本文转载自公众号：中国旅游协会休闲度假分会，ID：XXDJFH，作者：魏小安

转眼之间，2023年就要过去了。中华民族的心理习惯，说到事情，一定追求大团圆。说到时间，一定是明天会更好。从旅游角度看，也是阳光大道，至少一马平川，可以高歌猛进。我从2023年年初就说，今年只是喘过一口气，明年才可能翻过身。从2月份开始，10个月之中，我在全国奔波，跑了96个城市，210天，参加了110个会议，看了400多个项目，接触了无数的行业人士。一路走，一路看，一路听，一路想，一路谈，最后形成147篇文稿，200多万字。密集调研，密集感受，仍然感觉不宜乐观。2024年，稳扎稳打，可能是最好的选择。

第一，从国内旅游来看，关键在于消费。现在的旅游消费环境达到历史最好时期，各级政府高度重视，友好型目的地正在培育。但是消费能力堪忧，虽然旅游消费成为今年全国各个领域的消费热点，然而旺丁不旺财是普遍现象。转过年，大家就有钱了？反正我不信。

第二，入境旅游已经达到历史低点，最近发布了六个国家单向免签，这是历史上第一次，也见到了成效，然而有限。签证只是第一关，外国旅游者入境之后，信息流通，消费支付，语言环境等等，一系列事物都不便利，在当代社会却步履为艰。出境旅游，本来就是中国消费的外溢，但是地缘政治的变化，安全旅游的顾虑，尤其是对于出境旅游的认识和做法，都难以乐观。外交工具、经贸工具、文化工具，综合运用，出境旅游才能更大程度的发挥作用。

第三，中国旅游面对的问题，不在今天，而在过程。供求不均，结构不匀，企业不强，效益不好，科技不足，人才流失，六大问题，仍然没有说法，遑论认识和分析。我们永远是形势大好，永远是重要产业。在旅游创业和成长阶段，这样坚持，有其必要性。到了今天，还要如此吗？不能正视问题，就不可能有正确的决策。

第四，经过45年的发展，中国旅游已经形成了巨大的市场规模，巨大的资产存量，巨大的运营能力。总体而言，供求关系比较宽松，传统产业已经供过于求。硬开发的时代已经过去，软开发的时代必须开始。由此，招商引资的时代过去，招才引智的时代来临。

第五，中国的基础设施建设，已经达到世界一流。以前制约旅游发展的因素，现在成为推动因素。刚刚召开的旅游与交通全国大会，就是明证，旅游投资主体的泛化与投资对象的泛化成为新潮流。

在这个大背景之下，看2024年的中国旅游，不必膨胀，不宜夸张。然而在自媒体时代，什么事情都容易放大，进而放射到全局。仔细分析一下，有几个点需要关注。

第一，数字化赋能，场景化消费，品质化体验，高频化休闲。将会成为普遍现象，也会成为媒体炒作的对象，从而引发虚假繁荣。

第二，从网红到长红，是许多地方追求的目标。网红是有规律的：

一是人人心中所有，人人笔下所无。二是意料之外，情理之中。三是生活化内容，独特化表现，数字化基础，网络化传播。而长红则是精耕细作，培育经典，没有长期主义，何来长红？

第三，少做增量文章，多做存量文章，挖潜改造，进而锦上添花，是可能的领域。一是城市更新，对应城市大休闲。二是乡村振兴，谋求乡村微度假。集小为大，集精发展，创造新生活，提供新的生活方式，是真正的追求。

第四，总体来看，恢复与倒退交织，秩序与混乱交织，希望与困难交织，问题与缓解交织。这恰恰是新格局的必热。市场呈现出来的特点，不是短期的表现，而是长远趋势的萌芽，趋势是自下而上的，也会形成星火燎原之势。消费层面是安全、近距离、短时间、快速度；供给层面将产生小、精、特、新的趋势。政府层面则应当是亲、和、质、保的对策，即亲商，和缓、品质、保障。

为此，2024年，不必追求大发展，更不必想腾飞。稳扎稳打，先顾眼下，生存第一。能吃饱饭，再说扩张。再说了，干活吃饭挣钱养家，是老百姓的本分。哪里有那么多的成功？忽悠别人尚可，别自己忽悠自己。世界很大，天地很广，对于我们，也只是脚下的一亩三分地。新年即至，新年快乐。