要旅游目的地独特魅力，制定本实施方案。
一、总体要求
（一）指导思想
坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实中央和省委、省政府决策部署，主动融入和服务长三角一体化发展、长江经济带发展等区域重大战略，紧紧围绕“走在前、做示范”重大要求，完整准确全面贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，坚定推进文化自信自强，充分发挥苏锡常都市圈传统与现代、人文与经济交融互动的突出优势，建设太湖流域长荡湖、阳澄湖、淀山湖、滆湖等明珠镶嵌的世界级生态创新湖区和文旅魅力湖区，形成向世界展示中国“最江南”文化的重要窗口，打造文旅高质量发展融入中国式现代化江苏新实践的先行示范，为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章贡献力量。
（二）基本原则
——坚持守正创新。守护传承生生不息的江南文脉，挖掘用好园林文化、工商文化、饮食文化、工艺文化、丝绸文化、水乡人居文化等特色资源禀赋，更有效推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，探索形成文化传承发展新模式，推动历史文化与现代文明、高科技创新与高质量发展交相辉映，让璀璨千年的“双面绣”绽放新时代的夺目光彩。
——坚持绿色发展。深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义生态文明思想，厚植太湖丘陵生态绿心功能，依托湖光山色与镶嵌在山环水抱之中的渔港、村落所构成的江南田园风光，充分展示沿湖地区鱼米之乡、物产丰饶的生态价值，高水平共建长三角生态绿色一体化发展示范区，构筑人与自然和谐共生的美丽中国标杆区域。
——坚持国际水准。利用经济发展活跃、开放程度高、科技实力强的世界级太湖城市群影响力，依托江南园林、古街古镇、苏工苏作、茶艺茶礼等承载中华文化、中国精神的价值符号，以及“创新之城，非凡园区”、太湖隧道、滆湖之星等重要地标，更加彰显“东方水城”人文魅力和“苏南模式”经济奇迹，凸显具有独特性代表性的东方风情、东方场景、东方生活标识物。
——坚持文旅融合。深入挖掘“历史文化名城”“人间天堂”“莼鲈诗词”等江南文化资源禀赋，以文塑旅、以旅彰文，依托曲径通幽的老宅古建、古朴明静的吴风古镇、儒雅富足的江南古城，打造彰显湖山毓秀旖旎魅力、古今辉映人文内涵的精品文化旅游名片，更好满足人民群众现代化高品质生活需要，展现人民精神生活共同富裕的生动图景。
（三）主要目标
到2025年，沿太湖世界级生态文化旅游区在社会主义文化强省和世界重要旅游目的地建设中的示范引领作用有效发挥，江南文化的文明价值、时代价值更加彰显，中华优秀传统文化保护传承和创新发展达到新高度，“水韵江苏”文旅品牌国际国内知名度显着提升。
——培育一批高辨识度、高显示度的特色文化标识，推出一批具有世界水平、彰显中国特色、体现江苏水准的品牌项目，形成一批在建设中华民族现代文明上探索新经验的标志性成果。
——培育世界级旅游景区和度假区1—2个、联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”1个左右，建成国家文化和旅游产业融合发展示范区2个左右，国家级生态旅游示范区4个左右、旅游休闲街区6个左右，年接待境内外游客超3.5亿人次。
展望2035年，以江南文化为核心的优秀文化产品和优质旅游产品充分满足人民群众美好生活需要，以国际一流旅游目的地、优质旅游服务为代表的高质量旅游供给更加丰富，形成水韵人文魅力充分彰显的世界级旅游景区、度假区集群，沿太湖地区成为高水平展现中国式现代化和中华民族现代文明的重要窗口。
二、重点任务
（一）铺展新时代更美“太湖画卷”
1．打造湖城交融、河湖一体的特色文旅空间。立足江苏“江湖相伴、江河相汇、江海相融、江城相依”地域特色，依托99%太湖水域面积和占全线4/5的太湖岸线，串联“拥湖而聚”苏州、“临湖而居”无锡、“向湖而生”常州，发挥太湖平原水网密布、河湖纵横优势，将湖山胜境、岛屿湿地、人文古迹、城乡田园、套合水湾连幅成卷，营造立体呈现“生态绿心”“文化核心”“经济重心”的全域美境。重点联动打造世界级运河文化遗产旅游廊道、扬子江世界级城市休闲旅游带，一体化构建“两廊两带两区”文旅特色空间体系。贯通苏州太湖百里风光带、无锡“太湖108廊道”、常州太湖湾等滨湖精华段，推进建设吴江苏州湾、吴中东山岱心湾、西山明月湾、消夏湾、镇湖西京湾、无锡滨湖红沙湾、十八湾、拈花湾、宜兴大拈花湾等重要节点。建设提升苏州平江核心展示园、无锡清名桥—南禅寺运河展示带、常州淹城遗址特色展示点等大运河国家文化公园主题展示区和苏州虞山尚湖核心展示园、苏州无锡望虞河集中展示带、常州寺墩遗址特色展示点等长江国家文化公园主题展示区。
2．塑造世界级水乡人居文明样板区。以湖美水清生态空间为支撑，依托“围水造田、依水而居、傍水为街、环水成市”的江南水乡古镇群落，凸显沿湖地区食则稻鱼菱藕、居则枕河人家、行则舟桥两便、业则渔殖蚕桑的江南韵味，展示体现东方意境、容纳和谐生境、提供游憩佳境的“水乡客厅”风情。重点推进江南水乡古镇联合申报世界文化遗产，提档升级周庄、同里、黎里、焦溪等水乡古镇，打造昆山旅游度假区、苏州环澄湖片区、苏锡漕湖—鹅真荡片区“双湖生态客厅”，推进建设江南圩田、桑基鱼塘、水乡湿地等江南水乡观光农业主题展示园。协同推进环太湖生态文化旅游圈建设，联动塑造江南运河、太湖—黄浦江历史文化带，支持吴江联合青浦、嘉善打造江南水乡文化旅游休闲区，推进相城—昆山—虹桥、太仓—昆山—嘉定等长三角毗邻区域文旅深度合作。
（二）建设世界知名东方风韵度假胜地
3．打造江南文化特色鲜明的世界级旅游景区、度假区。发挥沿湖国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区集聚的优势，打响苏州“园林之城”、无锡“百年工商名城”、常州“开吴之地?名士之都”品牌，彰显“寒山寺听钟声”“太湖佳绝处”“三杰故里?红色名城”独特IP影响力，向世界展示“品四时之鲜、揽园林之秀、赏昆曲之雅、用苏工之巧、享时尚之风、栖湖岸之美”的“江南生活典范”，打造境内外游客深度体验高品质湖区生活的国际旅游目的地。重点打造苏州古典园林以及昆曲、古琴、宋锦、缂丝、香山帮传统建筑营造技艺、碧螺春传统制茶技艺等世界遗产品牌旅游产品，提升苏州吴中太湖旅游区、金鸡湖景区、无锡鼋头渚、常州中华恐龙园等国家5A级旅游景区和苏州太湖、无锡（马山）太湖、宜兴阳羡、常州太湖湾等国家（级）旅游度假区的国际影响力。实施太湖生态岛文旅伙伴计划，推动苏州太湖生态岛农文旅绿色低碳融合发展示范项目建设。支持太湖西山、太湖—滆湖等参与共建上海大都市圈江南韵味镇村联盟，支持苏州树山村创建世界最佳旅游乡村。
4．构筑现代化国际化旅游休闲城市群。发挥苏锡常地区接轨上海、联动浙皖、辐射江北的区位优势，依托沿太湖地区“多中心、网络化”城镇体系，坚持主客共享和产城旅融合，率先建成普惠、优质、可持续的城乡公共文化服务体系，建设提升一批滨湖夜间文化和旅游消费集聚区、文化智慧商圈和“24小时生活圈”，让人们深度感受都市历史文化和现代生活的相融相生。重点支持苏州、无锡、常州创建国家级旅游休闲城市。支持苏州、无锡创建具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市，常州、无锡创建国家文化和旅游消费示范城市。建设提升苏州工业园区“国家商务旅游示范区”，打造“姑苏八点半”“今夜‘梁’宵”“龙城夜未央”等夜经济品牌，提升苏州平江路、李公堤、无锡清名桥、常州青果巷国家级旅游休闲街区功能。实施苏州“最江南·公共文化特色空间”计划、无锡“艺术拾珍·美好空间珍珠链”计划、常州“龙城运河驿站”项目等，建设提升苏州湾数字艺术馆、拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间。
（三）构筑江南文化保护传承弘扬高地
5．在有效保护中推动文物和文化遗产更加活起来。深入实施江苏地域文明探源工程，加快推进太湖北部、太湖西部等史前时期以及吴文化等历史时期的重要遗址考古研究和价值阐释。加强历史文物、历史文化街区、历史建筑等保护、挖掘、运用，扎实推进非遗系统性保护并挖掘其价值和智慧，不仅在物质形式上传承好，更在心里传承好。重点推进宜溧山地等重点考古调查勘探和草鞋山、寺墩等重点遗址考古研究，推进草鞋山遗址、阖闾城遗址等考古遗址公园建设和相关保护展示。支持苏州创建文物建筑国家文物保护利用示范区，姑苏区建设国家历史文化名城保护区。推进实施苏州“平江九巷”城市更新、无锡“百宅百院”活化利用、常州老城厢复兴等工程。持续开展无限定空间非遗进景区活动，推动一批世界级、国家级非遗项目有机融入旅游景区、度假区。
6．做优做强江南文化展示传播载体。聚焦吴地风雅、厚文精工、兴利济民、开放交融鲜明特质，健全以吴文化为核心的江南文化展示、宣传和互动体系，使之与现代文化、时代精神相融相通，激活中华优秀传统文化生命力。重点引导扶持一批描绘新时代新征程恢弘气象、滋养人民审美观价值观的“吴门力作”和彰显太湖生态环境保护成效的艺术精品，组织创作一批展现墨韵太湖的优秀美术书法作品，设计推出一批以农耕渔歌、江南风物、太湖境象等为主题的精品陈列和沉浸式体验展。用好“太湖大讲堂”等宣传交流平台。支持苏州博物馆创建中国特色世界一流博物馆，推进建设环太湖博物馆群、江南文化博物馆群落、无锡近现代工业遗产博物馆群，支持苏州、无锡建设“博物馆之城”。
7．提升创新型文旅产业群全球竞争力。以“数字长三角”、环太湖文化科技创新圈建设为契机，发挥苏南地区创意经济增长极及国家文化和科技融合示范基地资源集聚优势，大力发展数字创意、数字演艺、电竞动漫、网络视听、在线文娱等数字文化产业，加快打造一批主业突出、实力雄厚、行业领先的龙头文旅企业。重点发挥苏州元和塘国家级文化产业示范园区带动引领作用，优化提升苏州蓝文化、无锡文化旅游、常州创意产业园等文化产业示范园区。支持苏州创建国家对外文化贸易基地、国家文化大数据体系建设示范城市、无锡创建国家级数字服务出口基地，推动建设苏州国家动画产业基地、无锡太湖湾科创数字文化产业功能区、常州网络视听产业园等数字文化产业示范项目。培育“吴文化+”新兴产业业态，推进雕刻、苏绣、缂丝、木作、制扇技艺、明清家具等工艺美术产业集聚区建设。
（四）构建多彩太湖文旅产品体系
8．建设体验多元的水主题娱乐、水生活度假目的地。依托蓝绿交织的生态图景、水乡田园的悠闲惬意，以生态康养、商务会奖、休闲体育、乡村农事生活体验等为特色，发展滨湖现代旅游休闲业态，尽览太湖“平山远水”“山长水阔”之美。重点提升无锡贡湖湾湿地、金庭消夏湾生态安全缓冲区的旅游功能，支持江苏生物多样性展示馆（江苏生态馆）建设和苏州市吴中区建立健全生态产品价值实现机制省级试点，培育一批生态旅游示范区、“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。建设提升苏州太湖体育运动休闲小镇等国家体育旅游示范基地。支持苏州联动上海打造“国际会展之都”。推进无锡、常州等建设近代民族工商业遗产旅游集聚区。打造苏州吴中区环太湖“1号公路”、“黄金8公里”湖岸线、无锡古运河水上巴士、常州溧阳“一号公路”、芳茂山恐龙主题服务区等交旅融合标杆项目。
9．推出畅游太湖系列精品线路。发挥沿湖自然山水和人文旅游资源富集优势，推出一批讲好中华民族现代文明故事的旅游线路，吸引人们感受清丽悠扬的昆曲腔调、叠山理水的江南园林、形质皆美的珍馐美食、精湛卓越的匠工技艺、繁华大气的都市时尚。重点推出以姑苏古城—苏州太湖国家旅游度假区—无锡太湖国家旅游度假区—天目湖景区等为主的“太湖揽胜之旅”线路。打造以延陵季子庙—淹城遗址公园—泰伯庙—阖闾城遗址博物馆—鸿山国家考古遗址公园等为主的“吴地文明溯源游”；以拙政园—留园—虎丘—退思园—寄畅园等为主的“锦绣园林观赏游”；以沙家浜?虞山尚湖旅游区—新四军太湖游击队纪念馆—常州三杰纪念馆—新四军江南指挥部旧址等为主的“红色基因传承游”；以苏帮菜—太湖“水八仙”—阳澄湖大闸蟹等为主的“舌尖美食寻味游”；以江南茶文化博物馆—东山雕花楼—中国泥人博物馆—茅山茶海等为主的“文博非遗体验游”；以金鸡湖景区—太湖科学城—无锡华莱坞影都—常州环球恐龙城等为主的“现代科技研学游”；以苏州三山岛国家湿地公园—太湖湖滨国家湿地公园—无锡蠡湖风景区—溧阳长荡湖等为主的“生态文化体验游”。推动各地完善旅游码头、主题酒店、导览标识，健全服务驿站、湖堤路、滨湖步道等基础设施和服务配套，串联沿湖高等级旅游风景道，打造“太湖道”绿道品牌。联动环太湖旅游度假区开发“一程多站”旅游线路，探索开发环太湖水上游线。
（五）塑造高颜值深内涵“太湖美”整体形象
10．全方位展现“水韵江苏·八百里太湖”精彩。将沿湖优质文旅资源宣传推介融入“水韵江苏”品牌推广体系，以“水韵江苏·有你会更美”为主题，组织拍摄制作彰显太湖元素的旅游宣传片，与主流媒体、新媒体、旅游电商等合作开展线上线下主题推广，利用“游遍江苏”“你所不知道的‘水韵江苏’”融媒体栏目拓展宣传渠道，嘹亮唱响新时代的“太湖美”，吸引更多人感受沿湖美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。重点持续办好戏曲百戏（昆山）盛典、大运河文化旅游博览会等品牌活动。支持做响苏州“四季苏州?最是江南”、无锡“太湖明珠?江南盛地”、常州“教我如何不想她”等城市文旅品牌。办好中国苏州江南文化艺术·国际旅游节、中国（无锡）徐霞客国际旅游节、常州文化旅游节、中国苏州文化创意设计产业交易博览会、无锡江南文脉论坛、中国?常州国际动漫艺术周等活动。联动“山水清远·生态湖州”“运河水城·秀美嘉兴”等，共同打响环太湖生态文旅品牌。
11．向世界生动讲好太湖故事。利用海外中国文化中心、境（涉）外旅游推广中心、“水韵江苏”全球传播中心等渠道，密切与联合国教科文组织、联合国世界旅游组织、世界旅游联盟、世界旅游城市联合会等国际组织的联系，深入开展对外及对港澳台文旅交流合作，推出富有江南文化特色的入境游产品，推动中华文化走出去，让沿湖地区成为展示中华文明、东方神韵的重要窗口。重点放大苏州“世界文化遗产典范城市”“手工艺与民间艺术之都”品牌效应，发挥友城平台作用，办好“欢乐春节”“茶和天下”、“一带一路”?苏州手工艺周、中国西班牙文化和旅游年、中国昆曲江苏周、无锡“国际月”、“行走的江南园林”全球巡展、中国—阿拉伯国家动漫产业论坛等交流活动。提升完善“水韵江苏”对外交流精品项目库，开发“3D云游?水韵江苏”互动体验项目。推动沿湖地区加强与世界旅游城市及欧洲博登湖、北美五大湖、日本琵琶湖等世界级湖区城市文旅交流合作。
三、保障措施
（一）健全工作机制。依托苏南现代化建设领导小组，发挥苏锡常三市联席会议制度议事协调机制作用，加强对沿湖文旅发展统筹协调和工作指导，认真实施苏锡常都市圈发展行动方案（2022—2025年），利用长三角文旅联盟、旅游推广联盟等，形成跨部门、跨区域协同推进工作格局。推动省太湖办、苏州名城保护集团、无锡江南文脉研究中心等参与沿太湖世界级生态文化旅游区建设。探索搭建世界文化遗产、联合国非物质文化遗产、海丝遗产、“东方莎士比亚”汤显祖等国际交流平台，建立国际国内滨湖城市交流合作机制。
（二）强化政策支持。充分发挥省级文化旅游发展和文物保护利用专项资金、江苏艺术基金、省旅游产业发展基金等引导和带动作用，加大对本方案重点文旅项目支持力度，并推动纳入国家和省重大建设项目库。鼓励沿湖地区加大文旅项目和基础设施投入，优先保障重点文旅项目用地需求，搭建民间资本参与沿太湖地区文化旅游开发的政银企合作平台。坚持绿色开发，落实《太湖风景名胜区总体规划（2001—2030年）》资源分级保护与控制要求，旅游开发活动应当符合国土空间规划及耕地和永久基本农田、城镇开发边界、河湖管理保护等管控要求，严格落实生态空间保护区域等相关规定，执行自然生态保护修复行为负面清单，不对环境质量和生态系统产生负面影响，探索“两山”转化和生态产品价值实现机制。依托中国（江苏）自由贸易试验区苏州片区探索打造涉外消费专区。支持沿太湖景区合作推行联票模式。结合苏州“环太湖国际人才谷”、无锡“太湖人才计划”、常州“龙城英才计划”系列政策，培养引进传统工艺、文化创意、产业经营、科技研发等高端人才和专业人才。协调推动省有关部门，鼓励各地探索制定发展休闲渔业、水上运动、游轮游艇、低空飞行等政策措施。
（三）督促推进实施。建立本实施方案落实情况督查评估工作机制，对重大事项、重大平台、重大项目督促分年度滚动推进、细化落实，及时跟踪督导和总结评估，加强宣传引导、强化省市联动，压紧压实责任，协调推进各项任务落地见效。
2025-08-21 18:32
为进一步规范我省文化和旅游科研项目管理，提高文化和旅游科研水平，江苏省文化和旅游厅对《江苏省文化和旅游科研课题管理办法（试行）》（苏文旅规〔2019〕2号）进行了修订。修订后名称为《江苏省文化和旅游科研项目管理办法》，现向社会公开征求意见。如有意见建议，请于11月15日前反馈。
江苏省文化和旅游厅
2023年10月13日
江苏省文化和旅游科研项目管理办法
（征求意见稿）
第一章 总 则
第一条 为规范全省文化和旅游科研项目管理，提高文化和旅游科研水平，根据《国家社会科学基金管理办法》《国家社会科学基金项目资金管理办法》《全国艺术科学规划项目管理办法》，结合全省文化和旅游科研项目管理工作实际，制定本办法。
第二条 省文化和旅游科研项目由省文化和旅游厅主管，用于资助本省文化和旅游发展、文化和旅游科技创新以及艺术科学等理论和现实问题研究，支持理论成果转化和应用对策研究。
第三条 省文化和旅游科研项目管理遵循公平、公开、公正原则，以现实需求为导向，择优立项。
第二章 组织与职责
第四条 江苏省文化和旅游科技创新工作领导小组，全面负责省文化和旅游科研项目的领导与协调工作。
第五条 江苏省文化和旅游科技创新工作领导小组办公室（以下简称省文旅科创工作办）是江苏省文化和旅游科技创新工作领导小组的职能部门和办事机构，设在省文化和旅游厅科技教育处，其在省文化和旅游科研项目管理方面的主要职责包括：
（一）起草省文化和旅游科研中长期规划、制订省文化和旅游科研项目管理办法、发布科研项目申报指南；
（二）组织建立省文化和旅游科研项目专家库；
（三）组织开展省文化和旅游科研项目申报评审、结项验收、成果推广；
（四）评选和奖励省文化和旅游科研项目优秀成果，组织开展文化和旅游领域相关学术交流活动；
（五）调研全省文化和旅游科研现状，组织开展相关专题研究。
第三章 项目类别
第六条 省文化和旅游科研项目的设立，应当符合省文化和旅游科研中长期规划确立的研究方向，突出江苏特色，坚持问题导向，探索、遵循文化和旅游科学发展规律，注重基础研究、新兴边缘交叉学科和跨学科综合研究，不断推进文化业和旅游业创新发展。
第七条 省文化和旅游科研项目按年度工作需求设立重点项目、一般项目、委托项目。
重点项目主要资助文化和旅游领域重大理论和现实问题研究，资助对文化和旅游发展具有指引价值的理论研究。
一般项目主要资助对推进理论创新和实践创新具有支撑作用的一般性研究，资助对文化和旅游发展具有指导意义的应用研究。
委托项目用于资助文化和旅游发展急需或者其他特殊情况提出的重大内容研究。
第四章 申报、评审与立项
第八条 省文旅科创工作办按年度工作计划，发布省文化和旅游科研项目申报通知和申报指南。
第九条 申报省文化和旅游科研项目的申报人，应当符合以下条件：
（一）具有中华人民共和国国籍，且工作单位在江苏省境内；
（二）具有独立开展研究和组织开展研究的能力，能够承担实质性研究工作；
（三）申报人所在单位应当有科研管理机构，能够承担和负责组织、指导项目实施，能够对项目资助经费实施有效管理；
（四）重点项目的申报者应当具有副高级（或者相当于副高级）以上专业职称；
（五）一般项目申报者应当具有中级（或者相当于中级）以上专业职称。不具备中级职称的，应当由两名具有副高级以上专业职称的同行专家推荐。
项目申报通知中有其他申报要求的，申请人应当遵循项目通知要求。
第十条 申报人当年度只能申报1项省文化和旅游科研项目，且不能作为项目组成员参与他人的项目申报；项目组成员同一年度最多参与2项省文化和旅游科研项目申报。
正在进行省、部级以上（含省、部级）的项目负责人，以及省文化和旅游科研项目未完成者，不得申报省文化和旅游科研项目；已完成者，应当提供相关证明。
第十一条 项目负责人所在单位科研管理机构应当对项目申报者基本信息的真实性进行审核，对项目负责人能否胜任该项目的研究工作、单位能否提供有关条件签署明确意见。
第十二条 申报省文化和旅游科研项目，应当在规定期限内按照规定程序进行。
第十三条 省文化和旅游科研项目评审的基本流程为形式审查、专家匿名评审、专家会议评审。
第十四条 省文化和旅游科研项目的评审从选题方向、学术创新、实践价值以及研究方案的可行性等方面进行评价，同时综合考虑申报人和项目组成员的研究经历、前期相关研究成果、资助经费使用计划的合理性、研究内容获得其他资助的情况等因素，提出客观、公正的评审意见。
第十五条 省文旅科创工作办对会议评审结果进行复核，提出拟立项资助项目。对拟立项资助项目应当予以公示，公示期一般为7天。
第十六条 对公示无异议的项目，经省文化和旅游厅科技创新工作领导小组审议并报厅党组会批准后，予以立项。
第十七条 为保证项目评审的客观性、公正性，评审专家和工作人员，应当遵循本办法开展评审工作；涉及与本人有关项目时，予以回避；在评审结果未正式公布之前，不得对外泄露评审信息和评审结果。
第五章 资助经费及使用
第十八条 省文化和旅游科技创新工作领导小组对立项的科研项目给予一定的经费资助，经厅党组会批准后拨付科研项目负责人所在单位，专门用于项目研究。
第十九条 项目资助经费的管理参照最新版《国家社会科学基金项目资金管理办法》，由项目负责人所在单位科研管理部门和财务管理部门对项目资助经费实施具体管理。
第二十条 为提高科研人员开展项目研究工作的积极性，鼓励项目负责人所在单位给予配套资金支持。
项目负责人在本单位科研管理部门和财务管理部门的指导下，按预算自主支配项目资助经费。
第二十一条 项目负责人接到立项通知书后，应当填写立项回执，并按批准的资助额度编制经费开支预算。
第二十二条 项目资助经费分两次拨付。立项当年拨付80%，其余20%为预留经费，在项目验收结项后拨付。
未通过验收结项的，预留经费不予拨付。
第二十三条 对因特殊情况造成项目负责人无法完成项目的，项目应予以终止，并追回已拨经费的未使用部分，项目负责人所在单位财务部门应当予以配合。
第二十四条 项目资助经费应当专款专用，项目负责人所在单位和个人不得以任何理由和方式截留、挤占和挪用。
第二十五条 项目完成后，项目负责人应当会同所在单位财务管理部门清理项目经费使用账目，提交《江苏省文化和旅游科研项目验收结项审批书》中的经费决算表。
第二十六条 项目研究成果通过验收后，其经费结余（包括预留经费）可以用于项目研究成果的出版补助和推广。
第六章 过程管理
第二十七条 省文化和旅游科研项目的完成时限一般为1年，专着、专利等一般为1至2年。
第二十八条 项目负责人所在单位科研管理机构应当将省文化和旅游科研项目纳入本单位科研工作计划，为项目组成员提供必需的保障条件。
第二十九条 项目负责人应当按本管理办法和本单位科研管理机构的要求做好项目自我管理工作，组织项目组成员按计划进度和质量要求完成项目研究。
第三十条 省文旅科创工作办将不定期对项目进展、经费使用和日常管理情况进行抽查，通报项目执行情况，组织交流管理经验。对抽查中发现的问题，予以通报，项目负责人所在单位科研管理机构应当积极实施整改。
第三十一条 项目负责人有正当理由，可以申请项目延期。其中研究报告、系列论文延期不得超过1次，总延长期限不得超过1年；专着延期累计不得超过2次，总延长期限不得超过2年。
第三十二条 有下列情况之一的，应当由项目负责人提交书面请示，由项目负责人所在单位科研管理机构审核并签署意见，报省文旅科创工作办审批：
（一）变更项目负责人；
（二）改变项目名称；
（三）改变最终成果形式；
（四）研究内容有重大调整；
（五）变更项目管理单位；
（六）延期结项；
（七）中止项目协议；
（八）撤销项目；
（九）项目执行过程中或者成果出版等有涉外问题；
（十）其他重要事项的变更。
第三十三条 变更或者增补项目组成员，以及其他一般性事项的变更，应当由项目负责人提交书面申请，经所在单位科研管理机构同意后，报省文旅科创工作办备案。
第三十四条 有下列情况之一的，由省文旅科创工作办撤销项目：
（一）研究成果有严重政治问题；
（二）抄袭、剽窃、侵占他人研究成果；
（三）编造研究过程，伪造、篡改研究数据、图表、结论；
（四）买卖、代写项目，虚构同行评议专家及评议意见；
（五）虚构或虚报阶段性研究成果、野外考察、社会调查等科研活动;
（六）逾期不提交延期申请，或者在延长期限内仍不能完成；
（七）严重违反财务制度。
项目被撤销的，追回已拨付的资助经费，被撤销项目的项目负责人5年内不得申报或参与申报省文化和旅游厅管理的科研项目。
第三十五条 各科研管理机构应当建立科研档案，规范管理。项目档案应当包括以下内容：项目成员及人员调整情况；项目立项时间、研究周期；项目批准经费、项目进展及经费使用情况；项目完成、验收、结项、出版情况；项目奖惩、成果推广情况等。
第七章 成果验收与推广
第三十六条 为科学评估省文化和旅游科研项目成果的质量，项目最终成果应当通过验收后，方可正式结项。
省文化和旅游科研项目成果形式包括研究报告、系列论文、专着、软件等。
第三十七条 省文化和旅游科研项目成果的验收由省文旅科创工作办统一组织实施，验收结论应通知项目负责人及其所在单位。验收未能通过的，允许项目组在1年内对项目成果进行修改，并重新申请验收；重新验收仍不能通过的，按撤销项目处理。
委托项目可按委托协议进行验收。
第三十八条 具备下列条件之一的项目可免于验收：
（一）获得省部级评奖三等以上奖励的；
（二）提出的理论观点、政策建议等被省部级以上党政领导机关采纳吸收的；
（三）涉及党和国家机密不宜公开，而质量已得到有关部门认可的。
上述项目仍应当填写《验收结项审批书》，注明免于验收的理由，并附有关证明材料，连同最终成果材料提交省文旅科创工作办。
第三十九条 省文化和旅游科技创新工作领导小组拥有省文化和旅游科研项目结项成果的使用权。
第四十条 省文旅科创工作办建立省文化和旅游科研项目成果库，出版项目成果汇编，组织开展优秀成果评选和相关学术研讨活动，扩大科研项目的社会影响。
各科研管理机构和项目组应当采取有效措施加强对省文化和旅游科研项目成果的宣传、推广和转化，充分发挥其在全省文化和旅游建设中的作用。
第四十一条 鼓励出版或在学术刊物上发表省文化和旅游科研项目成果，项目成果一般在境内出版刊发，如有特殊情况需要在境外出版刊发的，应当报经省文化和旅游科技创新工作领导小组批准。出版刊发的项目成果应当注明“江苏省文化和旅游科研项目”字样以及项目编号。
第八章 附 则
第四十二条 本办法自2024年 月 日起实行。原《江苏省文化科研课题管理办法（试行）》（苏文规〔2019〕2号）同时废止。
2025-08-21 18:29
各设区市文化广电和旅游局、发展改革委：
现将《关于推进沿洪泽湖世界级生态文化旅游区建设实施方案》印发给你们，请认真贯彻实施。
附件：关于推进沿洪泽湖世界级生态文化旅游区建设实施方案.docx
江苏省文化和旅游厅 江苏省发展和改革委员会
2023年12月7日
关于推进沿洪泽湖世界级生态文化旅游区建设实施方案
为深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记对江苏工作重要讲话精神，对标对表“在建设中华民族现代文明上探索新经验”重大任务，高水平培育打造沿洪泽湖世界级生态文化旅游区，更好助力江淮生态经济区和世界重要旅游目的地建设，制定本实施方案。
一、总体要求
（一）指导思想
坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指导，认真贯彻落实中央和省委、省政府决策部署，主动融入和服务大运河文化带建设、长江经济带发展、“1+3”重点功能区建设等区域重大战略，完整准确全面贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，坚定推进文化自信自强，充分发挥江淮生态经济区展现全省生态价值、生态优势和生态竞争力的功能，将守护水脉与延续文脉相结合，推动沿洪泽湖地区建设成为富有水乡田园韵味和历史人文内涵的国际生态旅游目的地，为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章贡献力量。
（二）基本原则
——坚持生态优先。深入贯彻习近平生态文明思想，依托沿洪泽湖地区湖荡纵横、河网交织、沃野平畴、林田共生等优越资源以及生物多样性，充分展示江淮水乡风貌与生态品质，拓展实现生态价值转换的有效途径，高水平建设苏北区域的“生态大公园”，构建农业强、农村美、农民富的新时代鱼米之乡典范区域，助力打造江苏永续发展的“绿心地带”。
——坚持文旅融合。推进大运河文化、长江文化以及楚汉文化、淮扬文化、里下河文化等传统地域文化创造性转化和创新性发展，挖掘文化内涵，弘扬时代价值，以文塑旅、以旅彰文，打造凸显水韵风情和现代气象的文旅融合高质量产品，让沿湖地区成为展现中华民族现代文明的重要窗口。
——坚持国际视野。利用大运河世界文化遗产、兴化垛田世界“双遗产”以及里运河—高邮灌区、洪泽古灌区世界灌溉工程遗产和白马湖国际重要湿地汇聚的独特条件，彰显洪泽湖万顷碧波、传世古堰、亚洲最大水上立交等壮美符号，凸显帆影苍茫、湖荡湿地、垛上水镇、垛田水村的多彩印记，努力打造融水、山、岛、景、城、乡于一体的世界级湖泊休闲度假目的地。
——坚持联动发展。立足洪泽湖与长江相伴、与大运河相汇、与黄海相连、与淮河和黄河故道相依的地域特色，推动沿江、沿海、沿河、沿湖区域的经济、文化、生态融合发展，助力建设淮河生态经济带东部海江河湖联动区，全景绘就江苏“两廊两带两区”美丽画卷，汇通江淮之气概、畅达黄海之辽阔。
（三）主要目标
到2025年，沿洪泽湖地区生态区位价值和资源优势更加突出，地域特色文化的文明价值、时代价值更加彰显，高品质生态休闲旅游产品和服务更加丰富，“水韵江苏”文旅品牌国际国内影响力显着提升，世界级生态文化旅游区成为展示东方神韵、推动中华文化更好走向世界的靓丽名片。
——培育一批具有辨识度和知名度的特色文化标识，推出一批生态文旅融合发展示范项目，形成一批在建设中华民族现代文明上探索新经验的标志性成果。
——培育世界级旅游景区和度假区1—2个、省级及以上文化与旅游产业融合发展示范区7个左右，建成国家级生态旅游示范区2个左右、旅游休闲街区2个左右、全国乡村旅游重点村镇4—5个，年接待境内外游客超1亿人次。
到2030年，沿洪泽湖地区以生态旅游、乡村旅游、红色旅游为代表的优质旅游供给形成矩阵，文化创新创造活力竞相涌流，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，成为国际生态人文旅游首选目的地之一，助力全省文化事业、文化产业和旅游业高质量发展走在前、做示范。
展望2035年，沿洪泽湖地区生态保护、绿色发展形成新格局，优秀传统文化传承发展形成特色，以国际知名旅游目的地、优质旅游服务为代表的高质量旅游供给满足人民群众美好生活需要，成为推进文旅高质量发展融入中国式现代化江苏新实践的重要支撑。
二、重点任务
（一）展现洪泽湖“美丽清纯”新画卷
1．营造湖城交融、水陆相依的文旅空间。发挥“中国最大悬湖”洪泽湖地处中国南北分界线独特地理优势，立足洪泽湖、骆马湖、高邮湖、邵伯湖、白马湖、里下河湖荡群和广袤平原地域特色，以水为脉、以城为核，推进沿湖地区自然和人文资源保护传承利用，串联“半城半水、城湖相依”宿迁、“五湖镶嵌、四水穿城”淮安及“百里湖、千里荡、万里河”高邮、宝应、兴化等里下河核心地区，发挥湖泊水网优势，将生态景观、人文史迹、水乡田园、湖山胜境等连幅成卷，营造自然人文交相辉映、南北文化交融和合的全域魅力空间。重点推动建设宿迁“醉美湖湾”、淮安“百里画廊”、古淮河风光带、白马湖风光带、扬州“江淮生态大走廊”、高邮湖湿地景观带、邵伯湖滨湖休闲旅游带和兴化西北部湖荡湿地旅游圈。支持淮安创建国际湿地城市，建设提升中国南北地理分界线标志园。
2．增强跨区域文旅资源聚合力。发挥沿湖地区连通长江与淮河、地处长江经济带和淮河生态经济带交汇点的区位优势，围绕建设宿迁“四化”同步集成改革示范区，在更大范围内加速文旅资源要素集聚，形成与长江经济带、皖江城市带、淮海经济区等周边区域对接互动格局。重点支持宿迁、徐州联动打造黄河故道特色旅游联动发展带。推动淮河—洪泽湖生态廊道、宿迁大运河—古黄河旅游经济廊道建设。建设提升宿迁中运河、淮安里运河集中展示带、宿迁龙王庙行宫、淮安清口枢纽、扬州邵伯古镇特色展示点等大运河国家文化公园主题展示区和泰州凤城河长江国家文化公园特色展示点。
（二）建设彰显水韵人文之美的知名湖区旅游目的地
3．培育明珠镶嵌的世界级旅游景区度假区。放大“兴化垛田传统农业系统”全球重要农业文化遗产、“兴化垛田灌排工程体系”“里运河—高邮灌区”“洪泽古灌区”世界灌溉工程遗产品牌效应，擦亮扬州淮安“世界美食之都”金字招牌，利用好千垛菜花、悬湖落日、湖市蜃楼等独特IP，把洪泽湖大堤、淮安水上立交枢纽、水网垛城以及施耐庵与《水浒传》传说、郑板桥传说等特色文化标识融入旅游景区景点，向世界展示独特的水乡场景、水乡味道、水乡智慧，打造境内外游客深度体验高品质湖区生活的旅游胜地。重点提升洪泽湖湿地景区、周恩来故里旅游景区、溱湖国家湿地公园等国家5A级旅游景区和骆马湖国家级旅游度假区的国际影响力。提档升级洪泽湖古堰、洪泽老子山、明祖陵、第一山森林公园、高邮界首老街文化景区、兴化李中水上森林、乌巾荡、建湖九龙口等旅游景区度假区。推动扬州宝应湖、兴化里下河和淮安水利枢纽、三河闸、泗水河国家水利风景区等建设。
4．打造水乡特色浓郁的国际乡村旅游集聚区。依托沿湖地区以河为路、枕河而居、“无舟不行”的水乡古镇村落，凸显菱荷飘香、鲢歌虾舞、渔家浓情水村意境，打造“碧水、田园、美食”乡村特色主题突出的集聚区。重点加强宿城刘圩村、泗阳成河村、洪泽龟山村、金湖白马湖村、高邮清真村、兴化东罗村等全国乡村旅游重点村建设，提升宿城牛角村、盱眙陡山村、宝应冲林村、兴化陈杨村等省级乡村旅游重点村和淮阴高堰村、兴化东旺村等江苏省特色田园乡村。推动宿迁市宿城区国家文化产业赋能乡村振兴试点提档升级。推进建设淮安淮阴大角牧风、洪泽在湖之洲、盱眙芳庭韶华等特色田园综合体，做优一批等级旅游民宿。
（三）构建众彩纷呈的生态文旅产品体系
5．拓展体验多元的水生活度假旅游产品。放大沿湖地区生态文化品牌效应，推动康养旅游、工业旅游、休闲度假旅游等提质增效，开发湖畔露营、自然研学、水工科普、渔趣垂钓等新产品，丰富水上观光、滨湖休闲、近岸度假等特色文旅体验。重点推进建设宿迁三台山森林公园、古黄河风景区、淮安古淮河生态旅游景区、盱眙铁山寺国家森林公园、高邮市清水潭生态旅游区、建湖九龙口景区等省级生态旅游示范区，支持成子湖、大纵湖“生态岛”试验区农文旅项目建设。建设提升洋河酒厂、双沟酒厂、今世缘、千年淮盐等工业旅游区和泰州溱湖景区、宿迁骆马湖旅游度假区等省级体旅融合发展示范基地，举办宿迁中国生态四项公开赛、泗洪湿地马拉松赛、里下河龙舟邀请赛、泰州（溱湖）铁人三项亚洲杯赛等特色体育赛事。提升兴化“千垛美路”“1号水路”、洪泽湖国家级湿地公园旅游公路等交旅融合示范项目，打造环洪泽湖道、运河道等江苏绿道品牌，健全通达优良的旅游交通网络。
6．推出漫游洪泽湖系列旅游线路。依托沿湖地区生态资源丰富、人文资源荟萃的特色，推出一批特色专题旅游线路。重点推出以骆马湖旅游度假区—洪泽湖湿地景区—成子湖旅游度假区—洪泽湖古堰景区—老子山温泉旅游度假区—盱眙第一山等为主的“湖山生态休闲游”；以古淮河国家湿地公园—白马湖国家湿地公园—宝应湖国家湿地公园—兴化里下河国家湿地公园—溱湖国家湿地公园等为主的“大美湿地观光游”；以宿迁皂河老船闸—淮安高良涧船闸—高家堰景区—清口枢纽—扬州邵伯船闸等为主的“水工文化科普游”；以宿迁新盛街文化街区—淮安河下古镇—兴化东门历史文化街区—沙沟里下河渔业文化博物馆等为主的“文博非遗体验游”；洪泽湖船帮宴—洪泽湖大闸蟹—白马湖渔家宴—盱眙龙虾—兴化早茶等为主的“舌尖美食寻味游”；以宿迁朱瑞将军纪念馆—泗洪大王庄—淮安苏皖边区政府旧址纪念馆—盱眙黄花塘新四军军部旧址—高邮侵华日军投降处旧址等为主的“红色文化研学游”。推动各地完善旅游码头、主题酒店、导览标识，健全服务驿站、旅游厕所、湖堤路、滨湖步道、生物多样性观测站（点）等基础设施和服务配套。探索开发淮安—扬州、建湖—兴化—宝应等跨区域联动水上游线。
（四）加强优秀传统文化保护传承和创新发展
7．推进文物和文化遗产研究保护利用。深入实施江苏地域文明探源工程，推进淮河下游考古调查研究和价值阐释，揭示水脉背后的文明密码。加强古坝、古堤、桥梁、水闸、码头等水工遗产和传统工艺、传统音乐、民间文学等非遗系统性保护，建设文物主题游径。重点加强淮安黄岗、顺山集、清口枢纽、高邮龙虬庄、兴化草堰港、蒋庄等重点遗址考古发掘和研究阐释，支持建设盱眙大云山、泗州城省级考古遗址公园、里下河博物馆，提升洪泽湖博物馆、洪泽湖湿地博物馆建设水平，策划推出更多反映沿湖地区历史人文和自然生态的精品展览。加强洪泽湖渔鼓、高邮民歌、茅山号子、兴化传统木船制作技艺等国家级非遗项目活态保护传承，提档升级洪泽湖渔文化、姜堰清明习俗省级文化生态保护实验区，持续开展无限定空间非遗进景区活动，打造溱潼会船、茅山会船等非遗民俗品牌项目。支持兴化创建国家历史文化名城。推动淮安区全国红色旅游融合发展试点单位提档升级。
8．讲好洪泽湖“前世今生”故事。健全生态文化、农耕文化、水工文化、邮驿文化、美食文化等展示、宣传和互动体系，推出一批以如意安澜、泱泱治水等为主题的优秀艺术作品和文化产品，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游” “赛事+旅游”等新业态，发展“优秀传统文化+创意+科技”新应用新场景，赋予优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式。重点支持淮海戏、淮剧、柳琴戏、扬剧、苏北琴书、泗州戏等传统戏曲曲艺艺术创作，提升里下河文学流派、扬州画派、京剧“梅派”影响力，引导建设一批具有水乡人文特色的“城乡最美公共文化空间”。发挥淮安、扬州“全球创意城市网络”品牌效应，推动淮安水工科技馆、华强方特复兴之路文化创意基地等省级重点文旅项目和宿迁电商文创园、淮印时光文创园等省级文化产业示范园区建设，提升宿迁项王故里、淮安清江浦景区等省级夜间文旅消费集聚区和宿迁古黄河滨水、淮安御码头、高邮盂城驿等省级旅游休闲街区建设水平。支持淮安创建国家文化和旅游消费示范城市。
（五）打响“水韵江苏·万顷洪泽”文旅品牌
9．塑造高颜值深内涵“江淮绿心”整体形象。将沿湖优质文旅资源宣传推介融入“水韵江苏”品牌推广体系，以“水韵江苏·有你会更美”为主题，组织拍摄制作彰显洪泽湖、高邮湖、骆马湖、里下河湖荡群鲜明特质的旅游宣传片，与主流媒体、电商平台、新媒体平台等合作开展线上线下主题推广，利用“游遍江苏”“你所不知道的‘水韵江苏’”融媒体栏目拓展宣传渠道，吸引更多人感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活。重点支持打响宿迁“项王故里·中国酒都·水润之城”“运河三千里·醉美是淮安”“赏一湖秀色品千年洪泽”“水润兴化如诗如画”等城市文旅品牌。办好中国酒都（宿迁）文化旅游节、金湖荷花节、宝应荷藕节、高邮湖水乡干塘节、兴化千垛菜花旅游节等活动。
10．增强中华文明和江苏文化传播力影响力。利用 “水韵江苏”全球传播中心、海外中国文化中心、境（涉）外旅游推广中心等渠道，密切与联合国教科文组织、联合国世界旅游组织、世界旅游联盟、世界旅游城市联合会等国际组织的联系，深入开展对外及对港澳台文旅交流合作，推出富有地域文化特色的入境游产品和线路，推动江苏精彩传得更远更广。重点发挥友城平台作用，参与办好“欢乐春节”、文化旅游年等重大文旅活动。充实完善对外交流精品项目库，开发“3D云游·水韵江苏”线上体验项目，参与举办世界大江大河文明对话，依托兴化垛田世界“双遗产”等深化文明交流互鉴，推动沿湖地区加强与世界湖区城市文旅交流合作。
三、保障措施
（一）健全工作机制。依托省洪泽湖管理委员会、省淮河生态经济带领导小组，加强对沿湖文旅发展统筹协调和工作指导，利用淮河生态经济带文化旅游联盟、苏北景区宣传营销联盟等，形成跨部门、跨区域“共商共治共建共享”协同推进工作格局。探索搭建世界遗产、国际重要湿地等国际交流平台，建立国际国内滨湖城市交流合作机制。
（二）强化政策支持。充分发挥省级文化旅游发展和文物保护利用专项资金、江苏艺术基金、省旅游产业发展基金等引导和带动作用，积极争取中央预算内项目资金，加大对本方案重点文旅项目支持力度，并推动纳入国家、省重大建设项目库。鼓励沿湖地区加大文旅项目和基础设施投入，优先保障重点生态文旅项目用地需求，搭建民间资本参与沿湖地区文化旅游开发的政银企合作平台。坚持绿色低碳发展，落实《江苏省洪泽湖保护条例》《省政府办公厅关于加强洪泽湖生态保护和科学利用的实施意见》，生态文化旅游开发应当符合国土空间规划及耕地和永久基本农田、生态保护红线和生态空间管控区域、河湖管理保护等管控要求，探索“两山转化”和生态产品价值实现机制。协调推动省有关部门，鼓励各地探索制定休闲渔业、景观农业、水上运动、低空飞行等政策措施。
（三）严格督促落实。建立本实施方案落实情况督查评估工作机制，对重大事项、重大平台、重大项目推进落实情况及时跟踪督导和总结评估，加强宣传引导、强化省市联动，压紧压实责任，协调推进各项任务落地见效。
2025-08-21 18:23
8月20日，华住集团公布2025年第二季度及中期未经审计财务业绩。
业绩方面，二季度营收64亿元，同比增4.5%；归母净利润15亿元，同比增44.7%。上半年营收118亿元，同比增3.5%；归母净利润24亿元，同比增41.2%。
业绩分析显示，轻资产战略成效显着，管理加盟及特许经营收入二季度增22.8%，上半年占比达45.4%，推动经营利润率提升至24.3%。
主营业务中，二季度租赁及自有酒店收入34亿元，同比降7.6%；管理加盟及特许经营收入28亿元，同比增22.8%。
运营指标方面，Legacy-Huazhu 二季度综合日均房价290元，同比降1.9%；入住率81.0%，同比降1.6个百分点；平均可出租客房收入235元，同比降3.8%。Legacy-DH 综合日均房价120欧元，持平；入住率73.9%，同比升5.6个百分点；平均可出租客房收入88欧元，同比增8.1%。
截至6月30日，全球在营酒店12,137家，客房1,184,915间。二季度新增595家，待开业2,947家。
首席执行官金辉表示，将持续拓展网络，提升核心竞争力，应对行业挑战。
2025-08-21 17:49
2025年8月21日，北京——“惊彩”升级，狂欢加倍！北京环球度假区“惊彩”环球主题活动将于2025年9月5日至11月2日焕新启幕，将以独有的狂欢氛围和带“敢”体验，为广大游客提供激发无限心跳、收获情绪认同、带“敢”打破常规的释放场域，带领游客开启一场前所未有的“惊彩”带“敢”之旅！
活动期间，北京环球影城独家演出将限时开幕，“惊彩”环球爆红新星恶魔兔、新晋巨星诡魅狐首次同台表演，更有来自环球影城大家庭中备受游客喜爱的哈觅酷玛作为特邀嘉宾加入表演，共同为游客带来一场盛大的哈觅酷玛“惊彩”派对。不仅如此，四大主题惊吓空间、两大惊叫区也将联袂登场，“惊彩”层出不穷。两大全新惊吓空间震撼来袭，集结环球影业发行的诸多经典电影中原创角色的环球怪物：地下秘穴首度现身北京环球度假区，以电影大片级的制作为游客奉上多重感官冲击；幽静神秘的画皮幽宅限时开启，再创奇幻叙事的独特魅力；同时，人气爆棚的杰克马戏团和81号公馆也将再度回归，续写“惊彩”传奇。
[北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球9月5日震撼来袭]
[图片中从左到右依次为恶魔兔，诡魅狐，哈觅酷玛]
2025年“惊彩”环球活动期间，主题演出、惊吓空间等晚间体验活动于每周四至次周周一限时开放（9月18日及10月2日不开放，同时9月16日、9月30日及10月29日开放）。游客可以通过北京环球度假区官方App、支付宝小程序或微信小程序等官方渠道查询晚间体验日历。北京环球度假区特别提醒各位游客，2025年9月1日至11月7日，环球大巡游将暂停演出。
[北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球活动日历]
带“敢”狂欢重磅开启，全新“惊彩”角色高能来袭
北京环球度假区“惊彩”角色高能集结——恶魔兔、诡魅狐与特邀嘉宾哈觅酷玛三位超级“偶像”首度同台，限时空降北京环球度假区。从园区装扮到狂欢表演，以其敢于撕掉“可爱”标签、拒绝被定义的带“敢”态度，掀起一场“惊彩”狂欢风暴。
首度从环球影城大家庭来到北京环球度假区的哈觅酷玛，拒绝被称作“可爱”的它作为特邀人气担当，期待与游客一起打破常规、释放真我；连续两年收获超高人气的爆红新星恶魔兔，将以全新朋克装扮重磅回归，为游客展现时而甜美纯真时而叛逆的多重魅力；而北京环球度假区又一全新原创角色诡魅狐则是自信的舞台女王，她将在“惊彩”环球的舞台上展现不被定义的独特魅力，书写属于自己新的传奇。
三位明星角色将在演出中逐一带领随从们登台展开巅峰“对决”，伴随风格迥异、个性十足的音浪热舞，邀请游客加入这场不被定义的哈觅酷玛“惊彩”派对，为喜欢的角色应援打call！而全新惊叫区狂热街头，哈觅酷玛、恶魔兔和诡魅狐的忠实粉丝们将“占领”好莱坞大道，带领游客热情舞动，近距离感受超带“敢”的狂欢心跳。在这里，无论与好友结伴同行，还是和陌生同好共赴“惊彩”，都能在尖叫与欢笑中尽情释放，收获属于每个“你”的带“敢”狂欢时刻。
带“敢”冒险心跳加速，限定体验轮番放送
两大全新惊吓空间重磅登场，带来电影大片级别的沉浸体验和刺激加倍的心跳感受。在集结了德古拉、木乃伊、科学怪人、魅影及狼人等原创角色的环球怪物：地下秘穴中，游客将变身带“敢”冒险家，穿梭在遍布玄机的诡秘空间，沉浸式体验从视觉、听觉、触觉到心理的多重冲击。
踏入画皮幽宅，游客将在未知与黑暗中，亲眼目睹那些不为人知的神秘故事，揭开尘封已久的秘密，在主题公园感受别样的奇幻叙事魅力。
“惊彩”再续，人气爆棚的杰克马戏团和81号公馆也将限时回归，游客可以跟随环球影城经典角色小丑杰克探秘马戏团台前幕后的故事，也可以在81号公馆探索隐藏在电影拍摄片场的秘密。与此同时，今年的两大惊叫区也诚意上新，除了狂热街头，全新打造的惊叫区幽虫出没也将突袭落霞大道，诚邀“勇敢者”们踏入这片“虫噬森林”，在好莱坞街头与演员的“不期而遇”中感受肾上腺素狂飙的心跳体验。
晚间体验焕新升级，日间也同样“惊彩”纷呈。怪物小黄人见面会限时回归，众多北京环球度假区明星角色携全新限定“惊彩”造型惊喜亮相，邀请游客带“敢”变装，一同加入“惊彩”狂欢之旅。“惊彩”环球装扮指南等内容，可在之后通过北京环球度假区官方APP、支付宝小程序或微信小程序查询了解。
除此之外，在9月5日至11月2日期间，北京环球度假区哈利·波特的魔法世界TM将首次迎来“食死徒TM来袭”这一黑魔法沉浸式体验。这一全新体验将为游客带来一场多感官融合的、电影大片级“盛宴”，让他们仿佛置身于被食死徒TM占领的霍格莫德TM村。与此同时，北京环球度假区独家推出的食死徒TM主题周边也将同步上线。快来选择你支持的一方，并加入这场激动人心的魔法对决吧。
[北京环球度假区特别体验——食死徒TM来袭]
日夜带“敢”够“惊彩”，主题限定商品和餐饮全线上新
“惊彩”环球限定主题商品限时上新。超高人气恶魔兔以朋克风造型焕新登场，哈觅酷玛系列限定周边也将震撼首发，其中更有三款北京环球度假区独家设计商品，等待粉丝“收入囊中”。好吃、好拍又好玩的“惊彩”环球主题餐饮也绝对不容错过！活动期间，全新系列限定美食惊喜上新，从创意新奇的“诡味派对”、萌趣十足的“搞怪甜心”，到“诡魅狐特饮”等特调饮品，再到好莱坞铭仁阁推出的晚餐自助——“惊彩”自助盛宴，共同为“贪吃鬼”们奉上一场征服味觉与视觉的带“敢”盛宴。不仅如此，北京环球度假区还将推出“惊彩”环球纪念章、我的环球瞬间，为游客定格专属于自己的带“敢”时刻；不给糖就捣蛋！包含一款哈觅酷玛限定纪念杯的“惊彩”寻“蜜”应广大游客呼声限时回归，届时，更有“惊彩”环球面部彩绘等体验上新，为体验注入更多“惊彩”活力！
[北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球主题商品]
[北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球主题美食]
[北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球主题美食]
与此同时，活动期间，环球影城大酒店和诺金度假酒店将特别推出玩乐升级套餐，让游客纵享丝滑入园体验。而作为“惊彩”之旅不可错过的一站，北京环球城市大道也将在活动期间重磅推出主题限定餐饮和面部彩绘服务，进一步放大“惊彩”氛围。
8月21日“惊彩”环球早鸟开抢，多重带“敢”福利超前剧透
“惊彩”快人一步。游客在2025年8月18日至9月3日购买北京环球影城门票可享受早鸟优惠；“惊彩”环球晚间体验门票将于2025年9月4日起抢先于北京环球度假区官方App、微信小程序和抖音旗舰店发售，更多票务产品信息，游客可以通过包括北京环球度假区官方App、支付宝小程序、微信小程序、天猫旗舰店、飞猪旗舰店、京东旗舰店、抖音旗舰店及北京环球度假区客户联络中心（4000-688-688, 86-010-89688688）在内的北京环球度假区官方售票渠道以及22家旅游渠道官方授权合作伙伴了解更多票务信息并进行购票。
四大惊吓空间运营时间为“惊彩”环球晚间活动体验开放日的每日15:00-22:00（截止排队），体验无需线上预约、无需单独购票，现场排队入场，相关优速通产品将于2025年8月23日开售，游客可按需购买。哈觅酷玛“惊彩”派对演出时间根据“惊彩”环球晚间活动体验开放日的每日日落时间动态调整。
惊吓空间及“惊彩”环球晚间活动包含惊险刺激内容，不推荐13岁以下未成年人体验，如不满16岁的游客进入必须由成人陪同，请家长谨慎决定是否让未成年人参与。更多关于注意事项、入园须知、游客装扮须知、安全提示及观演须知等内容，游客可通过北京环球度假区官方App、支付宝小程序或微信小程序查询了解。
“惊彩”空前，无限带“敢”！北京环球度假区“惊彩”环球主题活动将以更鲜活的狂欢氛围、更带“敢”的心跳体验以及更沉浸的情绪释放，带领游客开启一场前所未有的“惊彩”带“敢”之旅！快和你的带“敢”搭子一起进入超无限世界，尽情带“敢”释放，点燃无限可能！
2025-08-21 17:30
出去玩想要避开“人从众”？这款旅行AI的新功能可以试一试。
飞猪AI旅行助手“问一问”功能更新，可在为用户发现或挑选目的地时，提供旅行热力地图，查看目的地的客流热度，帮助用户更合理地安排出行计划。热力地图基于真实地图信息，融合了第三方权威数据，并通过AI预测而生成。
实测发现，在飞猪“问一问”首页点击“为我发现目的地”，即可查看全国各大目的地的旅行热度。用户可以手动对任一感兴趣的区域放大查看，信息能精准到公园、博物馆、标志性建筑物等景点。
例如，假设用户希望近期前往上海旅行，可以提前在飞猪AI“问一问”热力图中查看上海市内景点的客流情况；点击热力图上的“继续问”，输入“上海三日行程规划”、“未来一周飞上海的特价机票”、“上海夏季夜游景点推荐”等用户感兴趣的具体问题，“问一问”还可以帮助用户继续做行程规划、查询机票、推荐当地的酒店与玩法。
同时，“问一问”的行程规划能力也增强了。当要求它推荐旅游目的地时，它给出的方案比上一版本更加细腻和全面。最新版本中，“问一问”能综合考虑当地客流量、历史平均气温、用户预算等情况，提供“人少指数”、 “清凉指数”、“性价比指数”等指标，方便用户对比和选择。例如，提问“帮我推荐几个人少的避暑目的地”，“问一问”不仅写明了各目的地的玩法亮点、注意事项，还会从上述几个指数维度打分，让规划更实用。
“问一问”是飞猪于今年4月推出的多智能体驱动AI旅行产品，它能像专业的旅游服务从业者一样思考问题、执行任务，并基于飞猪在供应链、服务等领域的专有数据以及全网的出行及玩法内容，为用户提供真实、可用的旅行方案。自上线以来，“问一问”已经历了多个版本迭代，对用户需求的理解和满足越来越精准。
7月，飞猪“问一问”入选“2025中国最具价值 AGI创新机构TOP 50”， 一同入选该榜单的还有Kimi、Manus、豆包等。
2025-08-21 17:20
这几天，内蒙古乌兰哈达火山景区打人事件引爆舆论。
事情的经过并不复杂。
8月19日，该景区68岁保洁员因为劝说游客不要将用于拍摄道具的烟雾棒随意丢弃，遭到多名游客围殴。
事件被曝光后，舆论纷纷谴责动手的游客，当地执法部门也及时表态要严惩行凶者。
然而劲旅君却从整个事件中，看到一些大众旅行不一样的变化。
01
乌兰哈达火山景区打人事件中，大家忽略了一个小细节。
其实游客随地遗弃的绝非普通垃圾，而是一种烟雾棒。
你可能好奇，游客在景区拿着这玩意干啥？
这就要说到该景区的特别之处了。
乌兰哈达火山景区，是一家以火山为特色的观光景区。由于火山喷发后形成的特殊地理地貌，酷似科幻大片中荒寂的火星表面，吸引很多游客来到这里拍摄地球版的“火星漫步”。
而游客想要实现“火星漫步”的感觉，需要两个非常重要的道具：宇航服和烟雾棒。
前者让游客COSPLAY登陆火星的宇航员，后者则模拟火星火山喷发时形成的缭绕烟雾，营造出更为逼真的氛围感。
看起来似乎一切并没有什么不妥。
但问题在于，随着景区在社交媒体爆火，吸引来大量游客“火星漫步”，大家穿着宇航服拍照倒没什么，而当越来越多人点燃烟雾棒的时候，麻烦就出现了。
一方面，大量烟雾棒的点燃让整个景区弥漫在五颜六色的烟雾中，这些烟雾不但严重影响观景视野，而且气味呛鼻辣眼，经常是这边游客拿着烟雾棒拍得热火朝天，那边游客被熏得骂骂咧咧狼狈逃窜。
另一方面，很多游客在拍完照片之后，就将燃尽的烟雾棒随意丢弃，结果就是景区原本酷似火星表面的地面上横七竖八丢满了废弃烟雾棒，看起来甚是倒胃口。
早在保洁员被打之前，乌兰哈达火山景区就已经因为烟雾棒影响他人观光体验以及随意丢弃破坏环境在社交媒体上引发多轮争议。
但在劲旅君看来，这些争议的核心点，既不是游客不文明行为，也不是景区管理不当，背后深层次原因在于，越来越多年轻人开始对出片式旅行感到疲惫与厌恶，甚至对于因为在旅行中刻意追求出片而引发的一系列负面事件感到反感与抵触。
出片式旅行正在被年轻人悄悄抛弃。
出片式旅行，顾名思义，就是一切以拍出最美照片为核心任务的旅行。
秉持这一理念的人也被戏称之为“出片党”。
出片党的旅行逻辑非常简单，既然我旅行到了这个地方，就一定要留下一些我来过这里的痕迹，而且还要是能够对外炫耀的最美的痕迹。
甚至不管旅行体验本身好不好，景区目的地实际上美不美，这些都不重要，只要不影响我出片，一切都可以忍受。
“毛坯的旅行，精装的朋友圈”——社交媒体上此前流行的这句话，就是对出片党这一心态最精准的诠释。
出片式旅行本质上还是大众追求旅游消费高性价比的一种典型体现。
站在出片党视角来看，我好不容易凑到一个假期、千辛万苦攒了一笔旅游经费，一定要让这趟旅行物有所值，甚至物超所值。
拍出能够在朋友圈炫耀的好照片无疑就是最直接、最高效的方法之一。
这些年社交媒体的推波助澜，是让出片式旅行大行其道的催化剂之一。
大家仔细回忆一下，小红书最初是怎么爆火的？
还不是因为总有人能够发现一些能够出片的刁钻机位。
正是依靠这一实用的功能，小红书在前两年一跃超越穷游马蜂窝，成为年轻人旅行消费决策的新当红工具，特别是在旅行途中，当年轻人来到一个景区，首先要做的不是去了解景区的过往历史，也不是关注自然人文，而是打开小红书找网红出片机位。
由此在过往两年，尤其是疫情期间缔造了一大批网红景区及打卡点。
国内景区的刻意迎合是刺激出片式旅行的另一大催化剂。
不少景区发现如果在景区挖掘一批网红出片机位，就能够吸引大批游客蜂拥而至。
于是景区开始邀请、鼓励达人、KOL在景区多点拍摄，找寻容易出片且出圈的拍摄机位；景区还开始有意引入网红打卡装置来人为制造出片机位。
前两年流行的“我在XXX很想你”的路牌、拍出天空之境的倒影设施莫过于此。
出片式旅行自此加速爆火，还衍生出“一生都在追求出片的中国女人”这样的网络热梗。
只不过，红红火火的出片式旅行，怎么就突然被这么多年轻人抛弃了呢？
出片式旅行的崩塌，早在几年前就开始。
这期间至少经历过两次标志性的大事件。
2021年底，小红书滤镜门事件本质上就是年轻人对出片式旅游的一次集体抗争。
小红书上大量出现的各地网红打卡出片机位，是需要特定角度、特定设备、特定时间、特定条件、特定模特等诸多特定元素叠加之后才能拍出的特定大片。
当无数年轻人被这些特定大片吸引而去之后，却发现自己被欺骗，甚至是戏耍，于是愤怒的他们开始不断揭穿各类网红打卡地的滤镜外衣。
这一举动不但导致一大批网红景点覆灭，而且还在舆论场上引发“中国年轻人到底需要一场怎样的旅行”的大讨论。
2024年起，各大景区封杀商业旅拍则是对出片式旅游的又一次全线绞杀。
因为越来越多景区感受到来自商业旅拍流量的疯狂反噬。
一方面，这些商业旅拍机构从某种意义上，将景区切割成大小不同的商业出片区域，由它们牢牢占据最佳出片机位，只提供给旅拍客户使用，反而大肆排挤想要拍照留念的普通游客。这一举动不但引发游客不满，而且变相将景区运营方架空，让其从操盘手沦落为旅拍场景维护工。
另一方面，商旅旅拍的大肆横行，让热衷出片式旅行的游客对于景区的认知和理解产生巨大变化。很多游客不自觉间将景区当成了一个巨大的摄影棚，在这里只有摄影师、拍摄机位与拍摄模特。至于游客自己到底在景区看了什么，一问三不知。
以内蒙古乌兰哈达火山景区为例，随便打开一个社交媒体平台，输入景区名称，你所能看到的只有千篇一律的网红机位打卡照。大量帖子都是在讨论景区出片机位哪个更好，旅拍机构哪家服务更棒，涉及景区本身游玩体验的内容大幅锐减。
这进一步加剧了年轻人对出片式旅行的抨击与反思。
为了出片就可以大肆破坏景区环境吗？
旅行难道就是为了最终多拍几张照片？
旅行对于我们的终极意义到底是什么？
……
随着这样的讨论越来越多，年轻人对于出片式旅行的批判逐渐走向高潮。
越来越多年轻人正在抛弃出片式旅行，他们开始将目光和精力投入到旅行本身的体验。
一个有趣的信号，那就是在社交媒体上怀念穷游马蜂窝长图文内容的声音与日俱增。
这些年轻人希望能够从别人高质量的旅行游记中提取引发自己共鸣的旅行灵感，而不仅仅是找到几个容易出片的网红打卡机位。
需要强调的是，他们并不拒绝出片，但是拒绝为了出片而出片。
他们更在于旅行途中拍摄的这张照片对于自己的特殊意义。
这可能不是一张精修过的照片，甚至是一张从出片角度来看，无论角度、光线，还是人物、背景都很糟糕的图片。
但这却是一张在他的旅行过程中充满故事的图片。
有人在社交媒体上讨论乌兰哈达火山景区的帖子下留下三张自己在海外火山群游览时拍摄的照片并留言称，游客为了出片污染环境，对火山本身的执念为O，这样的火山旅行很可悲。相较而言，我在危地马拉探索火山时，向导会给每个人发一个垃圾袋，当这个垃圾袋在游览火山途中被填满后，可以获得一个纪念礼物，这样的火山旅行才是值得被纪念的。
劲旅君认为，乌兰哈达火山景区保洁员被打事件以及由此引发的大众反思是一个鲜明标志。
在未来的某个时间点，国内反出片式旅行声浪将迎来一个巨大的高潮。
本质上还是因为当下年轻人旅游消费理念再次发生迭代。
中国正在逐步进入日本学者三浦展在《孤独社会》一书中提出的“第四消费时代”，在这一阶段，大众消费最大的特征是不再盲目从众，在消费上寻求一致性，而是追求更环保、更温和、更简约、更适合自己的生活方式。而且这一阶段大众消费不再以最大限度满足自己的利己主义为主，而是会兼顾他人需求的利他主义。
这是大众旅游消费理念的一次重大进步，同时也是国内旅游业迎来的一次新机遇，值得高度关注。
乌兰哈达火山景区，是一家以火山为特色的观光景区。由于火山喷发后形成的特殊地理地貌，酷似科幻大片中荒寂的火星表面，吸引很多游客来到这里拍摄地球版的“火星漫步”。
而游客想要实现“火星漫步”的感觉，需要两个非常重要的道具：宇航服和烟雾棒。
前者让游客COSPLAY登陆火星的宇航员，后者则模拟火星火山喷发时形成的缭绕烟雾，营造出更为逼真的氛围感。
看起来似乎一切并没有什么不妥。
但问题在于，随着景区在社交媒体爆火，吸引来大量游客“火星漫步”，大家穿着宇航服拍照倒没什么，而当越来越多人点燃烟雾棒的时候，麻烦就出现了。
一方面，大量烟雾棒的点燃让整个景区弥漫在五颜六色的烟雾中，这些烟雾不但严重影响观景视野，而且气味呛鼻辣眼，经常是这边游客拿着烟雾棒拍得热火朝天，那边游客被熏得骂骂咧咧狼狈逃窜。
另一方面，很多游客在拍完照片之后，就将燃尽的烟雾棒随意丢弃，结果就是景区原本酷似火星表面的地面上横七竖八丢满了废弃烟雾棒，看起来甚是倒胃口。
早在保洁员被打之前，乌兰哈达火山景区就已经因为烟雾棒影响他人观光体验以及随意丢弃破坏环境在社交媒体上引发多轮争议。
但在劲旅君看来，这些争议的核心点，既不是游客不文明行为，也不是景区管理不当，背后深层次原因在于，越来越多年轻人开始对出片式旅行感到疲惫与厌恶，甚至对于因为在旅行中刻意追求出片而引发的一系列负面事件感到反感与抵触。
出片式旅行正在被年轻人悄悄抛弃。
02
出片式旅行，顾名思义，就是一切以拍出最美照片为核心任务的旅行。
秉持这一理念的人也被戏称之为“出片党”。
出片党的旅行逻辑非常简单，既然我旅行到了这个地方，就一定要留下一些我来过这里的痕迹，而且还要是能够对外炫耀的最美的痕迹。
甚至不管旅行体验本身好不好，景区目的地实际上美不美，这些都不重要，只要不影响我出片，一切都可以忍受。
“毛坯的旅行，精装的朋友圈”——社交媒体上此前流行的这句话，就是对出片党这一心态最精准的诠释。
出片式旅行本质上还是大众追求旅游消费高性价比的一种典型体现。
站在出片党视角来看，我好不容易凑到一个假期、千辛万苦攒了一笔旅游经费，一定要让这趟旅行物有所值，甚至物超所值。
拍出能够在朋友圈炫耀的好照片无疑就是最直接、最高效的方法之一。
这些年社交媒体的推波助澜，是让出片式旅行大行其道的催化剂之一。
大家仔细回忆一下，小红书最初是怎么爆火的？
还不是因为总有人能够发现一些能够出片的刁钻机位。
正是依靠这一实用的功能，小红书在前两年一跃超越穷游马蜂窝，成为年轻人旅行消费决策的新当红工具，特别是在旅行途中，当年轻人来到一个景区，首先要做的不是去了解景区的过往历史，也不是关注自然人文，而是打开小红书找网红出片机位。
由此在过往两年，尤其是疫情期间缔造了一大批网红景区及打卡点。
国内景区的刻意迎合是刺激出片式旅行的另一大催化剂。
不少景区发现如果在景区挖掘一批网红出片机位，就能够吸引大批游客蜂拥而至。
于是景区开始邀请、鼓励达人、KOL在景区多点拍摄，找寻容易出片且出圈的拍摄机位；景区还开始有意引入网红打卡装置来人为制造出片机位。
前两年流行的“我在XXX很想你”的路牌、拍出天空之境的倒影设施莫过于此。
出片式旅行自此加速爆火，还衍生出“一生都在追求出片的中国女人”这样的网络热梗。
只不过，红红火火的出片式旅行，怎么就突然被这么多年轻人抛弃了呢？
03
出片式旅行的崩塌，早在几年前就开始。
这期间至少经历过两次标志性的大事件。
2021年底，小红书滤镜门事件本质上就是年轻人对出片式旅游的一次集体抗争。
小红书上大量出现的各地网红打卡出片机位，是需要特定角度、特定设备、特定时间、特定条件、特定模特等诸多特定元素叠加之后才能拍出的特定大片。
当无数年轻人被这些特定大片吸引而去之后，却发现自己被欺骗，甚至是戏耍，于是愤怒的他们开始不断揭穿各类网红打卡地的滤镜外衣。
这一举动不但导致一大批网红景点覆灭，而且还在舆论场上引发“中国年轻人到底需要一场怎样的旅行”的大讨论。
2024年起，各大景区封杀商业旅拍则是对出片式旅游的又一次全线绞杀。
因为越来越多景区感受到来自商业旅拍流量的疯狂反噬。
一方面，这些商业旅拍机构从某种意义上，将景区切割成大小不同的商业出片区域，由它们牢牢占据最佳出片机位，只提供给旅拍客户使用，反而大肆排挤想要拍照留念的普通游客。这一举动不但引发游客不满，而且变相将景区运营方架空，让其从操盘手沦落为旅拍场景维护工。
另一方面，商旅旅拍的大肆横行，让热衷出片式旅行的游客对于景区的认知和理解产生巨大变化。很多游客不自觉间将景区当成了一个巨大的摄影棚，在这里只有摄影师、拍摄机位与拍摄模特。至于游客自己到底在景区看了什么，一问三不知。
以内蒙古乌兰哈达火山景区为例，随便打开一个社交媒体平台，输入景区名称，你所能看到的只有千篇一律的网红机位打卡照。大量帖子都是在讨论景区出片机位哪个更好，旅拍机构哪家服务更棒，涉及景区本身游玩体验的内容大幅锐减。
这进一步加剧了年轻人对出片式旅行的抨击与反思。
为了出片就可以大肆破坏景区环境吗？
旅行难道就是为了最终多拍几张照片？
旅行对于我们的终极意义到底是什么？
……
随着这样的讨论越来越多，年轻人对于出片式旅行的批判逐渐走向高潮。
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越来越多年轻人正在抛弃出片式旅行，他们开始将目光和精力投入到旅行本身的体验。
一个有趣的信号，那就是在社交媒体上怀念穷游马蜂窝长图文内容的声音与日俱增。
这些年轻人希望能够从别人高质量的旅行游记中提取引发自己共鸣的旅行灵感，而不仅仅是找到几个容易出片的网红打卡机位。
需要强调的是，他们并不拒绝出片，但是拒绝为了出片而出片。
他们更在于旅行途中拍摄的这张照片对于自己的特殊意义。
这可能不是一张精修过的照片，甚至是一张从出片角度来看，无论角度、光线，还是人物、背景都很糟糕的图片。
但这却是一张在他的旅行过程中充满故事的图片。
有人在社交媒体上讨论乌兰哈达火山景区的帖子下留下三张自己在海外火山群游览时拍摄的照片并留言称，游客为了出片污染环境，对火山本身的执念为O，这样的火山旅行很可悲。相较而言，我在危地马拉探索火山时，向导会给每个人发一个垃圾袋，当这个垃圾袋在游览火山途中被填满后，可以获得一个纪念礼物，这样的火山旅行才是值得被纪念的。
劲旅君认为，乌兰哈达火山景区保洁员被打事件以及由此引发的大众反思是一个鲜明标志。
在未来的某个时间点，国内反出片式旅行声浪将迎来一个巨大的高潮。
本质上还是因为当下年轻人旅游消费理念再次发生迭代。
中国正在逐步进入日本学者三浦展在《孤独社会》一书中提出的“第四消费时代”，在这一阶段，大众消费最大的特征是不再盲目从众，在消费上寻求一致性，而是追求更环保、更温和、更简约、更适合自己的生活方式。而且这一阶段大众消费不再以最大限度满足自己的利己主义为主，而是会兼顾他人需求的利他主义。
这是大众旅游消费理念的一次重大进步，同时也是国内旅游业迎来的一次新机遇，值得高度关注。
2025-08-21 15:15
2025年上半年，白云机场业绩表现强劲，实现营业收入37.26亿元，同比增长7.68%；归属于上市公司股东的净利润7.50亿元，同比大幅增长71.32%，扣非后净利润5.62亿元，同比增长32.17%。
业绩增长主要得益于航空业务量稳步回升，上半年飞机起降架次达26.58万架次，同比增长7.03%；旅客吞吐量4003.59万人次，同比增长9.23%，其中国际旅客吞吐量785.92万人次，同比大增23.86%，成为驱动增长的核心动力。成本控制成效显着，营业成本增幅（5.76%）低于收入增幅2.63个百分点，同时确认北京沃捷文化传媒股份有限公司营业外收入1.53亿元，进一步增厚利润。
主营业务方面，航空性收入15.75亿元，占比42.27%，同比增长9.38%，其中旅客过港相关收入增长14.74%；非航空性收入21.51亿元，占比57.73%，租赁特许综合收入同比增长19.02%，表现突出。
期间，白云机场新开加密19条国际及地区航线，推进智慧机场建设，放行正常率提升至 89%，服务品质持续领先，为业绩增长奠定坚实基础。
2025-08-21 14:55
2025年上半年，九华旅游实现营业收入4.83亿元，同比增长22.26%；归属于上市公司股东的净利润1.42亿元，同比增长23.96%，业绩呈稳健增长态势。
业绩增长得益于旅游市场复苏，国内旅游人次和花费同比提升，公司把握机遇，优化经营策略。经营活动现金流净额1.47亿元，同比大增92.02%，显示盈利质量良好。
2025-08-21 14:47
近日，海南三亚西岛景区内，一名游客因身体不适坐在躺椅休息，遭工作人员多次催缴费用，称“一分钟一块钱”，引发热议。游客表示购买 98 元门船票后，难寻免费座椅，且躺椅旁提示 “物品丢失、摔伤不负责”，令人不满。
对此，景区工作人员回应，98 元门票仅含往返交通，躺椅属收费项目。三亚市监部门称，商家明码标价即合法合规。景区发布说明，称躺椅处为收费服务区，有增值服务且已醒目标价，同时景区也设有免费公共休息区。后续，景区将增加公共休息区建设，评估躺椅收费标准并加强人员培训。
2025-08-21 14:42
4月22日，安徽九华山旅游发展股份有限公司发布2025年一季度报告。
根据报告，2025年一季度九华旅游实现营业收入2.35亿元，上年同期为1.80亿元，同比增长30.13%。归属于上市公司股东的净利润6865.86万元，上年同期为5208.15万元，同比增长31.83%。
2024年，九华旅游主营业务中，酒店业务营业收入占总收入31.54%，索道缆车业务为39.01%，客运业务为21.14%，旅行社业务为8.31%。
2024年，九华旅游酒店业务营业收入为2.37亿元，上年同期为2.34亿元，同比增长1.05%。营业成本为2.04亿元，上年同期为1.96亿元，同比增长3.92%。毛利率为14.09%，上年同期为16.46%，同比下降2.37个百分点。
索道业务营业收入为2.93亿元，上年同期为2.95亿元，同比下降0.56%。营业成本为4108.76万元，上年同期为4137.73万元，同比下降0.70%。毛利率85.98%，上年同期为85.96%，同比增长0.02个百分点。
客运业务营业收入为1.59亿元，上年同期为1.21亿元，同比增长31.24%。营业成本为7562.86万元，上年同期为6225.69万元，同比增长21.48%。毛利率52.37%，上年同期为48.55%，同比增长3.82个百分点。
旅行社业务营业收入为6236.92万元，上年同期为6744.84万元，同比下降7.53%。营业成本5424.02万元，上年同期为6111.83万元，同比下降11.24%。毛利率13.02%，上年同期为9.39%，同比增长3.63%。
2025年一季度，九华旅游销售毛利率54.60%，上年同期为64.68%，同比下降0.08个百分点。销售净利率29.27%，上年同期为28.89%，同比增长0.38个百分点。
劲旅锐评：
九华旅游，赶上了时代稀缺的红利
最近有一个段子特别火：在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛；在搞钱和搞对象之间，选择了搞笑；在作为和作用之间，选择了作法；在关系和体系之间，选择了佛系
寺庙旅游在90后00后中爆火，接连多次登上了热搜。更有趣的现象是，当代年轻人挤爆了寺庙，财神殿里长跪不起，月老殿前却爱搭不理。
外在的客观原因是当前经济发展不是很景气，社会内卷严重，国与国之间冲突不断，当一个人处在巨大不确定性之中的时候，就需要找心灵上的慰藉。
深层的内在原因在于大众精神追求的觉醒，上香拜佛并不一定是表示躺平和佛系，也可能是他们是在用这种方式在追求另一种精神满足，大家会更注重精神方面的享受。
作为知名佛教圣地，九华山，正好满足了上述全部条件，在这个高铁时代，进入也越来越便捷，是客流量和收入持续攀升的重要因素。
九华旅游，垄断旅游核心要素的红利
年报中披露，公司酒店在九华山核心景区内拥有的中高档客房数量最多，已形成规模化发展的格局，占据了中高档酒店市场的主导地位，树立了公司在九华山及其周边地区中高档酒店市场的主导地位。
公司经营九华山风景区内的两条索道和一条缆车，为游客提供舒适、快捷的观光客运服
务，效益良好，是公司稳定的收入来源之一。
公司经营的旅游客运业务，拥有九华山风景区内部客运专营权，并具有省际旅游包车营
运资质，同时也是公司各项业务有机联系的链条。
公司下属的六家旅行社拥有稳定的客源和较为完善的营销网络，在九华山风景区接待入
境游客及团队旅游方面占有较大优势，也为公司其他业务招揽了更多的客户。
有菩萨的强大感召力和本地核心刚需资源的垄断力，只要基础服务能基本跟得上，赚钱，众生度尽，自然而然。
索道业务营业收入为2.93亿元，上年同期为2.95亿元，同比下降0.56%。营业成本为4108.76万元，上年同期为4137.73万元，同比下降0.70%。毛利率85.98%，上年同期为85.96%，同比增长0.02个百分点。
客运业务营业收入为1.59亿元，上年同期为1.21亿元，同比增长31.24%。营业成本为7562.86万元，上年同期为6225.69万元，同比增长21.48%。毛利率52.37%，上年同期为48.55%，同比增长3.82个百分点。
旅行社业务营业收入为6236.92万元，上年同期为6744.84万元，同比下降7.53%。营业成本5424.02万元，上年同期为6111.83万元，同比下降11.24%。毛利率13.02%，上年同期为9.39%，同比增长3.63%。
2025年一季度，九华旅游销售毛利率54.60%，上年同期为64.68%，同比下降0.08个百分点。销售净利率29.27%，上年同期为28.89%，同比增长0.38个百分点。
劲旅锐评：
九华旅游，赶上了时代稀缺的红利
最近有一个段子特别火：在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛；在搞钱和搞对象之间，选择了搞笑；在作为和作用之间，选择了作法；在关系和体系之间，选择了佛系
寺庙旅游在90后00后中爆火，接连多次登上了热搜。更有趣的现象是，当代年轻人挤爆了寺庙，财神殿里长跪不起，月老殿前却爱搭不理。
外在的客观原因是当前经济发展不是很景气，社会内卷严重，国与国之间冲突不断，当一个人处在巨大不确定性之中的时候，就需要找心灵上的慰藉。
深层的内在原因在于大众精神追求的觉醒，上香拜佛并不一定是表示躺平和佛系，也可能是他们是在用这种方式在追求另一种精神满足，大家会更注重精神方面的享受。
作为知名佛教圣地，九华山，正好满足了上述全部条件，在这个高铁时代，进入也越来越便捷，是客流量和收入持续攀升的重要因素。
九华旅游，垄断旅游核心要素的红利
年报中披露，公司酒店在九华山核心景区内拥有的中高档客房数量最多，已形成规模化发展的格局，占据了中高档酒店市场的主导地位，树立了公司在九华山及其周边地区中高档酒店市场的主导地位。
公司经营九华山风景区内的两条索道和一条缆车，为游客提供舒适、快捷的观光客运服
务，效益良好，是公司稳定的收入来源之一。
公司经营的旅游客运业务，拥有九华山风景区内部客运专营权，并具有省际旅游包车营
运资质，同时也是公司各项业务有机联系的链条。
公司下属的六家旅行社拥有稳定的客源和较为完善的营销网络，在九华山风景区接待入
境游客及团队旅游方面占有较大优势，也为公司其他业务招揽了更多的客户。
有菩萨的强大感召力和本地核心刚需资源的垄断力，只要基础服务能基本跟得上，赚钱，众生度尽，自然而然。
2025-08-21 13:42
本文转载自公众号：民航之翼，作者：翼哥
在民航航空业，大家一直对全球最大的客机异常关注。
实际上，谁能制造出最大的宽体机，从某种意义上来说，代表着一国的航空制造业实力。
1994年6月，空中客车开始研发自己的超大型飞机。
空客想以超大型飞机实现对波音的彻底超越。
2000年12月19日，空中客车定名为A380。
举世瞩目的A380由此诞生。
A380的最大起飞重量为575吨。
客舱面积达478平方米，比波音747-8超40%。
在三级舱配置下可承载555名乘客。
当采用最高密度座位安排时，可承载893名乘客。
可谓是民用航空史上的一个奇迹。
A380客机成为有史以来最大的商用客机，打破波音747统领近37年的世界载客量最高的民用飞机纪录。
A380飞机2005年首航，2007年开始商业飞行，凭借空间宽敞、通风更好、娱乐设施多等优点广受乘客好评。
但A380在市场运营中遭遇了诸多挑战，如成本、机场不易适应等，关键是不能为航空公司带来利润，没有航空公司订单，最终空客不得不停产。
A380由于其巨大的尺寸和惊人的最大载客量，使其成为现代航空旅行的真正标志，也是世界上最大的商业客机。
2019年，空客宣布生产A380。
紧接着就是3年的疫情冲击，市场旅行需求大幅减少，这期间，许多航空公司纷纷停止了A380的运营。
特别让关注的是国内唯一的A380运营商南航决定退出A380，让许多飞友们不免有些心伤。
2022年11月，南航A380客机完成最后一次商业飞行，宣告了国内A380时代的结束。
A380的平均机龄也才10年，对于飞机来说，正直壮年。
但南航还是选择退役A380！
其中的酸苦恐怕只有用过A380的南航才能体会。
南航引进A380后，曾用其执飞国内短途航线，这导致起降频繁、油耗高且飞机利用率低。
在世界范围内，如此使用A380的案例都极为罕见。
早在2016年，审计署发布的对南航集团2014年度财务收支情况的审计结果中就提到：
2011年引进的5架空客A380飞机利用率低，运营持续亏损，加大了企业经营压力。
不过，随着全球民航市场的迅速复苏，现在的A380在某些国家、某些航空公司已经上演王者归来。
汉莎航空、新加坡航空、全日空、阿提哈德航空纷纷恢复A380飞机的运营，而且将其投入到非常热门的航线中去。
甚至南航退役的A380飞机，经过精心的维护和翻新后，重新注册起飞。
最近，澳洲航空将恢复A380执行悉尼=达拉斯的航线：
悉尼-达拉斯的QF7航班，12:10起飞，12:30当天到达，耗时15小时20分钟；
达拉斯-悉尼的QF8航班，22:40起飞，06:55 + 2到达，长达17小时15分钟。
悉尼-达拉斯单程13805公里，这是澳航最长的A380直达航线。
澳航的A380拥有485个座位，具体布局为头等舱14个、商务舱70个、高级经济舱60个、经济舱341个。
美国运输部2024年4月至2025年3月的数据显示，澳航在悉尼和达拉斯之间运输了近14万往返旅客。
澳航使用787-9执飞该航线的平均客座率为86%。
改回A380执飞该航线，预计每次航班的收入将大幅增加，尽管载客量和收益会有所波动，但重新获得头等舱乘客将在一定程度上弥补这一影响。
在全球A380航空公司中，悉尼-达拉斯航线是全球第二大直达航班，仅次于阿联酋航空的迪拜到奥克兰航线，不过这条路线比澳航提供的路线长不到3%。
在缺席五年多之后，达拉斯/沃斯堡迎来澳航的空客A380航班回归。
目前，美国共有10个机场有A380起降的航班，分别为：
波士顿、达拉斯/沃斯堡、丹佛、檀香山、休斯顿洲际、洛杉矶、迈阿密、纽约JFK、旧金山和华盛顿杜勒斯。
不过，这一数量仍未超过2019年8月创下的纪录，当时有11个美国机场见证了A380的身影，亚特兰大和芝加哥奥黑尔机场也在其中。
A380这款曾经饱受争议的超级巨无霸，正以其独特的魅力和强大的运力，在全球航空市场复苏的浪潮中，重新回归人们的视野，续写属于自己的空中传奇 。
在三级舱配置下可承载555名乘客。
当采用最高密度座位安排时，可承载893名乘客。
可谓是民用航空史上的一个奇迹。
A380客机成为有史以来最大的商用客机，打破波音747统领近37年的世界载客量最高的民用飞机纪录。
A380飞机2005年首航，2007年开始商业飞行，凭借空间宽敞、通风更好、娱乐设施多等优点广受乘客好评。
但A380在市场运营中遭遇了诸多挑战，如成本、机场不易适应等，关键是不能为航空公司带来利润，没有航空公司订单，最终空客不得不停产。
A380由于其巨大的尺寸和惊人的最大载客量，使其成为现代航空旅行的真正标志，也是世界上最大的商业客机。
2019年，空客宣布生产A380。
紧接着就是3年的疫情冲击，市场旅行需求大幅减少，这期间，许多航空公司纷纷停止了A380的运营。
特别让关注的是国内唯一的A380运营商南航决定退出A380，让许多飞友们不免有些心伤。
2022年11月，南航A380客机完成最后一次商业飞行，宣告了国内A380时代的结束。
A380的平均机龄也才10年，对于飞机来说，正直壮年。
但南航还是选择退役A380！
其中的酸苦恐怕只有用过A380的南航才能体会。
南航引进A380后，曾用其执飞国内短途航线，这导致起降频繁、油耗高且飞机利用率低。
在世界范围内，如此使用A380的案例都极为罕见。
早在2016年，审计署发布的对南航集团2014年度财务收支情况的审计结果中就提到：
2011年引进的5架空客A380飞机利用率低，运营持续亏损，加大了企业经营压力。
不过，随着全球民航市场的迅速复苏，现在的A380在某些国家、某些航空公司已经上演王者归来。
汉莎航空、新加坡航空、全日空、阿提哈德航空纷纷恢复A380飞机的运营，而且将其投入到非常热门的航线中去。
甚至南航退役的A380飞机，经过精心的维护和翻新后，重新注册起飞。
最近，澳洲航空将恢复A380执行悉尼=达拉斯的航线：
悉尼-达拉斯的QF7航班，12:10起飞，12:30当天到达，耗时15小时20分钟；
达拉斯-悉尼的QF8航班，22:40起飞，06:55 + 2到达，长达17小时15分钟。
悉尼-达拉斯单程13805公里，这是澳航最长的A380直达航线。
澳航的A380拥有485个座位，具体布局为头等舱14个、商务舱70个、高级经济舱60个、经济舱341个。
美国运输部2024年4月至2025年3月的数据显示，澳航在悉尼和达拉斯之间运输了近14万往返旅客。
澳航使用787-9执飞该航线的平均客座率为86%。
改回A380执飞该航线，预计每次航班的收入将大幅增加，尽管载客量和收益会有所波动，但重新获得头等舱乘客将在一定程度上弥补这一影响。
在全球A380航空公司中，悉尼-达拉斯航线是全球第二大直达航班，仅次于阿联酋航空的迪拜到奥克兰航线，不过这条路线比澳航提供的路线长不到3%。
在缺席五年多之后，达拉斯/沃斯堡迎来澳航的空客A380航班回归。
目前，美国共有10个机场有A380起降的航班，分别为：
波士顿、达拉斯/沃斯堡、丹佛、檀香山、休斯顿洲际、洛杉矶、迈阿密、纽约JFK、旧金山和华盛顿杜勒斯。
不过，这一数量仍未超过2019年8月创下的纪录，当时有11个美国机场见证了A380的身影，亚特兰大和芝加哥奥黑尔机场也在其中。
A380这款曾经饱受争议的超级巨无霸，正以其独特的魅力和强大的运力，在全球航空市场复苏的浪潮中，重新回归人们的视野，续写属于自己的空中传奇 。
2025-08-21 13:29
什么？花筑又上央视了？
最近，花筑·米予美宿亮相央视二套财经节目，吸引了许多游客前来。“央视节目的报道，是对我们民宿品质的极大肯定。”花筑·米予美宿业主管女士表示。
米予美宿成为央视二套关注乡村旅游与民宿经济的报道对象，这得益于近年来桐庐旅游发展的良好大环境。同时，管女士特别提到，自米予美宿在加入花筑后，整体产品实现了显着升级。
花筑·米予美宿
今年暑假，米予美宿的表现十分突出。入住率同比提升35%，稳定在95%以上，单月营收突破历史峰值……这一成绩，与加入花筑后的运营密不可分。管女士表示，加入花筑后，最直观的感受便是来自专业团队的支持与平台强大赋能。“一方面，平台带来的流量加持，显着提升了门店订单预订量；另一方面，服务的标准化，提升优化了客人的入住体验，这也反馈到了门店的好评率与复购率上。”
自加入花筑后，门店始终以旅悦服务SOP为核心，在客人入住前、入住、入住后的全程服务中实现精细化落地。“我们会在入住前就做到预抵关怀，针对不同客群，还会在离店前赠送相对应的神秘礼物。”
数据显示，今年米予美宿的老客复购占比达到40%，暑期好评率则保持在98%。
浙江运营张靖知表示，从去年七月开业至今，米予美宿至今零差评。“住客的意见就是我们优化的核心。每周我们团队都会根据旗下门店住客的意见汇总、总结，确保在24小时内有相应、72小时内能解决。”
亲子群体，一直是旅悦品牌重点关注的核心群体。今年暑期，米予美宿围绕 “亲子体验升级” ，对产品进行了一系列针对性调整。在公共区域的规划上，民宿新增设儿童游乐区与户外烧烤区，满足家庭客群户外互动的需求。“除开今年增设的新设施，我们门店一直有漆扇、漂浮下午茶、挖笋、采茶叶等亲子互动体验项目，深受顾客好评。”
在住客便捷性的提升方面，民宿针对门店的智能客控系统进行了优化升级，同时线上APP简化住客的预订等操作，提升服务效率与居住便捷程度。
数据统计，今年暑假，米予美宿暑期家庭客占比从去年的50%提升到65%。
合作过程中，管女士对旅悦的XPMS系统印象深刻。“效率提升十分明显。以前我们自己管理房态、做报表等十分浪费时间，现在通过XPMS，能够实时同步房态、自动提醒订单，极大减轻人力负担。”不仅如此，XPMS每周还会定期发送“客人反馈分析”报告，为门店产品的优化升级提出精准建议。
“通过金蟾蜍收益管理系统对市场动态的监测，我们为米予美宿制定了动态定价策略。”不仅如此，旅悦运营团队每天定时发送两次价格建议，在保证门店收益的同时，也避免了空房。“同比去年，复购率提升了18%。”
一支服务过全球2000+门店的专业运营团队，搭配拥有独家大数据的自研系统，构成旅悦品牌运营的核心竞争力。
正是面对门店和客人的每一次尽心，才换来花筑品牌在业内的影响力。未来，旅悦将进一步优化自身产品，持续提供更多个性化、差异化服务，构建自身品牌优势，提升消费者对花筑品牌的信赖。
浙江运营张靖知表示，从去年七月开业至今，米予美宿至今零差评。“住客的意见就是我们优化的核心。每周我们团队都会根据旗下门店住客的意见汇总、总结，确保在24小时内有相应、72小时内能解决。”
花筑·米予美宿
亲子群体，一直是旅悦品牌重点关注的核心群体。今年暑期，米予美宿围绕 “亲子体验升级” ，对产品进行了一系列针对性调整。在公共区域的规划上，民宿新增设儿童游乐区与户外烧烤区，满足家庭客群户外互动的需求。“除开今年增设的新设施，我们门店一直有漆扇、漂浮下午茶、挖笋、采茶叶等亲子互动体验项目，深受顾客好评。”
在住客便捷性的提升方面，民宿针对门店的智能客控系统进行了优化升级，同时线上APP简化住客的预订等操作，提升服务效率与居住便捷程度。
数据统计，今年暑假，米予美宿暑期家庭客占比从去年的50%提升到65%。
花筑·米予美宿
合作过程中，管女士对旅悦的XPMS系统印象深刻。“效率提升十分明显。以前我们自己管理房态、做报表等十分浪费时间，现在通过XPMS，能够实时同步房态、自动提醒订单，极大减轻人力负担。”不仅如此，XPMS每周还会定期发送“客人反馈分析”报告，为门店产品的优化升级提出精准建议。
“通过金蟾蜍收益管理系统对市场动态的监测，我们为米予美宿制定了动态定价策略。”不仅如此，旅悦运营团队每天定时发送两次价格建议，在保证门店收益的同时，也避免了空房。“同比去年，复购率提升了18%。”
一支服务过全球2000+门店的专业运营团队，搭配拥有独家大数据的自研系统，构成旅悦品牌运营的核心竞争力。
正是面对门店和客人的每一次尽心，才换来花筑品牌在业内的影响力。未来，旅悦将进一步优化自身产品，持续提供更多个性化、差异化服务，构建自身品牌优势，提升消费者对花筑品牌的信赖。
2025-08-21 11:42